"La nouvelle Ford B-Max. Ouvre de nouveaux horizons". tel est le gros titre du lancement du nouveau véhicule. Fidèle à ce slogan, Wunderman Zurich a développé une campagne numérique, comme le précise l'agence dans un communiqué. Le coup d'envoi a été donné avec des bannières prestitielles sur 20min.ch et pendant plusieurs semaines, les fans ont maintenant la possibilité de gagner une voiture d'une valeur de 25 850 francs via Facebook. Pour participer, ils doivent télécharger une photo qui représente le grand rêve qu'ils réaliseraient avec la nouvelle voiture. Le cadre de leur rêve est le B-MAX lui-même. Le jeu-concours a déjà généré plus de 3000 nouveaux fans sur Facebook au cours des trois premières semaines. Le site Concours en cours.

Responsable chez Ford Motor Company Switzerland : Danijel Dzihic (Directeur Marketing), Marcello Varallo (Marketing Communications Manager). Responsable chez Wunderman : Thomas Engeli (CD), Dieter Boller (texte), Daniel Schranz (AD), Dominik Sigrist (design d'écran), Michael Höhn et Paolo Brocco (programmation), Stéphanie Bertschi et Gabriel Szalai (conseil).

 

Cette mesure intervient deux ans et demi après la dissolution du bureau suisse alémanique de l'AP. HQTA, dont fait partie l'agence de presse DAPD, justifie les licenciements par des raisons économiques, notamment la perte de Tamedia Publications Romandes comme client important.

Impressum s'est dit choqué par la "brutalité" de la mesure. "Elle résulte purement et simplement de la fermeture d'une agence qui joue un rôle important pour la diversité de la presse en Suisse", peut-on lire dans le communiqué. Le syndicat a rappelé la responsabilité sociale des acteurs. Tout est mis en œuvre pour accompagner les journalistes concernés dans leur recherche d'emploi.

Déposer le bilan

DAPD et six autres filiales s'étaient déclarées insolvables début octobre et avaient déposé une demande d'insolvabilité auprès d'un tribunal d'instance de Berlin. 299 des 515 employés étaient concernés. La DAPD avait été créée à l'été 2010 à partir des deux agences de presse DAPD et DDP. Les deux investisseurs Peter Löw et Martin Vorderwülbecke, propriétaires du Deutscher Depeschendienst (DDP), avaient racheté en décembre 2009 le service germanophone de l'agence de presse américaine AP et fusionné les deux sociétés pour former la DAPD.

Ces dernières années, la DAPD s'est rapidement développée. En mai 2011, la DAPD a racheté l'agence de presse Sipa en France. De son côté, Sipa a rejoint le service francophone d'AP à l'été 2012, y compris la rédaction en Suisse romande. Sipa a qualifié cette opération d'importante. En février 2010, l'Agence télégraphique suisse (ATS) avait repris les services de texte allemands de DDP ainsi que le service de dépêches étrangères de DDP (DADP) pour la diffusion en Suisse. En contrepartie, DDP avait obtenu la licence pour diffuser les services de l'ATS sur ses marchés.(ATS)
 

L'inventaire display en ligne sur Local.ch, la plateforme de recherche leader en Suisse avec l'annuaire téléphonique et professionnel officiel, est désormais commercialisé via la place de marché pour les fournisseurs de médias premium de Publicitas. Une plateforme automatisée pour l'achat d'espace publicitaire en temps réel. Le 23 octobre 2012, Publicitas a annoncé la création d'une place de marché d'inventaire premium, basée sur la technologie SSP d'Improve Digital, un leader européen dans ce domaine. A l'avenir, Publicitas commercialisera également l'inventaire numérique des fournisseurs de médias par le biais du processus en temps réel et permettra aux annonceurs d'acheter de l'inventaire numérique de manière automatisée et pilotée par les données.

Local.ch sera l'une des premières entreprises en Suisse à utiliser la solution Real-Time- Advertising de Publicitas, ce qui lui permettra de monétiser et de gérer encore mieux son inventaire publicitaire numérique. A partir du 1.1.2013, Publicitas recevra en outre le mandat pour la commercialisation exclusive de l'inventaire display en ligne sur Local.ch ainsi que sur Home.ch, le portail immobilier pour les objets à louer et à acheter de locaux d'habitation et commerciaux. Outre la commercialisation automatisée, l'inventaire est également mis à la disposition du marché publicitaire par le biais de la vente directe, sous la responsabilité de Dave Makay, Key Account Manager chez Publicitas Digital. Les possibilités de vente peuvent être maximisées pour local.ch et home.ch par la combinaison de la vente personnelle et de la nouvelle solution de Real-Time Advertising que Publicitas proposera à l'avenir aux éditeurs.

Chris Morgan, Head of Digital chez Publicitas : "Nous nous réjouissons de la coopération avec local.ch et home.ch. Pour la première fois, en plus de l'équipe de vente de Publicitas, l'inventaire publicitaire de local.ch et home.ch sera commercialisé via une place de marché publicitaire en temps réel entièrement automatisée. Nous sommes convaincus que cela nous permettra d'améliorer encore notre performance de commercialisation pour nos partenaires".

Riccardo Griglio, responsable e-médias chez local.ch : "Avec Publicitas, nous avons trouvé un partenaire solide pour la commercialisation de notre activité d'affichage en ligne, avec lequel la collaboration offre également de nombreuses nouvelles opportunités d'un point de vue stratégique".

Ayant grandi dans la région de Bâle, et après avoir occupé différents postes professionnels dans le secteur de la communication, elle a occupé pendant dix ans des postes de direction chez AZ Medien, notamment celui de directrice d'édition de l'"Aargauer Zeitung", puis de directrice commerciale et d'édition de la "Basellandschaftliche Zeitung" et de la "Solothurner Zeitung".

En juin 2011, elle a lancé la revue "Welt der Tiere" en tant que co-éditrice et a pris la direction de la maison d'édition SWS Medien AG Verlag. Galindo confie dès à présent la direction opérationnelle du magazine à son partenaire commercial. Son engagement auprès de SWS Medien Verlag reste inchangé.

Le groupe Wipf est une société industrielle internationale dont le siège est à Volketswil. Font partie du groupe d'entreprises : Wipf, Elco et Swiss Direct Marketing. Pour le rapport annuel de ce groupe, l'agence de communication zurichoise a créé un concept dans lequel les collaborateurs sont au centre. Selon un communiqué, cela va tout à fait dans le sens des valeurs culturelles du groupe Wipf.

"L'authenticité est une attitude fondamentale du groupe Wipf", explique Carmen Schiltknecht, Managing Director de FBM Communications. C'est pourquoi l'agence a accordé une grande importance à l'authenticité de la réalisation. Les collaborateurs ont été photographiés sur les différents sites et dans leur environnement de travail habituel. Le rapport annuel 2011/12 est publié en allemand et en anglais.

Responsable chez Wipf : Christian Wipf (CEO), Carla Heiniger (assistante du CEO), Karin Weidmann (directrice marketing de Wipf AG). Photographe : Peter Ruggle. Imprimerie : Selva Caro Druck. Responsable chez FBM Communications : Carmen Schiltknecht (concept, textes divers & direction générale), Julia Trunkwalter et Nathalie Blumer (organisation & assurance qualité), Marianne Kieser (design graphique) et Daniel Käser (design graphique).

 

"La demande de services de presse professionnels en texte, image et vidéo est grande. Désormais, même les grandes entreprises comptent d'autant plus sur le service et la maîtrise des coûts", explique ce pilote passionné dans un communiqué.

Eugster a été pendant dix ans chef du marketing de Mobilkom Liechtenstein. Il s'est ensuite engagé comme conseiller média pour le Liechtensteiner Volksblatt et comme Key Account Manager et conseiller auprès d'entreprises de télécommunication suisses. Chez pressetext, il est responsable du développement de l'équipe de vente suisse et s'occupera également du Liechtenstein et du Vorarlberg. Eugster souhaite mettre un accent particulier sur les agences.

En 1976, le monde des médias bâlois tremble : les Basler Nachrichten et la National-Zeitung fusionnent pour former la Basler Zeitung - un choc pour le public intéressé et la scène médiatique suisse, qui se répercute jusqu'à aujourd'hui. Malgré des années de critiques de la part de la droite et de la gauche, le journal a connu le succès. Walter Rüegg et son équipe d'auteurs du séminaire des sciences des médias de l'université de Bâle - Christina Klausener, Rahel Walser et Dominic Wirz - prennent la "fusion bâloise" comme point de départ de leur livre, jettent un regard sur l'histoire des deux journaux précédents et documentent la "tragédie" dont ils reconnaissent la catastrophe finale dans la vente de 2010. Ce qui suit est une "comédie" sur l'influence, le pouvoir et les monopoles, et elle est loin d'être jouée jusqu'au bout.

Ascension et déclin

Dans les années 90, l'achat d'une maison d'édition et d'une imprimerie a permis au groupe de se développer rapidement, mais de nombreuses autres participations sont rapidement devenues un handicap. La récession et la crise de la presse ont laissé des traces, les médias Basler Zeitung étaient en difficulté, l'entreprise a été vendue à une banque en 2010 et appartient depuis à une holding dont les propriétaires ont changé. Depuis, des questions décisives pour une entreprise de médias restent sans réponse : Quels sont les projets du bailleur de fonds en arrière-plan ? Le journal doit-il être instrumentalisé pour des causes politiques ? "Herausforderunggefordert" raconte l'histoire mouvementée d'une solide entreprise familiale qui a été mise en danger par une expansion excessive et qui est finalement devenue le jouet d'intérêts politiques.

 

"Une pièce pédagogique d'une grande intensité dramatique".

L'auteur Rüegg a développé le projet il y a deux ans en collaboration avec les trois jeunes chercheurs en sciences des médias qui ont terminé leur master cette année à l'université de Bâle. Il est chargé de cours à Bâle depuis trois ans - mais Rüegg se penche sur la thématique du livre depuis plus longtemps : "En tant qu'ancien éditeur de la Basler Zeitung et directeur de la radio SR DRS à Bâle, j'ai vécu et suivi l'évolution de la Baz depuis de nombreuses années. Elle est donc intéressante, car les décisions entrepreneuriales - ou plutôt les mauvaises décisions - et la crise structurelle de la presse se superposent de manière désastreuse", explique-t-il à Werbewoche.ch. La motivation d'écrire un livre sur le journal est toutefois plus profonde : "L'histoire de la Baz est un cas d'école avec une grande intensité dramatique. Cela plaide en faveur du choix de cet "objet d'étude". Mais aussi le fait que l'entreprise de médias a son siège dans la ville universitaire de Bâle et que son destin doit préoccuper les citoyens de cette ville". A l'exception de la brève présentation de Christian Mensch, il n'existe pas de présentation complète de l'histoire de la Basler Zeitung, a-t-il ajouté. De plus, l'Institut des sciences des médias s'est intéressé à ces questions concrètes qui se posent à sa porte, explique Rüegg.

Pas de prévision d'avenir

Interrogé sur l'avenir de la Basler Zeitung, Rüegg n'ose pas faire de pronostic. Il souhaite que Bâle ait un journal qui soit apprécié et respecté par la majorité de la population. "Bâle a besoin d'un journal régional. On ne sait pas si ce sera le Baz à l'avenir". Rüegg doute toutefois que la Baz, "quotidien à coloration conservatrice", puisse avoir un rayonnement national. Même si cela serait certainement souhaitable du point de vue de Christoph Blocher, ajoute-t-il. Mais pour cela, il est trop contesté et affaibli sur son marché national - et il faudrait en outre "beaucoup d'argent".

Satisfait du résultat

Rüegg est satisfait du livre. Ce qui rend l'ouvrage intéressant, c'est non seulement la présentation fondée et minutieuse de l'histoire du journal, mais aussi celle de l'entreprise dans son ensemble, qui commence avant la fusion. "Le déclin illustré par des faits et des chiffres et ses raisons (cachées) - tout cela n'existait pas jusqu'à présent", explique Rüegg à Werbewoche.ch. De plus, la vision diversifiée de la Baz par les dix auteurs invités - dont les quatre rédacteurs en chef encore en vie - complèterait les recherches de l'équipe d'auteurs.

Thomas Häusermann

Image teaser : Keystone
 

La campagne hivernale actuelle de Suisse Tourisme met l'accent sur le calme et le repos particuliers qu'offrent les vacances d'hiver dans les montagnes suisses, comme l'indique un communiqué. Conçu par Spillmann/Felser/Leo Burnett et tourné par le réalisateur Michael Fueter, ce nouveau spot hivernal, qui combine une histoire drôle et des images hivernales à couper le souffle, donne envie de passer l'hiver en Suisse au niveau national et international : pour que les vacanciers puissent vraiment se reposer pendant leurs vacances, toutes les horloges d'un village de montagne enneigé sont enlevées. Il ne reste plus que l'endroit parfait pour des vacances reposantes, l'idylle hivernale à l'état pur. Sebi et Paul, les deux authentiques montagnards et ambassadeurs de Suisse Tourisme, sont les protagonistes de cette mission hivernale.

Attaques de réveil en ligne sur Sebi & Paul

En ligne aussi, on montre de manière impressionnante à quel point les vacances d'hiver en Suisse sont reposantes. Il s'agit de priver Sebi & Paul de leur sommeil, ce qui n'est pas si facile. Car ceux qui profitent de journées d'hiver reposantes en Suisse dorment comme des marmottes la nuit.

A partir de 19 heures, heure suisse, Sebi & Paul dorment dans leurs lits, retransmis "en direct" par une webcam sur Myswitzerland.com/sommeil d'hiver. Les visiteurs du microsite peuvent ensuite décider, en saisissant librement du texte, de la manière dont ils souhaitent être réveillés : par exemple par un cor des Alpes, une avalanche, en tirant la couette ou par d'autres méthodes méchantes. Pour la mise en œuvre de la campagne interactive, des dizaines de séquences vidéo ont été réalisées avec différentes méthodes de réveil qui sont diffusées en fonction de la saisie du terme de réveil. Ceux qui parviennent à réveiller Sebi et Paul participent au tirage au sort des vacances d'hiver. La campagne virale en six langues a été développée par l'agence en ligne zurichoise Eyekon et réalisée par Patrick Karpiczenko.

De nombreuses autres mesures de Suisse Tourisme donnent envie de passer des vacances d'hiver, de faire des randonnées hivernales et de se reposer en montagne : les plus belles expériences hivernales sont illustrées par des photos et des histoires dans le magazine de vacances Blanc comme neige. La brochure électronique "Hiver", disponible dans l'application iPad Myswitzerland dans l'iTunes Store, offre un aperçu des stations de vacances hivernales suisses très variées. De plus, de nombreux encarts et des promotions en ligne complètent la campagne d'hiver intégrée. L'application iPhone "Swiss Winter Hike" a également été développée. Elle permet d'accéder très facilement à 36 randonnées hivernales sélectionnées dans les montagnes suisses.

Responsable chez Suisse Tourisme : Jürg Schmid (responsable général/directeur), Nicole Diermeier (responsable marketing), Thomas Winkler (responsable gestion des portails, eMarketing & informatique), Christoph Brülhart (Online Marketing Manager), Karl Langensand (Product Manager Winter). Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Peter Brönnimann (direction créative exécutive), Diana Rossi, Simon Staub (direction créative), Niels Schäfer (direction artistique), Fabian Windhager (texte), Rebecca Krausse, Sylvia Kohler (conseil), Suzana Kovacevic (production TV). Film d'hiver - RéalisationMichael Fueter. production : Histoires de la vie. Musique : Spacetrain. son : Jingle Jungle. Responsable chez Eyekon : Thomas Egloff (Direction créative), Jonas Fahrni (Technologie), Christian Flepp (Direction artistique), Thomas Wirth (Texte), Kaori Miyanishi Reitinger (Codage côté client), Malte Spielberger (Codage côté serveur), Falk Staudte (Conseil). Films d'éveil en ligne - Réalisation : Patrick Karpiczenko. production : Seed Communication audio-visuelle.
 

C'est donc l'un des communicateurs les plus renommés au monde qui présidera les quelque 340 jurés chargés d'évaluer, dans le cadre de l'ADC Festival 2013, les travaux créatifs soumis dans le cadre du concours ADC et du concours ADC pour jeunes talents. Avec Jean-Remy von Matt, l'Art Directors Club für Deutschland (ADC) e.V. a réussi à convaincre l'une des stars de la branche au rayonnement international d'accepter le poste de président du jury.

"Nous sommes très heureux que Jean-Remy ait accepté. Avec lui, c'est l'un des esprits les plus marquants de notre branche qui se trouve à la tête des quelque 340 jurés ADC. Notre membre d'honneur Jean-Remy von Matt est un esprit contestataire, une référence créative et est lui-même devenu depuis longtemps une marque : Le choix parfait pour le président du jury du plus important prix créatif allemand", a déclaré Jochen Rädeker, le porte-parole sortant de la présidence de l'ADC dans un communiqué.

"Jean-Remy est suisse et son agence ne participera pas au concours en 2013. Nous n'avons jamais eu une telle neutralité", ajoute Dr. Stephan Vogel, directeur du département Publicité et porte-parole désigné de la présidence de l'ADC. "Nous voulons également signaler que nous ne considérons pas l'abstinence de Jung von Matt aux Awards comme étant dirigée contre l'ADC, mais contre le système de classement actuel des médias".

"Je suis très honoré que l'Art Directors Club m'ait demandé d'être président du jury", a déclaré Jean-Remy von Matt, cofondateur de l'agence Jung von Matt. "Le concours ADC est le principal baromètre de la performance créative en Allemagne et l'un des cinq concours les plus importants au monde. Nous ne remettons pas du tout cela en question avec notre propre abstinence. J'attends avec impatience les soumissions, les discussions avec les jurys et je ferai tout pour que nous élisions des travaux qui représentent l'avenir de la création en Allemagne". Le choix du jury pour la composition des 26 jurys commencera en novembre. Le jury complet ainsi que les présidents du jury du concours ADC seront annoncés au début de l'année prochaine. L'ADC Festival 2013 aura lieu en mai à Hambourg.
 

Le groupe de médias NZZ a acquis cette année la majorité des actions de l'organisateur du Swiss Economic Forum (SEF), confirmant ainsi son intention de renforcer à long terme sa position sur le marché dans le domaine des conférences. Grâce à cette acquisition, de nouveaux domaines d'activité seront développés sous le toit de la holding IFH Interforum en utilisant les synergies existantes, et les activités et participations dans d'autres entreprises seront développées de manière ciblée dans le cadre d'une stratégie de croissance, comme l'indique le groupe de médias NZZ dans un communiqué.

Dans le cadre de cette collaboration, les forces dans le domaine des conférences sont désormais réunies et placées sous une direction commune. C'est désormais l'équipe IFH, autour des fondateurs du SEF Peter Stähli et Stefan Linder, qui assume la responsabilité de l'activité événementielle du groupe de médias NZZ. L'ancien responsable du secteur Conférences, Björn Zern, avait décidé il y a quelque temps déjà de quitter l'entreprise en février 2013 pour se mettre à son compte. La nouvelle organisation entraîne la suppression de quatre postes au sein de l'ancienne équipe Conférences NZZ.

Les manifestations à succès Swiss Economic Forum, Swiss Innovation Forum et Swiss Energy & Climate Summit font partie d'IFH Interforum Holding. Au sein d'IFH, le NZZ Capital Market Forum ainsi que la série d'événements NZZ Equity seront également développés à l'avenir. Afin de positionner durablement ces manifestations avec succès, la direction de l'IFH va revoir le concept du NZZ Capital Market Forum et des NZZ Equity Real Estate Days et les reconduire en 2014 sous une forme remaniée. Les NZZ Equity CEO Dinners continueront d'avoir lieu. Le NZZ-Podium, les séminaires sur le vin de la NZZ ainsi que les manifestations des médias Tagblatt et LZ Medien ne sont pas concernés par cette nouvelle orientation.
 

Le site web Annabelle.ch a été conçue pour répondre aux nouveaux besoins des utilisatrices, comme l'indique un communiqué. Elle est conçue de manière claire et réduite et offre beaucoup d'espace pour les images. De plus, la navigation est clairement structurée en fonction des thèmes préférés des lectrices : Mode, Beauté, Cuisine, Voyages, Amour & Vie, Concours et Horoscopes. En complément des articles du magazine, la rédaction en ligne produit quotidiennement des contenus de tout l'univers du lifestyle, en lien avec la Suisse et avec un grand caractère de service : Haute Lecture avec des contenus prêt-à-porter.

Selon le communiqué, le site préféré des fashion victims devrait être le nouveau blog de mode "Annabelle Fashion Daily" deviendront des blogs. L'ensemble de la rédaction lifestyle du magazine bloguera régulièrement sur les Fashion Weeks, les shootings spéciaux, les nouveautés en matière de beauté ou les actualités sur l'habitat, jusqu'aux fashion faux-pas personnels. Et la rédactrice en chef d'Annabelle, Lisa Feldmann, prendra également la parole avec des posts personnels sur le style de vie. De plus, l'étudiante Andrea Hug, qui avec son blog Streetstyle "Chic à Zurich" plusieurs fois par semaine, des photos stylées de Zurich et de toute la Suisse. En outre, la Française et Bernoise d'adoption Virginie Peny présente tous les quinze jours une proposition de bricolage en s'inspirant de la partie mode du magazine. En outre, les lectrices passionnées de mode peuvent tester leurs connaissances dans un quiz sur les marques. La rubrique très appréciée du magazine "Now Open" est désormais complétée en ligne par un nouveau moteur de recherche local, qui permet d'afficher directement dans les environs les boutiques, cafés et restaurants présentés.

Le nouveau lancement du site web est complété par un grand concours. Chaque jour, les lectrices peuvent gagner un prix dans la rubrique "Pop-up Goodies". Le coup d'envoi sera donné par deux billets VIP pour les Fashion Days à Zurich avec un styling exclusif ! Le nouveau site a été réalisé en collaboration avec l'agence web Whoisart et l'agence graphique Abteilung für Gestaltung.

 

"Les ventes de Noël sont de plus en plus importantes pour nous. C'est pourquoi nous abordons ce thème pour la première fois dans notre spot télévisé. Notre offre variée, composée de mode, de chaussures et d'accessoires pour femmes, hommes et enfants, d'une sélection de vêtements de créateurs, de vêtements de sport, de produits de beauté et d'articles pour une belle maison, répond à tous les souhaits. Le facteur Zalando apporte à chacun le cadeau de Noël qui lui convient et qui suscite le plus grand cri de joie", explique Christian Meermann, Chief Marketing Officer de Zalando.

Zalando réécrit l'histoire de Noël : Le Père Noël rencontre le facteur Zalando sur le toit. Mais il ne peut y en avoir qu'un seul qui se glisse dans la cheminée avec les paquets et apporte les cadeaux appropriés. Alors que le Père Noël discute encore, l'agile facteur a déjà disparu depuis longtemps dans la cheminée avec les paquets Zalando. À travers les fenêtres, le Père Noël voit que les cadeaux du facteur suscitent l'enthousiasme de la famille dans la maison. Pour couronner le tout, un Père Noël en chocolat est échangé contre un bonhomme Zalando en chocolat. C'en est trop pour le Père Noël. Il a clairement perdu le duel pour les meilleurs cadeaux.

Dörte Spengler-Ahrens, directrice créative exécutive chez Jung von Matt, se réjouit du résultat du spot : "Ce Noël n'est pas assez grand pour les deux : le Père Noël et le messager de Zalando. Le gagnant ? Zalando, bien sûr. Ils apportent les cadeaux qui font vraiment plaisir aux gens. Comme ce spot !" Le tournage a été réalisé par une équipe de 40 personnes sous la direction de Rosey à Bucarest. Jung von Matt/Fleet était à nouveau responsable de la conception et de la réalisation du spot.

"Duel de Noël" fera sa première apparition télévisée le 4 novembre en Allemagne, en Autriche, en Suisse et en France. Il sera diffusé aux Pays-Bas et en Belgique à partir du 6 décembre.