Im Dezember 2023 konnte die m&k Werbewoche.ch Community mitbestimmen, wer eine Chance auf eine Nominierung für den Titel «Werber:in des Jahres» 2024 erhalten soll. Das Community-Voting stiess auf grosses Interesse: insgesamt kamen dabei 30 Namen zusammen, von welchen die zehn am häufigsten genannten nun der Jury vorgelegt werden. Am Freitag, 19. Januar 2024 findet die Jurierung statt, wobei die finalen Nominierten festgelegt werden.

Wer letztendlich «Werber:in des Jahres» 2024 werden soll, wird wie gehabt per Voting entschieden. Die Jury hat 50 Prozent Stimmrecht, die anderen 50 Prozent werden im altbekannten Newsletter-Voting ermittelt.

Wichtige Änderung im Newsletter-Voting

Das Newsletter-Voting findet vom 26. Februar bis 1. März 2024 statt und kommt mit einer wichtigen Änderung daher. Nach wie vor ist nur teilnahmeberechtigt, wer ein kostenloses Newsletter-Abonnement von m&k Werbewoche.ch besitzt. Eine weitere Voraussetzung kommt aber neu dazu: Die Anmeldung für den Newsletter muss bis zum 19. Januar 2024 erfolgt sein, um eine gültige Stimme abgeben zu können. Alle Stimmen werden im Nachgang dementsprechend geprüft.

Melden Sie sich also noch heute für den Newsletter an, um mitbestimmen zu können, wer «Werber:in des Jahres» 2024 werden soll.

Update Februar 2024: Das Voting findet neu nicht mehr vom 19. – 26. Februar, sondern vom 26. Februar bis 1. März 2024 statt.

Im Rahmen eines Konsultationsverfahrens mit der Arbeitnehmendenvertretung und der Gewerkschaft Syndicom konnte die Zahl der Kündigungen etwas gemindert werden. Jedoch habe das Verfahren auch gezeigt, dass Entlassungen unumgänglich seien. Unter Berücksichtigung natürlicher Fluktuationen, wie etwa interne Wechsel oder auch Frühpensionierungen, werden insgesamt 200 Stellen bei Sunrise abgebaut.

Mehrheitlich sollen die Kündigungen in der zweiten Januarhälfte ausgesprochen werden. Betroffen von Abbau seien eine Vielzahl von «Führungspositionen und Funktionen ohne direkten Kundenkontakt», schreibt Sunrise weiter. Mitarbeitende die etwa in den Shops und beim Kundendienst direkt im Kontakt zu den Kunden stehen, stünden dagegen nicht im Fokus der Streichungen.

Für die Entlassenen steht ein Sozialplan bereit. Dieser wurde bereits 2021 im Zuge der Fusion mit UPC ausgearbeitet. In diesem werden die von den Kündigungen betroffenen Mitarbeitenden etwa bei der Stellensuche unterstützt. Zudem erhielten sie über einen Fonds individuelle Überbrückungsmassnahmen. Der Sozialplan berücksichtige auch Kriterien wie Alter und die Dienstjahre der gekündigten Mitarbeitenden. (SDA)

Um die Käsemarke Tilsiter in aller Munde zu bringen, lancierte Ruf Lanz für Tilsiter Switzerland anfangs 2023 die Kampagne mit den Tilsiter-Weisheiten.

Diese nehmen den alten Schweizer Brauch der gereimten Bauernweisheiten auf und übersetzen sie pointiert in die heutige Zeit. Mit frechen Anspielungen auf aktuelle Trends, Themen und Ereignisse.

In der Kreativküche von Ruf Lanz sind bisher über 50 Sujets entstanden. Vom Megathema KI («Künstliche Intelligenz kann’s nicht begreifen; ein Tilsiter ist Handarbeit und muss erst reifen») bis zu den Informationslecks in Bern («Tilsiter hat weniger Löcher als das Bundeshaus und bringt trotzdem täglich Delikates raus»).

Die jüngste Plakatwelle umfasst fünf neue Motive in den Formaten F12 und F200 und dauert vom 8. bis 21. Januar 2024.

Verantwortlich bei SO Tilsiter Switzerland: Sibylle Marti (Präsidentin & Strategisches Marketing), Urs Hänni (Geschäftsführer), Willi Oberhänsli (Marketingverantwortlicher). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Markus Ruf (Text), Armin Arnold (DTP), Gian Marco Juon (Beratungsleitung), Marc Engeli (Beratungsassistenz). Verantwortlich bei PMC Prezzi Media: Ella Erogul, Sandro Prezzi.

Insbesondere soll dadurch für die regionalen und lokalen Medien ein Angebot aufrechterhalten werden, das sich auf die Sessionen des Grossen Rates und die politisch relevante Aktualität des Kantons konzentriert. Dies teilte die Staatskanzlei am Montag mit. Zudem würden Ressourcen zur Verfügung gestellt, um die französischsprachige Berichterstattung über Themen aus dem Berner Jura zu erweitern.

Keystone-SDA betreibt im Kanton Bern Regionalbüros in der Stadt Bern sowie in Biel. Der Vertrag gilt laut Mitteilung für die Jahre 2024 bis 2026. Als Grundlage dafür diene das revidierte Gesetz über die Information und die Medienförderung, welches per 1. Januar 2024 in Kraft trat. Die Nachrichtenagentur verfügt bereits über Leistungsverträge mit den Kantonen Graubünden und Waadt. (SDA)

Mit dem Neukunden Fritschi, dem Schweizer Hersteller von Skitourenbindungen, hat die Agentur einen Brand Refresh in Angriff genommen. Die Stadt Wetzikon betraut Evoq mit einem Kommunikationsmandat bei der Stadtplanung. Ebenfalls am Umbauen ist die Zentralbibliothek Zürich, wofür Evoq Konzepte für die Baustellenkommunikation und die Signaletik entwickelt. Und schliesslich konnte sich Evoq das Mandat für den Neuauftritt von City-Parking sichern.

Nach 18 Jahren zählt Qoqa fast eine Million Mitglieder und hat in der Zwischenzeit elf verschiedene Qoqa-Markenwelten geschaffen, unter anderem Qwine, Qsport, Qhome und Qids.

Base hat der Identität von Qoqa ein Update verpasst, das die Dynamik der Marke zum Ausdruck bringen soll. Entstanden ist ein spassiger, bunter Auftritt mit viel Pink, der ein neues Logo und eine eigens dafür kreierte Schriftart umfasst, die an die Anfänge von Qoqa erinnern soll. Die Energie der Qoqa-Community soll im Mittelpunkt dieser Transformation stehen, und das Marken-Maskottchen, der Otter, kommt an verschiedensten Stellen der Markenwelt zum Einsatz, zum Beispiel als unendlich anpassbare Figur für die Mitglieder-Avatare und auch in weiteren Interaktionen auf der Plattform.

Verantwortlich bei Qoqa: Mathieu Pereira (Head of Marketing), Nina Bühlmann (Head of Communication), Séverine Vial (Communication), Thierry Rey (Product Design & Creative Direction), Line Labie (Project Manager & Interactive Media Designer), Aurélie Derguini (TA & Employer Branding Manager), Joann Dobler (Head of Digital), Guillaume Coquoz (UX Designer), Nadine Pilet (Interactive Media Designer), Fabio Monte (COO), Pascal Meyer (Loutre in Chief). Verantwortlich bei Base: Anthony Franklin (Creative Director), Luc Vega (Design Director), Herve Rigal (Head of Strategy), Séverine Malant (Strategist & Copywriter), Mirko Mammarella (Motion Design), Vincent Sauvaire (Typography), Alex Howling (Illustration), Edouard Henry (Digital Director), Gérald Moulière (Account Lead), Charlotte De Benedetti (Project Management), Lucie Gratier (Project Management).

In einem Teaser wird einer Fokusgruppe die neue Kampagne vorgestellt, die demnächst starten soll. Die Diskussion darüber verläuft eher zögerlich. Die Gruppe wirkt etwas irritiert – und das Urteil fällt durchwachsen aus.

Der Kampagnen-Teaser läuft zurzeit auf Online-Kanälen. Verantwortlich für den Teaser zeichnet die Agentur Neu (ehemals Heimat Zürich), umgesetzt wurde der Film mit Tasty Pictures. Richtig anlaufen soll die Kampagne «schon sehr bald», heisst es bei Neu.

Eine Mehrheit der Schweizer:innen gibt an, ein eher bis sehr gutes vergangenes Jahr gehabt zu haben (58 Prozent). Gleichzeitig geben 39 Prozent von ihnen an, dass 2023 für sie eher bis sehr schlecht war.

Die Umfrage fragte auch nach den Ereignissen des Jahres. Hier schwingen mit 43 Prozent die Erhöhungen der Krankenkassenprämien fürs inzwischen angebrochene Jahr 2024 obenaus. Ebenfalls starkes Thema bei der Bevölkerung war der im Oktober gestartete Nahost-Krieg (42 Prozent) sowie die Inflation und die damit verbundene Steigerung der Lebenserhaltungskosten (42 Prozent). Mit 39 Prozent ist auch der Ukrainekrieg nach wie vor ein Thema, das die Schweizer:innen stark beschäftigt.

Politische Themen weniger prägnant als Credit Suisse und KI

Nicht überraschen dürfte, dass die Übernahme der Credit Suisse durch die UBS ebenfalls für viele Personen (33 Prozent) ein im Gedächtnis bleibendes Ereignis des vergangenen Jahres war. Ausserdem war 2023 ein Jahr, in dem sich Technologien der Künstlichen Intelligenz in der Gesellschaft verankert haben – und für 20 Prozent der Befragten war deren Vormarsch in die Alltagsnutzung eines der Hauptjahresthemen des vergangenen Jahres.

Die eidgenössischen Parlamentswahlen vom 22. Oktober 2023 und der damit verbundene Rechtsrutsch im Schweizer Parlament war hingegen nur für 11 Prozent ein Hauptereignis. Auch abseits davon waren innenpolitische Themen offensichtlich weniger prägnant für viele: Sowohl die Annahme des Covid-19-Gesetzes als auch die Annahme des Klima- und Innovationsgesetzes am 18. Juni 2023 zählten nur für jeweils 7 Prozent der Befragten zu den Ereignissen des Jahres.

Referenzzinssatz und Energiekrise stärker wahrgenommen als Unterhaltungsereignisse

Stärker im Gedächtnis blieben nebst der Erhöhung der Krankenkassenprämien und der Inflation auch andere Ereignisse, welche den finanziellen Haushalt belasten – die zweifache Erhöhung des hypothekarischen Referenzzinssatzes zählte für 18 Prozent, die anhaltende Energiekrise für 14 Prozent zu den Ereignissen des Jahres.

Am unteren Ende der Skala finden sich viele Ereignisse aus der Unterhaltungsbranche, beispielsweise der Release der Filme «Barbie» (4 Prozent) und «Oppenheimer» (4 Prozent), die letzte «Wetten, dass..?»-Moderation von Thomas Gottschalk (3 Prozent) oder der Eurovision Song Contest in Liverpool (2 Prozent).

Für die Umfrage von Link und Yougov wurden 1’014 Personen in der Schweiz zwischen dem 13. und 18. Dezember 2023 auf Basis von Yougov Surveys befragt. Die Ergebnisse sind gewichtet und repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 18 Jahren.

Zu den Gründungspartnern der Trusted Board Advisors TBA gehören Aloys Hirzel, Barbara Heller, Thomas Streiff, Christoph Wenk, Nicolas Ziegler und David Zollinger. Sie vereinen strategische Kompetenzen in Kommunikation und Positionierung, Governance, Sustainability, Kapitalmarktbewirtschaftung sowie Legal und Public Advocacy und verfügen alle über langjährige, internationale Erfahrungen und weitreichende Beziehungen in ihren Kompetenzbereichen. Die Partner bleiben für ihre eigenen Unternehmen in ihren spezifischen Kompetenzbereichen tätig. Dies soll es TBA ermöglichen, für die Kund:innen jederzeit das aktuellste Wissen aus den verschiedenen Fachgebieten einbringen zu können.

«Die obersten Führungsverantwortlichen sehen sich heute mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Diese haben einen direkten Einfluss auf ihre Glaubwürdigkeit, die Reputation des Unternehmens und damit auf seine Bewertung und Widerstandskraft. Die Trusted Board Advisors bieten aus einer Hand das interdisziplinäre Wissen, die Erfahrungen und die Beziehungen, die  zur erfolgreichen Bewältigung dieser vielfältigen Herausforderungen zwingend sind», umschreibt Aloys Hirzel das neuartige Geschäftsmodell.

Konkret sank die Tagesreichweite des Radios hierzulande von 75 Prozent im zweiten Halbjahr 2022 auf 72 Prozent im letzten Semester, wie eine am Freitag veröffentlichte Datenanalyse der Stiftung Mediapulse zeigt. Damit erreichte das lineare Radio insgesamt durchschnittlich 5,3 Millionen Personen ab 15 Jahren pro Tag.

Die Radionutzung in den Sprachregionen ist unterschiedlich. So beträgt die Tagesreichweite im Tessin überdurchschnittliche 77 Prozent, während es in der Deutschschweiz 73 Prozent und in der Romandie nur 69 Prozent sind.

Während die Anzahl der Nutzenden leicht abnahm, stieg die tägliche Hördauer pro Person schweizweit von 109 auf 112 Minuten.

SRG weiterhin dominant

Unter den Radiosendern dominierten in allen drei Sprachregionen wie in den Jahren zuvor die Sender der SRG: Diese hatten in der Berichtsperiode in der Deutschschweiz einen Marktanteil von rund 57 Prozent. Zum Vergleich: Im zweiten Halbjahr 2019 hatte die SRG noch einen Marktanteil von gut 60 Prozent.

Der reichweitenstärkste Privatsender in der Deutschschweiz blieb dabei das Luzerner Radio Pilatus, gefolgt vom Radio Central und dem Radio Argovia. Alle drei gehören zu CH Media.

Für die Analyse untersuchte Mediapulse das Nutzungsverhalten von 8860 Personen mit einem Audiomatching-Verfahren. Nicht erfasst wurden dabei die lineare Radionutzung, die über Kopfhörer erfolgt, sowie die zeitversetzte Nutzung von Radio-Podcasts. (SDA)

Insgesamt 13 TV-Konzessionen hatte das UVEK ausgeschrieben und jetzt Anfang 2024 neu vergeben (Werbewoche.ch berichtete). Mit Galledia, unter anderem Herausgeberin dieses Portals, hatte sich ein zweites Unternehmen um eine TV-Lizenz für die Ostschweiz beworben. Doch trotz zweier Verstösse gegen die Konzessionsauflagen behält TVO die Genehmigung und kann von 2025 bis 2034 weitersenden.

Daniel Ettlinger, CEO der Galledia Group, zeigt sich enttäuscht über den Entscheid: «Wir waren von unserer Offerte überzeugt. Leider hat das Bakom nun anders entschieden. Die Begründung dafür müssen wir noch eingehend prüfen. Wenn wir diese nachvollziehen können, werden wir den Entscheid akzeptieren, wenn nicht, einen Rekurs erwägen.»

Dass die Lizenz bei TVO bleibt, hat Ettlinger nicht erwartet: «Wir haben uns eine gute Chance ausgerechnet, dass das Bakom die Qualität unseres Konzessionsgesuchs erkennt und nach 20 Jahren TVO einem neuen Anbieter eine Chance gibt. Das auch, weil gegen TVO bereits zum zweiten Mal ein Verfahren eröffnet worden ist, da der vom Bakom vorgeschriebene Leistungsauftrag nicht erfüllt worden ist. Das erstaunt uns doch, zumal TVO während des Konzessionsverfahrens aus unserer Sicht nicht dargelegt hat, welche Massnahmen ergriffen worden sind, um solche Fehler künftig zu vermeiden.»

Auf die Frage hin, was dieser Entscheid für die Galledia-Gruppe bedeutet, verweist Ettlinger auf die bereits angesprochenen weiteren Schritte. Wenn kein Rekurs. ist das Thema Fernsehen bei Galledia vom Tisch. «Ohne Bundessubventionen ist ein finanziell ausgeglichenes Regionalfernsehen nicht möglich. Die mit dem Ostschweizer TV verbundenen Defizite sind wir nicht bereit zu tragen. Da investieren wir lieber verstärkt in andere regionale Medienprojekte wie beispielsweise in den Ausbau unserer News-Plattform Dieostschweiz.ch.»

Galledia ist das grösste unabhängige Medienunternehmen in der Ostschweiz. Neben zahlreichen Fach- und Verbandspublikationen, zu welchen auch m&k Werbewoche.ch gehören, zählen drei lokale Tageszeitungen im St. Galler Rheintal, mehrere Onlinepublikationen, grafische Produktionsbetriebe, eine Vermarktungs-, zwei Digital und Software- sowie zwei Eventagenturen zum Medienunternehmen. Galledia beschäftigt über 400 Mitarbeitende und bildet rund 20 Lernende aus. Für den Betrieb von «Ostschweiz TV» sah das Fernsehprojekt 31 Vollzeitstellen vor (Werbewoche.ch berichtete).

Durch die Neugestaltung hat der Online-Auftritt von Bern Airport einen modernisierten, ansprechenden und technisch fortgeschrittenen Online-Auftritt.

Die Implementierung einer Echtzeit-Schnittstelle für Abflugs- und Ankunftsinformationen soll die Benutzererfahrung auf ein neues Level heben, indem die Aktualität und Genauigkeit der Informationen für die Nutzenden erheblich verbessert. Zudem lässt sich der Flugplan neu dynamisch und individuell anpassen, was für eine flexible und unkomplizierte Bedienung sorgt.

Ausserdem wird laut Mitteilung bald das Erfassen von Ausnahmebewilligungen direkt auf der Website möglich sein, wodurch der bisherige Medienbruch beseitigt wird.