Die Heavent Meetings sind eine Fachmesse für die Event- und MICE-Branche mit gezielten One-to-One-Meetings, Business-Lunches und Networking-Abenden. Erwartet werden 2’500 Besucher:innen, darunter 500 Hosted Buyer aus Agenturen und Unternehmen. Ein spezielles Hosted-Buyer-Programm richtet sich an Entscheidungsträger aus der Eventbranche.

Im Rahmen des Events werden auch die Heavent Awards vergeben, die herausragende Veranstaltungen und kreative Eventkonzepte in neun Kategorien würdigen. Nominierten Agenturen bietet sich die Gelegenheit, ihre besten Projekte aus dem Jahr 2024 einem internationalen Publikum aus der Kreativmarketingbranche zu präsentieren. Die Bewertung erfolgt durch eine Jury aus Markenverantwortlichen von Unternehmen wie Nike, Amadeus oder Shiseido.

Die Preisverleihung findet am 27. März 2025 im Palais des Festivals in Cannes statt und bildet das Finale der Messe. Die Teilnahmegebühr umfasst drei Übernachtungen in Cannes sowie den Zugang zur Preisverleihung, dem Cocktail-Dinner und der After-Party.

Das grösste zusammenhängende Skigebiet Graubündens erstreckt sich über zwei Bergseiten und bietet so neben 225 schneesicheren Pisten auch immer eine Sonnenseite. Mit einem familienfreundlichen Teil auf der Arosa-Seite und dem actiongeladenen Teil in Lenzerheide ist auch für jede:n etwas dabei. Diese und mehr USPs wurden mittels mehrerer Botschaften in der «Zwei für eins»-Kampagne durch eine Headline-Kampagne auf OOH, DOOH und sämtlichen Social-Media-Kanälen kreativ umgesetzt und zeigen, wieso Arosa Lenzerheide das perfekte Paar ist.

«Ticket2Go»-Aktion schickt St. Gallen auf die Bretter

Eines der OOH-Werbemittel hielt eine besondere Überraschung bereit. Um die Wintersportler:innen im Januarloch zu unterstützen, lancierte Arosa Lenzerheide zusätzlich die spontanste Gratisaktion der Schweiz. Am 17. Januar 2025 wurden in St. Gallen um Punkt 6 Uhr morgens auf einem OOH-Plakat neben dem Bahnhof Tageskipässe aufgeklebt, die sofort abgenommen und eingesetzt werden konnten. Das sorgte direkt für einen kleinen Ansturm, denn bereits vor Sonnenaufgang warteten über 60 begeisterte Wintersportfans darauf, eines der begehrten Tagestickets zu ergattern.

«Die ‹Ticket2Go›-Aktion war unsere Antwort auf das Januarloch – ein Moment der Freude für die Wintersportfans, der zeigt, wie Arosa Lenzerheide immer wieder neue Wege geht, um den Winter erlebbar zu machen», sagt Reto Wyss, Leiter Marketing bei Arosa Lenzerheide.

Die Tageskarte ermöglichte den Beschenkten nicht nur einen Tag voller Skispass in Arosa Lenzerheide, sondern auch eine bequeme Anreise mit dem Zug ab Chur. Innerhalb kürzester Zeit waren die Tickets vergriffen.

Konzeption und Umsetzung: Brinkertlück Schweiz. Casevideo Ticket2Go: Yoveo | Team Farner.

Die Ferienregion Gstaad erweitert ihr Storytelling um zwei Audioformate. Der Podcast «Gstaader Geschichten» stellt Persönlichkeiten vor, die das Leben in der Region prägen – von der Hoteldirektorin über die Bäuerin bis zur Eventmanagerin. In der ersten Folge spricht Moderatorin Selina Riegert mit Nadja, die als dreifache Mutter und Betreiberin einer Alphütte das Bergleben hautnah erlebt.

«Die Geschichten, die wir im neuen Podcast teilen, machen die Ferienregion Gstaad greifbar und lebendig», erklärt Ariane Ludwig, Leiterin Marketing, Kommunikation & Verkauf. Lokale Held:innen Geschichten über Gstaad erzählen zu lassen, mache die Destination nahbarer als eine Werbekampagne, so Ludwig weiter. Jeden ersten Donnerstag im Monat erscheint eine neue Episode.

Zusätzlich startet Gstaad Saanenland Tourismus das Audioformat «Sounds of Gstaad». Naturgeräusche wie das Rauschen von Bächen oder das Läuten von Kuhglocken sollen eine entspannende Auszeit vom Alltag bieten. «Mit diesen Klängen möchten wir eine bewusste Audio-Auszeit schaffen, die den Alltag entschleunigt und Sehnsucht nach den Bergen weckt», so Ludwig.

Die Inhalte sind auf Streaming-Plattformen verfügbar und sollen Hörer:innen eine neue, sinnliche Verbindung zur Region ermöglichen.

Seit dem 1. Januar 2025 sind die Ruckstuhlgaragen offizieller Händler und Servicepartner von Peugeot. Zeitgleich startete die Zusammenarbeit zwischen dem Autohaus und der Zürcher Agentur Alpstudios, die künftig für Marketing und Social Media von Ruckstuhlgaragen verantwortlich zeichnet.

Die erste gemeinsame Kampagne trägt den Titel «Eine Partnerschaft, die unter die Haut geht». Als Symbol der Markenverbundenheit liessen sich Martin Ruckstuhl, Geschäftsführer der Ruckstuhlgaragen, und Simone Ruckstuhl, designierte Nachfolgerin, das Peugeot-Löwen-Logo «tätowieren». Die Aktion wird in einer crossmedialen Kampagne umgesetzt, darunter Plakate im Raum Zürich sowie digitale Inhalte auf Social Media und Google Ads.

«Mit Alpstudios haben wir einen Partner gefunden, der unsere Vision teilt und uns mit kreativen Ansätzen unterstützt», sagt Martin Ruckstuhl. Kerim Alp, Mitgründer von Alpstudios, ergänzt: «Unsere Kampagne zeigt, wie mutig und unkonventionell Automobilmarketing sein kann.» Die Zusammenarbeit soll langfristig fortgeführt werden.

Mit dem Self-Scanning-Service Passabene macht Coop das Einkaufen seit Jahren komfortabler. Um es jetzt noch einfacher zu gestalten, wurde die Coop-Einkaufsliste in Passabene integriert: Neu können die in der Coop.ch oder Coop-App erstellte Einkaufsliste im Laden mit Passabene abgerufen und die notierten Produkte während des Einkaufs mit dem Handscanner oder der Passabene-App abgehakt werden. Zudem lassen sich Aktionen von Coop.ch vorgängig direkt auf die Coop-Einkaufsliste hinzufügen. Durch das automatische Synchronisieren der Liste vor und nach dem Passabene-Einkauf gehen damit keine geplanten Einkäufe mehr vergessen, auch bei geteilten Listen.

TBWA\Zürich hat dafür eine Geschichte kreiert. Um die digitalen Vorgänge in den Apps nachvollziehbar darzustellen, kombiniert der Film eine reale mit einer virtuellen Ebene: Anhand der sich ändernden Screens visualisieren sie das Zusammenspiel zwischen den diversen Einkaufswünschen sowie den Einkaufslisten auf Coop.ch und Passabene. Die emotionale Story zeigt den bewegten Alltag einer Familie mit Teenagern, der sich durch Passabene – zumindest logistisch – spielerisch leicht bewältigen lässt.

Realisiert wurde der Film von der Filmproduktion Shining mit Regisseur Kay Kienzler. Der TV-Spot wird seit Montag im TV gezeigt, ein Cutdown folgt nächste Woche.

Auftraggeberin: Coop Genossenschaft; Kampagnenkonzeption und Umsetzung: TBWA\Zürich; Produktion Bewegtbild: Shining; Mediaplanung: TWmedia; Musik: HitMill.

Unter dem Motto «Play with the colour you want» lanciert Fanta farbenfrohe Xbox-Series X-Konsolen und kabellose Controller, die von den Geschmacksrichtungen Fanta Orange, Fanta Orange Zero, Fanta Exotic und Fanta Shokata inspiriert sind. Fans können die exklusiven Geräte gewinnen, indem sie den QR-Code auf Fanta-Packungen scannen und über die Coke-App an der Verlosung teilnehmen. Zusätzlich werden Tausende von Testcodes für Xbox Game Pass Ultimate verlost.

Ausserdem veranstalten Fanta und Xbox im Rahmen ihrer Zusammenarbeit am 28. Februar ein Gaming-Event in «The Hall» in Dübendorf. Die Gewinner:innen einer Online-Verlosung treten gemeinsam mit bekannten Fanta-Influencer:innen und Schweizer Gaming-Grössen in Xbox-Spielen gegeneinander an. Interessierte können sich kostenlos auf der Coca-Cola-Website registrieren und ihre:n Wunsch-Influencer:in als Teammitglied wählen. Die 80 Gewinner:innen werden zwei Wochen vor dem Event benachrichtigt.

Die goldenen Dosen der Grether’s-Pastillen haben sich seit der Lancierung der Limited Edition mit Schweizer Sujets vor fünf Jahren als Sammlerstück etabliert. Nach vier Ausgaben mit einer Basler Illustratorin setzt Doetsch Grether für die neueste Edition auf Capucine Matti. Die Illustratorin aus Biel hat vier Schweizer Motive im Retro-Stil gestaltet: das Alpenmaitli, Wilhelm Tell, den Berner Bären und den Bernhardiner.

Die auf 9000 Stück pro Sujet limitierte Edition ist mit den zuckerfreien Grether’s Blackcurrant-Pastillen gefüllt. Yellow verantwortete neben der Art Direction auch die Verkaufsförderungsmassnahmen und die POS-Umsetzungen. Aufgrund der anhaltend hohen Nachfrage ist bereits eine sechste Auflage in Planung.

Verantwortlich bei Doetsch Grether: Aglaé Voetmann (Senior Brand Manager). Verantwortliche Agentur: Yellow.

Collective 57 versteht sich als kreativer Begegnungsraum für aufstrebende Marketer, die sich austauschen und voneinander lernen wollen. Die Community soll das Bedürfnis vieler junger Marketer nach praxisnahem Wissen, Mentoring und relevanten Netzwerken bedienen – ein Bereich, der in der Schweizer Marketinglandschaft bislang kaum abgedeckt wird, weil sich die Networking-Events meist an erfahrene Führungskräfte oder grosse Agenturen richten, so die Initiatoren.

Im Gegensatz zu formellen Konferenzen setzt das Konzept auf interaktive Formate und praxisnahe Einblicke. «Da sich die Welt zunehmend ins Digitale verlagert und das Konzept des ‹Third Place› verschwindet, gewinnen professionelle Communities an Bedeutung», sagt Mitgründer Joshua Gallacher. «Persönliche Treffen werden zum Zeichen von sozialem Status – sie sind der Ort, an dem echte Verbindungen entstehen und Karrieren vorangetrieben werden.»

Das erste Event in Zürich ist auf 40 Teilnehmende begrenzt. Aufgrund der hohen Nachfrage sei geplant, die Kapazität künftig zu verdoppeln und weitere Veranstaltungen anzubieten.

Dem Report zufolge veröffentlichten Unternehmen insgesamt 60’956 Videos auf TikTok, eine Steigerung von 34 Prozent gegenüber dem Vorjahr, und sammelten insgesamt 232 Millionen Likes. Besonders Uhrenmarken, Banken und Traditionsunternehmen wie Glasi Hergiswil verzeichnen ein starkes Wachstum auf der Plattform.

Wachstum in verschiedenen Branchen

Ein starker Trend zeigt sich bei Schweizer Uhrenmarken. Tag Heuer führt mit über 1,5 Millionen Follower:innen das Ranking der erfolgreichsten Uhrenmarken auf TikTok an, gefolgt von Hublot und Rado. Rolex generierte ohne aktive Inhalte über 72’000 Follower:innen.

Auch Banken entdecken die Plattform: UBS und Migrosbank starteten 2024 mit eigenen Accounts, während Twint mit über 25’000 Followern an der Spitze des Banken-Rankings steht.

Virale Erfolge und Prognosen für 2025

Über 100 Millionen Likes sammelte der Olympics-Account allein in diesem Jahr – das entspricht 50 % aller Likes der insgesamt 2’266 erfassten Accounts. Mit diesen Zahlen setzt der TikTok Account der Olympics nicht nur neue Massstäbe, sondern zeigt auch, wie erfolgreich globale Events auf der Plattform genutzt werden können, um Reichweite und Engagement in nie dagewesene Höhen zu treiben.

Zudem bleibt TikTok ein Kanal, auf dem auch kleinere Marken viral gehen können. So erreichte beispielsweise die Glasi Hergiswil mit einem einzigen Video 215 Millionen Aufrufe.

Die Firma gewährt ihrer TikTok-Community immer wieder Einblicke hinter die Kulissen des Betriebs, so als würde man direkt in der Glaswerkstatt stehen. Mit der Handwerkskunst wird ausserdem etwas nicht Alltägliches geboten, das immer seltener zu sehen ist. Der seit 2023 laufende Account hat bis Ende 2024 mit 141 Videos 10 Millionen Likes generiert und konnte über 737’577 Follower:innen gewinnen.

Mischa Birnstiel von mBusiness erwartet, dass sich die Zahl der Schweizer Business-Accounts 2025 verdoppeln wird, während das Follower:innen-Wachstum pro Account langsamer ausfallen dürfte. Dies, weil die Zahl der Schweizer TikTok-User:innen verhältnismässig weniger stark ansteigen dürfte.

Für das Community-Wachstum entscheidend wird sein, mit kreativen und relevanten Inhalten das richtige Publikum zu erreichen. Accounts mit schweizerdeutschem Content sprechen ein regionales Zielpublikum an, und dies oft sehr gezielt. Daher haben diese einen beschränkten Wachstumsradius. Accounts mit Content auf Hochdeutsch, Französisch, Englisch oder ganz ohne Sprache, nur mit Bildern und Musik, werden über die Landesgrenze hinaus verstanden und haben daher ein deutlich grösseres Wachstumspotenzial.

Je nach Zielsetzung des TikTok-Accounts macht es oft mehr Sinn ein regionales Publikum anzusprechen, gerade wenn es um Recruiting oder regionale Dienstleistungsangebote geht. Der Erfolg des TikTok-Accounts sollte daher niemals nur an der Anzahl Follower:innen gemessen werden, sondern daran, ob das Zielpublikum erreicht und für sich gewonnen werden konnte.

Die Eröffnung fand mit Marco Wölfli, Nadia Goedhart und Sandro Galfetti statt, moderiert von Tobi Flückiger. Zu den Highlights gehören eine eigene EA-FC-25-Meisterschaft mit Influencer Cubanito, der «Joganito Rush Cup by Knorr» im 2vs2-Modus, sowie die «Interdiscount Racing Meisterschaft» mit Preisen und Goodies für die besten Fahrer:innen. Neben Gaming-Turnieren sind auch Cosplayer:innen, Influencer:innen und E-Sport-Profis Teil des Programms.

Thomas Haslimeier, Leiter Einkaufszentren bei Coop, sieht in den Game Days eine konsequente Weiterentwicklung nach dem Erfolg der Game Week im Volkiland: «Gaming begeistert Generationen, fördert Kreativität und bringt Menschen zusammen – genau das möchten wir mit den Game Days feiern.»

Unterstützt wird das Event von Partnern wie Sony, Sinalco, Knorr und Interdiscount. Die genauen Termine und Programme sind auf Game-days.ch verfügbar.

Jan Maurer hat sich entschlossen, Swiss Marketing per Ende Januar zu verlassen, um in die Privatwirtschaft zurückzukehren. Ab 1. März wird er die Marketingabteilung des 1890 gegründeten Familienunternehmens Hauenstein in Rafz leiten.

Marco Ancora sei ein Nachfolger, der alle Voraussetzungen ideal erfüllte, wie Swiss Marketing in einer Mitteilung schreibt. Er verfügt über eine beeindruckende Erfolgsbilanz im Vertrieb und Marketing über verschiedene Branchen hinweg, hält anerkannte Zertifizierungen in diesen Bereichen und habe als Vorstandsmitglied von Swiss Marketing Zürich sowie als Mitglied des neuen Zentralvorstands «herausragende Arbeit geleistet». Zuvor und währenddessen war er in verschiedenen nationalen und internationalen Firmen, darunter Hilti und James Hardie, in verschiedenen Positionen in Marketing und Verkauf tätig.

Bereits in der Vergangenheit kooperierten die sechs Destinationen punktuell, etwa bei Mountainbike-Strecken oder der gemeinsamen Austragung von Disziplinen der Bike-WM 2025. Der eigentliche Anstoss zur engeren strategischen Zusammenarbeit kam durch das Innotour-Projekt «Digitalisierungskooperation Aletsch Kollektiv», das zwischen 2020 und 2023 umgesetzt wurde.

Die Kooperation konzentriert sich auf drei zentrale Bereiche. Zum einen sollen Angebote und Produkte künftig stärker vernetzt und auf den Webplattformen aller beteiligten Destinationen sichtbar gemacht werden. Zum anderen wird die bereits bestehende Digitalisierungsstrategie weiter ausgebaut, um Synergien zwischen den Partnern besser zu nutzen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der internationalen Vermarktung: Brig Simplon, Blatten-Belalp und die Aletsch Arena setzen hierfür auf den Brand Aletsch Arena innerhalb der Matterhorn Region.

Ein erstes gemeinsames Kommunikationsmittel ist bereits verfügbar: Eine neue Highlightkarte fasst die touristischen Angebote aller sechs Destinationen erstmals in einem Dokument zusammen. Zudem ist ein Erlebnisweg mit Sehenswürdigkeiten in Planung.

Philippe Sproll, Geschäftsleiter der Aletsch Arena und Vorsitzender der Kooperation, sieht grosses Potenzial: «Unsere Produkte und unsere Kompetenzen ergänzen sich hervorragend. Wir wollen die Chance nutzen und unsere Zusammenarbeit vertieft strukturieren.»