Les secteurs "Sales & Marketing Europe" et "Sales & Marketing Intercontinental" sont réunis sous la direction d'Arved von zur Mühlen. Bernd Bauer, jusqu'ici directeur "Sales & Marketing Europe", prendra désormais la tête du secteur "Revenue Management, Pricing & Distribution". Tous les changements organisationnels et personnels seront effectués au 1er janvier 2013. Markus Binkert, actuellement responsable "Marketing" chez Swiss, succède à Rudolf Schumacher, responsable du marché suisse depuis de nombreuses années, qui prendra sa retraite à la fin de l'année. C'est ce qu'écrit Swiss dans un communiqué de mercredi.

Cette nouvelle nomination s'accompagne d'une réorganisation. Le secteur "Sales & Marketing Suisse" sera élargi aux unités de vente "Allemagne" et "Autriche/CEE" et portera désormais le nom de "Sales & Marketing Suisse, Allemagne et Autriche". Parallèlement, les secteurs "Sales & Marketing Europe" (sans l'Allemagne et l'Autriche/CEE) et "Sales & Marketing Intercontinental" seront regroupés dans le nouveau secteur "Sales & Marketing International". Arved von zur Mühlen, actuellement responsable "Sales & Marketing Intercontinental", prendra en charge ce secteur. Bernd Bauer, actuellement responsable "Sales & Marketing Europe", succédera à Oliver Barthelmeh en tant que responsable "Revenue Management, Pricing & Distribution". Ce dernier quittera Swiss de son propre chef le 30 novembre 2012 pour poursuivre sa carrière au sein du groupe Lufthansa en tant que directeur général et président du conseil d'administration de LSG Sky Chefs Munich. Les adaptations organisationnelles permettront de rationaliser les structures du secteur commercial et d'augmenter encore l'efficacité, selon le communiqué de Swiss.

Le règlement de la succession du secteur "Marketing", dirigé par Markus Binkert jusqu'au 31 décembre 2012, sera annoncé en temps voulu.
 

La part des smartphones chez les jeunes a doublé en deux ans pour atteindre environ 80%, selon une étude de la Haute école zurichoise des sciences appliquées (ZHAW) publiée mercredi. L'étude, réalisée pour le compte de Swisscom, s'est penchée pour la deuxième fois après 2010 sur la manière dont les jeunes de 12 à 19 ans communiquent et sur les médias qu'ils utilisent. Pour cette étude baptisée "James", plus de 1000 jeunes ont été interrogés dans les trois régions linguistiques de Suisse.

Deux tiers des adolescents ont déclaré qu'ils surfaient sur Internet tous les jours ou plusieurs fois par semaine avec leur smartphone. En 2010, ils n'étaient que 16 % à le faire.

Appareils de divertissement

De plus, les téléphones portables de plus en plus performants deviennent des appareils de divertissement polyvalents. Outre la téléphonie, les SMS ou le surf, les jeunes jouent de plus en plus à des jeux sur téléphone portable, regardent des vidéos ou écoutent de la musique. Ainsi, 46 % des personnes interrogées font des jeux sur téléphone portable, alors qu'elles n'étaient que 19 % il y a deux ans. La part des lecteurs d'emails en déplacement est passée de 10 à 38 pour cent.

Les fonctions classiques telles que les SMS (91 %) et les appels téléphoniques (79 %) restent toutefois de loin les plus utilisées. L'étude de cette année a en outre révélé que les jeunes sont souvent connectés à plusieurs médias en même temps. Ainsi, ils écoutent de la musique tout en envoyant des messages, en regardant une vidéo sur YouTube ou en naviguant sur Facebook.

Près de la moitié des personnes interrogées déclarent surfer régulièrement sur Internet pendant qu'elles regardent la télévision. 59 % disent téléphoner ou envoyer des SMS devant la télévision. (ats)
 

Le groupe des utilisateurs de streaming a augmenté de 11% au cours des douze derniers mois et atteint déjà, avec 65,8%, deux tiers des internautes suisses. La comparaison des tendances de Net-Metrix montre clairement que non seulement de plus en plus de personnes utilisent au moins occasionnellement des offres correspondantes telles que la radio ou la télévision sur Internet ou consomment des contenus audio et vidéo sur des portails vidéo, d'information et de télévision, mais que des cercles de plus en plus larges sont également pénétrés en termes de structures sociodémographiques. Ainsi, la part des femmes parmi les utilisateurs de streaming était de 38,5 % il y a un an et atteint désormais 43,4 %. Chez les streaming heavy users, c'est-à-dire les personnes qui utilisent quotidiennement ou presque les offres de streaming, la différence était encore plus grande : dans ce groupe d'utilisateurs, la part des femmes est passée depuis 2011 de 28,4 % à 41 % actuellement.

Les groupes d'âge les plus jeunes continuent de dominer parmi les utilisateurs de streaming : Environ 58 % ont moins de 40 ans, alors que cette proportion est de près de 73 % chez les streaming heavy users. Toutefois, si l'on regarde l'évolution des douze derniers mois, on constate ici aussi des changements : la part de la tranche d'âge 40+ parmi les utilisateurs de streaming est passée de 36,1 % à 42,3 % depuis 2011, ce qui correspond à une augmentation de 17 %. Ce changement est encore plus visible chez les utilisateurs fréquents de contenus audio et vidéo via le web, où la part du groupe d'âge 40+ est passée de 21,2 % à 27,1 % en un an. Cela correspond à une augmentation de 28%.

Ces chiffres suggèrent que non seulement de plus en plus de personnes consomment des offres vidéo et audio en ligne, mais que la structure des utilisateurs de streaming évolue en direction des profils des utilisateurs d'Internet en général. Cette tendance devrait se poursuivre en raison de la forte pénétration d'Internet en Suisse1 et de l'utilisation croissante d'offres Internet via des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes2 , qui facilitent l'utilisation d'offres radio, TV et vidéo sur le Web.

La web-radio et la web-TV continuent de progresser

L'enquête porte également sur les différentes catégories d'offres utilisées. Il en ressort que plus d'un internaute suisse sur trois (35,2 %) compte parmi les auditeurs réguliers de la webradio. Avec plus de 7%, cette catégorie d'offre présente la plus forte croissance depuis 2011. Mais l'utilisation de la Web-TV (par exemple Wilmaa, Zattoo ou Teleboy) semble également gagner en popularité : Près de trois internautes sur dix (29 %) consomment plusieurs fois par mois ou plus souvent des offres de web TV. Cette proportion a donc augmenté de près de 6 pour cent en un an. Comme dans les enquêtes précédentes, c'est toujours l'utilisation de portails vidéo qui est la plus populaire : Cette catégorie regroupe le plus grand nombre d'utilisateurs réguliers et sa part est passée de 52% en 2011 à 55% actuellement.

Ainsi, on a misé sur beaucoup d'espace blanc en combinaison avec un concept typographique international avec des déclarations en anglais. Il en résulte une image qui se met en scène sur le point de vente, en ligne ou dans l'espace directement perceptible. Le design très réduit et frappant ainsi que la photographie fraîche doivent souligner le design de la marque "The Art of Freshness".

L'agence a appliqué le design à différents emballages d'appareils, de boîtes de conservation et d'accessoires. Par ailleurs, le site web, la brochure, les médias sociaux, les salons et les actions promotionnelles ont également été réalisés. Les éléments du concept sont déjà en vente et peuvent être achetés par exemple chez Globus ou encore sur Innveri.com peuvent être achetés.

Responsable chez Schoch&Sonders : Dominik Schoch, Roman Sonders (propriétaire), Roman Schoch (stratégie, concept), Dominik Schoch (design, concept), Tina Fuchs (direction de projet), Dominiwue Ghilardi, David Moore, Nina Schoch, Anja Hegelbach (design).
 

Le nouveau snack Zweifel Barrys soutient la Fondation Barry, qui s'occupe de la survie des Saint-Bernard sur le Grand Saint-Bernard. C'est pourquoi un véritable Barry de la Fondation Barry a fait son apparition à la Suisse Toy. Cinq jours durant lesquels les promoteurs d'Allaccess se sont consacrés exclusivement aux besoins des plus petits : Jeu, amusement et friandises.

Responsable en cas de doute : Cinzia Taormina (coordination de projet). Responsable chez Aallaccess : Brigitte Schäffer (chef de projet).
 

Les sujets imprimés, que l'on peut actuellement voir dans les magazines spécialisés dans la climatisation et la lutte, montrent les ambassadeurs de la marque Walter Meier, Adrian (roi de la lutte 1989) et Remo Käser. L'engagement élargi en faveur de la lutte se concentre en particulier sur le jeune lutteur Remo. Le soutien durable de Walter Meier (Climat Suisse) doit permettre au jeune homme de 15 ans de se préparer de manière optimale à son grand objectif : participer à l'ESAF 2013.

Le sponsoring est complété par un give-away. Celui-ci a été conçu et développé par Streuplan sous la forme d'une feuille de bricolage permettant de reproduire l'arène de lutte originale de l'ESAF 2013. Les instructions de montage se trouvent dans un Vidéo sur Youtube.
 

Dans des spots de 30 secondes, de grands chefs émincent, hachent, font frire et font de la magie pour présenter finalement les produits suisses sous leur plus belle forme - des plats préparés avec amour. Les chefs suisses soulignent ainsi le slogan "Da lueg i druf". La première vague, qui débute cette semaine, met en scène Vreni Giger, Romano Hasenauer, Irma Dütsch et Fernando Michlig.

Responsable chez AMS Agro Marketing Suiss : Charlotte Hofstetter directrice (directrice), Marcel Portmann (président du groupe de travail Marque de garantie), Martin Rüst (responsable de la publicité).Responsable chez KSB Krieg Schlupp Bürge : Uwe Schlupp (directeur de création), Benny Goldstein (direction artistique), Kevin Zysset (graphisme), Sascha Borsai (texte), Christoph Bürge (direction conseil), Julia Brun conseil), Michèle Seligmann (productrice d'agence).
Responsable chez Chocolate Films : Andreas Hoffmann (réalisation), Michela Trümpi (productrice), Martin Hill (caméra), Dagmar Vesely (foodstyling). Musique : Great Garbo Zurich.
 

La campagne est placée sous le patronage du préposé fédéral à la protection des données et à la transparence, Hanspeter Thür. Depuis le 22 octobre 2012, les visages des bandes dessinées de la campagne - et le nouveau "NetLa-Quiz" - continuent. Celui-ci vise à encourager une réflexion ludique sur le comportement personnel sur Internet. Les jeunes ne sont pas les seuls à y trouver des conseils utiles pour aborder cette thématique : les parents et les enseignants y trouveront également des informations, du matériel pédagogique et des fiches de travail à télécharger.

L'écho positif de l'organisation du premier championnat de protection des données au Musée de la communication à Berne le 10 décembre 2011 a incité les responsables du Conseil pour la protection de la personnalité à poursuivre et à développer la campagne. "Nous voulons continuer à sensibiliser les enfants et les jeunes à une utilisation consciente et prudente de leurs propres données sur Internet", explique le délégué du Conseil pour la protection de la personnalité Matthias Kummer. "Car ceux-ci sont souvent les victimes les plus faciles et les plus impuissantes des agissements les plus divers sur Internet. L'information est nécessaire". La plateforme de la campagne nationale pour la protection de la personnalité a enregistré bien plus de deux millions et demi de pages vues en seulement huit mois au cours de sa première année.
 

Du 24 au 25 octobre 2012, Swissquote y informera sur la nouvelle manière de négocier des produits dérivés : Indices, matières premières, devises - plus de 30'000 produits à effet de levier peuvent être négociés avec le nouveau service de trading "Swiss DOTS" de la banque. Le service a déjà été lancé en mai 2012 - avec le logo "Swiss DOTS" de Maxomedia. Il s'agit maintenant de mieux faire connaître les "Swiss DOTS" auprès des clients potentiels grâce au salon et à une campagne.

La solution : de nombreux "DOTS" lumineux qui indiquent aux passants le chemin du salon sur des affiches dans la ville de Zurich et sur des eBoards à la gare de Zurich - et qui font rayonner la ville. Mais l'intérieur du tram Swissquote, le premier tram publicitaire entièrement peint des VBZ, a également été repeint avec des points lumineux. En outre, des flyers, des suspensions et des affiches de tram attirent l'attention des usagers des transports publics sur l'offre de Swissquote. Des bannières, des annonces et un encart dans l'édition suisse du "Financial Times" font également partie de la campagne, afin de cibler les clients actuels et potentiels de la banque.

Maxomedia est responsable de la conception, de la création et de la réalisation de la campagne.

La série "Bien sourire, c'est à moitié gagné" est en ligne sur Trizone-coaching.ch est publiée. Christa Rigozzi anime les différentes émissions et arrache au dentiste Dr Devigus ("Ciao Dottore Alessandro !") des conseils utiles en matière d'hygiène dentaire.

En août, Oral-B a offert à 400 personnes en Suisse une Oral-B Trizone à tester. Christa Rigozzi a rendu visite à quatre testeurs à leur domicile et les a interrogés sur leurs expériences avec la nouvelle brosse à dents électrique. Digital Emotions, la société sœur de l'agence Richterich & Partner, a accompagné Christa Rigozzi avec une équipe de tournage et a résumé la journée dans une vidéo. La vidéo a été associée en ligne par Oral-B à un jeu-concours.

La nouvelle campagne de Gerber met en scène le fait qu'il n'y a jamais assez d'occasions pour passer des soirées fondue agréables et conviviales. Sous le slogan "Il y a toujours une raison", la campagne fait un clin d'œil aux futilités et les transforme en occasions de fondue : Dans le spot télévisé de 20 secondes, une "nouvelle" coiffure suffit, tandis que dans les motifs des affiches, un billet de 2 au loto, une panne de courant ou un château de cartes minimaliste deviennent des points d'accroche pour la prochaine fondue.

La campagne cross-média, qui sera diffusée dès maintenant à la télévision, en affichage et dans la presse, sera accompagnée de mesures sur les points de vente, d'une lettre d'information électronique et d'une promotion sur Facebook avec dix nuitées dans le village d'igloos à gagner.

Responsable chez Emmi Suisse : Robin A. Barraclough (Head of Marketing Emmi Group), Marketing Manger : Nicole Grond (Marketing Manager), Claudia Ineichen (Group Brand Manager), Martin Urfer (Senior Brand Manager). Responsable chez Scholz & Friends Zurich : Christian Vosshagen, David Fischer, Christian Sommer, Alexander Ardelean, Ivo Hlavac, Jan Kempter, Florian Ammann, Julia Bochanneck, Manuela Miksa (création) ; Martin Samsel, Mathias Rösch, Britta Hartleb, Theresa Wagner (conseil) ; Heiko Baumann, Sonja Jegen (production) ; Cristina Tamargo (achat d'art). Production de films : Stories, Zurich ; Luki Frieden (réalisateur) ; Yves Bollag (producteur). Production de photos : Tobias R. Dürring (photographe), Detail (traitement des images), Marlies Lanker (productrice). Programmation : Le groupe Pemedia. Agence média : Mecglobal.

Le timbre sera mis en vente le 7 mars 2013. Avec le titre "Visages de la Suisse", le monde numérique fusionne avec la tradition du timbre, comme l'écrit Shortcuts dans un communiqué. Dans le cadre d'un concours en ligne créé par Shortcuts et comportant plusieurs étapes, 111 personnes vivant en Suisse seront sélectionnées pour être immortalisées avec leur visage sur un timbre. Le timbre spécial "Visages de la Suisse" sera mis en vente le 7 mars 2013.

Jusqu'au 9 décembre 2012, les participants peuvent envoyer leur portrait via la Site web ou la Page Facebook de la Poste télécharger des photos. Les finalistes seront choisis au hasard parmi les photos téléchargées. Dans la deuxième phase, les finalistes sont eux-mêmes mis au défi. Du 21 décembre 2012 au 2 janvier 2013, ils s'affronteront dans un jeu en ligne pour obtenir l'une des 111 places sur le timbre. Ceux qui auront réussi à obtenir une place sur le timbre virtuel avant la date limite du 2 janvier 2013 seront finalement immortalisés sur le timbre physique.

Responsable à la Poste : Sebastian Ingold (chef de projet). Responsable de Shortcuts : Marc Olivier Leuzinger (directeur des médias sociaux).