Der EventTech Deep-Dive-Workshop, der am 1. Februar stattfinden wird, ist dem Erfolgsgeheimnis der TED(x)-Events auf der Spur und wird von Hugo Schotman geleitet. Schotman hat 2009 die erfolgreiche Eventreihe mit nach Zürich geholt. Der Ingenieur mit Fokus auf digitale Produkte gibt sein umfassendes Technologie-Wissen und seine langjährige Erfahrung als TEDxProduzent exklusiv an die etwa 20 teilnehmenden Eventmanager:innen aus Unternehmen, Agenturen und Verbänden weiter.

Schotman betont, wie wichtig das Zusammenspiel aus Technologie, Inhalten und Format für den Erfolg von Events sind. Wie dies effizient und optimal mit dem Fokus auf Eventtechnologien gestaltet werden kann, lernen die Deep-Dive-Teilnehmenden direkt vom Experten, unterstützt von Celebrationpoint-Leiterin und MICE-Fachjournalistin Kate Schmitt als Co-Moderatorin.

Der zweiteilige Workshop fokussiert zum einen auf aktuelle Event-Technologie-Tools sowie Trends, zum anderen steht die Frage im Zentrum: «Welche Event-Technologie-Tools brauche ich überhaupt für die Organisation meines Anlasses?».

Das erste EventTech Testival, ein MICEBusiness-Anlass in den NEP Studios Zürich-Volketswil, findet am 1. Februar 2024 satt. Tickets gibt es hier.

Welche Kompetenzen braucht es in der Berufswelt durch die wachsende Bedeutung von Artificial Intelligence (AI)? Berufsprofile werden sich durch AI verändern oder entstehen sogar komplett neu. Und der Stiftung Text Akademie zufolge wachse der Bedarf an Fachleuten mit fundierten AI-Kompetenzen rasant. Die Prompt Engineering Academy will deshalb eine umfassende Ausbildung auf dem Weg zum AI-Profi bieten: von «AI Writer» über «AI Graphic Designer» bis hin zu «Prompt Engineers».

Die Prompt Engineering Academy arbeitet in Kombination mit den CAS-Lehrgängen, welche die Stiftung Text Akademie in Partnerschaft mit der HWZ, Hochschule für Wirtschaft Zürich, anbietet. Dazu zählt beispielsweise das «CAS Digital Publisher – AI Writer / AI Prompter».

Zwei AI-Diplome auf dem Weg zum Masterclass-Titel «Prompt Engineer»

Das gesamte Programm der Prompt Engineering Academy umfasst 30 Tage Direktunterricht in acht Modulen. Mit einem gesamten Arbeitspensum von rund 50 Tagen Umfang kann der Masterclass-Titel «Prompt Engineer» angepeilt werden. Für diesen Abschluss brauche es eine zusätzliche mehrwöchige Abschlussarbeit.

Gewählt werden kann zwischen den AI-Diplomausbildungen «AI Writer/AI Prompter» und «Prompt Engineering». Jede AI-Diplomausbildung besteht aus je drei Modulen.

Hier gibt es die Informationsbroschüre zum Download.

Im zentral in den Schweizer Alpen gelegenen Skigebiet Andermatt+Sedrun+Disentis gibt es atemberaubende Berglandschaften, kilometerlange Pisten, Schneesicherheit, ein abwechslungsreiches und qualitativ hochwertiges gastronomisches Angebot sowie Unterkünfte und Freizeit-Angebote für jeden Geschmack. Diese starken Benefits hat The House in die neue Kommunikationsplattform «Mehr Schweiz geht nicht» überführt und zum Aufhänger der neuen Kampagne gemacht. Damit setzen sie verstärkt auf das Thema Swissness und fokussieren sich dabei insbesondere auf die zentralen Zielgruppen: junge Familien, Outdoor-Sportler:innen und internationale Tourist:innen.

Parallel zur Entwicklung einer neuen Dachkampagne wurde das Team von The House für die Bewerbung der Angebote der anstehenden Wintersaison beauftragt. Die neu für diese Wintersaison kreierten Werbemittel sollten bereits den Claim und das Layout der Dachkampagne aufnehmen und vor allem Familien und Outdoor-Sportler:innen ansprechen. Passend zum Brand stammen der grösste Teil der Kampagnen-Motive vom Schweizer Fotografen Silvano Zeiter.

Der Claim «Mehr Schweiz geht nicht» wird innerhalb der Kampagne zur Klammer, die modular auf verschiedenste Themen und Zielgruppen angewandt werden kann. Während teilweise ausschliesslich der Claim zu lesen ist, heisst es auf anderen Werbemitteln «Mehr eins mit der Natur geht nicht» oder auch «Mehr Spass zusammen geht nicht». Damit soll noch einmal die Kernaussage hervorgehoben werden: Andermatt+Sedrun+Disentis bietet das Maximum von allem, was man sich von Winterferien in der Schweiz erträumt.

Für den richtigen Mediamix hat das Media-Team von The House zusammen mit Hutter Consult gesorgt. Dabei wurde ein rein digitaler Ansatz und Werbeformate gewählt, die auf Performance abzielen und durch Geotargeting gezielt ausgespielt werden können.  Zusätzlich wurden Awareness-starke DOOH-Werbemittel an den grössten Deutschschweizer Bahnhöfen geplant.

2024 steht die Weiterentwicklung der «Mehr Schweiz geht nicht»-Kampagne an, in deren Kontext verstärkt auf die einzelnen Zielgruppen eingegangen und mit einer neuen Bildwelt die Regionen Andermatt+Sedrun+Disentis noch besser vermarktet werden sollen.

Verantwortlich bei Andermatt+Sedrun+Disentis Marketing: Pascal Schär (Leiter Marketing), Jessica Schuler (Campaigning & Brand Specialist), Lars Johansen (Senior Product Manager Digital Marketplace), Christine Rossig (Social Media and Content Specialist). Verantwortlich bei The House: Moritz Kuhn (Creative Director), Marvin Hugentobler (Creative Director), Hannah Züttel (Art Director), Samuel Bollow (Graphic Designer), Lorena Mengotti (Senior Consultant), Régine Cavicchioli (Executive Creative Director), Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant), Roc Montandon (Junior Media Consultant), Frank Lang (CEO). Verantwortlich bei Hutter Consult: Michaela Gahbauer (Senior Consultant). Fotograf: Silvano Zeiter.

Zulässig sollen künftig nur Nachhaltigkeitssiegel sein, die auf anerkannten Zertifizierungssystemen beruhen oder von Behörden genehmigt wurden. Hintergrund ist, dass diese Siegel bislang nicht unbedingt vergleichbar sind und es sich oft nicht nachprüfen lässt, wie umweltfreundlich Produkte tatsächlich sind. So will die EU Verbraucher:innen besser vor irreführendem Marketing schützen.

Verboten werden künftig auch Behauptungen über die Haltbarkeit von technischen Produkten wie zum Beispiel Waschmaschinen, wenn sie nicht bewiesen werden können. Ausserdem soll man Dinge erst dann austauschen müssen, wenn es wirklich nötig ist und – wie etwa bei Druckerpatronen – nicht schon vorher dazu aufgefordert werden.

Bundesumweltministerin Steffi Lemke begrüsste die Entscheidung: Immer mehr Menschen wollten einen Beitrag zu mehr Umwelt- und Klimaschutz leisten, doch würden mit fragwürdigen Umweltversprechen in die Irre geführt. «Mit den neuen Regeln können sich Verbraucherinnen und Verbraucher in der EU künftig besser auf diese Angaben verlassen», so die Grünen-Politikerin. Zudem sei es nicht nur für die Umwelt, sondern auch den Geldbeutel gut, wenn Produkte länger genutzt würden.

Unterhändler des Europaparlaments und der EU-Länder hatten sich zuvor bereits auf diesen Schritt geeinigt. Die Mitgliedsstaaten müssen noch zustimmen, damit das Gesetz endgültig in Kraft treten kann. Das gilt aber als Formsache. Die EU-Staaten haben dann zwei Jahre Zeit, die Richtlinie in nationales Recht umzusetzen. (SDA)

Neu kann Caotina nicht mehr nur in der gemütlichen Geborgenheit der eigenen vier Wänden, sondern auch unterwegs getrunken werden. Das Schokoladen-Getränk gibt es jetzt neu ready to drink in einer handlichen PET-Flasche.

Für die Launch-Kampagne hat sich Inhalt und Form etwas Besonderes einfallen lassen und brachte dafür drei Jugendliche so richtig in Fahrt. Bereit, die Herzen der Schokoladen-Fans auf der Überholspur zu erobern. Und dass mit einem überraschenden Twist. Denn die Drei cruisen nicht auf irgendeinem Gefährt durch die Gegend, sondern auf einem fahrbaren Sofa.

«Wir wollten den Caotina Drink auf ungewohnte Weise ins Szene setzen, ohne dabei aber auf die gewohnt gemütliche Inszenierung des Schoggi-Genusses von Caotina zu verzichten», erklärt Michèle Rao, Senior Brand Manager beim Caotina-Hersteller Wander.

Bereits beim Dreh hat das fahrbare Sofa für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Nun ist es seit vergangener Woche als Launch-Kampagne für den neuen Caotina Drink unter anderem im TV, Instagram und auf TikTok unterwegs.

Verantwortlich bei Wander: Christof Stulz (Marketing Manager), Michèle Rao (Senior Brand Manager). Verantwortlich bei Inhalt und Form: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Caroline Minar (Art Director), Celina Harisberger, Johanna Kilchenmann (Project Manager). Produktion: Leonardo Sanfilippo (Executive Producer), Dimitri Siegrist (Junior Producer), Hannah Dobbertin (Regie), Timon Schäppi (Kamera), Nicolas Bechtel (Editor), Simon Hardegger (Colorist), UKO AG (Audio Postproduction).

Der Markenwelt und dem Corporate-Design-Manual des Schweizerischen Feuerwehrverbandes SFV fehlte es in der Ausgangslage an Einheit und Klarheit. Über die letzten 150 Jahre hatte die Marke des Verbandes durch verschiedene Anwendungsinterpretationen an Form und Klarheit eingebüsst.

Nach einer fundierten Analyse der Marke und einer Designstudie wurden die Werte geschärft und die grafischen Grundlagen für das überarbeitete Corporate-Design-Manual geschaffen: mit neuem Logo, neuer Schrift, Illustrationen, Farb- und Bildwelt. Zudem wurde das Verbandslabel «Swissfire» stilistisch angepasst und ein Anwendungskonzept definiert. Weiter folgte die Adaption der Geschäftsdrucksachen und der Informationsunterlagen sowie die Gestaltung neuer Merchandise-Artikel. Parallel dazu wurde die dreisprachige Website Swissfire.ch neu konzipiert und gestaltet.

Stämpfli Kommunikation zeichnet für das Designkonzept verantwortlich und hat das Gesamtprojekt inklusive aller grafischen Leistungen und der Bildbearbeitung orchestriert.

«Die Ausgangslage war für Stämpfli Kommunikation unüblich, der gängige Projektablauf konnte aufgrund der Dringlichkeit nicht eingehalten werden. So musste einerseits das Corporate-Design-Manual erarbeitet und anderseits bereits die Website designt werden. Die Aufgabe war keine leichte, wurde jedoch vom Stämpfli-Team einwandfrei umgesetzt», so Hanan Estelle Bouâllègue, Projektverantwortliche Marketing und Verbandskommunikation beim SFV.

«Die Herausforderung bestand darin, den Kontrast zwischen dem amtlichen Auftritt des Feuerwehrverbandes und der oft heroisch gezeichneten Welt der Feuerwehr in eine zeitgemässe Designsprache zu überführen. Aus den Farben der Brandschutzfahrzeuge und der Arbeitsuniformen wurden die Primärfarben Rot und Dunkelblau abgeleitet und zu einem diagonalen Streifenmuster zusammengeführt, wie man es beispielsweise von Warnbändern, Löschfahrzeugen oder Ausrüstungen von Feuerwehrangehörigen kennt. Das Design ist einfach und einprägsam und stärkt die emotionale Verbindung zur Zielgruppe», ergänzt Rahel Grünig, Head of Design Strategy bei Stämpfli Kommunikation.

Verantwortlich beim Schweizerischen Feuerwehrverband: Thomas Widmer (Direktor) und Hanan Estelle Bouâllègue (Projektverantwortliche Marketing und Verbandskommunikation). Verantwortlich bei Stämpfli Kommunikation: Rahel Grünig (Head of Design Strategy), Christoph Tim Schneider (UX Designer), Claudia Fahrni (Projektleiterin) und Anna Henkel (Designerin).

Mit den Worten «Ah, ein Stadtmensch!» begrüsst der Alpbauer den erschöpften Wanderer aus dem Tal. Den Aufwand hätte dieser sich sparen können. Denn schliesslich hat Autoscout24 als digitaler Marktplatz auch mobil jede Menge Vorteile zu bieten. Dazu gehören die enorme nationale Reichweite, die riesige Auswahl mit einfacher Suche beim Fahrzeugkauf und der effiziente Verkauf von Neu- und Gebrauchtwagen. Und das alles sowohl für Privatpersonen als auch für Händler.

«Unsere neue Kampagne zeigt, dass AutoScout24 eine Plattform für alle bietet und sich damit klar von anderen Wettbewerbern abhebt», erklärt Manuel Hauslaib, Director Marketing bei AutoScout24.

Die Spots sind ab sofort auf reichweitenstarken TV-Sendern, im Connected TV sowie auf Online-Plattformen wie YouTube in der Deutschschweiz und der französischen Schweiz zu sehen. Verantwortlich für Idee und Produktion der Spots ist TryNoAgency. Die Berliner Agentur sicherte sich den Neukunden im Wettbewerb gegen internationale Konkurrenz.

«Autokauf ist Vertrauenssache. Auch und gerade in der Schweiz», so Stefan Nagel, Geschäftsführer von TryNoAgency. «Da braucht es Partner wie AutoScout24. Mit einem Bergbauern als Protagonisten unterstreichen wir humorvoll die Verbundenheit mit der Schweizer Kultur und Tradition.»

Regie: Tina Fraas (Senior Creative Producer TryNoAgency). Media: Mediaeffects.

Per Anfang Februar 2024 übernimmt Julien Chevignon als Interim General Manager Switzerland die Geschäftsführung der seit Dezember 2021 zur Yougov-Gruppe gehörenden Link Marketing Services. Der Wechsel in der Unternehmensführung markiere «den erfolgreichen Abschluss der Integration der Unternehmensbereiche der Link in die Unternehmens- und Führungsstrukturen der internationalen Yougov-Gruppe», wie es in einer Mitteilung von Mittwoch heisst. In seiner Funktion als General Manager verantwortet Chevignon künftig ebenfalls direkt den Bereich der Marketingforschung der Link.

Die Übernahme erfolge «planmässig» von Lukas Theiler, der die Integration der Schweizer Unternehmung als CEO bisher geleitet hat. Ebenfalls verlassen wird das Unternehmen Stefan Reiser, der bisher als Managing Director die Leitung der Marketingforschung innehatte und dessen Funktion nun Teil der neuen Rolle des General Managers ist.

Chevignon verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Marktforschungsbranche und in internationalen Führungspositionen. Ein Fokus seiner Aufgaben in der Yougov-Gruppe liegt dabei auf dem Aufbau neuer Unternehmensstrukturen sowie der Integration erworbener Unternehmen in die Gruppe. So verantwortete er als CEO France den Einstieg von Yougov im französischen Markt und steuerte als CEO Southern Europe die Markteintritte in Spanien und Italien, bevor er als CEO Asia Pacific die Verantwortung für die Yougov-Standorte im asiatisch-pazifischen Raum übernahm. Neben der Integration der auf dem australischen Markt akquirierten Unternehmen Faster Horses und Galaxy Research in die Yougov-Marke gehörte die strukturelle Einbindung vorhandener Länderorganisationen in die Gruppenstrukturen zu seinen Aufgaben. Zuletzt verantwortete er als CEO Western Europe die Geschäfte in Nord- und West-Europa, Benelux und der Türkei. Er ist in direkter Linie Benedikt Lüthi, CEO EMEA, unterstellt, der bis zur Übernahme durch Yougov die Geschäfte von Link geführt hatte.

Zu Chevignons Aufgaben gehört die unternehmerische Weiterentwicklung von Link auf dem Schweizer Markt. Ein besonderes Augenmerk wird hierbei auf der weiteren Vernetzung des Unternehmens in die Strukturen der Yougov-Gruppe sowie der Verbindung der Forschungs-Expertise von Link mit den proprietären Datenprodukten von Yougov liegen. Chevignon bekleidet die Funktion ad Interim. Zum Start des neuen Yougov-Geschäftsjahres im August 2024 soll die Unternehmensführung mit einer im lokalen Markt vernetzten Geschäftsführung besetzt werden und aus der Schweiz heraus erfolgen.

Für Alexander Schmitt, Managing Partner von OMD, macht der Beitritt zu ComImpact viel Sinn: «Als Teil eines weltweiten Netzwerks und spezialisierte Dienstleisterin für den zielgerechten Einsatz und die Erfolgsmessung von Paid Media können wir aufzeigen, was tatsächlich läuft und funktioniert – die Entwicklung ist phänomenal».

Erfolgreiches 2023 für den Verein

Die durch den Fachverein ComImpact getragene Initiative will den Schweizer Marketing- und Kommunikationsleuten den digitalen Wandel der Branche – unter der Bezeichnung CommTech –aktuell, breit abgestützt und anschaulich zugänglich machen. Im Jahr 2023 konnte die Rekordzahl von zwölf kostenlosen Veranstaltungen zu unterschiedlichen Themen durchgeführt werden, zumeist am Vorabend, an denen rund vierhundert Personen teilnahmen. 2024 sollen Qualität und Kadenz dieser kostenlosen Praxis-Einblicke mindestens gehalten werden. So findet bereits am 24. Januar ein Webinar zum Thema «Next Generation Location Targeting» statt.

Der Fachverein ComImpact wurde im Februar 2021 gegründet und ist ein Netzwerk zur Förderung insbesondere der CommTech-Kompetenz der Kommunikationsbranche in der Schweiz (Werbewoche.ch berichtete). Finanziell und organisatorisch getragen wird er durch die Beiträge seiner 17 Mitgliederorganisationen (Stand Januar 2024). Initianten und heutige Partnermitglieder sind Farner Consulting, die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich, Media Focus, die Mobiliar, die UBS sowie Webrepublic. Als weitere Mitglieder dazugestossen sind Dreifive, die Fachhochschule Nordwestschweiz, Myconvento, Linkgroup, OMD, die Schweizerische Post, Swiss Reputation Group, Pressrelations, Sonova, Unicepta, Wirz. Patronate ausgesprochen haben die Verbände IAB, LSA Leading Swiss Agencies, Page Society, PR Suisse sowie der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband SWA.

Für verschiedene Schweizer Kund:innen erarbeitet E-Dialog digitale Strategien, optimiert digitale Kanäle und Kampagnen oder lizenziert Marketing-Tools. Als Consultant, Reseller und Agency bietet die Agentur umfassende Dienstleistungen mit breitem und individuell auf die Bedürfnisse der Kunden angepasstem Fokus.

Nun baut E-Dialog die lokale Präsenz in der Schweiz aus. «Das digitale Marketing entwickelt sich permanent weiter, sei es dank künstlicher Intelligenz, mit Cloud-Technologie, oder bei Datenschutzthemen, wo die Post-Cookie-Ära bereits begonnen hat und dringliche Anpassungen notwendig sind, um keinen Wettbewerbsnachteil zu haben. Umso wichtiger ist, dass wir uns gut und kompetent aufstellen – dass wir mit Thierry Pool einen erfahrenen Schweizer Digital Marketeer für unser Team gewinnen konnten, freut uns sehr», so CEO Andrea Swift.

Thierry Pool ist eine erfahrene Führungskraft im digitalen Marketing, baute dieses zwischen 2009 und 2019 für Digitec Galaxus erfolgreich auf. Zuletzt leitete er als Global Head Digital & Data Marketing bei Credit Suisse ein internationales Team mit über 70 Mitarbeitenden.

«Nach 15 Jahren auf Advertiser-Seite freue ich mich sehr, meine vielfältigen Erfahrungen bei E-Dialog einzubringen und mit Experten aus allen Fachbereichen zusammenzuarbeiten, um die digitalen Marketingaktivitäten unserer Kunden voranzutreiben und zum Erfolg von E-Dialog beizutragen», so Thierry Pool zu seiner neuen Herausforderung. «Das breite Offering von E-Dialog von Creatives über Kampagnen zu Analytics und Cloud kann Kunden in der Schweiz helfen, ihre Angebote erfolgreicher zu gestalten, messen, vermarkten und verkaufen. Ich freue mich sehr, mit tatkräftiger Unterstützung aus Österreich und Deutschland den Schweizer Werbemarkt wieder aktiver zu bearbeiten, meine Erfahrungen aus E-Commerce und Finance einzubringen und daneben auch die Zusammenarbeit mit lokalen Vertretungen globaler Player zu intensivieren.»

Mit Jahresbeginn 2024 tritt Silja Schilling in die Geschäftsführung ein und soll neue Impulse bei der Arbeit von Ad Agents im Schweizer Markt setzen. Sie verfügt über ein grosses Netzwerk in der Schweiz. Die Kund:innen profitieren insbesondere von ihrer langjährigen Expertise in allen Bereichen des Onlinemarketings. Die diplomierte Betriebswirtin bringt digitale Marketingerfahrung aus dem deutschen, dänischen und Schweizer Markt in ihre Position mit ein. Bei der Coop Genossenschaft in Basel hat Schilling den Bereich Digital Advertising & Marketing Technology aufgebaut und betreut.

Die letzten Jahre war Schilling Head of Performance Marketing & Demand Generation bei Bexio, wo sie alle On- und Offline Massnahmen verantwortete.

Nach fast fünf Jahren als CEO von Blue Entertainment und Head of Entertainment bei Swisscom, hat Wolfgang Elsässer beschlossen, sich extern neu zu orientieren. Er wird per 1. Juni 2024 eine neue Herausforderung annehmen.

«Das Blue Team hat unter Wolfgangs Führung hervorragende Arbeit geleistet — die ganzheitliche Weiterentwicklung unseres Entertainment-Angebots in den letzten Jahren kann sich wirklich sehen lassen. Ich danke Wolfgang im Namen des ganzen Verwaltungsrats für seine hervorragende Leistung und wünsche ihm von Herzen nur das Beste für die Zukunft, beruflich und privat», so Dirk Wierzbitzki, VRP von Blue Entertainment und Leiter Privatkunden bei Swisscom.

Cyril Wick übernimmt den CEO-Posten. Er ist seit 2017 Leiter Wingo und Drittmarken bei Swisscom. In diesen sieben Jahren hat er mit seinem Team unter anderem die Coop-Mobile-Marke auf dem Swisscom-Netz eingeführt, die Marke M-Budget weiterentwickelt und den Brand Wingo zu einer namhaften Schweizer Telco-Marke aufgebaut.