Come è noto, alla fine di agosto il Gruppo TX, Ringier e Mobiliar hanno unito le forze con l'investitore in crescita General Atlantic e hanno fondato la joint venture SMG Swiss Marketplace Group. In essa sono confluiti noti marketplace online come Homegate, Ricardo, tutti.ch e anche il gruppo Scout24.

Secondo le informazioni, la chiusura della joint venture è stata completata l'11 novembre 2021. (Werbewoche.ch). Ciò significa che la fusione delle piattaforme online di Scout24 Svizzera e TX Markets nella società ombrello SMG Swiss Marketplace Group può iniziare immediatamente", prosegue il comunicato.

Il Consiglio di amministrazione di Scout24 Svizzera, composto da Marc Walder (VRP), Michèle Rodoni, Daniel Grossen, Andrea Kleiner, Axel Konjack, Roelof Konterman, Robin Lingg e Peter Brawand, terminerà le sue attività con il trasferimento delle operazioni commerciali a SMG Swiss Marketplace Group. Durante l'ultima riunione del Consiglio di amministrazione è stato conferito un riconoscimento speciale ai membri uscenti Grossen e Konterman, hanno dichiarato Ringier e la Mobiliare nel comunicato congiunto.

Marc Walder e Michèle Rodoni si aggiungono a Lothar Lanz (Presidente), Jörn Nikolay, Olivier Rihs e Pietro Supino nel Consiglio di Amministrazione di SMG Swiss Marketplace Group. (SDA/swi)

A causa dell'espansione delle unità di contenuto di Ringier Advertising e della crescente complessità dei progetti interdivisionali, Michael Rohner, recentemente responsabile delle vendite del Gruppo Blick, ha deciso di espandere ulteriormente l'unità "Special Sales Content Marketing", insieme a Roger Knabenhans, a partire dal 1° gennaio 2022. 

"La nostra area di contenuti è cresciuta molto rapidamente negli ultimi anni. Non ci limitiamo più a implementare le classiche soluzioni di contenuti a pagamento, ma offriamo ai nostri clienti anche soluzioni di comunicazione complesse e multimediali, la cui gestione richiede un esperto. Dopo aver lavorato per molti anni nelle vendite del Gruppo Blick, siamo lieti di affidare a Michael questa responsabilità", afferma Thomas Passen, amministratore delegato di Ringier Advertising. 

Rita Meyer subentra ora a Michael Rohner come responsabile delle vendite Blick e contribuirà con la sua esperienza pluriennale nella gestione delle vendite. Di recente, Meyer ha diretto il mercato pubblicitario di Swiss Regiomedia, prima di occuparsi del marketing di varie stazioni radiofoniche e di lavorare presso TeleZüri e Tilllate.com.

La collaborazione tra Webrepublic e Migros si è evoluta notevolmente in un settore in rapida evoluzione, in un decennio definito dalla digitalizzazione. Quello che è iniziato nel 2011 con la prenotazione di alcune parole chiave è oggi un mandato multicanale, al quale si dedicano circa 40 dipendenti dell'agenzia di marketing digitale di Zurigo.

Tobias Zehnder, cofondatore e partner di Webrepublic, afferma: "Dieci anni di Migros e Webrepublic: un decennio pieno di motivi per festeggiare! Nell'ambiente altamente dinamico della digitalizzazione, abbiamo sviluppato insieme una partnership unica. Vorrei ringraziare tutti coloro che ci hanno accompagnato in questo viaggio e hanno reso possibile questo successo con il loro impegno quotidiano."

Anche Philipp Marquard, Responsabile Media Migros-Genossenschafts-Bund, è entusiasta della partnership decennale: "Con grande curiosità e interesse, Webrepublic investe costantemente in temi digitali nuovi o in evoluzione, senza trascurare i rispettivi approfondimenti. La trasparenza non viene solo predicata, ma vissuta come un dato di fatto. La chiave del successo, tuttavia, sono i suoi collaboratori. Il mix tra colleghi esperti e di lunga data e giovani talenti è eccezionale e ben equilibrato. La chiave del successo, tuttavia, sono i suoi dipendenti. Il mix tra colleghi esperti e di lunga data e giovani talenti è eccezionale e ben bilanciato. A loro vanno i nostri più sentiti ringraziamenti e apprezzamenti, sia nella vita di tutti i giorni che in occasione di questo anniversario".

Philipp Marquard e Tobias Zehnder ci hanno raccontato i loro dieci anni di collaborazione costruttiva in una conversazione con il caporedattore di Werbewoche/m&k Anna Kohler - nel nuovo episodio del podcast "Off the Record", ora disponibile su tutte le piattaforme audio e su Youtube.

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Questo completa la gestione della nuova struttura di mercato, secondo un comunicato di Svizzera Turismo ST. A settembre, l'ente turistico ha annunciato un ulteriore sviluppo della struttura di mercato con l'obiettivo di raggiungere una maggiore vicinanza ai potenziali ospiti in tutto il mondo e una più forte presenza sui mercati.

Un elemento essenziale della nuova struttura è la gestione da parte di due persone. Simon Bosshart è stato eletto dal Consiglio di amministrazione della ST come responsabile dei mercati dell'Est, mentre il precedente direttore dell'Europa occidentale, Gilles Dind, assumerà il ruolo di responsabile dei mercati dell'Ovest.

Bosshart ha studiato etnologia e sinologia - parla correntemente cinese - e lavora per ST dal 2006. Prima come Market Manager China, poi dal 2011 come Director Asia-Pacific e dal 2013 anche come Head of Global Accounts.

Sia Bosshart che Dind assumeranno i nuovi incarichi il 1° gennaio 2022. Secondo Svizzera Turismo, i loro successori non sono ancora stati nominati.

Sin dal suo lancio nell'ottobre 2017, il portale di notizie Nau.ch ha fatto in modo che il numero di donne in posizioni dirigenziali sia almeno equilibrato. La direzione dei due dipartimenti News e People è addirittura interamente in mano a donne. Con la promozione della 28enne Annina Häusli all'inizio del 2022, la quota di donne nel team di otto membri della direzione editoriale del portale di notizie online è ora del 50%.

"La percentuale di donne in posizioni di leadership in Nau.ch dovrebbe essere almeno del 50%. Per noi questo è importante, è al passo con i tempi e migliora il livello delle discussioni", ha dichiarato il caporedattore di Nau.ch Micha Zbinden in un comunicato. "La nomina di Annina Häusli alla direzione editoriale migliora anche il settore della formazione e del perfezionamento. Il nostro obiettivo è offrire posizioni permanenti al maggior numero possibile di persone di talento provenienti dall'Accademia. Una persona su tre ce la fa perché la formiamo sul posto di lavoro".

Con Antun Boskovic, anche la direzione editoriale è stata dotata di un rappresentante del personale dall'ottobre 2021. Si conclude così la fase di avvio, scrive il portale di notizie online nel comunicato stampa.

Il comitato editoriale di Nau.ch è ora composto da:

• Karin Aebischer (vice responsabile delle notizie)
• Stéphanie Hofer (vice responsabile delle notizie)
• Annina Häusli (responsabile dell'Accademia)
• Angelika Meier (vice caporedattore, responsabile delle notizie e delle persone)
• Christof Vuille (vice caporedattore, responsabile di Politica ed Economia).
• Christoph Böhlen (vice responsabile dello sport)
• Antun Boskovic (rappresentante del personale)
• Micha Zbinden (caporedattore)

Molte PMI sperano che una campagna una tantum generi un grande riscontro. Spesso incaricano un'agenzia e investono in servizi fotografici e filmati professionali. Per poi abbandonare l'operazione dopo un anno, perché la campagna non ha ottenuto grandi risultati, a parte qualche click dalle località preferite. Forse non si è avuto il coraggio di proporre un concetto creativo. Oppure si è voluto raccontare troppo in una volta sola. Forse non è stato seguito un piano media chiaro. È un peccato per l'investimento e la passione in egual misura.

Perché una campagna abbia un impatto mancano quasi sempre pazienza e coerenza concettuale. Il Gruppo Naef di Freienbach SZ non crede solo nelle campagne creative, ma anche nella coerenza. Dopo il primo flight per promuovere l'innovativa ristrutturazione dei tubi per il riscaldamento a pavimento, il gruppo ha deciso di creare nuovi motivi all'interno della campagna di base.

Visualpark di Zurigo ha realizzato due filmati che si integrano perfettamente con la campagna 2019. "L'obiettivo era quello di utilizzare un budget a misura di PMI per dare vita al tema del riscaldamento a pavimento a freddo con nuovi spot pubblicitari. I primi dati mostrano che i filmati sono stati accolti positivamente. I commenti sono sempre positivi. Gli spot sembrano essere molto apprezzati", afferma Alex Kleinberger di Visualpark.

I due nuovi spot dimostrano che le realizzazioni cinematografiche possono fare la differenza anche per le PMI, afferma Kleinberger a proposito del successo della coerenza creativa. I filmati attuali possono essere visti sulle televisioni locali della Svizzera tedesca e francese e sui canali sociali, dove è possibile riscoprire anche il primo volo della campagna.

Responsabile del Gruppo Naef: Ramon Näf (direttore generale), Moritz Schlanke (marketing e PR). Responsabile di Visualpark: Thomas Ammann (concetto/testo), Alex Kleinberger (regista), Alex Biondi (direttore di produzione), Manuel Häfele (macchina da presa), Randy Looser (set), Noemi Bellwald (styling e hair/make-up), Guter Ton (studio del suono), Simon Gasser (sound design), Patrischa Freuler (colorista), Marc Partysan (rotoscoping), Luzian Schlatter (VFX).

Dal 2019, Gamned analizza il mercato svizzero con l'aiuto di un sondaggio rivolto a inserzionisti e agenzie. Ogni anno, la domanda principale è come si è sviluppato e cambiato il mercato. L'obiettivo dell'edizione 2022 è analizzare lo sviluppo dell'utilizzo e le nuove tendenze.

Lo "Studio sulla pubblicità digitale in Svizzera" è condotto in collaborazione con associazioni pubblicitarie come Netcomm Suisse e Handelsverband.swiss e con due media di riferimento, il Settimana della pubblicità nella Svizzera tedesca e Cominmag nella Svizzera francese.

I risultati saranno presentati in un barometro delle strategie di marketing digitale utilizzate dal mercato, nonché degli sviluppi in termini di innovazioni e aspettative per il futuro. I risultati dello studio saranno annunciati il 20 gennaio 2022 nell'ambito dello Swiss Digital Advertising Summit di Ginevra e saranno pubblicati in esclusiva su Advertisingweek.ch e Cominmag.ch pubblicato.

Aiutateci ad analizzare lo sviluppo dell'uso dei media digitali in Svizzera. Il sondaggio richiede due minuti, qui per partecipare.

I genitori hanno dei desideri su ciò che i loro figli dovrebbero diventare un giorno. Un medico rispettato, un avvocato di successo, un astronauta famoso o semplicemente, e molto più importante, "qualsiasi cosa il bambino voglia, la cosa principale è la felicità". Milioni di bambini trascurati in tutto il mondo non hanno questa possibilità di scelta. Tuttavia, in loro c'è un potenziale inimmaginabile che vuole essere liberato.. SOS Villaggi dei Bambini Svizzera combatte questo abbandono e vuole dare ai bambini l'opportunità di sognare in grande e di realizzarlo.

Le immagini chiave dell'attuale campagna mostrano motivi del Nepal, dell'Etiopia, del Niger e del Nicaragua, quattro dei cinque Paesi di riferimento di SOS Villaggi dei Bambini Svizzera. "Troppi bambini nel mondo sono trascurati. Sulla scia della pandemia di Corona, il problema si è aggravato in tutto il mondo. Con storie di vita reale, mostriamo come i nostri donatori possono aiutare concretamente attraverso il crowdfunding. Con questa novità, è anche possibile per i donatori privati utilizzare la loro donazione specificamente per progetti e programmi più ampi", afferma Silvia Beyeler, responsabile marketing di SOS Villaggi dei Bambini Svizzera.

La causa dell'abbandono è spesso la povertà dei genitori. Affinché i bambini possano realizzare i loro sogni per il futuro, hanno bisogno di aiuto finanziario. Le donazioni rendono possibili le visite alle scuole e un sostegno mirato. "Con questa campagna rendiamo tangibile il fatto che esistono vie d'uscita dalla povertà e che i donatori hanno la possibilità di dare una chance ai bambini", così Dominique Rutishauser dell'agenzia all'aeroporto descrive l'approccio della campagna.

La campagna si svolge in modo trasversale sui mezzi di comunicazione dell'organizzazione - SOS Zoom, newsletter, social media, sito web e mailing - e sui mezzi di comunicazione a pagamento, come pubblicità su stampa e media digitali, relazioni pubbliche e annunci su YouTube. Per la campagna è stata creata anche una landing page, dove è possibile effettuare donazioni utilizzando l'approccio del crowdfunding. "Con l'approccio che consente ai singoli donatori di cofinanziare direttamente piani e progetti più ampi, vogliamo coinvolgerli maggiormente. Possono scegliere tra diversi progetti che prevengono o combattono l'abbandono", spiega Thomas Roth di Marketing Monkeys, responsabile della gestione generale del progetto e della campagna digitale.

Con questa campagna, SOS Villaggi dei Bambini vuole raggiungere anche i donatori della Svizzera francese. "I mailing, le pubblicità e le relazioni pubbliche non sono state tradotte solo in francese, ma sono state adattate alle esigenze e ai motivi degli svizzeri di lingua francese. In questo modo facciamo conoscere meglio SOS Villaggi dei Bambini anche in questa regione", spiega Maxime Chabloz dell'Agence Trio.

Responsabile di SOS Villaggi dei Bambini Svizzera: Silvia Beyeler (responsabile marketing e comunicazione), David Becker (contenuti, sito web). Responsabile presso l'agenzia in aeroporto: Dominique Rutishauser (Direzione creativa), Miriam Egli (Account Director). Responsabile presso Agence Trio: Maxime Chabloz (Account Manager). Responsabile presso Marketing Monkeys: Thomas Roth (concetto generale, digitale), Alain Habegger (piattaforma di crowdfunding per lo sviluppo di software).

"Con il nostro nuovo nome dimostriamo qual è il nostro punto di forza: la realizzazione tecnica di buoni siti web con una gestione e un'usabilità convincenti", affermano i quattro soci del "Klub der guten Seiten" in un comunicato stampa. Mirjam Durot, Bruno Gisler, Florian Bentele e Melanie Widmer hanno rilevato la piccola azienda dal suo fondatore molto tempo fa e hanno continuato a svilupparla all'interno del Gruppo Alea-Iacta. "Con la ridenominazione, esprimiamo il nostro sviluppo in una piccola azienda gestita in modo paritario e secondo il modello della sociocrazia, con un alto livello di identificazione tra le persone coinvolte".

Nonostante il nuovo nome, l'agenzia rimane parte del Gruppo Alea-Iacta. Anche la sede di Rosenbergstrasse 85 a San Gallo rimane invariata.

Il "Club delle Buone Pagine" offre i suoi servizi ad aziende, organizzazioni e personalità che vogliono creare o rinnovare siti web. Un importante segmento di clientela è costituito anche dalle agenzie di comunicazione e pubblicità che non si occupano direttamente della programmazione.

Per far sì che anche i siti web programmati individualmente siano ben trovati e ricevano molti visitatori, l'agenzia offre anche misure di marketing online di supporto.

La decisione è stata presa dal Consiglio di amministrazione nella riunione di martedì e mercoledì, ha reso noto giovedì la SSR. Bieler completa la direzione con competenze strategicamente importanti nel dialogo con il pubblico in un contesto internazionale.

La decisione conferma l'importanza che il Consiglio di amministrazione attribuisce alla diffusione di temi svizzeri in un contesto internazionale, ha aggiunto. SWI Swissinfo.ch è nato dalla Radio Svizzera Internazionale SRI ed è ora una piattaforma internet puramente digitale in dieci lingue.

Bieler è attualmente anche caporedattore di SWI. Lascerà questa funzione a partire dal luglio 2022. La successione è ancora aperta. (SDA)

L'evento si è aperto con le parole di benvenuto di Stefan Wagner, amministratore delegato di Goldbach Audience, seguito da Alexander Horrolt, amministratore delegato di Goldbach Next, che ha svolto il ruolo di moderatore durante la serata.

La serie di presentazioni è stata aperta da Uli Hegge, responsabile della privacy e SVP, CE di InfoSum, che offre soluzioni di gestione delle identità e di data clean room in tutta Europa. Hegge ha condotto il pubblico in un viaggio nel tempo nell'universo dei cookie e ha evidenziato la variegata storia della pubblicità su Internet nella sua presentazione. Ha inoltre condiviso le sue esperienze personali sui temi dei cookie e del targeting comportamentale.

Con la presentazione "OneLog: Cosa c'è da sapere sulla soluzione software single sign-on", Silvano Oeschger, CEO di OneLog e Senior Product Manager Technology di TX Group, ha fornito una visione approfondita della joint venture tra TX Group e Ringier. OneLog è destinato a creare una tecnologia di log-in comune per le aziende del settore dei media in Svizzera. OneLog fornirà agli utenti un login comune e trasversale per tutte le aree di informazione, ma le attività non saranno tracciate tra i vari siti. Grazie a questa soluzione tecnica, le aziende mediatiche partecipanti saranno aiutate a migliorare le condizioni quadro dei dati di prima parte nel contesto dello sviluppo dei prodotti e degli scopi pubblicitari e a rendere più attraente il mercato pubblicitario svizzero.

Anche Ralf Hammerath, Managing Director di Virtual Minds, si è concentrato sulla questione dei cookie con la sua presentazione "Best practices for cookieless targeting in the post-cookie era". L'esperto di programmatic ha fornito una prospettiva sul mercato digitale nel 2023, sulle sfide che lo accompagnano e ha mostrato gli approcci alle soluzioni nell'area cross-device per il periodo successivo al cookie di terze parti, ad esempio sotto forma di nuovi canali, per il set-up programmatico.

Chiunque voglia rivedere il giorno della pubblicità online può Accedi alla registrazione del livestream qui.

YouTube aveva il problema che il pulsante veniva talvolta utilizzato in modo improprio per campagne contro singoli utenti. Questo potrebbe essere doloroso per gli autori dei video, perché con un numero elevato di "Dislike", la distribuzione delle clip potrebbe essere limitata.

YouTube ha spiegato in un post sul blog che le "antipatie" personali possono ancora influenzare la selezione di video suggerita ai singoli utenti. La visualizzazione dei "mi piace" non è interessata dalla modifica.

La piattaforma video sta quindi scegliendo una strada diversa da quella di Instagram e Facebook, dove gli utenti hanno potuto fare a meno della visualizzazione dei numeri di "Mi piace" per circa metà anno. Facebook e Instagram non hanno comunque un pulsante "Dislike". (SDA)