Depuis un certain temps déjà, Taz.de lance un appel aux utilisateurs : ceux qui lisent en ligne doivent aussi payer. "C'est-à-dire autant qu'ils estiment nos services", écrit le directeur de la rédaction en ligne sur le site. Les lecteurs ont le choix de donner de l'argent pour un article spécifique ou pour Taz.de dans son ensemble - les deux sur une base volontaire. L'offre en ligne en tant que telle reste entièrement disponible. Bien que les recettes publicitaires aient augmenté, cela ne suffit pas. Il n'est pas non plus judicieux de dépendre trop fortement des annonces. La question du financement d'un journalisme indépendant se pose donc.

L'éditeur, la coopérative d'édition du quotidien, ne veut cependant pas entendre parler de barrières payantes et justifie son choix comme suit : Celui qui achète un journal paie toujours pour une collection d'articles, et donc aussi pour une prestation de service consistant à obtenir une présentation claire des événements de toute une journée. En ligne, en revanche, un site web présente un extrait beaucoup plus fugace d'une journée. Il est rare que les utilisateurs consomment plus de quelques articles à la fois. Les lecteurs accèdent de plus en plus souvent aux articles via Google, Twitter, Facebook ou par e-mail. De tels kiosques Internet apportent constamment une nouvelle attention, une publicité. "Mais cela ne fonctionne que si les articles ne sont pas cachés derrière une barrière payante".

Le Taz est convaincu de pouvoir mettre en place un tel système avec succès. Selon ses propres indications, environ 1700 euros de paiements volontaires sont déjà versés chaque mois. Et avec la nouvelle campagne, ce chiffre devrait encore augmenter. Samedi, lors du lancement, près de 2'000 euros ont été récoltés. Jusqu'à présent, près de 600 lecteurs ont fait des dons - des contributions allant de 30 centimes à 300 euros.
 

Les journalistes diplômés ont étudié le métier et la théorie pendant quatre semestres en cours d'emploi. Presque tous ont un emploi fixe après l'obtention de leur diplôme, a indiqué l'école de journalisme lundi. Pendant douze mois, les photographes se sont penchés sur la photographie de reportage, de portrait et de documentaire, ont discuté et travaillé avec des photographes internationaux, ont réfléchi aux questions juridiques et éthiques du photojournalisme et ont appris les dernières techniques de traitement des images. Ils ont ensuite mis en pratique les connaissances acquises dans le cadre de leur volontariat. Le discours de remise des diplômes a été prononcé par Andrea Masüger, CEO de Südostschweiz Medien.

Ont obtenu le diplôme de journalisme

• Kathrin Ammann, ats
• Mirjam Bächtold, St. Galler Tagblatt
• Yves Ballinari, Zürcher Oberländer
• Dominik Balmer, Berner Zeitung
• Martin Bartholdi, Radio Munot
• Corinne Bauer, Personnel
• Reto Bieri, Seetaler Bote
• Irene Bisang, Willisauer Bote
• Rahel Boksberger, Radio Top
• Helmut Breidenbach, Le Message
• Elias Bricker, Neue Urner Zeitung
• Angela Brunner, Le dimanche
• Samuel Burgener, Walliser Bote
• Samuel Bürgler, SRF Télévision suisse
• Erika Burri, Tages-Anzeiger
• Oliver Demont, indépendant
• Gian Ehrenzeller, Werdenberger& Obertoggenburger
• Andreas Fey, Tele M1
• Oliver Franzen, rédaction en ligne de Teleclub
• Patrick Furrer, Aargauer Zeitung
• Jasmin Gruber, Radio FM1
• David Karasek, Radio 1
• Katja Landolt, Aargauer Zeitung
• Andrea Marthaler, Aargauer Zeitung
• Michael Matter, Radio Life Channel
• Gabriela Meile, Famille Suisse
• Stefan Plattner, Telebasel
• Christof Ramser, Solothurner Zeitung
• Simone Rau, Tages-Anzeiger
• Martina Regli, Urner Wochenblatt
• Haike Schattka, Get Abstract
• Roman Schenkel, Aargauer Zeitung
• Sandro Spaeth, Swisscontent
• Adrian Spring, journal des collaborateurs de Swisscom Piazza
• Claudia Stahel, SonntagsZeitung
• Andrée Stössel, Neue Zuger Zeitung
• Harry Tresch, Neue Luzerner Zeitung
• Jacqueline Visentin, Radio Bâle
• Alexander von Däniken, Suisse indépendant
• Veronika Voney, Radio Pilatus
• Aline Wanner, Bâloise
• Esther Winter, EyeMix TV-Produktionen
• Nicole Zurbuchen, indépendante
• Astrid Zysset, St. Galler Nachrichten.

Ce sont les photographes fraîchement élus de la 5e filière de photographie rédactionnelle (avec des postes de stagiaires) :
 

• Marius Affolter, Illustré et 24 Heures
• Christopher Bär, PNN
• Martina Basista, Maison des médias d'Appenzell
• Ueli Christoffel, Migros Magazine
• Patrick Keller, Blick
• Benjamin Manser, St. Galler Tagblatt
• Mathias Marx, Aargauer Zeitung
• Meike Seele, agence Ex-Press
• Fabian Stamm, PNN
• Simon Tanner, SonntagsZeitung et Tages Anzeiger
• Samuel Trümpy, agence photographique SF et Keystone.

Des extraits des meilleurs travaux seront présentés au Maz du 13 avril au juillet 2011. Au cours de la formation, plusieurs travaux photographiques ont également été réalisés, dont certains ont été présentés sur la Site web de Maz ont été publiés.
 

Selon un expert en marketing de la BBC, le succès des ventes montre l'intérêt pour le mariage à venir. Mais les critiques en doutent et reprochent à la BBC d'alimenter sciemment le battage médiatique autour du mariage pour des raisons d'intérêt économique. Selon la campagne anti-monarchiste Republic, le mariage serait bien moins populaire que ce que la BBC et d'autres médias en disent. Les sondages d'opinion semblent étayer ce point de vue. Selon un sondage, 79 pour cent des Britanniques n'ont pas vraiment d'opinion sur le mariage. Beaucoup ne seraient intéressés que par le jour férié supplémentaire. Un scandale ! Republic profite désormais de l'occasion pour continuer à répandre l'ambiance contre la monarchie en Grande-Bretagne. On peut par exemple soutenir le mouvement en achetant ce joli mug dans la boutique en ligne.

Si ce manque d'intérêt n'est qu'une rumeur, la BBC propose une page thématique : Bbc.co.uk.
 

 

Alors que Schneiter Meier se concentre sur le développement et la gestion de l'identité de la marque, Hofmann Lanz se concentre sur la marque et sa transposition en messages publicitaires - par exemple pour un spot, une campagne intégrée ou des solutions de prospection du marché. On s'est rendu compte que le passage du branding à la publicité entraînait une perte de savoir-faire, explique Philip Meier, CEO de Schneiter Meier, à Werbewoche. La collaboration avec Hofmann Lanz devrait permettre d'éviter cela à l'avenir.

La nouvelle agence est gérée par ses propriétaires. Les partenaires sont Stephan Lanz et Dieter Hofmann. Le directeur de la création Dieter Hofmann a plus de 30 ans d'expérience dans la publicité et a notamment été directeur de la création chez AY&R et Exxtra. Le CEO Stephan Lanz réunit les mondes du branding, de la publicité classique et des nouveaux médias grâce à ses 13 années d'activité chez Külling et Publicis.

www.hofmannlanz.ch

Schneiter Meier Külling devient Schneiter Meier
 

Rubinick fait de la publicité depuis près de vingt ans. Il a travaillé chez JWT+H+F, AY&R/Exxtra et en Allemagne. En Suisse, il est membre de l'Art Directors Club Suisse. Un rédacteur est encore recherché, indique l'agence dans un communiqué.

 

En Suisse, la publicité comparative est en principe autorisée. Toutefois, selon la commission, certains points doivent être respectés à cet égard : Le produit ou le service doit être comparable, aucun fait ne doit être supprimé, il ne faut pas profiter de la bonne image d'un autre et, surtout, les propos ne doivent pas être inutilement blessants.

C'est cette dernière situation qui a fait l'objet d'une plainte déposée par la Radgenossenschaft der Landstrasse (organisation faîtière des gens du voyage) auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté (CSL) contre les annonces d'un orfèvre. Elle y met en garde contre 80 à 90 pour cent des acheteurs de vieil or qui, lors de l'achat d'or, "mentent sur la couleur du ciel". Il s'agit souvent de gens du voyage qui n'ont aucune connaissance des bijoux et de l'or. Selon le principe n° 3.5 de la Commission Suisse pour la Loyauté et l'article 3, lettre e de la LCD, de telles déclarations sont inutilement dénigrantes, même si elles trouvent leur origine dans des faits éventuellement exacts.

La CSL écrit à ce sujet : "De telles déclarations, dont l'effet est de rabaisser les performances des concurrents, sont déloyales et contreviennent aux éléments constitutifs de l'infraction susmentionnée". La troisième chambre de la commission n'a pas précisé si l'annonce contrevenait en outre à l'infraction pénale de discrimination raciale.

Hans-Jürg Fehr (PS/SH) a justifié le retrait par le fait que des progrès ont été observés. Il y a des signes que les négociations entre la SSR et les éditeurs sont en cours. Il s'agit maintenant d'attendre. Si le processus volontaire n'aboutit pas, il déposera à nouveau des interventions.

Le PS avait notamment voulu demander, par le biais d'une motion, que les restrictions sur l'offre en ligne de la SSR soient levées. Cela devait mettre fin au litige. La SSR se plaint d'être empêchée de se développer, tandis que les éditeurs déplorent que la SSR dépasse déjà les limites qui lui sont imposées, a expliqué M. Fehr.

Il faut trouver une solution à ce conflit. L'époque des médias bien séparés, avec la presse privée d'un côté et la radio publique de l'autre, est en effet révolue. La radio, la télévision et les journaux sont en train de fusionner. Les offres en ligne sont "de la plus haute importance", car Internet est le média phare du 21e siècle.

La ministre des médias Doris Leuthard a également mis en doute les règles actuellement en vigueur. Elle a cité comme exemple la couverture de l'accident de la centrale nucléaire de Fukushima. La SSR n'avait pas le droit de mettre en ligne des images jusqu'à l'édition ordinaire du téléjournal. Il s'agit là d'obligations qu'il convient de remettre en question. Doris Leuthard s'est également prononcée contre une intervention à ce stade. Il faut du temps pour trouver une solution. (ATS)

Médias suisses : La SSR doit se voir imposer des limites en ligne

 

Des flyers avec des logos de parfums ont été distribués dans quelque 23 000 boîtes aux lettres de la région de Lucerne. Les supports publicitaires pendent des boîtes aux lettres et doivent ainsi atteindre les personnes qui ne souhaitent pas recevoir de publicité dans leur propre boîte. L'action s'adresse aussi bien aux membres qu'aux non-membres du TCS. Le logo parfumé est à la fois un accroche-regard et un cadeau : il doit continuer à promouvoir l'offre du TCS dans les voitures du groupe cible pendant une période prolongée. L'action de marketing direct est complétée par des rapports de relations publiques.

L'agence de publicité lucernoise Rocket Powerful Advertising est responsable de la conception et de la création. Le mailing spécial a été confectionné dans les ateliers de la fondation Brändi et distribué par la Poste suisse.

Responsable au TCS section Waldstätte : Alex Mathis (directeur général).

La commercialisation englobe tous les canaux, les chaînes de télévision web exploitées sous licence (p. ex. BuureTV.ch) étant exclues de cet accord. La commercialisation d'images animées sur des terminaux mobiles constituera un autre point fort. "En raison de la diffusion croissante de terminaux mobiles compatibles avec la télévision et de la couverture réseau toujours meilleure, nous attendons une forte poussée de croissance pour ce marché", estime Marco Demont, CEO d'Ipmedia. Stailamedia apportera en outre son soutien en matière de conseil lorsqu'il s'agira d'introduire de nouveaux formats publicitaires.

 

Pour la première fois, le grand chef suisse ne cuisine pas lui-même, car il est bloqué par une panne de voiture. Il donne rapidement des instructions à ses amis par téléphone. Ensemble, ils mettent le menu sur la table et résument le message du spot : cuisiner comme un maître avec Fine Food.

Responsable chez Coop : Jürg Peritz (responsable de la direction Marketing/Achats), Thomas Schwetje (responsable Marketing/Services), Roland Frefel (responsable Category Management), Christof Braun (directeur adjoint de la publicité). Responsable chez KSB : Flo Wacker (CD), Beat Egger (texte), MichËle Seligmann (FFF), Dany Kielholz (direction conseil), Andrea Braschler (conseil). Production : Embassy of dreams : Sebastian Schipper (mise en scène), Frank Blau (caméra). Médias : Coop Media, Karin Heliopoulos ainsi que The whole Media.

 

La maison Hiltl n'abrite pas seulement un restaurant végétarien, mais aussi un club. Tous les jeudis, il accueille la série de soirées internationales "Worldwide", au cours desquelles un pays invité présente à chaque fois sa musique et des spécialités culinaires sélectionnées aux Zurichoises et Zurichois.

Ruf Lanz a imaginé un concept de spot radio dans lequel la marche du Sechseläuten est interprétée dans le style typique du pays hôte. Comme la Russie sera prochainement l'invitée du club Hiltl, la Sechseläutenmarsch sera interprétée, en ouverture de la série de spots, comme une joyeuse kasatchok (danse cosaque).

Le spot sera diffusé toute la semaine à partir du lundi du Sechseläuten. D'autres spots suivront.

Vers le spot. 

Responsable chez Haus Hiltl : Rolf Hiltl (responsabilité générale), Claude Hunkeler (Club Hiltl). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Andreas Hornung (texte), Kristina Burch (conseil). Production : Selmi Tonstudio.

 

Pour la campagne, l'agence a développé l'image d'un motard qui, par pur plaisir, dessine des "donuts" sur l'asphalte avec sa roue arrière. Le prix du modèle sportif d'entrée de gamme est inscrit sur le support.

Responsable chez BMW Motorrad : Roland Kohler (directeur du marketing BMW Motorrad), Finn Stein (marketing). Responsable chez Lowe : Daniel Comte (ECD), Boris Beuckmann (texte), Andrea Huber (AD), Cinthia Stettler (graphisme), Rolf Jeger, Nina Marti, Myriam Dünnenberger (conseil), Daniel Tschanz (directeur de création en ligne), Patrik Rohner (traitement des images).