Il compito è lo stesso: l'Associazione Svizzera dei Media vuole creare le migliori pubblicità. A tal fine, è alla ricerca delle migliori idee di giovani creativi di età non superiore ai 28 anni. È possibile presentare idee per singoli spot e idee per campagne, in qualsiasi numero. I lavori saranno completamente anonimi, in modo che né il nome del partecipante né il suo datore di lavoro siano visibili alla giuria.

Il profitto

I vincitori riceveranno un premio in denaro di 2.000 franchi e l'incarico di realizzare il loro lavoro. Due squadre vincitrici voleranno al miglior YET di Vienna, un concorso per giovani creativi di tutta Europa, che dura esattamente 24 ore tra briefing e presentazione. La squadra vincitrice volerà a Cannes Lions.

La giuria

Michael Conrad (Fondatore e Presidente della Berlin School of Creative Leadership, ex Chief Creative Officer dell'intero Gruppo Leo Burnett, Membro Onorario ADC Svizzera)
Rob Hartmann (AD, Wirz Werbung, Zurigo, membro di ADC Svizzera dal 2011)
Julien Joliat (grafico, vincitore di "This can only be an advert 2012", agenzia pubblicitaria inflagranti)
Roger Löhrer (Vice Direttore TCS, in rappresentanza del cliente)
Sandro Rüegger (direttore generale di Weltwoche, in rappresentanza dell'Associazione svizzera dei media)
Andreas Prokesch (presidente della giuria, agenzia pubblicitaria Hubatka/Prokesch/Seiler, presidente della giuria di ADC Svizzera per 16 anni)

Le date

Spiegazioni della riunione 20 novembre 2012 (registrarsi entro il 10 novembre all'indirizzo [email protected])
Data di chiusura 14 gennaio 2013
Giudizio 25 gennaio 2013
Cerimonia di premiazione 7 febbraio 2013
Il meglio di YET a Vienna 23/24 maggio 2013

"Solo una pubblicità può farlo" è sostenuto da Keystone (download gratuito dall'archivio fotografico), Art Directors Club (ADC) Svizzera, ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen, BSW swiss leading agencies, Textverband, SW Schweizer Werbung e Swissprinters AG Zofingen. I media partner sono Cominmag.ch e Werbewoche.

Ulteriori informazioni qui e su Che-può-solo-essere-un-inserto.ch.

Dopo la forte espansione del suo portafoglio di media avvenuta lo scorso anno, per l'imprenditore basilese dei media si apre una fase di consolidamento delle sue attività. Per questo motivo, Dominique Hiltbrunner ha informato Espace Media e il comproprietario Ökonomische und Gemeinnützige Gesellschaft des Kantons Bern (OGG) di voler recedere dal contratto di acquisto concordato nel febbraio 2012. I due partner hanno accettato questo passo, come hanno scritto in un comunicato di venerdì.

Tuttavia, Espace Media intende ancora separarsi da Schweizer Bauer per motivi strategici. Le dimissioni di Dominique Hiltbrunner non hanno conseguenze dirette per i 27 dipendenti del team editoriale e di vendita, prosegue il comunicato. Attualmente sono in corso trattative esclusive per la vendita della quota del 49% di Espace Media in Schweizer Bauer, che sono già a buon punto. La vendita della partecipazione in Schweizer Bauer sarà completata nel quarto trimestre del 2012.

Lo Schweizer Bauer è stato fondato nel 1846 dalla Ökonomische und Gemeinnützige Gesellschaft des Kantons Bern OGG (Società economica e senza scopo di lucro del Cantone di Berna) ed è stato gestito da questa società per quasi 150 anni. Nel 1992 Espace Media ha rilevato il 49% del giornale commerciale e la direzione. Il giornale agricolo svizzero, di grande successo economico, viene pubblicato due volte alla settimana, il mercoledì e il sabato, con una tiratura di 31.290 copie (statistiche di diffusione Wemf 2012).

Women in Business in nuove mani

Dominique Hiltbrunner ha deciso di affidare a nuove mani anche la rivista Women in Business. Women in Business, la rivista economica svizzera dedicata alle donne, è stata lanciata tre anni fa dalla Hiltbrunner. A partire da novembre, la rivista sarà pubblicata da P.A. Media.

Come editore, Hiltbrunner si concentrerà d'ora in poi sui media commerciali Mobil (Automobil Revue e Revue Automobile) a Berna e su Publitex a Basilea (Spatz e Blickpunkt). A Berna ricoprirà il ruolo di CEO ad interim. Hans Gerber è stato nominato nuovo direttore generale di Publitex.

"Dopo una lunga riflessione, sono giunto alla decisione di concentrarmi su alcune testate principali per poter proseguire con l'espansione delle testate. Con Automobil Revue e Revue Automobile come giornali automobilistici nazionali, Spatz come prodotto regionale e Blickpunkt come testata nazionale per le PMI, ho un buon portafoglio. Women in Business mi ha sempre dato molte soddisfazioni e lo cedo a P.A. Media con un occhio che ride e uno che piange", afferma Hiltbrunner.
 

Lo studio dimostra che la pubblicità televisiva ha un'influenza molto più forte sulla notorietà del marchio rispetto alla pubblicità cartacea. Publisuisse lo scrive in un comunicato stampa sullo studio. Gli effetti sulla consapevolezza, sulla simpatia, sulla propensione all'acquisto e infine sul comportamento d'acquisto sono sostanziali e significativi. L'effetto sul comportamento d'acquisto è particolarmente ampio: Le persone esposte alla pubblicità televisiva sono significativamente più propense ad acquistare il prodotto pubblicizzato rispetto alle persone non esposte alla televisione o alla pubblicità sulla carta stampata. Gli effetti riscontrati sul comportamento d'acquisto sono particolarmente importanti per i prodotti di largo consumo (fast-moving consumer goods), come detersivi, shampoo e formaggi cremosi.

Lo studio è stato condotto da Publisuisse e GFK Svizzera mediante un sondaggio e analisi statistiche. È stato analizzato l'impatto della pubblicità sulla risonanza del marchio (consapevolezza, simpatia, propensione all'acquisto e comportamento d'acquisto). La metodologia di valutazione e i risultati dello studio sono stati esaminati dalla HTP di San Gallo.

Informazioni sullo studio
 

Secondo quanto riportato dai media, sono in corso discussioni su una possibile fusione tra Random House e Penguin, ha confermato Pearson a Londra. Tuttavia, non è ancora stato deciso nulla e non è certo che si arrivi a un accordo.

Penguin, la casa editrice tradizionale di Pearson, è nota soprattutto per il suo repertorio di letteratura classica; Random House aggiungerebbe, tra l'altro, numerosi bestseller attuali. (sda)
 

La Soirée graphique si è svolta per la prima volta alla Kunsthalle di Berna. Per la quinta edizione della mostra, 28 grafici hanno creato manifesti unici. Questi sono stati riproposti da altri 65 artisti creativi svizzeri e stranieri nelle loro opere. Le opere risultanti sono state esposte per due giorni lo scorso fine settimana.

Piattaforma creativa per designer

La Soirée graphique è stata lanciata nel 2008 dall'agenzia pubblicitaria bernese Komet. Da allora, la mostra annuale di design grafico ha fornito una piattaforma creativa per gli artisti dei settori della grafica, della fotografia e delle arti visive di tutto il mondo. La Soirée graphique rende tangibile il design visivo contemporaneo in modo diretto e consente agli artisti creativi di stabilire contatti sulla scena, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato.
    

Catalogo della mostra e opere in vendita online    

Anche quest'anno per la Soirée graphique è stato realizzato un catalogo della mostra con tutte le opere. È possibile ordinarlo anche dopo la mostra su Soiree-graphique.ch. Sullo stesso sito, gli interessati hanno anche la possibilità di visionare tutte le opere della Soirée graphique e di acquistare i poster, le fotografie o le installazioni.

Il consumo di TV è aumentato complessivamente di 2,8 punti percentuali, soprattutto grazie alle donne e agli over 40; tra gli uomini, il consumo di TV è leggermente diminuito nello stesso periodo. L'Internet TV continua a registrare valori altalenanti. Lo dimostrano i risultati della quarta indagine del Gruppo Goldbach, Electronic Footprint - User Trends for E-Media. Questo dato è in diretto confronto con l'ultimo sondaggio effettuato durante le Olimpiadi estive del 2012 a Londra (riporta Werbewoche.ch) http://www.werbewoche.ch/goldbach-group-nutzung-elektronischer-medien-waehrend-olympiade-ruecklaeufig.

Nell'attuale sondaggio, Teleboy spicca con un aumento di 10 punti percentuali e un livello di utilizzo del 20,3%. Zattoo continua a essere in testa con un aumento di 3,6 punti percentuali e un livello di utilizzo del 30,5%, così come Wilmaa, che nonostante un calo di 2,5 punti percentuali, ha un livello di utilizzo complessivo del 28,8%. Anche la radio è aumentata in modo significativo ed è stata ascoltata per ben 6,5 punti percentuali in più. In questo caso sono gli uomini e, ancora una volta, il gruppo di persone tra i 40 e i 65 anni a rappresentare l'aumento dell'utilizzo, rispettivamente con più di 9 e 8 punti percentuali. Tuttavia, è anche evidente che sempre più donne e giovani consumano musica e informazioni attraverso la radio. Non sorprende che la lettura online di giornali e riviste continui ad aumentare, con un incremento complessivo di 3,9 punti percentuali.

L'attività di rete è in crescita: lo schermo pubblicitario è al massimo annuale

Il maltempo influisce positivamente anche sulle attività online. I motori di ricerca e i social media sono aumentati quasi allo stesso modo, guadagnando rispettivamente 3,6 e 3,9 punti percentuali. I giochi online, invece, registrano solo un aumento marginale di mezzo punto percentuale e lo shopping online migliora di 2 punti percentuali, suggerendo che gli utenti non hanno ancora completato il loro guardaroba invernale. Ciò che il Goldbach Electronic Media Index Gemi ha mostrato il mese scorso è confermato anche dalla quarta indagine comparativa dello studio e-footprint: l'ad screen è ai massimi annuali e continua a registrare un aumento tra quasi tutti gli intervistati.

Il Gruppo Goldbach fornisce i risultati dettagliati dello studio sull'impronta elettronica e i dati più recenti nei settori della TV, della radio, del televideo, dell'adscreen, dell'internet TV, del performance marketing, dell'in-game advertising e del mobile marketing su Goldbachguide.ch.

L'obiettivo del programma è formare i partner affinché diventino consulenti clienti e venditori autorizzati di prim'ordine per Windows 8, come ha comunicato l'agenzia in un comunicato di venerdì. I partner acquisiscono le conoscenze relative al nuovo sistema operativo attraverso un meccanismo interattivo di domande e risposte e, al termine del programma, in qualità di «Masters Of Sales», sono preparati a rispondere alle domande dei clienti. Oltre alla prospettiva di un aumento delle vendite, anche i premi in palio dovrebbero rappresentare un incentivo per i partner a partecipare al programma. I partecipanti hanno potuto vincere, ad esempio, un’app Windows 8 personalizzata per la propria azienda.
 
Responsabile presso Microsoft WE: Alex Solomon (Responsabile della comunicazione di marketing – Sede centrale per l’Europa occidentale). Responsabile presso Wunderman Zurigo: Thomas Engeli (ECD), Daniel Schranz (AD), Florian Tillmann, Kevin Bloch, Christian Langenegger (testi), Sebastian Eppler (grafica), Andreas Punter, Roger Schäffeler (consulenza), Philippe Gassmann, Manuel Meier (programmazione).

Allo stesso tempo, il socio e cofondatore di lunga data Martin Oberholzer sta prendendo una nuova direzione, ma manterrà il suo mandato nel Consiglio di amministrazione e rimarrà strettamente associato all'azienda in futuro. Lo ha scritto l'agenzia in un comunicato di venerdì. L'azionista di maggioranza Dietmar Knops sta quindi entrando in una nuova partnership aziendale con Petar Dakovic. "Sono molto contento di Petar. Con il suo profilo e il suo background, vorremmo sviluppare ulteriormente la gamma di servizi e le soluzioni, spesso individuali, per i nostri clienti, in modo ancora più sottile, e impostare la giusta rotta per il futuro", afferma Dietmar Knops. E aggiunge con un sorriso: "Petar e io ci conosciamo da anni e abbiamo scoperto la nostra amicizia sul campo da tennis, è ora di sfruttare questo potenziale anche per gli affari".

Petar Dakovic ha trascorso gli ultimi 15 anni in agenzie creative. Draft FCB, Lowe e Saatchi & Saatchi hanno avuto un ruolo significativo nella formazione della sua carriera. Nel corso degli anni
si è occupato di diversi clienti nazionali e internazionali prima di essere incaricato, due anni e mezzo fa, della funzione di Managing Director presso Saatchi & Saatchi Zurich. Il suo passaggio può sorprendere a prima vista, ma per Petar Dakovic è logico: "Il mio ruolo in Detail combina tutte le componenti che per me sono importanti a lungo termine. Inoltre, ora darò anche il mio pieno contributo imprenditoriale in questo ambiente caratterizzato da innovazione e dinamismo". Dietmar Knops ha riconosciuto un'esigenza nel mercato undici anni fa e da allora ha raggiunto molti risultati con un team fantastico, dice Dakovic. "Una visione comune sul potenziale e sul futuro ci ha riuniti, le condizioni non potrebbero essere migliori".

Al momento, Petar Dakovic vuole solo parlare della direzione futura: "Con me, vogliamo supportare le agenzie ancora meglio, e anche i clienti dovrebbero poterne beneficiare in molti modi. Che si tratti di campi commerciali collaudati o nuovi, offriremo soluzioni reali e ci divertiremo molto".

Allo stesso tempo, la pressione dell’attualità fa sì che nel 2011 vengano forniti meno approfondimenti, il che significa che la capacità di contestualizzazione continua a diminuire. Da un confronto a lungo termine emerge che nel 2011 i media di bassa qualità vengono utilizzati con frequenza nettamente maggiore rispetto a dieci anni fa. È quanto riporta il Dipartimento di Ricerca «Pubblico e Società» (FÖG) dell’Università di Zurigo in un comunicato relativo all’«Annuario sulla qualità dei media – Svizzera 2012».

Analisi approfondite dimostrano inoltre che:

– che i siti di notizie della maggior parte dei principali quotidiani svizzeri sono di gran lunga inferiori, in termini di qualità, alle loro controparti cartacee,
– che nella copertura mediatica delle elezioni si sia verificato uno spostamento dell’attenzione a favore delle elezioni del Consiglio federale a scapito di quelle parlamentari,
– che le campagne politiche influenzano in modo determinante sia la copertura mediatica della criminalità sia la percezione del pericolo da parte della popolazione e che la copertura mediatica della criminalità è fortemente distorta rispetto alle statistiche della polizia,
– che, sebbene la critica ai media sia aumentata grazie all’impegno degli attori della società civile, essa rimane tuttavia in secondo piano a causa della scarsa risonanza che trova nei mezzi di informazione.

Per la terza volta, la FÖG ha analizzato l’offerta dei mezzi di informazione in Svizzera, la loro qualità, il loro utilizzo e i loro ricavi. Tra le altre cose, lo studio dimostra che nel 2011, anno di crisi e di profondi cambiamenti, i media svizzeri hanno inserito nella loro agenda un numero nettamente superiore di temi rilevanti in ambito politico ed economico rispetto all’anno precedente, si legge nel comunicato della FÖG. Il rovescio della medaglia di questo mondo caratterizzato da questioni urgenti quali la crisi economica globale, Fukushima e la Primavera araba è una riduzione della capacità giornalistica di contestualizzazione. Confrontando tutte le tipologie di media, la quota di cronaca contestualizzante è diminuita maggiormente nei quotidiani in abbonamento rispetto all’anno precedente. La competenza fondamentale dei quotidiani in abbonamento, ovvero quella di trasmettere conoscenze contestuali, nel 2011 ha raggiunto i limiti delle risorse disponibili.

Nuovo sistema di valutazione della qualità

Il sistema di valutazione della qualità recentemente implementato consente di classificare in ordine di qualità giornalistica le 46 testate esaminate, appartenenti ai settori della stampa, della radio, della TV e dei media online. Mentre nel 2011 i programmi di informazione della radio pubblica della Svizzera tedesca rappresentavano il vertice della classifica di qualità, i giornali gratuiti e scandalistici, sia online che offline, nonché i siti di notizie della stampa in abbonamento della Svizzera romanda e delle emittenti private si collocavano nella parte inferiore della scala di qualità. A metà strada si collocano i giornali domenicali, i due migliori siti di notizie e la stampa in abbonamento. Alcune testate regionali in abbonamento si avvicinano ai giornali gratuiti.

Aumento dell'utilizzo di Internet, calo degli indici di ascolto della stampa e delle emittenti radiotelevisive

Nella stampa e nella radio, la quota di copertura dei mezzi di informazione continua a diminuire; ciò significa che le tirature e i dati di utilizzo non crescono di pari passo con la popolazione, anzi sono addirittura in calo. L’utilizzo dei siti di notizie online è invece in aumento. Tuttavia, la cultura della gratuità su Internet, l’accelerazione della produzione giornalistica e le incertezze sui ricavi nel mercato della pubblicità online, dovute al crescente utilizzo dei dispositivi mobili, ostacolano lo sviluppo della qualità. Online, il tempo e il personale a disposizione per un’informazione contestualizzata rimangono insufficienti. Allo stesso tempo, l’orientamento ai tassi di clic porta a un’elevata percentuale di notizie di intrattenimento.

Crescente importanza dei media di bassa qualità

I cambiamenti a lungo termine nelle abitudini di consumo tra i diversi tipi di media fanno sì che, nel 2011, la popolazione svizzera abbia accesso a contenuti giornalistici di qualità inferiore rispetto a 10 anni fa: la popolazione viene raggiunta in misura minore da testate di qualità superiore. Ne emerge il quadro di una piramide della qualità con una punta in erosione, un segmento centrale che si sta sgretolando e una base di media di bassa qualità che si è notevolmente ampliata.

Se si considerano i 46 media analizzati dal punto di vista dei contenuti, negli ultimi anni le testate di scarsa qualità hanno guadagnato terreno nella Svizzera tedesca e, in misura ancora maggiore, nella Svizzera romanda. I testate di bassa qualità, quali i giornali scandalistici e gratuiti, nonché le emittenti radiofoniche private, anch’esse di bassa qualità, hanno raggiunto nel 2011, nella Svizzera romanda, la quota maggiore della popolazione, pari al 45 per cento. Nella Svizzera tedesca, le testate di bassa qualità coprono il 37 per cento della popolazione. Nella Svizzera italiana, la copertura della popolazione da parte di testate di bassa qualità è attualmente ancora più ridotta. Tuttavia, dal lancio di «20 minuti» nell’autunno del 2011, la situazione è in evoluzione.

Elevata concentrazione dei media e concorrenza limitata

Nel settore della stampa e di Internet si registra un’elevata concentrazione dei media. L’azienda mediatica Tamedia AG detiene ormai una quota di mercato superiore al 40 per cento nel settore della stampa a livello nazionale. Questa posizione di mercato nel settore della stampa e la convergenza con il settore online limitano la concorrenza a causa degli effetti di scala e di rete.

Nella Svizzera romanda la situazione nel mercato della stampa è particolarmente marcata. Tamedia detiene qui una quota di mercato del 68 per cento. Anche nel segmento online la concentrazione è avanzata. A seguito dell’integrazione degli ex siti di notizie di Edipresse nel nuovo Newsnet, Tamedia ha aumentato la propria quota in questa regione linguistica al 28%.

Andamento preoccupante dei ricavi

In un confronto a lungo termine, nel settore della stampa solo i giornali gratuiti possono beneficiare di un aumento degli introiti pubblicitari. Nel 2011, le testate gratuite «20 Minuten», «20 minutes» e «Blick am Abend» hanno incassato ben il 31 per cento dei ricavi pubblicitari lordi di tutte le 46 testate svizzere esaminate. Nel complesso, dal 2000 la stampa ha perso un terzo dei propri ricavi pubblicitari commerciali. Inoltre, la disponibilità del pubblico a pagare continua a diminuire.

Il mercato della pubblicità online non è in grado di compensare questa situazione. Pur registrando tassi di crescita a due cifre, con ricavi pubblicitari lordi pari a 521 milioni di franchi genera solo una frazione dei ricavi corrispondenti del mercato della carta stampata (fatturato netto del mercato della stampa nel 2011: circa 2 miliardi di franchi). Il mercato pubblicitario della radio e della televisione è più stabile. Tuttavia, le emittenti televisive private straniere assorbono ben il 37 per cento del mercato pubblicitario televisivo svizzero, senza apportare un contributo rilevante al giornalismo d’informazione. Il confronto tra i programmi radiotelevisivi privati esaminati mostra inoltre che né maggiori introiti pubblicitari – e quindi risorse finanziarie – né un obbligo di concessione aumentano la qualità. È determinante anche la volontà di garantire il servizio pubblico.

Impianto sperimentale e metodologia

Questa analisi della qualità dei media si svolge in due fasi. In primo luogo viene esaminata l’offerta giornalistica – ovvero la tiratura o l’utilizzo, i ricavi e la struttura proprietaria dei mezzi di informazione in Svizzera. Nel 2011 si contavano 146 testate che raggiungevano il tasso di copertura richiesto dello 0,5% della popolazione residente nelle regioni linguistiche. In secondo luogo, tra queste testate vengono selezionati i 46 titoli più significativi di tutti i generi mediatici (stampa, radio, televisione, siti di notizie online) nelle tre principali regioni linguistiche della Svizzera, i quali vengono sottoposti a una valutazione dei contenuti sulla base dei criteri di qualità quali diversità, rilevanza, attualità e professionalità.

Annuario 2012 «Qualità dei media − Schweiz Suisse Svizzera»

L’obiettivo dell’annuario è rafforzare la consapevolezza della qualità sia tra gli operatori dei media che tra il pubblico. L’annuario intende costituire una fonte di riferimento per gli operatori dei media, gli attori della politica e dell’economia, il mondo accademico e tutti coloro che desiderano approfondire lo sviluppo dei media e dei loro contenuti. All’origine dell’annuario c’è la consapevolezza che la qualità della democrazia dipende dalla qualità della comunicazione veicolata dai media. L’annuario intende contribuire a far sì che la qualità dei media diventi un tema centrale della comunicazione pubblica.

L'annuario è pubblicato da FÖG – Dipartimento di Ricerca su Pubblico e Società / Università di Zurigo. Gli autori che hanno contribuito all’Annuario 2012 sono i seguenti (in ordine alfabetico): Urs Christen, Mark Eisenegger, Patrik Ettinger, Angelo Gisler, Lucie Hauser, Florent Heyworth, Kurt Imhof, Esther Kamber, Jens Lucht, Johannes Raabe, Mario Schranz, Peter Studer (autore ospite), Linards Udris, nonché Vinzenz Wyss con Michael Schanne e Annina Stoffel (autori ospiti).

Il finanziamento dell'annuario è a carico dell'organizzazione senza scopo di lucro Fondazione “Pubblico e Società” presentata. Il Consiglio di fondazione è composto da: Christine Egerszegi-Obrist, Kurt Imhof, Yves Kugelmann e Oswald Sigg.

Associazione svizzera dei media sull’annuario
 
L’Associazione svizzera dei media ha commentato in un comunicato stampa l’annuario «Qualità dei media»: la lettura del rapporto sintetico, come già l’anno scorso, fa sorgere dubbi sulla sua obiettività e anche sulla sua serietà scientifica. «Una conclusione è che i media si dividono in quelli di qualità migliore e quelli di qualità inferiore: gli uni sono destinati alle élite, gli altri alle masse, e esiste un divario analogo tra le fasce d’età più anziane e quelle più giovani», si legge nel comunicato. Tuttavia, gli autori del rapporto «dimenticano» di specificare cosa si intenda esattamente per «qualità». Il lettore può al massimo dedurre che le testate con notizie di attualità raggiungono un pubblico più ristretto, mentre quelle con notizie di intrattenimento hanno una diffusione più ampia. Inoltre, i giornali gratuiti e il giornalismo scandalistico sembrano essere equiparati a una qualità inferiore.
 
L'associazione rileva la mancanza di una definizione seria e chiara del concetto di qualità. «Alla base di ogni lavoro scientifico dovrebbe esserci una definizione univoca del concetto oggetto di studio», afferma l’associazione. Nel nuovo annuario sulla qualità dei media si è evidentemente rinunciato a fornirla, consentendo così a ogni lettore di attribuire il proprio concetto di qualità e di ritrovarsi in un testo scientificamente contorto.
 

La sostenibilità ha un grandissimo potenziale commerciale, scrive l'agenzia in un comunicato di venerdì. Il riorientamento richiede un'organizzazione gestionale altrettanto efficace e orientata al futuro. Christoph Bürge lascia l'agenzia a causa di divergenze di opinione su questo riorientamento strategico e si sta riorientando", prosegue il comunicato.

Ad oggi, il Consiglio Direttivo è così composto:

I due fondatori Daniel Krieg come Chief Executive Officer (CEO) e Uwe Schlupp come Chief Creative Officer (CCO), nonché Dany Kielholz come Managing Director (MD) e Flo Wacker come Executive Creative Director (ECD), entrambi con responsabilità ampliate.

Kantar Media Switzerland sta costruendo un nuovo panel da zero, con nuove famiglie di panel e, naturalmente, nuovi hardware e software. Dopo che IGEM ha presentato il nuovo strumento pubblicitario in occasione dell'evento del 21 giugno, Mediapulse e Kantar Media Switzerland hanno presentato il nuovo panel in occasione di un insider lunch.

Dopo 27 anni di Telecontrol, a partire dal 2013 Kantar Media Svizzera effettuerà un'indagine sull'utilizzo della TV esclusivamente nelle nuove famiglie con nuovi apparecchi. Il numero di famiglie rimarrà invariato a 1870, ma i risultati saranno significativamente più rappresentativi rispetto al passato. È quanto scrive l'IGEM in un comunicato di venerdì. Ciò è dovuto, da un lato, a un universo meglio registrato e, dall'altro, a una nuova tecnologia di misurazione dell'utilizzo.

Il nuovo universo

Mentre finora veniva misurato solo l'utilizzo del televisore classico nelle famiglie con un collegamento telefonico, ora la base è costituita da tutte le famiglie presenti nell'elenco degli indirizzi della Posta. Ciò significa che è incluso anche il 18% delle famiglie senza connessione telefonica o senza connessione telefonica registrata. Nel nuovo panel di famiglie, dal 2013 sarà misurato anche l'uso della TV tramite PC o laptop. Verrà ora misurato anche l'utilizzo a distanza di tempo. Questo uso sarà incluso se avviene entro 7 giorni dalla prima trasmissione.

La nuova tecnologia

Per registrare l'utilizzo tramite PC e laptop, il software viene installato su tutti i dispositivi corrispondenti in una famiglia del panel. Se una famiglia dispone di un accesso veloce a Internet, questo è un prerequisito per essere inclusa nel panel. Tuttavia, gli iPhone e gli iPad, molto diffusi in Svizzera, non possono essere integrati. Questo perché Apple non consente le applicazioni che "ascoltano". A partire dal 2013 si valuterà quindi se la tecnologia corrispondente possa essere integrata direttamente nelle app dei provider (ad esempio Zatto, Wilmaa, Teleboy, SRF).

In passato, la ricezione digitale sui televisori classici poteva essere misurata solo tramite un set-top box collegato con un cavo Scart o HDMI. Nel frattempo, però, la ricezione digitale avviene sempre più spesso tramite televisori con ricevitori integrati. Il nuovo pannello utilizza ora la corrispondenza audio, già nota dalla ricerca radiofonica e completamente indipendente dalle tecnologie di distribuzione.

L'impegno richiesto da questa nuova tecnologia non deve essere sottovalutato. Per poter confrontare il segnale audio registrato nelle case con quello dei programmi trasmessi, è necessario registrare acusticamente non meno di 400 stazioni in un totale di sette località in Svizzera. Tuttavia, con 10,8 milioni di franchi svizzeri all'anno, i costi totali per il panel sono superiori solo dell'otto per cento rispetto al passato.

L'amministratore delegato della nuova società di misurazione Kantar Media Svizzera, Matthias Hartl, è convinto che i dati potranno essere forniti a partire dal 1° gennaio 2013. Più di 40 persone lavorano già per la nuova società dall'inizio di ottobre.

(Matthias Hartl, direttore generale di Kantar Media Svizzera)

Lo ha annunciato venerdì Axel Springer. Die Welt e Berliner Morgenpost si erano già fusi dieci anni fa per formare un gruppo editoriale. In futuro, i temi sovraregionali di tutti e tre i giornali saranno prodotti sotto la direzione di Die Welt, mentre il Berliner Morgenpost sarà responsabile dei temi della capitale tedesca. L'Hamburger Abendblatt svilupperà i temi di Amburgo per tutti e tre i giornali.

La collaborazione tra Welt e Berliner Morgenpost ha avuto molto successo", ha dichiarato Jan Bayer, CEO del Gruppo Welt. "Questo modello di successo, che è diventato un modello di riferimento per tutto il settore, viene ora sistematicamente ampliato dai caporedattori e dalla casa editrice".

Il Gruppo Welt comprende i cosiddetti giornali blu come Welt, Welt kompakt e Welt am Sonntag. (sda)