La tâche est la même que précédemment : l'association Médias Suisses veut faire la meilleure publicité pour les annonces. Pour ce faire, elle recherche les meilleures idées de jeunes créatifs âgés de moins de 28 ans. Il est possible d'envoyer des idées pour des annonces individuelles et des idées pour des campagnes - en nombre illimité. Les travaux seront entièrement anonymes, de sorte que le jury ne pourra pas connaître le nom des expéditeurs ni celui de leur employeur.

Le bénéfice

Les vainqueurs reçoivent un prix de 2000 francs, ainsi que le mandat pour la réalisation de leur travail. Deux équipes gagnantes s'envoleront pour le best YET à Vienne, un concours pour jeunes créatifs de toute l'Europe, qui dure exactement 24 heures entre le briefing et la présentation. Celle qui y remportera la course s'envolera pour les Lions de Cannes.

Le jury

Michael Conrad (fondateur et président de la Berlin School of Creative Leadership, ancien Chief Creative Officer de tout le groupe Leo Burnett, membre d'honneur de l'ADC Suisse)
Rob Hartmann (AD, Wirz Werbung, Zurich, membre de l'ADC Suisse depuis 2011)
Julien Joliat (graphiste, gagnant "Ça ne peut être qu'une annonce 2012", agence de publicité inflagranti)
Roger Löhrer (vice-directeur du TCS, en tant que représentant de la partie contractante)
Sandro Rüegger (directeur de Weltwoche, en tant que représentant de l'association Schweizer Medien)
Andreas Prokesch (président du jury, agence de publicité Hubatka/Prokesch/Seiler, président du jury de l'ADC Suisse pendant 16 ans)

Les dates

Explications du briefing 20 novembre 2012 (inscription jusqu'au 10 novembre à [email protected])
Date limite d'envoi 14 janvier 2013
Jury du 25 janvier 2013
Cérémonie de remise des prix 7 février 2013
best YET à Vienne les 23 et 24 mai 2013

"Seule une annonce peut le faire" est soutenu par Keystone (téléchargement gratuit de photos d'archives), Art Directors Club (ADC) Suisse, ASW Alliance des agences suisses de publicité, BSW swiss leading agencies, Textverband, SW Publicité Suisse et Swissprinters AG Zofingen. Les partenaires médiatiques sont Cominmag.ch et Werbewoche.

Plus d'informations ici et sur Ça-peut-se-faire-une-annonce.ch.

Après le fort développement de son portefeuille de médias l'année dernière, l'entrepreneur médiatique bâlois entre dans une phase de consolidation de ses activités. C'est pourquoi Dominique Hiltbrunner a informé Espace Media ainsi que la copropriété Ökonomische und Gemeinnützige Gesellschaft des Kantons Bern (OGG) de son intention de se retirer du contrat d'achat convenu en février 2012. Les deux partenaires ont approuvé cette démarche, comme ils l'écrivent dans un communiqué de vendredi.

Espace Media maintient toutefois son intention de se séparer de Schweizer Bauer pour des raisons stratégiques. Pour les 27 collaborateurs de l'équipe de rédaction et de vente, la démission de Dominique Hiltbrunner n'a pas de conséquences directes, ajoute le communiqué. Actuellement, des négociations exclusives ont lieu pour la vente de la participation de 49 pour cent d'Espace Media dans Schweizer Bauer, et elles sont déjà bien avancées. La vente de la participation dans Schweizer Bauer sera finalisée au cours du quatrième trimestre 2012.

Le Schweizer Bauer a été fondé en 1846 par la Société d'économie et d'utilité publique du canton de Berne OGG, qui l'a dirigé pendant près de 150 ans. En 1992, Espace Media a repris 49 pour cent du journal spécialisé ainsi que la direction. Le journal agricole suisse, qui connaît un succès économique remarquable, paraît deux fois par semaine, le mercredi et le samedi, avec un tirage de 31'290 exemplaires (statistique de tirage REMP 2012).

Women in Business en de nouvelles mains

Par ailleurs, Dominique Hiltbrunner a décidé de confier également le magazine Women in Business à de nouvelles mains. Women in Business, le magazine économique suisse pour les femmes, a été lancé il y a trois ans par Dominique Hiltbrunner. A partir du mois de novembre, le magazine sera désormais édité par P.A. Media.

En tant qu'éditeur, Hiltbrunner se concentrera désormais sur les médias spécialisés Mobil (Automobil Revue et Revue Automobile) à Berne ainsi que sur Publitex à Bâle (Spatz et Blickpunkt). A Berne, il assumera la fonction de CEO ad interim. Pour Publitex, Hans Gerber a été engagé comme nouveau directeur.

"Après une longue réflexion, j'ai pris la décision de me concentrer sur quelques titres clés afin de pouvoir poursuivre leur développement. Avec Automobil Revue et Revue Automobile comme journaux automobiles nationaux, Spatz comme produit régional et Blickpunkt comme titre national pour les PME, j'ai un bon portefeuille. Women in Business m'a toujours procuré beaucoup de plaisir et je le cède à P.A. Media avec un œil qui rit et un œil qui pleure", déclare Hiltbrunner.
 

L'étude montre que la publicité TV a une influence nettement plus forte sur la sonorité des marques que la publicité imprimée. C'est ce qu'écrit Publisuisse dans un communiqué sur l'étude. Les effets sur la notoriété, la sympathie, la disposition à acheter et finalement sur le comportement d'achat sont substantiels et significatifs. L'effet est particulièrement important sur le comportement d'achat : Les personnes ayant des contacts avec la publicité télévisée ont une probabilité nettement plus élevée d'acheter le produit annoncé que les personnes n'ayant pas de contacts avec la publicité télévisée ou seulement avec la publicité imprimée. Les effets trouvés sur le comportement d'achat sont particulièrement importants pour les produits FMCG (Fast Moving Consumer Goods) comme les lessives, les shampoings ou le fromage frais.

L'étude a été réalisée par Publisuisse et GFK Switzerland au moyen d'un sondage et d'une analyse statistique. L'effet de la publicité sur l'image de marque (notoriété, sympathie, disposition à acheter et comportement d'achat) a été analysé. La méthode d'évaluation ainsi que les résultats de l'étude ont été contrôlés par la HTP de St-Gall.

Vers l'étude
 

Pearson a confirmé à Londres que des discussions étaient en cours sur une éventuelle fusion de Random House et Penguin. Mais pour l'instant, rien n'est décidé et il n'est pas certain que l'on parvienne à un accord.

La maison d'édition traditionnelle Penguin de Pearson est surtout connue pour son répertoire de littérature classique. Random House y ajouterait entre autres de nombreux best-sellers actuels. (ats)
 

La Soirée graphique a eu lieu pour la première fois à la Kunsthalle de Berne. Pour la cinquième édition de l'exposition, 28 designers graphiques avaient créé des affiches uniques. Celles-ci ont été remises en scène par 65 autres créateurs de Suisse et de l'étranger dans leurs propres travaux. Le week-end dernier, les œuvres ainsi créées ont pu être admirées pendant deux jours.

Plate-forme créative pour les créateurs

La Soirée graphique a été créée en 2008 par l'agence de publicité bernoise Komet. L'exposition de design graphique qui a lieu chaque année depuis lors a pour but d'offrir une plateforme créative aux artistes du monde entier dans les domaines du design graphique, de la photographie et des arts visuels. La Soirée graphique permet de découvrir la création visuelle contemporaine de manière directe et permet aux créatifs de nouer des contacts dans le milieu, explique l'agence dans un communiqué.
    

Catalogue d'exposition & œuvres à acheter en ligne    

Cette année encore, la Soirée graphique a donné lieu à la publication d'un catalogue d'exposition contenant toutes les œuvres. Il peut encore être commandé après l'exposition sur Soiree-graphique.ch. Sur le même site, les personnes intéressées ont en outre la possibilité de consulter tous les travaux de la Soirée graphique et d'acheter les affiches, les photographies ou les installations.

La consommation TV a augmenté de 2,8 points de pourcentage au total, surtout grâce aux femmes et aux plus de 40 ans, alors qu'elle a légèrement diminué chez les hommes. La télévision sur Internet continue d'enregistrer des valeurs fluctuantes. C'est ce que montrent les résultats de la quatrième enquête de Goldbach Group, Electronic Footprint - Tendances des utilisateurs pour les médias électroniques. Celle-ci est en comparaison directe avec la dernière enquête réalisée pendant les Jeux Olympiques d'été 2012 à Londres (Werbewoche.ch en a parlé) http://www.werbewoche.ch/goldbach-group-nutzung-elektronischer-medien-waehrend-olympiade-ruecklaeufig.

Dans l'enquête actuelle, Teleboy se distingue avec une augmentation de 10 points de pourcentage pour atteindre un taux d'utilisation de 20,3 %. Zattoo reste en tête avec une augmentation de 3,6 points de pourcentage et un taux d'utilisation de 30,5 %, tout comme Wilmaa qui, malgré une baisse de 2,5 points de pourcentage, affiche un taux d'utilisation total de 28,8 %. La radio progresse également de manière significative, avec 6,5 points d'écoute supplémentaires. Ce sont les hommes et le groupe des 40-65 ans qui expliquent l'augmentation de l'utilisation avec respectivement plus de 9 et 8 points de pourcentage. Mais il apparaît aussi clairement que les femmes et les jeunes sont de plus en plus nombreux à consommer de la musique et des informations via la radio. Sans surprise, la lecture en ligne de journaux et de magazines continue de progresser et augmente globalement de 3,9 points de pourcentage.

L'activité du réseau s'accélère - Ad Screen au plus haut de l'année

Le mauvais temps a également une influence positive sur les activités en ligne. Les moteurs de recherche et les médias sociaux augmentent presque autant et gagnent respectivement 3,6 et 3,9 points de pourcentage. En revanche, les jeux en ligne n'enregistrent qu'une hausse marginale d'un demi-point de pourcentage et le shopping en ligne s'améliore de 2 points de pourcentage, ce qui laisse supposer que les utilisateurs n'ont pas encore complété leur garde-robe hivernale. Ce que l'indice Goldbach Electronic Media Gemi du mois dernier indiquait, le quatrième sondage comparatif de l'étude E-Footprints le confirme également : l'Ad Screen est au plus haut de l'année et enregistre une augmentation ininterrompue chez presque toutes les personnes interrogées.

Le Goldbach Group met à disposition les résultats détaillés de l'étude Electronic Footprint ainsi que les données les plus récentes dans les domaines de la télévision, de la radio, du télétexte, des adscreens, de la télévision sur Internet, du marketing à la performance, de la publicité in-game et du marketing mobile sur le site Goldbachguide.ch.

L'objectif du programme est de former les partenaires pour qu'ils deviennent des conseillers clientèle et des vendeurs de licences de premier ordre pour Windows 8, indique l'agence dans un communiqué publié vendredi. Les partenaires acquièrent ainsi des connaissances sur le nouveau système d'exploitation grâce à un mécanisme interactif de questions-réponses et sont prêts à répondre aux questions des clients en tant que "Masters Of Sales" à la fin du programme. Outre la perspective de meilleures ventes, les prix du concours devraient également inciter les partenaires à participer au programme. Les participants pouvaient par exemple gagner une application Windows 8 adaptée à leur entreprise.
 
Responsable chez Microsoft WE : Alex Solomon (Responsable de la communication marketing - QG Europe de l'Ouest). Responsable chez Wunderman Zurich : Thomas Engeli (ECD), Daniel Schranz (AD), Florian Tillmann, Kevin Bloch, Christian Langenegger (texte), Sebastian Eppler (graphisme), Andreas Punter, Roger Schäffeler (conseil), Philippe Gassmann, Manuel Meier (programmation).

Parallèlement, le partenaire et cofondateur de longue date Martin Oberholzer se réoriente, tout en conservant son mandat au conseil d'administration et en restant étroitement lié à l'entreprise à l'avenir. C'est ce qu'écrit l'agence dans un communiqué de vendredi. L'actionnaire principal Dietmar Knops conclut ainsi un nouveau partenariat d'entreprise avec Petar Dakovic. "Je me réjouis beaucoup de l'arrivée de Petar. Grâce à son profil et à son parcours, nous souhaitons développer encore plus subtilement l'offre et les solutions souvent personnalisées que nous proposons à nos clients, et également poser les bons jalons pour l'avenir", déclare Dietmar Knops. Et d'ajouter en souriant : "Petar et moi nous connaissons depuis des années et nous avons découvert notre amitié sur les courts de tennis, il est temps d'exploiter ce potentiel sur le plan commercial".

Petar Dakovic a passé les 15 dernières années dans des agences de création. Sa carrière a été fortement marquée par Draft FCB, Lowe et Saatchi & Saatchi. Au fil des années
il s'est occupé de divers clients nationaux et internationaux avant de se voir confier, il y a deux ans et demi, la fonction de Managing Director chez Saatchi & Saatchi Zurich. Si son changement peut surprendre au premier abord, il est logique pour Petar Dakovic : "Mon rôle chez Detail réunit toutes les composantes qui me sont importantes à long terme. À cela s'ajoute le fait que, dans cet environnement marqué par l'innovation et le dynamisme, je vais désormais aussi apporter pleinement mon cœur d'entrepreneur". Selon Dakovic, Dietmar Knops a identifié un besoin sur le marché il y a onze ans et a depuis accompli beaucoup de choses avec une équipe fantastique. "Une vision commune du potentiel et de l'avenir nous a maintenant réunis, les conditions ne pourraient pas être meilleures".

En ce qui concerne l'orientation future, Petar Dakovic ne veut pour l'instant que dire : "Avec moi, nous voulons soutenir encore mieux les agences, et les clients doivent également pouvoir profiter de multiples façons. Que ce soit dans des domaines d'activité éprouvés ou nouveaux, nous allons proposer de vraies solutions et nous amuser beaucoup".

Parallèlement, la pression de l'actualité fait qu'en 2011, moins d'informations de fond sont transmises, ce qui signifie que la capacité de classement continue de baisser. Il ressort d'une comparaison à long terme que les médias de faible qualité sont nettement plus utilisés en 2011 qu'il y a dix ans. C'est ce qu'écrit le Forschungsbereich Öffentlichkeit und Gesellschaft / Universität Zürich FÖG dans un communiqué sur l'"Annuaire Qualité des médias - Schweiz Suisse Svizzera 2012".

Des analyses en profondeur montrent en outre

- que la qualité des sites d'information de la plupart des journaux suisses importants est bien inférieure à celle de leurs équivalents imprimés,
- que dans la couverture des élections, il y a eu un déplacement de l'attention en faveur du Conseil fédéral au détriment des élections parlementaires,
- que les campagnes politiques influencent considérablement les rapports sur la criminalité ainsi que la perception de la menace par la population et que les rapports sur la criminalité sont fortement déformés par rapport aux statistiques de la police,
- que la critique des médias a certes augmenté grâce aux acteurs de la société civile, mais qu'elle reste dans l'ombre en raison de son faible écho dans les médias d'information.

Pour la troisième fois, le SPF a analysé l'approvisionnement de la Suisse par les médias d'information, leur qualité, leur utilisation et leurs recettes. Il en ressort notamment qu'en 2011, année de crise et de bouleversements, les médias d'information suisses inscrivent nettement plus de thèmes pertinents de la politique et de l'économie à leur agenda que l'année précédente, poursuit le communiqué du SPF. Le revers de la médaille de ce monde pressant, marqué par la crise économique mondiale, Fukushima et le printemps arabe, est une réduction de la capacité de classement des journalistes. En comparaison avec tous les types de médias, c'est dans les journaux à abonnement que la part des reportages de mise en perspective diminue le plus par rapport à l'année précédente. La compétence principale des journaux par abonnement, à savoir la transmission de connaissances contextuelles, a atteint ses limites en 2011.

Nouveau scoring de qualité

Le quality scoring nouvellement mis en œuvre permet de hiérarchiser la qualité journalistique des 46 titres de médias analysés dans les genres presse, radio, TV et en ligne. Alors qu'en 2011, les émissions d'information de la radio publique de Suisse alémanique représentent le sommet de la qualité, les journaux gratuits et les journaux de boulevard en ligne et hors ligne ainsi que les sites d'information de la presse par abonnement de Suisse romande et la radio privée constituent le bas de la fourchette de qualité. Les journaux du dimanche, les deux meilleurs sites d'information et la presse par abonnement se situent entre les deux. Certains titres d'abonnements régionaux se rapprochent des journaux gratuits.

Augmentation de l'utilisation en ligne, baisse des taux d'audience dans la presse et à la radio

Dans la presse et la radio, le taux de couverture des médias d'information continue de se contracter, c'est-à-dire que les chiffres de diffusion et d'utilisation n'augmentent pas parallèlement à la population, voire sont même en recul. En revanche, l'utilisation des sites d'information en ligne augmente. La culture de la gratuité sur Internet et l'accélération de la production de news ainsi que les incertitudes de rendement sur le marché de la publicité en ligne dues à l'utilisation mobile croissante ont toutefois un effet de frein sur le développement de la qualité. En ligne, il reste trop peu de temps et de personnel pour un compte-rendu classant. Parallèlement, l'orientation vers les taux de clics entraîne une forte proportion de soft news.

Augmentation de l'importance des médias de faible qualité

Les transferts d'utilisation à long terme entre les genres de médias ont pour conséquence que la population suisse est approvisionnée en 2011 par une qualité journalistique inférieure à celle d'il y a 10 ans : La population est moins touchée par des titres de meilleure qualité. Il en résulte l'image d'une pyramide de qualité avec un sommet qui s'érode, un segment moyen qui s'effrite et une base de médias de moindre qualité qui s'est considérablement élargie.

Si l'on considère les 46 médias analysés du point de vue du contenu, les titres de faible qualité ont gagné en popularité ces dernières années en Suisse alémanique et plus encore en Suisse romande. En 2011, les titres de faible qualité de type tabloïds et journaux gratuits ainsi que la radio privée, également de faible qualité, touchent proportionnellement la plus grande partie de la population en Suisse romande, soit 45%. En Suisse alémanique, les titres de médias de faible qualité couvrent 37% de la population. En Suisse italienne, la couverture de la population par des titres de médias de faible qualité est actuellement encore plus faible. Toutefois, depuis le lancement de 20 minuti à l'automne 2011, la situation évolue.

Forte concentration des médias et concurrence limitée

Dans le secteur de la presse et des médias en ligne, on constate une forte concentration des médias. L'entreprise de médias Tamedia AG détient désormais une part de marché de plus de 40% dans le secteur de la presse au niveau national. Cette position sur le marché de la presse et la convergence avec le secteur en ligne limitent la concurrence par des effets de taille et d'association.

En Suisse romande, la situation est particulièrement marquée sur le marché de la presse. Tamedia y détient une part de marché de 68 pour cent. La concentration a également progressé dans le segment en ligne. Après l'intégration des anciens sites d'information d'Edipresse dans le nouveau Newsnet, Tamedia a augmenté ses parts dans cette région linguistique à 28 pour cent.

Evolution problématique des recettes

En comparaison à long terme, seuls les journaux gratuits peuvent profiter de recettes publicitaires en hausse dans le domaine de la presse. En 2011, les titres gratuits 20 Minuten, 20 minutes et Blick am Abend ont absorbé pas moins de 31% des recettes publicitaires brutes des 46 titres de presse suisses étudiés. Globalement, la presse perd un tiers de ses recettes publicitaires commerciales depuis l'an 2000. De plus, la disposition du public à payer continue de baisser.

Le marché de la publicité en ligne ne peut pas compenser cette situation. Il affiche certes des taux de croissance à deux chiffres, mais avec des recettes publicitaires brutes de 521 millions de francs, il ne génère qu'une fraction des recettes correspondantes du marché de la presse (chiffre d'affaires net du marché de la presse en 2011 : environ 2 milliards de francs). Le marché publicitaire de la radio et de la télévision est plus stable. Toutefois, les diffuseurs privés étrangers de télévision écument pas moins de 37% du marché publicitaire télévisuel suisse, sans apporter de contribution significative au journalisme d'information. La comparaison des programmes de radio privés étudiés montre en outre que ni des recettes publicitaires plus élevées, donc des ressources financières, ni une obligation de concession n'augmentent la qualité. La volonté de fournir un service public est également déterminante.

Dispositif d'enquête et méthodologie

Cette étude de la qualité des médias se déroule en deux étapes. Premièrement, la couverture éditoriale - c'est-à-dire le tirage ou l'utilisation, les recettes et la propriété des médias d'information en Suisse - est examinée. En 2011, il s'agissait de 146 titres de médias qui atteignent le taux de couverture requis de 0,5 pour cent de la population résidante des régions linguistiques. Deuxièmement, parmi ces titres, les 46 titres les plus importants de toutes les catégories de médias (presse, radio, télévision, sites d'information en ligne) dans les trois grandes régions linguistiques de Suisse sont soumis à une validation de contenu sur la base des critères de qualité suivants : diversité, pertinence, actualité et professionnalisme.

Annuaire 2012 "Qualité des médias - Schweiz Suisse Svizzera

L'objectif de l'Annuaire est de renforcer la prise de conscience de la qualité chez les professionnels des médias comme chez le public. L'annuaire doit constituer une source pour les professionnels des médias, les acteurs de la politique et de l'économie, les scientifiques et toutes les personnes intéressées par l'évolution des médias et de leurs contenus. L'Annuaire est né de l'idée que la qualité de la démocratie dépend de la qualité de la communication véhiculée par les médias. L'annuaire veut contribuer à ce que la qualité des médias soit un thème important de la communication publique.

L'annuaire est publié par le FÖG- Domaine de recherche Public et société / Université de Zurich. Les auteurs suivants ont participé à l'Annuaire 2012 (par ordre alphabétique) : Urs Christen, Mark Eisenegger, Patrik Ettinger, Angelo Gisler, Lucie Hauser, Florent Heyworth, Kurt Imhof, Esther Kamber, Jens Lucht, Johannes Raabe, Mario Schranz, Peter Studer (auteur invité), Linards Udris, ainsi que Vinzenz Wyss avec Michael Schanne et Annina Stoffel (auteurs invités).

Le financement de l'annuaire est assuré par l'association à but non lucratif Fondation opinion publique et société a été apporté. Le conseil de fondation est composé de : Christine Egerszegi-Obrist, Kurt Imhof, Yves Kugelmann et Oswald Sigg.

Association Médias Suisses sur l'annuaire
 
L'association Médias Suisses s'est exprimée dans un communiqué de presse sur l'annuaire "Qualité des médias" : la lecture du rapport succinct fait douter, comme l'année précédente, de son objectivité et aussi de son sérieux scientifique. "L'une des conclusions est que les médias se divisent en médias de meilleure qualité et en médias de moins bonne qualité, les uns étant destinés aux élites, les autres aux masses, et qu'il existe un fossé analogue entre les cohortes d'âge plus âgées et plus jeunes", peut-on lire dans le communiqué. Mais les auteurs du rapport oublient de préciser ce qu'ils entendent exactement par qualité. Le lecteur peut tout au plus en déduire que les produits de presse avec hardnews atteignent un public plus restreint, tandis que ceux avec softnews sont plus largement diffusés. De plus, les journaux gratuits et le journalisme de boulevard semblent être assimilés à une qualité inférieure.
 
L'association regrette l'absence d'une définition sérieuse et compréhensible de la notion de qualité. "La base de tout travail scientifique devrait être une définition univoque de la notion étudiée", affirme l'association. Dans le nouvel annuaire sur la qualité des médias, on y a manifestement renoncé, ce qui permet à chaque lecteur d'introduire sa propre notion de qualité et de se retrouver dans le texte scientifiquement voilé.
 

La durabilité a un très grand potentiel commercial, écrit l'agence dans un communiqué de vendredi. La réorientation nécessite une organisation de direction efficace et orientée vers l'avenir. Christoph Bürge quitte l'agence suite à des divergences d'opinion sur cette réorientation stratégique et se réoriente, poursuit le communiqué.

Dès à présent, la direction se compose comme suit :

Des deux fondateurs Daniel Krieg en tant que Chief Executive Officer (CEO) et Uwe Schlupp en tant que Chief Creative Officer (CCO), ainsi que de Dany Kielholz en tant que Managing Director (MD) et Flo Wacker en tant qu'Executive Creative Director (ECD), tous deux avec des responsabilités élargies.

Actuellement, Kantar Media Switzerland met en place un nouveau panel avec de nouveaux ménages panels et, bien entendu, un nouveau matériel et de nouveaux logiciels. Après que l'IGEM a présenté le nouvel outil publicitaire lors d'un événement le 21 juin, Mediapulse et Kantar Media Switzerland ont présenté le nouveau panel lors d'un Insiderlunch.

Après 27 ans de Telecontrol, l'utilisation de la télévision sera recensée à partir de 2013 exclusivement dans des foyers nouvellement recrutés et équipés de nouveaux appareils de Kantar Media Switzerland. Le nombre de foyers restera le même qu'auparavant, soit 1870, mais les résultats seront nettement plus représentatifs qu'auparavant. C'est ce qu'écrit l'IGEM dans un communiqué de vendredi. L'univers mieux couvert d'une part et une nouvelle technologie pour la mesure de l'utilisation d'autre part y contribuent.

Le nouvel univers

Alors que jusqu'à présent, seule l'utilisation via le téléviseur classique était mesurée dans les ménages disposant d'un raccordement téléphonique, tous les ménages de l'annuaire d'adresses de la Poste constituent désormais la base. Ainsi, les 18% de ménages qui n'ont pas de raccordement téléphonique ou qui n'en ont pas enregistré un seront également pris en compte. A partir de 2013, l'utilisation de la télévision via un PC ou un ordinateur portable sera également mesurée dans les nouveaux ménages du panel. L'utilisation en différé sera également mesurée. Cette utilisation sera prise en compte si elle a lieu dans les 7 jours suivant la première diffusion.

La nouvelle technologie

Pour enregistrer l'utilisation via PC et ordinateur portable, un logiciel est installé sur tous les appareils correspondants dans un ménage panel. Si un ménage dispose d'un accès rapide à Internet, c'est la condition sine qua non pour qu'il soit intégré dans le panel. Les iPhones et iPads, très répandus en Suisse, ne peuvent toutefois pas être intégrés. En effet, Apple n'autorise pas les applications qui "écoutent". Une solution sera donc étudiée à partir de 2013 pour intégrer la technologie correspondante directement dans les apps des fournisseurs (par exemple Zatto, Wilmaa, Teleboy, SRF).

Jusqu'à présent, la réception numérique ne pouvait être mesurée sur les téléviseurs classiques que si elle était assurée par un décodeur connecté par un câble péritel ou HDMI. Mais entre-temps, la réception numérique se fait de plus en plus via des téléviseurs avec récepteur intégré. Dans le nouveau panel, on mise désormais sur l'audiomatching, déjà connu dans la recherche radio, qui est totalement indépendant des technologies de diffusion.

L'effort requis par cette nouvelle technologie ne doit pas être sous-estimé. Pour pouvoir comparer le signal sonore enregistré dans les foyers avec celui des programmes diffusés, pas moins de 400 émetteurs doivent être enregistrés acoustiquement dans sept endroits au total en Suisse. Malgré cela, les coûts totaux du panel, qui s'élèvent à 10,8 millions de francs par an, ne sont que huit pour cent plus élevés qu'auparavant.

Le directeur de la nouvelle entreprise de mesure Kantar Media Switzerland, Matthias Hartl, est convaincu que les données pourront être livrées dès le 1er janvier 2013. Depuis début octobre, plus de 40 personnes travaillent déjà pour la nouvelle société.

(Matthias Hartl, directeur général de Kantar Media Switzerland)

C'est ce qu'a annoncé Axel Springer vendredi. Welt et le Berliner Morgenpost avaient déjà fusionné il y a dix ans pour former une communauté rédactionnelle. A l'avenir, les thèmes suprarégionaux des trois journaux seront élaborés sous la direction de Welt, le Berliner Morgenpost étant responsable des thèmes de la capitale allemande. Quant au Hamburger Abendblatt, il s'occupera des sujets relatifs à Hambourg pour les trois journaux.

La maison a fait de très bonnes expériences avec la collaboration entre Welt et Berliner Morgenpost, a déclaré Jan Bayer, président du groupe Welt. "La rédaction en chef et la maison d'édition développent désormais de manière conséquente ce modèle de réussite, qui est devenu un exemple dans toute la branche".

Le groupe Welt comprend les journaux dits "bleus" comme Welt, Welt kompakt et Welt am Sonntag. (ats)