Ziel des neuen Kommunikationsmanagements ist eine höhere Kommunikationswirkung durch eine engere Vernetzung und stringente Abstimmung der internen und externen Kommunikationsinstrumente. Im Rahmen von Workshops werden die Grundlagen dazu gemeinsam erarbeitet und ganzheitliche Lösungen für die zukünftige Verbandskommunikation entwickelt.

«Kommunikation ist Verantwortung und Herausforderung zugleich. Stämpfli hat von Beginn an unsere Bedürfnisse und Anliegen richtig erfasst. Sie haben erkannt, was wir wollen und brauchen. Wir sind überzeugt, mit Stämpfli Kommunikation Lösungen zu finden, die uns als Verband stärken und weiterbringen», so Patrik Hasler-Olbrych, Leiter Kommunikation von GastroSuisse.

Die Konzeptionsphase wird voraussichtlich bis Ende 2021 dauern. Ein Update folgt.

Projektteam bei GastroSuisse: Patrick Hasler-Ulbrych (Leiter Kommunikation und Mitglied der Geschäftsleitung), Daniela Kimmich (Kommunikationsspezialistin). Projektteam bei Stämpfli Kommunikation: Rolf Loepfe (Leiter Kommunikationsagentur), Joël Hummel (Leiter Beratung), Rahel Grünig (Creative Director), Moana Christoph (Junior Beraterin).

Darüber sind die Tierschützer empört: Denn was mit Kühen und Kälbern in der Milchindustrie gemacht werde, sei nichts für Kinderaugen, schrieben die drei Organisationen Animal Rights Switzerland, Tier im Fokus und die Vegane Gesellschaft Schweiz in einer Mitteilung vom Mittwoch.

Mutter und Kalb würden gleich nach der Geburt getrennt und das Kalb danach meistens geschlachtet. Diese düstere Realität sei kein Stoff für die erste Klasse. Deshalb sei es paradox, die Kinder mit Werbung für eine Industrie «zu bombardieren», die man gleichzeitig vor ihnen verheimlichen müsse.

Und genau diese Lobby-Werbung führe später zu einem unkritischen und verzerrten Bild der Milchindustrie. Ausserdem habe Werbung einer Lobbyorganisation wie Swissmilk, der Vereinigung der Schweizer Milchproduzenten, an Schulen nichts verloren, «schon gar nicht mit Unterstützung des Staats».

Auch die Tierrechtsorganisation Peta verlangt die Einstellung der Milch-Aktion: «Angesichts der Pandemierisiken durch die tierausbeutende Industrie, der Klimakatastrophe und des immensen Tierleids wird es höchste Zeit, nicht länger die Werbetrommel für die Muttermilch einer anderen Spezies und den Mythos der glücklichen Kuh zu rühren», hiess es in einer Mitteilung.

Stattdessen sollen die Verantwortlichen die Schülerinnen und Schülern über tier- und umweltfreundliche Alternativen aufklären und Pflanzendrinks ausgeben. Swissmilk verteilt am Tag der Pausenmilch am 4. November nach eigenen Angaben an über 325’000 Schulkinder und Lehrpersonen in der ganzen Schweiz eine Portion Milch – «als gesunde Alternative zu Süssgetränken und Snacks». (SDA)

Nach der Ankündigung der Vermarktung von Sportevents weitet Goldbach Content & Sponsoring das Angebot aus: Neu stehen Umfelder rund um das Festival Zermatt Unplugged den Kunden und Partnern von Goldbach zur Verfügung. 

Zermatt Unplugged ist das grösste Akustik-Festival in Europa und zieht jährlich 33’000 Besucherinnen und Besucher an.

Ab 2022 gibt es für Kunden und Sponsoren neben dem 360-Grad-Medienangebot des Goldbach-Portfolios neu zusätzlich eine umfassende Online-Kommunikation inklusive Social Media sowie auch Content Creators von Picstars, um gemeinsam die Musik Community neu zu aktivieren.  

«Wir freuen uns, zusammen mit dem Zermatt Unplugged Team im Festival Umfeld mit neuen Ideen und Ansätzen zu überraschen. Wir sind überzeugt, einen interessanten neuen Ansatz mit Storytelling über Social Media zu generieren», so Marco Gasser, Managing Director Goldbach Content & Sponsoring.

Das Start-up tritt nun mit dem Radrennfahrer als Botschafter auf. «Das Konzept von Stash hat mich sofort begeistert», wird Cancellara in einer Mitteilung zitiert. «Die 10 Minuten Lieferzeit sind natürlich eine Ansage. Aber genau diese Geschwindigkeit macht Stash einzigartig.» Das Quick-Delivery-Unternehmen hat sein Geschäftsmodell konsequent auf die hohe Liefergeschwindigkeit ausgerichtet und will vor allem Menschen mit einem spontanen Lebensstil ansprechen. Durch zentrale Lagern und klaren Abläufen können die Fahrer:innen die 10 Minuten einhalten: Sie sind beim Lager stationiert und können sofort losfahren, sobald die Bestellung in den Rucksack gepackt wurde. Als «Rider’s Captain» ist Fabian Cancellara die Ansprechperson für die Stash-Fahrer:innen und setzt sich für deren Sicherheit ein.

Die Liebe zum Velo teilen sich Fabian Cancellara und die Fahrer:innen des Start-ups. Viele der Kuriere liefern mit ihrem eigenen Velo aus, anstatt auf die Goflow E-Bikes der Stash-Flotte aufzusatteln.

Für Siemens Schweiz entwickelt Rosarot die Kommunikation rund um die InCube-Challenge an der ETH Zürich. An der Challenge versuchen fünf Studierende fünf Tage lang in einem gläsernen Käfig eine Herausforderung unserer Zeit zu lösen.

Für Dosenbach-Ochsner wird die Zürcher Agentur die Digitalisierung des POS konzeptionell und gestalterisch vorantreiben. Ziel dabei ist, den Besuchern der Dosenbach-Filialen das grosse Online-Angebot direkt am POS zugänglich zu machen.

Und Cin Cin – die Innovationsplattform von Rivella– hat Rosarot beauftragt, den Onlineshop der Marke Eau&Moi mit neuer Inhaltsarchitektur, optimierter Usability und frischem Design zu überarbeiten. Eau&Moi gibt den Konsumenten die Möglichkeit, Leitungswasser auf natürliche Weise zu aromatisieren.

Die Pandemie hat die Gesellschaft spüren lassen, was Einsamkeit bedeutet. Zum Glück können viele an den kommenden Weihnachten ihre Liebsten wieder in unsere Arme schliessen. Aber was ist mit denjenigen, die niemanden zum Umarmen haben?

Einsamkeit ist nicht erst seit Corona ein grosses Problem in der Schweiz. Rund ein Drittel der Bevölkerung fühlt sich davon betroffen. Die Migros will die Menschen in der Weihnachtszeit für dieses wichtige Thema sensibilisieren.

In ihrem diesjährigen Weihnachtsfilm zeigt die Detailhändlerin eine Geschichte mit einer einfachen Botschaft: ein eigenwilliger Held mit kleinen Beulen und viel Mitgefühl zeigt uns, dass wir aufeinander schauen müssen.

«Es hat schon seit mehreren Jahren Tradition, dass sich die Migros für ein stärkeres Miteinander engagiert und nicht ausschliesslich den kommerziellen Erfolg in den Fokus stellt», betont Michel Noverraz, Senior Projektleiter Campaigning. «Corona hat die soziale Isolation durch alle Altersschichten nochmals verschärft, und darauf möchten wir hinweisen.»

«Lassen wir niemanden alleine» soll mehr als eine Werbebotschaft ein – es ist eine Mission, bei der die Lieferdrohne Robin mit gutem Beispiel vorangeht: «Gerade an Weihnachten ist Herz wichtiger als Kopf. Und das beweist uns ausgerechnet eine kleine Drohne, die selber eigentlich gar kein Herz hat», so Livio Dainese, Co-CEO und Kreativchef von Wirz.

Die Weihnachtsdrohne Robin startet online, im TV und in Kinos.

Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Désirée Strassmann, Michel Noverraz (Campaigning), Philipp Marquard, Christian Keller (Media), Marta Mielcarek, Anna Eberle (Sales Promotions Campaigning). Verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese, Lorenz Clormann, Jan Kempter, Florian Siegrist (Kreation); Erasmo Palomba, Ruwanie Hayoz (Agency Producing); Ella Papadakis, Katharina Erdrich, Valeria Vuckovic (Beratung). Verantwortlich bei Pumpkin Film (Filmproduktion): Martin Werner (Regie); Manel Ruiz (Director of Photography); Stefanie Brand (Executive Producer); Alexander Jurkat (Editor); Steffi Beck (Postproduction Producer Pumpkin Film). Verantwortlich bei BaconX (Postproduction CGI): Jan Tvilling (Creative Director BaconX); Louise Bejerholm (VFX Producer BaconX); Hannibal Lang (Colorist BaconX). Weitere: Jorrit Kleijnen (Music Composer); Kevin Koch (Sound FX); Südlich-t (Postproduction Versioning); Jingle Jungle (Audio Postproduktion). Verantwortlich bei Dentsu Switzerland (Media): Samia Montaque, Gisela Kübler, Barbara Rizzo, Laetitia Furegati, Romana Thoma, Janina Seidl (Dynamo Team).

Bei Annex übergeben die beiden Inhaber – Ingrid Ziegler und Urs Bischof – nach gut 25 Jahren das Unternehmen im Rahmen der Nachfolgeregelung per 1. Januar 2022 an Marco Pfister, der seit Juli 2020 in der Geschäftsleitung von Annex tätig ist. Ziegler und Bischof werden weiterhin im Unternehmen tätig bleiben, wie es in einem Communiqué der beiden Agenturen heisst.

Seitens Adisfaction hat sich Managing Director Sonam Wieland entschieden, die Agentur zu verlassen, um eigenständig neue, berufliche Ziele zu verfolgen. Martin Caduff, COO und Partner von Adisfaction, und Marco Pfister wollen nun die Organisationen strategisch neu ausrichten und für die Zukunft weiter stärken: «Mit der voranschreitenden Verschmelzung von digitalen und klassischen Medien und der generell zunehmenden Komplexität im digitalen Marketing, sehen wir zwei Trends in unserer Branche, bei welchen wir unsere Kunden aktiv begleiten und unterstützen wollen», lässt sich Marco Pfister in der Mitteilung zitieren.

Der Zusammenschluss ermögliche es, das spezifische Fachwissen aus beiden Unternehmen zu bündeln und damit ideal abgestimmte, crossmediale Kampagnen mit einer ganzheitlichen Digitalstrategie zu verknüpfen und effizient umzusetzen, heisst es weiter. Marco Pfister wird in der neuen Organisation die CEO-Position übernehmen und zusammen mit Martin Caduff als COO die neue Agentur unter dem Namen Adisfaction-Annex leiten. Organisatorisch wird die Fusion per 1. Januar 2022 wirksam.

«Auch als fusionierte Gesellschaft bleiben wir komplett unabhängig sowie inhabergeführt und stehen für eine individuelle und neutrale Beratung», führt Martin Caduff aus.

Gleich drei Neuzugänge verstärken bei Polsan die Kommunikation. Mit Cynthia Ringgenberg wechselt eine Journalistin vom Schweizer Fernsehen zur Agentur. Sie war bei SRF unter anderem als Redaktorin, Produzentin und Moderatorin für verschiedene Formate im News- und Kulturbereich tätig. Als Multimedia-Profi soll sie bei Polsan die Konzeption und Umsetzung vor allem in Online-Kommunikation und Social Media stärken und ihr Knowhow im Bereich Medienarbeit in die Agentur einfliessen lassen.

Auch Oliver Frei stösst zur Agentur. Er war zuvor in verschiedenen Kaderfunktionen bei der Stiftung Pro Juventute tätig und hat vor kurzem seinen Master in Kommunikation an der ZHAW mit einer Analyse des Abstimmungskampfs zur Konzernverantwortungsinitiative abgeschlossen. Frei verfügt über einen breiten Hintergrund und weiss, was es bedeutet, sich in einem NPO-Umfeld erfolgreich zu positionieren. Bei Polsan übernimmt Oliver Frei Mandate in der Kommunikation und im Bereich Verbandsmanagement.

Mit Alexandra Walpen Kyburz holt sich die Agentur zudem Knowhow in Eventorganisation ins Haus. Die ausgebildete Hotelfachfrau kennt auch das politische Feld bestens und aus nächster Nähe: Sie war mehrere Jahre im Generalsekretariat der CVP – beziehungsweise heute die Mitte –und zuletzt im Bereich Public Affairs der Mobiliar tätig.

«Wir freuen uns sehr darüber, dass sich die drei für uns entschieden haben», lässt sich Sandra Hügli, Partnerin bei Polsan, in einer Mitteilung zitieren. «Sie bringen eine geballte Ladung Medienkompetenz und NPO-Erfahrung aus unterschiedlichen Perspektiven zu uns, und damit genau das, was wir für unsere Positionierung gesucht haben».

Dinge tun, an denen man Freude hat. Ohne daran zu denken, was die anderen sagen. Das wünschen sich viele, tun es aber oft doch nicht. Dies will Ovomaltine nun ändern und präsentiert sich in der aktuellen Kampagne als Motivations-Coach, der allen versichert: «Hör nie auf, dein Ding zu machen». Auf Basis dieser neuen Kampagnenplattform erzählen Ovomaltine und Jung von Matt Limmat Geschichten von Menschen, die genau das tun, und suchen nach Leuten, die das sogar beruflich machen möchten.

Geradeaus ans Ziel

In zwei neuen Spots (TV und digital) begleitet Ovomaltine den Geradeaus-Wanderer Lukas und Ella, die nützliche Dinge aus Beton für ihre WG baut – alles mit einem Augenzwinkern. Die Spots sollen zeigen, dass gut gemeinte Ideen zwar nicht unbedingt besser sind. Der unermüdliche Drang, das eigene Ding durchzuziehen, sei jedoch bemerkenswert. Stetige Begleiterin von Lukas und Ella ist Ovomaltine. Denn auch in der aktuellen Kampagne ist das Motto: «mit Ovomaltine kannst du’s nicht besser, aber länger».

Chief of Mach-dein-Ding

In der nächsten Kampagnenstufe gehen Ovomaltine und Jung von Matt Limmat einen Schritt weiter und suchen ab November 2021 Menschen, die ihr Hobby zum Beruf machen wollen. Die oder der «Chief of Mach-dein-Ding» arbeitet ab Februar 2022 für ein Jahr lang in einem 20-Prozent-Pensum für Ovomaltine. Was man dafür tun muss? Einfach das eigene Ding machen. Interessierte können sich auf Ovojob.ch bewerben.

Die Suche nach der oder dem «Chief of Mach-dein-Ding» wird begleitet durch eine Social-Media-Kampagne auf Instagram, Facebook, LinkedIn und TikTok, in der verschiedene Menschen porträtiert werden, die das Zeug für die Stelle haben, wie zum Beispiel der/die «Chief of Kakteen-Dart».

Verantwortlich bei Ovomaltine: Simon Schiess (Brand Manager Ovomaltine), Sarah Baur (Junior Brand Managerin Ovomaltine). Christof Stulz (Marketing Manager), Christina Kieni Römer (Marketing & Sales Director). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Philipp Klink (Text), David Hanselmann (Art Direction), Joelle Hauser (Grafik), Philipp Siegenthaler (Strategie), Andrea Schütz, Valérie Gantenbein (Projektleitung), Michel Nellen (PR), Jonas Bayona (Social Creative Direction), Rob Hartmann (Executive Creative Direction), Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Verantwortlich bei Jung von Matt Play: Natascha Imfeld (Agency Production). Verantwortlich bei Jung von Matt Impact: Gabriela Oetliker (Digital Marketing), Ladina Baumann (Media Strategy). Externe Partner:innen: Jones (Regie), Timon Schäppi (DOP), Luzius Fischer (Executive Producer), Alex Wyssling (Line Producer), Alina Benz (Production Coordinator), Peter Scherz (Production Design), Daniel Loepfe (Post Producer), Marko Strihic (Editor), Jürgen Cupka (Color), Jingle Jungle (Sound).

Ein kompliziertes Beispiel aus der Welt von Swissquote sind die CFDs – ein Contract for Difference, oder zu Deutsch Differenzkontrakt. Die Swissquote-Kampagne zeigt den Wall-Street-Bullen bei akrobatischen Übungen auf einem Trampolin. 30 Sekunden lang dreht und hüpft er zwischen den «Buy»- und «Sell»-Trampolinen hin und her – aber warum? Die Szene soll die CFDs veranschaulichen: Sie zu verwenden ist, als würde man die Börse auf ein Trampolin stellen.

Die Kampagne wurde von Mygosh produziert und von Digital Golem realisiert. Sie wird in TV, Print, digital und sozialen Netzwerken sowie in vielen Sprachen umgesetzt und in der Schweiz, in der EU, Osteuropa, im Nahen Osten, in Asien sowie in Lateinamerika ausgestrahlt.

Verantwortlich bei Swissquote:  Jan De Schepper (Chief Sales and Marketing Officer); Romain Le Baud (Head Marketing); Leslie Bronsztejn (Brand Marketing Manager); Jimmy Morilla (Brand Manager). Verantwortlich bei Calvalcade: David von Ritter (Creative Director); Maxime Merchez (Art Director Photo); Camille Natalini (Graphic Designer); Maxime Fiechter (Senior Account Manager); Patricia Azevedo (Junior Account Manager). Produktion Spot & Print: Clay (Director); Lamar Hawkins (Executive Producer Mygosh); Michel Van Der Veken (Producer Mygosh); Nicolas Haesen (CGI Producer Mygosh); Digital Golem (CGI).

Nez Rouge und Rudolf, das lustige Renntier mit der roten Nase, sind mittlerweile weit bekannt. Die Dienstleistung wird seit vielen Jahren jeweils im Dezember von Freiwilligen angeboten. Sie holen zu zweit Frauen und Männer, die Alkohol getrunken haben, ab und fahren sie und ihr Auto sicher nach Hause.

Letztes Jahr allerdings mussten sich die Freiwilligen von Nez Rouge selbst schützen und konnten wegen Corona keinen Heimfahrdienst anbieten. Dieses Jahr ist alles ein bisschen anders. Fast alles. Einige Sektionen von Nez Rouge haben beschlossen, diejenigen, die gerne auswärts feiern, nach Hause zu fahren. Andere Sektionen bieten den Service auch in diesem Jahr nicht an.

Um dies zu kommunizieren, hat die Agentur Openroom zwei fröhliche Sujets entwickelt, die Autofahrer:innen auffordert, verantwortungsvoll zu handeln. Das heisst, in angetrunkenem Zustand nicht zu fahren und deshalb die Dienstleistung von Nez Rouge in Anspruch zu nehmen. Oder sich sich zu Hause zu vergnügen und sich dort ein oder zwei Gläschen zu genehmigen.

Die Sujets kommen in den entsprechenden Kantonen als Plakate, Flyer, Leaflet und als Social-Media-Posts zum Einsatz.

Verantwortung bei Nez Rouge Schweiz: Christel Sommer (Marketing). Verantwortung bei Openroom: Eric Voser (Creative Director); John Leuppi (Text/Konzept); Andreas Konrad (Art Director); Tamara Haf (Digital Jr. Art Director); Dagmara Garner (Director Strategy & Consulting); Sara Culum (Social Media Consultant); Sattu Rodrigues (Illustrator).

Die perfekte Agentur finden – eine zentrale Aufgabe, die sowohl Auftraggeber als auch Agenturen regelmässig beschäftigt. Der Markt verändert sich radikal, doch bei der Auswahl einer geeigneten Agentur setzen Unternehmen nach wie vor auf alte Muster. Dabei könnten sich alle an alternativen Auswahlverfahren orientieren, die einen stärkeren Fokus auf den kulturellen Fit, die Haltung und Arbeitsweise legen.

Wie man einen perfekten Partner findet und wie die Zusammenarbeit erfolgreich bleibt, zeigt jetzt der LSA im neuen Branded-Content-Format «The Perfect Match». In kurzweiligen Videos, inspiriert durch das beliebte Glanz&Gloria-Format «Du oder ich», zeigen Matches, wie eine langfristige und starke Agentur-Kunden-Beziehung funktioniert.

Das Format wird von Catherine Purgly, Geschäftsführerin von LSA und Roland Ehrler, Direktor des SWA, lanciert. Beiden liegt das Thema Agenturauswahl sehr am Herzen und ist stets ein wichtiges Traktandum bei ihren regelmässigen Gesprächen. In weiteren Folgen erhalten Zuschauer einen Einblick in die Zusammenarbeit zwischen Audi Schweiz und Wunderman Thompson, der Axa und Publicis Zürich sowie Futureworks und der Zürich Versicherung. Weitere Folgen sind bereits in Planung.

Verantwortlich bei LSA: Catherine Purgly, Ilan Olstein. Verantwortlich bei der Farner Gruppe: Philipp Skrabal, Mathias Kröbl, Nina Wick, Bruce Roberts, Ennio Cadau, Roland Szabo, Rebecca Gerritsen, Aleksandar Sofranac. Verantwortlich bei Kuble (Filmproduktion): Gustavo Salami, Olivia Schiffmann, Felix Schulz, Eveline Birrer. Verantwortlich bei John Allen (Regie und Schnitt): Chris Hanselmann, Yannick Schmucki. Verantwortlich bei Aroma (Set Produktion): Eugen Brunner, Yvonne Eichholzer, Marc Wiederkehr. Fotografie: Tobias Stahel.