Da venerdì le coppie omosessuali possono sposarsi in Svizzera. E così, per la prima volta, possono ufficialmente suonare la "Marcia nuziale" di Mendelssohn. Questa mattina, un'orchestra del Festival di Lucerna composta da 30 elementi ha sorpreso le coppie omosessuali appena sposate davanti all'ufficio anagrafe di Zurigo con la "Marcia nuziale per tutti". Sotto la direzione della direttrice d'orchestra Kirsten Milenko, i musicisti provenienti da tutto il mondo hanno regalato momenti emozionanti agli sposi presenti.

Antichi libri di diritto civile come spartiti

Che la "Marcia nuziale" ora valga davvero per tutti lo dimostra la partitura che il direttore d'orchestra ha utilizzato per il brano: i passaggi del matrimonio per coppie esclusivamente eterosessuali del Libro del Codice Civile sono stati utilizzati in frammenti come base per creare nuove carte. La composizione di Felix Mendessohn Bartholdy fu poi stampata su di essa. Michael Haefliger, direttore artistico del Lucerne Festival, che ha strappato lui stesso le pagine, ha dichiarato: "Siamo molto contenti di poter rendere udibile e anche tangibile il nostro motto 'Diversità' in questo giorno importante".

Questa azione preannuncia un'ampia campagna di vendita online e radiofonica per il Lucerne Festival, il cui festival estivo si terrà a Lucerna dall'8 agosto all'11 settembre 2022. Con il motto "Diversità", il festival dà l'esempio di pari opportunità a prescindere dal colore della pelle, dal sesso, dalla religione, dall'origine sociale o dall'orientamento sessuale.

Online, i messaggi della campagna mirano a sensibilizzare il pubblico sull'esperienza di vedere dal vivo una star della musica classica ad un prezzo incredibile. Invece dei nomi degli artisti, vengono pubblicizzati fatti interessanti sui musicisti e sui brani musicali. Così, non si pubblicizza un biglietto per la Filarmonica di Vienna o la London Symphony Orchestra, ma un'orchestra per la quale fanno la fila anche i reali o un brano composto a Lucerna e poi diventato famoso in tutto il mondo. D'altro canto, alla radio e su Spotify si utilizzano brani orchestrali che terminano bruscamente poco prima del climax per invogliare il gruppo target a continuare ad ascoltare.

Bias cognitivi

Con questo approccio, la meccanica della campagna si basa sulla creatività basata sui pregiudizi, un approccio sviluppato da Jung von Matt e dall'HSG. (Werbewoche.ch). La potenziale confusione dell'ampio programma è deliberatamente contrastata da una riduzione della complessità del processo decisionale. Allo stesso tempo, le ridotte informazioni disponibili stimolano la curiosità verso il programma del festival.

La campagna è in corso. È gestito dagli esperti di media di Jung von Matt Impact, che si affidano al targeting basato sui dati per ottenere la massima rilevanza possibile per il gruppo target.

Responsabile del Festival di Lucerna: Michael Haefliger (Direttore Artistico Lucerne Festival), Bettina Jaggi (Responsabile Marketing e Sviluppo Digitale), Danièle Gross (Direttore Commerciale), Nina Steinhart (Responsabile Stampa e Pubbliche Relazioni), Christiane Weber (Responsabile Ufficio Artistico), Jovana Bozic (Marketing e Sviluppo Digitale), Anna-Barbara Rothen (Marketing e Sviluppo Digitale), Katharina Schillen (Stampa e Pubbliche Relazioni). Responsabile presso Jung von Matt Limmat: Dominique Magnusson (Direzione creativa), Frederik Dreyer, Elif Soysal (Testo), Nicole Vizcardo, Sebastian Danielsson (Direzione artistica), Mutasin Grabenhorst (Animazione), Ayleen Friedrich (Design grafico), Christian Omlin, Joséphine Ducret (Strategia), Michel Nellen (concetto/realizzazione PR), Fabienne Weidmann (consulenza), Vera Riemeier (direttore esecutivo del progetto, responsabilità generale), Nathalie Eggen (direttore esecutivo dell'Empowerment), Luitgard Hagl (direttore creativo esecutivo), Wolfgang Bark (direttore creativo esecutivo). Responsabile di Jung von Matt Impact: Ladina Baumann, Jean-Paulo Chaveiro (Media Planning), Dominik Habermacher (Amministratore delegato). Partner esterni: all'interno: Film Tannery (film), Smartec (costruzione di palcoscenici).

Swissport International, fornitore di servizi di assistenza a terra e di logistica del trasporto aereo, opera in 285 aeroporti in tutto il mondo. Con la ripresa dinamica del traffico aereo dopo la pandemia di Corona, Swissport deve affrontare la sfida di trovare decine di migliaia di nuovi dipendenti in tutto il mondo in tempi molto brevi.

Chris Rayner, Chief People Officer di Swissport International AG: "In Swissport siamo orgogliosi di poter offrire posti di lavoro interessanti nel settore dell'aviazione. Siamo riusciti a trasmetterlo in modo molto efficace con i nostri videoclip sui social media".

Insieme al team di comunicazione di Swissport, guidato da Christoph Meier, Farner ha realizzato una campagna di reclutamento flessibile che utilizza principalmente i video sui social media per rivolgersi ai gruppi target appropriati negli aeroporti. I cortometraggi hanno lo scopo di fornire una visione autentica del mondo del lavoro che circonda le operazioni di volo. La campagna gioca deliberatamente con il fascino ininterrotto dell'aviazione. Traduce le situazioni quotidiane e gli elementi della vita professionale "ordinaria" nel mondo dell'aviazione: dalle chiacchiere e dall'auto aziendale alle riunioni di squadra mattutine e alla risoluzione dei problemi. In questo modo, diventa evidente la differenza decisiva tra il lavoro normale e il lavoro negli aeroporti di questo mondo.

I video saranno diffusi da Farner in tutto il mondo, paese per paese e aeroporto per aeroporto, nel corso della primavera e dell'estate del 2022. Nel Regno Unito, in Irlanda e negli Stati Uniti, i primi mercati di destinazione, la campagna sui social media ha generato più di 3.000 candidature in sole quattro settimane. Nella fase successiva, Farner lancerà la campagna in Australia, Germania e Svizzera.

Responsabile presso Swissport International: Christoph Meier (responsabile comunicazione e gestione del marchio), Maria Künzi (responsabile comunicazione). Responsabile di Farner Consulting: Kurt Rossi (Client Lead), Elena Fuchs (Project Management), Philipp Skrabal (Creative Direction), Mathias Kröbl (Art Direction), Lukas Günter, Alina Leiendecker, Nadine Schuler, Eva Witschi (Digital Campaign Management), Aleksandar Sofranac (Motion Design).

Calum MacKenzie ha studiato studi sull'Europa orientale a Zurigo, Berna e Mosca e ha lavorato come giornalista freelance per la regione. Oltre che in Russia e nel Caucaso, ha viaggiato anche in Bielorussia e in Asia centrale. Parla correntemente russo e georgiano.

Come corrispondente dalla Russia per Radio SRF, MacKenzie seguirà anche gli sviluppi politici ed economici del Caucaso e delle repubbliche dell'Asia centrale. "Grazie ai suoi studi e ai vari soggiorni nella regione, Calum MacKenzie conosce già l'area di riferimento ed è molto ben attrezzato per questa impegnativa corrispondenza", afferma Philipp Scholkmann, che dirige ad interim il desk estero di Radio SRF.

Calum MacKenzie inizierà a lavorare all'estero nell'autunno del 2022 e sostituirà l'attuale corrispondente dalla Russia David Nauer all'inizio del prossimo anno. Nauer è tornato da Mosca dall'inizio del 2022 e da allora copre la regione come corrispondente di viaggio ad interim da Berna.

Heads 2021 ha lanciato una campagna per l'Associazione dei Musei di Zurigo con il claim "You belong in a museum". Ora Heads la trasforma in una campagna di attivazione per i musei di Zurigo quest'estate. Con lo slogan "Mettiti in gioco", i visitatori dei musei sono motivati a mettersi in luce negli innumerevoli musei di Zurigo.

Per dare slancio all'attivazione, l'agenzia ha collaborato con due classi di fotografia della Schule für Gestaltung Zürich e ha mandato in passerella i grafici in erba. Barbara Keller della Scuola di Design era sicura che sarebbero emersi buoni soggetti: "È un corso centenario nella nostra scuola".

Secondo Heads, sono emersi soggetti molto creativi. Sei di essi saranno utilizzati nella campagna, mentre gli altri saranno pubblicati su Instagram con il nome #stelldichaus. Marco Simonetti, Head of Design di Heads: "Siamo rimasti colpiti dal gran numero di soggetti validi che ci hanno lasciato l'imbarazzo della scelta. Ma siamo stati particolarmente soddisfatti delle prospettive e degli approcci molto diversi che sono stati trovati - dopo tutto, è proprio la grande diversità che costituisce ciò che i musei di Zurigo hanno da offrire."

Responsabile presso il Verein Zürcher Museen: Brigitt Wehrli-Schindler (presidente), Nicole Mayer (amministratore delegato). Responsabili in agenzia: Ralph Hermann (strategia, concetto), Marco Simonetti (direzione creativa), Simone Raubach (strategia, consulenza), Roman von Arx (realizzazione), Dominique Kaiser (grafica - come apprendista grafica presso Heads, collegamento con la classe di fotografia della Scuola di Design).

Corinne Schlatter è entrata a far parte della rivista Schweizer come redattrice nel 2011. LandLiebequando era appena arrivata sul mercato. Da quasi dodici anni scrive di argomenti legati alla natura, al giardinaggio, all'agricoltura e agli animali come membro del team del caporedattore André Frensch. La giornalista sa di cosa parla: in giovane età ha studiato biologia per diversi semestri ed è anche legata all'agricoltura. Aiuta regolarmente nell'azienda agricola di famiglia nella Fricktal argoviese e commercializza la frutta raccolta. Prima di diventare una LandLiebe ha lavorato come redattrice sportiva presso il NZZ attivo.

Corinne Schlatter è ora vice caporedattore della rivista LandLiebepubblicato da Ringier Axel Springer Svizzera. "Corinne vive il LandLiebe-Spirito. Capisce l'argomento come nessun altro. Non solo scrive di LandLiebema anche di viverli", afferma André Frensch, caporedattore di LandLiebe.

In futuro, tutti e tutto saranno collegati in rete. E questo futuro è già iniziato. Almeno per i clienti di Digital Republic. Ciò che diventa improvvisamente possibile quando gli abbonamenti di telefonia mobile sono progettati da zero per un mondo connesso è mostrato in modo umoristico dall'attuale campagna del provider di telefonia mobile. Dai gatti che condividono la loro posizione, agli spazzolini da denti che lasciano la chat, ai cani che rifiutano le richieste di amicizia.

La campagna co-creata da Digital Republic "Internet mobile per tutti e tutto" sarà visibile sui canali digitali e analogici di Zurigo nel luglio 2022.

Responsabile presso Digital Republic: Marco Arnold (cofondatore), Ali Soy (cofondatore), Dimitri Salzgeber (responsabile marketing), Aileen Marbacher (responsabile marketing). Responsabile presso SHB+ (Strategia): Tobias Baumann. Responsabile di Whatif (concetto): Bettina Klossner, Cyrill Wirz. Responsabile presso lo Studio Wanner (Branding): Lukas Wanner, Stefan Cecere.

L'agenzia Kargo, gestita dal proprietario, è specializzata in branding ed è una delle agenzie più rinomate di Berna. Christoph Balsiger ha iniziato nel 2002 con la fondazione di uno studio di progettazione grafica. Oggi l'agenzia conta 16 dipendenti.

L'agenzia bernese definisce le idee semplici e buone come il suo patrimonio più importante. Per questo motivo si basa su una forte performance concettuale prima di intraprendere l'implementazione creativa. La competenza principale dell'agenzia è il "digital branding", il posizionamento e la costruzione di un marchio nell'ambiente globale online. Questo include i contenuti, i segnali visivi e audiovisivi e le conversazioni sui social media.

Tra i maggiori clienti di Kargo figurano PostFinance, Switzerland Cheese Marketing e Airport Casino Basel AG.

"L'ammissione significa molto per noi e ci sfida a diventare leader tra le agenzie svizzere leader", afferma il proprietario e direttore creativo di Kargo Christoph Balsiger a proposito dell'adesione alla LSA.

La nuova PostFinance Card è abbinata alla Debit Mastercard. Per questo motivo, le carte precedenti vengono ora sostituite poco a poco con la nuova PostFinance Card. I clienti possono ora pagare ovunque vedano il logo Mastercard o PostFinance. Non ci saranno costi aggiuntivi per loro.

PostFinance ha scelto la campagna di Wunderman Thompson dopo un pitch. Per l'agenzia, la sfida consisteva nel coprire tutti i gruppi target e le aree tematiche con un unico messaggio di base e un'unica meccanica di campagna. Questo perché, oltre alle informazioni generali sulla modifica della carta, è necessario sottolineare l'usabilità multipla della carta: Per i pagamenti nella vendita al dettaglio online, nella gastronomia, nel settore dei servizi e all'estero.

Per far passare il messaggio, viene utilizzato il messaggio della campagna principale di PostFinance, ma invece di affermare "È normale" come in quel caso, viene posta la domanda "È normale?

L'idea è che PostFinance non sappia cosa sia normale, perché ognuno dovrebbe decidere da solo. Ma ciò che PostFinance sa con certezza è che "pagare ovunque con la nuova PostFinance Card è ormai normale".

La campagna, in onda da metà giugno, si compone di cinque soggetti diversi, studiati appositamente per i canali di immagini in movimento, per la stampa e per l'OOH e riprodotti in tutti i formati più comuni, sia digitali che analogici.

Responsabile presso PostFinance: Manuela Leuenberger (Responsabile Sviluppo del Mercato), Jacqueline Gerber (Responsabile Campagna e Comunicazione), Sascha Steinmann (Team Leader Sviluppo del Mercato), Tiziana De Nuccio (Social Media Manager). Responsabile di Wunderman Thompson: Marika Magnuszewska (Direzione artistica), Berni Brungs (Testo), Samuel Wicki (Direzione creativa); Kathrina Seiler (Produzione); Sandro Tschuor (Direttore commerciale), Franziska Saxer (Senior Account Director). Partner esterni: Shining Film (produzione cinematografica), Leonardo Sanfilippo (produttore esecutivo), Yanik Müller (produttore senior), Jyri Pasanen (regista), Daryl Hefti (macchina da presa), Jonathan Heyer (fotografo), Wolfgang Weigl (montaggio), Simon Hardegger (grading), JingleJungle (studio del suono). Responsabile per Havas Media (media offline): Georges Bérard (Direttore del servizio clienti), Claudia Gantenbein (Account Manager). Responsabile presso Webrepublic (media online): Vanessa Pinter (Client Solutions Associate), Lorin Vögeli, David Rubeli (Programmatic), Michael Zenhäusern (Social Media), Daniela Ertl (SEA).

"Sia il NZZ così come Le Temps sono sinonimo di giornalismo di qualità e valori liberali. I lettori sono molto simili, e di conseguenza lavoriamo anche sugli stessi segmenti di clientela nel mercato pubblicitario: una partnership strategica era quindi ovvia", spiega Felix Graf, amministratore delegato dell'associazione. NZZ, il passo.

Il marketing cartaceo e digitale di Le Temps sarà sostituito, a partire dal 2023, da NZZone e Audienzz. I due marketer saranno responsabili di Le Temps potenziali clienti pubblicitari nazionali e internazionali, che coprono l'intero mercato di lingua tedesca e francese. I clienti pubblicitari regionali saranno serviti direttamente da Le Temps L'editore sta creando un team appositamente per questo scopo. Zeynep Ersan Berdoz, direttore della strategia e dello sviluppo di Le Temps, accoglie con favore la partnership con il NZZ: "È costruito su solide fondamenta, è stato costruito sulla fiducia assoluta e, sono sicuro, durerà".

Oltre alla commercializzazione di pubblicità su carta stampata e online, dal prossimo anno le due case editrici collaboreranno anche nel settore degli inserti e ne guideranno congiuntamente l'ulteriore sviluppo. In futuro il NZZ-I supplementi sono quindi disponibili anche tramite Le Temps distribuito nella Svizzera francese.

Anche la tecnologia sviluppata da Audienzz è stata decisiva per l'assegnazione della collaborazione. Con l'accesso alla AdconsoleLa soluzione all-in-one di Audienzz per la gestione degli ordini di pubblicità multimediale. Le Temps come molti altri editori, la piena trasparenza sulle performance di tutte le campagne in corso e allo stesso tempo può gestire i processi operativi in modo efficiente e automatico. "I nostri sistemi e i nostri sviluppi proprietari vengono utilizzati anche per Le Temps Il nuovo sistema sarà utilizzato con profitto", afferma fiducioso Remo Baumeler, amministratore delegato di Audienzz.

Anche nel settore degli eventi NZZ e Le Temps in futuro si esibiranno sempre più spesso insieme. Per esempio Le Temps recentemente come media partner ufficiale dell'iniziativa nazionale per la sostenibilità Sustainable Switzerland, lanciata dall'azienda. NZZ è stato lanciato con l'obiettivo di promuovere lo sviluppo sostenibile in Svizzera.

Christoph Glaus è stato responsabile della divisione Esports & Gaming di Red Bull Svizzera per oltre due anni, Jon Baumann è attualmente presidente della Swiss Esports Federation SESF.

Il 36enne Glaus ha alle spalle una carriera variegata nel campo della comunicazione, delle pubbliche relazioni, della consulenza e della gestione di progetti. Nel suo ruolo presso Red Bull, ha costruito da zero l'impegno del gruppo nel settore Esports & Gaming in Svizzera. Presso Microsoft e Jung von Matt ha potuto acquisire ulteriore esperienza in diversi settori e posizioni. In Stark, Glaus si dedicherà all'ulteriore sviluppo della consulenza e al supporto di nuovi clienti.

Baumann, 31 anni, è stato recentemente responsabile dello sviluppo regionale e della promozione delle località della regione di Oberaargau. In precedenza, è stato responsabile della difesa politica e della comunicazione presso una compagnia assicurativa svizzera e poi presso l'Associazione svizzera degli editori di media (VSM). Baumann è responsabile dell'implementazione di una nuova comunicazione aziendale per il Gruppo 1337 e supporta i singoli marchi nelle questioni comunicative.

Le due funzioni di nuova creazione hanno lo scopo di alleggerire la gestione del gruppo attorno a Michael Bieri e Dennis Andreas Nirtl e di far progredire ulteriormente la professionalizzazione delle divisioni.

Di conseguenza, le apparizioni ritoccate e altrimenti manipolate nelle pubblicità a pagamento devono essere contrassegnate da un avviso circolare uniforme. Ciò include la forma del corpo, le dimensioni e la pelle, ad esempio cambiamenti nella forma del viso, spalle più larghe e fianchi più stretti.

La misura intende contribuire a rendere i consumatori consapevoli del fatto che non sempre le persone vengono mostrate in pubblicità come appaiono nella realtà. In definitiva, l'obiettivo è quello di raffigurare nella pubblicità corpi meno idealizzati, proteggendo così soprattutto i più giovani. "Finalmente abbiamo una misura efficace contro la pressione corporea malsana a cui sono esposti soprattutto i bambini e i giovani", ha dichiarato il Ministro norvegese per l'infanzia e la famiglia, Kjersti Toppe.

L'obbligo di etichettatura si applica a tutti i media tradizionali e sociali e, esplicitamente, anche agli influencer e ad altre persone che inseriscono pubblicità online su Internet e sui social media. Chi non lo rispetta può essere multato. L'avviso deve occupare circa il sette per cento dell'area dell'immagine ed essere collocato in modo chiaramente visibile nell'angolo superiore sinistro dell'annuncio. Possono essere ritenuti responsabili sia coloro che hanno creato l'annuncio sia gli inserzionisti che vogliono guadagnare con esso. (SDA)

Dopo due anni di riunioni virtuali, l'associazione ha tenuto l'assemblea generale di quest'anno di nuovo fisicamente nel ristorante Razzia di Zurigo, cosa che tutti i presenti hanno giudicato estremamente positiva.

L'anno scorso gli effetti della pandemia sul fatturato dell'associazione sono stati un po' meno positivi. Ciò è stato particolarmente evidente nel settore della IAB Academy, le cui entrate sono nuovamente diminuite rispetto all'anno precedente. Allo stesso modo, nella prima metà dell'anno non è stato possibile organizzare alcun evento. Tuttavia, grazie a un rigido controllo dei costi e a una riduzione del personale in ufficio, già avvenuta in parte nell'anno precedente, lo IAB ha potuto registrare nuovamente un risultato positivo.

È inoltre positivo notare che l'associazione è stata nuovamente in grado di aumentare il numero di membri rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Anche la conferenza DEX LIVE del novembre 2021, che ha registrato il tutto esaurito, ha contribuito al risultato positivo.

Maggiore presenza, espansione nell'area degli eventi e della formazione

All'Assemblea generale, il direttore generale Urs Flückiger ha illustrato le misure previste per il 2022, alcune delle quali sono già state avviate. L'associazione vuole essere molto più presente quest'anno e punta a un'espansione sostanziale nelle aree degli eventi e della formazione, oltre che nei gruppi di lavoro.

Rieletto il Presidente, i membri del Consiglio di amministrazione e il Comitato consultivo

All'ordine del giorno dell'Assemblea generale c'erano nuovamente le elezioni. Martin Radelfinger (Gruppo Goldbach) come presidente, Roger Bauer (Ringier Advertising) e Christian Hermle (Amag Import) come membri del Consiglio direttivo, nonché i membri del Comitato consultivo Siri Fischer (IGEM), Catherine Purgly (LSA), Roland Ehrler (SWA/ASW) e Gregor Doser (Google) sono stati rieletti all'unanimità per un periodo di due anni. L'Assemblea generale ha inoltre approvato tutte le altre mozioni del Comitato esecutivo e gli ha concesso il discarico.