Le divisioni "Sales & Marketing Europe" e "Sales & Marketing Intercontinental" saranno fuse sotto la guida di Arved von zur Mühlen. Bernd Bauer, in precedenza responsabile delle vendite e del marketing in Europa, assumerà la direzione di Revenue Management, Pricing & Distribution. Tutti i cambiamenti organizzativi e di personale avranno luogo a partire dal 1° gennaio 2013. Markus Binkert, attualmente responsabile del "Marketing" di Swiss, prenderà il posto di Rudolf Schumacher, storico responsabile del mercato svizzero, che andrà in pensione alla fine dell'anno. Lo ha scritto Swiss in un comunicato di mercoledì.

La nuova nomina è accompagnata da una riorganizzazione. La divisione "Sales & Marketing Svizzera" sarà ampliata per includere le unità di vendita "Germania" e "Austria/CEE" e opererà con il nome di "Sales & Marketing Svizzera, Germania e Austria". Allo stesso tempo, le unità "Sales & Marketing Europe" (escluse Germania e Austria/CEE) e "Sales & Marketing Intercontinental" saranno fuse per formare la nuova unità "Sales & Marketing International". Arved von zur Mühlen, attualmente responsabile di "Sales & Marketing Intercontinental", assumerà la direzione di quest'area. Bernd Bauer, attualmente responsabile delle vendite e del marketing in Europa, succederà a Oliver Barthelmeh come responsabile di Revenue Management, Pricing & Distribution. Barthelmeh lascerà Swiss su sua richiesta il 30 novembre 2012 per continuare la sua carriera all'interno del Gruppo Lufthansa come amministratore delegato e presidente del consiglio di amministrazione di LSG Sky Chefs Munich. Secondo il comunicato stampa di Swiss, gli adeguamenti organizzativi snelliranno le strutture dell'area commerciale e aumenteranno ulteriormente l'efficienza.

Il successore della divisione "Marketing", guidata da Markus Binkert fino al 31 dicembre 2012, sarà annunciato al momento opportuno.
 

Secondo uno studio pubblicato mercoledì dall'Università di Scienze Applicate di Zurigo (ZHAW), la percentuale di giovani che utilizzano gli smartphone è raddoppiata, raggiungendo circa l'80% nel giro di due anni. Lo studio, commissionato da Swisscom, ha analizzato per la seconda volta dal 2010 le modalità di comunicazione e i media utilizzati dai giovani di età compresa tra i 12 e i 19 anni. Per lo studio, denominato "James", sono stati intervistati oltre 1.000 giovani in tutte e tre le regioni linguistiche della Svizzera.

Due terzi degli adolescenti hanno dichiarato di navigare in Internet con lo smartphone ogni giorno o più volte alla settimana. Nel 2010 questa percentuale era solo del 16%.

Dispositivi di intrattenimento

Inoltre, i telefoni cellulari sempre più potenti stanno diventando dispositivi di intrattenimento versatili. Oltre alla telefonia, agli SMS e alla navigazione, i giovani giocano sempre più spesso con i videogiochi, guardano video o ascoltano musica. Ad esempio, il 46% degli intervistati gioca con i cellulari, rispetto al 19% di due anni fa. La percentuale di lettori di cellulari è passata dal 10 al 38%.

Tuttavia, le funzioni classiche di invio di messaggi (91%) e di telefonate (79%) sono ancora di gran lunga le più utilizzate. Lo studio di quest'anno ha anche rivelato che i giovani utilizzano spesso più media contemporaneamente. Ad esempio, ascoltano musica mentre inviano messaggi, guardano un video su YouTube o navigano su Facebook.

Poco meno della metà degli intervistati ha dichiarato di navigare regolarmente in Internet mentre guarda la TV. Il 59% dichiara di telefonare o inviare messaggi di testo davanti alla TV. (sda)
 

Il gruppo degli utenti di streaming è cresciuto dell'11% negli ultimi dodici mesi e, con il 65,8%, rappresenta già i due terzi degli utenti online svizzeri. Il confronto delle tendenze effettuato da Net-Metrix evidenzia che non solo un numero sempre maggiore di persone utilizza almeno occasionalmente servizi corrispondenti come la web radio o la web TV o consuma contenuti audio e video sui portali di video, notizie e TV, ma anche che questi servizi stanno penetrando in ambienti sempre più ampi in termini di strutture socio-demografiche. Ad esempio, la percentuale di donne tra gli utenti di streaming era del 38,5% un anno fa e ora è del 43,4%. La differenza è ancora maggiore tra gli heavy user dello streaming, ovvero coloro che utilizzano i servizi di streaming quotidianamente o quasi: la percentuale di donne in questo gruppo di utenti è passata dal 28,4% del 2011 al 41% di oggi.

I gruppi di età più giovani continuano a dominare tra gli utenti di streaming: Circa il 58% ha un'età inferiore ai 40 anni, mentre la percentuale è di poco inferiore al 73% per gli utenti più assidui di streaming. Tuttavia, se si osserva l'andamento degli ultimi dodici mesi, anche in questo caso si notano dei cambiamenti: dal 2011 la percentuale di utenti di streaming nella fascia di età superiore ai 40 anni è cresciuta dal 36,1% al 42,3%, il che corrisponde a un aumento del 17%. Questo cambiamento è ancora più evidente tra gli utenti abituali di contenuti audio e video via web, dove la quota del gruppo di età superiore ai 40 anni è cresciuta dal 21,2% al 27,1% in un anno. Ciò corrisponde a un aumento del 28%.

Questi dati suggeriscono che non solo sempre più persone consumano contenuti video e audio online, ma che la struttura degli utenti dello streaming sta cambiando in direzione dei profili degli utenti di Internet in generale. Questa tendenza è destinata a continuare grazie all'elevato livello di penetrazione di Internet in Svizzera1 e al crescente utilizzo di servizi Internet tramite dispositivi mobili come smartphone e tablet2 , che semplificano la fruizione di servizi radiofonici, televisivi e video via web.

La web radio e la web TV continuano a crescere

L'indagine comprende anche le varie categorie di servizi utilizzati. È evidente che più di un utente online svizzero su tre (35,2%) è un ascoltatore abituale di web radio. Con oltre il 7%, questa categoria di servizi ha registrato la crescita maggiore dal 2011. Tuttavia, anche l'uso della web TV (ad esempio Wilmaa, Zattoo o Teleboy) sembra guadagnare popolarità: Quasi tre utenti internet su dieci (29%) consumano offerte di web TV più volte al mese o più frequentemente. Ciò significa che questa percentuale è aumentata di quasi il 6% in un anno. Come nelle indagini precedenti, l'uso dei portali video è ancora il più popolare: Questa categoria comprende gli utenti più assidui e la loro quota è cresciuta dal 52% del 2011 all'attuale 55%.

È stato utilizzato molto spazio bianco in combinazione con un concetto tipografico internazionale con diciture in inglese. Il risultato è un'immagine che si fa notare nei punti vendita, online o in uno spazio direttamente tangibile. Il design molto ridotto e d'impatto e la fotografia fresca hanno lo scopo di enfatizzare il design del marchio "The Art of Freshness".

L'agenzia ha implementato il design su vari imballaggi per elettrodomestici, scatole per alimenti freschi e accessori. Sono stati realizzati anche il sito web, la brochure, i social media, le fiere e le apparizioni promozionali. I componenti del concept sono già in vendita e possono essere acquistati, ad esempio, presso Globus o su Innveri.com essere acquistati.

Responsabile presso Schoch&Sonders: Dominik Schoch, Roman Sonders (proprietario), Roman Schoch (strategia, concetto), Dominik Schoch (design, concetto), Tina Fuchs (gestione del progetto), Dominiwue Ghilardi, David Moore, Nina Schoch, Anja Hegelbach (design).
 

Il nuovo snack Zweifel Barrys sostiene la Fondation Barry, che si occupa della sopravvivenza dei San Bernardo del Gran San Bernardo. Ecco perché anche un vero Barry della Fondation Barry si è presentato allo Suisse Toy. Cinque giorni durante i quali i promotori di Allaccess si sono dedicati esclusivamente alle esigenze dei più piccoli: Gioco, divertimento e leccornie.

Responsabile in caso di dubbio: Cinzia Taormina (Coordinamento del progetto). Responsabile di Aallaccess: Brigitte Schäffer (responsabile del progetto).
 

I soggetti stampati, attualmente visibili nelle riviste di clima e wrestling, mostrano gli ambasciatori del marchio Walter Meier Adrian (re del wrestling 1989) e Remo Käser. L'impegno esteso allo sport della lotta si concentra in particolare sul giovane lottatore Remo. Grazie al sostegno costante di Walter Meier (Climate Switzerland), il quindicenne dovrebbe essere in grado di prepararsi al meglio per il suo grande obiettivo: la partecipazione all'ESAF 2013.

La sponsorizzazione è completata da un omaggio. Questo è stato progettato e sviluppato da Streuplan sotto forma di un foglio artigianale con il quale è possibile ricreare l'arena di lotta originale dell'ESAF 2013. Le istruzioni per la costruzione si trovano in un Video su Youtube.
 

Negli spot di 30 secondi, i migliori chef tagliano, sminuzzano, sfrigolano ed evocano per presentare alla fine i prodotti svizzeri nella loro forma più bella, come piatti preparati con amore. Gli chef svizzeri sottolineano così il motto "Da lueg i druf". La prima ondata, che inizia questa settimana, vede protagonisti Vreni Giger, Romano Hasenauer, Irma Dütsch e Fernando Michlig.

Responsabile presso AMS Agro Marketing Suiss: Charlotte Hofstetter Amministratore Delegato (CEO), Marcel Portmann (Presidente del Gruppo di Lavoro Marchio di Garanzia), Martin Rüst (Responsabile Pubblicità).Responsabile presso KSB War Schlupp Bürge: Uwe Schlupp (Direttore creativo), Benny Goldstein (Direzione artistica), Kevin Zysset (Grafica), Sascha Borsai (Testo), Christoph Bürge (Responsabile consulenza), Julia Brun Consulting), Michèle Seligmann (Produttore agenzia).
Responsabile presso Chocolate Films: Andreas Hoffmann (regista), Michela Trümpi (produttrice), Martin Hill (telecamera), Dagmar Vesely (food styling). Musica: Grande Garbo di Zurigo.
 

La campagna è patrocinata dal Commissario federale per la protezione dei dati e delle informazioni Hanspeter Thür. Dal 22 ottobre 2012, la campagna è proseguita con la campagna "Facce da fumetto" e con il nuovo "NetLa Quiz". L'obiettivo è quello di promuovere un esame giocoso del proprio comportamento su Internet. Non solo i giovani troveranno consigli utili su come affrontare l'argomento, ma anche genitori e insegnanti potranno scaricare informazioni, materiale didattico e fogli di lavoro.

La risposta positiva all'evento First Data Protection Championship, tenutosi al Museo della Comunicazione di Berna il 10 dicembre 2011, ha spinto i responsabili del Consiglio per la privacy a proseguire e sviluppare ulteriormente la campagna. "Vogliamo continuare a sensibilizzare i bambini e i giovani a un uso consapevole e attento dei propri dati su Internet", spiega Matthias Kummer, delegato del Consiglio per la protezione della privacy. "Dopo tutto, sono spesso le vittime più facili e indifese di tutti i tipi di macchinazioni su Internet. È necessario educarli". Nel suo primo anno di vita, la piattaforma della campagna nazionale sulla privacy ha registrato oltre due milioni e mezzo di pagine viste in soli otto mesi.
 

Swissquote sarà presente dal 24 al 25 ottobre 2012 per fornire informazioni sul nuovo modo di negoziare i derivati: Indici, materie prime, valute: oltre 30.000 prodotti a leva possono essere negoziati con il nuovo servizio di trading "Swiss DOTS" della banca. Il servizio è stato lanciato nel maggio 2012 con il logo "Swiss DOTS" di Maxomedia. Ora "Swiss DOTS" sarà pubblicizzato ai potenziali clienti attraverso la fiera e una campagna.

La soluzione: tanti "DOTS" luminosi che indicano ai passanti della città di Zurigo la strada per la fiera sui manifesti e sulle eBoard della stazione ferroviaria di Zurigo - e fanno brillare la città. Anche il tram Swissquote, il primo tram pubblicitario completamente dipinto da VBZ, è stato dotato di nuovi punti luminosi all'interno. Inoltre, volantini, appendiabiti e manifesti attirano l'attenzione degli utenti del trasporto pubblico sull'offerta Swissquote. La campagna comprende anche banner, pubblicità e un inserto nell'edizione svizzera del "Financial Times", con l'obiettivo di raggiungere i clienti attuali e potenziali della banca.

Maxomedia è responsabile dell'ideazione, della creazione e della realizzazione della campagna.

La serie "Un buon sorriso è metà della battaglia" è online su Trizone-coaching.ch pubblicato. Christa Rigozzi ci guida attraverso i singoli programmi e ci dà utili consigli sull'igiene dentale del dentista Dr Devigus ("Ciao Dottore Alessandro!").

Ad agosto, Oral-B ha dato a 400 persone in Svizzera un Oral-B Trizone da testare. Christa Rigozzi ha visitato quattro tester a casa e ha chiesto loro le loro esperienze con il nuovo spazzolino elettrico. Digital Emotions, la società sorella dell'agenzia Richterich & Partner, ha accompagnato Christa Rigozzi con un team di telecamere e ha riassunto la giornata in un video. Il video è stato messo online da Oral-B con un concorso.

La presentazione della nuova campagna di Gerber dimostra che non ci sono mai abbastanza occasioni per trascorrere serate accoglienti e conviviali a base di fonduta. Con il motto della campagna "C'è sempre un motivo", anche le cose più banali vengono elevate al rango di occasione di fonduta tanto attesa, con una strizzatina d'occhio: Nello spot televisivo di 20 secondi, basta un "nuovo" taglio di capelli, mentre nei motivi dei manifesti, un 2 alla lotteria, un blackout o un castello di carte minimalista diventano il gancio per la prossima festa della fonduta.

La campagna crossmediale orchestrata, che sta andando in onda sopra le righe su TV, affissioni e stampa, sarà affiancata da misure POS, una e-newsletter e una promozione su Facebook con in palio dieci pernottamenti nel villaggio igloo.

Responsabile di Emmi Svizzera: Robin A. Barraclough (Head of Marketing Emmi Group), responsabili marketing: Nicole Grond (Marketing Manager), Claudia Ineichen (Group Brand Manager), Martin Urfer (Senior Brand Manager). Responsabile presso Scholz & Friends Zurigo: Christian Vosshagen, David Fischer, Christian Sommer, Alexander Ardelean, Ivo Hlavac, Jan Kempter, Florian Ammann, Julia Bochanneck, Manuela Miksa (creazione); Martin Samsel, Mathias Rösch, Britta Hartleb, Theresa Wagner (consulenza); Heiko Baumann, Sonja Jegen (produzione); Cristina Tamargo (art buying). Produzione cinematografica: Stories, Zurigo; Luki Frieden (regista); Yves Bollag (produttore). Produzione fotografica: Tobias R. Dürring (fotografo), Detail (elaborazione delle immagini), Marlies Lanker (produttore). Programmazione: Pemedia. Agenzia media: Mecglobal.

Il francobollo sarà in vendita il 7 marzo 2013. Con il titolo "Volti della Svizzera", il mondo digitale si fonde con la tradizione del francobollo, come scrive Shortcuts in un comunicato. Nell'ambito di un concorso online in più fasi creato da Shortcuts, 111 persone residenti in Svizzera saranno scelte per avere il loro volto immortalato su un francobollo. Il francobollo speciale "Volti della Svizzera" sarà in vendita il 7 marzo 2013.

Fino al 9 dicembre 2012, i partecipanti possono inviare il proprio ritratto tramite il sito web Sito web o il Pagina Facebook del Post caricamento. I finalisti saranno scelti a caso tra le foto caricate. Nella seconda fase, i finalisti stessi si sfideranno. Dal 21 dicembre 2012 al 2 gennaio 2013, si sfideranno in un gioco online per aggiudicarsi uno dei 111 posti sul francobollo. Coloro che si saranno aggiudicati un posto sul francobollo virtuale entro la scadenza del 2 gennaio 2013 saranno infine immortalati sul francobollo fisico.

Responsabile alla Posta: Sebastian Ingold (Project Manager). Responsabile delle scorciatoie: Marc Olivier Leuzinger (direttore dei social media).