L'agence Orange8 a développé un concept de base et un design pour optimiser le site Internet Vacando.com. Vacando s'est chargé de l'affinement du contenu et de la réalisation technique.
Sur la base des enseignements tirés des premiers mois, l'agence Orange8 a conçu pour la start-up Vacando un site web remodelé et amélioré. Le concept de base avec des fonctionnalités améliorées et une mise en page affinée a entraîné une augmentation des demandes et des réservations, comme l'agence l'indique dans un communiqué. Dans une deuxième phase, au début de l'année 2009, il s'est agi d'utiliser les expériences des premiers mois et d'optimiser le site - avec un discours et un masque de recherche qui tient compte de différents types de recherche. La page des résultats de recherche a également été repensée : Toutes les informations pertinentes sont déjà affichées dans l'aperçu. La page de détails présente de nombreuses photos ainsi que des informations sur la région de vacances, les prix ou la disponibilité.
En tant que place de marché indépendante, Vacando propose une offre mondiale de maisons et d'appartements de vacances.

www.orange8.com

www.goldbachmedia.com

Sur mandat de Swisscom Directories, des questions sur l'utilisation des annuaires téléphoniques ont été posées pour la première fois dans l'étude Mach Consumer 2009-2 de la Remp. Les résultats montrent que le temps des annuaires téléphoniques imprimés est loin d'être révolu. Ainsi, l'annuaire téléphonique classique atteint dans toute la Suisse un cercle d'utilisateurs le plus large de 82,4 %, l'annuaire téléphonique local Local (uniquement en Suisse alémanique et en Suisse romande) 72,1 %. Les Pages Jaunes doivent se contenter de 57,8 %. Le portail Internet Local.ch a un taux d'utilisateurs de 60,4 %. Le graphique "Utilisation des annuaires téléphoniques" montre l'utilisation en détail.

Utilisation intensive de Local

Local existe à la fois sous forme d'annuaires imprimés et pratiques et sous forme de plateforme en ligne. Les résultats montrent que les utilisateurs intensifs (plusieurs fois par mois) utilisent les deux offres à peu près dans la même mesure. Plus l'utilisation d'une telle offre est rare, plus le volume imprimé prend le dessus. Sans surprise, la part de ceux qui n'accèdent jamais à la plate-forme en ligne (35,2 %) est nettement plus élevée que pour l'édition imprimée, qui n'est jamais utilisée par 21,6 % seulement. L'annuaire téléphonique classique, qui ne sera bientôt plus livré qu'aux ménages qui le souhaitent, n'est jamais utilisé que par 16,4 % des personnes interrogées. En revanche, les chiffres d'utilisation de l'édition imprimée des Pages Jaunes sont nettement moins bons. Seuls un peu plus de 23 % en ont besoin au moins tous les deux ou trois mois. Et près de 40 % ne les utilisent jamais.

Les services les plus recherchés sont d'ailleurs la restauration/l'hébergement et les services médicaux, avec un taux de plus de 40 % (voir graphique "Services recherchés"). En revanche, les conseils financiers et juridiques ne sont que rarement recherchés via un annuaire téléphonique - ce qui n'est pas tout à fait inattendu.

Ueli Custer

L'agence de publicité « in flagranti », basée à Lyss, a conçu la campagne de cette année pour la Fondation suisse pour les enfants atteints de paralysie cérébrale. Celle-ci met en avant le thème de l'exclusion. C'est précisément ce sentiment d'exclusion qui est le pire pour une personne en situation de handicap, écrit l'agence dans un communiqué. La Fondation Cerebral déploie de nombreux efforts pour intégrer les personnes atteintes de paralysie cérébrale.
La campagne, qui vise à inciter les particuliers et les entreprises à faire des dons, est diffusée sur des affiches, dans des annonces publicitaires et à la télévision. L'agence a développé la campagne et a conçu et réalisé le spot télévisé en collaboration avec la plateforme de production cinématographique biennoise Element P.
Vers le spot

www.inflagranti.ch

La bourse réagit de manière très volatile. Les investisseurs achètent et vendent de gros portefeuilles d'actions en peu de temps. Tant qu'il n'est pas possible de faire des prévisions boursières fiables, les grandes décisions d'investissement sont prises sous le coup de l'émotion. C'est pourquoi une image solide renforce la confiance et la volonté d'investir.
L'image de marque comme réflexion
Chaque investisseur a des images intérieures personnelles d'une entreprise, qu'il a perçues subjectivement. Comme les décisions en matière d'actions sont prises à très court terme, elles peuvent être comparées à d'autres décisions impulsives, comme celles prises devant les rayons d'un supermarché. Le comportement d'achat s'explique ici souvent comme le reflet de valeurs d'image profondément ancrées. Les marques bien gérées sont avantagées et inspirent la confiance, qui gagne en importance avec l'augmentation du volume d'investissement. Les images de marque internes se forment à partir d'une multitude d'impressions et d'expériences qui résultent de l'ensemble du comportement de l'entreprise. Par ailleurs, l'image est également soumise à des influences externes, non contrôlables. Une politique d'information transparente et crédible permet toutefois d'influencer activement de nombreux aspects. Les médias d'entreprise qui forment l'opinion jouent un rôle important en informant de manière objective et authentique.
Fierté de l'entreprise
Le rapport de gestion est au cœur des préoccupations des investisseurs. Les investisseurs disposant d'un portefeuille diversifié ne se plongeront pas trop dans la présentation des comptes, car celle-ci ne permet que des prévisions limitées pour l'évolution future. Mais ils suivront avec une certaine fierté les activités des entreprises dans lesquelles ils ont eux-mêmes des participations. Ce public est particulièrement réceptif aux nouvelles positives et aux performances exceptionnelles réalisées au cours de l'exercice sous revue et qui constituent la base du succès futur. Si les images intérieures positives dominent chez l'investisseur, elles favoriseront l'achat d'actions au moment décisif.
Plus de portée, plus de thèmes
De nombreuses entreprises établissent aujourd'hui leur rapport annuel selon des critères journalistiques, ce qui le rend intéressant pour un public plus large. Basel West a étudié les rapports annuels des entreprises suisses cotées et a constaté que leur volume moyen avait doublé en dix ans. La part des entreprises qui osent des perspectives d'avenir est passée de 20 à 47 pour cent et la diversité des formes journalistiques a augmenté d'un tiers, la structure du texte avec des intertitres, des leads et des encadrés s'est même affinée de deux tiers. Le niveau élevé se manifeste également dans les images et les illustrations. Autrefois, on utilisait un tiers de plus d'images d'agence qu'aujourd'hui, où les entreprises peuvent se documenter de manière ciblée dans un style défini individuellement. Un guide de lecture structuré contribue pour sa part à la facilité de lecture. Il en résulte une valeur ajoutée pour les destinataires, car les chiffres bruts se vendent mieux lorsqu'ils sont joliment habillés et présentés de manière journalistique.
Markus Siegenthaler

Informations : Basel West Unternehmensskommunikation AG
Markus Siegenthaler
[email protected]

A Bâle, le spécialiste français des livres, de la musique et de l'électronique domestique a certes déjà renoncé, après un an, à son entrée ambitieuse sur le marché suisse alémanique. Berlin a également été fermée. Mais en Suisse romande, les magasins de Genève, Lausanne et Fribourg fonctionnent très bien. Avec toujours plus d'offres. La Fnac vient de lancer un commerce de jeux vidéo d'occasion. Sous la devise "Heroes never die", les anciens jeux et leurs héros peuvent être rapportés à la Fnac. Là, il y a un dédommagement approprié allant jusqu'à 30 francs et bien sûr la possibilité d'acheter un autre jeu d'occasion ou même une création récente. Sous le terme "okaz gaming", le jeu est déjà très populaire en France. En effet, il est bien connu que pour les joueurs passionnés, il n'y a plus d'intérêt à vaincre une seconde fois un jeu vaincu.
C'est Buzzilla de Numéro 10 qui a fait connaître cette idée en Suisse. L'agence a également pu reconquérir son ancien client Fnac avec cette campagne. La publicité se fait en trois phases. Un buzz teasing dans des magazines comme Sevensky et sur des radios locales romandes a attiré les joueurs sur un microsite. On y trouvait des informations et un film attrayant sur le monde du jeu. A envoyer par e-mail, bien sûr. La phase suivante a été celle de la sensibilisation avec le message suivant : "Les anciens héros reviennent au pouvoir". La Fnac se présente avec la nouvelle bourse d'échange. Enfin, la troisième phase consiste à proposer à la vente les "héros toujours vivants" issus des jeux restitués. Tout au long du processus, des blogueurs et des communautés ont été impliqués de manière ciblée.
pan

L'agence advertising, art & ideas continue de développer son savoir-faire et ses capacités dans les domaines du conseil en marketing stratégique et de la gestion de marque. Elle renforce par ailleurs son équipe avec l'arrivée de Thomas Landolt. En tant que nouvel associé, il contribuera à façonner l'esprit de l'agence, gérée par son propriétaire, à compter du 1er octobre. Par ailleurs, l'agence renforce son équipe dans le domaine du conseil avec l'arrivée de Mandy Siebelt, et dans le domaine de la création avec celle de Nina Gandt, graphiste senior.

www.adart.ch

Le nouveau magazine client "Living Energy", sous-titré "The Magazine for Energy Leadership", informera trois fois par an (mars, juillet, novembre) les principaux décideurs du secteur de l'énergie sur les innovations, les tendances, les développements à long terme, les visions, les nouvelles technologies et les applications chez les clients. Les prestataires de services de publication d'entreprise Primafila AG et Independent Medien-Design, qui travaillent en étroite collaboration depuis six ans, sont responsables de la conception, de la rédaction et du design (ils s'occupent déjà pour Siemens de la publication phare internationale et d'autres projets dans le domaine de la santé). Les articles de la nouvelle publication de Siemens Energy et les contenus en ligne successivement utilisés et approfondis à partir de celle-ci sont rédigés par des journalistes confirmés du réseau Primafila. Des sommités du secteur de l'énergie - comme le nouveau secrétaire général du World Energy Council dans le premier numéro - sont interrogées sur l'avenir, des clients, des scientifiques et des représentants de Siemens s'expriment ensemble. Avec cette conception sérieusement engagée dans la thématique, "Living Energy" signale son ouverture et rayonne de compétence. Le premier numéro, consacré à l'efficacité énergétique, paraîtra en novembre en anglais.

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Ces dernières années, les Amag Retail Open Days sont devenus l'un des événements les plus importants des 80 établissements de Suisse. Cette année, pour la première fois, les publicitaires de Rosarot ont pu "mettre leurs couleurs dans le jeu" pour cet événement très apprécié des clients, qui s'est déroulé du 31 août au 5 septembre, se réjouit Andreas Steiner du réseau d'idées zurichois. Rosarot a créé pour Amag Retail la communication globale pour la semaine de découverte autour de l'automobile. Le programme de ces événements est pris en main par chaque entreprise. Les garages indépendants organisent cependant de manière uniforme trois jours avec un thème spécial. Lors du "coup d'œil dans les coulisses", des visites guidées de l'atelier sont proposées, où il est également possible de regarder par-dessus l'épaule de son "équipe de boîte" personnelle lors de travaux de réparation. La "Journée de la femme" veut répondre aux besoins particuliers de la clientèle féminine, qui "a toujours bénéficié d'une attention particulière" chez Amag. Enfin, la "Journée des apprentis" est l'occasion de donner des informations aux futurs apprentis.
Pour faire connaître toutes ces offensives, Amag Retail et son directeur marketing Roland Imboden ont souhaité utiliser le plus largement possible les moyens publicitaires. Un spot TV animé a mis en scène "le double lever de soleil pour la Suisse" : le symbole d'une voiture se forme dans le ciel bleu à partir de nuages blancs. Ce visuel clé se retrouve également sur des affiches et dans des annonces dans toute la Suisse. Différents spots radio ont été diffusés au niveau régional. Sur le site www.open-days.ch, un jeu de conduite permettait de prouver son habileté et de gagner un appareil de navigation. Un code pour jouer a été envoyé avec l'invitation aux Open Days "avec un grand taux de réponse" à 187 000 adresses de clients. Enfin, diverses mesures et gadgets attendaient les visiteurs au point de vente dans les garages.
Andreas Panzeri

Ideart a pu décrocher quelques nouveaux clients à la fin de l'été : Ideart a pu réaliser un logo cosmétique pour l'entreprise Pastinella Orior Menu Oberentfelden et une nouvelle ligne d'emballage a été créée par Ideart pour le prochain changement de marque de Trinca à Pastinella. L'entreprise familiale Blumen Widler, basée à Root et Dierikon, a chargé Ideart de la conception d'un nouveau prospectus d'entreprise et de l'élaboration d'une annonce d'image. Les deux sont en service depuis septembre. Ideart a créé l'identité visuelle du nouveau magasin de mode féminine Claudia Waibel Vestiti Lucerne et a appliqué le nouveau CD à différents supports publicitaires : Lettres, cabas, enseigne du magasin, site web et carte d'invitation. Pour Bieri Blachen, l'agence a créé un flyer pour le produit Rolltor, une alternative aux portes roulantes en matériaux rigides.

www.ideart.ch

La radio populaire "DRS Musikwelle" de la radio suisse DRS sera également disponible en Suisse romande à partir de la mi-octobre via la radio numérique. En Suisse romande, les auditeurs ont dû renoncer à la réception aérienne de la station depuis la suppression des ondes moyennes.
A partir de la mi-octobre, la "DRS Musikwelle" populaire de la radio suisse DRS pourra également être captée en Suisse romande via la radio numérique. Jusqu'à fin 2008, l'émetteur à ondes moyennes de Beromünster diffusait la "DRS Musikwelle" bien au-delà de la Suisse alémanique. En Suisse romande, les auditeurs ont dû renoncer à la réception aérienne de l'émetteur depuis la suppression des ondes moyennes. Le 15 octobre, la radio numérique sera lancée. Le programme sera intégré dans l'ensemble de la radio numérique DAB+ de la Suisse romande à partir du 1er octobre, comme l'indique un communiqué de SR DRS mardi.

www..drs.ch

les produits et les pièces uniques peuvent être proposés dans des boutiques en ligne propres. Les boutiques en ligne peuvent être ouvertes gratuitement. La place de marché est conçue pour les produits faits main et les pièces uniques de Suisse, comme les sacs et les bijoux, les articles en bois et en céramique, les produits d'aménagement intérieur et de design, l'art et les délicatesses comme les confitures et les sirops, et bien d'autres choses encore. Chaque vendeur se présente lui-même et ses produits dans sa boutique.

www.www.guzuu.com