Heavent Meetings è una fiera per il settore degli eventi e del MICE con incontri one-to-one mirati, colazioni di lavoro e serate di networking. Si prevede che l'evento attirerà 2.500 visitatori, tra cui 500 hosted buyer di agenzie e aziende. Uno speciale programma di hosted buyer è rivolto ai decision maker del settore degli eventi.

Nell'ambito dell'evento, il Premi Heavent che premiano eventi e concetti di eventi creativi di eccellenza in nove categorie. Le agenzie nominate hanno l'opportunità di presentare i loro migliori progetti del 2024 a un pubblico internazionale del settore del marketing creativo. La valutazione viene effettuata da una giuria di brand manager di aziende come Nike, Amadeus e Shiseido.

La cerimonia di premiazione si terrà il 27 marzo 2025 al Palais des Festivals di Cannes e sarà il finale della fiera. La quota di partecipazione comprende tre pernottamenti a Cannes e l'accesso alla cerimonia di premiazione, al cocktail dinner e all'after-party.

Il più grande comprensorio sciistico contiguo dei Grigioni si estende su due versanti della montagna e offre quindi sempre un lato soleggiato e 225 piste con neve garantita. Con una sezione adatta alle famiglie sul versante di Arosa e una sezione ricca di azione a Lenzerheide, ce n'è per tutti i gusti. Questi e altri USP sono stati realizzati in modo creativo con diversi messaggi nella campagna "Due per uno" attraverso una campagna headline su OOH, DOOH e tutti i canali di social media, mostrando perché Arosa Lenzerheide è l'accoppiata perfetta.

La campagna "Ticket2Go" manda il San Gallo in tabellone

Uno dei materiali pubblicitari OOH ha riservato una sorpresa speciale. Per sostenere gli appassionati di sport invernali nel periodo di crisi di gennaio, Arosa Lenzerheide ha anche lanciato la promozione gratuita più spontanea della Svizzera. Alle 6 del mattino in punto del 17 gennaio 2025, su un manifesto OOH accanto alla stazione ferroviaria di San Gallo sono stati attaccati degli skipass giornalieri che potevano essere rimossi e utilizzati immediatamente. Questo ha provocato subito una piccola ressa, dato che oltre 60 appassionati di sport invernali aspettavano già prima dell'alba di poter mettere le mani su uno degli ambiti biglietti giornalieri.

"La campagna 'Ticket2Go' è stata la nostra risposta alla crisi di gennaio: un momento di gioia per gli appassionati di sport invernali che dimostra come Arosa Lenzerheide sia sempre all'avanguardia nel rendere l'inverno un'esperienza tangibile", afferma Reto Wyss, responsabile marketing di Arosa Lenzerheide.

Il biglietto giornaliero non solo ha regalato ai destinatari una giornata di divertimento sugli sci ad Arosa Lenzerheide, ma anche un comodo viaggio in treno da Coira. I biglietti sono stati esauriti in brevissimo tempo.

Ideazione e realizzazione: Brinkertlück Svizzera. Casevideo Ticket2Go: Yoveo | Team Farner.

La regione turistica di Gstaad sta ampliando la sua narrazione con due formati audio. Il podcast "Gstaad Stories" presenta personaggi che caratterizzano la vita nella regione, dal direttore d'albergo all'agricoltore, fino al responsabile degli eventi. Nel primo episodio, la conduttrice Selina Riegert parla con Nadja, una madre di tre figli che gestisce un rifugio alpino e vive da vicino la vita in montagna.

"Le storie che condividiamo nel nuovo podcast rendono la regione turistica di Gstaad tangibile e vivace", spiega Ariane Ludwig, Responsabile Marketing, Comunicazione e Vendite. Il fatto che gli eroi locali raccontino storie su Gstaad rende la destinazione più accessibile di una campagna pubblicitaria", continua Ludwig. Ogni primo giovedì del mese viene pubblicato un nuovo episodio.

Gstaad Saanenland Tourism lancia anche il formato audio "Sounds of Gstaad". I suoni naturali, come lo scorrere dei ruscelli o il suono dei campanacci, intendono offrire una pausa rilassante dalla vita quotidiana. "Con questi suoni vogliamo creare un time-out audio consapevole che rallenti la vita quotidiana e risvegli il desiderio di montagna", afferma Ludwig.

I contenuti sono disponibili sulle piattaforme di streaming e intendono offrire agli ascoltatori una nuova e sensuale connessione con la regione.

Dal 1° gennaio 2025 Ruckstuhlgaragen è concessionario e partner ufficiale di Peugeot. Contemporaneamente è stata avviata la collaborazione tra la concessionaria e l'agenzia zurighese Alpstudios, che in futuro sarà responsabile del marketing e dei social media di Ruckstuhlgaragen.

La prima campagna congiunta si intitola "Una partnership che ti entra nella pelle". Martin Ruckstuhl, amministratore delegato di Ruckstuhl Garages, e Simone Ruckstuhl, suo successore designato, si sono fatti "tatuare" il logo del leone Peugeot come simbolo di fedeltà al marchio. La campagna è stata realizzata con una campagna crossmediale, che comprende manifesti nell'area di Zurigo e contenuti digitali sui social media e su Google Ads.

"Con Alpstudios abbiamo trovato un partner che condivide la nostra visione e ci sostiene con approcci creativi", afferma Martin Ruckstuhl. Kerim Alp, cofondatore di Alpstudios, aggiunge: "La nostra campagna dimostra quanto possa essere audace e non convenzionale il marketing automobilistico". La collaborazione è destinata a continuare a lungo termine.

Da anni Coop rende più comoda la spesa con il servizio di self-scanning Passabene. Per rendere il tutto ancora più semplice, la lista della spesa Coop è stata integrata in Passabene: La lista della spesa creata in Coop.ch o nell'app Coop può ora essere richiamata in negozio con Passabene e i prodotti annotati possono essere spuntati durante gli acquisti con lo scanner manuale o l'app Passabene. Inoltre, le azioni di Coop.ch possono essere aggiunte in anticipo direttamente alla lista della spesa Coop. Grazie alla sincronizzazione automatica della lista prima e dopo l'acquisto con Passabene, non si dimenticano più gli acquisti programmati, nemmeno con le liste condivise.

TBWA Zürich ha creato una storia per questo. Per rendere comprensibili i processi digitali delle app, il film combina un livello reale e uno virtuale: utilizzando gli schermi mutevoli, viene visualizzata l'interazione tra le varie richieste di acquisto e le liste della spesa su Coop.ch e Passabene. La storia emotiva mostra la movimentata vita quotidiana di una famiglia con adolescenti, che può essere facilmente gestita - almeno dal punto di vista logistico - con Passabene.

Il film è stato realizzato dalla società di produzione cinematografica Shining con il regista Kay Kienzler. Lo spot televisivo è stato trasmesso in TV da lunedì; la prossima settimana seguirà una riduzione.

Principale: Cooperativa Coop; Ideazione e realizzazione della campagna: TBWA´Zurigo; Produzione di immagini in movimento: Shining; Pianificazione dei media: TWmedia; Musica: HitMill.

Con lo slogan "Gioca con il colore che vuoi", Fanta lancia console Xbox Series X e controller wireless colorati ispirati ai gusti Fanta Orange, Fanta Orange Zero, Fanta Exotic e Fanta Shokata. I fan possono vincere gli esclusivi dispositivi scansionando il codice QR sulle confezioni di Fanta e partecipando all'estrazione tramite l'app Coke. Inoltre, saranno messi in palio migliaia di codici di prova per Xbox Game Pass Ultimate.

Fanta e Xbox organizzano anche un evento di gioco presso "The Hall" a Dübendorf il 28 febbraio come parte della loro collaborazione. I vincitori di un'estrazione a premi online si sfideranno in giochi Xbox insieme a noti influencer Fanta e a celebrità svizzere del gioco. Gli interessati possono registrarsi gratuitamente sul sito web di Coca-Cola e scegliere il proprio influencer preferito come membro della squadra. Gli 80 vincitori saranno informati due settimane prima dell'evento.

Le scatole dorate delle pastiglie Grether si sono affermate come oggetto da collezione sin dal lancio dell'edizione limitata con motivi svizzeri, cinque anni fa. Dopo quattro edizioni con un illustratore di Basilea, Doetsch Grether ha scelto Capucine Matti per l'ultima edizione. L'illustratrice di Bienne ha disegnato quattro motivi svizzeri in stile retrò: l'Alpenmaitli, il Guglielmo Tell, l'orso bernese e il San Bernardo.

L'edizione limitata di 9000 pezzi per soggetto è riempita con le pastiglie di ribes nero Grether's senza zucchero. Oltre alla direzione artistica, Yellow è stato anche responsabile delle misure di promozione delle vendite e della realizzazione dei POS. Vista l'elevata richiesta, è già in programma una sesta edizione.

Responsabile presso Doetsch Grether: Aglaé Voetmann (Senior Brand Manager). Agenzia responsabile: Giallo.

Collettivo 57 si propone come luogo d'incontro creativo per aspiranti marketer che vogliono scambiare idee e imparare gli uni dagli altri. La comunità intende soddisfare l'esigenza di molti giovani marketer di avere conoscenze pratiche, tutoraggio e reti di contatti rilevanti - un'area che finora non è stata quasi coperta nel panorama del marketing svizzero, perché gli eventi di networking sono per lo più rivolti a manager esperti o a grandi agenzie, secondo i promotori.

A differenza delle conferenze formali, il concetto si concentra su formati interattivi e approfondimenti pratici. "Mentre il mondo si sposta sempre più verso il digitale e il concetto di 'terzo luogo' scompare, le comunità professionali stanno diventando sempre più importanti", afferma il cofondatore Joshua Gallacher. "Gli incontri faccia a faccia stanno diventando un segno di status sociale: sono il luogo in cui si creano connessioni reali e si progredisce nella carriera".

Il primo evento a Zurigo è limitato a 40 partecipanti. Vista la grande richiesta, si prevede di raddoppiare la capacità in futuro e di offrire altri eventi.

Secondo il rapporto, le aziende hanno pubblicato un totale di 60.956 video su TikTok, con un aumento del 34% rispetto all'anno precedente, e hanno raccolto un totale di 232 milioni di like. In particolare, i marchi di orologi, le banche e le aziende tradizionali come Glasi Hergiswil hanno registrato una forte crescita sulla piattaforma.

Crescita in vari settori

C'è una forte tendenza tra i marchi di orologi svizzeri. Tag Heuer guida la classifica dei marchi di orologi di maggior successo su TikTok con oltre 1,5 milioni di follower, seguito da Hublot e Rado. Rolex ha generato oltre 72.000 follower senza contenuti attivi.

Anche le banche stanno scoprendo la piattaforma: UBS e Migrosbank hanno lanciato i propri account nel 2024, mentre Twint è in cima alla classifica delle banche con oltre 25.000 follower.

Successi virali e previsioni per il 2025

L'account delle Olimpiadi ha raccolto oltre 100 milioni di like solo quest'anno, pari a 50 % di tutti i like dei 2.266 account registrati. Con queste cifre, l'account TikTok delle Olimpiadi non solo stabilisce nuovi standard, ma dimostra anche come sia possibile utilizzare con successo gli eventi globali sulla piattaforma per portare la portata e il coinvolgimento a livelli senza precedenti.

TikTok rimane anche un canale su cui i marchi più piccoli possono diventare virali. Glasi Hergiswil, ad esempio, ha ottenuto 215 milioni di visualizzazioni con un solo video.

L'azienda offre ripetutamente alla sua community di TikTok delle informazioni sul dietro le quinte dell'azienda, come se si trovassero proprio nel laboratorio del vetro. L'artigianato offre anche qualcosa di insolito che sta diventando sempre più raro. L'account, attivo dal 2023, ha generato 10 milioni di like con 141 video alla fine del 2024 e ha guadagnato oltre 737.577 follower.

Mischa Birnstiel di mBusiness prevede che il numero di account aziendali svizzeri raddoppierà nel 2025, mentre la crescita dei follower per account sarà probabilmente più lenta. Questo perché il numero di utenti TikTok svizzeri aumenterà probabilmente a un ritmo relativamente più lento.

Raggiungere il pubblico giusto con contenuti creativi e pertinenti sarà fondamentale per la crescita della comunità. Gli account con contenuti svizzero-tedeschi si rivolgono a un pubblico regionale, spesso molto specifico. Hanno quindi un raggio di crescita limitato. Gli account con contenuti in alto tedesco, francese, inglese o in nessuna lingua, solo immagini e musica, sono compresi oltre i confini del Paese e hanno quindi un potenziale di crescita significativamente maggiore.

A seconda dell'obiettivo dell'account TikTok, spesso ha più senso rivolgersi a un pubblico regionale, soprattutto quando si tratta di reclutamento o di offerte di servizi regionali. Il successo dell'account TikTok non dovrebbe quindi mai essere misurato solo in base al numero di follower, ma piuttosto se il pubblico target è stato raggiunto e conquistato.

L'inaugurazione ha avuto luogo con Marco Wölfli, Nadia Goedhart e Sandro Galfetti, moderati da Tobi Flückiger. Tra i momenti salienti, un campionato dedicato a EA FC 25 con l'influencer Cubanito, la "Joganito Rush Cup by Knorr" in modalità 2vs2 e l'"Interdiscount Racing Championship", con premi e gadget per i migliori piloti. Oltre ai tornei di gioco, fanno parte del programma anche cosplayer, influencer e professionisti degli e-sport.

Thomas Haslimeier, responsabile dei centri commerciali di Coop, vede i Game Days come uno sviluppo logico dopo il successo della Game Week di Volkiland: "Il gioco ispira le generazioni, promuove la creatività e unisce le persone: è proprio questo che vogliamo celebrare con i Game Days".

L'evento è sostenuto da partner come Sony, Sinalco, Knorr e Interdiscount. Le date e i programmi esatti sono disponibili sul sito Giorni di gioco.ch disponibile.

Jan Maurer ha deciso di lasciare Swiss Marketing alla fine di gennaio per tornare nel settore privato. Dal 1° marzo dirigerà il reparto marketing di Hauenstein, un'azienda familiare fondata nel 1890 a Rafz.

Marco Ancora è un successore che soddisfa idealmente tutti i requisiti, come scrive Swiss Marketing in un comunicato stampa. Ha un curriculum impressionante nel settore delle vendite e del marketing in vari settori, possiede certificazioni riconosciute in questi ambiti e ha "svolto un lavoro eccellente" come membro del Consiglio di Amministrazione di Swiss Marketing Zurigo e come membro del nuovo Consiglio Direttivo Centrale. Prima e durante questo periodo, ha lavorato in diverse aziende nazionali e internazionali, tra cui Hilti e James Hardie, ricoprendo varie posizioni nel marketing e nelle vendite.

Le sei destinazioni hanno già collaborato in passato su base selettiva, ad esempio per la realizzazione di percorsi per mountain bike o per l'organizzazione congiunta di discipline per i Campionati mondiali di ciclismo del 2025. L'impulso effettivo per una più stretta cooperazione strategica è venuto dal progetto Innotour "Digitalisation Cooperation Aletsch Collective", attuato tra il 2020 e il 2023.

La cooperazione si concentra su tre aree centrali. In primo luogo, in futuro le offerte e i prodotti saranno più strettamente collegati in rete e resi visibili sulle piattaforme web di tutte le destinazioni partecipanti. In secondo luogo, la strategia di digitalizzazione esistente sarà ulteriormente ampliata per sfruttare meglio le sinergie tra i partner. Un'ulteriore attenzione è rivolta al marketing internazionale: Briga Sempione, Blatten-Belalp e l'Aletsch Arena puntano sul marchio Aletsch Arena nella regione del Cervino.

Il primo strumento di comunicazione comune è già disponibile: Una nuova cartina di rilievo riassume per la prima volta le attrazioni turistiche di tutte e sei le destinazioni in un unico documento. È in fase di progettazione anche un percorso avventuroso con le attrazioni turistiche.

Philippe Sproll, amministratore delegato di Aletsch Arena e presidente della cooperazione, vede un grande potenziale: "I nostri prodotti e le nostre competenze si completano perfettamente. Vogliamo cogliere l'opportunità e strutturare la nostra collaborazione in modo più approfondito".