Per quanto riguarda il criterio ‘Awareness”, la campagna per l’offerta Natel BeFree di Swisscom, realizzata dall’agenzia pubblicitaria Jung von Matt, si colloca al primo posto, seguita dallo spot notturno di McDonald’s realizzato da TBWA e dalla campagna per l’abbonamento stagionale dell’FCZ realizzata da Hesskiss. La campagna «Ali Kebap» dell’APG, realizzata dall’agenzia pubblicitaria, si distingue nel criterio «Uniqueness», seguita dalla campagna per il Ristorante Cantina dell’agenzia Euro RSCG e dalla campagna per l’FCZ di Hesskiss. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», in testa si trova la campagna per la donazione di sangue di Zurigo di Hesskiss, seguita da McDonald’s e Swisscom. Per quanto riguarda la «Likeability», vince lo spot per il Ristorante Cantina davanti all’FCZ e alla donazione di sangue di Zurigo.
> Panoramica dei risultati
> Risultati dettagliati
Domanda di ricerca e metodologia:
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevazione: 26 agosto 2009 – 3 settembre 2009.
Domande:
All'inizio del sondaggio di oggi vi abbiamo presentato alcuni annunci.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
In che misura, secondo lei, questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di assegnare un punteggio per ciascuna voce, partendo da 1 (= si distingue
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
In che misura questi annunci corrispondono all'immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all'immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all'immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
Quanto vi piacciono i seguenti annunci? Vi preghiamo di valutare ciascuno di essi su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella superiore: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto». I restanti valori sono disponibili su Werbewoche.ch.
L’autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della Svizzera in materia di pubblicità» è Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato online, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una filiale della Marketagent.com online reSEARCH GmbH, azienda austriaca leader nel settore delle ricerche di mercato, e dell’agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.

L'agenzia with links rilancia il sito web dell'azienda familiare Hager Zierbeschläge. Il design del sito è stato completamente rinnovato, conferendogli un aspetto più moderno e interattivo, in linea con la nuova identità aziendale.
La distinzione tra il sito web aziendale e il negozio è stata visivamente separata. Il nuovo catalogo dei prodotti appare più chiaro e spazioso, offrendo ai visitatori e ai clienti una chiara panoramica. Grazie all'ottimizzazione del processo, gli ordini possono essere effettuati immediatamente tramite il modulo d'ordine. L'implementazione è stata effettuata utilizzando il sistema di gestione dei contenuti Redaxo. Ciò significa che tutti i contenuti possono essere gestiti dall'azienda stessa e che la gamma di prodotti viene aggiornata tramite un documento Excel.
Responsabile presso Hager Zierbeschläge: Adrian Hager (Amministratore delegato), Responsabile presso mit Links: Patrizia Lehmann (Project Management), Lorenzo Mutti (Direttore creativo), Marcel Tanner (Design).

www.mitlinks.ch
www.hagerag.ch

La società di media Tamedia sta acquisendo una partecipazione nello specialista di mercati online Pro Seller. Pro Seller gestisce due mercati online per i prodotti informatici e l'elettronica di consumo in Svizzera: il motore di ricerca dei prezzi Finder.ch e la piattaforma di acquisto al dettaglio specializzata Concertopro.ch. Più di 700 rivenditori e oltre 50 grossisti sono collegati attraverso la piattaforma Concertopro.ch. In totale, attraverso le piattaforme di Concertopro.ch vengono scambiati ogni anno beni per un valore di oltre 1,5 miliardi di franchi svizzeri.
Tamedia sta ampliando il suo impegno online acquisendo una partecipazione in Pro Seller. Insieme ad altri azionisti, come la società di investimenti online Centralway, Tamedia e i fondatori di Pro Seller intendono sviluppare ulteriormente l'offerta per un ampio pubblico ed espandere Finder.ch fino a farlo diventare il principale motore di ricerca dei prezzi in Svizzera, si legge in un comunicato stampa di Tamedia.
Come primo passo, l'8 settembre 2009 Tamedia acquisirà una partecipazione del 30% in Pro Seller, con sede a Herrliberg. La società di media ha la possibilità di aumentare ulteriormente la propria partecipazione in un secondo momento. Le parti hanno concordato di non rivelare i termini dell'investimento. Oltre al fondatore Alfred Rossi, il Consiglio di amministrazione di ProSeller comprende ora anche Martin Saidler di Centralway e Christoph Tonini di Tamedia.

www.tamedia.ch
www.pro-seller.ch
www.centralway.chom

Nella più recente pubblicazione di Net-Metrix-Audit - WEMF, Net-Metrix-Audit agosto 2009 -
Per la prima volta Tagesanzeiger.ch ha più clienti unici di Nzz.ch. Dall'8 agosto 2008, quando è stata integrata nel network di notizie, la piattaforma online del Tages-Anzeiger è aumentata del 63%, ovvero di circa 600.000 UC di clienti unici. Con attualmente 1.520.000 UC, Tagesanzeiger.ch è in vantaggio di 54.000 UC rispetto a Nzz.ch. Secondo il caporedattore Peter Wälty, la crescita è dovuta principalmente all'informazione continua e di qualità del team editoriale altamente motivato e alla grande credibilità del marchio Tages-Anzeiger.
Oltre a Tagesanzeiger.ch, anche le altre testate di Newsnetz stanno crescendo: Baslerzeitung.ch è cresciuta del 130% da luglio 08 e Bernerzeitung.ch del 53% da settembre 08.
clienti. Tutti i titoli Newsnetz raggiungono livelli record nell'agosto 2009.

www.newsnetz.ch
www.tagesanzeiger.ch
www.baslerzeitung.ch
www.bernerzeitung.ch

McCann Erickson ha collaborato con il musicista e attore cinematografico svizzero Carlos Leal per lanciare la campagna di lancio della birra svizzera Feldschlösschen Premium. Secondo un comunicato stampa dell'agenzia, McCann ha realizzato le misure pubblicitarie in linea con lo stile della campagna, associando l'attore Carlos Leal al piacere della Feldschlösschen Premium. Il nuovo marchio di birra viene presentato in modo gustoso e desiderabile, con un aspetto discretamente affascinante e standard elevati. Il claim: "Gusto Premium. Swiss Made". La campagna è visibile su manifesti e pubblicità.
Responsabili di Feldschlösschen: Marlis Ackermann (Responsabile Marketing), Sabine Strehle (Marketing Manager), Patrick Schweizer (Brand Manager). Responsabili McCann: Susanne Jungbluth, Sibylle Kaelin (Consulenza), Christine Manger (AD), Roger Dobmann (AD), Bernd Schultze (Testo). Fotografia: Pierluigi Macor.

www.mccann.ch

Martedì il Consiglio nazionale ha respinto con 101 voti contro 58 la mozione del gruppo parlamentare dell'SVP che prevedeva una riduzione del 20% del canone radiotelevisivo. La qualità della televisione non è migliorata con l'aumento delle entrate, come ha criticato il portavoce dell'SVP Hans Kaufmann. La SSR disponeva ancora di riserve che avrebbero consentito una riduzione del 20% del canone.
Il Consigliere federale Moritz Leuenberger ha respinto la riduzione del canone. A suo avviso, una riduzione così consistente del canone avrebbe un grave impatto sui servizi. Gli introiti pubblicitari sono diminuiti drasticamente, motivo per cui una riduzione del 20% del canone non potrebbe essere assorbita senza interventi drastici nelle emittenti di lingua francese e italiana, secondo quanto dichiarato da Leuenberger alla NZZ. L'equiparazione tra le regioni linguistiche e quindi la "coesione nazionale" verrebbero messe in discussione, ha avvertito Leuenberger.

www.nzz.ch

Come comunicare in modo sorprendente l'identità di un'azienda che è familiare a tutti gli svizzeri e che rappresenta i valori svizzeri di sicurezza, pulizia e puntualità?
Essere in buone mani. Arrivare in sicurezza.
Le FFS sono una delle aziende preferite in Svizzera. Sono sinonimo di sicurezza, pulizia e puntualità come nessun'altra azienda. Tuttavia, la pretesa delle FFS va oltre il semplice trasporto di circa 900.000 passeggeri da A a B in modo sicuro e puntuale ogni giorno. "Essere in buone mani. Arrivare in sicurezza". è quindi il tema del rapporto annuale 2008.
Quando un'azienda fa un passo avanti nella sua relazione annuale
Come trasmettere questo messaggio in modo sorprendente senza rappresentare superficialmente i viaggiatori soddisfatti? Anche dopo sei anni di proficua collaborazione, Schneiter Meier Külling continua a porsi questa domanda e ha sviluppato un concetto per il rapporto annuale 2008 che si concentra sul coraggio di essere semplice e trasparente: nella tipografia chiara, nel linguaggio grafico ridotto e nella griglia di impaginazione straordinariamente chiara.
Aspetti sorprendenti della vita quotidiana delle FFS
Anche Schneiter Meier Külling ha progettato la serie di immagini tenendo conto di questa chiarezza e semplicità. Essa mostra aspetti straordinari del lavoro quotidiano dei dipendenti delle FFS: dagli specialisti delle valanghe sul Gottardo ai collaboratori del centro di distribuzione Coop e agli ispettori dei ponti.
Valore aggiunto per i lettori nell'opuscolo
Anche l'opuscolo allegato al rapporto annuale crea un valore aggiunto per i lettori. Le storie, studiate dal punto di vista giornalistico, presentano argomenti insoliti dell'universo FFS. Questo materiale di lettura raggiunge anche i lettori che normalmente non approfondiscono i rapporti annuali.
Onorare l'eccezionale
Il coraggio di adottare un nuovo concetto sta dando i suoi frutti. Lo dimostrano le numerose posizioni di vertice nella classifica dei rapporti annuali di Bilanz e attualmente anche nel concorso internazionale Best of Corporate Publishing, in cui il rapporto annuale 2008 delle FFS è stato premiato con l'argento.
Gregor Herbst

Con MACH Cinema, WEMF fornisce all'industria pubblicitaria uno strumento che consente di pianificare con maggiore precisione le campagne cinematografiche. Oltre ai dati sul pubblico di una settimana media, ora viene pubblicato anche il pubblico per settimana cinematografica in una pubblicazione annuale. La nuova ricerca sui visitatori del cinema all'interno del sistema di ricerca MACH rende così giustizia al mezzo stagionale del cinema con uno strumento di pianificazione anch'esso stagionale. Ciò significa che è possibile prendere in considerazione il numero di visitatori e analizzare i gruppi target in base ai generi di film prenotabili con Publicitas Cinecom.
Un'altra novità è il collegamento tra i dati del sondaggio e quelli delle statistiche di vendita dei biglietti, che crea una nuova valuta. Combinando i dati del sondaggio di base del WEMF con le statistiche di vendita dei biglietti dell'associazione di settore Pro Cinema, si crea una nuova e valida valuta con la portata individuale per settimana cinematografica e per pool. Lo sviluppo di questo nuovo approccio alla ricerca sul pubblico cinematografico è stato reso possibile dalla collaborazione del WEMF con Publicitas Cinecom e Pro Cinema.
Il nuovo MACH Cinema viene pubblicato in due edizioni: Mentre il MACH Cinema Basic pubblica tutti i gruppi target del MACH Basic e i valori dei cinema pool Cinecom, il MACH Cinema Consumer contiene tutti i gruppi target del MACH Consumer oltre ai valori dei cinema pool Cinecom. Per la pubblicazione odierna, i gruppi target di MACH Consumer sono stati ampliati per includere ulteriori informazioni sul cinema. Ad esempio, è ora possibile analizzare le preferenze di genere degli svizzeri per i film cinematografici.
I nuovi dati sulle prestazioni possono essere analizzati utilizzando lo strumento online del WEMF "MACH Online", il programma "Vergo" di Publicitas, anch'esso disponibile online, e il software offline MMWwin di Kallysoft Informatik. Allo stesso tempo, la brochure MACH Cinema e il programma di valutazione offline possono essere richiesti al WEMF.

www.wemf.ch
www.publicitas.ch

Per Wirz Werbung, lavorare per il suo principale cliente Mars Svizzera non significa più solo adattarsi. Soprattutto dopo il successo della barretta Mars, battezzata brevemente Hopp durante il torneo di calcio europeo, questo cliente esige sempre più creazioni proprie. "La Svizzera cucina a casa" è l'ultima ricetta del team composto dalla Client Service Director Petra Dreyfus e dal CD Thomas Kurzmeyer.
La campagna crossmediale, sviluppata da Wirz in collaborazione con Assai Dialog + Digital per Uncle Ben's Express di Mars Svizzera, mira a mostrare come questo nuovo riso renda la cottura molto più semplice per tutti. Il tutto viene drammatizzato in modo umoristico e sorprendente. Molti fast food presto aspetteranno invano i loro clienti, perché ora preferiscono consumare i loro pasti a casa. È una tendenza che si può osservare attualmente, anche se l'idea della campagna è stata concepita prima che l'attuale crisi economica avesse un impatto.
Intorno all'idea creativa di base è stata creata una serie di materiali pubblicitari. Due spot televisivi raccontano la nuova situazione dei fast food. Un pizzaiolo cerca di mantenere i suoi clienti con prodotti da forno completamente nuovi. Un innovativo fast food asiatico passa all'agopuntura senza ulteriori indugi. I due film sono stati realizzati da Markenfilm Schweiz. Il gioco è leggermente modificato nei soggetti stampati. I pizzaioli giocano a scacchi sui tavoli vuoti, gli asiatici a Mikado. La piattaforma appositamente lanciata www.zuhause-kochen.ch svolge un ruolo importante nel caso crossmediale. Chiunque clicchi su uno dei fantasiosi annunci nei vari media online è anche collegato ad esso. Ci sono anche misure POS.
padella

Un tentativo di avvelenamento a Venezia, poi un inseguimento sul Canal Grande, un soggiorno fatale in un centro fitness, misteriosi video di sorveglianza, informazioni scottanti e bevande agitate ma non mescolate: Questo è il materiale di cui è fatto un thriller online, in cui l'utente deve vivere emozionanti avventure al fianco del superagente CC7. Con questo concorso - o meglio gioco - il Gruppo Helsana vuole utilizzare idee divertenti per contribuire a ridurre i timori dei consumatori nei confronti dell'assicurazione sanitaria. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia zurighese The Eyecatcher, Interactive Solutions. Si vive una volta sola" viene pubblicizzata su diversi media online. La campagna durerà fino alla fine di novembre e attirerà i consumatori con premi allettanti e, naturalmente, con la possibilità di ottenere un preventivo personalizzato dalla compagnia assicurativa - dopo tutto, si vive una volta sola. pan

Oggi alle 19.00, Radio 105 lancia il suo programma completo e moderato. L'emittente ha nel suo bagaglio una serie di innovazioni per il mercato radiofonico svizzero. I conduttori dell'emittente possono essere ascoltati già dalle 12.00 in una sorta di "programma conto alla rovescia". Tra le 12.00 e le 19.00, i responsabili, tutti i programmi, il profilo musicale, la filosofia dei programmi, la storia fino ad oggi e gli obiettivi della stazione saranno presentati al pubblico in dettaglio. Alle 19.00, il boss di 105 Giuseppe Scaglione terrà a battesimo la stazione con il suo team e i suoi ospiti.
Inoltre, Radio 105 diventerà la radio completamente visibile della Svizzera. Tutto ciò che si può ascoltare in FM e sulla rete via cavo si può vedere anche su Internet: I conduttori, gli ospiti e, naturalmente, la musica. Quando una canzone viene trasmessa in FM, il videoclip viene trasmesso contemporaneamente su www.105.ch. Non appena il presentatore alza il volume e inizia la sua presentazione, l'immagine passa automaticamente a una delle quattro telecamere dello studio.
L'annuncio radiofonico, che normalmente viene riprodotto come file audio, può essere trasmesso immediatamente con uno spot televisivo sul sito web dell'emittente. Il vostro annuncio non sarà solo ascoltato, ma anche visto.
La percentuale di canzoni che non sono - o non sono state - in classifica è di circa il 70% su Radio 105. In una fase di test di quattro mesi prima dell'inizio ufficiale delle trasmissioni, si è lavorato insieme agli ascoltatori per garantire che la radio offrisse ciò che il pubblico target desidera ascoltare. Questi ascoltatori di prova sono stati cercati e trovati attraverso una campagna che ha messo alla prova la loro conoscenza e passione per la musica.
È in corso una campagna di lancio ad ampio raggio per l'avvio del programma. Annunci, manifesti, pubblicità online e diverse attività mediatiche selezionate annunciano la nuova Radio r. L'idea stessa della campagna è che Radio 105 trasmette la musica che corrisponde pienamente al pubblico di riferimento. Il che è giustamente sintetizzato dal claim: "Radio 105. Sembra me".
JWT+Hostettler+Fabrikant lancia la campagna di lancio nazionale di Radio 105
Radio 105 lancia un programma completo e moderato

www.105.ch

Addio numero cimiteriale: sempre più aziende stanno dicendo addio alla relazione annuale, che è poco più di una raccolta di fatti ben confezionati e altrimenti piuttosto noiosi. In collaborazione con editori aziendali esperti, stanno cogliendo l'opportunità di utilizzare il loro "Rapporto annuale" sempre più come vettore di immagine e mezzo centrale di autopresentazione.
Contenuti di alta qualità
Questo delinea già una tendenza importante: Le relazioni annuali vogliono convincere i loro destinatari in molti ambiti. Sia dal punto di vista visivo che dei contenuti. Immagini significative, infografiche di facile comprensione e un'impaginazione chiara, in stile rivista, creano un design adatto al lettore che lascia trasparire l'essenza dell'azienda nel suo aspetto visivo. A ciò si aggiungono contenuti giornalistici di alta qualità, anch'essi personalizzati da fornitori di qualità come Infel AG. Il segreto del successo è lo "storytelling": messaggi e fatti astratti sono resi più comprensibili da storie concrete e preparate professionalmente, come brevi reportage, servizi e ritratti, che risultano più autentici, avvincenti ed emozionali.
Guardare al futuro
Il rapporto annuale mostra tutta la sua forza quando non rimane ancorato al passato, ma offre anche prospettive per il futuro. Certamente, a causa dei requisiti legali per la sola comunicazione finanziaria, la revisione dell'anno finanziario passato sarà sempre fortemente rappresentata. Tuttavia, si registra anche una tendenza a una maggiore presentazione della strategia aziendale, che - oltre alle previsioni commerciali a breve termine - descrive in modo chiaro e trasparente anche gli obiettivi a lungo termine e il modo per raggiungerli.
Anche temi come la consapevolezza ambientale, le pratiche commerciali sostenibili e la conformità stanno assumendo un ruolo sempre più importante nell'opinione pubblica. Questi aspetti hanno un'influenza decisiva sull'immagine di un'azienda e stanno diventando un parametro fondamentale per la percezione e il giudizio generale. Una relazione annuale ben scritta e con contenuti convincenti terrà conto di questa evoluzione. Si può osservare anche un'altra tendenza: non solo le società, ma anche un numero sempre maggiore di PMI sta producendo relazioni annuali sul modello delle relazioni annuali delle società quotate in borsa. Una caratteristica di queste relazioni annuali è che sono più libere nella loro forma di presentazione e possono quindi incorporare una comunicazione del marchio ancora più coerente.
Valore aggiunto anche digitale
Così come le forme di presentazione, anche i gruppi di destinatari delle relazioni annuali stanno diventando sempre più diversi. I destinatari non sono solo la comunità finanziaria, gli stakeholder e i giornalisti economici, ma sempre più spesso anche i partner, i fornitori e persino i dipendenti dell'azienda. In altre parole, in generale qualsiasi tipo di parte interessata all'azienda. Le relazioni annuali offrono un ulteriore valore aggiunto, ad esempio quando vengono utilizzate per sostenere le misure di assunzione.
Se si vuole che il rapporto annuale raggiunga i gruppi target con precisione, la versione stampata non è più sufficiente. Infel offre quindi formati multimediali in cui la versione stampata costituisce "solo" la base di un concetto di comunicazione integrata e crossmediale, tra cui vodcast, e-journals, grafica animata o micrositi. Il motto in questo caso si è rivelato essere: tanta stampa quanto è necessario, tanta digitalizzazione finemente calibrata quanto è possibile. Il giusto mix è fondamentale!
Elmar zur Bonsen

Infel AG, Elmar zur Bonsen. E-mail: [email protected]
Punti con Infel
La comunicazione aziendale ha successo quando offre soluzioni per sfide specifiche. Sono necessari concetti per accompagnare i processi di cambiamento, gestire i marchi, incrementare le vendite, trasmettere un'immagine, mantenere un dialogo con i clienti o dare vita ai valori. Relatori di alto livello sveleranno come ottenere punti con la comunicazione nel corso della nuova "Competence Series 2009" di Infel. L'inizio è previsto per il 24 settembre. La partecipazione alle serate dell'evento è gratuita.
Per ulteriori informazioni e iscrizioni rivolgersi a:
www.infel.ch/kompetenz
Le date:
Giovedì 24 settembre 2009, ore 17.15
MARCHIO+VENDITE
Argomento: Strategie intelligenti nella gestione del marchio e delle vendite
Comunicazione
Relatore: Klaus Lintemeier, società di consulenza Deekeling Arndt
Giovedì 22 ottobre 2009, ore 17.15
CAMBIAMENTO+VALORI
Argomento: Valori: Una frase vuota o un vantaggio competitivo?
Relatore: Hans Rudolf Jost, esperto di gestione del cambiamento
Mercoledì 11 novembre 2009, ore 17.15
IMMAGINE+DIALOGO
Argomento: Il comportamento nella comunicazione sta cambiando, ma come?
Relatore: Lothar Rolke, professore dell'Università di Scienze Applicate di Magonza