Le nouveau positionnement de Dabu Fantastic doit servir de base à d'autres processus avec des stylistes, des photographes et des vidéastes. C'est ainsi que l'emballage du nouvel album "Disco Titanic" a vu le jour - un havre de paix sûr et visuellement adapté à l'œuvre musicale, comme l'agence qualifie le nouvel emballage. Marc Schadegg, avec lequel Pixeldisko veut continuer à professionnaliser l'offre de l'agence, était déjà dans le bateau. Marc Schadegg occupera désormais le poste de directeur de la création.

Responsable chez Pixeldisko : Marc Schadegg (CD), Othmar Küng (conseil/texte), Katja Zimmermann (gestion de projet), Pia Fleischmann (graphisme), Corinne Wyssen (prépresse)
Responsable chez Dabu Fantastic : Andreas Christen, Dabu Bucher. Coiffure : Mensur Biqevci (en allemand). Photographie : Lisa Graf, Annina Burkhalter, Jonas Burkhalter. Bande-annonce de l'album : Michel Kiwic.
 

Dans la catégorie « Awareness », le spot publicitaire pour le Toblerone bleu, réalisé par l'agence TBWA, arrive en tête, suivi de la publicité pour le tirage au sort « Big Win » de Coop, réalisée par l'agence Valencia, et du spot pour Parisienne Verte, réalisé par l'agence Formel drei. Parisienne Verte s'impose haut la main au critère « Uniqueness », devant la publicité pour Toblerone et le tirage au sort « Big Win » de Coop. Pour le critère « Brand Fit », Toblerone s'impose devant « Coop Big Win » et la campagne pour Orange réalisée par les agences Publicis et Blue Spirit. Toblerone arrive également en tête pour le critère « Likeability », devant « Parisienne » et la publicité anti-skimming de la police réalisée par PR Factory.

> Aperçu des résultats des tests génétiques (PDF)

> Vers les résultats détaillés (PDF)

Problématique et méthodologie

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme Marketagent.com-reSEARCH.
Public cible : les internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.
Taille de l'échantillon : n = 501 entretiens nets, sélection aléatoire selon des quotas.
Période d'enquête : 14. 03. 2012–20. 03. 2012.

questions :
– Au début de l'enquête d'aujourd'hui, nous vous avons présenté quelques annonces.
De quelles publicités vous souvenez-vous ? Veuillez nous citer les
les entreprises qui font de la publicité ou les marques mises en avant. (Notoriété)
– À votre avis, en quoi ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans
Journaux, magazines et revues ? Veuillez attribuer une note de 1 (= met en avant)
ne se distingue pas du tout) à 6 (= se distingue très fortement). (unicité)
– Dans quelle mesure ces publicités correspondent-elles à l'image que vous vous faites des marques concernées/
Les entreprises ont-elles ? Veuillez attribuer une note allant de 1 (= ne correspond absolument pas à ma
Image de cette marque) à 6 (= correspond très bien à l'image que j'ai de cette marque). (Brand Fit)
– Dans quelle mesure les publicités suivantes vous plaisent-elles ? Veuillez les noter sur une échelle de
1 (= je n'aime pas du tout) à 6 (= j'aime beaucoup). (Likeability)
Les valeurs imprimées sont les meilleures évaluations de la boîte "Élève".
se distingue très fortement", "correspond très bien à l'image que j'ai de la marque", "me plaît beaucoup".
Les autres valeurs se trouvent sur Werbewoche.ch.

L'auteur de l'étude représentative "Les chouchous de la publicité en Suisse" est l'agence spécialisée dans la publicité en ligne.
Marketagent.com Suisse, spécialisée dans les études de marché, qui dispose d'un panel enregistré de
20 000 personnes disposées à répondre à l'enquête en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Marketagent.com Suisse est une filiale de la société autrichienne leader dans le domaine des études de marché.
d'études de marché Marketagent.com online reSEARCH GmbH et la
Agence de communication suisse Contract Media AG.
 

Les plus grands moments de l'entreprise de spectacles viennent d'être ressuscités dans un livre, juste à temps pour la tournée d'anniversaire. L'auteur est H. Elias Fröhlich, un connaisseur de la scène. L'ouvrage richement illustré est paru aux éditions Weltbild et est complété par un CD sur lequel on peut découvrir 70 minutes de programme retraçant l'histoire du chapiteau.

> Vers l'article (PDF)

Le délai de soumission pour les prix ADC of Europe de cette année est en cours. Les travaux peuvent encore être soumis jusqu'au 11 mai. Toutes les créations qui ont déjà été récompensées dans les concours nationaux de l'ADC sont autorisées à participer.

Pour plus d'informations et les directives d'inscription, veuillez consulter Adceurope.org disponible.
 

Quelqu'un devrait-il vraiment se réjouir des quantités d'encarts de luxe et de style qui encombrent les boîtes aux lettres au printemps et font de l'élimination des vieux papiers un cauchemar ? C'est possible. Une question reste cependant sans réponse : Zimmermann se plaint-il des suppléments de style parce qu'ils font également déborder sa boîte aux lettres, ou cela pourrait-il être dû au fait que son employeur, la Weltwoche, vient également de publier un supplément de style avec le titre porteur "Stil" - et qu'il s'en tient manifestement exactement aux directives qu'il critique : Chaque page publicitaire doit être accompagnée d'une belle histoire. Et comme si cela ne suffisait pas, la Weltwoche écrit sur la couverture qu'il s'agit de "notre plus grand numéro jusqu'à présent". Il ne reste plus qu'à espérer que les suppléments ne seront que plus grands et pas plus lourds.
 

Joël Flesch a une formation de spécialiste en marketing diplômé et dispose de plus de 12 ans d'expérience dans le marketing et la vente au niveau national et international. Il est assisté dans son travail par Viviane Jörimann. Elle a terminé un apprentissage de gestionnaire du commerce de détail et a de l'expérience dans le soutien à la vente.
 

Le journaliste indépendant, conseiller en relations publiques et auteur veut structurer l'ensemble du travail de relations publiques en racontant des histoires, afin de créer ou de modifier l'image de l'entreprise de manière globale.

Une entreprise y parvient en se concentrant sur son mythe, son idée directrice, et en la présentant au public comme une histoire continue. L'organisation de protection de l'environnement Greenpeace est citée en exemple dans le livre. Chaque étape de l'entreprise - les défenseurs des animaux luttent en canots pneumatiques contre les baleiniers - est racontée sous forme d'histoire, et ces récits mis bout à bout forment l'histoire de l'organisation, son combat "David contre Goliath" dans la défense de l'environnement. Une approche passionnante. Le lecteur qui souhaite en savoir plus devra toutefois s'armer de patience. Après quelques exemples d'introduction qui montrent à quel point les histoires sont importantes et fondamentales pour les gens, l'auteur consacre environ 70 pages aux spécificités des différentes formes de présentation journalistique et au b.a.-ba du travail de presse : des conseils sur la manière de rédiger de bons communiqués, sur la différence entre un reportage, un rapport, une dépêche ou un reportage ou sur les points auxquels les responsables de presse doivent faire attention lors d'une interview. Même si des exemples concrets sont régulièrement cités - des crashs de compagnies aériennes, une coopération en matière d'expédition -, ceux-ci ne visent souvent pas le thème central ou l'idée de base du storytelling. En outre, il y a de longs passages qui expliquent à l'aide d'extraits de romans à quoi ressemble une bonne histoire. Des passages qui peuvent paraître passionnants. L'auteure aurait toutefois souhaité qu'il y ait davantage de références aux RP. Conclusion : le livre est une source d'inspiration pour les entrepreneurs ou les collaborateurs qui s'occupent de communication. Il incite à réfléchir sur sa propre entreprise et transmet en même temps les connaissances de base du travail de presse. Les responsables RP qui souhaitent se pencher de manière approfondie sur le thème du storytelling risquent toutefois de ne pas trouver leur bonheur dans cette publication. (imp)

Frank Littek (2011) : Storytelling in der PR - How you use the power of stories for your press relations. Wiesbaden, Allemagne : VS Verlag. 225 pages.

Le magazine numérique pour tablette offre un mélange de divertissement, d'information et de service autour de Toyota et des modèles actuels. Les histoires ont été préparées de manière multimédia, en fonction du support : Des séries d'images, des séquences vidéo, des animations fonctionnelles ainsi que des modules de texte structurés de manière conviviale guident le lecteur à travers le monde de Toyota, explique l'agence dans un communiqué publié jeudi. D'autres éditions devraient suivre à l'avenir.
 

Deux nouveaux spots visent à mettre en avant les avantages et l'origine de notre sucre. Avec l'un des deux films, l'agence fait également la promotion de l'actuel centenaire du sucre suisse. La réalisation et le style des spots correspondent à la recette du succès de la première série. Le produit lui-même est le théâtre d'histoires accrocheuses, racontées à l'aide de la technique du stop motion, accompagnées d'une voix off en dialecte.

Les nouveaux spots seront diffusés à partir de fin mars à la télévision suisse et dans diverses fenêtres publicitaires. Ils seront complétés par diverses mesures below-the-line autour du jubilé de cette année.

Responsable chez ZAF Zuckerfabriken Aarberg et Frauenfeld : Guido Stäger (CEO), Beat Gerber (directeur marketing), Sandro Bieri (Product Management). Responsable chez Neue Lgk : André Benker, Hans Tanner (direction créative), Andreas Szentkuti (texte), Kerstin Berk (direction artistique), Raphaela Brühlmeier (conseil), Solid & Hallerfilm (production de films), Loose Moose Ltd (animation), Peter & Balz (musique).

Spot "Gâteau d'anniversaire
Spot "Toujours de saison