Wie IMS Marketing und die Stiftung Baselmedia am Dienstag mitteilten, wollen sie mit dem Sender BärnTV wieder «echte Regionalität» auf die Berner Bildschirme bringen. IMS Marketing ist unter anderem Herausgeberin der Gratis-Wochenzeitung Bernerbär. Die Stiftung Baselmedia betreibt ihrerseits das Regionalfernsehen Telebasel.

Das Programmangebot von BärnTV setze klar auf regionale Berichterstattung. «Die vielfältigen Teilregionen des Kantons Bern verdienen es, in echten, ehrlichen und vor allem regionalen Medien abgebildet zu werden», liess sich Erwin Gross, Verwaltungsratspräsident von IMS Marketing, in der Mitteilung zitieren.

Die Stiftung Baselmedia macht seit 30 Jahren in Basel Regionalfernsehen, wie im Communiqué zu lesen war. Für den neuen geplanten Sender unterstütze sie unter anderem bei der Sendegestaltung und helfe beim Aufbau des Produktionsteams.

Im Konzessionsgesuch sei ein Personalbestand von 29 Vollzeitstellen, aufgeteilt auf etwa 40 Mitarbeitende, vorgesehen. Geplant sei auch die Einrichtung eines modernen TV-Studios, das alle geplanten und zukünftigen Sendeformate ermögliche. Initial sollen 2,2 Millionen Franken investiert werden. Der Studiostandort im Grossraum Bern sei noch nicht definitiv bestimmt.

Telebärn reichte auch ein Gesuch ein

Auf Anfrage teilte der Chefredaktor von Telebärn, Markus von Känel, mit, AZ Regionalfernsehen habe für Telebärn für die Periode ab 2025 wieder eine Konzession beantragt. Sie seien davon ausgegangen, dass sich auch andere Mitbewerber für die Konzession interessieren und ein Gesuch einreichen werden.

Die aktuellen Lokalradio- und Regionalfernsehkonzessionen laufen Ende 2024 ab. Das Bakom hat für die Periode 2025 bis 2034 38 Konzessionen ausgeschrieben, wie es Ende Januar 2023 mitteilte. Radio- und Fernsehveranstalter konnten sich bis Ende April 2023 darauf bewerben. Das Bakom vergibt die Konzessionen voraussichtlich Ende Jahr. (SDA/swi)

Die Kampagne soll vermitteln, dass «Alkoholfrei Feinherb» das perfekte Getränk für nach dem Sport oder an heissen Sommertagen ist. Es sorgt für einen kühlen Kopf und belebt gleichzeitig, durch die rein natürlichen Zutaten, den Geist.

Das Kampagnendesign entwarf die junge Zuger Agentur «Here we are». Zu sehen ist die erste Phase der Kampagne ab Mai auf diversen Plakaten im und rund um den Kanton Zug. Um die Zielgruppe an verschiedenen Orten zu erreichen, wurden diverse Werbemassnahmen ergriffen. Die Sujets sind auch auf Social Media, in Zentralschweizer Kinos, auf den Zuger Bussen, in diversen Restaurants oder auch in Migros-Filialen der Zentralschweiz zu sehen.

Verantwortlich bei Brauerei Baar: Martin Uster, Veronika Hofmann. Verantwortlich bei Here we are: Tina Bloetjes, Marco Sievi.

Nach seinem BWL-Abschluss an der Universität St. Gallen und ersten Schritten bei Wunderman Zürich, zog es Fabian Biedermann ins Ausland. Von Shanghai, Los Angeles und San Francisco bis nach Berlin war der Werbereisende unterwegs. Vom Website-Redesign von Hyundaiusa.com über Projekte für Facebook und Activision in den Bereichen Virtual Reality, Gaming und Blockchain bis hin zu Arbeiten für Visa Global in 25 Märkten, B2B-Projekte für Google im Silicon Valley sowie die Markteinführung von neuen Ford-Modellen in Asia Pacific hat Fabian Biedermann bereits einige Pfähle für Fortune-500-Unternehmen eingeschlagen.

Biedermann verfüge über eine ausgeprägte digitale DNA und vielfältige Kompetenzen in der strategischen Markenführung, der Entwicklung von Markenplattformen sowie der Produktion für diverse Medienkanäle, schreibt Freundliche Grüsse in einer Mitteilung. Deswegen hätten sich die beiden Inhaber Pascal Deville und Samuel Textor in den letzten Jahren immer wieder bemüht, den gebürtigen Aargauer ins Boot zu holen.

Bereits bei der Agenturgründung 2014 habe es erste Kontakte gegeben. Zuletzt hatte aber die Pandemie die Umzugspläne verzögert. «Nun ist der Wunschkandidat endlich hier – gut Ding will Weile haben», werden die Gründer in der Mitteilung zitiert. Biedermann passe zur Agentur, weil er einerseits den Fokus auf disruptive Innovation setze, umfangreiches digitales Knowhow vorweisen könne, einen progressiven Mindset besitze und internationale Expertise mitbringe. Andererseits sei er aber auch ein spannender Typ, mit dem man sich gerne unterhalte.

«Nach etlichen Stationen bei grossen Netzwerk-Agenturen ist eine inhabergeführte Boutique-Agentur mit kurzen Entscheidungswegen nun genau der richtige Ort, um meine gesammelten Erfahrungen einzubringen», so Biedermann zu seiner neuen Position. Per 1. Mai übernimmt er als Managing Director die operative Leitung bei Freundliche Grüsse, und nimmt gemeinsam mit den Inhabern Samuel Textor, Pascal Deville, und Head of Content Janine Sonderegger Einsitz in der Geschäftsleitung. Er wird dabei in erster Linie für die Beratung, Innovation und Neukundengeschäfte, sowie die allgemeine Weiterentwicklung der Agentur verantwortlich zeichnen.

Wow, die Zeit rast. Schon sind wir auf der Zielgeraden meines Traineeships als Future CEO bei Jung von Matt.

Yes, ich habe definitiv extrem viel gelernt. Bevor ich aber in der letzten Kolumne zurückblicke, jetzt noch meine two cents zum übergreifenden Thema: «Der Clash der Generationen».

Ein Ziel des Future-CEO-Traineeships war es, die Sichtweise einer jüngeren Generation live und direkt in die «Führungsetage» zu holen. Darum habe ich mich in den letzten Wochen nicht nur mit Roman Hirsbrunner, sondern auch mit vielen anderen Menschen im JvM-Universum über das Thema unterhalten.

Und auch ohne ein Future-CEO-Traineeship kommt man um die Gen-Z-Diskussion heute kaum mehr rum. Und das nicht nur auf LinkedIn. Aber macht ja eigentlich auch Sinn, machen doch Menschen der Gen Z mittlerweile einen grösseren Anteil am Arbeitsmarkt aus als die Babyboomer.

Die Welt dreht sich und wir alle müssen Schritt halten.

Aber zurück zum Thema: Ich finde den Begriff GenZ echt schlimm. Weniger wegen des Grundkonzepts als wegen der inflationären Verwendung. Egal was passiert, alles wird mit dem Generationenkonzept schubladisiert. Das ist einfach verdammt bequem – besonders in der Werbebranche. Du willst eine junge Zielgruppe erreichen? Mach einfach Werbung auf TikTok!

Klar, TikTok kann natürlich extrem gut funktionieren – aber nur, wenn man es richtig macht. Und die Zielgruppe differenzierter betrachtet als über ein einfaches Generationenkonzept.

Und ja, gewisse Trends und Einflüsse sind in den Altersgruppen unterschiedlich ausgeprägt. GenZ’s wachsen in einem Umfeld auf, dass von lebensbedrohenden Krisen geprägt ist. Die Hoffnung auf ein besseres «morgen» – wenn man sich dann nur genug anstrengt – reicht darum nicht mehr zur Motivation. Darum bekommt das «heute» auch viel mehr Gewicht. Und das hat Konsequenzen.

Meine unpopuläre Meinung: Die Differenzen sind deutlich kleiner als LinkedIn uns das glaubhaft machen will. Und wenn wir mit statt über die Generationen reden, kommt das alles gut – da bin ich sicher. Und jetzt muss ich los, es gibt TikTok-Werbungen zu machen.

* Sven Würgler berichtet als Trainee Future CEO für zwei Monate von den Irrungen und Wirrungen der Agenturwelt bei Jung von Matt. Im normalen Leben studiert er BWL an der Uni Bern und arbeitet für seine Videoproduktionsfirma Lymbus AG.

• #1: Irrungen und Wirrungen im CEO-Alltag

• #2: Shine bright like a diamond

Der Verein «Stop Piracy» hat am Montag eine Online-Kampagne lanciert, die Konsument:innen mit dem Claim «Fälschungen schaden. Auch dir.» für Gefahren und Risiken von gefälschten Produkten im Netz sensibilisieren soll. Dass illegale Nachahmungen schädlich für sie sein können, ist vielen Käufer:innen nämlich oft gar nicht bewusst.

Der Verein analysierte, welche illegalen Kopien von Originalprodukten bei der Käuferschaft besonders gefragt sind und welche gefälschten Artikel spezifisch erhöhte Risiken bergen. In Zusammenarbeit mit der Agentur TBWA wurden daraus humorvolle Werbespots und Inserate entwickelt.

Zu sehen sind bekannte Produkte aus den Kategorien Lifestyle, Gesundheit und Freizeit mit einem hohen Wiedererkennungswert. Der gemeinsame Nenner der Kampagne ist die Fantasiemarke «Fake», der anstelle des Originalbrands das jeweilige Produkt anpreist. Die Headlines parodieren bekannte Aussagen aus der Werbung und zeigen auf, welche Schäden die illegale Kopie anrichten kann. Auf der Landingpage der Kampagne von Stop Piracy gibt es zudem vertiefte Informationen zum Thema Fälschung und Piraterie.

Die Kampagne wird auf den Social-Media-Kanälen ausgespielt. Zudem unterstützen die Plattformen Anibis.ch, Ricardo und Tutti.ch den Kampf gegen Fälschungen mit Kommunikationsmassnahmen.

Verantwortlich bei Stop Piracy: Eveline Capol (Leiterin Geschäftsstelle), Barbara Mögli (Kommunikation). Verantwortlich bei TBWA\ Zürich: Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Selina Engeli, Alisea Ferrara (Kreation), Ilenia Peluso, Sina Gelin (Beratung), Toni Rubera (Bildbearbeitung), Pierre Copsey, Karl Hofmann (ViDo Video).

Beiträge zu dem Thema hätten hohe Klickzahlen, sagte Tobias Henning, General Manager TikTok Germany und Central East Europe. Mit der neuen «BookTok»-Bestsellerliste wolle man den positiven Einfluss der Plattform auf den Buchhandel zeigen.

Unter dem Hashtag «BookTok» wird über TikTok alles rund zum Thema Buch geteilt. Darunter fallen Buchempfehlungen oder Buchbesprechungen, aber auch Anleitungen für das perfekt organisierte Bücherregal.

Die «BookTok»-Liste soll jeden Monat die 20 erfolgreichsten Buchtitel, die in der «BookTok»-Community heiss diskutiert werden, vorstellen und basiert auf Erhebungen von Media Control und Analysen von TikTok. Die erste «BookTok»-Bestsellerliste wurde am Freitag im Rahmen der Leipziger Buchmesse vorgestellt. Auf Platz eins lag «Die Mitternachtsbibliothek» von Matt Haig. (SDA)

Mercier sei eine Menschenreporterin, nicht eine Kriegsreporterin, hiess es von der Fondation Reinhardt von Graffenried am Freitag. Ausgezeichnet wird sie in der Sparte Audio für einen Bericht über eine Mutter, die in Butscha bei Kiew zwei Wochen lang in Anwesenheit ihrer dreizehnjährigen Tochter von russischen Soldaten vergewaltigt und terrorisiert wurde.

Mercier sei es gelungen, die herzzerreissenden Aussagen mit der nötigen Genauigkeit zu vermitteln, ohne jemals in Sensationslust zu verfallen, so die Stiftung. «Es ist unmöglich, nicht im Innersten berührt zu werden.»

Preisgeld für Opfer

Mercier selbst betonte in Interviews immer wieder, dass nicht sie die Mutige sei, sondern die Opfer, die es wagen, sich ihr anzuvertrauen. Die Journalistin gibt ihnen das erhaltene Preisgeld als Belohnung weiter und bleibt mit ihnen in Kontakt, wie es von der Fondation hiess. Der Preis ist mit 25’000 Franken dotiert.

Der Titel «Swiss Press Journalist of the Year» ist indes nicht die erste Auszeichnung, die die Westschweizerin erhielt. Gegen Ende 2022 bis Anfang 2023 erhielt Mercier folgende Preise: den Prix Bayeux des correspondants de guerre, den Prix Jean Dumur, den Prix du Journalisme des Médias Francophones Publics und von den Leser:innen der Waadtländer Tageszeitung 24 heures wurde sie zur „Person des Jahres“ gewählt.

Klima, Druck und Streit

Der erste Preis in der Sparte Text ging an Barbara Achermann für den Bericht «Klima der Angst an der Tanzakademie» in Die Zeit Schweiz, eine Recherche über Demütigungen an der Tanzakademie Zürich. Die Jugendlichen litten unter Essstörungen wie Brechsucht, es kam zu Ermüdungsbrüchen, weitere gravierende Folgen waren die ausbleibende Menstruation, Wachstumsstörungen und Suizidgedanken.

Als bester Online-Beitrag ausgezeichnet wurde der Artikel «Am Puls des Planeten» auf Srf.ch von Pascal Albisser, Julian Schmidli, Lukas Frischknecht und Team. Mit dem Klimamonitor liefern sie individualisierbare Zahlen und Fakten zur Klimakrise.

Auch in der Sparte Video wurde der erste Preis für einen Bericht über die Klimakrise verliehen. In einer Doku auf «NZZ Format» zeigt Cristina Karrer, wie Kenias Menschen nach drei Jahren Dürre auf den Klimawandel reagieren.

Als bester Lokalbericht wurde ein Radiobeitrag von Martina Brassel im SRF Regionaljournal über den Streit zwischen Jägern und dem kantonalen Jagdverwalter in Appenzell Innerrhoden gekürt. Allen Preisträger:innen wurde jeweils ein Diamant für die herausragende Arbeit und der Betrag von 15’000 Franken überreicht.

Bereits Anfang April bekannt geworden waren die Gewinnerinnen und Gewinner der Swiss Press Photo Awards (Werbewoche.ch berichtete). Tamedia-Fotograf Alex Kühni gewann in der Kategorie «Ausland» mit seiner Dokumentation über den Krieg in der Ukraine. Nun wurde er auch zum Pressefotografen des Jahres erkoren. (SDA)

Alle drei sind langjährige Mitarbeitende der Gassmann-Mediengruppe, wie das Bieler Tagblatt in der Freitagsausgabe bekannt gab. Sie hätten die neue Funktion rückwirkend auf den ersten April aufgenommen, sagte Meister auf Anfrage der Nachrichtenagentur Keystone-SDA.

Butorin und Graden waren bisher als stellvertretende Chefredaktoren tätig gewesen und übernahmen nach dem Rücktritt von Lino Schaeren den Posten ad interim. Meister übernimmt die Stelle von Sophie Hostettler. Sie hatte im Februar auf eigenen Wunsch das Medienhaus verlassen. (SDA)

Im Fokus der neuen Umsetzungen steht der Claim «Wir verstehen uns». Denn die Kundennähe ist bei Visana mehr als ein Markenversprechen: Das Unternehmen lebt die Aufmerksamkeit zu und das Verständnis ihrer Versicherten in allen Lebensbereichen. Entsprechend passt sich der Claim in den Sujets den verschiedenen Werten und Versicherungsbedürfnissen an.

On Air ab Anfang Mai

Die Frühjahrskampagne von Visana ist ab Montag schweizweit im Einsatz. Mit einer breiten Medienoffensive zeigen sich die Umsetzungen auf verschiedenen OOH- und Dialog-Massnahmen. Flankiert von einer breit gefächerten Online-Strategie mit gezielten, nutzerorientierten Digital-Werbemitteln.

Mujinga und Chrigu wieder dabei

In der Frühlingskampagne als auch in Zukunft mit an Bord sind die Markenbotschafter von Visana. Mehr wird aktuell noch nicht verraten. Ab Juni startet eine spezielle Aktivierungskampagne rund um die Sprint-Weltmeisterin Mujinga Kambundji und Schwingerkönig Chrigu Stucki.

Verantwortlich bei Visana: Maurizio Della Mura (Leiter Customer Journey Management), Esther Trüssel (Spezialistin Marketingkommunikation), Franziska Lehmann (Spezialistin Marketingkommunikation), Matthias Lanz (Spezialist Marketingkommunikation), Michèle Leu (Spezialistin Onlinemarketing). Verantwortliche Agentur: Bold. Fotografie: Simon Opladen. Media: TW Media, Attackera.

Damit nimmt Niedermaier im Verwaltungsrat der Gassman Group Einsitz und wird nach einer Einführungsphase das Präsidium übernehmen, hiess es. Er freue sich, mit dem Walliser Unternehmer Bayard das Medienunternehmen weiterzuentwickeln, sagte Stefan Niedermaier zu Ajour.ch. Der breiten Öffentlichkeit bekannt wurde Niedermaier durch seinen Posten als Geschäftsführer der Berner Young Boys.

Zur Gassmann-Mediengruppe gehören auch das Bieler Tagblatt, das Journal du Jura, das Lokalradio Canal 3 und der TV-Sender Telebielingue. Im Dezember 2020 wurde bekannt, dass die Mediengruppe Gassmann im Sinne einer Nachfolgeregelung an Bayard verkauft wird. Dieser führte die Walliser Mediengruppe Mengis, die unter anderem den Walliser Boten herausgibt, vorübergehend. Im vergangenen Jahr verkaufte er eine Mehrheit seiner Aktien an eine Verlagsgruppe von führenden Mitarbeitenden der Zeitung. (SDA)

User Generated Content UGC ist ein performancestarkes Format auf Social Media. Die Creators sind keine Influencer; sie posten den Content nicht auf den eigenen Kanälen, sondern erstellen ein Video, das die Brand für eigene Zwecke verwenden kann.

Auf der Plattform Snak.ch erstellen die Brands einen Auftrag, auf den sich interessierte Creators bewerben. Dadurch haben die Creators ein Eigeninteresse am Produkt oder der Dienstleistung und können authentische Botschaften erstellen. Die Creators sind junge Menschen, die gerne Content mit dem Handy erstellen. Über Snak werden sie dafür auch geschult.

Der Launch erfolgte vor einem Monat und konnte gemäss Mitteilung bereits erste Erfolge verzeichnen. Die dazu gestartete Kampagne beinhaltet klassische Creatives sowie solche im UGC-Format – die UGC-Videos funktionieren aber am besten. Snak verzeichnete bereits innerhalb vier Wochen rund 400 Registrierungen von Creators und 20 Unternehmen. Die ersten Videoaufträge werden von den Creators umgesetzt. Die Website hatte im ersten Monat schon über 6500 Aufrufe.

Laut Mitteilung bietet eine Plattform wie Snak verschiedene Vorteile. Nicht nur ist UGC authentisch, sondern es performt organisch sowie für Kampagnen besonders als Reels, TikToks und Youtube Shorts sehr gut. Zudem habe UGC viel höhere CTR und erziele auf Social Media mehr Conversions sowie Leads als andere Werbemassnahmen. Des Weiteren können sich junge Creators kreativ auszuleben und über längere Zeit sogar einen Personal Brand aufbauen. Und Brands wiederum erhalten einen einfachen Zugang zu authentischem UGC und müssen weniger Content selbst erstellen.

Creasquare habe bereits viel Zuspruch zum Projekt erhalten. Ausserdem wurden bereits erste Anfragen von Geldgebern gestellt. Die aktuelle Version ist ein besseres «Minimum Viable Product» und soll nun stetig anhand der Erfahrungen weiterentwickelt werden.

Dragan Dojcinovic wechselt von Livesystems, wo er ebenfalls als CCO und zuletzt als CEO tätig war, zurück zu Nau Media. Er zeichnete bereits beim Start von Nau.ch für die Vermarktung verantwortlich.

«Ich freue mich sehr, an meine alte Wirkungsstätte zurückzukehren und wieder mit meinen langjährigen Weggefährten zusammenzuarbeiten“, wird Dojcinovic in einer Mitteilung zitiert. „Ich habe viel Herzblut in Nau.ch reingesteckt und brenne darauf, den starken Medienbrand gemeinsam mit unserem Team auf das nächste Level zu hieven.»

Bei Nau Media komplettiert Dojcinovic die Geschäftsleitung um CEO Yves Kilchenmann  Sales Director Nicola Molinara, COO Simon Klopfenstein, CR Angelika Meier und Publizistischer Leiter Micha Zbinden.