En ce qui concerne le critère ‘ Awareness », la campagne pour l'offre « Natel BeFree » de Swisscom, réalisée par l'agence de publicité Jung von Matt, arrive en tête, suivie du spot nocturne de McDonald's, signé TBWA, et de la campagne pour l'abonnement saisonnier du FCZ, signée Hesskiss. La campagne Ali Kebap de l’APG, réalisée par l’agence de publicité, s’impose dans la catégorie « Uniqueness », suivie par la campagne pour le Ristorante Cantina de l’agence Euro RSCG et la campagne du FCZ de Hesskiss. En ce qui concerne le critère « Brand Fit », la campagne pour la banque du sang de Zurich, réalisée par Hesskiss, arrive en tête, suivie par celles de McDonald’s et de Swisscom. En matière de « Likeability », c’est la publicité pour le Ristorante Cantina qui l’emporte, devant celles du FCZ et de la banque du sang de Zurich.
> Aperçu des résultats
> Résultats détaillés
Problématique et méthodologie :
Méthode : Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument : interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 59 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens valides, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : du 26 août 2009 au 3 septembre 2009.
questions :
Nous vous avons présenté quelques annonces au début de l'enquête d'aujourd'hui.
De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? Veuillez nous indiquer les entreprises ou les marques qui ont fait de la publicité. (Awareness)
Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= se démarquer) à chacune d'elles.
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
Dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous vous faites de ces marques/entreprises ? Veuillez attribuer une note de 1 (= ne correspond pas du tout à l'image que j'ai de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez évaluer respectivement de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs indiquées correspondent aux notes attribuées dans la case supérieure : « se démarque très nettement », « correspond très bien à l'image que j'ai de la marque », « me plaît beaucoup ». Les autres valeurs sont disponibles sur Werbewoche.ch.
L'auteur de l'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" est la société Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché en ligne, qui dispose d'un panel enregistré de 20 000 personnes prêtes à être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale du leader autrichien des études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et de l'agence de communication suisse Contract Media AG.

L'agence de liens a relancé le site web de l'entreprise familiale Hager Zierbeschläge. Le design du site a été entièrement revu, ce qui lui confère une apparence plus moderne et interactive, conforme à la nouvelle identité de l'entreprise.
La distinction entre la page de l'entreprise et la boutique a été visuellement séparée. Le nouveau catalogue de produits est plus clair et plus généreux, ce qui permet aux visiteurs et aux clients d'avoir une vue d'ensemble claire. Depuis peu, il est possible de passer une commande en utilisant le formulaire de commande grâce à un processus optimisé. La réalisation a été effectuée avec le système de gestion de contenu Redaxo. L'entreprise peut ainsi gérer elle-même l'ensemble des contenus et la palette d'articles est actualisée via un document Excel.
Responsable chez Hager Zierbeschläge : Adrian Hager (directeur), responsable chez mit Links : Patrizia Lehmann (direction de projet), Lorenzo Mutti (directeur de création), Marcel Tanner (design).

www.mitlinks.ch
www.hagerag.ch

L'entreprise de médias Tamedia prend une participation dans le spécialiste des places de marché en ligne Pro Seller. Avec le moteur de recherche de prix Finder.ch et la plate-forme d'achat pour le commerce spécialisé Concertopro.ch, Pro Seller exploite deux places de marché en ligne pour les produits informatiques et l'électronique grand public en Suisse. Grâce à la plate-forme Concertopro.ch, plus de 700 revendeurs et plus de 50 grossistes sont reliés entre eux. Au total, des marchandises d'une valeur de plus de 1,5 milliard de francs sont négociées chaque année via les plates-formes de Pro Seller.
Avec sa participation dans Pro Seller, Tamedia élargit son engagement en ligne. En collaboration avec les autres actionnaires, comme la société de participation en ligne Centralway, Tamedia et les fondateurs de Pro Seller veulent continuer à développer l'offre pour un large public et faire de Finder.ch le moteur de recherche de prix leader en Suisse, peut-on lire dans un communiqué de Tamedia.
Dans un premier temps, Tamedia a pris une participation de 30 pour cent dans la société Pro Seller, dont le siège est à Herrliberg, le 8 septembre 2009. L'entreprise de médias a la possibilité d'augmenter encore ses parts à une date ultérieure. Les parties ont convenu de ne pas divulguer les modalités de la participation. Le conseil d'administration de ProSeller comprend désormais, outre le fondateur Alfred Rossi, Martin Saidler de Centralway et Christoph Tonini de Tamedia.

www.tamedia.ch
www.pro-seller.ch
www.centralway.chom

Dans la dernière publication Net-Metrix-Audit - REMP, Net-Metrix-Audit août 2009 - -
Tagesanzeiger.ch peut pour la première fois afficher plus de Unique Clients que Nzz.ch. Depuis son intégration dans le Newsnetz le 8 août 2008, la plate-forme en ligne du Tages-Anzeiger a pu augmenter de 63 pour cent, soit environ 600'000 Unique Clients UCs. Avec actuellement 1'520'000 UCs, Tagesanzeiger.ch devance Nzz.ch de 54'000 UCs. Selon le rédacteur en chef Peter Wälty, cette croissance est surtout due aux reportages continus et de grande qualité de la rédaction top motivée et à la grande crédibilité de la marque Tages-Anzeiger.
Outre Tagesanzeiger.ch, les autres titres de Newsnetz sont également en croissance : Baslerzeitung.ch a gagné 130% d'Unique- depuis juillet 08 et Bernerzeitung.ch 53% depuis septembre 08.
clients sont en hausse. Tous les titres de Newsnetz atteignent des valeurs maximales au mois d'août 2009.

www.newsnetz.ch
www.tagesanzeiger.ch
www.baslerzeitung.ch
www.bernerzeitung.ch

McCann Erickson a lancé la campagne de lancement de la bière suisse Premium de Feldschlösschen avec le musicien et acteur de cinéma suisse Carlos Leal. Dans le respect du style, McCann a mis en œuvre les mesures publicitaires qui associent l'acteur Carlos Leal à la consommation de Feldschlösschen Premium, selon un communiqué de l'agence. Avec un charme discret dans sa présentation et une exigence élevée, la nouvelle marque de bière est présentée avec goût et de manière désirable. Le slogan : "Premium Taste. Fabriqué en Suisse". La campagne est visible sur des affiches et des sujets d'annonces.
Responsable chez Feldschlösschen : Marlis Ackermann (Responsable Marketing), Sabine Strehle (Marketing Manager), Patrick Schweizer (Brand Manager). Responsables chez McCann : Susanne Jungbluth, Sibylle Kaelin (conseil), Christine Manger (AD), Roger Dobmann (AD), Bernd Schultze (texte). Photographie : Pierluigi Macor.

www.mccann.ch

Mardi, le Conseil national a rejeté par 101 voix contre 58 la motion du groupe UDC visant à réduire de 20 pour cent la redevance radio et télévision. La qualité de la télévision ne s'est pas améliorée avec des recettes plus élevées, comme l'a critiqué le porte-parole de l'UDC Hans Kaufmann. La SSR a encore des réserves qui permettraient une baisse de 20 % de la redevance.
Le conseiller fédéral Moritz Leuenberger s'est opposé à la baisse des taxes. Selon lui, une baisse aussi importante de la redevance aurait des répercussions graves sur les prestations. Les recettes publicitaires ont chuté de manière dramatique, c'est pourquoi une baisse de la redevance de 20 pour cent ne pourrait pas être supportée sans des interventions dramatiques sur les chaînes francophones et italophones, a déclaré Moritz Leuenberger selon la NZZ. L'équilibre entre les régions linguistiques et donc la "cohésion nationale" seraient remis en question, a averti Moritz Leuenberger.

www.nzz.ch

Comment transmettre de manière surprenante l'identité d'une entreprise qui est familière à chaque Suisse et qui représente les valeurs suisses de sécurité, de propreté et de ponctualité ?
Être bien entouré. Arriver à bon port.
Les CFF sont une valeur sûre en Suisse. Plus que toute autre entreprise, ils sont synonymes de sécurité, de propreté et de ponctualité. Mais l'exigence des CFF va plus loin que le simple transport de 900 000 passagers par jour d'un point A à un point B, en toute sécurité et dans les délais. "Être entre de bonnes mains. Arriver à bon port". tel est le thème du rapport de gestion 2008.
Quand une entreprise fait un pas de plus dans son rapport annuel
Comment faire passer ce message de manière surprenante, sans représenter de prime abord des voyageurs satisfaits ? Même après six ans de collaboration fructueuse, Schneiter Meier Külling se pose toujours à nouveau cette question - et développe pour le rapport annuel 2008 un concept qui met l'accent sur le courage de la simplicité et de la transparence : dans la typographie claire, le langage graphique réduit et la grille de mise en page d'une clarté séduisante.
Des facettes surprenantes de la vie quotidienne des CFF
Schneiter Meier Külling a également conçu le parcours d'images dans cet esprit de clarté et de simplicité. Elle montre des facettes extraordinaires du travail quotidien des collaborateurs des CFF : des spécialistes des avalanches au Gothard aux inspecteurs des ponts, en passant par les collaborateurs du centre de distribution Coop.
Plus-value pour le lecteur dans le livret
Mais le livret qui accompagne le rapport de gestion apporte également une valeur ajoutée au lecteur. Les histoires, qui font l'objet de recherches journalistiques, présentent des thèmes inhabituels de l'univers des CFF. Cette lecture touche également des lecteurs qui ne se plongent pas habituellement dans les rapports de gestion.
L'exceptionnel est récompensé
Le courage d'un nouveau concept est payant. C'est ce que soulignent les nombreuses places d'honneur obtenues dans le classement des rapports de gestion du magazine Bilanz ainsi que, actuellement, au concours international Best of Corporate Publishing, où le rapport de gestion 2008 des CFF a été récompensé par un prix d'argent.
Gregor Herbst

Avec MACH Cinema, la REMP met à la disposition de la branche publicitaire un outil permettant de planifier plus précisément les campagnes de cinéma. Désormais, les chiffres de fréquentation par semaine de cinéma seront publiés dans une publication annuelle en plus des chiffres de fréquentation d'une semaine moyenne. La nouvelle recherche sur la fréquentation des cinémas dans le cadre du système de recherche MACH rend ainsi justice au média saisonnier qu'est le cinéma avec un outil de planification également saisonnier. Il est ainsi possible de tenir compte du nombre de visiteurs et d'analyser les groupes cibles en fonction des genres de films pouvant être réservés auprès de Publicitas Cinecom.
Une autre nouveauté est le couplage des données d'enquête et des données de la statistique des ventes de billets, ce qui crée une nouvelle monnaie. En combinant les données d'enquête de la REMP avec les statistiques de vente de billets de l'association professionnelle Pro Cinema, on obtient une nouvelle monnaie valide, à savoir les taux de pénétration individuels par semaine et par bassin de cinéma. Le développement de cette nouvelle approche pour la recherche sur la fréquentation des cinémas a été rendu possible grâce à la collaboration de la REMP avec Publicitas Cinecom et Pro Cinema.
La nouvelle MACH Cinema est publiée en deux éditions : Alors que la MACH Cinema Basic publie tous les groupes cibles de la MACH Basic ainsi que les valeurs des pools de cinémas Cinecom, la MACH Cinema Consumer contient, outre les valeurs des pools de cinémas Cinecom, tous les groupes cibles de la MACH Consumer. Dans le cadre de la publication d'aujourd'hui, les groupes cibles de MACH Consumer ont été complétés par d'autres données relatives au cinéma. Ainsi, il est désormais possible d'effectuer des analyses concernant les préférences des Suisses en matière de genres cinématographiques.
Les évaluations des nouvelles données de performance sont possibles dans l'outil en ligne "MACH Online" de la REMP ainsi qu'au moyen du programme "Vergo" de Publicitas, également accessible en ligne, et du logiciel hors ligne MMWwin de Kallysoft Informatik. Parallèlement, la brochure sur MACH Cinema et le programme d'évaluation hors ligne peuvent être obtenus auprès de la REMP.

www.wemf.ch
www.publicitas.ch

Chez Wirz Werbung, travailler pour son gros client Mars Suisse ne signifie plus seulement adapter des produits. En particulier depuis le succès de la barre Mars, baptisée Hopp à court terme à l'occasion de l'Euro de football, ce client demande de plus en plus ses propres créations. La dernière recette de l'équipe du Client Service Director Petra Dreyfus et du CD Thomas Kurzmeyer s'intitule "La Suisse cuisine désormais à la maison".
La campagne cross-média que Wirz a développée en collaboration avec Assai Dialog + Digital pour Uncle Ben's Express de Mars Suisse doit montrer comment ce nouveau riz rend la cuisine beaucoup plus facile pour tous. Cela est dramatisé de manière humoristique et surprenante. En effet, de nombreux fast-foods attendront bientôt leurs clients en vain, car ceux-ci préfèrent désormais se régaler à la maison. Une tendance que l'on peut effectivement constater actuellement, bien que l'idée de la campagne ait été conçue avant les conséquences de la crise économique actuelle.
Une multitude de supports publicitaires ont été créés autour de l'idée centrale créative. L'accroche est constituée par deux spots télévisés qui dramatisent la nouvelle détresse des fast-foods. Un pizzaiolo tente de conserver sa clientèle en proposant des produits de boulangerie entièrement nouveaux. Un fast-food asiatique innovant passe sans hésiter à l'acupuncture. Les deux films ont été réalisés par Markenfilm Schweiz. Dans les sujets imprimés, le jeu est légèrement modifié. Les pizzaiolos jouent aux échecs sur les tables restées vides - les Asiatiques jouent au Mikado. La plate-forme www.zuhause-kochen.ch, lancée pour l'occasion, joue un rôle important dans le cas crossmedia. Les internautes qui cliquent sur l'une des annonces fantaisistes dans divers médias en ligne sont également dirigés vers elle. A cela s'ajoutent des mesures sur les points de vente.
pan

Une tentative d'empoisonnement à Venise, puis une course-poursuite sur le Grand Canal, un séjour fatal dans un centre de fitness, de mystérieuses vidéos de surveillance, des informations brûlantes et des boissons secouées, mais pas touchées : Voilà la matière qui a donné naissance à un thriller en ligne dans lequel l'utilisateur doit vivre des aventures passionnantes aux côtés du super agent CC7. Avec ce jeu-concours - ou plutôt ce jeu - le Groupe Helsana souhaite contribuer, grâce à des idées divertissantes, à réduire les appréhensions du consommateur en matière d'assurance-maladie. La campagne a été développée par l'agence zurichoise The Eyecatcher, Interactive Solutions. La promotion de "You only live once" se fait dans divers médias en ligne. La campagne dure jusqu'à la fin novembre et propose des prix attrayants ainsi que la possibilité d'obtenir une offre sur mesure auprès de l'assurance - car on ne vit qu'une fois. pan

Aujourd'hui, à 19 heures, Radio 105 lance son programme complet animé. Dans ses bagages, la station a prévu une multitude d'innovations pour le marché suisse de la radio. Dès 12h00, les animateurs de la station se feront entendre dans une sorte de "compte à rebours". Entre 12h00 et 19h00, les créateurs, toutes les émissions, le profil musical, la philosophie du programme, l'histoire passée ainsi que les objectifs de la station seront présentés en détail au public. A 19h00, le patron de 105, Giuseppe Scaglione, baptisera la chaîne avec son équipe et ses invités.
En outre, Radio 105 devient la radio entièrement visible de Suisse. Tout ce que l'on peut entendre sur les ondes FM et le réseau câblé est également visible sur Internet : Les animateurs, les invités et bien sûr la musique. Lorsqu'une chanson est diffusée sur la bande FM, le clip vidéo est diffusé simultanément sur www.105.ch. Dès que l'animateur monte le curseur et commence sa présentation, l'image passe automatiquement à l'une des quatre caméras du studio.
La publicité radio, qui est normalement diffusée sous forme de fichier audio, peut être aussitôt accompagnée d'un spot TV sur le site web de la chaîne. Votre spot ne sera pas seulement entendu, mais aussi vu.
La proportion de chansons qui ne figurent pas - ou qui n'ont pas figuré - dans les hit-parades est d'environ 70% sur Radio 105. Pendant une phase de test de quatre mois avant le lancement officiel de l'émission, on a travaillé avec les auditeurs pour s'assurer que la radio propose ce que le public cible souhaite entendre. Ces auditeurs test ont été recherchés et trouvés dans le cadre d'une campagne visant à tester leurs connaissances et leur passion pour la musique.
Une vaste campagne de lancement commence à l'occasion du lancement de l'émission. Des annonces, des affiches, de la publicité en ligne et diverses activités médiatiques choisies annoncent la nouvelle Radio r. L'idée de la campagne elle-même met en scène le fait que Radio 105 joue la musique qui correspond entièrement au public cible. Ce que le slogan résume parfaitement : "Radio 105. Sounds like me".
JWT+Hostettler+Fabrikant lance une campagne de lancement nationale pour Radio 105
Radio 105 lance un programme complet animé

www.105.ch

Good bye, cimetière de chiffres : de plus en plus d'entreprises font leurs adieux au rapport annuel, qui ne représente guère plus qu'une collection de faits joliment emballés et plutôt ennuyeux par ailleurs. En coopération avec des éditeurs d'entreprise expérimentés, elles saisissent l'opportunité d'utiliser davantage leur "rapport annuel" comme vecteur d'image et média central de présentation de soi.
Contenu de haute qualité
Voilà déjà une tendance importante : Les rapports annuels veulent convaincre leurs destinataires sur de nombreux points. Tant sur le plan visuel que sur celui du contenu. Des images parlantes, des infographies compréhensibles et une mise en page claire, typique des magazines, créent un design agréable à lire, dont l'impression visuelle laisse déjà transparaître l'essence de l'entreprise. A cela s'ajoute un contenu journalistique de qualité, élaboré sur mesure par des fournisseurs de qualité comme Infel AG. Le secret de la réussite est le "storytelling" : les messages et les faits abstraits sont plus faciles à comprendre grâce à des histoires concrètes, préparées de manière professionnelle - par exemple de courts reportages, des reportages et des portraits - qui ont un effet plus authentique, plus captivant, plus émotionnel.
Regard tourné vers l'avenir
Le rapport annuel montre toute sa force lorsqu'il ne reste pas figé dans le passé, mais offre aussi des perspectives pour l'avenir. Certes, la rétrospective de l'exercice écoulé sera toujours fortement représentée, ne serait-ce qu'en raison des exigences légales en matière de communication financière. Mais on constate également une tendance à une présentation renforcée de la stratégie d'entreprise qui - au-delà des prévisions commerciales à court terme - décrit de manière claire et transparente les objectifs à plus long terme et le chemin à parcourir pour les atteindre.
Des thèmes tels que la conscience environnementale, la gestion durable et la conformité jouent également un rôle de plus en plus important dans l'opinion publique. Ces aspects marquent de manière décisive l'image d'une entreprise, ils deviennent un critère décisif dans la perception et l'évaluation générales. Un rapport d'activité bien conçu et au contenu convaincant tiendra compte de cette évolution. Une autre tendance peut être observée : non seulement les groupes, mais aussi de plus en plus de PME présentent aujourd'hui des rapports de gestion qui s'inspirent des Annual Reports des entreprises cotées en bourse. L'une des caractéristiques de ces rapports annuels est qu'ils sont plus libres dans leur présentation et qu'ils peuvent ainsi intégrer encore plus de communication de marque continue.
Une valeur ajoutée également numérique
Tout comme les formes de présentation, les groupes cibles des rapports annuels sont de plus en plus variés. Les destinataires ne sont pas seulement la communauté financière, les parties prenantes et les journalistes économiques, mais aussi de plus en plus les partenaires, les fournisseurs et même les propres collaborateurs. Donc, d'une manière générale, tout type de personnes intéressées par l'entreprise. Les rapports annuels offrent une valeur ajoutée supplémentaire - par exemple lorsqu'ils sont utilisés pour soutenir des mesures de recrutement.
Si le rapport de gestion doit atteindre ses groupes cibles avec précision, la version imprimée ne suffit plus aujourd'hui. C'est pourquoi Infel propose des formats de médias dans lesquels la version imprimée ne constitue "que" la base d'un concept de communication cross-média intégré - y compris les vodcasts, les e-journaux, les graphiques animés ou les microsites. La devise suivante a fait ses preuves : autant d'imprimés que nécessaire, autant de numérisation finement adaptée que possible. Ce qui compte, c'est le bon mélange !
Elmar zur Bonsen

Infel AG, Elmar zur Bonsen. Courrier électronique : [email protected]
Marquer des points avec Infel
La communication d'entreprise est efficace lorsqu'elle offre des solutions à des défis concrets. Il faut des concepts qui permettent d'accompagner les processus de changement, de gérer les marques, de stimuler les ventes, de véhiculer l'image de marque, d'entretenir le dialogue avec les clients ou de faire vivre des valeurs. Des intervenants de haut niveau dévoileront comment marquer des points avec la communication lors de la nouvelle "série de compétences 2009" d'Infel. Elle débutera le 24 septembre. La participation aux soirées est gratuite.
Plus d'informations et inscription sous :
www.infel.ch/kompetenz
Les dates :
Jeudi 24 septembre 2009, 17h15
BRAND+SALES
Thème : Stratégies intelligentes dans la gestion de la marque et des ventes
Communication
Conférencier : Klaus Lintemeier, société de conseil Deekeling Arndt
Jeudi 22 octobre 2009, 17h15
CHANGE+VALUES
Thème : Les valeurs : Mot creux ou avantage concurrentiel ?
Orateur : Hans Rudolf Jost, expert en gestion du changement
Mercredi 11 novembre 2009, 17h15
IMAGE+DIALOGUE
Thème : Le comportement en matière de communication évolue - mais comment ?
Orateur : Lothar Rolke, professeur à la Fachhochschule Mainz