Bekanntlich taten sich Ende August die TX Group, Ringier und die Mobiliar mit dem Wachstumsinvestor General Atlantic zusammen und gegründete das Joint Venture SMG Swiss Marketplace Group. In diesem bündelten sie so bekannte Online-Marktplätze wie Homegate, Ricardo, tutti.ch und auch die Scout24 Gruppe.

Das Closing des Joint Ventures wurde gemäss den Angaben am 11. November 2021 vollzogen (Werbewoche.ch berichtete). Damit könne ab sofort mit der Zusammenführung der Online-Plattformen von Scout24 Schweiz und TX Markets in die Dachgesellschaft SMG Swiss Marketplace Group begonnen werden, heisst es weiter.

Der Verwaltungsrat von Scout24 Schweiz, dem Marc Walder (VRP), Michèle Rodoni, Daniel Grossen, Andrea Kleiner, Axel Konjack, Roelof Konterman, Robin Lingg und Peter Brawand angehören, wird mit der Übertragung der Geschäftstätigkeit an die SMG Swiss Marketplace Group seine Tätigkeit beenden. Im Rahmen der letzten Verwaltungsratssitzung wurden speziell die ausscheidenden Mitglieder Grossen und Konterman gewürdigt, so Ringier und die Mobiliar in der gemeinsamen Mitteilung.

Marc Walder und Michèle Rodoni werden neben Lothar Lanz (VRP), Jörn Nikolay, Olivier Rihs und Pietro Supino Einsitz im Verwaltungsrat der SMG Swiss Marketplace Group nehmen. (SDA/swi)

Durch den Ausbau der Content Units bei Ringier Advertising sowie der zunehmenden Komplexität übergreifender Projekte, hat sich Michael Rohner, zuletzt Head of Sales der Blick-Gruppe, dazu entschieden, per 1. Januar 2022 die Unit «Special Sales Content Marketing», zusammen mit Roger Knabenhans, weiter auszubauen. 

«Unser Content Bereich ist in den letzten Jahren sehr schnell gewachsen. Wir setzen längst nicht mehr nur klassische Paid Content-Lösungen um, sondern bieten unsere Kundinnen und Kunden komplexe, multimediale Kommunikationslösungen an, deren Leitung einer erfahrenen Expertin oder eines erfahrenen Experten bedarf. Nach vielen Jahren im Sales für die Blick-Gruppe freut es uns, Michael diese Verantwortung zu übertragen», sagt Thomas Passen, Managing Director Ringier Advertising. 

Rita Meyer übernimmt nun die Nachfolge von Michael Rohner als Head of Blick Sales und wird ihre jahrelange Erfahrung in der Verkaufsleitung einbringen. Zuletzt leitete Meyer den Werbemarkt bei Swiss Regiomedia, davor vermarktete sie diverse Radiostationen und war bei TeleZüri und Tilllate.com tätig.

Die Zusammenarbeit von Webrepublic und Migros hat sich in der schnelllebigen Branche während eines von der Digitalisierung bestimmten Jahrzehnts stark weiterentwickelt. Was 2011 mit dem Einbuchen von wenigen Keywords begann, ist mittlerweile ein Multi-Channel-Mandat, dem sich rund 40 Mitarbeitende der Zürcher Digitalmarketing-Agentur widmen.

Tobias Zehnder, Mitgründer und Partner Webrepublic, sagt: «Zehn Jahre Migros und Webrepublic – das ist eine Dekade voller Gründe zum Feiern! Im hochdynamischen Umfeld der Digitalisierung haben wir uns in einer einzigartigen Partnerschaft zusammen entwickelt. Ich danke allen, die uns auf diesem Weg begleiten und mit ihrem täglichen Engagement diesen Erfolg ermöglichen.»

Auch Philipp Marquard, Leiter Media Migros-Genossenschafts-Bund, äussert sich über die zehnjährige Partnerschaft begeistert: «Mit grosser Neugier und Interesse investiert Webrepublic permanent in neue oder sich verändernde Digitalthemen, ohne die jeweiligen Detailtiefen zu vernachlässigen. Transparenz wird nicht nur gepredigt, sondern selbstverständlich gelebt. Der Schlüssel zum Erfolg sind aber ihre Mitarbeitenden. Der Mix zwischen erfahrenen, langjährigen Kolleginnen und Kollegen sowie jungen Talenten ist aussergewöhnlich und gut ausbalanciert. Der Schlüssel zum Erfolg sind aber ihre Mitarbeitenden. Der Mix zwischen erfahrenen, langjährigen Kolleginnen und Kollegen sowie jungen Talenten ist aussergewöhnlich und gut ausbalanciert. Ihnen gilt unser herzlicher Dank und unsere Wertschätzung – im Alltag wie auch anlässlich dieses Jubiläums..»

Mehr über die zehnjährige konstruktive Zusammenarbeit haben Philipp Marquard und Tobias Zehnder im Gespräch mit Werbewoche/m&k-Chefredaktorin Anna Kohler erzählt – in der neuen Folge des Podcasts «Off the Record», jetzt auf allen Audioplattformen und auf Youtube.

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Damit sei die Leitung der neuen Märktestruktur komplett, wie es in einer Mitteilung von Schweiz Tourismus ST heisst. Im September hatte die Tourismusorganisation eine Weiterentwicklung der Märktestruktur angekündigt mit dem Ziel, mehr Nähe zu den potenziellen Gästen weltweit sowie eine stärkere Präsenz in den Märkten zu erreichen.

Wesentliches Element der neuen Struktur sei deren Leitung durch zwei Personen. Simon Bosshart wurde jetzt vom ST-Vorstand als Leiter Märkte Ost gewählt, während der bisherige Direktor Westeuropa, Gilles Dind, die Leitung Märkte West übernimmt

Bosshart studierte Ethnologie und Sinologie – er spricht fliessend Chinesisch – und ist bereits seit 2006 für ST tätig. Zuerst als Marktleiter China, dann ab 2011 als Direktor Asien-Pazifik und seit 2013 zusätzlich als Leiter Global Accounts.

Sowohl Bosshart als auch Dind treten ihre neuen Positionen am 1. Januar 2022 an. Ihre Nachfolge wurde Schweiz Tourismus zufolge noch nicht ernannt.

Seit seiner Lancierung im Oktober 2017 achtet das Newsportal Nau.ch, den Frauenteil in Führungspositionen mindestens ausgeglichen zu halten. Die Leitung der beiden Ressorts News und People sind sogar vollumfänglich in Frauenhand. Mit der Beförderung der 28-jährigen Annina Häusli per Anfang 2022 liegt die Frauenquote bei dem achtköpfigen Redaktionsleitungs-Team des Online-Newsportals nun bei 50 Prozent.

«Der Frauenanteil in Führungspositionen soll bei Nau.ch bei mindestens 50 Prozent liegen. Das ist uns wichtig, zeitgemäss und verbessert das Niveau der Diskussionen», lässt sich Nau.ch-Chefredaktor Micha Zbinden in einer Mitteilung zitieren. «Durch die Ernennung von Annina Häusli in die Redaktionsleitung wird zudem der Bereich Aus- und Weiterbildung aufgewertet. Es ist unser Ziel, möglichst vielen Talenten aus der Academy eine Festanstellung zu ermöglichen. Jede/r Dritte/r schafft es, weil wir ihn/sie On-the-Job ausbilden.»

Mit Antun Boskovic ist die Redaktionsleitung zudem seit Oktober 2021 mit einer Personalvertretung besetzt. Damit sei die Start-Up-Phase abgeschlossen, schreibt das Online-Newsportal in der Mitteilung.

Die Redaktionsleitung von Nau.ch besteht nun aus:

• Karin Aebischer (Stv. Leitung News)
• Stéphanie Hofer (Stv. Leitung News)
• Annina Häusli (Leiterin Academy)
• Angelika Meier (Stv. Chefredaktorin, Leiterin News und People)
• Christof Vuille (Stv. Chefredaktor, Leiter Politik und Wirtschaft).
• Christoph Böhlen (Stv. Leiter Sport)
• Antun Boskovic (Personalvertreter)
• Micha Zbinden (Chefredaktor)

Viele KMU erhoffen sich durch einen einmaligen Kampagnen-Push viel Resonanz. Oft beauftragt man eine Agentur, investiert in professionelle Foto- und Filmshootings. Um dann nach einem Jahr die Übung wieder abzubrechen, weil die Kampagne dann ausser ein paar Clicks von zugewandten Orten nicht viel passiert ist. Man hat vielleicht den Mut für ein kreatives Konzept nicht aufbringen können. Oder man wollte zu viel auf einmal erzählen. Vielleicht wurde auch kein klarer Mediaplan beherzigt. Das ist schade für die Investition und das Herzblut gleichermassen.

Fast immer fehlt zum Impact einer Kampagne Geduld und Konzept-Beständigkeit. Die Naef Group aus Freienbach SZ glaubt nicht nur an kreative Kampagnen, sondern auch an Konstanz. Nach dem ersten Flight zur Bewerbung der innovativen Bodenheizungs-Rohrinnensanierung hat die Gruppe entschieden, neue Motive innerhalb der Grundkampagne zu erstellen.

Visualpark aus Zürich hat dazu zwei Filme realisiert, die nahtlos an der Kampagne von 2019 anknüpfen. «Ziel war, mit einem KMU-freundlichen Budget das Thema kalte Bodenheizung mit neuen Spots aufzuladen. Die ersten Zahlen zeigen, dass die Filme gut gesehen werden. Die Kommentare sind durchwegs positiv. Die Spots scheinen zu gefallen», so Alex Kleinberger von Visualpark.

Die zwei neuen Spots würden demonstrieren, dass auch für KMU filmische Umsetzungen einen Unterschied machen würden, meint Kleinberger zum Erfolg von kreativer Konstanz. Zu sehen sind die aktuellen Filme im lokalen Fernsehen in der Deutschschweiz und der Romandie sowie auf sozialen Kanälen, wo auch der erste Kampagnen-Flight wiederzuentdecken ist.

Verantwortlich bei der Naef Group: Ramon Näf (Geschäftsführer), Moritz Schlanke (Marketing und PR). Verantwortlich bei Visualpark: Thomas Ammann (Konzept/Text), Alex Kleinberger (Regie), Alex Biondi (Produktionsleitung), Manuel Häfele (Kamera), Randy Looser (Ausstattung), Noemi Bellwald (Styling & Hair/Makeup), Guter Ton (Tonstudio), Simon Gasser (Sounddesign), Patrischa Freuler (Coloristin), Marc Partysan (Rotoskoping), Luzian Schlatter (VFX).

Seit 2019 analysiert Gamned den Schweizer Markt mit Hilfe einer Umfrage an Werbetreibende und Agenturen. Jedes Jahr stellt sich aufs Neue die grosse Frage, wie sich der Markt entwickelt und verändert hat. Ziel der Ausgabe 2022 ist es, die Nutzungsentwicklung sowie die neuen Trends zu analysieren.

Die «Swiss Digital Advertising Study» wird in Zusammenarbeit mit Werbeverbänden wie Netcomm Suisse und Handelsverband.swiss sowie mit zwei Referenzfachmedien, der Werbewoche in der Deutschschweiz und Cominmag in der Romandie, lanciert.

Die Ergebnisse werden in einem Barometer über die vom Markt genutzten digitalen Marketingstrategien sowie der Entwicklungen in Bezug auf Innovationen und Erwartungen für die Zukunft dargestellt. Die Resultate der Studie werden am 20. Januar 2022 im Rahmen des Swiss Digital Advertising Summit in Genf bekanntgegeben und exklusiv auf Werbewoche.ch und Cominmag.ch publiziert.

Helfen Sie mit, die Entwicklung der Nutzung von digitalen Medien in der Schweiz zu analysieren. Die Umfrage dauert zwei Minuten, hier geht’s zur Teilnahme.

Eltern haben Wunschvorstellungen, was aus ihren Kindern einmal werden soll. Eine angesehene Ärztin, ein erfolgreicher Rechtsanwalt, ein berühmter Astronaut oder ganz einfach und viel wichtiger: «was immer das Kind will, Hauptsache glücklich». Diese Wahl haben Millionen von vernachlässigten Kindern weltweit nicht. Trotzdem schlummert in ihnen ungeahntes Potenzial, das freigesetzt werden will. SOS-Kinderdorf Schweiz bekämpft diese Vernachlässigung und möchte den Kindern die Möglichkeit geben, grosse Träume zu haben und diese zu verwirklichen.

Die Keyvisuals der aktuellen Kampagne zeigen Motive aus Nepal, Äthiopien, Niger und Nicaragua – vier von fünf Fokusländern von SOS-Kinderdorf Schweiz. «Zu viele Kinder auf der Welt werden vernachlässigt. Im Zuge der Corona-Pandemie hat sich das Problem weltweit zugespitzt. Mit realen Lebensgeschichten zeigen wir, wie unsere Spenderinnen und Spender mittels Crowdfunding konkret helfen können. Mit diesem Novum ist es auch für Privatspender möglich, ihre Spende gezielt für grössere Projekte und Programme einzusetzen», sagt Silvia Beyeler, Leiterin Marketing SOS-Kinderdorf Schweiz.

Die Ursache für Vernachlässigung ist oft die Armut der Eltern. Damit Kinder ihre Zukunftsträume verwirklichen können, brauchen sie finanzielle Hilfe. Spenden ermöglichen Schulbesuche und eine gezielte Förderung. «Mit dieser Kampagne machen wir greifbar, dass es Wege aus der Armut gibt und es die Spendenden in der Hand haben, den Kindern eine Chance zu geben», beschreibt Dominique Rutishauser von der Agentur am Flughafen den Ansatz der Kampagne.

Die Kampagne wird crossmedial in den eigenen Medien – SOS-Zoom, Newsletter, Social Media, Website und Mailings – sowie über bezahlte Medien wie Inserate in Print- und digitalen Medien, Publireportagen und Youtube-Ads ausgespielt. Für die Kampagne wurde ausserdem eine Landingpage erstellt, auf der mit dem Crowdfunding-Ansatz gespendet werden kann. «Mit der Herangehensweise, dass Einzelspenderinnen und -spender grössere Vorhaben und Projekte direkt mitfinanzieren können, möchten wir sie stärker involvieren. Sie können aus verschiedenen Projekten auswählen, die Vernachlässigung vorbeugen oder bekämpfen», erklärt Thomas Roth von Marketing Monkeys, der für die Gesamtprojektleitung sowie die digitale Kampagne verantwortlich zeichnet.

Mit dieser Kampagne will SOS-Kinderdorf auch die Westschweizer Spender erreichen. «Die Mailings, Inserate und Publireportagen wurden nicht nur ins Französische übersetzt, sondern auf die Bedürfnisse und Motive der Westschweizer adaptiert. So machen wir SOS-Kinderdorf auch in dieser Region bekannter», erklärt Maxime Chabloz von Agence Trio.

Verantwortlich bei SOS-Kinderdorf Schweiz: Silvia Beyeler (Leitung Marketing und Kommunikation), David Becker (Content, Website). Verantwortlich bei Agentur am Flughafen: Dominique Rutishauser (Creative Direction), Miriam Egli (Account Director). Verantwortlich bei Agence Trio: Maxime Chabloz (Account Manager). Verantwortlich bei Marketing Monkeys: Thomas Roth (Gesamtkonzept, Digital), Alain Habegger (Software-Entwicklung Crowdfunding-Plattform).

«Mit unserem neuen Namen zeigen wir, was unsere Stärke ist: die technische Umsetzung guter, in Handling und Usability überzeugender Websites», lassen sich die vier Partner*innen vom «Klub der guten Seiten» in einer Mitteilung zitieren. Mirjam Durot, Bruno Gisler, Florian Bentele und Melanie Widmer haben das kleine Unternehmen vor längerer Zeit vom Gründer übernommen und innerhalb der Alea-Iacta-Gruppe weiterentwickelt. «Mit der Umbenennung bringen wir unsere Entwicklung zum gleichberechtigt und nach Soziokratie-Modell geführten Kleinunternehmen mit hoher Identifikation der Beteiligten zum Ausdruck.»

Trotz neuem Namen bleibt die Agentur Teil der Alea-Iacta-Gruppe. Unverändert bleibt auch der Standort an der Rosenbergstrasse 85 in St.Gallen.

Seine Dienstleistungen bietet der «Klub der guten Seiten» Unternehmen, Organisationen und Persönlichkeiten an, die Websites erstellen oder erneuern wollen. Ein wichtiges Kundensegment seien zudem Kommunikations- und Werbeagenturen, die selbst keine Programmierung machen.

Damit die individuell programmierten Websites auch gut gefunden werden und viele Besucher*innen erhalten, bietet die Agentur zusätzlich unterstützende Online-Marketing-Massnahmen an.

Dies habe der Verwaltungsrat an seiner Sitzung vom Dienstag und Mittwoch entschieden, teilte die SRG am Donnerstag mit. Bieler ergänze die Geschäftsleitung mit strategisch wichtigen Kompetenzen im Dialog mit dem Publikum in einem internationalen Umfeld.

Der Entscheid bestätige die Bedeutung, welche der Verwaltungsrat der Verbreitung von Schweizer Themen im internationalen Rahmen beimesse, hiess es weiter. SWI Swissinfo.ch ging aus dem Schweizer Radio International SRI hervor und ist heute eine rein digitale Internet-Plattform in zehn Sprachen.

Derzeit ist Bieler auch SWI-Chefredaktorin. Diese Funktion wird sie per Juli 2022 abgeben. Die Nachfolge ist noch offen. (SDA)

Den Auftakt der Veranstaltung bildeten die Begrüssungsworte von Stefan Wagner, Managing Director von Goldbach Audience, gefolgt von Alexander Horrolt, Managing Director von Goldbach Next, der als Moderator durch den gesamten Abend führte.

Die Referatsreihe eröffnete Uli Hegge, Head of Privacy and SVP, CE des Unternehmens InfoSum, das europaweit Identity Management und Data-Clean-Room-Lösungen anbietet. Hegge nahm das Publikum mit auf eine Zeitreise durch das Cookie-Universum und beleuchtete in seinen Ausführungen die vielfältige Geschichte der Internetwerbung. Dabei brachte er auch seine persönlichen Erfahrungen bezüglich der Themen Cookies sowie Behavioral Targeting mit ein.

Mit seiner Präsentation «OneLog: Was es über die Single-Sign-On-Softwarelösung zu wissen gibt», gab Silvano Oeschger, CEO von OneLog und Senior Product Manager Technology der TX Group, einen vertieften Einblick in das Joint Venture von TX Group und Ringier. OneLog soll eine gemeinsame Log-in-Technologie für die Medienunternehmen in der Schweiz zu etablieren. Dabei stelle OneLog für die Nutzerinnen und Nutzer ein gemeinsames, Site-übergreifendes Login für alle News-Bereiche zur Verfügung, wobei die Aktivitäten jedoch nicht Site-übergreifend getrackt werden. Mit dieser technischen Lösung sollen die beteiligten Medienhäuser dabei unterstützt werden, die Rahmenbedingungen von First Party Data im Rahmen der Produktentwicklung und Werbezwecke zu verbessern und den Schweizer Werbemarkt attraktiver zu gestalten.

Ralf Hammerath, Geschäftsführer von Virtual Minds, legte mit seinem Referat «Best Practices für Cookieless-Targeting in der Post-Cookie-Ära» den Schwerpunkt ebenfalls auf die Cookie-Thematik. Der Programmatic-Experte gab einen Ausblick auf den Digitalmarkt 2023, die damit einhergehenden Herausforderungen und zeigte Lösungsansätze im Cross-Device-Bereich für die Zeit nach dem 3rd Party Cookie, beispielsweise in Form von neuen Channels, für das programmatische Set-up auf.

Wer den Tag der Online-Werbung nochmals Revue passieren lassen möchte, kann hier die Aufzeichnung des Livestreams abrufen.

YouTube hatte das Problem, dass der Button zum Teil für Kampagnen gegen einzelne Nutzer missbraucht wurde. Das konnte für die Videoautoren schmerzhaft sein, da mit hoher «Dislike»-Zahl auch die Verbreitung der Clips eingeschränkt werden konnte.

Auf die Videoauswahl, die einzelnen Nutzern vorgeschlagen wird, können ihre persönlichen «Dislikes» unterdessen weiterhin einen Einfluss haben, erläuterte YouTube in einen Blogeintrag. Die Anzeige der «Likes» ist von der Änderung nicht betroffen.

Die Videoplattform wählt damit einen anderen Weg als Instagram und Facebook, wo Nutzer seit rund einem halben Jahr auf die Anzeige von «Like»-Zahlen verzichten können. Einen «Dislike»-Button haben Facebook und Instagram ohnehin nicht. (SDA)