Le sujet développé par CD Gabriel Peisker et son équipe démontre de manière frappante les performances des batteries régulièrement entretenues. On y voit des basketteurs de rue la nuit, qui seraient dans le noir sans les batteries performantes de smart. Les différentes représentations nationales utilisent le visuel clé comme affiche POS et développent également des mailings, des flyers et des décorations POS sur cette base.

Responsable chez Daimler : Sarah König (division Global Services & Parts). Responsable chez erdmannpeisker : Gabriel Peisker (CD), Daniel Hesse (AD), Rainer Neusius (conseil). Matthias Aletsee (photos).

Le motif de la plainte était une couverture de la Weltwoche d'avril dernier, sur laquelle figurait un petit garçon rom pointant un pistolet vers l'observateur. L'image, accompagnée de la légende "Les Roms arrivent : Raubzüge durch die Schweiz" illustrait un reportage sur la criminalité des Roms. Le Conseil de la presse a été saisi par le Conseil central des Sinti et Roms allemands ainsi que par un étudiant bernois et 41 cosignataires. Dans sa prise de position de mardi, le Conseil de la presse arrive à la conclusion que la Weltwoche n'a pas rendu visible le contexte dans lequel l'image a été prise.
 
La photo date de 2008 et a été prise dans une décharge d'ordures à la périphérie de la ville kosovare de Gjakova. Ni la première page ni les pages suivantes n'y font référence, écrit le Conseil de la presse. Le journal aurait donc dû qualifier la photo de symbolique.

Utilisation dans un "tout autre contexte

Or, l'hebdomadaire n'a pas seulement omis la déclaration, mais a utilisé l'image dans un "tout autre contexte". Le Conseil de la presse a notamment critiqué le lien entre l'image et le texte. En combinaison avec les légendes, l'image suggère au lecteur de manière contraire à la vérité que le garçon représenté fait partie de la criminalité rom.

C'est justement l'ambivalence entre la fonction documentaire et la fonction symbolique de l'image qui pose problème. La Weltwoche avait argumenté que l'image mettait symboliquement le doigt sur "le lien entre enfant, criminalité et négligence". Dans le jugement du Conseil de la presse, cette interprétation n'est pas "clairement visible" pour l'observateur - sans connaissance de l'arrière-plan. Selon le Conseil de la presse, la Weltwoche va "clairement trop loin" dans la présentation de sa première page. Le journal aurait dû veiller à ne pas étendre la critique justifiée des touristes criminels à "tous les Roms". La formulation généralisante "Les Roms arrivent" présente ainsi potentiellement tous les Roms comme des criminels.

L'image a suscité l'indignation et de vives réactions en Suisse, en Allemagne et en Autriche. Après le dépôt de plusieurs plaintes pour suspicion de discrimination raciale, le ministère public zurichois a ouvert en juin une procédure pénale contre la Weltwoche, qu'il a toutefois classée un mois plus tard au motif que les Roms n'étaient pas rabaissés en tant que peuple. En juillet, le parquet de Vienne a également classé une enquête similaire contre la Weltwoche.

La nouvelle télécabine qui relie la station aval Stöckalp à la station amont Melchsee-Frutt sera mise en service à la mi-décembre. Les anciennes cabines à quatre places cèdent la place à 30 cabines modernes qui peuvent accueillir chacune 15 personnes (du moins sur le papier, note de la rédaction) et atteindre leur destination beaucoup plus rapidement. Le domaine skiable et de randonnée de Suisse centrale profite de la phase de transformation entre la fin de la saison d'été et le début de la saison d'hiver pour communiquer sur les avantages de la nouvelle remontée coûteuse, y compris les nouvelles stations aval et amont. L'agence lucernoise Clou, chargée de cette mission, a réalisé à cet effet une Site web qui permet de remplir virtuellement des gondoles avec des amis. Les co-passagers sont informés par mail et Facebook sont invités à monter à bord. Celui qui remplit la cabine en l'espace de 24 heures s'assure, pour lui et tous les occupants, l'une des 300 cartes journalières. Pour que le concours reste attractif par la suite, toutes les cabines remplies participeront au tirage au sort final, au cours duquel tous les occupants de la cabine gagnante recevront chacun une carte de saison.

L'effet viral devrait permettre de faire la promotion de la nouvelle télécabine et d'augmenter la notoriété de la région touristique de Melchsee-Frutt, comme l'écrit Clou. Des prix attractifs et le peu d'efforts à fournir par les participants créeraient une incitation idéale. Des annonces, des cartons suspendus et des spots TV permettent également d'attirer l'attention sur le concours en dehors d'Internet. Facebook est certes utilisé, mais ce n'est pas une condition préalable à la participation au concours. L'agence se réjouit du fait qu'en quatre heures, 20 des 370 gondoles ouvertes étaient déjà remplies, et même 250 sur 1500 après deux jours. La campagne se termine le 9 décembre 2012. (hae)

 

Le cri de Ricola a été mis en musique pour la première fois en 1993. Selon le communiqué de presse, il est l'un des signes acoustiques les plus connus de la marque. Dans différents pays, le cri de Ricola a été intégré à la publicité télévisée : Les Finlandais qui font du sauna, par exemple, sont également très connus en Suisse.

Pour faire vivre cette marque unique à tous les fans et amis de la marque, Ricola mise sur une campagne de médias sociaux qui attire l'attention. Dans ce cadre, les utilisateurs peuvent composer eux-mêmes leur propre jingle, étape par étape. Une chanson individuelle est créée à partir des informations enregistrées sur le profil Facebook de l'utilisateur.

Cor des Alpes et groupies

Née dans les années 90 ? Originaire de Naples ? Au final, il y aurait bien un appel de Ricola en version eurodance avec mandoline. Ou peut-être un Grison né en 1979 ? Dans ce cas, l'utilisateur peut se réjouir d'une version disco-funk avec cor des Alpes ! Différentes options supplémentaires sont disponibles : il est par exemple possible de convoquer des amis Facebook comme chanteurs virtuels. La chanson est en outre accompagnée d'une vidéo animée dans laquelle apparaissent également des groupies. Ceux qui souhaitent découvrir le son de leur propre chanson Ricola peuvent le faire sur le site Internet de Ricola. Page fan Facebook de Ricola sous essayer.

Ricola mise sur les médias sociaux

"L'appel Ricola, dont la personnalisation dépend des données respectives du profil Facebook de l'utilisateur, englobe tous les groupes d'âge et transmet ainsi le plaisir intergénérationnel de et avec Ricola", explique Janine Gauch, Social Media Manager chez Ricola. "Ricola est entré dans le Web 2.0. Nous voulons offrir à l'utilisateur une approche ludique tout en lui permettant de se retrouver dans notre marque".

Avec la campagne conçue et réalisée par Webguerillas, Ricola consolide sa stratégie de communication : outre la publicité classique, l'entreprise traditionnelle suisse tient de plus en plus compte des médias sociaux. D'un point de vue technique, l'application utilise les caractéristiques du profil de l'utilisateur enregistrées sur Facebook comme matrice et génère une chanson individuelle à partir de ces données. La chanson terminée peut être partagée, téléchargée et réécoutée à tout moment.

 

L'ouragan Sandy s'est annoncé de manière proéminente, non seulement sur le plan météorologique, mais aussi sur le plan médiatique. Depuis des jours, les canaux de confiance ont rapporté comment et pourquoi l'Amérique allait sombrer dans les flots. Hajo Schumacher du Berliner Morgenpost a fait une analyse pertinente : "L'horreur est arrivée au super ralenti. Rarement auparavant dans l'histoire de l'humanité, une catastrophe s'est approchée de manière aussi prévisible".

Aujourd'hui, l'état d'urgence est arrivé comme prévu. Des gros titres surdimensionnés permettent des placements publicitaires surdimensionnés. Il est bon d'y être préparé - par pure coïncidence, bien sûr. Blick.ch a diffusé une très grande annonce orange, dont l'aspect mais aussi le contenu correspondaient à ce qui se passait de l'autre côté de l'étang. Le slogan "Prends ce dont tu as besoin" aurait en tout cas pu passer pour la devise des "pilleurs de Philadelphie" ("Ils profitent du chaos pour s'enrichir"). Avec une invitation aussi directe, la question "d'autres viendront-ils ?" est également superflue. (hae)

Capture d'écran Blick.ch, 30.10.2012, 19h02 
 

Jenni Herren a animé les quatre dernières années sur Radio BE1 et Radio 32, comme le précise un communiqué. Thomas Grond, responsable du secteur des programmes pour enfants : "Je me réjouis beaucoup des premières émissions de "Zambo" avec Jenni Herren. Elle complètera parfaitement notre équipe d'animation existante".

Jenni Herren attend sa nouvelle mission avec impatience : "En passant de la radio locale à la Radio Télévision Suisse, c'est un rêve qui se réalise pour moi. Faire de la radio est ma passion, la télévision est encore un terrain inconnu pour moi. Je me réjouis donc beaucoup de plonger dans le monde des images animées et de réunir les deux métiers chez "Zambo"".

 

L'adscreen gagne encore 23 points par rapport au mois précédent et poursuit son ascension avec un total de 608 (585) points d'indice. "Le genre Adscreen profite de deux forces : d'une part, la tendance générale à l'image animée et, d'autre part, l'apparition de réseaux performants et à forte portée. Les agences et les annonceurs prennent peu à peu conscience de ces réseaux et les intègrent dans le mix média en tant que complément efficace aux campagnes existantes", explique Dani Hess, Head of Digital Out-of-Home Goldbach Media (Switzerland), à propos de l'évolution positive qui se poursuit.

Les domaines de la télévision avec 604 (602) et de l'Internet avec 652 (649) ainsi que les médias électroniques avec 607 (605) points d'indice enregistrent également une hausse. Les domaines de la radio et du télétexte accusent de légères pertes. Pour la radio, le recul s'élève à deux points, ce qui donne 416 (418) points d'indice, le télétexte perd trois points et atteint ainsi 88 (91) points d'indice. Le marché global atteint 236 points d'indice en septembre, ce qui correspond à une perte d'un point par rapport au mois précédent.

     

Selon le communiqué, l'affiche actuelle se concentre sur le nouveau positionnement du Grand Casino Baden en tant que House of Entertainment et montre tout ce qui vous attend lors d'une visite : du "Grand Gambling" au "Grand Entertainment" en passant par le "Grand Cocktail" et la "Grand Cuisine".

Le nouveau visage de la campagne est le mannequin suisse Sira T., que l'on peut également voir dans le film "Das Missen Massaker" de Michael Steiner. Comme pour les campagnes précédentes, les photos ont été réalisées par Hanspeter Schneider, photographe de renommée internationale aux racines suisses. Les quatre sujets seront visibles à partir du 29 octobre 2012 sur des affiches dans les régions d'Argovie et de Zurich.

Responsable au Grand Casino Baden : Detlef Brose, CEO ; Anja Mugil, Beat Lehmann, Marketing. Responsable chez Weber Harbeke Partners : Max Weber, Thomas Harbeke (CD) ; Giovanni Pucci, Diana Portmann (conseil) ; Christian Sidow (texte) ; Dieter Kubli (AD) ; Tobi Harbeke (graphisme). Photo : Hanspeter Schneider. Modèle : Sira T., Fotogen.

 

Selon le concept de l'émission, Roger Schawinski invite dans son talk-show "des personnalités de la politique et de l'économie pour une discussion engagée, controversée et approfondie". Depuis le début du format de talk, il y a un peu plus d'un an, le Conseil du public constate un élargissement de la palette d'invités, comme l'indique un communiqué. De plus en plus de personnes issues des domaines de la culture, du sport et du show-business sont invitées. Certains membres du Conseil saluent cette évolution, pour d'autres, l'ouverture dilue le profil de l'émission. Une majorité du Conseil regrette que pratiquement aucune femme ne soit invitée ou ne réponde à l'invitation. "Schawinski" est une émission rythmée, intense et offensive, ce qui plaît à de nombreux membres du Conseil. Pour d'autres membres du Conseil, Schawinski se précipite à travers le talk, ce qui fait que les discussions restent souvent à la surface.

Haut niveau de compétence

L'entrée en matière du talk avec la question "Qui êtes-vous ?" est bien accueillie par les conseillers du public. La question est devenue une marque de fabrique. Une majorité de conseillers atteste à l'animateur de talk-show Roger Schawinski une grande compétence, une bonne préparation et un style inimitable dans la conduite de l'entretien. Schawinski s'efforce toujours de montrer l'homme derrière les faits. Dans ce sens, il n'offre pas non plus à ses invités une plateforme pour présenter leurs prestations, mais gratte la façade. Certains membres du Conseil souhaitent toutefois que l'animateur s'intéresse davantage à ses interlocuteurs. Ils ont parfois l'impression d'être interrogés et confrontés à des thèses et des affirmations.

Anciennes citations

Le Conseil du public n'est pas d'accord sur les insertions et les photos dans l'émission. Certains membres du conseil les considèrent comme un atout et un changement bienvenu, tandis que pour d'autres, ils marquent trop le débat. Ils sont en outre dérangés par le fait que les citations insérées remontent parfois à de nombreuses années. Les références au "Club" ou au "Club littéraire" à la fin de l'émission sont considérées comme un corps étranger. Ils sont inattendus et mettent une fin abrupte à l'entretien. Le site Internet de l'émission de débat est clair et offre l'essentiel, notamment la possibilité de regarder les émissions manquées.
 

Avec "Simsalawin", Coop propose cette fois à ses clients un jeu-concours qui permet de réaliser des rêves, comme l'indique un communiqué. L'astuce : les clients peuvent décider eux-mêmes de ce qu'ils souhaitent gagner. Chaque semaine, Coop propose trois prix hebdomadaires sur lesquels les clients peuvent placer leurs codes gagnants en ligne, selon leurs goûts personnels. Parmi eux, des gains comme par exemple une visite à la cérémonie des Oscars à Hollywood. De plus, un gros lot de 500'000 francs en espèces sera tiré au sort parmi tous les participants.

Valencia Kommunikation a donné à ce jeu-concours le nom et le visuel adéquats : "Simsalawin". Celui-ci a été réalisé en trois dimensions et sera ainsi mis en valeur de manière magique dans le spot TV animé. Outre les moyens publicitaires de communication habituels au point de vente, des colonnes 3D et des affiches F4 sont utilisées de manière ciblée pour la communication des prix hebdomadaires au point de vente. "Simsalawin" sera diffusé du 29 octobre au 1er décembre 2012 chez Coop, Coop Brico+Loisirs, Coop City et Coop@home.

Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services), Sacha Zuberbühler (directeur publicité), Sibille Berger (chef de projet), Karin Heliopoulos (directrice médias), Stephan Küng (TWMedia). Responsable chez Valencia Communication : Diana Aberkane et Meret Lauener (conseil), Tommy Schilling (directeur de la création), Jan Kempen (directeur artistique), Jessica Williams (graphisme), Sebastian Refardt (texte), Marco Fritz et Benja Wernli (bureau). Responsable chez Encore Pictures : Jürg Steudler (production exécutive) & Neil Stubbings (direction).
 

La campagne Media Markt réalisée par Ogilvy & Mather Francfort présente, à travers différents épisodes, le quotidien d’une colocation passionnée de technologie, dans le style d’une sitcom (rires garantis). Le slogan n’a rien à envier aux précédents slogans de Media Markt : « Les fous de là-bas, bienvenue chez le prix. » Les colocataires jouent par exemple à Pacman avec un robot aspirateur :

On peut regarder tous les épisodes sur le Chaîne YouTube d'Ogilvy Allemagne Les regarder. Presque toutes. Pas encore la meilleure. On comprendrait clairement qu’il s’agit d’une allusion à la campagne « Zalando-Schrei » si le livreur ne remettait pas un colis Zalando original portant l’inscription correspondante. Mais cette fois-ci, les hommes ont eux aussi de quoi se réjouir, car le messager de la bonne nouvelle a également apporté une multitude de colis Media Markt.

La vidéo peut être visionnée sur Horizont.net être visionnées. L'agence a certainement obtenu tous les droits nécessaires auprès de Zalando – sinon, on pourrait peut-être reprocher à Ogilvy & Mather d'avoir s'inspire d'idées étrangères. (hae)