Seit Freitag dürfen gleichgeschlechtliche Paare in der Schweiz heiraten. Und somit auch offiziell erstmals Mendelssohn «Hochzeitsmarsch» dazu erklingen lassen. Darum überraschte am Morgen ein über 30-köpfiges Festorchester von Lucerne Festival frisch getraute gleichgeschlechtliche Ehepaare vor dem Zürcher Standesamt – sinngemäss mit dem «Hochzeitsmarsch für alle». Unter der Leitung der Dirigentin Kirsten Milenko sorgten die Musiker:innen aus aller Welt so für emotionale Momente bei den anwesenden Hochzeitsgesellschaften.

Alte Zivilgesetz-Bücher als Notenblätter

Dass der «Hochzeitsmarsch» jetzt wirklich für alle gilt, soll die Partitur zeigen, welche die Dirigentin für das Stück nutzte: Ehepassagen für ausschliesslich heterosexuelle Paare aus dem Zivilgesetz-Buch wurden in Schnipseln als Basis genutzt, um neues Papier zu schöpfen. Darauf wurde dann Felix Mendessohn Bartholdys Komposition gedruckt. Michael Haefliger, Intendant von Lucerne Festival, der selbst die Seiten zerriss, sagte: «Wir freuen uns sehr, dass wir unser Motto ‘Diversity’ an diesem wichtigen Tag hörbar und auch fassbar machen können.»

Die Aktion läutet damit eine umfassende Online-Sales- sowie Radio-Kampagne für Lucerne Festival ein, dessen Sommer-Festival vom 8. August bis 11. September 2022 in Luzern stattfindet. Mit dem Motto «Diversity» setzt das Festival ein Zeichen für Chancengleichheit unabhängig von Hautfarbe, Geschlecht, Religion, sozialer Herkunft oder sexueller Orientierung.

Online zielen die Botschaften der Kampagne darauf ab, dem Publikum das Erlebnis, einen Topstar der Klassik zu einem unfassbaren Preis live zu erleben, vor Augen zu führen. Statt Künstler:innennamen werden interessante Fakten rund um die Musiker:innen und Musikstücke beworben. So wird nicht ein Ticket für die Wiener Philharmoniker oder das London Symphony Orchestra beworben, sondern ein Orchester, für das sogar die Royals Schlange stehen oder ein Stück, das in Luzern komponiert und dann weltweit berühmt wurde. Zum anderen werden im Radio und auf Spotify orchestrale Highlights eingesetzt, die kurz vor dem Höhepunkt abrupt enden, um bei der Zielgruppe den Wunsch zum Weiterhören zu wecken.

Cognitive Biases

Die Kampagnenmechanik setzt mit diesem Vorgehen auf Bias-based Creativity, ein von Jung von Matt und der HSG entwickelter Ansatz (Werbewoche.ch berichtete). Der potenziellen Unübersichtlichkeit des umfangreichen Programms wird bewusst eine Reduktion der Entscheidungskomplexität entgegengesetzt. Gleichzeitig wird mit den reduziert verfügbaren Informationen die Neugier auf das Festivalprogramm angeregt.

Die Kampagne läuft ab sofort. Gesteuert wird sie von den Media-Expert:innen von Jung von Matt Impact, die dabei auf datengetriebenes Targeting setzen, um grösstmögliche Relevanz für die Zielgruppe zu erreichen.

Verantwortlich bei Lucerne Festival: Michael Haefliger (Intendant Lucerne Festival), Bettina Jaggi (Leitung Marketing und digitale Entwicklung), Danièle Gross (Kaufmännische Leitung), Nina Steinhart (Leitung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit), Christiane Weber (Leitung Künstlerisches Büro), Jovana Bozic (Mitarbeiterin Marketing und digitale Entwicklung), Anna-Barbara Rothen (Mitarbeiterin Marketing und digitale Entwicklung), Katharina Schillen (Mitarbeiterin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Dominique Magnusson (Creative Direction), Frederik Dreyer, Elif Soysal (Text), Nicole Vizcardo, Sebastian Danielsson (Art Direction), Mutasin Grabenhorst (Animation), Ayleen Friedrich (Graphic Design), Christian Omlin, Joséphine Ducret (Strategie), Michel Nellen (Konzept/Umsetzung PR), Fabienne Weidmann (Beratung), Vera Riemeier (Executive Project Director, Gesamtverantwortung), Nathalie Eggen (Executive Empowerment Director), Luitgard Hagl (Executive Creative Director), Wolfgang Bark (Executive Creative Director). Verantwortlich bei Jung von Matt Impact: Ladina Baumann, Jean-Paulo Chaveiro (Mediaplanung), Dominik Habermacher (Managing Director). Externe Partner:innen: Filmgerberei (Film), Smartec (Bühnenbau).

Der Anbieter von Bodenverkehrsdiensten und Luftfrachtlogistik Swissport International ist an 285 Flughäfen auf der ganzen Welt tätig. Mit der dynamischen Erholung des Luftverkehrs nach der Corona-Pandemie steht Swissport vor der Herausforderung, innert kürzester Zeit Zehntausende von neuen Mitarbeitenden rund um die Welt zu finden.

Chris Rayner, Chief People Officer bei Swissport International AG: «Wir sind bei Swissport stolz darauf, spannende Arbeitsplätze in der Luftfahrt anbieten zu können. Dies konnten wir mit unseren Videoclips über Social Media sehr effektiv transportieren.»

Farner realisierte gemeinsam mit dem Kommunikationsteam von Swissport unter der Leitung von Christoph Meier eine flexibel einsetzbare Rekrutierungskampagne, die vornehmlich mittels Videos auf Social Media die passenden Zielgruppen rund um Flughäfen anspricht. Die kurzen Filme sollen authentische Einblicke in die Arbeitswelten rund um den Flugbetrieb geben. Dabei spielt die Kampagne bewusst mit der ungebrochenen Faszination der Aviatik. Sie übersetzt alltägliche Situationen und Elemente des «gewöhnlichen» Berufsalltags in die Welt der Luftfahrt – vom Small Talk und dem Firmenauto über die allmorgendlichen Teammeetings bis zum Trouble Shooting. So zeigt sich der entscheidende Unterschied zwischen normalen Jobs und einer Arbeitstätigkeit auf den Flughäfen dieser Welt.

Die Videos werden von Farner über den Frühling und Sommer 2022 Land für Land und Flughafen für Flughafen rund um den Globus ausgespielt. Im Vereinigten Königreich, Irland und den USA, den ersten Zielmärkten, generierte die Social-Media-Kampagne in nur vier Wochen mehr als 3’000 Bewerbungen. In der nächsten Phase rollt Farner die Kampagne in Australien, Deutschland sowie der Schweiz aus.

Verantwortlich bei Swissport International: Christoph Meier (Head of Communications & Brand Management), Maria Künzi (Communications Manager). Verantwortlich bei Farner Consulting: Kurt Rossi (Client Lead), Elena Fuchs (Projektleitung), Philipp Skrabal (Creative Direction), Mathias Kröbl (Art Direction), Lukas Günter, Alina Leiendecker, Nadine Schuler, Eva Witschi (Digital Campaign Management), Aleksandar Sofranac (Motion Design).

Calum MacKenzie hat in Zürich, Bern und Moskau Osteuropastudien absolviert und als Journalist freiberuflich aus der Region berichtet. Neben Russland und dem Kaukasus bereiste er auch Belarus und Zentralasien. Er spricht fliessend Russisch, ausserdem Georgisch.

Als Russlandkorrespondent für Radio SRF wird MacKenzie auch die politischen und wirtschaftlichen Entwicklungen im Kaukasus und in den zentralasiatischen Republiken verfolgen. «Durch seine Studien und diversen Aufenthalte in der Region ist Calum MacKenzie bereits vertraut mit dem Berichtsgebiet und sehr gut gerüstet für diese anspruchsvolle Korrespondenz», sagt Philipp Scholkmann, der interimistisch die Auslandredaktion von Radio SRF leitet.

Calum MacKenzie wird im Herbst 2022 auf der Auslandredaktion starten und per Anfang nächsten Jahres den bisherigen Russlandkorrespondenten David Nauer ablösen. Nauer ist seit Anfang 2022 aus Moskau zurück und betreut das Gebiet seither als Reisekorrespondent interimistisch von Bern aus.

Unter dem Claim «Du gehörst ins Museum.» startete Heads 2021 eine Kampagne für den Verein Zürcher Museen. Nun macht Heads diesen Sommer daraus für die Zürcher Museen eine Aktivierungskampagne. Unter «Stell dich aus.» werden Museumsbesucherinnen und -besucher motiviert, sich in den unzähligen Zürcher Museen selbst in Szene zu setzen.

Um der Aktivierung Schwung zu verleihen, kooperierte die Agentur mit zwei Fotoklassen der Schule für Gestaltung Zürich und schickte die angehenden Grafikerinnen und Grafiker auf die Piste. Barbara Keller von der Schule für Gestaltung war sich sicher, dass gute Sujets entstehen würden: «Das ist in unserer Schule ein Jahrhundert-Jahrgang.»

Heads zufolge sind tatsächlich hoch kreative Sujets entstanden. Sechs davon werden in der Kampagne verwendet, die weiteren werden auf Instagram unter #stelldichaus veröffentlicht. Marco Simonetti, Designchef bei Heads: «Wir waren von der Vielzahl von guten Sujets beeindruckt, die uns vor die Qual der Wahl stellten. Besonders gefreut haben uns aber die sehr unterschiedlichen Perspektiven und Ansätze, die gefunden wurden – schliesslich ist es gerade die grosse Vielfalt, die das Angebot der Zürcher Museen ausmacht.»

Verantwortlich bei Verein Zürcher Museen: Brigitt Wehrli-Schindler (Präsidentin), Nicole Mayer (Geschäftsführerin). Verantwortlich auf Agenturseite: Ralph Hermann (Strategie, Konzept), Marco Simonetti (Creative Direction), Simone Raubach (Strategie, Beratung), Roman von Arx (Realisation), Dominique Kaiser (Grafik – Als Grafiklernende bei Heads Bindeglied zur Fotografie-Klasse bei der Schule für Gestaltung).

Corinne Schlatter stiess im Jahr 2011 als Redaktorin zum Magazin Schweizer LandLiebe, als dieses frisch auf den Markt gekommen war. Seit bald zwölf Jahren schreibt sie im Team von Chefredaktor André Frensch zu Themen rund um Natur, Garten, Landwirtschaft und Tiere. Die Journalistin weiss, wovon sie spricht: In jungen Jahren studierte sie mehrere Semester Biologie und ist auch mit der Landwirtschaft verbunden. Regelmässig hilft sie auf dem Familienhof im Aargauer Fricktal mit und vermarktet die dort geernteten Früchte. Bevor sie zur LandLiebe kam, war sie als Sportredaktorin bei der NZZ tätig.

Nun wird Corinne Schlatter stellvertretende Chefredaktorin der LandLiebe, die von Ringier Axel Springer Schweiz herausgegeben wird. «Corinne lebt den LandLiebe-Geist. Sie versteht die Materie wie keine Zweite. Sie schreibt nicht nur über LandLiebe-Themen, sie lebt sie auch», so André Frensch, Chefredaktor der LandLiebe.

In Zukunft sind alle und alles vernetzt. Und diese Zukunft hat bereits begonnen. Zumindest für die Kunden von Digital Republic. Was alles plötzlich möglich wird, wenn Mobile-Abos von Grund auf für eine vernetzte Welt konzipiert sind, zeigt die aktuelle Kampagne des Mobilfunkanbieters in humorvoller Art und Weise. Von Katzen, die ihren Standort teilen, über Zahnbürsten, die den Chat verlassen, bis hin zu Hunden, die Freundschaftsanfragen ablehnen.

Die in Co-Creation entwickelte Kampagne von Digital Republic «Mobiles Internet für alle und alles» wird auf digitalen und analogen Kanälen im Juli 2022 in Zürich zu sehen sein.

Verantwortlich bei Digital Republic: Marco Arnold (Co-Founder), Ali Soy (Co-Founder), Dimitri Salzgeber (Marketing-Verantwortlicher), Aileen Marbacher (Marketing Managerin). Verantwortlich bei SHB+ (Strategie): Tobias Baumann. Verantwortlich bei Whatif (Konzept): Bettina Klossner, Cyrill Wirz. Verantwortlich bei Studio Wanner (Branding): Lukas Wanner, Stefan Cecere.

Die inhabergeführte Agentur Kargo ist spezialisiert auf Branding und gehört zu den renommiertesten Agenturen in Bern. Angefangen hat Christoph Balsiger im Jahr 2002 mit der Gründung eines Grafikateliers. Heute zählt die Agentur 16 Mitarbeitende.

Einfache und gute Ideen bezeichnen die Berner Agentur als ihr wichtigstes Kapital. Darum setzt sie auf eine starke konzeptionelle Leistung, bevor sie sich an die kreative Umsetzung macht. Die Kernkompetenz der Agentur ist «Digital Branding», die Positionierung und der Aufbau einer Marke im globalen Online-Umfeld. Das beinhaltet sowohl inhaltliche als auch visuelle und audiovisuelle Signale sowie Social-Media-Konversationen.

Zu den grössten Kunden von Kargo gehören PostFinance, Switzerland Cheese Marketing und Airport Casino Basel AG.

«Uns bedeutet die Aufnahme sehr viel und fordert uns heraus, zu einer Leaderin unter den Leading Swiss Agencies zu wachsen», so Kargo-Inhaber und Creative Director Christoph Balsiger zur LSA-Mitgliedschaft.

Die neue PostFinance-Card ist mit Debit Mastercard kombiniert. Deshalb werden die bisherigen Karten nun Stück für Stück gegen die neue PostFinance Card ausgetauscht. Damit können Kund:innen überall bezahlen, wo das Mastercard- oder PostFinance-Logo zu sehen ist. Mehrkosten entstehen für sie nicht.

PostFinance hat sich nach einem Pitch für die Kampagne von Wunderman Thompson entschieden. Für die Agentur bestand die Herausforderung darin, alle Zielgruppen und Themenbereiche mit einer einzigen Kernbotschaft und einer einzigen Kampagnenmechanik abzudecken. Denn zu der allgemeinen Information des Kartenwechsels muss die vielfältige Nutzbarkeit der Karte betont werden: Für die Bezahlung im Online-Handel, in der Gastronomie, dem Dienstleistungsbereich und im Ausland.

Für die Vermittlung der Botschaft wird an die Aussage der PostFinance-Hauptkampagne angeknüpft, aber anstatt wie dort zu behaupten «Ist doch ganz normal», wird gefragt «Ist das normal?».

Der Gedanke dabei: Was normal ist, weiss PostFinance nicht, denn das soll jede und jeder für sich selbst entscheiden. Was PostFinance aber ganz genau weiss: «Überall mit der neuen PostFinance Card bezahlen – das ist jetzt normal.».

Die Kampagne ist seit Mitte Juni on-air und besteht aus fünf unterschiedlichen Sujets, die spezifisch für Bewegtbildkanäle sowie Print und OOH konzipiert wurden und in allen gängigen Formaten digital wie analog ausgespielt werden.

Verantwortlich bei PostFinance: Manuela Leuenberger (Head of Market Development), Jacqueline Gerber (Campaign and Communication Manager), Sascha Steinmann (Team Leader Market Development), Tiziana De Nuccio (Social Media Manager). Verantwortlich bei Wunderman Thompson: Marika Magnuszewska (Art Direction), Berni Brungs (Text), Samuel Wicki (Creative Direction); Kathrina Seiler (Produktion); Sandro Tschuor (Business Director), Franziska Saxer (Senior Account Director). Externe Partner: Shining Film (Filmproduktion), Leonardo Sanfilippo (Executive Producer), Yanik Müller (Senior Producer), Jyri Pasanen (Regie), Daryl Hefti (Kamera), Jonathan Heyer (Fotograf), Wolfgang Weigl (Edit), Simon Hardegger (Grading), JingleJungle (Tonstudio). Verantwortlich bei Havas Media (offline Medien): Georges Bérard (Client Service Director), Claudia Gantenbein (Account Manager). Verantwortlich bei Webrepublic (online Medien): Vanessa Pinter (Client Solutions Associate), Lorin Vögeli, David Rubeli (Programmatic), Michael Zenhäusern (Social Media), Daniela Ertl (SEA).

«Sowohl die NZZ als auch Le Temps stehen für Qualitätsjournalismus und liberale Werte. Die Leserschaft ist sich sehr ähnlich, und dementsprechend bearbeiten wir auch im Werbemarkt die gleichen Kundensegmente – eine strategische Partnerschaft lag daher auf der Hand», begründet Felix Graf, CEO der NZZ, den Schritt.

Die Print- und Digitalvermarktung von Le Temps wird ab 2023 von NZZone und Audienzz gesteuert. Die beiden Vermarkter werden für Le Temps potenzielle nationale und internationale Werbekunden ansprechen und dabei den gesamten deutsch- und französischsprachigen Markt abdecken. Die regionalen Werbekunden werden direkt von Le Temps betreut; dafür baut der Verlag eigens ein Team auf. Zeynep Ersan Berdoz, Direktorin für Strategie und Entwicklung bei Le Temps, begrüsst die Partnerschaft mit der NZZ: «Sie beruht auf soliden Grundlagen und wurde in einem absoluten Vertrauensverhältnis aufgebaut und wird, da bin ich sicher, von Dauer sein.»

Neben der Vermarktung der Print- und Onlinewerbung werden die beiden Medienhäuser ab dem kommenden Jahr auch bei den Beilagen zusammenarbeiten und deren Weiterentwicklung gemeinsam vorantreiben. Künftig werden die NZZ-Beilagen daher auch via Le Temps in der Romandie distribuiert.

Ausschlaggebend für den Zuschlag für die Kooperation war auch die von Audienzz entwickelte Technologie. Mit dem Zugriff auf die Adconsole, die All-in-one-Lösung von Audienzz für das Management multimedialer Werbeaufträge, erhält Le Temps wie bereits viele andere Publisher volle Transparenz über die Performance aller laufenden Kampagnen und kann gleichzeitig operative Prozesse effizient und automatisiert abwickeln. «Unsere Systeme und Eigenentwicklungen werden auch für Le Temps gewinnbringend zum Einsatz kommen», ist sich Remo Baumeler, Managing Director bei Audienzz, sicher.

Auch im Eventbereich treten NZZ und Le Temps künftig verstärkt gemeinsam auf. So engagiert sich Le Temps seit kurzem als offizieller Medienpartner der nationalen Nachhaltigkeitsinitiative Sustainable Switzerland, die vom Unternehmen NZZ mit dem Ziel lanciert wurde, die nachhaltige Entwicklung in der Schweiz voranzutreiben.

Christoph Glaus war über zwei Jahre für den Esports & Gaming Bereich von Red Bull Schweiz verantwortlich, Jon Baumann amtet zurzeit als Präsident des Schweizerischen Esports Verbands SESF.

Der 36-jährige Glaus blickt auf abwechslungsreiche berufliche Stationen in Kommunikation, PR, Beratung und Projektleitung zurück. In seiner Funktion bei Red Bull baute er das Esports- & Gaming-Engagement der Gruppe in der Schweiz von Grund neu auf. Bei Microsoft und Jung von Matt konnte er zusätzlich Erfahrungen in verschiedenen Branchen und Positionen sammeln. Bei Stark wird sich Glaus der Weiterentwicklung des Consultings sowie der Betreuung von neuen Kunden widmen.

Der 31-jähirge Baumann hat zuletzt Regionalentwicklung & Standortförderung für die Region Oberaargau betrieben. Zuvor war er bei einer Schweizer Versicherung und danach beim Verlegerverband Schweizer Medien VSM für die politische Interessensvertretung und Kommunikation zuständig. Baumann kümmert sich um die Implementierung einer frischen Corporate Communication der 1337 Gruppe und unterstützt die einzelnen Brands in kommunikativen Belangen.

Die beiden neu geschaffenen Funktionen sollen die gruppenweite Geschäftsleitung rund um Michael Bieri und Dennis Andreas Nirtl entlasten und die Professionalisierung der Bereiche weiter vorantreiben.

Demnach müssen retuschierte und anderweitig manipulierte Erscheinungsbilder in bezahlten Anzeigen mit einem kreisrunden einheitlichen Hinweis versehen werden. Darunter fallen die Körperform, -grösse und -haut, also zum Beispiel Veränderungen der Gesichtsform, breitere Schultern und schmalere Hüften.

Die Massnahme soll dazu beitragen, Verbraucherinnen und Verbrauchern bewusst zu machen, dass Menschen in der Werbung nicht immer so gezeigt werden, wie sie in Wirklichkeit aussehen. Letztlich geht es darum, weniger idealisierte Körper in der Reklame darzustellen und damit vor allem Jüngere zu schützen. «Endlich bekommen wir eine kraftvolle Massnahme gegen ungesunden Körperdruck, dem gerade Kinder und Jugendliche ausgesetzt sind», erklärte die norwegische Kinder- und Familienministerin Kjersti Toppe.

Die Kennzeichnungspflicht gilt für alle klassischen und sozialen Medien und ganz ausdrücklich auch für Influencerinnen und Influencer sowie andere Menschen, die Werbung im Internet und in den sozialen Medien online stellen. Wer sich nicht daran hält, dem droht ein Bussgeld. Der Hinweis soll rund sieben Prozent der Bildfläche ausmachen und gut sichtbar in der oberen linken Ecke der Werbung platziert werden. Zur Verantwortung gezogen werden können sowohl diejenigen, die die Reklame erstellt haben, als auch die Inserenten, die damit Geld verdienen wollen. (SDA)

Nach zwei Jahren mit virtuellen Sitzungen führte der Verband die diesjährige Generalversammlung im Restaurant Razzia in Zürich wiederum physisch durch, was alle Anwesenden als äusserst positiv betrachteten.

Etwas weniger positiv waren im vergangenen Jahr die Auswirkungen der Pandemie beim Verbandsumsatz. Das zeigte sich explizit im Bereich der IAB Academy, deren Einnahmen im Vorjahresvergleich erneut sanken. Ebenfalls konnten im ersten halben Jahr wiederum keine Events durchgeführt werden. Durch eine rigide Kostenkontrolle und einer teilweise bereits im Vorjahr erfolgten Reduktion der Geschäftsstelle konnte die IAB jedoch wieder ein positives Ergebnis ausweisen.

Ebenfalls positiv zu vermerken ist, dass der Verband im Vergleich zur Vorjahresperiode erneut die Anzahl Mitglieder steigern konnte. Auch die im November 2021 durchgeführte und ausverkaufte Konferenz DEX LIVE trug zu dem positiven Resultat bei.

Mehr Präsenz, Ausbau im Bereich Events und Ausbildung

An der Generalversammlung zeigte Geschäftsführer Urs Flückiger die geplanten und teilweise bereits in Angriff genommenen Massnahmen für 2022 auf. Der Verband will sich in diesem Jahr wesentlich präsenter zeigen, und strebt sowohl in den Bereich Events und Ausbildung als auch bei den Arbeitsgruppen einen substanziellen Ausbau an.

Präsident, Vorstände und Advisory Board wiedergewählt

Auch standen erneut Wahlen auf der Traktandenliste der Generalversammlung. Es wurden sowohl Martin Radelfinger (Goldbach Group) als Präsident, Roger Bauer (Ringier Advertising) und Christian Hermle (Amag Import) als Vorstände, sowie die Advisory Board Mitglieder Siri Fischer (IGEM), Catherine Purgly (LSA), Roland Ehrler (SWA/ASW) und Gregor Doser (Google) für eine Periode von jeweils zwei Jahren einstimmig wiedergewählt. Die Generalversammlung stimmte zudem allen weiteren Anträgen des Vorstandes zu und erteilte diesem die Décharge.