Pour la troisième fois déjà, les marionnettes de la Augsburger Puppenkiste sont au centre de la campagne annuelle de la Minijob-Zentrale, conçue et réalisée par Serviceplan Berlin depuis 2012. Après Blanche-Neige, la Belle au bois dormant, le Petit Chaperon rouge en 2014 (Werbewoche.ch a rapporté), ainsi que Raiponce et Madame Holle en 2015 ont donné un signal contre le travail au noir dans leurs apparitions pleines d'humour, qui ont entre-temps été récompensées à plusieurs reprises, cette année, Cendrillon et le Roi Grenouille s'engagent en tant que "testimonials" pour les droits des minijobbers dans les ménages privés.

Dès maintenant, deux nouveaux spots sont diffusés sur ARD, VOX, RTL et Sat.1. Ils montrent, dans la mécanique bien connue de la campagne, avec une optique traditionnelle de théâtre de marionnettes et beaucoup d'humour, pourquoi l'inscription d'une aide ménagère est, selon le slogan établi, si "fabuleusement simple" et surtout si judicieuse : par exemple en raison de la protection contre les accidents pour les minijobbers ou des économies d'impôts pour l'employeur. La "bourse aux jobs ménagers" - le portail de l'emploi de la centrale des minijobs, accessible sous Job-ménage-boerse.de aide gratuitement dans toute l'Allemagne à trouver des aides ménagères ou des petits jobs chez les particuliers - est abordé. (uma)
 

En 2016, les "Allstars" du théâtre de marionnettes seront en action pour la Minijob-Zentrale dans la presse écrite et en ligne : les meilleurs motifs des deux dernières années paraîtront à nouveau dans divers magazines et revues comme Freundin, Tina, Mein schöner Garten, Donna ou Bella ainsi que sur Facebook et différents portails en ligne, dont spiegel.de, bild.de, focus.de, gutefrage.net, helpster.fr, rtl.de, amica.de ou fitforfun.de.

La campagne a de nouveau été réalisée sous la direction de Serviceplan Berlin par plusieurs agences du groupe Serviceplan : L'équipe autour des directeurs Benedikt Göttert et Jörg Ihlau avec Claudia Díaz (direction d'équipe) et Michael Johne (direction créative) est responsable de la réalisation à Berlin. La planification média classique a été prise en charge par Mediaplus à la Haus der Kommunikation de Hambourg, sous la direction d'Andreas Fuhlisch et de l'équipe de Jana Dreger. Les médias en ligne ainsi que le marketing à la performance et sur les moteurs de recherche ont été réalisés par l'équipe de Plan.Net Hambourg autour de la directrice Diana Degraa avec Niko Hirte. Du côté des clients, les responsables sont Erik Thomsen, directeur de la Minijob-Zentrale, et Heinz-Günter Held, directeur de la Knappschaft-Bahn-See, responsable de la Minijob-Zentrale. Le budget de la Knappschaft-Bahn-See est géré par Serviceplan Berlin depuis 2012. Depuis fin 2012, le nombre de mini-jobbers officiellement déclarés dans les ménages privés a augmenté de près de 19% pour atteindre actuellement 296 326 déclarations à la fin de l'année 2015. La campagne a été récompensée en 2014 par le PR-Klappe d'argent et le Politikaward pour la meilleure campagne publicitaire d'une institution publique, ainsi qu'en 2015 par le Deutscher Dialogmarketing Preis de bronze.

Le service d'information rapide s'est imposé dans une bataille d'enchères face, entre autres, au groupe de télécommunications et de médias Verizon et au géant en ligne Amazon, ont écrit mardi le service financier Bloomberg et le blog technologique Recode. Les retransmissions pourraient être l'occasion pour Twitter d'attirer davantage d'utilisateurs d'Internet et de leur offrir une plate-forme pour commenter les événements. L'afflux de nouveaux membres sur le service s'est récemment ralenti. Au cours du dernier trimestre, le nombre d'utilisateurs actifs a diminué pour la première fois. Dans un premier temps, le coût des droits pour Twitter n'a pas été révélé.
Facebook se serait également intéressé un temps aux matchs de la NFL du jeudi - mais se serait ensuite retiré de la course aux enchères. Les droits de retransmission télévisée sont détenus par les chaînes CBS et NBC. Elles pourront également diffuser les matchs en ligne. (ATS)
 

L'entreprise familiale indépendante Extramet modernise son image de marque : le fabricant suisse d'ébauches en carbure extrudé se présentera à partir de la mi-mars avec un nouveau Corporate Design. L'évolution du logo de l'entreprise doit souligner l'importance de la transformation de l'usine de carbure en partenaire de solutions pour l'industrie high-tech. Parallèlement, l'entreprise met en avant ses nouvelles solutions sectorielles et ses collaborateurs.

Au début du projet, l'image de marque existante de l'entreprise a fait l'objet d'un examen critique. On est arrivé à la conclusion que l'écart entre l'ancienne image et le positionnement actuel de l'entreprise sur le marché était trop important. Alors que l'ancienne image était principalement axée sur le produit (métal dur), la nouvelle image souligne le positionnement d'Extramet en tant que partenaire de solutions innovantes pour l'industrie de haute technologie.

Une nouvelle storyline a ainsi été développée dans le cadre d'un think.tank afin de mieux refléter l'image de l'entreprise et de susciter des émotions. La nouvelle campagne "Héros du travail" met en scène, à travers cinq histoires à succès, des collaborateurs d'Extramet issus de différents domaines et qui élaborent des solutions innovantes pour des clients de divers secteurs. Le nouveau corporate design harmonisé et le nouveau langage visuel souligneront en outre à l'avenir les valeurs de la marque : innovation, qualité high-tech et partenaire de solutions. Extramet a présenté sa nouvelle image pour la première fois lors du salon international de la rectification Grind Tec à Augsbourg.

Dans le cadre de cette mission, Pink Elefant était responsable de la direction du projet, de la planification, de la conception et de la mise en œuvre de la nouvelle image de marque de la société Extramet. Le think.tank initial a été organisé par Cordelia Hagi.

Responsable chez Extramet : Hans-Jörg Mihm (CEO), Bruno Mauron, Katja Gut (responsable marketing).Responsable chez Pink Elefant : Cordelia Hagi (propriétaire), Rolf Kleeb (direction de projet), Sarah (conception, CD), Gregory Anthony Zagkos (site web), Wali (mise en page). Photos : Jean-Jaques Ruchti. Pression : Vögeli AG.
 

Pour ceux qui recherchent un crédit adapté à leurs besoins, Cembra Money Bank est le partenaire idéal : c’est ce que souligne clairement le nouveau slogan « Ton crédit : tout simplement Cembra. ». Car chez Cembra, c’est justement « ton crédit » : sur mesure, discret et personnalisé. Le conseil en crédit s’effectue d’égal à égal entre la banque et le client – « Tout simplement Cembra. »

Christa Rigozzi, ambassadrice de la marque Cembra, présente dans la nouvelle campagne publicitaire, en tant qu’animatrice, diverses situations dans lesquelles un crédit peut constituer une solution judicieuse : une voiture plus spacieuse après l'arrivée d'un nouvel enfant, un déménagement dans un nouvel appartement, un investissement dans l'avenir grâce à une formation continue et de petits travaux de rénovation dans son logement.

Dans le cadre de cette vaste campagne en Suisse, deux des quatre visuels ont été adaptés sous forme de spots en ligne d'une durée de 22 secondes. Les quatre visuels sont diffusés sous forme d'annonces, d'affiches et en ligne. La première vague de la campagne, axée sur le thème « Voiture et déménagement », débute le 4 avril.

Responsable chez Cembra Money Bank : Marco Giardina (directeur marketing Direct Business), Peter Schnellmann (responsable Direct Business), Manuela Wanzek (responsable marketing et CRM), Philip Treyer (spécialiste en conception web et SEA). Responsable chez Comqed : Tomas Rozas (CD), Bettina Dührkoop (stratégie), Roman Steinacher (conseil), Bruno Breitenmoser (production), Ursula Trottmann (PAO). Photographie et cinéma : Jonathan Heyer, Zurich.
 

En fait, c'est étonnant : dans le monde des affaires, BPR est connu au niveau national, mais selon le communiqué, presque personne ne sait ce que signifie l'abréviation BPR. BPR est l'abréviation de "Bischof Public Relations" ou plutôt, il s'agissait de cela lorsque Marcel F. Bischof a fondé BPR en 1991. Le fondateur a quitté l'entreprise depuis longtemps, mais l'abréviation est restée - même lorsque l'actuel propriétaire et CEO Andreas Schweiss a repris l'entreprise en 2012. Sous sa direction, l'agence saint-galloise de services complets est passée de dix à 40 collaborateurs. Les clients de BPR sont issus de différents secteurs et régions - du grand détaillant au garage automobile local. Et aussi différentes que soient ces entreprises, elles ont une chose en commun. Lundi, elles reçoivent un courrier d'une entreprise dont elles n'ont jamais entendu parler : Ka Boom. Ka signifie "agence de communication", Boom "essor".

 

Sebastian Onufszak, l'une des stars du monde des nouveaux médias, a exposé au Grafik16 à Zurich. Ses designs, clips musicaux et affiches débordent de joie de vivre - les jeux de couleurs et les illustrations aux multiples facettes sautent aux yeux. Onufszak a présenté l'une de ses œuvres à Grafik16, la plus grande exposition d'œuvres graphiques et d'expressions visuelles de Suisse.

Du vide pour le remplir

C'est tout en noir que Sebastian Onufszak se présente au Grafik16 - à l'exception de chaussettes rouges. Son apparence vêtue de noir est en contradiction évidente avec son travail - coloré, vivant et interactif. ≪C'est vrai≫, dit-il en riant, ≪je recherche sans doute inconsciemment ces pôles opposés.≫ En conséquence, sa carte de visite n'est qu'un morceau de papier blanc sur lequel sont inscrits en noir et sans fioritures son nom et ses coordonnées - on y chercherait en vain une désignation professionnelle ou d'autres indications. Cette monochromie est complétée par un bureau entièrement rangé. ≪Il ne doit rien y avoir dessus≫, souligne Onufszak. Il n'est pas du genre à créer le chaos, il a besoin d'ordre. ≪J'ai besoin du vide pour le remplir≫, dit-il après avoir réfléchi. Pour développer une nouvelle conception, il a besoin de calme. Cette base est pour lui comme une feuille de papier blanc qu'il faut remplir. ≪Mais j'aime bien être inspiré≫, ajoute-t-il d'un ton détaché, ≪sans cela, ça ne marche pas.≫ Il espère trouver beaucoup d'inspiration au Grafik16.

Inspirés par les nouvelles technologies

Très tôt, Sebastian Onufszak a quitté la Pologne pour l'Allemagne avec ses parents. Son père étudiait la photographie et le design graphique à l'Académie des Beaux-Arts de Wroclaw. ≪À l'époque, à l'Est, cela ne s'appelait pas du graphisme, mais des arts appliqués, ou quelque chose comme ça≫, précise-t-il. Le fait que son père ait travaillé avec des illustrations a fortement influencé Onufszak. Dès son plus jeune âge, il a été exposé aux travaux graphiques de son père. ≪Je l'accompagnais toujours et je le regardais travailler≫, raconte-t-il. C'est sans doute la raison principale qui l'a poussé à se lancer dans ce métier, dit-il avec le recul. Son père était son modèle, mais plus tard, il a aussi été son défi - ≪je voulais essayer de nouvelles choses, et donc naturellement m'améliorer≫, raconte Onufszak. En fait, il ne s'agissait pas pour lui d'une idée de concurrence, mais simplement d'essayer des innovations technologiques et de créer ainsi quelque chose de nouveau. D'une manière générale, Onufszak ose tout, examine et rejette, cherche à identifier l'arrière-plan et sa contre-perspective. Ainsi, Onufszak s'interroge également sur son travail et son avenir. Aujourd'hui, à 38 ans et avec une fille de 16 ans, il commence naturellement à se demander quand il sera lui-même dépassé par la jeune génération, quand il ne pourra plus suivre les innovations. ≪Alors que ma fille envoie des messages vocaux et écrit des romans entiers en quelques secondes sur Whatsapp, je continue à taper péniblement un SMS avec deux doigts≫, dit-il avec autodérision. Son père, par exemple, a encore grandi avec des coupes lentes dans les films et une musique de film en grande partie détendue, alors qu'aujourd'hui, c'est la vitesse qui domine. ≪La génération MTV a grandi avec des clips et des vidéos musicales au montage rapide - nous nous y sommes habitués≫, constate Onufszak. Il en sera de même pour les générations suivantes, de nouvelles technologies apparaîtront, auxquelles les jeunes générations s'adapteront relativement vite, mais que les anciennes finiront inévitablement par abandonner. Mais Onufszak est toujours en phase avec son temps et aime utiliser les nouvelles technologies dans son travail. Il aime s'inspirer des innovations, tout en partageant son expérience de graphiste avec les étudiants en design de communication de l'université d'Augsbourg, où il enseigne le motion graphic. Mais surtout, il est sincèrement ravi et impressionné par les performances et les talents qu'il peut ainsi reconnaître et solliciter. Les nouvelles technologies et les innovations dans le domaine de l'image animée ne sont pas seulement une source d'inspiration pour Onufszak. Il voit surtout l'étendue des possibilités qu'elles offrent à son travail graphique, mais il est également certain que ces changements peuvent avoir un impact sur la communication et donc sur la vie en société.

Perturbation radio et Heidi Klum

Sebastian Onufszak a étudié le graphisme classique, mais il s'intéressait déjà principalement aux nouveaux médias. Après avoir occupé différents postes de directeur artistique et de directeur de la création dans des bureaux de design et des studios d'animation, il s'est installé à son compte en tant que designer indépendant. Aujourd'hui, il travaille sur divers projets pour des clients comme Audi, ProSieben, Ray Ban ou Adobe. ≪Je travaille la plupart du temps de chez moi, j'y ai installé mon bureau et j'en profite tout simplement≫, résume-t-il. Ce qu'il trouve particulièrement intéressant, c'est de travailler pour différents secteurs. Ainsi, on est toujours sur quelque chose de différent. Ces changements l'inspirent toujours à nouveau. Onufszak a puisé son inspiration pour le travail exposé au Grafik16 dans le groupe de musique Funkstorung. Onufszak a écouté ce duo pendant ses études. L'un des clips musicaux de l'époque l'a particulièrement fasciné - ≪c'est exactement le type d'animation que je voulais créer moi-même ≫, explique-t-il. Il expose maintenant le travail qui en résulte à la Grafik16. Il se compose de 96 images, extraites de son clip musical pour ≪Laid Out≫. Onufszak a représenté toute la discographie de manière chronologique ; tant les couleurs des pochettes, les symboles que les fragments de texte des paroles sont visualisés de manière abstraite. Grâce à un code QR, il est possible de visionner la vidéo sur un smartphone. C'est en grande partie sur cette base qu'il trouve son inspiration : ≪Faire des vidéos musicales, c'est ce qu'il y a de plus grand pour moi - la liberté de création que l'on a dans ces projets≫, s'enthousiasme-t-il. Ainsi, son travail principal consiste à concevoir des images animées. L'un de ses derniers projets a été le package de l'émission télévisée pour ≪Germany's Next Topmodel≫ en Allemagne. Mais la plupart du temps, Onufszak n'a pas développé les animations graphiques sur le plateau, mais à la maison. Cependant, Sebastian Onufszak se déplace régulièrement pour ses projets - il séjourne de temps en temps à New York, San Francisco, Munich ou Los Angeles. Pour McDonald's, il a dû s'envoler au dernier moment pour le Mexique afin de concevoir directement sur place des illustrations pour un spot publicitaire. ≪C'était assez spontané. J'ai reçu un appel et j'ai dû prendre l'avion pour le Mexique dès le lendemain. Une fois sur place, j'ai d'abord dû me procurer un bureau et des supports de dessin≫, raconte-t-il. Ce fut l'un des voyages les plus passionnants pour lui. Sinon, il n'a généralement pas besoin de se rendre directement sur place. Il peut aussi trouver l'inspiration dans la ≪petite≫ ville d'Augsbourg - même s'il apprécie beaucoup le contact personnel.

Ursina Maurer

Quelques-unes des œuvres de Sebastian Onufszak : le lion Adobe de 2015 ainsi que l'illustration "Never Hide" pour Ray Ban et l'animation pour ""Germany's next Topmodel", Pro Sieben.

Plus numérique que jamais ...
Grafik16 est une importante exposition d'œuvres de design graphique et de formes d'expression visuelle en Suisse. Sont présentés les travaux actuels de plus de 130 graphistes, illustrateurs, typographes, concepteurs visuels, game designers et artistes nationaux et parfois internationaux. En 2016, les invités vedettes étaient l'artiste californien et créateur du BunnyKitty, Dave "Persue" Ross, et la légende allemande du pop art Jim Avignon, "le peintre le plus rapide du monde" et fondateur du "Cheap Art". L'exposition spéciale #Game16 faisait partie de Grafik16. Elle présentait des contributions de 3 écoles d'art, 11 studios et 53 designers et producteurs. Outre les œuvres exposées, l'exposition de cette année a également donné lieu à de nombreux live paintings et performances avec des artistes connus. La tendance : un métier autrefois analogique devient de plus en plus numérique. Lidia Panio a choisi Sebastian Onufszak, designer, illustrateur et directeur artistique de renommée internationale. Panio s'est occupée du design d'application, du design web, du motion graphic design, du design d'interaction et du mapping. Elle travaille dans l'économie numérique pour des entreprises, des agences et des marques internationales de renom. Peu après avoir terminé ses études de design en communication, Sebastian Onufszak a gravi les échelons pour devenir directeur artistique puis directeur de création dans différents bureaux de design et studios d'animation. Il a ensuite fait le saut vers la liberté créative en tant que designer indépendant en 2009. Depuis, sa passion pour le design expressif a servi des clients de haut niveau comme Adidas, IBM, Ray Ban ou Karl Lagerfeld. Ses travaux commerciaux et personnels ont été publiés dans de nombreux livres, magazines et expositions. En tant que professeur d'images animées à l'université d'Augsbourg, il forme la prochaine jeune génération de designers.
 

Le spot TV traite de la très bonne satisfaction des clients de l'entreprise. Depuis plus de deux ans, les clients attribuent à upc cablecom une note constante de plus de huit points sur dix en matière de satisfaction de la clientèle, ce qui lui confère également les meilleures valeurs en comparaison avec d'autres entreprises de télécommunication suisses. Tveter ne veut toutefois pas s'en contenter. Son intention d'augmenter encore cette valeur à l'avenir est également évoquée dans le spot. L'Américain apparaît dans le spot aux côtés de Stéphanie Berger, l'ambassadrice de la marque de l'entreprise. Un malentendu amusant survient à cette occasion. Le tournage du spot a été réalisé par Manifesto, le concept a été conçu par l'agence de publicité Scholz & Friends Suisse. On peut le voir entre autres sur Sat.1, RTL ou Tele Züri.
 

Zol.ch, Avu.ch, Regio.ch, Glattaler.ch ou Stadinews.ch, c'est du passé : à partir d'aujourd'hui, les Zürcher Oberland Medien ne seront plus en ligne qu'avec le nouveau portail d'informations et de services Züriost. Le site Internet est désormais exploité comme un produit autonome. Cela lui permet non seulement de s'émanciper des journaux, mais aussi de lui donner un profil propre. Sur la nouvelle plateforme, les journaux seront encore disponibles sous forme d'e-papers. Le contenu de Züriost est fourni conjointement par les rédactions des trois sites de Wetzikon, Dübendorf et Winterthur, une équipe centrale de six rédacteurs pilotant la présence sur le réseau numérique.

L'accent est mis sur Züriost est axé sur l'actualité et les coulisses de la politique, de la société, de l'économie, de la culture et du sport de l'Oberland zurichois et de l'agglomération de Winterthur. L'objectif est d'augmenter la portée du nouveau portail au-delà des 150 000 lectrices et lecteurs qui comptaient jusqu'à présent parmi les utilisateurs des cinq présentations en ligne précédentes. Avec environ quatre millions de clics par mois, le site "Zürcher Oberländer" a été de loin le plus grand portail régional du canton de Zurich sous Zol.ch.

Le paiement obligatoire est introduit

Le lancement de Züriost s'accompagne de l'obligation de payer pour les prestations rédactionnelles de la région. Les anciens abonnés au quotidien auront accès à tous les contenus. Selon le communiqué, l'abonnement numérique plus avantageux devrait permettre de gagner de nouveaux clients qui renoncent aux éditions papier et à l'e-paper pour se limiter aux seuls contenus en ligne.

Nouveau logo de l'entreprise

Depuis lundi, Zürcher Oberland Medien et ses produits se présentent également sous un nouvel habit uniforme. Ainsi, non seulement le logo de l'entreprise a été adapté, mais les titres des quotidiens et des hebdomadaires ont également été remaniés graphiquement.Les "têtes" doivent désormais permettre de reconnaître visuellement que les quotidiens Zürcher Oberländer et Anzeiger von Uster ainsi que les hebdomadaires Regio.ch, Glattaler/Volketswiler et Winterthurer Stadtanzeiger proviennent de la même maison. En outre, le musicien de l'Oberland Bligg a pu être engagé comme ambassadeur de la marque Züriost.
 

Le nom Admeira joue avec le terme anglais Advertising (publicité) et le mot rhéto-romanche Meira, qui signifie "objectif". Au siège principal actuel de Publisuisse à Berne, Westiform rend la nouvelle marque visible. Pour ce faire, l'entreprise suisse de lettrage a démonté les anciennes inscriptions de Publisuisse sur le toit. Elle a ensuite installé les nouvelles enseignes lumineuses Admeira à l'aide d'une grue à une hauteur élevée. Chaque lettre mesure 1,10 mètre de haut et s'étend sur une longueur de 6,63 mètres. Pour une efficacité énergétique maximale, la publicité lumineuse est éclairée par des LED de dernière génération et sa luminosité est réglable par télécommande.

 

L'ONG Surfrider Foundation s'est engagée à protéger les côtes et les eaux. Fondée en 1984 aux États-Unis pour répondre à une nécessité, l'organisation a aujourd'hui des antennes nationales dans le monde entier, qui veillent sur place à la propreté des plages. L'objectif est atteint par un travail d'information, de recherche et de lobbying, mais aussi par des actions concrètes, c'est-à-dire en "mettant la main à la pâte". Il existe par exemple les Journées européennes de nettoyage, au cours desquelles les plages sont débarrassées de leurs déchets. Cette année, du 17 au 20 mars - c'est donc déjà terminé. La campagne qui a mobilisé pour cette action reste dans les mémoires. Elle a été créée par Y&R Paris. Message : ne laissez pas les déchets au repos. Même s'il est évident qu'ils se sentent plutôt bien sur la plage. D'ailleurs, les déchets peuvent aussi être ramassés en dehors des "Clean Up Days". Même s'ils sont posés confortablement. (hae)

Emmi propose depuis près de vingt ans une gamme de boissons lactées Engery qui connaît un grand succès. Les différents arômes sont désormais complétés par deux autres produits qui doivent non seulement apporter de l'énergie, mais aussi stimuler la force grâce à une portion supplémentaire de protéines. Cette extension de l'assortiment s'adresse avant tout aux jeunes hommes âgés de 18 à 24 ans.

Pour le lancement d'Emmi Energy Milk High Protein, Ogilvy a développé une animation, des annonces dans la presse écrite, des supports publicitaires en ligne et le nouveau site Internet. Emmi-energy-lait.ch. Au centre se trouve un visuel clé qui dramatise la force que confère le nouveau Energy Milk d'Emmi, avec une forte exagération publicitaire et un grand clin d'œil correspondant. Le groupe cible est directement interpellé par l'invitation à réveiller le Superman qui sommeille en lui et est impliqué dans la communication par le biais d'un concours en ligne.

L'idée de base, à savoir rendre possible de manière amusante des exercices impossibles grâce à une portion supplémentaire de protéines, a également été transposée et développée sur des supports publicitaires en ligne. À partir du mois de mai, la participation sera encouragée. Les utilisateurs pourront partager leurs propres contributions au moyen de vidéos, d'images ou de slogans.

Responsable chez Emmi : Thomas Heller (Directeur Marketing Suisse), Jolanda Vögeli (Group Brand Manager), Mirjam Muri (Brand Manager), Jeanine Mauerhofer (Brand Manager).
Agence responsable : Ogilvy Zurich.
 

Ces dernières années, VBZ Trafficmedia a étudié à plusieurs reprises auprès des passagers et des passants les valeurs d'attention de certaines campagnes publicitaires. Les résultats positifs n'ont toutefois jamais pu être clairement attribués à la seule publicité sur les trams et les bus, comme l'indique un communiqué. C'est pourquoi une nouvelle recherche a été menée pour savoir ce qu'une campagne déclenche chez les entreprises de transport de Zurich (VBZ) sans être influencée par d'autres impressions publicitaires. L'étude a été réalisée avec Yocoto, une nouvelle boisson totalement inconnue auparavant.

L'entrée sur le marché de Yotoco a eu lieu en été 2015. La campagne de lancement, d'une valeur médiatique de 74'000 francs, a été diffusée pendant huit semaines exclusivement chez VBZ. Ont été pris en compte le tram et le bus, les surfaces extérieures et intérieures. Parallèlement, des dégustations ont été organisées dans les points de vente. Après la campagne, l'institut d'études de marché Demoscope a réalisé un sondage dans la rue. En outre, Yotoco a évalué le succès des dégustations et les autres effets de la campagne.

Les principales conclusions

- 14 % des personnes interrogées se sont souvenues du produit Yotoco, qui leur était inconnu auparavant. Parmi le groupe cible jeune (15-24 ans), 17% des personnes interrogées ont répondu "oui".

- 17 % des participants à l'enquête ont confirmé avoir vu des publicités pour Yotoco. Parmi le groupe cible jeune (15 à 24 ans), 22 % se souviennent même d'au moins une publicité.

- Plus de 4 200 bouteilles ont été distribuées lors de huit dégustations. La plupart des visiteurs ont mentionné avoir été rendus attentifs à cette campagne par les trams et les bus.
- Le nombre de visiteurs sur le site web de Yotoco a augmenté de manière significative pendant la durée de la campagne, jusqu'à 140%.

- Des distributeurs ont contacté Yotoco pour ajouter la boisson à leur assortiment.

- Les médias ont contacté Yotoco pour des demandes d'interviews.