Solde positif !
Les titres de la gamme MACH Basic analysés par le Media Trend Journal enregistrent à nouveau, pour la première fois, un nombre de contacts supérieur à celui de l'année précédente. La part des exemplaires gratuits n'a pratiquement pas évolué.
Au total, le nombre de contacts a augmenté de 507 000 ou 1,1 % par rapport à l'année précédente (MACH Basic 2008-2). Même si seul un cinquième environ de ce nombre est significativement validé, on pourrait parler d'une tendance à la hausse. Toutefois, le pourcentage d'augmentation de 1,1 pour cent correspond exactement à la croissance de la population par rapport à 2008-2. Une stagnation parfaite donc. Par rapport à la chute vertigineuse de ces dernières années, il s'agit toutefois d'une lueur d'espoir évidente. Et la part de gratuits, tous genres de presse confondus, est restée pratiquement constante à un bon tiers.
Dans la presse quotidienne, les chiffres publiés mardi par la REMP (Recherches et études des médias publicitaires) montrent que les titres payants pourraient conserver leur lectorat par rapport à l'année précédente. La somme des contacts des titres gratuits a certes encore augmenté dans toute la Suisse, car les quatre quotidiens gratuits comparables ont progressé de manière significative dans les deux régions linguistiques par rapport à 2008-2. Pour la première fois, les chiffres du News ont également été présentés - mais uniquement ceux de l'édition complète qui a entre-temps déjà été supprimée. L'abandon de .ch, qui n'a été présenté qu'au printemps 2009, ne joue aucun rôle dans la comparaison avec l'année précédente. Il faudra attendre au moins six mois pour savoir dans quelle mesure son lectorat s'est déplacé vers d'autres titres. En effet, l'arrêt n'a eu lieu qu'après la fin de l'enquête présentée aujourd'hui. Dans tous les cas, les contacts gratuits ont atteint leur zénith. Car il faut partir du principe qu'en Suisse romande, l'un des deux titres va ou doit disparaître. Et cela représente d'un coup environ un demi-million de contacts en moins. Malgré une tendance positive de la pénétration et un potentiel de croissance grâce aux nouvelles régions desservies, le Blick am Abend ne pourra pas compenser cela. La part de la presse quotidienne gratuite passera donc probablement de 37% à moins de 30%. Le Matin payant est le seul titre de la presse quotidienne à avoir perdu de manière significative. Il en va de même pour l'édition dominicale du Matin, qui a une fois de plus nettement perdu. Et avec elle, bien sûr, ses deux suppléments Femina et Télé Top Matin. A l'inverse, en Suisse alémanique, la Südostschweiz am Sonntag, la Sonntagszeitung ainsi que la NZZ am Sonntag ont progressé de manière significative par rapport à l'année précédente. La Zentralschweiz am Sonntag n'est pas encore indiquée.
Quatre titres ont progressé de manière significative par rapport à l'année précédente dans la presse grand public, financière et économique. Ce qui est étonnant, c'est surtout le deuxième printemps de Glückspost, qui a pu non seulement stopper sa tendance négative persistante depuis des années, mais même l'inverser en positif. Ceci contrairement à l'amie qui a perdu de manière significative. En revanche, la finance et l'économie ont manifestement profité de la crise économique et ont vu leur pénétration remonter en un an au niveau de 2004. La famille suisse a également le vent en poupe : avec des gains significatifs par rapport à 2009-1 et 2008-2, elle atteint même son taux de pénétration le plus élevé depuis 2004. En comparaison semestrielle, le magazine des chômeurs Surprise, Annabelle et Magazin ont en outre gagné en pénétration de manière significative. En ce qui concerne la presse de programme, TV 2 a progressé par rapport à l'année précédente (à un niveau toutefois bas), tandis que Tele et TV Star ont perdu des parts de marché significatives. Parmi les titres ayant subi des pertes significatives par rapport à l'année précédente, on trouve également Weltwoche et Reader's Digest Schweiz.
Pour la première fois, les titres payants comptent à nouveau un lecteur millionnaire. Grâce à un gain (certes non significatif) de 2,7 pour cent, le K-Tipp compte 1,002 million de lecteurs. Avec 23,3 %, il est le titre payant ayant la plus grande pénétration en Suisse alémanique - tout comme son pendant romand Bon à savoir avec 27,4 % en Suisse romande. Plus d'informations sur les nouveaux chiffres MACH dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche ainsi que dans le MACH Spezial du Media Trend Journal, qui est joint à Werbewoche.
Ueli Custer
Dans la presse quotidienne, les chiffres publiés mardi par la REMP (Recherches et études des médias publicitaires) montrent que les titres payants pourraient conserver leur lectorat par rapport à l'année précédente. La somme des contacts des titres gratuits a certes encore augmenté dans toute la Suisse, car les quatre quotidiens gratuits comparables ont progressé de manière significative dans les deux régions linguistiques par rapport à 2008-2. Pour la première fois, les chiffres du News ont également été présentés - mais uniquement ceux de l'édition complète qui a entre-temps déjà été supprimée. L'abandon de .ch, qui n'a été présenté qu'au printemps 2009, ne joue aucun rôle dans la comparaison avec l'année précédente. Il faudra attendre au moins six mois pour savoir dans quelle mesure son lectorat s'est déplacé vers d'autres titres. En effet, l'arrêt n'a eu lieu qu'après la fin de l'enquête présentée aujourd'hui. Dans tous les cas, les contacts gratuits ont atteint leur zénith. Car il faut partir du principe qu'en Suisse romande, l'un des deux titres va ou doit disparaître. Et cela représente d'un coup environ un demi-million de contacts en moins. Malgré une tendance positive de la pénétration et un potentiel de croissance grâce aux nouvelles régions desservies, le Blick am Abend ne pourra pas compenser cela. La part de la presse quotidienne gratuite passera donc probablement de 37% à moins de 30%. Le Matin payant est le seul titre de la presse quotidienne à avoir perdu de manière significative. Il en va de même pour l'édition dominicale du Matin, qui a une fois de plus nettement perdu. Et avec elle, bien sûr, ses deux suppléments Femina et Télé Top Matin. A l'inverse, en Suisse alémanique, la Südostschweiz am Sonntag, la Sonntagszeitung ainsi que la NZZ am Sonntag ont progressé de manière significative par rapport à l'année précédente. La Zentralschweiz am Sonntag n'est pas encore indiquée.
Quatre titres ont progressé de manière significative par rapport à l'année précédente dans la presse grand public, financière et économique. Ce qui est étonnant, c'est surtout le deuxième printemps de Glückspost, qui a pu non seulement stopper sa tendance négative persistante depuis des années, mais même l'inverser en positif. Ceci contrairement à l'amie qui a perdu de manière significative. En revanche, la finance et l'économie ont manifestement profité de la crise économique et ont vu leur pénétration remonter en un an au niveau de 2004. La famille suisse a également le vent en poupe : avec des gains significatifs par rapport à 2009-1 et 2008-2, elle atteint même son taux de pénétration le plus élevé depuis 2004. En comparaison semestrielle, le magazine des chômeurs Surprise, Annabelle et Magazin ont en outre gagné en pénétration de manière significative. En ce qui concerne la presse de programme, TV 2 a progressé par rapport à l'année précédente (à un niveau toutefois bas), tandis que Tele et TV Star ont perdu des parts de marché significatives. Parmi les titres ayant subi des pertes significatives par rapport à l'année précédente, on trouve également Weltwoche et Reader's Digest Schweiz.
Pour la première fois, les titres payants comptent à nouveau un lecteur millionnaire. Grâce à un gain (certes non significatif) de 2,7 pour cent, le K-Tipp compte 1,002 million de lecteurs. Avec 23,3 %, il est le titre payant ayant la plus grande pénétration en Suisse alémanique - tout comme son pendant romand Bon à savoir avec 27,4 % en Suisse romande. Plus d'informations sur les nouveaux chiffres MACH dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche ainsi que dans le MACH Spezial du Media Trend Journal, qui est joint à Werbewoche.
Ueli Custer
