Le délai de soumission est fixé au Vendredi 8 avril 2016. Veuillez envoyer votre proposition à : [email protected].

Le jury choisira ensuite parmi vos soumissions trois nominés que nous présenterons dans Werbewoche 8/2016 et sur Werbewoche.ch et qui seront ensuite soumis à votre vote. Le publicitaire de l'année de Werbewoche sera désigné le 27 mai 2016 lors de la "Journée de la publicité" au Musée Olympique de Lausanne.

L'assemblée générale du Goldbach Group, coté à la SIX Swiss Exchange, a suivi à une large majorité toutes les propositions du conseil d'administration le 7 avril 2016 à Küsnacht ; 4'272'475 actions, soit 83,7 pour cent des actions avec droit de vote, étaient présentes ou représentées.

Les membres du conseil d'administration soumis à réélection ont été élus pour un nouveau mandat d'un an ; Jens Alder a été confirmé à la présidence du conseil d'administration. Joachim Schoss, membre du conseil d'administration du Goldbach Group depuis 2002, s'est retiré de cet organe. Arndt C. Groth, candidat proposé pour une nouvelle élection, a été élu au conseil d'administration et siégera également au comité de rémunération. Le conseil d'administration du Goldbach Group se compose donc comme suit : Jens Alder (président), Beat Curti (vice-président), Mirjana Blume, Erica Dubach Spiegler, Patrick Eberle, Valentin Chapero et Arndt C. Groth.

Arndt C. Groth, Michi Frank et Jens Alder (de gauche à droite)

Il s'agit de transmettre des connaissances sur l'énergie de manière ludique et d'inciter à la participation. L'"Energy Challenge 2016" est axé sur les thèmes de l'efficacité énergétique et des énergies renouvelables. L'objectif est de montrer à la population quel est le potentiel d'économie dans notre quotidien et comment l'utiliser plus activement. Pour avoir un impact aussi large que possible, l'Energy Challenge mise sur un roadshow, des concours et une application pour smartphones. Il est activement soutenu par des célébrités suisses, comme le musicien romand Stress, Xherdan Shaqiri, Carolina Müller-Möhl ainsi que Bertrand Piccard et André Borschberg.

Aroma est responsable de la gestion de projet, de la planification, de la mise en œuvre et de la logistique, FS Parker du sponsoring, de la création et de la conception.

Le coup d'envoi du Challenge a été donné mercredi lors d'une conférence de presse au cours de laquelle la conseillère fédérale Doris Leuthard a salué cet engagement important et les deux ambassadeurs Stress et Xherdan Shaqiri ont été présentés.

La conférence de presse était centrée sur le roadshow qui s'arrêtera dans neuf villes énergétiques (Locarno, Lucerne, Zurich, Aarau, Bâle, Neuchâtel, Montreux, Sion et Berne) et qui se terminera par un concert live de Stress sur la Place fédérale à Berne, réalisé avec l'énergie économisée jusque-là. L'application, qui peut être téléchargée dès maintenant dans l'App Store et sur Google Play, a été présentée comme l'autre pièce maîtresse du défi. Elle permet de déterminer son propre profil énergétique et de le comparer à celui des ambassadeurs et ambassadrices. Et avec un peu d'engagement, chaque Suisse et chaque Suissesse peut profiter de nombreux avantages.

Le coup d'envoi public de l'"Energy Challenge 2016" aura lieu le 29 avril à la gare centrale de Zurich. Toutes les autres étapes, dates et informations sont disponibles sous Energychallenge.ch à trouver.

 

Le marketing de Seven One Media sera désormais divisé en deux secteurs : B2B et B2C. Cette restructuration doit permettre d'aborder les partenaires et les clients de manière encore plus ciblée et d'entretenir les contacts de manière plus efficace. Le nouveau secteur marketing B2B sera dirigé par Sabine Körner à partir de la mi-avril 2016. Elle vient de rejoindre Seven One Media (Suisse). Sabine Körner dispose de plus de dix ans d'expérience dans le domaine des médias et de la vente. En dernier lieu, elle a travaillé chez Joiz Suisse, notamment en tant que Head of Sales au sein de la direction. Auparavant, elle a travaillé pendant quatre ans comme responsable des ventes locales chez Publicitas et pendant quatre autres années comme responsable des ventes nationales chez Belcom.

Sabine Körner et Marianna Marrella (de gauche à droite)

Le secteur du marketing B2C est repris avec effet immédiat par Marianna Marrella. Elle a travaillé d'août 2015 à fin mars 2016 en tant que Product Manager Marketing chez SevenOne Media (Suisse) et, dans ce cadre, a notamment accompagné le lancement de la nouvelle chaîne suisse Puls 8 dans le domaine du marketing au sein de l'équipe de Karin Bardohl.

Karin Bardohl, jusqu'à présent Head of Marketing de Seven One Media, quitte l'entreprise de son propre chef après neuf ans pour se réorienter, selon le communiqué.

Un changement de personnel au sein de la Business Development Unit

Andrin Binder succède à Silvano Senn en tant que Head of Business Develop- ment. Andrin Binder a travaillé de mars 2013 à mars 2016 dans l'équipe de vente Interactive de Seven One Media. En tant que Sales Manager Interactive, il a contribué au succès de l'activité de commercialisation dans le domaine Interactive et a pu introduire les premières possibilités de publicité interactive auprès des chaînes du groupe Prosieben Sat.1 en Suisse. Andrin Binder apporte à sa nouvelle fonction un large savoir-faire dans le domaine numérique et s'est intéressé de près, dans le cadre de ses études de bachelor, à l'impact de l'utilisation multi-écrans sur la consommation TV.

Andrin Binder, responsable du développement commercial

L'ancien responsable du développement commercial, Silvano Senn, quitte l'entreprise après sept ans pour relever un nouveau défi à Dublin.
 

Pour neuf personnes actives sur dix, le quotidien des pendulaires est une réalité. Ne pas être chez soi signifie aussi manquer des envois postaux. C'est pourquoi la Poste a mis les bouchées doubles ces dernières années pour développer des services indépendants du lieu et de l'heure. Il en va de même pour les colis : Il n'est plus nécessaire d'attendre le facteur à la maison. Les pendulaires, en particulier, ont de plus en plus de possibilités d'effectuer des opérations postales sur le chemin du travail. Les colis et les lettres recommandées peuvent être réceptionnés ou déposés à plus de 3500 points d'accès dans toute la Suisse : dans de nombreuses gares CFF et BLS, près des centres commerciaux, dans les agences postales aux horaires d'ouverture attractifs ou dans tous les offices de poste situés sur le trajet du travail.

Afin d'augmenter la notoriété de ses services, Jung von Matt a conçu une action d'un genre particulier pour la Poste. Les passants ont été surpris par une filiale pop-up montée en quelques secondes et leurs réactions ont été captées par des caméras cachées. Le spot qui en a résulté a été utilisé dans des pre-rolls et des social ads.

À ce jour, le film a été visionné plus de deux millions de fois sur Youtube et Facebook. La "Pop- up-Filiale" suit le film à succès "Paquets de fin de course"Le clip a été le deuxième clip publicitaire le plus regardé sur Youtube en 2015.

Responsable à la Poste CH : Ruth Mathias (responsable de la communication) Martin Gonzenbach (responsable de la communication marketing et en ligne) Monika Dellenbach (responsable en ligne de la communication marketing). Responsable chez Jung von Matt : Pablo Schencke (direction créative) ; Johannes Dörig (direction artistique) ; Samuel Wicki (texte) ; Marco Dettling, Roman Mösli (conseil) ; Deborah Herzig, Evelyn Schneider (achat d'art). Responsable chez Jung von Matt/Impact :
Benjamin Herz (Managing Partner). Partenaires externes : Rocket Film (production) , Daniel Leuthold (réalisation), Tobias Dengler (directeur de la photographie).
 

A l'heure des plateformes et des applications de rencontre, les seniors sont souvent laissés pour compte. Pourtant, la tranche d'âge des plus de 55 ans compte justement de nombreux célibataires. Environ un tiers des seniors vivent seuls. Reto Dürrenberger, Sarah Hiltebrand - les deux propriétaires de l'agence Werbeanstalt - et Peter Hiltebrand s'y connaissent en matière de seniors : en 2009, ils ont fondé la plate-forme "Rent a Rentner". Aujourd'hui, le trio lance "Date a Rentner". Reto Dürrenberger : "De nombreux retraités sont encore actifs et en forme et ne veulent pas être mis sur une voie de garage. La vie est tout simplement trop courte pour être seul et malheureux - même et surtout à un âge avancé". Lors de leur expérience avec "Rent a Rentner", ils avaient remarqué que de nombreuses personnes âgées étaient seules, par exemple parce que leur partenaire était décédé. Certains cherchent à faire de nouvelles connaissances sur des plateformes de rencontre courantes, mais celles-ci ne s'adressent pas forcément aux membres âgés. Le co-initiateur Peter Hiltebrand, par exemple, a trouvé sa nouvelle partenaire de cette manière, mais : "Les frais étaient élevés et mon adhésion a été renouvelée à mon insu".

La solitude fait mourir plus tôt

En 2010, une méta-étude regroupant 148 études portant sur plus de 300 000 sujets a donné les résultats suivants : Les personnes qui se sentent seules et qui n'ont pas de relation stable avec d'autres personnes meurent en moyenne plus tôt que les autres. La solitude est donc aussi nocive pour la santé que de fumer 15 cigarettes par jour et encore plus nocive que l'obésité. "Date a Rentner" est une plate-forme de rencontre pour les personnes de plus de 55 ans, mais aussi une plate-forme de loisirs. "Nous offrons la sécurité, car toutes les données sont sur un serveur de qualité en Suisse", explique Reto Dürrenberger. La plate-forme est avantageuse et équitable, sans pièges d'abonnement. L'abonnement de base est gratuit, l'abonnement "Premium" est disponible à partir de 19 francs par mois. Le profil peut être supprimé à tout moment sans résiliation. En outre, le site propose Date a retraité des services complets avec des annonces de contact, un chat et un forum.

Pour faire face à l'augmentation des besoins en ressources dans le domaine du design, l'agence fait appel à Garcia. La nouvelle recrue convient parfaitement à l'équipe, tant sur le plan humain que professionnel, se réjouit Norbert Rieger, partenaire de Truestory, dans un communiqué.

Le Zurichois Alessandro Garcia, âgé de 29 ans, a auparavant travaillé pendant cinq ans chez Radio Energy Zürich en tant que designer graphique en chef. Il était notamment responsable de la conception visuelle des événements Energy Air et Energy Stars For Free.

L'étude montre clairement que l'on ne peut parler de fidélité à une marque en ligne que dans une certaine mesure : Ainsi, 68 pour cent des consommateurs suisses ne sont fidèles en ligne qu'à une poignée de marques, alors que 80 pour cent des consommateurs considèrent qu'Internet est bien adapté à la découverte de nouvelles marques. En revanche, 54 pour cent des Suisses se sentent écrasés par le choix disponible. Cela peut rendre difficile pour les annonceurs d'atteindre et d'activer leur groupe cible.

Pourtant, 40 % des Suisses aiment recevoir de la publicité, si elle est pertinente pour eux. Et 28 pour cent supplémentaires indiquent qu'ils achèteraient même davantage si les marques leur envoyaient des messages adaptés à leurs besoins. Si ce n'est pas le cas, les consommateurs tournent rapidement le dos aux entreprises publicitaires. Ainsi, près d'un consommateur sur deux déclare qu'il ne tiendra plus compte d'une marque dont la publicité est jugée non pertinente ou dont il est bombardé.

Pour surmonter ces obstacles, il est essentiel que les annonceurs comprennent comment les consommateurs se comportent en ligne : Comment utilisent-ils les différents appareils et canaux pour prendre des décisions d'achat ? Les marques qui réussissent sont celles qui peuvent transformer ces informations et les utiliser pour s'adresser au bon consommateur, de la bonne manière et au bon moment, de manière personnalisée et ciblée.

L'étude confirme que le consommateur suisse agit de plus en plus indépendamment de l'appareil et du lieu lorsqu'il s'agit d'acheter en ligne : un peu plus d'un quart (26%) utilise régulièrement un PC ou un ordinateur portable en regardant la télévision, tandis que plus de la moitié (56%) des personnes interrogées se servent de leur téléphone portable ou de leur tablette. Par ailleurs, près de la moitié des Suisses de moins de 45 ans utilisent leur smartphone ou leur tablette lorsqu'ils se rendent au restaurant ou au bar.

Traddoubler lance TD Engage

En réponse à ce marché de plus en plus exigeant, Tradedoubler lance TD Engage. Une combinaison de données et d'intelligence artificielle pour comprendre les comportements d'achat, identifier clairement les nouveaux clients et les atteindre avec des mesures publicitaires sur mesure et ciblées.

Immo Hütte, directeur général de Tradedoubler Suisse : "Les achats en ligne continuent de croître fortement : notre étude montre que plus de 50 pour cent des Suisses achètent plus en ligne que l'année précédente.Cependant, il devient de plus en plus difficile pour l'annonceur de suivre la complexité du comportement d'achat en ligne. Établir des profils des groupes cibles afin de les comprendre correctement, de fournir des contenus pertinents ou tout simplement d'être présent sur le bon canal au bon moment devient de plus en plus un défi. Au lieu de s'appuyer uniquement sur des informations démographiques, les entreprises de publicité doivent examiner le comportement de leurs clients existants. C'est la seule façon pour elles de tirer des conclusions sur les nouveaux groupes cibles, de cibler la publicité et d'optimiser les budgets. Et c'est là le cœur de TD Engage".

TD Engage aide les marques à créer une image précise de leurs utilisateurs "typiques". Pour ce faire, il combine les connaissances de 17 années d'analyse de données avec plus d'un milliard de transactions d'affiliation par jour provenant du réseau Tradedoubler. Des algorithmes de machine learning permettent de créer des profils, d'évaluer les données et d'identifier de nouveaux clients qui seront ensuite contactés par des messages publicitaires adaptés et ciblés. Une fois l'utilisateur approprié identifié, il est ciblé de manière programmatique via l'adserver de Tradedoubler, dans le bon format, avec le bon message, au bon moment - en fonction de l'endroit où se trouve le consommateur dans le processus d'achat et du nombre de fois où il a déjà été ciblé. Immo Hütte : "Notre étude montre clairement que les consommateurs suisses veulent trouver de nouvelles marques en ligne et qu'ils apprécient les publicités pertinentes. Nous avons construit TD Engage sur la base de ces connaissances. En quelques étapes, nous aidons les annonceurs à identifier et à aborder de nouveaux clients - d'une manière ciblée et bienvenue".

 

Pour la deuxième fois consécutive, le réalisateur Tobias Fueter et le producteur Yves Bollag réalisent avec leur équipe créative un film d'animation pour le fabricant de lingerie, dans lequel la protagoniste dessinée part à la recherche du soutien-gorge parfait avec ses amies. En 2015 déjà, le réalisateur et copropriétaire de Stories Tobias Fueter avait envoyé le mannequin animé Hannah Ferguson et ses amies à la recherche du soutien-gorge parfait dans le spot de campagne féerique "Find the One" pour la marque de sous-vêtements Triumph (Werbewoche.ch a rapporté). La première mondiale d'un spot animé sur les sous-vêtements a fait sensation au niveau international et a non seulement valu à la société de production zurichoise une place de finaliste aux Cliosmais aussi la médaille d'argent aux Prix internationaux de Londres, pour les Prix Epica et lors du Edi.15. La version de deux minutes du spot a été visionnée plus de 750 000 fois sur Youtube.

La suite, "Find the One Again", resplendit aujourd'hui avec des personnages encore plus incisifs, des décors passionnants et une bande-son captivante - d'ailleurs chantée dans la version allemande par les Ex-petites amies - pour lequel le célèbre compositeur de Broadway Jason Robert Brown a de nouveau été engagé. L'histoire : Depuis que le mannequin animé Hannah Ferguson a trouvé le bon dans le dernier spot, un certain temps s'est écoulé. En tant que nouvelle maman, elle doit faire face à de nouveaux défis lorsqu'il s'agit de choisir un soutien-gorge à l'ajustement magique. Grâce à l'aide de ses amies et de la boutique en ligne de Triumph, cette histoire se termine bien.

"Pour la deuxième partie, nous voulions être plus modernes, plus frais et peut-être un peu plus mûrs - et ainsi nous adresser à un autre groupe cible", explique Tobias Fueter à Werbewoche. Le produit Magic Boost a fourni un modèle bienvenu pour aborder pour la première fois le thème de la grossesse dans le monde de l'animation.

Ce n'est pas un hasard si Stories et Triumph misent à nouveau sur l'animation pour leur deuxième projet commun. Les avantages des personnages animés se sont clairement confirmés lors du premier spot "Find the One". Ainsi, les protagonistes dessinés ont un fort potentiel d'identification et jouissent d'une grande popularité auprès du public cible. "Les personnages fictifs combinés à la musique créent un lien émotionnel avec la clientèle féminine", explique Tobias Fueter, qui a collaboré avec les experts d'Eddy Paris et de Brunch Paris pour l'animation. Pour Fueter, il était élémentaire de travailler à nouveau avec les mêmes personnes que pour le premier volet, comme il l'explique à Werbewoche : "C'est la seule façon de réaliser cette œuvre. Tout le monde s'est réjoui lorsque nous avons annoncé la deuxième partie. Ce sont des artistes qui veulent se surpasser, qui ont du plaisir à travailler et qui sont fiers du résultat". Cela se voit dans le produit - par exemple, l'animation est "de classe supérieure" à celle de la première partie.

Find the One Again est la première campagne mondiale de Stories. Deux versions du spot - de vingt et trente secondes - sont diffusées à la télévision sur trois continents et dans cinq langues différentes. Depuis onze jours, la campagne est visible en Asie, y compris dans toute la Chine, et sera ensuite lancée en Amérique du Sud. Le film de deux minutes est visible en ligne dans son intégralité et dans sa version raccourcie de dix secondes. Dans toute la Suisse, le spot sera diffusé en ligne et à la télévision pendant un mois à partir du 11 avril 2016. (hae/pd)

Plus d'informations sur la campagne dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche.

Film web (2 minutes) :
 

Spot télévisé (30 secondes) :

Behind the Scenes : Le live

Behind the Scenes : La musique

Selon le communiqué de la Handelzeitung, les coûts pour les polisseurs d'image ont également atteint un niveau record l'année dernière : selon les comptes annuels 2015, la somme record de 81,2 millions de francs a été dépensée pour les travaux de communication - une augmentation de 17 pour cent par rapport à 2007. Le ministère de l'Intérieur du conseiller fédéral Alain Berset est celui qui dépense le plus, à savoir 14,2 millions de francs. Suivent le DDPS (13,2 millions) et le DETEC (11,6 millions). La croissance du département des infrastructures est frappante : les dépenses de RP pour l'environnement, les transports, l'énergie et la communication ont augmenté de près de 17%. Pour soigner l'image de marque, on fait de plus en plus appel à des conseillers externes. Ceux-ci sont comptabilisés dans le poste de dépenses "Conseil et recherche contractuelle". Des sources internes parlent de 17,2 millions qui ont été versés dans les caisses des conseillers en relations publiques en 2015. Divers bureaux de communication travaillent pour le compte de services fédéraux, dont Farner, Burson-Marsteller, Furrer Hugi, Reflecta ou Hirzel Neef Schmid. Leurs tarifs horaires pour les consultations se situent entre 250 et 300 francs.

"Flexibelle" est le premier d'une série de produits dont il faut parler : un pantalon stretch qui n'est pas seulement à la mode, mais qui résout aussi des (zones de) problèmes grâce à ses qualités de shaping. La communication "Flexibelle" poursuit la campagne ombrelle de manière spécifique au produit : Le protagoniste "Flexibelle" présenté vit un moment Charles Vögele très particulier en restant flexible dans sa tête - et en arrivant donc à destination par des chemins inhabituels. L'idée est mise en œuvre par des images animées sous forme de spots TV, de sponsoring TV, de bannières vidéo en ligne et d'annonces/affiches. La campagne sera diffusée en Suisse, en Autriche et aux Pays-Bas.

Responsable chez Charles Vögele : Meinrad Fleischmann (Directeur Marketing, a.i.), Marco Wermelinger (Responsable Marketing Campaigning), Patrizia Vetter (Responsable Marketing Lead Medium). Responsable chez Scholz & Friends : Sandra Bock, Robert Auer, Frank Lauppe (création), Melanie Krogmann, Merle Gregor (conseil). Achat d'art : inhouse Charles Vögele & Markenfilm. Production de films : Markenfilm, Zurich (mise en scène Manuel Werner). Photographe : Thomas Kettner

Comme en 2015, les motifs sont frappants et frappants et poursuivent l'idée "Apprends à devenir" ("Apprends à être photographe, deviens réalisateur", "Apprends à être coiffeur, deviens biologiste", etc.) L'objectif de la campagne est de positionner la formation professionnelle comme un tremplin pour une carrière réussie et de montrer la perméabilité du système de formation.

La campagne a été développée par le groupement d'agences crbasel, Logos Kommunikation et komma pr. Elle en est actuellement à sa deuxième année et est prévue pour durer cinq ans. Il est prévu de la faire connaître par d'autres canaux et médias d'ici 2019. Le développement continu se fait en étroite collaboration avec le Secrétariat d'Etat à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI) et les partenaires (cantons, associations).

Responsable auprès du SBFI : Gerda Lüthi (responsable du projet), Tiziana Fantini (communication). Responsable au CR Bâle : Kathrin Kiener (direction du conseil ; Logos Kommunikation) ; Thomas Fux (conseil, médias ; CR Bâle) ; Gabriel Heuberger (création ; CR Bâle) ; Rolf Marti ; (conseil, rédaction ; Komma PR) ; Judith Mann (texte), Thomas Schaub (AD), Daniel Roth (graphisme), Joëlle New (conseil), Marie-Luise Platten (administration). Photographie : Ralph Lehner.