Il riposizionamento di Dabu Fantastic dovrebbe servire come base per ulteriori processi con stilisti, fotografi e creatori di video. È così che è stato creato anche il packaging del nuovo album "Disco Titanic": un porto sicuro che rende visivamente giustizia all'opera musicale, come l'agenzia descrive la nuova confezione. A bordo c'era anche Marc Schadegg, con il quale Pixeldisko intende professionalizzare ulteriormente la propria offerta di agenzia in futuro. Marc Schadegg ricoprirà in futuro il ruolo di direttore creativo.

Responsabile presso Pixeldisko: Marc Schadegg (CD), Othmar Küng (Consulenza/Testo), Katja Zimmermann (Gestione del progetto), Pia Fleischmann (Grafica), Corinne Wyssen (Prestampa)
Responsabile di Dabu Fantastic: Andreas Christen, Dabu Bucher. Styling: Mensur Biqevci. Fotografia: Lisa Graf, Annina Burkhalter, Jonas Burkhalter. Teaser Trailer dell'album: Michel Kiwic.
 

Per quanto riguarda la notorietà, al primo posto si colloca lo spot per il Toblerone blu dell’agenzia pubblicitaria TBWA, seguito dall’annuncio per l’estrazione a premi «Big-Win» di Coop dell’agenzia Valencia e dallo spot per Parisienne Verte dell’agenzia pubblicitaria Formel drei. Parisienne Verte vince con ampio margine nella categoria «Unicità», davanti allo spot per Toblerone e alla lotteria «Big Win» di Coop. Per quanto riguarda il criterio «Brand Fit», Toblerone si aggiudica il primo posto davanti a «Big Win» di Coop e allo spot per Orange realizzato dalle agenzie Publicis e Blue Spirit. Anche nella categoria «Likeability», Toblerone è in testa davanti a «Parisienne» e allo spot anti-skimming della polizia realizzato da PR Factory.

> Panoramica dei risultati genetici (PDF)

> Ai risultati dettagliati (PDF)

Domanda e metodologia

Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma reSEARCH di Marketagent.com.
Destinatari: persone residenti nella Svizzera tedesca che utilizzano Internet, di età compresa tra i 14 e i 65 anni.
Dimensione del campione: n = 501 interviste nette, selezione casuale per quote.
Periodo di rilevazione: 14. 03. 2012–20. 03. 2012.

Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di questi annunci ricorda? La preghiamo di indicarceli
le aziende che fanno pubblicità o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre forme di pubblicità in
Giornali, riviste e periodici? Si prega di assegnare un punteggio da 1 (= eccellente)
(non si distingue affatto) fino a 6 (= si distingue molto chiaramente). (Unicità)
– In che misura queste pubblicità corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/
Aziende? Si prega di assegnare un punteggio da 1 (= non corrisponde affatto alle mie
Immagine di questo marchio) fino a 6 (= corrisponde molto bene alla mia immagine di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutare ciascuna di esse su una scala da
Da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni «Top Box» «si distingue
»si distingue nettamente«, »corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio«, »mi piace molto».
I restanti dati sono disponibili su Werbewoche.ch.

L'autrice dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la specialista in online-
Marketagent.com Svizzera, società specializzata in ricerche di mercato, che dispone di un panel registrato di
20'000 persone disposte a partecipare al sondaggio nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda.
Marketagent.com Svizzera è una filiale della principale società austriaca
la società di ricerche di mercato Marketagent.com online reSEARCH GmbH e la
Agenzia di comunicazione svizzera Contract Media AG.
 

I momenti salienti della compagnia di spettacolo sono stati riportati in vita in un libro in tempo per il tour dell'anniversario. L'autore è l'esperto di scene H. Elias Fröhlich. L'opera, riccamente illustrata, è stata pubblicata da Weltbild Verlag ed è accompagnata da un CD contenente 70 minuti di programmi della storia del tendone.

> All'articolo (PDF)

Sono aperti i termini di presentazione dei premi ADC of Europe di quest'anno. Le opere possono essere presentate fino all'11 maggio. Sono ammesse tutte le creazioni già premiate nei concorsi nazionali ADC.

Ulteriori informazioni e le linee guida per l'iscrizione sono disponibili al seguente indirizzo Adceurope.org disponibile.
 

È davvero il caso di godersi la massa di inserti di lusso e di stile che in primavera intasano la cassetta delle lettere e trasformano lo smaltimento della carta straccia in un incubo? È possibile. Tuttavia, una domanda rimane senza risposta: Zimmermann si lamenta dei supplementi di stile perché fanno traboccare anche la sua cassetta delle lettere, o forse perché è spinto dal fatto che anche il suo datore di lavoro, la Weltwoche, ha appena pubblicato un supplemento di stile con il titolo "Style" - e ovviamente si attiene esattamente alle linee guida che critica: Ogni pagina pubblicitaria è accompagnata da una bella storia. E come se non bastasse, la Weltwoche scrive anche in copertina che questo è "il nostro numero più grande fino ad oggi". Possiamo solo sperare che i supplementi diventino sempre più grandi, ma non più pesanti.
 

Joël Flesch ha una laurea in marketing e oltre 12 anni di esperienza nel marketing e nelle vendite a livello nazionale e internazionale. Nel suo lavoro è affiancato da Viviane Jörimann. Ha completato un apprendistato come specialista della vendita al dettaglio e ha esperienza nel supporto alle vendite.
 

Il giornalista freelance, consulente di PR e autore vuole utilizzare lo storytelling per strutturare l'intero lavoro di PR al fine di creare o cambiare l'immagine aziendale in modo olistico.

Un'azienda ottiene questo risultato concentrandosi sul suo mito, l'idea centrale, e comunicandolo al pubblico come una storia continua. L'organizzazione per la protezione dell'ambiente Greenpeace appare nel libro come un esempio. Ogni passo che l'organizzazione compie - gli attivisti per i diritti degli animali combattono contro le baleniere su gommoni - viene raccontato come una storia, e queste narrazioni vengono messe insieme per raccontare la storia dell'organizzazione, la sua battaglia "Davide contro Golia" per l'ambiente. Un approccio entusiasmante. Tuttavia, i lettori che vogliono saperne di più dovranno avere pazienza. Dopo alcuni esempi introduttivi che dimostrano quanto le storie siano importanti e fondamentali per le persone, in circa 70 pagine l'autore passa alle specificità delle diverse forme giornalistiche di presentazione e alle basi del lavoro con la stampa: consigli su come scrivere buoni comunicati stampa, qual è la differenza tra un servizio, un reportage, una notizia o un articolo o cosa devono cercare gli addetti stampa in un'intervista. Anche se vengono ripetutamente citati esempi concreti - incidenti aerei, cooperazione tra spedizionieri - questi spesso non sono finalizzati all'argomento centrale o all'idea di base della narrazione. Inoltre, ci sono lunghi passaggi in cui vengono utilizzati estratti di romanzi per spiegare come deve essere una buona storia. Sezioni che possono essere una lettura appassionante. Tuttavia, l'autore avrebbe voluto maggiori riferimenti alle PR. Conclusione: il libro è adatto come fonte di ispirazione per imprenditori o dipendenti che si occupano di comunicazione. Incoraggia a pensare alla propria azienda e allo stesso tempo trasmette le conoscenze di base delle relazioni con la stampa. Tuttavia, i responsabili delle pubbliche relazioni che desiderano approfondire il tema dello storytelling avranno meno probabilità di essere soddisfatti di questa pubblicazione. (imp)

Frank Littek (2011): Storytelling in PR - Come usare il potere delle storie per il vostro lavoro di stampa. Wiesbaden: VS Verlag. 225 pagine.

La rivista digitale per tablet offre un mix di intrattenimento, informazioni e servizi relativi a Toyota e agli ultimi modelli. Le storie sono presentate in un formato multimediale adatto al mezzo: Sequenze di immagini, sequenze video, animazioni funzionali e moduli di testo strutturati di facile utilizzo guidano il lettore attraverso il mondo Toyota, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di giovedì. In futuro seguiranno altri numeri.
 

Due nuovi spot sono stati ideati per evidenziare i benefici e le origini del nostro zucchero. Con uno dei due filmati, l'agenzia promuove anche l'attuale centenario dello zucchero svizzero. Lo stile e la produzione degli spot corrispondono alla ricetta di successo della prima serie. Il prodotto stesso è il palcoscenico di storie accattivanti raccontate con la tecnologia stop-motion, accompagnate da un dialetto cantato.

I nuovi spot saranno trasmessi dalla televisione svizzera e in varie finestre pubblicitarie a partire dalla fine di marzo. Saranno completati da varie misure below-the-line in occasione dell'anniversario di quest'anno.

Responsabile presso ZAF Zuckerfabriken Aarberg e Frauenfeld: Guido Stäger (CEO), Beat Gerber (responsabile marketing), Sandro Bieri (gestione prodotti). Responsabile presso Neue Lgk: André Benker, Hans Tanner (Direzione creativa), Andreas Szentkuti (Testo), Kerstin Berk (Direzione artistica), Raphaela Brühlmeier (Consulenza), Solid & Hallerfilm (Produzione cinematografica), Loose Moose Ltd (Animazione), Peter & Balz (Musica).

Spot "Torta di compleanno
Spot "Sempre in stagione