Fellmann, qui était auparavant rédacteur à la Neue Luzerner Zeitung NLZ, remplace à la NZZ am Sonntag Andreas Schmid, qui travaille désormais pour la NZZ. Karin Kälin remplace Fabian Fellmann à la rédaction de la NLZ. Elle travaillait jusqu'à présent en tant que journaliste à la NLZ.
 

Semaine publicitaire : Est-il judicieux que tout sonne aujourd'hui, M. Weiss ?
Peter Philippe Weiss : Nous devons faire la différence entre la pollution acoustique et les sons fonctionnels. Par pollution acoustique, j'entends des sons qui sont là, mais dont personne n'a besoin ou envie et qui sont tout simplement agaçants - surtout dans les espaces publics, qui devraient en fait être protégés du bruit. Les sons fonctionnels sont développés très spécifiquement pour une fonction et sont utiles, par exemple comme sons de feedback ou d'alarme. Des étudiants du master "Sound Studies" de l'université des arts de Berlin ont analysé les sons d'une salle d'opération. Ils ont constaté qu'une salle d'opération est un lieu de travail très bruyant, mauvais pour les patients et les médecins : les murs en plaques reflètent de multiples fois chaque bruit, des couverts en métal sont jetés sur les tables métalliques, une batterie d'appareils bipe frénétiquement dans tous les sens et ces bips sont disproportionnés par rapport à l'importance des appareils. Les étudiants ont proposé d'incliner un peu les murs de la salle d'opération afin d'éviter les bruits de va-et-vient et de poser des tapis en caoutchouc sur les tables afin d'éviter les bruits de fond. En outre, ils ont élaboré une proposition visant à hiérarchiser les sons des appareils et à les doter en partie de bruits associatifs et de métaphores, par exemple la machine cardiaque avec un son qui ressemble aux battements d'un cœur. L'objectif était de créer des sons qui soient à la fois utiles et agréables. Les sons fonctionnels sont depuis longtemps à l'ordre du jour, mais pas au niveau de la conception. C'est pourquoi la plupart des appareils se contentent de faire "bip", la chose la plus stupide qu'une machine puisse faire. Ces sons ne sont pas conçus de manière typographique et ne transmettent pas les valeurs de l'entreprise.

Les sons d'alarme ne nécessitent-ils pas des sons stridents pour attirer l'attention ?
Malheureusement, nous sommes actuellement entourés de sons sinusoïdaux primitifs, ce qui n'est pas une fatalité. Il semble que les entreprises ne soient pas conscientes que les sons sont un niveau de communication personnalisable et qu'ils conviennent parfaitement à l'image de marque. Un son peut dire "attention" sans être désagréable. Nous avons par exemple composé des sons d'alarme à partir de sons de céramique pour des saunas design haut de gamme de Duravit. Ces sons, qui reprennent la matérialité de Duravit, ne font pas mal à l'oreille, mais remplissent néanmoins leur fonction.

Quels sont les bruits que vous considérez comme superflus ?
Difficile à dire. Dans de nombreux domaines, il serait simplement déjà judicieux de réduire le volume sonore. Dans l'architecture également, on accorde trop d'importance au look et aux matériaux, la dimension acoustique étant souvent complètement occultée. Le meilleur exemple est la nouvelle gare centrale de Berlin, un désastre absolu sur le plan acoustique. On y a utilisé des matériaux lisses, du marbre, du verre et de l'acier, tout résonne et claque, on entend partout le bruit des trains. Et la coupole est conçue de telle manière qu'elle intensifie le son comme un miroir parabolique. Il peut vraiment arriver que vous n'entendiez pas votre annonce sur le quai, mais que celle qui est diffusée quatre étages plus bas vous souffle au visage comme si vous étiez juste devant le haut-parleur.

Les smartphones peuvent reproduire le son en qualité MP3. Malgré cela, les sonneries et les signaux sonores ont toujours un caractère artificiel et se ressemblent. On n'entend pas si l'on tient un appareil Nokia, Siemens ou Apple dans la main.
Je pense que certains sons d'Apple sont déjà très Apple. Le son des SMS est alerte et frais, la sonnerie de la guitare et le son du sonar sont également bien faits et ont du caractère. Les sons des téléphones portables ont besoin d'une certaine force de pénétration pour qu'on les entende lorsque le téléphone portable sonne dans la poche de la veste. Les sons d'Apple fonctionnent. Mais Apple évolue aussi dans le mainstream : comme alternative aux sonneries mentionnées, on peut télécharger des chansons sur son téléphone portable. Mais je regrette l'absence de sonneries vraiment belles et innovantes, qui offrent une nouvelle expérience sonore. Il manque également une identité sonore globale : on connaît ces sons d'Apple, mais ils ne représentent pas Apple. Apple devrait investir dans une marque sonore. Il y a des moments où la marque pourrait être parfaitement communiquée par le son, car le son est émotionnel et immédiat. Pensez aux lignes téléphoniques d'attente, aux coupures de spots publicitaires ou aux magasins Apple stylés. On y diffuse simplement de la musique ou rien du tout. Il serait pourtant possible de créer des expériences de marque intenses. Cela ne vaut d'ailleurs pas seulement pour Apple, mais aussi pour d'autres marques de téléphones portables. Si une entreprise propose 20 sonneries, 2 ou 3 peuvent être un peu plus audacieuses, expérimentales et marquantes. Dans un environnement calme, il serait en outre agréable d'avoir une sonnerie qui s'active et se désactive en douceur, et pas seulement un "tac" qui commence et un "tac" qui s'éteint. De telles esthétiques et des sons différents seraient souhaitables, quelques choses d'abstraites et d'originales, si l'on peut déjà travailler avec des samples et des MP3. Je pourrais très bien imaginer des petits nuages de sons fins et charmants. Le son ne doit pas être sec et pseudo-humoristique, un rire, un couinement ou un caquètement quelconque. Le son peut rendre le petit téléphone portable soudain grand et plein de caractère. Et donc aussi la marque du fabricant.

Comment souhaitez-vous que le son de l'iPad soit ?
Même l'iPad est encore loin de ce qu'il pourrait apporter aux entreprises dans le domaine du son. Les éditeurs veulent bien créer des expériences, mais ils pensent encore en termes d'impression. Ils ne se rendent pas encore compte qu'ils ont soudain des haut-parleurs. Lorsque j'appelle l'app d'un titre, il ne se passe rien du point de vue sonore. L'app est muette. Puis arrive une petite vidéo sur un défilé de mode et - paf - je passe du muet au milieu d'une manifestation bruyante. Une fois la vidéo terminée, tout redevient subitement silencieux. Le côté acoustique n'est pas du tout conçu, alors que le son a besoin d'une typographie et d'une mise en page acoustique qui travaille avec différents niveaux et qui est consciente des transitions. Dans l'exemple, le son pourrait monter jusqu'au niveau du film et, à la fin, passer à l'arrière-plan sans que le visionnage du film ne dure plus longtemps. Ces transitions peuvent être créées, on peut donner aux images leur tonalité, leur profondeur et leur espace et donner ainsi vie à l'application.

Vous donneriez aussi un son à tous les boutons de commande ?
Cela dépend. Il faudrait déterminer, en fonction du profil de l'utilisateur, quels sons de feed-back sont vraiment importants. Bien sûr, il ne faut pas que ce soit pénible. Celui qui fait beaucoup d'actions ne veut généralement pas que le son soit tout le temps présent. Un aspect passionnant serait toutefois le design sonore dynamique. Dans ce cas, le son que fait par exemple une page en la tournant dépend de la vitesse du mouvement. Ainsi, il n'y a pas en permanence le même son qui finit par agacer. Pour tourner les pages, je ne générerais pas de son artificiel, mais je partirais du son réel des pages que l'on tourne et j'atténuerais encore un peu ce son pour qu'il reste fin. En fin de compte, nous ne voulons pas nous rendre compte que nous tenons une machine dans la main. De manière générale, avec un média de divertissement comme l'iPad, il y a tout simplement une différence entre taper sur un symbole et ne rien entendre, et avoir un signe distinctif sonore d'une entreprise ou d'un magazine, bien fait et discret, qui augmente le suspense et se poursuit tout au long de la présentation. Nous avons récemment créé un tel son pour le "Beobachter", dans un premier temps uniquement pour un teaser web hebdomadaire. Mais il devrait bientôt être utilisé pour l'application et pour les services téléphoniques.

Les sons peuvent donc être utilisés pour promouvoir une marque. Que conseillez-vous aux entreprises ? Les marques doivent-elles faire de la musique ?
Les marques et les entreprises ne sont pas obligées de faire de la musique, mais comme les entreprises sont déjà présentes de manière audible à de nombreuses interfaces, il est judicieux de créer un élément de marque acoustique, un modèle de reconnaissance. Le son donne aux marques une force émotionnelle invisible et crée une valeur ajoutée aux points de contact acoustiques. Mais pour cela, nous avons moins besoin de musique que de modèles sonores, de sons et de combinaisons son-musique. Pour créer un son de marque, il faut s'approcher du bon résultat dans le cadre d'un processus de branding en plusieurs étapes, il faut s'immerger profondément dans la marque, il faut se demander dans quel business l'entreprise est active, comment elle sonne, si elle a des sons propres. Il en résulte un univers sonore dans lequel la musique peut jouer un rôle, mais pas nécessairement. Les sons sont une forme de communication qui devient de plus en plus passionnante. En travaillant avec précision, on peut renforcer considérablement le cœur de sa marque. Ce n'est pas la quantité qui compte, mais le bon son au bon endroit : C'est le ton qui fait la musique.
Entretien : Anne-Friederike Heinrich

www.corporate-sound.com

De quoi s'agit-il ? - Comment le parti de Hans Hollenstein peut-il s'imaginer qu'avec cette photo d'identité de Monsieur Hollenstein, il convaincra la majorité des électeurs et qu'il sera réélu sans problème. Mais il n'est pas le seul à être victime de ce manque d'imagination. Tous les partis ont utilisé une photo d'identité de leur candidat et des slogans vides de sens comme "Plus de liberté", "Éprouvé et engagé" ou (UDC) "Compétent, engagé, capable de s'imposer" et (PBD) "Engagé, compétent, déterminé".

Ma thèse : je pars du principe que 80% des messages publicitaires ne sont pas attribués à l'expéditeur et ne sont peut-être même pas pris en compte. Tout cela est un gaspillage d'argent sans résultat, dont les sociétés d'affichage et les éditeurs profitent certainement volontiers.

Monsieur Hollenstein s'est étonné le lundi suivant les élections que sa publicité n'ait pas été suffisamment remarquée, voire qu'elle soit passée inaperçue. Pas étonnant, un vieil homme avec une moustache et des mots creux n'apporte certainement rien. S'il ressemblait au moins à Reagan ou à Schwarzenegger, j'aurais aussi misé sur la stratégie du "portrait". La stratégie publicitaire la plus efficace a été celle des collaborateurs de Hollenstein après la perte des élections, par le biais d'interviews à la radio. Tout ce qu'ils ont dit de louable sur leur chef aurait fait une campagne électorale parfaite. Mais maintenant, il est trop tard.

Je ne parle pas ici seulement en tant que râleur, il m'est arrivé d'inventer des idées pour un homme politique. Comme solution la plus simple, je lui ai proposé de mettre en pratique ses objectifs politiques de "mettre les choses à l'envers" et de faire accrocher au moins les affiches déjà imprimées à l'envers avec de l'adhésif supplémentaire.

Il n'a finalement pas non plus réalisé qu'il fallait raser sa moustache pour montrer les grands changements qu'il voulait réaliser. Il faut du courage. La publicité n'a pas sa place dans le domaine du bavardage.

Même la publicité pour nos chères voitures est une bouillie uniforme avec des exceptions. Il en va de même pour les publicités de mode de Coop, C&A, Vögele, Manor, etc. Si l'on supprime le logo, il se passe la même chose que pour la publicité politique : une bouillie. H&M et Tally Weijl sont un peu différents.

Je ne m'étonne pas que la publicité devienne de plus en plus silencieuse et uniforme. J'ai finalement rencontré dans la rue cinq collègues publicitaires plus jeunes et plus âgés. Tous vêtus de noir de haut en bas, selon la devise de la publicité "Ne pas se faire remarquer". J'espère que mes chaussures rouges et vertes ont eu un effet publicitaire positif sur ces personnes.

Cette fois-ci, l'accroche a été pour moi l'apéro prolongé pour l'anniversaire d'Irene Hiltpold, où j'ai retrouvé tous les vieux oiseaux multicolores du design, du cinéma, de la photographie, du graphisme, de la musique et de l'art.

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (citation de Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].

Cela vaut bien sûr aussi et surtout pour les montées. Ce printemps, on devrait donc voir de nombreux cyclistes à vélo électrique sur les sommets suisses, selon un communiqué de la SFLB.

La campagne sera à l'antenne à partir de la mi-avril : sur des affiches, dans les transports publics, sur Internet, dans la presse quotidienne et à la radio.

Responsable chez M-way : H.J. Dohrmann (direction), Thomas Schröder (direction marketing/communication), Doris Kessler (marketing/communication) Adrian Bührer (conseil en ligne). Responsable chez SFLB : Simon Staub (direction artistique), Diana Rossi (texte), Peter Brönnimann (directeur de la création), Niels Schäfer (graphisme), Anna Colby (achat d'art), André Stäheli, Fiona Gottwald (conseil), Stephan Schacher (photographie), Patrick Rohner (traitement des images). Spots radiophoniques : Jingle Jungle.

Spot radio Tour des Alpes
Spot radio Valais
Spot radio Engadine

L'agence a remporté le pitch du CICD avec le concept "Clouds", y compris le choix du nom, et est désormais responsable de l'ensemble de la communication marketing, comme l'indique un communiqué publié mercredi. Les premiers résultats de cette nouvelle collaboration devraient être visibles prochainement.
 

La base de la campagne est le visuel clé de CCA, le citron vert. L'histoire d'un produit CCA est racontée au spectateur, comme le précise l'agence dans un communiqué. Selon le groupe cible, le nouveau concept permet de créer des annonces qui transmettent les messages correspondants. C'est le cas par exemple pour le thème des œufs.

Responsable chez CCA Angehrn : Markus Weiskopf (directeur du marketing). Responsable chez Freicom : Karina Swierzy (AD), Peter Liptak (texte), Stephanie Degasperi (graphisme), Janine Steiner (polygraphie), Silvia Grüninger, Nadine Büchi (conseil).

L'année médiatique 2010 a été marquée par de grandes incertitudes, écrit l'entreprise dans un communiqué de mercredi. Malgré cela, Südostschweiz Medien a pu enregistrer un chiffre d'affaires brut de 135 millions, soit 2 pour cent de plus que l'année précédente (132 millions de francs). Grâce à un programme interne d'efficacité, d'économie et d'augmentation du chiffre d'affaires, l'Ebitda s'est amélioré de 12 pour cent pour atteindre 8,3 millions de francs (année précédente : 7,4 millions de francs). Le résultat d'entreprise après impôts s'est élevé à 3 millions de francs (2009 -0,1 million de francs).

Selon le communiqué, l'année passée a été marquée par une restructuration. Six millions de francs ont été investis dans de nouvelles machines d'impression. Les offres numériques dans le domaine de l'information ont été développées et les rédactions ont été préparées aux formes de travail convergentes dans une newsroom grâce à un vaste programme de formation. Les travaux de planification de la nouvelle maison des médias, qui devrait voir le jour d'ici fin 2013 sur le Rossboden de Coire, ont également été accélérés.

Les chiffres clés des quotidiens et des hebdomadaires (tirage/lecteurs), de la radio (auditeurs) et de la télévision (téléspectateurs) se sont bien développés ou sont restés stables à un niveau élevé, est-il encore précisé. Malgré des conditions conjoncturelles défavorables, les recettes publicitaires ont évolué de manière très positive dans le domaine de la presse écrite et des médias électroniques.
 

Vous verrez les meilleurs clips publicitaires le jeudi 14 avril 2011 à 19h45 dans "Die Werbewoche" sur Star TV.

Thomas Stutz, lui-même agriculteur de formation et actif depuis des années dans la publicité dans les champs avec sa société Greenworks à Althäusern AG, accuse l'OFROU d'usurpation de fonction, d'abus de pouvoir, de favoritisme unilatéral et d'arbitraire de fonctionnaire. Interrogé par l'ATS, il a confirmé mercredi un article paru dans le journal Schweizer Bauer.

La publicité dans les champs - par exemple près des aéroports ou le long des voies ferrées - permet aux agriculteurs de gagner un peu d'argent. La publicité dans les champs est interdite le long des autoroutes. Le conseiller national UDC bernois Andreas Aebi avait voulu lever cette interdiction par le biais d'une initiative parlementaire. Après avoir donné suite à l'initiative en mars 2009, le Conseil national a classé l'intervention en mars de cette année en raison de contradictions juridiques et matérielles.

Cela a fait réagir Stutz. Il critique le fait que l'Astra autorise les affiches publicitaires apposées sur les bâtiments le long des autoroutes, qui n'ont rien à voir avec les inscriptions d'entreprises - autorisées. La publicité dans les champs par les agriculteurs a été interdite sous prétexte qu'elle se trouve dans le champ de perception des conducteurs et qu'elle peut nuire à leur concentration. Stutz ne comprend pas pourquoi la publicité sur les bâtiments ou les camions est autorisée, mais pas la publicité dans les champs. De son point de vue, l'OFROU mesure avec deux coudées. Stutz étaye ses reproches par plusieurs exemples photographiés qu'il a joints à sa plainte.

Stutz a déposé une plainte contre l'OFROU via le Ministère public de la Confédération. Mais le service juridique de l'office fédéral n'a encore rien reçu, a répondu le porte-parole de l'OFROU Michael Müller. C'est pourquoi l'office ne peut pas encore se prononcer à ce sujet. (ATS)

> Sur le même sujet dans la semaine de la publicité : Faire couler l'encre.

Des efforts supplémentaires d'économie et d'efficacité, des recettes commerciales plus élevées et la suppression d'obligations expliquent cette évolution réjouissante, comme l'indique l'entreprise dans un communiqué. Grâce à la situation économique meilleure que prévu, les recettes publicitaires ont fortement augmenté. Selon le communiqué, l'abandon et le report de projets informatiques ainsi que la réduction des coûts de distribution ont également contribué à l'amélioration du résultat. La caisse de pension a pu se rétablir rapidement, de sorte que les mesures d'assainissement ont été supprimées. L'évolution du budget a été légèrement supérieure aux attentes et a généré des recettes supplémentaires au niveau des redevances de réception.

L'environnement conjoncturel reste toutefois volatil et la marge de manœuvre financière de la SSR reste étroite au vu des investissements nécessaires dans la technologie et l'infrastructure, ajoute le communiqué. En l'absence d'imprévus, comme un nouvel effondrement de la conjoncture, la SSR devrait clôturer l'année 2011 dans les chiffres noirs.

Résultat d'exploitation en nette amélioration

Par rapport à l'année précédente, le résultat d'entreprise 2010 a pu être amélioré de 34,4 millions de francs, soit de -46,7 millions à -12,3 millions de francs. Les produits d'exploitation ont augmenté de 3,2%, passant de 1563,1 millions à 1612,7 millions de francs, principalement en raison d'une amélioration des recettes commerciales (+32,2 millions de francs) et des recettes supplémentaires issues des redevances de réception (+15,7 millions de francs). En revanche, les charges d'exploitation de l'année sportive 2010 (Jeux olympiques d'hiver au Canada, Championnat du monde de hockey sur glace en Allemagne, Coupe du monde de football en Afrique du Sud) n'enregistrent qu'une légère hausse de 0,3% par rapport à 2009, soit de 1608,1 millions à 1612,5 millions de francs.

En raison de la faiblesse de l'euro et de l'affaiblissement du dollar américain, le résultat financier, qui s'élève à -12,5 millions de francs (contre -1,7 million l'année précédente), a un impact négatif exceptionnellement fort. Le résultat d'exploitation s'est amélioré par rapport à l'année précédente, passant de -45,0 millions à +0,2 million de francs, et est donc déjà proche de l'équilibre visé pour les années à venir.
 

Leur action est principalement dirigée contre les opérateurs de réseaux, les moteurs de recherche et les portails d'amis. "Sans contenu, cette infrastructure restera vide", a menacé Markus Schächter, directeur général de la ZDF, lors de la présentation de l'alliance allemande des contenus mercredi à Berlin. La protection des contenus contre l'utilisation illégale est le défi le plus important pour l'industrie des médias et de la création, a déclaré Dieter Gorny, président de l'association allemande de l'industrie de la musique.

Le président de l'Association de la radiodiffusion privée et des télémédias (VPRT), Jürgen Doetz, a déclaré qu'il incombait avant tout aux politiques de fixer les conditions-cadres. Le droit d'auteur doit en être la base. Le téléchargement illégal de films et de musique, par exemple, met l'ensemble du secteur des médias face à la question de son existence. (SDA)
 

Selon le communiqué, Landliebe démarre avec un tirage de 200'000 exemplaires et coûte 6,50 francs au prix de vente au détail, 24 francs par abonnement. Il paraît trimestriellement et démarre avec un volume de 172 pages. Le premier numéro paraîtra jeudi.

Landliebe est un magazine décélérant, romantique et très suisse, qui veut charmer avec de magnifiques photographies et des textes sensibles, poursuit le communiqué. Il doit transmettre le calme, la sécurité et mettre la nature au centre. De nombreux éléments de service et des chroniques régulières d'experts renommés caractérisent le magazine. Landliebe est également consacré dans chaque numéro aux grandes tendances que sont la randonnée et le tricot. Le magazine familial a été développé par une petite équipe des magazines Ringier.

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