L'agence a installé une caméra Time-Lapse dans le magasin, qui a pris une photo des travaux de transformation toutes les minutes. De plus, &Söhne a documenté l'accrochage des portraits dans les fenêtres de Jelmoli, a filmé un Walk Through à travers le magasin Nike vide la nuit - et était également présent lors de l'Opening Night et du Women's Day pour capturer l'ambiance et les déclarations des VIP, des athlètes et des visiteurs avec la caméra. L'un des moments forts de l'événement a été le beatboxing de Xherdan Shaquiri avec l'acrobate verbal Knackeboul.

Des photos, des documentaires, des courts-métrages, des interviews et bien d'autres choses encore seront mis en ligne sur le site web interne de Nike consacré à la transformation, également créé par &Fils.

Responsable chez Nike Suisse : Fabian Fehr (Marketing Manager), Benny Schiegg (Retail Project Coordinator), Taliha Scheriau (Retail Brand Management). Responsable chez &Söhne : Tobias Weber (direction créative), Véronique Cuennet (direction artistique), Ralph Bätschmann (caméra), Claudio Sulser (montage). Programmation du site web : Square interactive.
 

Après plus de cinq ans en tant que CEO d'AAA pour l'impression numérique, Eric Hengartner a élargi ses compétences dans la distribution en 2011 en travaillant dans le service externe de vente pour les presses numériques. De retour à son poste de CEO, Hengartner poursuivra les développements d'AAA sur le marché ainsi que la mise en place de nouveaux services innovants, indique le groupe dans un communiqué publié jeudi.
 

Avec un "flashback à l'âge de pierre du marketing en ligne", à l'époque où il n'existait que la publicité display, où les moteurs de recherche fournissaient des résultats peu fiables et où la recherche sociale était encore un sujet totalement étranger. Alors qu'à l'époque, il s'agissait principalement d'acheter à bas prix le plus grand nombre possible d'affichages, l'introduction du marketing par moteur de recherche et l'orientation vers la performance qui en a résulté ont conduit à une focalisation plus forte sur les conversions, les leads et les interactions concrètes. En d'autres termes, l'évaluation de toutes les activités de marketing en ligne ne se concentre plus seulement sur la simple présence des supports publicitaires, mais surtout sur les activités qui ont suivi les clics sur les annonces.

En savoir plus sur la session Beyond PPC.

Optimisation de la conversion
L'année dernière déjà, la session de Bryan Eisenberg sur l'optimisation des pages d'atterrissage avait été un moment fort et en 2012, il a dépassé toutes les attentes : Avec de nouveaux exemples de bonnes et de pires pratiques, il a montré comment composer une landing page idéale. Ceci est important dans la mesure où la plupart des pages n'ont pas de problème de trafic, mais des difficultés d'autant plus grandes en matière de conversions. Il suffit souvent de quelques améliorations pour y remédier et augmenter massivement l'efficacité de vos dépenses publicitaires.

Outre des apports importants sur la mise en place opérationnelle et la bonne coordination des optimisations, Eisenberg a surtout parlé de l'interaction idéale entre la pertinence, la valeur et l'appel à l'action. Pertinence, valeur et appel à l'action. Seule l'interaction idéale de ces trois facteurs permet de transformer les visiteurs d'un site web en nouveaux clients.

En savoir plus sur cette session sur l'optimisation des pages d'atterrissage et les facteurs de conversion.

Du PMC au CCP ?
La session sur la visibilité des annonces display a dû donner des maux de tête surtout à ceux qui réservent des publicités selon le modèle CPM. Selon les études présentées, 30-75% des affichages publicitaires rapportés n'ont jamais lieu. Les deux raisons les plus fréquemment citées sont les "impressions below-the-fold" (l'annonce n'est pas visible sans défiler en raison de la taille de l'écran) et les temps de chargement lents (l'utilisateur ferme la fenêtre ou clique sur un lien avant que l'annonce ne soit chargée).

Ce fait semble particulièrement important pour les clients finaux et il faudrait demander très précisément combien d'impressions comprises dans le prix par mille contacts (PMC) étaient des "impressions visibles" et combien sont simplement passées sous le tapis numérique. Pour être vraiment sûr que les impressions listées dans la statistique sont effectivement parvenues à l'utilisateur, il vaut la peine d'utiliser un logiciel comme par exemple RealvuLe but est de s'assurer que l'utilisateur reste sur l'impression qu'il a reçue.

Meilleures pratiques en matière de médias sociaux
L'automatisation des activités sur les médias sociaux était le thème central de cette session de l'après-midi. Outre des conseils sur les outils et stratégies appropriés permettant une gestion efficace des profils de médias sociaux, l'accent a été mis sur les stratégies efficaces d'interaction avec les clients existants et potentiels. En principe, il est recommandé de prouver sa propre compétence professionnelle avec un contenu pertinent et d'entamer un dialogue avec les clients.

Les cinq principales stratégies de médias sociaux ici résumés.

Hors ligne vers en ligne : Le choc des cultures
Pour clore la journée, les représentants des agences Dentsu et STEAK, Scott Daly et Mark Schwartz, ont proposé un panel merveilleusement divertissant. Au lieu d'une présentation continue, ils ont montré chacun dans une diapositive accrocheuse ce que l'on peut attendre d'une agence de marketing (en ligne) et de ses clients. Le reste de la session était ensuite constitué de questions individuelles ("Did search kill all other media ?", "Creative types should really just get over themselves already !"), sur lesquelles les deux participants se sont battus de manière aussi divertissante que compétente. Un divertissement et des enseignements de la plus haute qualité sur la manière dont la coopération et la coordination entre les agences hors ligne et en ligne peuvent fonctionner.

Unconferenced : le public sur scène
La deuxième journée s'est terminée par la session Black Hat / White Hat Unconferenced. Autour d'une bière et de musique, les participants ont pu prendre le micro et partager sur scène leurs conseils Black Hat et White Hat. Le secteur de l'optimisation des moteurs de recherche se divise traditionnellement en ces deux camps : alors que les White Hats suivent les directives des moteurs de recherche et optimisent de manière positive, les Black Hats poursuivent des stratégies dans la zone grise obscure afin de placer leurs sites web tout en haut. Les conseils étaient donc très variés : Des analyses créatives et malveillantes de la concurrence aux stratégies intelligentes de marketing vidéo, tout ce que le cœur du SEO peut désirer était représenté.

Au programme du vendredi, un panel sur le marketing intégré ainsi que des sessions sur le marketing de contenu, l'optimisation des annonces et l'interaction entre le social et le search. 

En supplément les cinq conseils les plus importants pour l'optimisation d'AdWords.

Webrepublic est une agence de marketing en ligne et de stratégie numérique efficace. Du 20 au 23 mars, Webrepublic couvre en exclusivité pour Werbewoche en direct de la SES New York 2012 sur les principales tendances et évolutions du marketing en ligne et des moteurs de recherche.

SES New York : les moments forts de la première journée
 

Ainsi, l'organisateur, l'Union européenne de radio-télévision (UER), a refusé les paroles de la chanson de Ralph Siegel. Celui-ci est intitulé "Facebook, euh, oh, oh". L'UER a estimé que le titre était trop promotionnel. Difficile de dire si l'UER n'a aucun sens de la parodie ou si l'organisateur a simplement une définition très large de la publicité. Néanmoins, Siegel a modifié son titre. Le mot Facebook n'y figure plus, comme il l'a déclaré à l'ATS dans le Frankfurter Allgemeine.
D'ailleurs, cet article est également soumis à la publicité clandestine, pour chaque mention du réseau social, une Friend-Request est offerte.
 

Du 19 au 24 mars 2012, des talents artistiques créeront des œuvres d'art allant de l'art urbain à la peinture à l'huile en réalisant des live paintings à différents endroits de la ville de Zurich. Les artistes créent les affiches avec différents matériaux, outils et techniques. Grâce à leur talent, ils doivent inciter les Zurichoises et les Zurichois à exprimer davantage leur créativité. Parmi eux se trouvent des noms connus qui ont déjà exposé à Grafik12 ou qui ont donné le coup d'envoi de la campagne "Chaque homme est un artiste" sur le stand de Boesner live. Des artistes comme Michelle Bird, Fafa, Kenny Need, Malik, C-Line, Suki Bamboo, Yehteh, Safu et Jan Eichenberger seront à l'œuvre durant ces journées.

Le slogan "Chaque homme est un artiste", inspiré de la devise de Joseph Beuys, invite chacun à vivre et à diffuser la créativité : Du 12 mars au 21 mars 2012, chacun peut envoyer sa meilleure œuvre d'art sur le Page Facebook de Boesner mettre en place. Les fans choisiront les 30 meilleures œuvres. Un groupe d'experts indépendants (composé de Lino Sibillano, historien de l'art et codirecteur de la Haus der Farbe, Dr. Gabrielle Obrist, conservatrice de la Kunsthalle Wil, et Annalies Walter, manager culturel et directrice de Visarte Zurich) désigne les quatre lauréats dans les domaines de la photo, de la peinture, du dessin et de la 3D.

La campagne d'affichage ainsi que la production des œuvres d'art de F+F Zurich seront filmées. Ces œuvres, ainsi que les quatre meilleures de la campagne en ligne, seront présentées lors du vernissage le 28 mars 2012 à partir de 17 heures.
 

Stailamedia permet désormais aux annonceurs d'atteindre leurs groupes cibles sans perte de diffusion grâce à la publicité en ligne par images animées. Jusqu'à présent, de nombreux groupes cibles ne pouvaient être atteints qu'individuellement par le biais de la publicité vidéo en ligne et donc avec une faible portée, explique Stailamedia dans un communiqué de jeudi. L'entreprise propose désormais une innovation qui s'attaque précisément à ce problème. Grâce au Swiss Video Network de l'entreprise, il est désormais possible de s'adresser aux groupes cibles de manière précise, sur toutes les plateformes et donc avec une grande portée.

Les canaux de contenu - comme les actualités, le sport ou le divertissement - s'étendent sur les principaux portails en ligne suisses. Grâce aux canaux de contenu, il est désormais possible de proposer aux annonceurs, en plus d'une grande portée, des champs thématiques spécifiques ciblés et de se rapprocher ainsi de manière significative des modèles de planification de la publicité télévisée avec la publicité en ligne sur images animées, explique Michael Baum, directeur de Stailamedia.
 

Le logo a été choisi de manière à fonctionner aussi bien pour l'édition allemande que pour l'édition française. Tiré à 40 000 exemplaires, le premier numéro du magazine bilingue est paru le 6 mars. Il paraît trimestriellement, sous la direction du rédacteur en chef Emmanuel Grandjean. La direction de la rédaction pour la Suisse alémanique a été confiée à Johanna Rickenbach.

L'accent particulier est mis sur le journalisme, explique Ringier à propos de son nouveau magazine. Il ne doit pas seulement être une vitrine pour l'aménagement de la maison, mais travailler avec les principaux outils journalistiques tout en accordant une grande importance à la photographie. L'équipe de DADI comprend des journalistes et des photographes de Suisse romande et de Suisse alémanique. Le contenu sera principalement axé sur l'actualité suisse.

Le magazine clients est également mis à la disposition des concessionnaires Alfa Romeo pour leur communication. Le premier numéro présente le concept-car Alfa Romeo 4C, qui ne devrait plus rester un concept, ainsi que les nouvelles versions Super d'Alfa Giulietta, Alfa MiTo et Alfa 159 Sportwagon.

Responsable chez Fiat Group Automobiles Switzerland, Zurich : Guy Nelson (responsabilité générale), Claudia Meyer (Directrice Brands Marketing Communication), Evis Dauti (Product Manager), Gregory Panizzutti (Communication Manager). Responsable chez Weber Harbeke Partners, Zurich : Thomas Harbeke, Max Weber (CD), Giovanni Pucci, Diana Portmann (conseil), Dieter Kubli, Robert Köhler (AD), Tobi Harbeke (graphisme), Christian Sidow, Lukas Schmid (texte). PAO : Eddie Walker.
 

L'agence, dont le siège est à Vienne et qui a des bureaux à Berlin, Wiesbaden et Zurich, a gagné plus de 100'000 abonnés en quelques années. Plus de 120'000 messages se sont accumulés dans les archives des nouvelles depuis sa création. Les 15 années d'existence de la jeune entreprise sont présentées sous la forme d'un aperçu des communiqués de presse de l'entreprise. ici de l'année dernière.

Pruitt est l'actuel président et directeur général de The McClatchy Company, la troisième plus grande entreprise de presse aux Etats-Unis. Il rejoindra l'AP en juillet. C'est ce qu'a annoncé l'agence de presse mercredi, selon l'ATS.