Laut Mitteilung stehen Werbekund:innen vorerst 18 verschiedene Zielgruppensegmente für Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) zur Verfügung. Damit soll eine noch individuellere Zielgruppenansprache ermöglicht werden. Aktuell können beispielsweise Schüler:innen, Studierende, Winter- oder Sommer-Sportlerinnen, affine Personen betreffend Beauty & Health, Kunst, Kultur oder Reisen gezielt nach Bewegungsmuster ausgesucht werden. Die Werbung wird dementsprechend zur richtigen Zeit am richtigen Ort auf den ePanels und eBoards von  APG|SGA ausgestrahlt.

Datenbasis von Intervista

Die Datenbasis für die Definition der 18 Zielgruppen erfolgt über das Footprint-Panel von Intervista. Das für die Schweizer Bevölkerung repräsentative Panel umfasst 4’000 Personen, welche die Forschungs-App Footprints Research auf ihren Smartphones installiert und ihre Zustimmung, dass ihre Daten zu Forschungszwecken verwendet werden dürfen, gegeben haben. Die App zeichnet kontinuierlich die Aufenthaltsorte und Wegstrecken auf.

Diese Bewegungsdaten werden mit den Standorten der ePanels und eBoards der APG|SGA verknüpft. Da die Daten auf Stundenbasis vorliegen, kann APG|SGA beispielsweise identifizieren, an welchen Screens und zu welchen Uhrzeiten gewisse Zielgruppen über- oder unterproportional vertreten sind. Die Werbetreibenden können so ihre Zielgruppe noch individueller und exakter erreichen.

Das neue Stadtquartier «Zwhatt» am Bahnhof Regensdorf-Watt von Pensimo Management und deren Anlagestiftungen Turidomus, Adimora und Pensimo soll, «mehr als nur ein Immobilienprojekt», ein Lebensgefühl verkörpern, das mutig neue Wege beschreitet. Seit 2018 ist Grip als Kommunikations-Generalunternehmer für die Arealkommunikation verantwortlich, was die Markenführung, die Vermietungskommunikation und die Medienarbeit umfasst. Vor der Vermietung der ersten Wohnungen Anfang 2024 präsentiert Grip in enger Kooperation mit dem Technologiepartner Bernardini + Schnyder den KI-Chatbot. Ein Meilenstein in der Immobilienvermarktung, wie die Agentur schreibt.

Intuitiver Zugang und personalisierte Kommunikation

Die Einbindung des auf ChatGPT-basierten «Zwhatt-Bot» auf der Website haben Benutzer:innen die Möglichkeit, durch dialogbasierte Kommunikation die benötigten Informationen zu erhalten. Der rund um die Uhr verfügbare Chatbot passe zudem «perfekt zum Suchverhalten jüngerer Zielgruppen». Gleichzeitig können durch die Nutzung wertvolle Insights generiert und für eine noch zielgerichtetere Inhaltsanpassung verwendet werden.

KI-basiertes Portal für ein umfassendes Kundenerlebnis

Gemäss Grip sei eine Erweiterung des Chatbots bereits geplant, um über die Bereitstellung von Informationen zum Quartier und Wohnempfehlungen hinauszugehen. Dafür nutzt der Chatbot eine kuratierte Datenbasis, die bewusst limitiert ist, um präzise und relevante Informationen bereitzustellen. Durch diese massgeschneiderte Informationsquelle sollen künftig individuelle Gestaltungsideen für Wohnungen und nützliche Einkaufstipps ermöglicht werden. Damit entstehe ein «Rundum-Service, der die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden nicht nur erkennt, sondern auch aktiv darauf eingeht und sie in allen Phasen ihrer Entscheidungsfindung unterstützt», so Grip weiter.

«Der KI-Chatbot spiegelt das frische, moderne Lebensgefühl von Zwhatt wider und ergänzt unser innovatives Angebot. Mit dieser generativen KI-Technologie bedienen wir die Bedürfnisse unserer Besucher zeitgemäss und heben die Immobilienvermarktung auf ein neues Level», fasst Claudio Lier, Teamleiter Consulting bei Grip, zusammen.

Verantwortlich bei Pensimo Management: Bruno Fritschi (Mandatsleiter/Portfoliomanager), Ana Alberati (Stv. Mandatsleiterin/Portfoliomanagerin), Birgit Hattenkofer (Leiterin Development), Martin Schriener (Stv. Leiter Development, Projektleiter). Verantwortlich bei Grip (Gesamtverantwortung): Claudio Lier, Malou Eigenmann. Verantwortlich bei Bernardini + Schnyder (Technologie): Reto Schnyder, Diego Bernardini, Daniel Ratzinger. Design: Bivgrafik.

Die Geschichte der Allalin Rennen reicht bis ins Jahr 1946 zurück, als neun wagemutige Skifahrer vom Gipfel des 4027 Meter hohen Allalin hinunter nach Saas-Fee stürzten. Heute mag der Start im Skigebiet liegen und die Strecke sorgfältig präpariert sein, doch die neun Kilometer lange Piste mit 1800 zu überwindenden Höhenmetern bleibt eine enorme Herausforderung.

Die 42. Ausgabe verspricht innovativ zu werden. Ein neues Logo soll die Dynamik und Tradition des Anlasses widerspiegeln. Dazu kommt ein komplett überarbeiteter Internetauftritt, der den Teilnehmenden und Zuschauenden eine optimierte und attraktive Plattform bieten soll. Die Allalin Rennen finden dieses Jahr am 12. Und 13. April statt.

Mit dem Motto «Die gaaaanz Wält. Für Züri.» lädt der Reisegeneralist Fährgäste dazu ein, in die unterschiedlichsten Reisewelten vom Roadtrip über Kultur- bis hin zu Familienferien rund um den Globus einzutauchen und sich inspirieren zu lassen. Diese werden untermalt mit farbenfrohen, ausdrucksstarken Bildern und einer direkten Ansprache der Fahrgäste auf Schwiizerdütsch.

«Das Design des Tui-Tram symbolisiert unsere DNA als Schweizer Reiseanbieter und ist für uns der ideale Markenbotschafter mit emotionaler Strahlkraft nach innen und aussen», sagt Philipp von Czapiewski, Managing Director von Tui Suisse. «Zum einen können wir unsere vielfältige Tui-Welt dank der grossen Flächen optimal sichtbar und erlebbar machen. Zum anderen ist das Tram zu einem integralen Bestandteil unserer Tui Kultur geworden, denn wir nutzen es, wenn immer möglich, als Veranstaltungsort mit einmaliger Atmosphäre sowohl für Mitarbeiter- als auch für Partnerevents.»

Tram-Interieur mit Information und Inspiration

Das Design-Konzept inklusive der direkten Kundenansprache setzt sich auch konsequent im Inneren des Tram fort. Stimmungsvolle Bilder werden dort ergänzt mit Informationen rund ums Reisen. Auf Informationstafeln und QR-Codes gibt es spezifische Informationen zu Themen wie Flexibilität beim Reisen, zur nächstgelegenen Tui-Filiale oder zu Nachhaltigkeitsprojekte der Tui Care Foundation. Gäste, die sich von persönlichen Reiseberichten inspirieren lassen möchten, gelangen über einen entsprechenden QR-Code direkt zum Reise-Podcast «Tschüss&Ciao», in dem jeweils eine ausgewählte Schweizer Persönlichkeit über eine Destination berichtet. Ausserdem lockt Tui mit einem Wettbewerb, bei dem es einen Reisegutschein zu gewinnen gibt. 

Das Tram im Tui Suisse Design wird mindestens bis im Sommer 2024 auf verschiedenen Linien der Zürcher Verkehrsbetriebe unterwegs sein. Die Konzeptentwicklung sowie die Gestaltung des Designs erfolgte in Zusammenarbeit mit dem langjährigen Tui-Partner Top Line, die praktische Umsetzung realisierte Scanwork. Es ist das insgesamt dritte Mal, dass die Partner bei einem Tui Tram-Projekt zusammenarbeiten.

Hierzulande werden die Abopreise für die Hauptmarke im laufenden Jahr stabil bleiben. Für die weiteren Marken werde der Wettbewerb aber «weiterhin sehr intensiv sein», so der CEO. Insgesamt sehe man am Schweizer Markt eine Preiserosion bei den Telekommunikationsdiensten.

Mit Blick nach vorne plant die Swisscom, bis 2030 bis zu 80 Prozent der Haushalte ans Glasfasernetz anzuschliessen. «Das ist eine sehr starke Steigerung der Abdeckung», betonte der Manager. Heute sei die Schweiz erst bei 46 Prozent.

Die restlichen 20 Prozent der Kundinnen und Kunden, die nach 2030 nicht an einem starken Glasfasernetz angeschlossen seien, würden ab dann grösstenteils zumindest auf ein äusserst leistungsstarkes Mobilfunknetz zurückgreifen können. Konkret wird eine sogenannte 5G+ Abdeckung von 90 Prozent bereits bis 2025 angestrebt. Aber längerfristig bleibe das Ziel, jede Schweizer Gemeinde ans Glasfasernetz anzuschliessen.

Das Kupfernetz werde dank des Glasfaserausbaus hingegen schrittweise abgeschaltet. Aeschlimann sprach an der Bilanzmedienkonferenz gleichentags von einem sehr bedeutenden Schritt, wurde das erste Kupfernetz in der Schweiz doch bereits im Jahr 1880 in Betrieb genommen. (SDA)

Die Militärkarriere von Thorner reicht weit zurück: Aktuell leistet der ehemalige Scharfschützen Zugführer Dienst als Presse- und Informationsoffizier (PIO) des Infanteriebataillon 61, im Rang eines Hauptmanns.

Beruflich war Julian Thorner zuletzt in der Unternehmenskommunikation bei Schweiz Tourismus aktiv, wo er als Projektmanager für Media Relations sowie als Mediensprecher fungierte. In seiner neuen Rolle als Senior Communications Specialist will er «dazu beitragen, die Verbindung zwischen Innovation und Kommunikation weiter zu stärken und die Interessen der Swiss Innovation Forces gegenüber den Medien zu vertreten», heisst es in einer Mitteilung.

Nach einer bereichsübergreifenden Neuausrichtung und der Lancierung eines SBB-weiten Kompetenzzentrums Social Media hat das Unternehmen eine Content-Agentur gesucht, die per Retainer-Mandat ab sofort die sozialen Kanäle gemeinsam mit dem Inhouse-Team bespielt. Die Wahl fiel schliesslich auf Monami. Die Agentur ist auch für Content bei Unternehmen wie Coop und Swisscom zuständig.

In der Agentur ist die Freude gross: «Schon kurz nach der Zusage der SBB haben unsere Köpfe gerattert – wir strotzen nur so vor Ideen, freuen uns auf die vielen Geschichten und sind zugegebenermassen sehr stolz auf dieses Mandat», so Tim Schaerer, Senior Projektleiter und Managing Partner bei Monami.

Konkret wird sich die rund 35-köpfige Agentur mit Sitz in Zürich, Chur und Berlin um die Weiterentwicklung diverser Social-Kanäle kümmern – teils strategisch, primär aber inhaltlich. «Wir wollen schnellstmöglich Ideen inputten und diese dann auch umsetzen. Sprich: Hands-on – und zwar richtig», so Schaerer weiter.

Bluesky hatte bisher den Zustrom neuer Nutzer:innen gedrosselt, erst seit Dienstag kann sich jeder ohne einen Einladungscode anmelden. Mit dem Zuwachs wurde die Vier-Millionen-Marke geknackt, wie der Dienst am Mittwoch mitteilte.

Der Dienst ist als dezentraler Gegenentwurf zu X konzipiert – eine Plattform, auf der viele miteinander verbundene Online-Netzwerke existieren können. Das Projekt war 2019 von Twitter-Mitgründer Jack Dorsey gestartet worden, als er noch Chef des bekanntesten Kurznachrichtendienstes war.

Stärkster X-Konkurrent bisher Threads

Nach der Twitter-Übernahme durch den umstrittenen Tech-Milliardär Elon Musk stieg das Interesse an Alternativen. Der Unternehmer vertritt Positionen der US-amerikanischen Rechten und sorgte auch für einen Rechtsruck auf der inzwischen in X umbenannten Plattform.

Als stärkste Konkurrenz hat sich bisher der Konkurrenzdienst Threads vom Facebook-Konzern Meta mit zuletzt 130 Millionen monatlich aktiven Nutzern etabliert. Von Twitter und X gab es seit der Übernahme keine regulären Angaben zu Nutzerzahlen. Die von Musk eingesetzte Firmenchefin Linda Yaccarino schrieb dazu lediglich in einem Blogbeitrag Ende Oktober: «Mehr als eine halbe Milliarde der bestinformierten und einflussreichsten Leute der Welt kommen jeden Monat zu X.» (SDA/swi)

User Engagement muss gut durchdacht sein, den Kund:innen einen Mehrwert bieten und immer wieder aufs Neue begeistern. Mit der Kinderwelt Game App «Kristallsuche mit Madlaina» rund um die beiden Werbebotschafter Gian und Giachen sei dies gelungen.

Des Weiteren über die Möglichkeit gesprochen, bereits ganz junge Feriengäste zu loyalen Fans einer Tourismusregion zu machen und wie es gelinge, mit einer Marke auch ausserhalb der Ferienzeit «Top of Mind» zu bleiben.

Die Firma Esave will mit ihren Beleuchtungslösungen neue Massstäbe in Punkto Nachhaltigkeit und Energieeffizienz setzen. Der neue Webauftritt zielt darauf ab, diese neuen Massstäbe sicht- und erlebbar zu machen. Um diese Vision zu realisieren, entwickelte das Team von Yes ein spezielles UX- und UI-Design.

Intelligente Lösungen für intelligente Produkte

Die neue Website präsentiert sich in einem frischen, modernen Look. Das zeitgemässe UX-Design soll ein intuitives Benutzererlebnis schaffen und durch Zugänglichkeit überzeugen. Die Farbwelt, das UI sowie interaktive Elemente würden zudem die «Innovationskraft der Firma Esave» unterstreichen.  Der Stromrechner erweitert die Berührungspunkte mit der Firma Esave und erzeugt weitere Anreize zur Kontaktaufnahme.

Verantwortlich bei Yes: Shirin Luchsinger (Konzept), Fiona Braun, Richi Brändli (Art Direction). Webentwicklung: Cyrill Lehmann.

Mit «Swissinfluence.ch» erhalte die Schweizer Influencer-Branche eine Plattform, wie es in einer Mitteilung heisst. Unter dem Motto «We connect, celebrate & educate People & Brands of Influence» will Swiss Influence eine 360-Grad-Plattform für die gesamte Branche bieten.

Die Plattform zielt nicht nur auf «klassische» Influencer:innen, sondern auch Creator, Corporate Ambassadors, Politiker:innen, Medien und weitere einflussreiche Persönlichkeiten ab und bietet verschiedene Services.

Das «Swiss Influence Marketing Forum» von Kingfluencers soll der Branche die Möglichkeit bieten, sich zu vernetzen, die neuesten Trends von Expert:innen zu erfahren und praktisches Know-how in Hands-on-Workshops zu erlangen. Es richtet sich sowohl an B2B als auch B2C und wird – wie der Swiss Smile Influence Award – am 25. Oktober 2024 in The Hall Zürich stattfinden. Der Smile Swiss Influence Award zeichnet die besten klassischen Creators & Influencer aus und umfasst neu auch Kategorien wie Corporate Ambassadors, Politik oder klassische Medien mit grossen Social-Media-Communities und Einfluss.

Ein weiterer Service ist der «Swiss Influence Hub», eine All-Year-Plattform für People & Brands of Influence, die verschiedene Funktionen wie ein Certified People of Influence Register & Finder, Connect with Brands & Influencers, Agency Register, Best Digital Influence Campaigns und Digital Power Brands umfasst.

Und im Rahmen der «Swiss Creator Academy», einer Zusammenarbeit mit der HWZ, wird ein Online-Lehrgang mit Zertifizierung angeboten. Dieser richtet sich an Creators, Influencer, Social-Media-Manager, Corporate Ambassadors und alle, die ihre Social-Media-Kanäle professionalisieren möchten.

Mit der Swiss-Influence-Plattform soll die Branche «eine einzigartige Gelegenheit» erhalten, «sich zu vernetzen, zu feiern und weiterzubilden», heisst es weiter.

Die neue Baloise-Filiale wird den Gamer:innen im Rahmen einer grossen In-Game-Eröffnungsfeier am Mittwoch präsentiert. Zugang erhalten Schweizer PC-Gamer:innen auf dem Rollenspiel-Server von SwissHub. Auf diesem Server sind Schweizer Spieler:innen unter sich, wenn sie sich in der Open World von GTA V bewegen.

Versicherungs-Portfolio ins Rollenspiel integriert

Ab Mittwoch kann die Community in die Rolle virtueller Kund:innen schlüpfen und in der Los-Santos-Firmenzentrale von Baloise vorbeischauen, um Verträge abzuschliessen und ihre Baloise-Versicherungskarte zu erhalten. Zur Auswahl stehen Fahrzeug-, Lebens-, Todesfall und Rechtsschutzversicherungen, die das Rollenspiel unterstützen und angenehmer gestalten. Zudem sind die Banken und Bankomaten in Los Santos mit dem Firmenlogo der Baloise gebrandet.

Echte Generalagent:innen im Spiel

Die Kampagne zu «Grand Theft Insurance» wurde dezentral entwickelt und kann je nach Zielgruppe auf unterschiedlichen Kanälen erlebt werden. Im Game selbst wird die Filiale in Los Santos von zwei echten Generalagent:innen geführt. In der einmonatigen Startphase gehen die Game-Avatare von Jill Graf und Sam Seiler Schäden auf den Grund, unterstützen und beraten die virtuellen Kund:innen und erleben Geschichten in Los Santos. Jeweils mittwochs bis samstags von 18 Uhr bis 22 Uhr sind die beiden im Spiel aktiv und geben via Livestream auf Twitch Einblicke in ihre Arbeit. Die besten Momente werden zusätzlich als Content-Videoreihe auf YouTube veröffentlicht. Darüber hinaus berichten die beiden Generalagent:innen regelmässig auf Linkedin von ihrem Arbeitsalltag.

Die Laufzeit der Kampagne ist auf einen Monat angesetzt. Wie es ab Anfang März mit der virtuellen Kundenbetreuung weitergeht, ist gemäss Publicis Inspire noch offen. Denkbar ist, dass ein Bot oder jemand aus der Gaming-Community die Aufgabe von Graf und Seiler übernimmt. Das Gebäude und die Versicherungen werden nach der Kampagne noch fortbestehen.

Kampagne mit verschiedenen Touchpoints

«Los Santos ist die gefährlichste Stadt der Welt. Schäden und Banküberfälle sind hier an der Tagesordnung. Es gibt wohl keinen geeigneteren Ort, an dem wir unsere Kompetenzen in Schadenregulierung und finanzieller Absicherung besser beweisen können», erklärt Daniel Zangger, Head of Branding bei Baloise. «Mit dem Auftritt in GTA V möchten wir uns auf spielerische Art und Weise präsentieren und unterhaltsamen Content für eine grosse Zielgruppe kreieren.»

Zwei Millionen Schweizer:innen spielen mehrmals wöchentlich Videospiele. GTA V ist mit weltweit 190 Millionen verkauften Videospielen das zweiterfolgreichste Game aller Zeiten und auch hierzulande äusserst populär. Jüngst wurde eine Fortsetzung der Spielereihe angekündigt.

Verantwortlich bei Baloise: Florina Perroud (Senior Employer Branding Manager), Manuel Thomas (Senior Online Marketing Manager), Daniel Zangger (Leiter Branding), Roberto Brunazzi (Leiter Media Relations). Verantwortliche Agentur: Publicis Inspire. In-Game-Realisation: SwissHub RP.