À une époque où les annonces imprimées sont de plus en plus mises sous pression par le média publicitaire vidéo, des concepts innovants sont nécessaires pour la bonne vieille publicité dans les magazines. L'agence Cramer-Krasselt de Chicago montre dans quelle direction cela pourrait aller et lance pour la nouvelle Porsche 911 la première campagne d'impression d'hologrammes au monde.

Gif : Theverge.com (Lien direct)

Le média imprimé est toutefois utilisé en premier lieu pour transporter le film plastique qui, associé à une tablette, permet ensuite de vivre une expérience 911 impressionnante. Le film est plié en entonnoir et sur ce site est posée.

On aimerait encore l'essayer soi-même. Cramer-Krasselt n'a toutefois pas inventé la publicité holographique. Ce qui est nouveau, c'est que le film est joint à un magazine. En janvier, par exemple, JWT Japan a fait une publicité pour Kit Kat utilise la techniqueLe terme "Kitto Katsu" est utilisé pour souhaiter bonne chance aux étudiants (car "Kitto Katsu" signifie "ça va certainement bien se passer") :

Ce n'est qu'une question de temps avant que le premier encart holographique n'apparaisse en Suisse. Peut-être que les films plastiques pourraient être réutilisés pour la campagne suivante dans le pays des champions du monde du recyclage durable. (hae)

La rédaction en chef de 20 Minuten se compose toujours du rédacteur en chef Marco Boselli, de son adjoint Gaudenz Looser ainsi que de Marcel Zulauf. La tâche principale de la nouvelle direction de la rédaction est de compléter, de soutenir et de décharger la rédaction en chef dans ses activités quotidiennes, mais aussi de garantir le respect des directives définies au sein de la rédaction en chef. En outre, elle soutiendra la rédaction en chef lors de discussions stratégiques ou de fond.

Desirée Pomper, Lorenz Hanselmann et Stefan Ryser (de gauche à droite)

Desirée Pomper a étudié les relations internationales à Genève et travaille depuis 2009 au sein de la rubrique Inland & Politics de 20 Minuten ; elle la dirige depuis 2012. En 2014, elle a suivi une formation continue à la Columbia University Graduate School of Journalism de New York. Lorenz Hanselmann a étudié les sciences des médias et de la communication à Fribourg et a commencé en 2006 comme reporter à 20 Minuten Berne ; de 2013 à 2014, il était chef des reporters. Après un détour par Storyfilter.com, il est revenu à 20 Minuten en 2015 en tant que rédacteur. Après avoir travaillé dans la publicité, Stefan Ryser a co-lancé le journal pour pendulaires News en 2007 en tant que directeur de production, puis a été directeur de production et feuilleteur à 20 Minuten Friday, avant de revenir au journalisme d'information en 2012 en tant que feuilleteur en ligne. Depuis 2014, il est directeur de la création de 20 Minuten.

Le rédacteur en chef Marco Boselli a été nommé par Tamedia directeur de la publicité et des processus des médias pendulaires pour la fin de l'année. Dans sa nouvelle fonction de directeur Publicistique et processus Médias pendulaires, il sera responsable des concepts rédactionnels et des processus de tous les médias pendulaires de Tamedia en Suisse et à l'étranger ainsi que de l'ensemble du branding et du marketing de 20 Minuten, 20 minutes, Friday et Tilllate. En plus de ces tâches, Marco Boselli reste rédacteur en chef de 20 Minuten, Friday et Tilllate.

Marco Boselli a déclaré dans un communiqué : "Cette réorganisation a été rendue nécessaire par les nouvelles tâches qui m'attendent, mais aussi par la conviction que la responsabilité du contenu pour l'exploitation exigeante et réussie de 20 Minuten 7/24 doit être répartie sur un plus grand nombre de têtes. Je félicite chaleureusement Desirée, Stefan et Lorenz pour leur promotion et me réjouis de collaborer encore plus étroitement avec eux".

Âgé de 39 ans, il a étudié l'histoire et la littérature allemande à l'université de Zurich. Depuis 1998, il a travaillé comme journaliste dans différents médias, notamment comme rédacteur au Palais fédéral. Il s'est toujours particulièrement intéressé à la politique migratoire. Depuis 2009, Cavelty occupe des fonctions de direction à l'Aargauer Zeitung. D'abord en tant que chef de la rubrique nationale, puis, depuis 2011, en tant que rédacteur en chef et, ces trois dernières années, en tant que rédacteur en chef adjoint.

Gieri Cavelty succède à Gaby Szöllösy, secrétaire général de la Conférence des directrices et directeurs cantonaux des affaires sociales depuis le 1er mars 2016. Cavelty prendra ses fonctions au SEM au plus tard le 1er octobre 2016.

Photo : Suisse du Nord-Ouest
 

La date limite de soumission est désormais fixée au vendredi 8 avril 2016. Veuillez envoyer votre proposition à : [email protected].

Le jury choisira ensuite parmi vos soumissions trois nominés que nous présenterons dans Werbewoche 8/2016 et sur Werbewoche.ch et qui seront ensuite soumis à votre vote. Le publicitaire de l'année de Werbewoche sera désigné le 27 mai 2016 lors de la "Journée de la publicité" au Musée Olympique de Lausanne.

Le jury "Annonceur de l'année" de Werbewoche 2016

Frank BodinHavas Worldwide, annonceur de l'année 2009 de Werbewoche

Nadine BorterContexta, Annonceur de l'année 2011 de la Werbewoche

Peter Brönnimann, freelance, annonceur de l'année 2013 de la Werbewoche

Regula Bührer FeckerRod Kommunikation, Annonceur de la Werbewoche en 2010 et 2014

Christian Etter, Etter Studio

Alexander JaggiJung von Matt/Limmat, annonceur de l'année 2014 de la Werbewoche

Curdin JanettPublicis, annonceur de l'année 2015 de la Werbewoche

Dominique Magnusson, Wirz Werbung, lauréate du prix Young Lions Cyber 2015

Gabriel Mauron, Havas Genève

Valérie Pecalvel, Franz & René Fribourg

Sandy Pfuhl, Publicis, lauréate Young ADC 2015 Film et Cyber

Urs SchneiderMediaschneider, Annonceur de l'année 2012 de la Werbewoche

Pius WalkerWalker Werbeagentur, annonceur de l'année 2008 de la Werbewoche

Kevin ZyssetKrieg Schlupp Partner Agence de publicité, lauréat du prix Young Lions Cyber 2015

Avec 103'000 biens immobiliers répertoriés, Imobiliare.ro est, selon le communiqué, clairement le portail immobilier leader parmi les places de marché en ligne comparables du pays. Avec l'acquisition d'Imobiliare.ro, Ringier Roumanie suit la stratégie globale de l'entreprise qui consiste à développer progressivement son secteur d'activité numérique. De plus, des synergies peuvent être créées et développées avec les activités déjà existantes de Ringier en Roumanie.

Ringier reprend 87 pour cent des parts de Realmedia Network avec le portail immobilier Imobiliare.ro. Les vendeurs sont les anciens propriétaires Broadhurst Investments Limited, Kurt Götz et les directeurs d'Imobiliare.ro. Ces derniers resteront dans l'entreprise en tant qu'actionnaires minoritaires et dirigeants.

Marc Walder, CEO de Ringier : "L'acquisition d'Imobiliare.ro est une nouvelle étape dans la transformation et la numérisation conséquentes de notre portefeuille en Europe de l'Est également".

La transaction sera effective au 31 mars 2016. Le CEO d'Imobiliare.ro reste l'actuel directeur général Adrian Mihail Erimescu : "Je suis très fier qu'Imobiliare.ro, qui a vu le jour il y a 16 ans comme projet en ligne à Timisoara, fasse désormais partie de l'un des plus grands groupes de médias en Europe. Cette transaction nous permettra d'accéder à un savoir-faire international et d'exploiter des synergies nationales et mondiales au sein du groupe Ringier. Je suis très confiant dans le fait que cette transaction nous permettra d'offrir à nos clients et à nos utilisateurs des services encore meilleurs et de faire d'Imobiliare.ro un portail immobilier de classe mondiale".

Ringier est présent en Roumanie depuis 1992. Avec plus de 400 collaborateurs, Ringier Roumanie compte aujourd'hui parmi les principales maisons d'édition internationales du pays et gère plus de 30 produits imprimés et plates-formes en ligne, dont Libertatea, un journal au format tabloïd, et le magazine de mode Elle.

Après l'ouverture de son propre bureau à Lausanne l'automne dernier (Werbewoche.ch a rapporté), l'agence d'affaires publiques et de communication d'entreprise dirigée par ses propriétaires a désormais pris pied en Suisse italienne. Depuis le 1er février, elle exploite un bureau à Lugano sous la responsabilité d'Angelo Geninazzi, économiste et responsable de longue date de la succursale d'Economiesuisse en Suisse italienne. La succursale tessinoise s'occupe déjà de ses premiers mandats.

Angelo Geninazzi (photo : ZVG)

La distance géographique et linguistique entre la Suisse italienne et la Suisse alémanique est à la fois un défi et une chance, écrit l'agence dans un communiqué. La nécessité de créer des ponts entre les deux régions devient de plus en plus importante et incontournable.

"New School versus Old School", telle est l'accroche de la campagne actuelle de Twint 2016. On reconnaît rapidement qui représente quoi : dans les spots, Mark Sway et Beat Schlatter en Suisse alémanique, Yann Lambiel et ses personnalités parodiées en Suisse romande ainsi que des supporters du HC Ambrì-Piotta et du HC Lugano au Tessin incarnent les deux méthodes de paiement. "L'année dernière, l'accent a surtout été mis sur la création de points d'acceptation ainsi que sur la préparation et la mise en place d'un marché qui n'existait pas encore. Cette année, Twint va maintenant se faire connaître d'un large public par le biais de ces histoires dans une campagne, sur les points de vente et avec des événements régionaux", explique Luc Holzach, conseiller en stratégie et partenaire junior de l'agence Partner & Partner.

Avec un clin d'œil, le chanteur Marc Sway représente le paiement intelligent, sans argent liquide, et l'acteur Beat Schlatter le paiement compliqué, à l'ancienne. En Suisse romande, c'est l'acteur Yann Lambiel qui tente de convaincre ses personnages (dans le spot, il s'agit de Christian Constantin et Pascal Couchepin) de l'intérêt de Twint. Au Tessin, la vieille rivalité entre les clubs de hockey sur glace de Lugano et d'Ambrì-Piotta constitue le noyau de l'histoire "New School versus Old School". Twint démontre ainsi son ancrage local et son ambition d'être la solution suisse en matière de paiement mobile. Les avantages du porte-monnaie numérique, comme Twint s'appelle avec assurance, sont présentés de manière sympathique.

La mise en œuvre créative de la storyline développée par Partner & Partner a été réalisée en collaboration avec les protagonistes dans les régions linguistiques respectives. "Grâce à notre processus de création collaborative, l'identification est beaucoup plus forte chez les personnalités impliquées et les histoires sont plus crédibles pour la marque et le public", explique le directeur de création Benno Maggi. La première vague de cette campagne grand public a été lancée en mars 2016 et restera à l'antenne pendant plus de quatre semaines avec de la télévision, des affiches, des mesures en ligne, des mesures de guérilla, des RP et des médias sociaux.

Responsable chez Twint : Michael Hügli (responsabilité générale/direction marketing), Evelyn Schneider Reyes (direction de projet communication), Christine Kilchör (salons/événements). Responsable chez Partner & Partner : Luc Holzach (stratégie/conseil), Benno Maggi (conseil/CD), Martina Sager (direction de projet), Federica Mele (AD), Lea Züllig (design graphique), Matthias Ziegler (texte), Andreas Beugger (design graphique/animation) ; Who's McQueen (production vidéo), Patrick Karpiczenko (réalisation) ; Oppenheim & Partner (RP) ; MediaSchneider (média), Webrepublic (online).
 

Pour la 16e fois déjà, l'entreprise de médias et de marketing Reader's Digest a mené une enquête représentative auprès des consommateurs suisses. Que ce soit Raiffeisen pour les banques, La Mobilière pour les assurances, Ricola pour les bonbons, Bico pour les matelas ou Coop pour les stations-service, la confiance une fois acquise reste intacte. Même Nivea, la marque la plus appréciée depuis des années dans la catégorie "Cosmétiques", a pu défendre son titre de Most Trusted Brand. Une marque riche en tradition résiste à un scandale Dans la catégorie "Automobile", VW a repris la tête au vainqueur de l'année précédente, Toyota. Malgré le scandale des gaz d'échappement de l'année dernière, les Suisses restent fidèles à l'entreprise allemande de tradition. Il en ressort clairement qu'une marque forte est un placement de valeur à long terme. Dans le domaine des appareils électroménagers et de cuisine, la marque locale V-Zug a défendu sa position de leader.

Même dans une situation économique difficile - en raison de la force du franc - les marques étrangères ont du mal à gagner la confiance des consommateurs suisses. "Ces résultats montrent clairement qu'il vaut la peine pour une entreprise d'investir à long terme dans la confiance de ses propres clients", déclare Urs Anderegg, Business Manager de Reader's Digest Suisse. "Celui qui, en tant qu'entrepreneur, planifie de manière durable, peut se procurer avec sa marque un avantage concurrentiel décisif par rapport à la concurrence, surtout en période de turbulences économiques".

Différences entre jeunes et vieux ?

Outre les vainqueurs déjà connus, il y a également de nouveaux gagnants. Dans la catégorie "habillement", l'entreprise suédoise de commerce de textile H&M a pu s'imposer comme nouvelle Most Trusted Brand face à Charles Vögele. Bien que H&M s'adresse principalement au public âgé de 18 à 39 ans, les personnes de plus de 60 ans se sentent également proches de la marque. Dans d'autres catégories également, il n'y a pas de différences significatives entre les participants plus jeunes et plus âgés en ce qui concerne la proximité ressentie avec une marque, même si pour beaucoup, la confiance déjà acquise dans une marque augmente avec l'âge.

Vers l'étude "Most Trusted Brands" du Reader's Digest

"Most Trusted Brands" est une étude indépendante et mesure chaque année depuis 2001 la confiance des consommateurs dans les marques. Elle compte parmi les études de consommateurs les plus établies et les plus importantes, est pionnière pour d'autres études de ce type et est reconnue comme un moniteur de marques. L'approche unique consiste à poser la question de la marque sans soutien, c'est-à-dire sans aucune indication de marque. Les consommateurs sont les seuls à indiquer quelle marque de confiance est la plus importante à leurs yeux. Les 1800 personnes interrogées cette année en Suisse par Reader's Digest ont cité au total 1931 marques différentes qu'ils considèrent personnellement comme particulièrement dignes de confiance.

En tant que photographe indépendant, Rausser a illustré à partir des années 1950 un grand nombre de livres de photos, notamment aux éditions Mondo, et a photographié pour de grandes entreprises suisses comme les CFF, Nestlé et Swissair. Il a été récompensé à plusieurs reprises pour ses photographies, notamment par le prix Paul Haupt. L'éditeur Rausser a par exemple publié en 2002 la publication trilingue "Bern/Berne - Kaléidoscope d'un canton" et a fondé en 2003 sa propre maison d'édition à Bolligen, dans la banlieue de Berne, sous le nom de Wegwarte. Rausser a également été actif en tant que caricaturiste, dessinateur et peintre. En 1996, un livre consacré à l'œuvre de Rausser est paru sous le titre "Augenblicke - Der Fotograf Fernand Sepp Rausser". (SDA)

Photo : BZ Berner Zeitung

Depuis 1991, Monica Kissling scrute chaque semaine les étoiles pour les auditeurs de la radio SRF 3. Actuellement, l'émission est diffusée le lundi à 9h40. Dans le but de donner à la station un profil encore plus clair, la radio SRF 3 a décidé d'arrêter la rubrique à la fin du mois de juillet 2016.

Monica Kissling, alias Madame Etoile (photo : Madameetoile.ch)

Pascal Scherrer, directeur journalistique de la radio SRF 3 : "Durant toutes ces années, Monica Kissling a mis beaucoup de cœur à l'horoscope hebdomadaire et a contribué à façonner notre chaîne. Ensemble, nous pouvons jeter un regard rétrospectif sur une histoire à succès exceptionnellement longue. Je remercie Monica Kissling pour son grand engagement et lui souhaite beaucoup de succès pour la suite de ses projets".

Monica Kissling a déclaré dans un communiqué à propos de son départ : "Je tourne la page avec beaucoup de bons souvenirs. C'est formidable que SRF 3 ait eu le courage de lancer ce format totalement nouveau à l'époque et qu'elle lui soit restée fidèle aussi longtemps ! Je remercie aussi tout particulièrement mes auditeurs qui m'ont toujours donné beaucoup de retours positifs".

Pour l'application de paiement Paymit, la part d'Apple s'élève à trois quarts de toutes les installations. L'UBS indique au journal une part de 75%, la Banque cantonale de Zurich (ZKB) même de 77%. Un représentant de la ZKB justifie cette part élevée par le fait que les clients Apple sont nettement plus enclins à utiliser des applications de paiement que les propriétaires de téléphones équipés du système Android de Google.

Selon les chiffres actuels du Y&R Group, environ 42 pour cent de tous les téléphones portables en Suisse fonctionnent actuellement avec le système d'exploitation iOS d'Apple. 48 pour cent ont Android, les 10 pour cent restants des systèmes de niche comme Windows ou Blackberry OS. D'autres applications financières affichent également des parts de marché nettement supérieures à celle d'Apple sur les smartphones suisses. Pour Twint, la part de l'iPhone s'élève à deux tiers, Postfinance a une part de 71 % et l'application mobile de la Banque Migros une part de 60 % d'Apple.

 

Une première : sur le plan footballistique, les Autrichiens ont tout à envier. Sous la houlette de l'entraîneur suisse Marcel Koller, l'équipe nationale s'est qualifiée pour la première fois depuis 1964 par la voie sportive - et de manière plutôt souveraine - pour un championnat d'Europe. Le pays se réjouit et attend beaucoup de la prochaine phase finale en France.

Pendant ce temps, les choses ne vont pas très bien en Allemagne. Et pas seulement depuis les deux matches amicaux contre l'Irlande et la Bosnie. La Suisse s'est certes qualifiée, mais elle n'a pas réussi à convaincre tout au long des qualifications. Le commentaire du jour sur 20minutes.ch semble parler au cœur de nombreux lecteurs : "Doit-on vraiment participer à l'Euro ou peut-on aussi se désinscrire ?" demande l'utilisateur Roque.

Mais comme toujours, l'espoir meurt en dernier - peut-être que des miracles se produiront. Ou peut-être que le retour de Xherdan Shaqiri mettra enfin un terme au manque de buts de cette année. Car il est clair depuis longtemps que la disponibilité et la forme de la star tant critiquée de la Nati dépendent manifestement un peu trop du jeu suisse vers l'avant. Au moins, la forme est là : A Stoke City, il a retrouvé sa force aux côtés de l'Autrichien Marko Arnautovic.

Arnautovic est lui aussi un joueur clé dans sa sélection nationale et un espoir pour la prochaine aventure française. Certes, les Suisses parlent encore mieux le français, mais nos voisins de l'Est les rattrapent à la vitesse de l'éclair. C'est ce que nous apprend l'agence Dirnberger de Felice Grüber avec sa dernière campagne Media-Markt. Le style stupide de la publicité du grossiste en électronique a un point commun dans tous les pays germanophones : à la fin, nous ne pouvons pas nous empêcher de rire. Furtivement. (hae)
 

via Horizont.net