Il workshop EventTech Deep Dive, che si terrà il 1° febbraio, esplorerà i segreti del successo degli eventi TED(x) e sarà condotto da Hugo Schotman. Schotman ha portato la serie di eventi di successo a Zurigo nel 2009. L'ingegnere specializzato in prodotti digitali trasmetterà la sua vasta conoscenza della tecnologia e la sua pluriennale esperienza come produttore di TEDx esclusivamente ai circa 20 event manager partecipanti provenienti da aziende, agenzie e associazioni.

Schotman sottolinea quanto sia importante l'interazione tra tecnologia, contenuto e formato per il successo degli eventi. I partecipanti al Deep Dive impareranno come organizzare tutto ciò in modo efficiente e ottimale con un focus sulle tecnologie per eventi direttamente dall'esperto, coadiuvato dalla responsabile di Celebrationpoint e giornalista MICE Kate Schmitt.

Il workshop, suddiviso in due parti, si concentra da un lato sugli attuali strumenti e tendenze della tecnologia per eventi e dall'altro sulla domanda: "Di quali strumenti tecnologici per eventi ho effettivamente bisogno per l'organizzazione del mio evento?".

Il primo EventTech Testival, un evento commerciale MICE presso i NEP Studios di Zurigo-Volketswil, si terrà il 1° febbraio 2024. I biglietti sono disponibili qui.

Quali competenze sono necessarie nel mondo professionale a causa della crescente importanza dell'intelligenza artificiale (AI)? I profili professionali cambieranno a causa dell'IA o addirittura nasceranno completamente nuovi. Secondo la Text Academy Foundation, la necessità di specialisti con solide competenze in materia di IA sta crescendo rapidamente. Il Accademia di ingegneria Prompt vuole quindi offrire una formazione completa sul percorso per diventare un professionista dell'IA: da "AI Writer" a "AI Graphic Designer" a "Prompt Engineers".

La Prompt Engineering Academy lavora in combinazione con i corsi CAS offerti dalla Text Academy Foundation in collaborazione con la HWZ, l'Università di Scienze Applicate di Zurigo. Questi includono, ad esempio, il corso "CAS Digital Publisher - AI Writer / AI Prompter".

Due diplomi AI sulla strada verso il titolo di masterclass "Prompt Engineer".

L'intero programma Prompt Engineering Academy comprende 30 giorni di formazione diretta in otto moduli. Con un carico di lavoro totale di circa 50 giorni, è possibile ottenere il titolo di Masterclass "Prompt Engineer". Questa qualifica richiede un progetto finale aggiuntivo della durata di alcune settimane.

È possibile scegliere tra i programmi di diploma AI "AI Writer/AI Prompter" e "Prompt Engineering". Ogni programma di formazione per il diploma in AI è composto da tre moduli.

Qui è possibile trovare il Brochure informativa da scaricare.

Situato in posizione centrale nelle Alpi svizzere, il comprensorio sciistico di Andermatt+Sedrun+Disentis offre paesaggi montani mozzafiato, chilometri di piste, neve garantita, un'offerta gastronomica varia e di alta qualità, nonché alloggi e attività per il tempo libero per tutti i gusti. La Casa ha tradotto questi forti vantaggi nella nuova piattaforma di comunicazione "Più Svizzera non è possibile" e ne ha fatto il fulcro della nuova campagna. In questo modo, si concentra sempre più sul tema della Swissness e si focalizza in particolare sui gruppi target principali: giovani famiglie, appassionati di sport all'aria aperta e turisti internazionali.

Parallelamente allo sviluppo di una nuova campagna ombrelli, il team di The House è stato incaricato di pubblicizzare le offerte per la prossima stagione invernale. Il nuovo materiale pubblicitario creato per questa stagione invernale doveva incorporare il claim e il layout della campagna ombrelli e rivolgersi principalmente alle famiglie e agli appassionati di sport all'aria aperta. In linea con il marchio, la maggior parte dei motivi della campagna sono stati creati dal fotografo svizzero Silvano Zeiter.

Il claim "Più Svizzera non è possibile" diventa una parentesi all'interno della campagna, che può essere applicata in modo modulare a un'ampia varietà di argomenti e gruppi target. Mentre in alcuni casi si legge solo il claim, in altri il materiale pubblicitario recita "Più unità con la natura non è possibile" o "Più divertimento insieme non è possibile". Questo per sottolineare ancora una volta il messaggio centrale: Andermatt+Sedrun+Disentis offre il massimo di tutto ciò che si può sognare in una vacanza invernale in Svizzera.

Il team media di The House ha collaborato con Hutter Consult per garantire il giusto media mix. Sono stati scelti un approccio puramente digitale e formati pubblicitari che si concentrano sulle prestazioni e possono essere mirati utilizzando il geotargeting. Inoltre, sono stati pianificati mezzi pubblicitari DOOH ad alta visibilità nelle principali stazioni ferroviarie della Svizzera tedesca.

Nel 2024, la campagna "Più Svizzera non è possibile" sarà ulteriormente sviluppata, con una maggiore attenzione ai singoli gruppi target e un nuovo mondo visivo per commercializzare ancora meglio le regioni di Andermatt+Sedrun+Disentis.

Responsabile Marketing Andermatt+Sedrun+DisentisPascal Schär (Head of Marketing), Jessica Schuler (Campaigning & Brand Specialist), Lars Johansen (Senior Product Manager Digital Marketplace), Christine Rossig (Social Media and Content Specialist). Responsabile alla Casa: Moritz Kuhn (Direttore creativo), Marvin Hugentobler (Direttore creativo), Hannah Züttel (Direttore artistico), Samuel Bollow (Graphic designer), Lorena Mengotti (Consulente senior), Régine Cavicchioli (Direttore creativo esecutivo), Daniel Nussbaumer (Consulente media senior), Roc Montandon (Consulente media junior), Frank Lang (CEO). Responsabile di Hutter Consult: Michaela Gahbauer (consulente senior). Fotografo: Silvano Zeiter.

In futuro saranno ammessi solo i marchi di sostenibilità basati su sistemi di certificazione riconosciuti o approvati dalle autorità. Il motivo è che questi marchi non sono necessariamente comparabili e spesso non è possibile verificare quanto i prodotti siano effettivamente rispettosi dell'ambiente. In questo modo, l'UE vuole proteggere meglio i consumatori da un marketing ingannevole.

In futuro saranno vietate anche le affermazioni sulla durata di prodotti tecnici come le lavatrici, se non possono essere dimostrate. Inoltre, si dovrà sostituire l'apparecchio solo quando è veramente necessario e, come nel caso delle cartucce per stampanti, non si dovrà chiedere di farlo in anticipo.

Il Ministro federale dell'Ambiente Steffi Lemke ha accolto con favore la decisione: Sempre più persone vogliono contribuire a una maggiore protezione dell'ambiente e del clima, ma vengono ingannate da dubbie promesse ambientali. "Con le nuove regole, in futuro i consumatori dell'UE potranno fare maggiore affidamento su queste affermazioni", ha dichiarato la politica verde. Inoltre, non è solo un bene per l'ambiente, ma anche per il portafoglio se i prodotti vengono utilizzati più a lungo.

I negoziatori del Parlamento europeo e dei Paesi dell'UE avevano già concordato questo passo. Gli Stati membri devono ancora dare la loro approvazione affinché la legge entri definitivamente in vigore. Tuttavia, questa è considerata una formalità. Gli Stati membri dell'UE hanno poi due anni di tempo per recepire la direttiva nel diritto nazionale. (SDA)

Caotina può ora essere gustata non solo nell'accogliente comfort delle proprie quattro mura, ma anche in viaggio. La bevanda al cioccolato è ora disponibile pronta da bere in una pratica bottiglia in PET.

Inhalt und Form ha ideato qualcosa di speciale per la campagna di lancio e ha coinvolto tre giovani. Pronti a conquistare i cuori degli appassionati di cioccolato nella corsia di sorpasso. E con un colpo di scena sorprendente. Perché i tre non vanno in giro su un veicolo qualsiasi, ma su un divano mobile.

"Volevamo presentare la bevanda Caotina in un modo insolito, ma senza rinunciare alla consueta presentazione accogliente della bevanda al cioccolato Caotina", spiega Michèle Rao, Senior Brand Manager del produttore di Caotina Wander.

Il divano mobile ha già attirato molta attenzione durante le riprese. Dalla scorsa settimana è in circolazione come campagna di lancio della nuova bevanda Caotina in TV, su Instagram e su TikTok, tra gli altri.

Responsabile di Wander: Christof Stulz (Marketing Manager), Michèle Rao (Senior Brand Manager). Responsabile del contenuto e della forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), David Hugentobler (Direttore creativo), Caroline Minar (Direttore artistico), Celina Harisberger, Johanna Kilchenmann (Project Manager). Produzione: Leonardo Sanfilippo (Produttore esecutivo), Dimitri Siegrist (Produttore junior), Hannah Dobbertin (Regista), Timon Schäppi (Direttore della fotografia), Nicolas Bechtel (Montatore), Simon Hardegger (Colorista), UKO AG (Postproduzione audio).

Il mondo del marchio e il manuale di corporate design dell'Associazione Svizzera dei Vigili del Fuoco SFV mancavano di unità e chiarezza nella situazione iniziale. Negli ultimi 150 anni, il marchio dell'associazione aveva perso forma e chiarezza a causa delle diverse interpretazioni del suo utilizzo.

In seguito a un'analisi approfondita del marchio e a uno studio di design, sono stati affinati i valori e sono state create le basi grafiche per la revisione del manuale di corporate design: con un nuovo logo, un nuovo font, illustrazioni, colori e immagini. Inoltre, è stato adattato lo stile dell'etichetta associativa "Swissfire" e definito un concetto di applicazione. A ciò ha fatto seguito l'adattamento della cancelleria aziendale e dei documenti informativi, nonché la progettazione di nuovi articoli di merchandising. Allo stesso tempo, è stato realizzato il sito web trilingue Swissfire.ch di nuova concezione e progettazione.

Stämpfli Kommunikation è stata responsabile del concetto di design e ha orchestrato l'intero progetto, compresi tutti i servizi grafici e l'elaborazione delle immagini.

"La situazione iniziale era insolita per Stämpfli Kommunikation: non era possibile rispettare il consueto calendario dei progetti a causa dell'urgenza. Da un lato, era necessario sviluppare il manuale di corporate design e, dall'altro, progettare il sito web. Il compito non era facile, ma è stato realizzato in modo impeccabile dal team di Stämpfli", afferma Hanan Estelle Bouâllègue, project manager per il marketing e la comunicazione associativa di SFV.

"La sfida consisteva nel tradurre il contrasto tra l'aspetto ufficiale dell'associazione dei vigili del fuoco e il mondo spesso eroico del servizio antincendio in un linguaggio di design contemporaneo. I colori primari rosso e blu scuro sono stati ricavati dai colori dei veicoli dei vigili del fuoco e delle uniformi da lavoro e sono stati combinati per formare un motivo a strisce diagonali, come è noto, ad esempio, dai nastri di segnalazione, dalle autopompe o dalle attrezzature dei vigili del fuoco. Il design è semplice e memorabile e rafforza il legame emotivo con il gruppo target", aggiunge Rahel Grünig, responsabile della strategia di design di Stämpfli Kommunikation.

Responsabile dell'Associazione Svizzera dei Vigili del Fuoco: Thomas Widmer (direttore) e Hanan Estelle Bouâllègue (responsabile del progetto di marketing e comunicazione associativa). Responsabile presso Stämpfli Kommunikation: Rahel Grünig (responsabile della strategia di design), Christoph Tim Schneider (UX Designer), Claudia Fahrni (Project Manager) e Anna Henkel (Designer).

Il contadino alpino saluta l'esausto escursionista della valle con le parole "Ah, un abitante della città! Avrebbe potuto risparmiarsi la fatica. In fondo, come mercato digitale, Autoscout24 ha molti vantaggi da offrire anche in viaggio. Tra questi, l'enorme portata nazionale, l'enorme selezione con una semplice ricerca per l'acquisto di un veicolo e l'efficiente vendita di auto nuove e usate. E tutto questo sia per i privati che per i concessionari.

"La nostra nuova campagna dimostra che AutoScout24 offre una piattaforma per tutti e si distingue chiaramente dagli altri concorrenti", spiega Manuel Hauslaib, Direttore Marketing di AutoScout24.

Gli spot sono ora visibili sulle emittenti televisive ad alta diffusione, su Connected TV e su piattaforme online come YouTube nella Svizzera tedesca e francese. TryNoAgency è responsabile dell'idea e della produzione degli spot. L'agenzia berlinese si è assicurata il nuovo cliente in competizione con rivali internazionali.

"L'acquisto di un'auto è una questione di fiducia. Soprattutto in Svizzera", afferma Stefan Nagel, amministratore delegato di TryNoAgency. "Ecco perché abbiamo bisogno di partner come AutoScout24. Con un contadino di montagna come protagonista, sottolineiamo con umorismo il legame con la cultura e la tradizione svizzera".

Diretto da: Tina Fraas (Senior Creative Producer TryNoAgency). Media: Effetti mediatici.

All'inizio di febbraio 2024, Julien Chevignon assumerà la direzione di Link Marketing Services, che fa parte del Gruppo Yougov dal dicembre 2021, in qualità di Direttore generale ad interim per la Svizzera. Il cambio di gestione segna "il completamento con successo dell'integrazione delle divisioni di Link nelle strutture aziendali e gestionali del Gruppo internazionale Yougov", si legge in un comunicato stampa diramato mercoledì. Nel suo ruolo di Direttore Generale, Chevignon sarà anche direttamente responsabile della divisione ricerche di marketing di Link.

Lukas Theiler, che in precedenza ha gestito l'integrazione dell'azienda svizzera in qualità di CEO, assumerà il ruolo "come previsto". Anche Stefan Reiser, che in precedenza era Amministratore Delegato della Ricerca di Marketing e la cui funzione rientra ora nel nuovo ruolo di Direttore Generale, lascerà l'azienda.

Chevignon vanta oltre 20 anni di esperienza nel settore delle ricerche di mercato e in posizioni dirigenziali internazionali. Uno dei suoi compiti nel Gruppo Yougov è lo sviluppo di nuove strutture aziendali e l'integrazione delle società acquisite nel Gruppo. In qualità di CEO France, è stato responsabile dell'ingresso di Yougov nel mercato francese e, come CEO Southern Europe, ha gestito l'ingresso nel mercato spagnolo e italiano, prima di assumere la responsabilità delle sedi Yougov nella regione Asia-Pacifico come CEO Asia Pacific. Oltre a integrare nel marchio Yougov le società Faster Horses e Galaxy Research, acquisite nel mercato australiano, i suoi compiti comprendevano l'integrazione strutturale delle organizzazioni nazionali esistenti nelle strutture del gruppo. Più recentemente, in qualità di CEO Western Europe, è stato responsabile delle attività in Europa settentrionale e occidentale, Benelux e Turchia. È in linea diretta Benedikt Lüthi, CEO EMEAche aveva gestito le attività di Link fino all'acquisizione da parte di Yougov.

I compiti di Chevignon comprendono l'ulteriore sviluppo imprenditoriale di Link sul mercato svizzero. Un'attenzione particolare sarà rivolta all'ulteriore integrazione dell'azienda nelle strutture del Gruppo Yougov e alla combinazione dell'esperienza di ricerca di Link con i prodotti di dati proprietari di Yougov. Chevignon ricoprirà il ruolo ad interim. All'inizio del nuovo esercizio finanziario di Yougov, nell'agosto 2024, la direzione dell'azienda sarà affidata a un team manageriale con legami con il mercato locale e avrà sede in Svizzera.

Per Alexander Schmitt, Managing Partner di OMD, unirsi a ComImpact ha molto senso: "In quanto parte di una rete globale e fornitore di servizi specializzati per l'uso mirato e la misurazione delle performance dei paid media, possiamo mostrare cosa sta effettivamente funzionando e cosa funziona - lo sviluppo è fenomenale".

Successo nel 2023 per l'associazione

L'iniziativa, organizzata dall'associazione di categoria ComImpact, mira a rendere accessibile ai professionisti svizzeri del marketing e della comunicazione la trasformazione digitale del settore, nota come CommTech, in modo aggiornato, ampio e vivace. Nel 2023, si è tenuto un numero record di dodici eventi gratuiti su vari argomenti, per lo più la sera precedente, con la partecipazione di circa quattrocento persone. Nel 2024, la qualità e la cadenza di questi approfondimenti pratici gratuiti dovrebbero essere almeno mantenute. Ad esempio, il 24 gennaio si terrà un webinar su "Next Generation Location Targeting".

Il Associazione di categoria ComImpact è stata fondata nel febbraio 2021 ed è una rete per la promozione delle competenze CommTech nell'industria delle comunicazioni in Svizzera (Werbewoche.ch riporta). È sostenuto finanziariamente e organizzativamente dai contributi delle 17 organizzazioni che ne fanno parte (a gennaio 2024). I promotori e gli attuali membri partner sono Farner Consulting, la HWZ University of Applied Sciences in Business Administration Zurich, Media Focus, Mobiliar, UBS e Webrepublic. Altri membri sono Dreifive, l'Università di Scienze Applicate della Svizzera nordoccidentale, Myconvento, Linkgroup, OMD, La Posta Svizzera, Swiss Reputation Group, Pressrelations, Sonova, Unicepta e Wirz. Le associazioni IAB, LSA Leading Swiss Agencies, Page Society, PR Suisse e la Swiss Advertising Client Association SWA hanno dato il loro patrocinio.

E-Dialog sviluppa strategie digitali, ottimizza canali e campagne digitali e concede in licenza strumenti di marketing per diversi clienti svizzeri. In qualità di consulente, rivenditore e agenzia, l'agenzia offre servizi completi con un ampio focus che viene adattato individualmente alle esigenze dei suoi clienti.

E-Dialogue sta ora espandendo la sua presenza locale in Svizzera. "Il marketing digitale è in continua evoluzione, sia grazie all'intelligenza artificiale, alla tecnologia cloud o alle questioni legate alla protezione dei dati, dove l'era post-cookie è già iniziata e sono necessari urgenti adeguamenti per evitare di trovarsi in una situazione di svantaggio competitivo. Per questo è ancora più importante posizionarsi in modo adeguato e competente: siamo lieti di aver inserito nel nostro team Thierry Pool, un esperto di marketing digitale svizzero", afferma il CEO Andrea Swift.

Thierry Pool è un dirigente esperto di marketing digitale che ha sviluppato con successo quest'area per Digitec Galaxus tra il 2009 e il 2019. Più recentemente, in qualità di Global Head Digital & Data Marketing presso Credit Suisse, ha guidato un team internazionale di oltre 70 dipendenti.

"Dopo 15 anni sul versante degli inserzionisti, sono lieto di portare la mia esperienza diversificata in E-Dialog e di collaborare con esperti di tutte le aree specialistiche per portare avanti le attività di marketing digitale dei nostri clienti e contribuire al successo di E-Dialog", afferma Thierry Pool a proposito della sua nuova sfida. "L'ampia offerta di E-Dialog, dalla creatività alle campagne, dagli analytics al cloud, può aiutare i clienti in Svizzera a progettare, misurare, commercializzare e vendere le loro offerte con maggiore successo. Non vedo l'ora di tornare a lavorare più attivamente sul mercato pubblicitario svizzero con il supporto attivo di Austria e Germania, contribuendo con la mia esperienza nell'e-commerce e nella finanza e intensificando anche la collaborazione con i rappresentanti locali degli operatori globali."

Silja Schilling entrerà a far parte del Consiglio di amministrazione all'inizio del 2024 e si prevede che darà nuovo impulso al lavoro di Agenti pubblicitari nel mercato svizzero. Dispone di un'ampia rete in Svizzera. I clienti beneficiano in particolare della sua pluriennale esperienza in tutti i settori del marketing online. La laureata in economia aziendale porta con sé un'esperienza di marketing digitale nei mercati tedesco, danese e svizzero. La Schilling ha creato e gestito la divisione Digital Advertising & Marketing Technology presso la Coop Cooperative di Basilea.

Negli ultimi anni, Schilling è stata Head of Performance Marketing & Demand Generation di Bexio, dove era responsabile di tutte le misure online e offline.

Dopo quasi cinque anni come CEO di Blue Entertainment e responsabile dell'intrattenimento di Swisscom, Wolfgang Elsässer ha deciso di assumere un nuovo incarico esterno. La sua nuova sfida inizierà il 1° giugno 2024.

"Il team di Blue ha svolto un lavoro eccezionale sotto la guida di Wolfgang: lo sviluppo olistico della nostra offerta di intrattenimento negli ultimi anni è davvero impressionante. A nome dell'intero Consiglio di Amministrazione, vorrei ringraziare Wolfgang per le sue eccellenti prestazioni e augurargli tutto il meglio per il futuro, sia a livello professionale che personale", ha dichiarato Dirk Wierzbitzki, CEO di Blue Entertainment e Responsabile Clienti Privati di Swisscom.

Cyril Wick assume la posizione di CEO. Dal 2017 è responsabile di Wingo e dei marchi di terzi presso Swisscom. In questi sette anni, insieme al suo team, ha introdotto il marchio Coop Mobile sulla rete di Swisscom, ha sviluppato ulteriormente il marchio M-Budget e ha trasformato il marchio Wingo in un noto marchio di telecomunicazioni svizzero.