L'atelier EventTech Deep-Dive, qui aura lieu le 1er février, est à la recherche du secret du succès des événements TED(x) et sera dirigé par Hugo Schotman. En 2009, Schotman a participé à l'organisation de cette série d'événements à succès à Zurich. Cet ingénieur spécialisé dans les produits numériques transmettra en exclusivité ses vastes connaissances technologiques et sa longue expérience de producteur de TEDx à la vingtaine de responsables d'événements d'entreprises, d'agences et d'associations qui participeront à l'événement.

Schotman souligne l'importance de l'interaction entre la technologie, le contenu et le format pour le succès des événements. Les participants à Deep-Dive apprendront directement de l'expert comment organiser cela de manière efficace et optimale en se concentrant sur les technologies événementielles, avec le soutien de Kate Schmitt, directrice de Celebrationpoint et journaliste spécialisée MICE, en tant que co-modératrice.

L'atelier en deux parties se focalise d'une part sur les outils technologiques événementiels actuels ainsi que sur les tendances, et d'autre part sur la question centrale suivante : "De quels outils technologiques événementiels ai-je réellement besoin pour organiser mon événement ?

Le premier EventTech Testival, un événement MICEBusiness dans les studios NEP de Zurich-Volketswil, aura lieu le 1er février 2024. Les billets sont disponibles ici.

Quelles sont les compétences nécessaires dans le monde professionnel en raison de l'importance croissante de l'intelligence artificielle (IA) ? Les profils professionnels vont changer avec l'IA, voire même se créer complètement. Et selon la fondation Text Akademie, le besoin de spécialistes disposant de solides compétences en IA croît rapidement. Le site Académie d'ingénierie Prompt veut donc offrir une formation complète pour devenir un professionnel de l'IA : de "AI Writer" à "AI Graphic Designer" en passant par "Prompt Engineers".

La Prompt Engineering Academy fonctionne en combinaison avec les cours CAS proposés par la fondation Text Akademie en partenariat avec la HWZ, Hochschule für Wirtschaft Zürich. Il s'agit par exemple du "CAS Digital Publisher - AI Writer / AI Prompter".

Deux diplômes AI en route vers le titre de Masterclass "Prompt Engineer

Le programme complet de la Prompt Engineering Academy comprend 30 jours de cours directs répartis en huit modules. Avec un volume de travail total d'environ 50 jours, il est possible de viser le titre de Masterclass "Prompt Engineer". Pour obtenir ce diplôme, un travail de fin d'études supplémentaire de plusieurs semaines est nécessaire.

Il est possible de choisir entre les formations diplômantes AI "AI Writer/AI Prompter" et "Prompt Engineering". Chaque formation diplômante AI se compose de trois modules.

Ici, il y a les Brochure d'information à télécharger.

Situé au centre des Alpes suisses, le domaine skiable Andermatt+Sedrun+Disentis offre des paysages de montagne à couper le souffle, des kilomètres de pistes, un enneigement garanti, une offre gastronomique variée et de grande qualité ainsi que des hébergements et des activités de loisirs pour tous les goûts. The House a transposé ces avantages forts dans la nouvelle plateforme de communication "Plus de Suisse, ça n'existe pas" et en a fait l'accroche de sa nouvelle campagne. L'équipe de House of the Year a ainsi misé sur le thème de la suissitude et s'est concentrée sur les principaux groupes cibles : les jeunes familles, les amateurs de sports de plein air et les touristes internationaux.

Parallèlement au développement d'une nouvelle campagne ombrelle, l'équipe de The House a été chargée de promouvoir les offres de la saison d'hiver à venir. Les nouveaux supports publicitaires créés pour cette saison d'hiver devaient déjà reprendre le slogan et la mise en page de la campagne ombrelle et s'adresser avant tout aux familles et aux amateurs de sports de plein air. En accord avec la marque, la plupart des motifs de la campagne ont été réalisés par le photographe suisse Silvano Zeiter.

Le slogan "On ne peut pas être plus suisse" devient une parenthèse dans la campagne, qui peut être appliquée de manière modulaire aux thèmes et aux groupes cibles les plus divers. Alors que l'on peut parfois lire uniquement le slogan, on peut lire sur d'autres supports publicitaires "On ne peut pas être plus en harmonie avec la nature" ou encore "On ne peut pas s'amuser plus ensemble". Cela permet de souligner une fois de plus le message principal : Andermatt+Sedrun+Disentis offre le maximum de tout ce dont on peut rêver en matière de vacances d'hiver en Suisse.

L'équipe média de The House a veillé au bon mix média en collaboration avec Hutter Consult. Une approche purement numérique et des formats publicitaires axés sur la performance et pouvant être diffusés de manière ciblée grâce au géotargeting ont été choisis. De plus, des moyens publicitaires DOOH à fort impact de sensibilisation ont été planifiés dans les plus grandes gares de Suisse alémanique.

En 2024, il s'agira de poursuivre le développement de la campagne "Plus de Suisse, ça n'existe pas", dans le contexte de laquelle les différents groupes cibles seront davantage pris en compte et les régions Andermatt+Sedrun+Disentis seront encore mieux commercialisées grâce à un nouvel univers visuel.

Responsable chez Andermatt+Sedrun+Disentis Marketing: Pascal Schär (responsable du marketing), Jessica Schuler (spécialiste de la campagne et de la marque), Lars Johansen (Senior Product Manager Digital Marketplace), Christine Rossig (spécialiste des médias sociaux et du contenu). Responsable chez The House : Moritz Kuhn (directeur de création), Marvin Hugentobler (directeur de création), Hannah Züttel (directrice artistique), Samuel Bollow (designer graphique), Lorena Mengotti (consultante senior), Régine Cavicchioli (directrice de création exécutive), Daniel Nussbaumer (consultant média senior), Roc Montandon (consultant média junior), Frank Lang (CEO). Responsable chez Hutter Consult : Michaela Gahbauer (conseillère principale). Photographe : Silvano Zeiter.

Seuls les labels de durabilité reposant sur des systèmes de certification reconnus ou approuvés par les autorités seront autorisés à l'avenir. En effet, jusqu'à présent, ces labels n'étaient pas forcément comparables et il était souvent impossible de vérifier si les produits étaient réellement respectueux de l'environnement. L'UE souhaite ainsi mieux protéger les consommateurs contre le marketing trompeur.

Il sera également interdit à l'avenir de faire des affirmations sur la durée de vie des produits techniques, comme les machines à laver, si elles ne peuvent pas être prouvées. En outre, on ne devra remplacer des objets que lorsque cela est vraiment nécessaire et - comme pour les cartouches d'imprimante - on ne devra pas être invité à le faire avant.

La ministre fédérale de l'Environnement Steffi Lemke a salué la décision : De plus en plus de personnes souhaitent contribuer à une meilleure protection de l'environnement et du climat, mais sont induites en erreur par des promesses environnementales douteuses. "Avec les nouvelles règles, les consommateurs de l'UE pourront à l'avenir mieux se fier à ces indications", a déclaré la politicienne des Verts. En outre, il serait bon non seulement pour l'environnement, mais aussi pour le porte-monnaie, que les produits soient utilisés plus longtemps.

Les négociateurs du Parlement européen et des pays de l'UE s'étaient déjà mis d'accord sur cette mesure. Les Etats membres doivent encore donner leur accord pour que la loi entre définitivement en vigueur. Mais ce n'est qu'une formalité. Les Etats membres de l'UE auront alors deux ans pour transposer la directive dans leur droit national. (SDA)

Désormais, Caotina ne se boit plus seulement dans le confort de ses quatre murs, mais aussi en déplacement. La boisson chocolatée est désormais disponible en version ready to drink dans une bouteille PET pratique.

Pour la campagne de lancement, Contenu et Forme a fait preuve d'une grande imagination et a fait appel à trois jeunes. Prêts à conquérir le cœur des fans de chocolat sur la voie rapide. Et ce, avec un twist surprenant. Car ce n'est pas sur n'importe quel véhicule que les trois jeunes gens sillonnent la région, mais sur un canapé mobile.

"Nous voulions mettre en scène la boisson Caotina de manière inhabituelle, sans pour autant renoncer à la mise en scène conviviale habituelle du plaisir chocolaté de Caotina", explique Michèle Rao, Senior Brand Manager chez Wander, le fabricant de Caotina.

Le canapé mobile avait déjà attiré l'attention lors du tournage. Depuis la semaine dernière, il fait partie de la campagne de lancement de la nouvelle boisson Caotina, notamment à la télévision, sur Instagram et sur TikTok.

Responsable chez Wander : Christof Stulz (Marketing Manager), Michèle Rao (Senior Brand Manager). Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Caroline Minar (Art Director), Celina Harisberger, Johanna Kilchenmann (Project Manager). production : Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Dimitri Siegrist (producteur junior), Hannah Dobbertin (réalisatrice), Timon Schäppi (caméra), Nicolas Bechtel (monteur), Simon Hardegger (coloriste), UKO AG (postproduction audio).

L'univers de la marque et le manuel d'identité visuelle de la Fédération suisse des sapeurs-pompiers (FSSP) manquaient d'unité et de clarté au départ. Au cours des 150 dernières années, la marque de la fédération avait perdu de sa forme et de sa clarté en raison de différentes interprétations d'application.

Après une analyse approfondie de la marque et une étude de design, les valeurs ont été affinées et les bases graphiques du manuel de corporate design remanié ont été créées : avec un nouveau logo, une nouvelle police de caractères, des illustrations, un univers de couleurs et d'images. De plus, le style du label de l'association "Swissfire" a été adapté et un concept d'utilisation a été défini. L'adaptation des imprimés commerciaux et des documents d'information ainsi que la conception de nouveaux articles de merchandising ont également suivi. Parallèlement, le site Internet trilingue a été créé. Swissfire.ch a été repensé et reconçu.

Stämpfli Kommunikation est responsable du concept de design et a orchestré l'ensemble du projet, y compris toutes les prestations graphiques et le traitement des images.

"La situation de départ était inhabituelle pour Stämpfli Kommunikation, le déroulement habituel du projet ne pouvait pas être respecté en raison de l'urgence. Il fallait donc d'une part élaborer le manuel d'identité visuelle et d'autre part déjà concevoir le site web. La tâche n'était pas facile, mais l'équipe de Stämpfli l'a menée à bien de manière irréprochable", explique Hanan Estelle Bouâllègue, responsable de projet marketing et communication de la fédération à la FSP.

"Le défi consistait à transposer le contraste entre l'image officielle de la fédération des sapeurs-pompiers et le monde des pompiers, souvent dépeint de manière héroïque, dans un langage de design contemporain. Les couleurs primaires rouge et bleu foncé ont été dérivées des couleurs des véhicules de protection contre l'incendie et des uniformes de travail et réunies en un motif de bandes diagonales, comme on le connaît par exemple sur les bandes de signalisation, les véhicules d'extinction ou les équipements des pompiers. Le design est simple et facile à retenir et renforce le lien émotionnel avec le groupe cible", ajoute Rahel Grünig, Head of Design Strategy chez Stämpfli Kommunikation.

Responsable à la Fédération suisse des sapeurs-pompiers : Thomas Widmer (directeur) et Hanan Estelle Bouâllègue (responsable de projet marketing et communication de l'association). Responsable chez Stämpfli Communication : Rahel Grünig (Head of Design Strategy), Christoph Tim Schneider (UX Designer), Claudia Fahrni (chef de projet) et Anna Henkel (designer).

C'est avec ces mots "Ah, un citadin !" que le paysan d'alpage accueille le randonneur épuisé de la vallée. Celui-ci aurait pu s'épargner cette peine. Car en fin de compte, Autoscout24, en tant que place de marché numérique, a beaucoup d'avantages à offrir, même en déplacement. En font partie l'énorme portée nationale, l'immense choix avec une recherche simple lors de l'achat d'un véhicule et la vente efficace de voitures neuves et d'occasion. Et tout cela aussi bien pour les particuliers que pour les concessionnaires.

"Notre nouvelle campagne montre qu'AutoScout24 offre une plateforme pour tous et se distingue ainsi clairement de ses concurrents", explique Manuel Hauslaib, directeur marketing chez AutoScout24.

Les spots sont diffusés dès à présent sur des chaînes de télévision à grande audience, sur la télévision connectée ainsi que sur des plateformes en ligne comme YouTube en Suisse alémanique et en Suisse romande. TryNoAgency est responsable de l'idée et de la production des spots. L'agence berlinoise a remporté ce nouveau client face à une concurrence internationale.

"L'achat d'une voiture est une affaire de confiance. Aussi et surtout en Suisse", déclare Stefan Nagel, directeur de TryNoAgency. "On a donc besoin de partenaires comme AutoScout24. Avec un paysan de montagne comme protagoniste, nous soulignons avec humour l'attachement à la culture et à la tradition suisses".

Réalisation : Tina Fraas (Productrice créative senior TryNoAgency). Médias : Effets médiatiques.

Début février 2024, Julien Chevignon reprendra la direction de Link Marketing Services, qui fait partie du groupe Yougov depuis décembre 2021, en tant que General Manager Switzerland par intérim. Ce changement à la tête de l'entreprise marque "l'achèvement réussi de l'intégration des secteurs d'activité de Link dans les structures d'entreprise et de direction du groupe international Yougov", comme l'indique un communiqué publié mercredi. Dans sa fonction de directeur général, Chevignon sera à l'avenir également directement responsable du domaine des études marketing de Link.

La reprise s'effectue "comme prévu" par Lukas Theiler, qui dirigeait jusqu'à présent l'intégration de l'entreprise suisse en tant que CEO. Stefan Reiser, qui était jusqu'à présent directeur général de la recherche marketing et dont la fonction fait désormais partie du nouveau rôle de directeur général, quittera également l'entreprise.

Chevignon dispose de plus de 20 ans d'expérience dans le secteur des études de marché et à des postes de direction internationaux. L'une de ses missions au sein du groupe Yougov est la mise en place de nouvelles structures d'entreprise et l'intégration d'entreprises acquises dans le groupe. Ainsi, en tant que CEO France, il a été responsable de l'entrée de Yougov sur le marché français et, en tant que CEO Southern Europe, il a piloté l'entrée sur le marché espagnol et italien, avant de prendre la responsabilité des sites Yougov dans la région Asie-Pacifique en tant que CEO Asia Pacific. Outre l'intégration des entreprises Faster Horses et Galaxy Research, acquises sur le marché australien, dans la marque Yougov, l'intégration structurelle des organisations nationales existantes dans les structures du groupe faisait partie de ses tâches. Dernièrement, en tant que CEO Western Europe, il était responsable des activités en Europe du Nord et de l'Ouest, au Benelux et en Turquie. Il est en ligne directe avec Benedikt Lüthi, CEO EMEALe groupe de travail a été placé sous l'autorité du directeur général de Yougov, qui avait dirigé les activités de Link jusqu'à son rachat par Yougov.

Parmi les tâches de Chevignon figure le développement entrepreneurial de Link sur le marché suisse. Une attention particulière sera accordée à la poursuite de l'intégration de l'entreprise dans les structures du groupe Yougov ainsi qu'à l'association de l'expertise de Link en matière de recherche avec les produits de données exclusifs de Yougov. Chevignon occupe cette fonction par intérim. Pour le début du nouvel exercice de Yougov en août 2024, la direction de l'entreprise devrait être assurée par une direction connectée au marché local et se faire depuis la Suisse.

Pour Alexander Schmitt, Managing Partner d'OMD, l'adhésion à ComImpact a beaucoup de sens : "En tant que membre d'un réseau mondial et prestataire de services spécialisé dans l'utilisation ciblée et la mesure du succès des médias payants, nous pouvons montrer ce qui fonctionne réellement et ce qui marche - l'évolution est phénoménale".

Une année 2023 réussie pour l'association

Cette initiative, portée par l'association professionnelle ComImpact, vise à rendre accessible aux professionnels suisses du marketing et de la communication les mutations numériques de la branche - sous le nom de CommTech - de manière actualisée, largement soutenue et claire. En 2023, un nombre record de douze manifestations gratuites sur différents thèmes ont pu être organisées, la plupart du temps la veille, auxquelles ont participé environ quatre cents personnes. En 2024, la qualité et la cadence de ces aperçus pratiques gratuits doivent au moins être maintenues. Ainsi, un webinaire sur le thème du "Next Generation Location Targeting" aura lieu dès le 24 janvier.

Le site Association professionnelle ComImpact a été fondé en février 2021 et est un réseau visant à promouvoir en particulier les compétences CommTech de la branche de la communication en Suisse (Werbewoche.ch a rapporté). Elle est soutenue financièrement et sur le plan organisationnel par les cotisations de ses 17 organisations membres (situation en janvier 2024). Les initiateurs et membres partenaires actuels sont Farner Consulting, la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich, Media Focus, la Mobilière, l'UBS et Webrepublic. Les autres membres sont Dreifive, la Fachhochschule Nordwestschweiz, Myconvento, Linkgroup, OMD, la Poste Suisse, Swiss Reputation Group, Pressrelations, Sonova, Unicepta et Wirz. Les associations IAB, LSA Leading Swiss Agencies, Page Society, PR Suisse ainsi que l'Association suisse des annonceurs (SWA) ont accordé leur patronage.

Pour différents clients suisses, E-Dialog élabore des stratégies numériques, optimise des canaux et des campagnes numériques ou octroie des licences pour des outils de marketing. En tant que consultant, revendeur et agence, l'agence offre des services complets avec une large focalisation adaptée aux besoins individuels des clients.

Aujourd'hui, E-Dialog renforce sa présence locale en Suisse. "Le marketing numérique évolue en permanence, que ce soit grâce à l'intelligence artificielle, à la technologie cloud ou aux thèmes de la protection des données, où l'ère post-cookie a déjà commencé et où des adaptations urgentes sont nécessaires pour ne pas être désavantagé par rapport à la concurrence. Il est d'autant plus important que nous soyons bien positionnés et compétents - le fait que nous ayons pu recruter dans notre équipe un spécialiste suisse expérimenté du marketing numérique en la personne de Thierry Pool nous réjouit beaucoup", déclare le CEO Andrea Swift.

Thierry Pool est un cadre expérimenté dans le marketing numérique, qu'il a développé avec succès pour Digitec Galaxus entre 2009 et 2019. Dernièrement, il a dirigé une équipe internationale de plus de 70 collaborateurs en tant que Global Head Digital & Data Marketing chez Credit Suisse.

"Après 15 ans passés du côté des annonceurs, je suis très heureux de mettre à profit mes diverses expériences chez E-Dialog et de collaborer avec des experts de tous les domaines pour faire avancer les activités de marketing numérique de nos clients et contribuer au succès d'E-Dialog", déclare Thierry Pool à propos de son nouveau défi. "L'offre étendue d'E-Dialog, des créations aux campagnes en passant par l'analytique et le cloud, peut aider les clients en Suisse à mieux concevoir, mesurer, commercialiser et vendre leurs offres. Je me réjouis de travailler à nouveau plus activement sur le marché publicitaire suisse avec le soutien actif de l'Autriche et de l'Allemagne, d'apporter mon expérience du commerce électronique et de la finance et d'intensifier en outre la collaboration avec les représentations locales d'acteurs mondiaux".

Au début de l'année 2024, Silja Schilling rejoindra la direction et devra donner une nouvelle impulsion au travail de Agents publicitaires sur le marché suisse. Elle dispose d'un grand réseau en Suisse. Les clients profitent en particulier de sa longue expertise dans tous les domaines du marketing en ligne. Cette diplômée en gestion d'entreprise apporte à son poste son expérience du marketing numérique acquise sur les marchés allemand, danois et suisse. Chez Coop Société Coopérative à Bâle, Schilling a mis en place et géré le secteur Digital Advertising & Marketing Technology.

Ces dernières années, Schilling était Head of Performance Marketing & Demand Generation chez Bexio, où elle était responsable de toutes les mesures on-line et off-line.

Après presque cinq ans en tant que CEO de Blue Entertainment et Head of Entertainment chez Swisscom, Wolfgang Elsässer a décidé de se réorienter à l'extérieur. Il relèvera un nouveau défi le 1er juin 2024.

"L'équipe de Blue a fait un excellent travail sous la direction de Wolfgang - le développement global de notre offre de divertissement au cours des dernières années peut vraiment être vu. Au nom de tout le conseil d'administration, je remercie Wolfgang pour son excellente performance et lui souhaite de tout cœur le meilleur pour l'avenir, tant sur le plan professionnel que privé", déclare Dirk Wierzbitzki, VRP de Blue Entertainment et responsable de la clientèle privée chez Swisscom.

Cyril Wick reprend le poste de CEO. Il est responsable de Wingo et des marques tierces chez Swisscom depuis 2017. Au cours de ces sept années, il a notamment introduit avec son équipe la marque Coop-Mobile sur le réseau Swisscom, développé la marque M-Budget et fait de la marque Wingo une marque Telco suisse de renom.