L'agenzia Orange8 ha sviluppato un concetto e un design di base per ottimizzare il sito web Vacando.com. Vacando si è occupata del perfezionamento dei contenuti e dell'implementazione tecnica.
L'agenzia Orange8 ha progettato un sito web ridisegnato e migliorato per la start-up Vacando sulla base delle lezioni apprese nei primi mesi. Il concetto di base, con funzionalità migliorate e un layout raffinato, ha portato a un aumento delle richieste e delle prenotazioni, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. In una seconda fase, all'inizio del 2009, l'obiettivo è stato quello di utilizzare l'esperienza acquisita nei primi mesi e di ottimizzare il sito, con un approccio e una maschera di ricerca che tenesse conto dei vari tipi di ricerca. Anche la pagina dei risultati della ricerca è stata ridisegnata: Tutte le informazioni rilevanti sono già visualizzate nella panoramica. La pagina dei dettagli contiene un ampio materiale di immagini, oltre a informazioni sulla regione di vacanza, sui prezzi e sulla disponibilità.
Vacando è un mercato indipendente che offre una gamma mondiale di case e appartamenti per vacanze.

www.orange8.com

www.goldbachmedia.com

Su incarico di Swisscom Directories, per la prima volta sono state poste domande sull'uso degli elenchi telefonici nel Mach Consumer 2009-2 di Wemf. I risultati mostrano che il tempo degli elenchi telefonici stampati è tutt'altro che finito. L'elenco telefonico classico ha la più ampia base di utenti in Svizzera con l'82,4%, l'elenco telefonico locale Local (solo nella Svizzera tedesca e francese) con il 72,1%. Le Pagine Gialle devono accontentarsi del 57,8%. Il portale Internet Local.ch ha la più ampia cerchia di utenti, con il 60,4%. Il grafico "Utilizzo degli elenchi telefonici" mostra l'utilizzo in dettaglio.

Uso intensivo di prodotti locali

Local è disponibile sia come elenco stampato e maneggevole sia come piattaforma online. I risultati mostrano che gli utenti intensivi (più volte al mese) utilizzano entrambe le offerte in egual misura. Quanto meno frequentemente si utilizza questo servizio, tanto più spesso entra in gioco il volume stampato. Non inaspettatamente, la percentuale di coloro che non accedono mai alla piattaforma online è significativamente più alta, pari al 35,2%, rispetto all'edizione stampata, che viene utilizzata solo dal 21,6%. L'elenco telefonico classico, che presto verrà consegnato solo alle famiglie che lo desiderano, non viene mai utilizzato solo dal 16,4%. I dati di utilizzo dell'edizione cartacea delle Pagine Gialle, invece, sono molto peggiori. Solo poco più del 23% ne ha bisogno almeno ogni due o tre mesi. E quasi il 40% non le usa mai.

Tra l'altro, i servizi più ricercati sono la ristorazione/alloggio e i servizi medici, che rappresentano oltre il 40% (vedi grafico "Servizi ricercati"). Le consulenze finanziarie e legali, invece, sono raramente cercate tramite l'elenco telefonico, il che non è del tutto inaspettato.

Ueli Custer

L'agenzia pubblicitaria "in flagranti" di Lyss ha ideato la campagna di quest'anno della Fondazione svizzera per i bambini affetti da paralisi cerebrale. La campagna mette in risalto il tema dell'emarginazione. Proprio la sensazione di essere emarginati è la cosa peggiore per una persona con disabilità, scrive l'agenzia in un comunicato. La Fondazione Cerebral si impegna a fondo per integrare le persone affette da paralisi cerebrale.
La campagna, volta a incoraggiare privati e aziende a fare donazioni, è diffusa tramite manifesti, annunci pubblicitari e in televisione. L’agenzia ha sviluppato la campagna e ha ideato e realizzato lo spot televisivo in collaborazione con la piattaforma di produzione cinematografica Element P di Bienne.
Sul posto

www.inflagranti.ch

Il mercato azionario è estremamente volatile. Gli investitori acquistano e vendono grandi portafogli di azioni in un breve lasso di tempo. Finché non è possibile fare previsioni affidabili sul mercato azionario, anche le decisioni di investimento più importanti vengono prese in gran parte su base emotiva. Ecco perché un'immagine solida rafforza la fiducia e la volontà di investire.
Immagini del marchio come riflesso
Ogni investitore ha un'immagine personale di una società, che percepisce in modo soggettivo. Poiché le decisioni sulle azioni vengono prese con un preavviso molto breve, possono essere paragonate ad altre decisioni d'impulso, come quelle prese davanti agli scaffali del supermercato. Il comportamento d'acquisto in questo caso è spesso il riflesso di valori d'immagine profondamente radicati. I marchi ben gestiti sono avvantaggiati e ispirano fiducia, che diventa sempre più importante con l'aumentare del volume degli investimenti. L'immagine interna del marchio si crea attraverso una moltitudine di impressioni ed esperienze che derivano dal comportamento complessivo dell'azienda. Inoltre, l'immagine è anche soggetta a influenze esterne e incontrollabili. Con una politica di informazione trasparente e credibile, tuttavia, è possibile influenzare attivamente molti aspetti. I media aziendali che formano l'opinione e che forniscono informazioni obiettive e autentiche svolgono un ruolo importante in questo senso.
Orgogliosi dell'azienda
La relazione annuale è di interesse centrale per gli investitori. Gli investitori con un portafoglio diversificato non approfondiranno troppo i bilanci, che consentono solo di fare previsioni limitate sugli sviluppi futuri. Seguiranno invece con un certo orgoglio le attività delle società in cui hanno una partecipazione. Questo pubblico è estremamente ricettivo alle notizie positive e ai risultati eccezionali ottenuti nell'anno di riferimento, che costituiscono la base per il successo futuro. Se le immagini interne positive dominano la mente degli investitori, essi favoriranno l'acquisto di azioni al momento decisivo.
Più campo d'azione, più argomenti
Oggi molte società redigono le relazioni annuali secondo criteri giornalistici, che le rendono interessanti per un pubblico più vasto. Basel West ha analizzato le relazioni annuali delle società svizzere quotate in borsa e ha scoperto che la loro lunghezza media è raddoppiata in dieci anni. La percentuale di aziende che azzardano una prospettiva sul futuro è passata dal 20 al 47% e la varietà delle forme giornalistiche è aumentata di un terzo, mentre la struttura testuale, con sottotitoli, titoli e riquadri, è diventata addirittura più raffinata di due terzi. L'elevato standard è evidente anche nelle immagini e nelle illustrazioni. In passato si usava un terzo in più di immagini di agenzia rispetto a oggi, dove le aziende possono essere documentate in modo specifico con uno stile definito individualmente. Una guida strutturata per il lettore contribuisce a sua volta alla facilità di lettura. Ciò crea un valore aggiunto per il destinatario, in quanto i dati nudi si vendono meglio quando sono presentati in modo bello e giornalistico.
Markus Siegenthaler

Informazioni: Basel West Corporate Communications AG
Markus Siegenthaler
[email protected]

A Basilea, lo specialista francese di libri, musica ed elettronica domestica ha già rinunciato all'ambizioso ingresso nel mercato svizzero tedesco dopo appena un anno. Anche Berlino è stata chiusa. Nella Svizzera francese, invece, i negozi di Ginevra, Losanna e Friburgo stanno andando molto bene. Con sempre più offerte. La Fnac ha ora lanciato un commercio di videogiochi usati. All'insegna del motto "Gli eroi non muoiono mai", i vecchi giochi e i loro eroi possono essere restituiti alla Fnac. Riceveranno un adeguato compenso fino a 30 franchi e, naturalmente, l'opportunità di acquistare un altro gioco di seconda mano o addirittura una nuova creazione. Il gioco è già molto popolare in Francia con il nome di "okaz gaming". Questo perché, come tutti sappiamo, i giocatori appassionati non sono più tentati di conquistare un gioco una seconda volta.
L'idea è stata pubblicizzata in Svizzera da Buzzilla di Numéro 10, una campagna che ha permesso all'agenzia di riconquistare il suo ex cliente Fnac. La pubblicità è organizzata in tre fasi. Il buzz-teasing su riviste come Sevensky e sulle stazioni radio locali della Svizzera francese ha attirato i giocatori su un microsito. Lì hanno trovato informazioni e un filmato accattivante sul mondo del gioco. Per spedire, ovviamente, la posta. Nella fase successiva, è seguita l'educazione con il messaggio: "I vecchi eroi stanno tornando al potere". Fnac si presenta con la nuova piattaforma di scambio. Infine, nella terza fase, vengono messi in vendita gli "eroi ancora vivi" dei giochi restituiti. I blogger e le comunità sono stati coinvolti in modo specifico nell'intero processo.
padella

L'agenzia advertising, art & ideas sta ampliando il proprio know-how e le proprie capacità nei settori della consulenza strategica di marketing e del brand management. Inoltre, rafforza il suo team con Thomas Landolt. In qualità di nuovo socio, dal 1° ottobre contribuirà a dare forma allo stile di gestione dell'agenzia. Inoltre, l'agenzia sta ampliando il suo team nell'area della consulenza con Mandy Siebelt e nella creazione con la senior graphic designer Nina Gandt.

www.adart.ch

La nuova rivista per i clienti "Living Energy", con il sottotitolo "The Magazine for Energy Leadership", sarà pubblicata tre volte all'anno (marzo, luglio e novembre) per informare i massimi responsabili del settore energetico su innovazioni, tendenze, sviluppi a lungo termine, visioni, nuove tecnologie e applicazioni per i clienti. I fornitori di servizi editoriali aziendali Primafila AG e Independent Medien-Design, che collaborano strettamente da sei anni, sono responsabili dell'ideazione, della redazione e del design (gestiscono già l'ammiraglia editoriale internazionale e altri progetti sanitari per Siemens). Gli articoli della nuova pubblicazione di Siemens Energy e i successivi contenuti di approfondimento online sono scritti da giornalisti di comprovata esperienza della rete Primafila. I protagonisti del settore energetico - come il nuovo Segretario Generale del Consiglio Mondiale dell'Energia nel primo numero - vengono intervistati sul futuro, mentre clienti, scienziati e rappresentanti di Siemens dicono la loro. Con questo serio impegno sul tema, "Living Energy" segnala apertura e irradia competenza. Il primo numero è incentrato sul tema dell'efficienza energetica e sarà pubblicato in inglese a novembre.

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Negli ultimi anni, gli Amag Retail Open Days sono diventati uno degli eventi più importanti per le 80 aziende in Svizzera. Per il popolare evento per i clienti, che si è svolto dal 31 agosto al 5 settembre, gli inserzionisti di Rosarot hanno potuto "mettere in gioco i loro colori" per la prima volta quest'anno, come riferisce con piacere Andreas Steiner della rete di idee di Zurigo. Rosarot ha creato la comunicazione complessiva per la settimana dell'esperienza automobilistica per Amag Retail. Il programma di questi eventi è organizzato dalle singole officine. Tuttavia, le officine indipendenti organizzano tutte tre giorni con un tema speciale. L'evento "Look behind the scenes" (Guarda dietro le quinte) offre visite guidate dell'officina, dove si può anche guardare alle spalle del proprio "pit crew" personale durante i lavori di riparazione. La "Giornata della donna" mira a soddisfare le esigenze particolari delle clienti donne, che "hanno sempre ricevuto un'attenzione speciale" da Amag. Infine, la "Giornata dell'apprendista" fornisce informazioni ai futuri apprendisti.
Per pubblicizzare tutte queste campagne, Amag Retail e il suo responsabile marketing Roland Imboden hanno voluto utilizzare il più possibile i mezzi pubblicitari. Uno spot televisivo animato ha messo in scena "la doppia alba per la Svizzera": il simbolo di un'auto si forma dalle nuvole bianche nel cielo blu. Questa immagine chiave si trova anche sui manifesti e nelle pubblicità in tutta la Svizzera. Diversi spot radiofonici sono stati collocati a livello regionale. Sul sito web www.open-days.ch era possibile dimostrare la propria abilità in un gioco di guida e vincere un dispositivo di navigazione. Un codice per giocare insieme all'invito agli Open Days è stato inviato a 187.000 indirizzi di clienti "con un'ottima risposta". Presso i POS delle officine erano inoltre disponibili varie misure e gadget.
Andreas Panzeri

Alla fine dell'estate Ideart è riuscita a conquistare diversi nuovi clienti: Ideart ha creato un logo cosmetico per l'azienda Pastinella Orior Menu Oberentfelden e una nuova linea di packaging per l'imminente cambio di marchio da Trinca a Pastinella. L'azienda familiare Blumen Widler, con sede a Root e Dierikon, ha commissionato a Ideart la progettazione di una nuova brochure aziendale e la creazione di una pubblicità d'immagine. Entrambi sono in uso da settembre. Ideart ha creato l'immagine per il nuovo negozio di moda femminile Claudia Waibel Vestiti Lucerna e ha applicato il nuovo CD a diversi materiali pubblicitari: Carta intestata, borse, scritte del negozio, sito web e biglietti d'invito. Per Bieri Blachen, l'agenzia ha progettato un volantino per il prodotto Rolltor, un'alternativa alle tapparelle in materiali rigidi, mentre Opacc Software ha commissionato all'agenzia la progettazione di nuovi certificati di fedeltà per i clienti Opacc.

www.ideart.ch

Da metà ottobre, la popolare "DRS Musikwelle" della Radio svizzera DRS può essere ricevuta anche nella Svizzera francese attraverso la radio digitale. Da quando è stata cancellata l'onda media, gli ascoltatori della Svizzera francese hanno dovuto fare a meno della ricezione via etere dell'emittente.
Da metà ottobre, la popolare "DRS Musikwelle" della Radio svizzera DRS può essere ricevuta anche nella Svizzera francese attraverso la radio digitale. Fino alla fine del 2008, la stazione a onde medie di Beromünster trasmetteva "DRS Musikwelle" ben oltre la Svizzera tedesca. Gli ascoltatori della Svizzera francese hanno dovuto fare a meno della ricezione via etere dell'emittente dopo la cancellazione dell'onda media. Il programma passerà ora alla radio digitale il 15 ottobre. Il programma sarà ora incluso nell'offerta radiofonica digitale DAB+ nella Svizzera francese a partire dal 15 ottobre, come spiegato martedì in un comunicato stampa di SR DRS.

www..drs.ch

i prodotti e gli articoli unici possono essere offerti nei propri negozi online. I negozi online possono essere aperti gratuitamente. Il mercato si rivolge a prodotti fatti a mano e a oggetti unici provenienti dalla Svizzera, come borse e gioielli, articoli in legno e ceramica, prodotti per la casa e il design, arte, prelibatezze come marmellate e sciroppi e molto altro ancora. Ogni venditore presenta se stesso e i suoi prodotti nel proprio negozio.

www.www.guzuu.com