Selon la Sonntagszeitung, la chaîne y montre, avec des images des enquêteurs italiens et en citant intégralement son nom, un homme de Zurich sur lequel le Ministère public de la Confédération enquête depuis 2004 pour un prétendu blanchiment d'argent pour la mafia. Dans cette procédure qui dure depuis huit ans, aucune condamnation n'a été prononcée à ce jour. Dans son jugement contre la SSR, le tribunal de Dielsdorf affirme qu'une mention du nom - a fortiori dans une procédure en cours - ne se justifie que pour des personnes appartenant à l'histoire contemporaine. Plus le soupçon est grave et pourrait s'avérer injustifié en cas d'acquittement, plus la retenue doit être de mise dans la mention du nom. "Punir n'est pas la tâche des médias, mais celle des autorités de poursuite pénale", écrivent les juges.

En outre, le droit d'auteur doit être appliqué de manière conséquente dans le quotidien de la profession, peut-on lire dans la résolution publiée vendredi. Les journalistes sont de plus en plus contraints de céder tous les droits sur leurs œuvres aux maisons d'édition sans aucune compensation supplémentaire. Or, la démocratie vit d'une information diversifiée, de qualité et indépendante. Les journalistes ne peuvent la garantir que s'ils sont indemnisés de manière adéquate. C'est pourquoi l'association demande qu'une indemnisation appropriée pour les cessions de droits d'auteur soit inscrite dans la loi.

La résolution a été adoptée à l'unanimité par les délégués vendredi à La Chaux-de-Fonds, selon un communiqué d'Impressum. (ATS)
 

Comme le montrent les recherches du journal Sonntag, il est peu probable que les deux parties parviennent à un accord dans ce délai. "La SSR met tout en œuvre pour qu'il y ait une bonne solution", déclare certes Iso Rechsteiner, responsable de la communication d'entreprise de la SSR. "Nos offres sont sur la table". Mais les initiés dans l'entourage des éditeurs affirment que les négociations sont en bonne voie sur tous les points, mais que le point d'achoppement est l'argent. "Qui gagne le plus de chiffre d'affaires ? Les éditeurs ou la SSR ?" Officiellement, les éditeurs ne veulent rien dire, les deux parties se sont engagées à garder le silence.

Selon Sonntag, la SSR et les éditeurs ont créé trois groupes de travail afin de parvenir à un accord. Le premier porte sur la publicité en ligne, le deuxième s'occupe de savoir où la SSR peut s'autolimiter et le troisième cherche des possibilités de coopération. De nouveaux faits sont apparus dans les groupes de travail, explique-t-on dans les milieux des éditeurs : L'argumentation de la SSR selon laquelle les recettes publicitaires traditionnelles menacent de lui échapper ne peut pas être prouvée. Des clarifications approfondies sont nécessaires. De plus, comme la population augmente, les redevances augmentent. La résistance devrait surtout venir de Tamedia, NZZ et Ringier. Ces grands éditeurs investissent dans des portails d'information et s'opposent à ce que la SSR, financée par la redevance, veuille leur faire concurrence.

Si aucun accord n'est trouvé d'ici le 31 mars, c'est la politique qui décidera, selon Doris Leuthard.

(Image : Keystone)
 

Sont également représentés au comité directeur : Ariane Dayer, Le Matin Dimanche, Markus Eisenhut, Tages-Anzeiger, Colette Gradwohl, Der Landbote, Béat Grossenbacher, ATS, et Daniel Weber, NZZ Folio. La Conférence des rédacteurs en chef compte 56 membres. Toutes les grandes entreprises de médias privées de Suisse y sont représentées, ainsi que les rédacteurs en chef de la télévision suisse SF et de la radio suisse DRS. L'une des préoccupations de la Conférence des rédacteurs en chef est la promotion de la qualité journalistique dans les médias suisses ainsi que la formation continue des journalistes.
 

Le panel de keynotes du matin, sur le thème joliment formulé "Integrated Marketing : What does that really mean ?", a réuni des experts de Neo@Ogilvy, Procter & Gamble et Deloitte Consulting pour discuter ensemble des avantages des approches de marketing intégré. Il est vite apparu clairement que "intégré" ne signifie pas seulement exploiter simultanément plusieurs canaux avec la même idée, mais plutôt assurer la bonne interaction entre tous les départements et agences impliqués. Un marketing intégré réussi consiste donc à combiner de manière optimale la créativité et le big data, sous l'impulsion d'agences proactives.

Marketing mobile avancé
La session consacrée au marketing mobile a montré que la publicité sur les appareils mobiles est loin d'être simple et qu'elle se heurte encore à quelques problèmes fondamentaux. La combinaison de milliers d'appareils différents et donc de tailles d'écran différentes, de deux systèmes d'exploitation très répandus et de nombreux autres plus petits, ainsi que l'utilisation tant du navigateur que des applications, exigent une réflexion approfondie sur une campagne, depuis les supports publicitaires jusqu'au type et à la présentation du contenu sur lequel on souhaite amener l'utilisateur. "Make Brands portable", telle est la conclusion.

Poursuivre la réflexion sur le remarketing
La session "Remarketing done right - or wrong" a montré l'énorme potentiel du remarketing, même en dehors d'AdWords. Les experts - entre autres d'AdPoll (le plus grand fournisseur de remarketing des Etats-Unis, avec plus de 4000 clients) - ont présenté leurs stratégies pour afficher avec succès et de manière ciblée des publicités aux clients potentiels qui ont visité le site web auparavant. Comme partout, on constate que le succès réside dans les détails et que seule une segmentation systématique des utilisateurs permet d'attribuer et d'optimiser efficacement les budgets. Le temps écoulé après la première visite du site web, le canal par lequel les utilisateurs arrivent sur la page (AdWords, bannières, direct) et d'autres facteurs peuvent être utilisés pour cibler individuellement les groupes cibles.

Toutes les sessions et les présentations ont confirmé que la monnaie d'échange la plus importante dans le marketing en ligne reste la pertinence : toutes les données et méthodes peuvent aider à rendre la publicité plus pertinente pour chaque utilisateur individuel et à lui fournir les informations qu'il recherche. Une publicité réussie parle la langue de l'utilisateur et génère une valeur ajoutée pour lui. Ou comme l'a résumé Marty Weintraub lors de sa session sur les médias sociaux : "If you want Friends, be nice".En retour, les spécialistes du marketing en ligne peuvent tirer des informations des énormes quantités de données sur le trafic et les utilisateurs, ce qui leur permet d'affiner leur stratégie commerciale et d'améliorer leur produit.

Webrepublic est une agence de marketing en ligne et de stratégie numérique efficace. Du 20 au 23 mars, Webrepublic couvre en exclusivité pour Werbewoche en direct de la SES New York 2012 sur les principales tendances et évolutions du marketing en ligne et des moteurs de recherche.

SES New York : les moments forts de la deuxième journée
 

La décision du Grand Conseil lucernois de supprimer définitivement la contribution du budget 2012 est tombée mardi. La majorité bourgeoise, qui voulait éviter une augmentation d'impôts, s'est montrée dure comme pour de nombreuses autres mesures d'économie - et a ainsi snobé le Maz, comme l'a confirmé vendredi le président du conseil de fondation Iwan Rickenbacher aux médias. Selon l'ATS, la gauche voulait en revanche supprimer la mesure d'économie, et le directeur des finances de la ville Stefan Roth (PDC) s'est également engagé en faveur du Maz.
 
La décision d'économiser a provoqué des remous au sein de la direction du Maz, car le canton de Lucerne est le canton fondateur de l'école de journalisme et est représenté au conseil de fondation. Le Maz a donc le sentiment que Lucerne ne soutient plus vraiment l'institution. Sur un budget de 5,6 millions de francs, 50'000 francs ne sont pas vitaux, a déclaré Rickenbacher selon l'ATS. Mais ils ne le sont pas non plus pour Lucerne. D'autres institutions continuent à recevoir des contributions du canton, bien qu'il n'y ait pas d'obligation légale. Selon Rickenbacher, le Maz reçoit désormais cette somme de la part de privés.

Dans l'ensemble, Rickenbacher estime que le site de Lucerne est bon. Mais il y a d'autres sites qui remplissent les mêmes conditions : Un bon environnement médiatique et culturel ou une bonne accessibilité. Il y a déjà des offres concrètes, par exemple de Zoug.

Dominique Strebel, nouveau directeur d'études au Maz
 

L'agence conçoit et réalise des campagnes de marketing interdisciplinaires et se concentre exclusivement sur le marketing des jeunes et des étudiants. Les campagnes respectives comprennent non seulement le marketing en ligne, notamment dans le domaine des médias sociaux, mais aussi le guerilla marketing et misent fortement sur des mesures "below the line". La conception et la réalisation de promotions, d'actions de guérilla, d'événements et de roadshows ainsi que de flyerings et d'échantillonnages font partie des compétences clés de "Jim & jim Promotions".
 

Dominique Strebel travaille comme rédacteur du magazine Beobachter et comme auteur de livres. Il est cofondateur et président de l'association Investigativ.ch, le réseau de recherche suisse, ainsi que chef de projet de la plateforme de dénonciation du Beobachter. Par ce choix, le Maz souligne également l'importance de la recherche dans la formation et la formation continue des journalistes, selon un communiqué du Maz publié vendredi.

Dominique Strebel a travaillé auparavant, entre autres, comme rédacteur, producteur et directeur du magazine Plädoyer et comme correspondant du Tribunal fédéral pour la radio suisse DRS. Il a été récompensé à plusieurs reprises par des prix de journalisme, comme le Prix zurichois du journalisme 2011 ou le Prix des médias de la Fédération suisse des avocats 2009.

Maz envisage de quitter Lucerne

L'agence est responsable du naming, de la marque verbale/graphique, de l'univers visuel, du son corporate et de la conception des éléments en ligne et imprimés. Le concept "Canon live" doit permettre aux visiteurs de certaines filiales de Media Markt, Saturn, Manor et Interdiscount de s'immerger dans l'univers vibrant des produits Canon et de vivre leurs rêves de près.

Responsable chez Pixeldisko : Othmar Küng (direction artistique, conseil), Pia Fleischmann (graphisme), Corinne Wyssen (publication assistée par ordinateur), Katja Zimmermann (texte), Hannes Quaderer (audio) Responsable chez Pintscha Film : Sonja Bruman (réalisation, caméra, postproduction) Responsable chez Square Interactive : Micha Seger & Susanne König (développement web). Responsable chez Be Different : Thierry Zaugg (CGI Rendering). Responsable chez Canon Suisse : Michael Brumann (Channel Marketing Manager), André Boss (Photographie).
 

Les nouveaux clients ont choisi In Flagranti après une évaluation systématique de l'agence. Les travaux réalisés jusqu'à présent, les premières idées et les approches stratégiques ont été déterminants, explique l'agence dans un communiqué publié vendredi.

Les collaborateurs ou les équipes qui se sont vu décerner un prix médiatique ou journalistique reconnu au cours de l'année précédente sont automatiquement pris en compte lors de la sélection. Trois journalistes du Matin et du Tages-Anzeiger se sont qualifiés pour le prix d'encouragement 2011 : Ludovic Rocchi du Matin, Michael Meier du Tages-Anzeiger et Maurice Thiriet du Tages-Anzeiger.
 
L'encouragement doit tenir compte des besoins individuels des lauréats et les soutenir dans leurs projets journalistiques ou dans un changement de perspective, selon un communiqué de Tamedia. Les lauréats se voient offrir du temps de travail rémunéré, un soutien financier pour une grande recherche, un échange avec une autre rédaction en Suisse ou à l'étranger et la possibilité de suivre une formation continue.

Gagnant du prix d'encouragement
Ludovic Rocchi, rédacteur au Matin, a reçu le Prix Dumur 2010 pour ses révélations dans l'affaire Hainard, qui ont conduit à la démission du Conseil d'Etat neuchâtelois. Depuis 1987, un jury composé d'une vingtaine de journalistes, rédacteurs en chef et anciens rédacteurs en chef, décerne le prix de journalisme le plus prestigieux de Suisse romande. Le Prix Dumur porte le nom de l'ancien chef de l'information de la Télévision suisse romande.

Michael MeierEn 2011, Michael Meier, rédacteur au Tages-Anzeiger, a reçu le prix zurichois du journalisme pour l'ensemble de son œuvre. Au cours des 25 dernières années, Michael Meier a rédigé des articles importants pour le Tages-Anzeiger dans les rubriques Suisse, Etranger, Zurich, Culture, Contexte et Vie. "Dans son domaine, il est un critique culturel au meilleur sens du terme", peut-on lire dans la laudatio du jury. Michael Meier lit les signes du temps avec un regard tourné vers l'avenir.
 
Maurice ThirietLe rédacteur du Tages-Anzeiger a reçu le Prix zurichois du journalisme 2011 dans la catégorie Relève pour son article "Die eingebildete Astronautin". Le jury a retenu qu'il ne s'était pas laissé aveugler par des déclarations prétentieuses, comme on le fait volontiers dans les médias actuels. Nombreux sont ceux qui ont volontiers raconté l'histoire attrayante d'une jeune femme du Toggenburg qui a réussi à devenir astronaute de la Nasa. Thiriet, en revanche, est allé au fond des choses et a démasqué l'histoire "stratosphérique", a salué le jury.