Der Toyota Prius gehörte zu den «It-Autos» der 00er Jahre: halb Hollywood schmückte sich mit dem Auto. Bei so viel Glamour machte es auch nichts, dass der Toyota Prius selbst so gar nicht glamourös aussah. Mit dem aktuellen Modell sollte sich dies ändern.

Im Rahmen der neusten Aktivierung rund um die «No More Boring Cars»-Kampagne, die Ringier Brand Studio für Toyota Schweiz umgesetzt hat, zeigt der Toyota Prius auf dem roten Teppich, wie ein gelungenes Facelift geht. Seine Hollywood-Vergangenheit hat die Kreativschmiede von Ringier Advertising in knackige Claims und ein mit Midjourney generiertes Visual übertragen. Die Kampagne wird in ausgewählten Print-Titeln, Online sowie auf Social Media ausgespielt.

Verantwortlich bei Brand Studio: Fabian Zürcher (Director), Jana Leonhard (Head of Creative Concepts), Elgee David Wee (Art Director), Valentina Ehrat (Head of Account Management), Hauke Broschat (Senior Media Consultant). Verantwortlich bei Toyota Schweiz: Anita Gerber (Marketingleiterin Toyota Schweiz).

Jung von Matt Limmat begleitete die Lancierung vom Kryptohandel bei PostFinance mit einer Kampagne. Die erste kommunikative Duftmarke setzte vor einer Woche das eigens kreierte «Le Crypt Eau de Parfum».

«Krypto für jede Nase»

Mit der Mission, als Bank für alle auch die ganze Schweiz über das neue Kryptoangebot zu informieren, stiess PostFinance an kommunikative Grenzen. Meta und Google unterbinden Werbung für den Kauf von Kryptos auf Social Media, wo aber gerade die breite Masse an Interessierten unterwegs ist. Durch den Insight, dass die Zielgruppe im Netz hohes Interesse an Parfums aufweist, wurde die Idee für «Le Crypt Eau de Parfum» geboren. Via Künstlicher Intelligenz erfragt, wonach Krypto als Duft riechen könnte, wurde Parfumeur Uwe Manasse damit beauftragt, die Antworten in ein Parfum zu verwandeln. So wurde es möglich, «Krypto für jede Nase» auch auf Social Media zu bewerben. Interessierte klickten sich dann via Social Ads auf die Landingpage, wo das Parfum wie auch der Link zum Kryptoangebot zu finden waren.

Erfolgreiches Parfum

Das Krypto-Parfum der PostFinance stiess auf grosses Interesse: Angaben zufolge seien «nur noch wenige der 1’000 Flacons in ausgesuchten PostFinance-Filialen kostenlos erhältlich». Auf Ricardo werden mittlerweile mehrere der limitierten Flacons zum Ersteigern angeboten.

«An der Parfumidee hat uns überzeugt, dass sie ein vermeintlich komplexes Thema einfach zugänglich macht. So wird Le Crypt Eau zum perfekten Diskussionsstarter gegenüber allen Kund:innen und Neukund:innen von PostFinance, unabhängig davon, ob sie sich schon länger mit Krypto auseinandersetzen oder sich erst seit Kurzem für digitale Währungen interessieren», so Cynthia Hofmann, Kampagnenverantwortliche bei PostFinance.

Dominique Magnusson, Creative Director bei Jung von Matt Limmat, ergänzt: «Es ist ein grosses Glück für ein Kreativteam, wenn sich Kund:innen für unkonventionelle Ideen entscheiden und somit neue Wege in der Kommunikation gehen. Die Entwicklung eines Parfums hat in diesem Fall aber auch inhaltlich Sinn gemacht. Denn ein Duft schafft es, die verschiedensten Facetten eines komplexen Themas in eine Erfahrung zu packen.»

Hauptkampagne soll Vertrauenskapital aufbauen

Seit Anfang der Woche läuft auch auf den klassischen Formaten – OOH, DOOH und Programmatics – die Kampagne zum Krypto-Launch. Darin geht es vor allem um den Abbau von Berührungsängsten und den Aufbau von Vertrauenskapital. Headlines wie «Endlich Krypto ohne Nerd-Talk», «Endlich Krypto für den Mainstream» oder «Endlich Krypto ohne Darknet» betonen, dass mithilfe von PostFinance der Handel mit Kryptos wirklich für alle sicher und unkompliziert möglich ist.

Die Kampagne ist seit Montag flächendeckend in der ganzen Schweiz zu sehen. «Le Crypt Eau de Parfum» wurde bereits eine Woche davor lanciert.

Verantwortlich bei PostFinance: Cynthia Hofmann (Marketing Management), Francisco Moreno (Leiter Marketing Communications Retail Banking), Philipp Merkt (Leiter Asset Management Solutions), Dennis Lengacher (Head of Marketing Communications Co-Lead), Yves Ekmann (Head of Marketing Communications Co-Lead), Alexander Thoma (Head of Digital Assets). Verantwortlich bei Jung von Matt Limmat: Dominique Magnusson, Jacqueline Rufener (Creative Direction), Georg Scharl, Jessica Gözoglu, Sophie Güntensperger (Text), Luigi Vitiello, Natalie Friedrich (Art Direction), Clara Stindl, Lenard (Grafik), Sandro Schmocker (Video Art Direction), Sarah Schmidt, Natascha Imfeld (Agency Producing), Christian Omlin (Strategie), Marco Meroni (Creative Direction PR), Alina Holst, Joëlle Mayenzet, Fiona Wishart (Account Management), Dennis Hofmann (Managing Strategy Director), Vera Riemeier (Managing Director), Wolfgang Bark (Managing Creative Director). Externe Partner:innen: Verantwortlich bei Blish: Fabrizio Rutishauser (Bildbearbeitung), Chiara Killer, Roman Aebi, Jessica Kottmeyer, Rebecca Gerritsen (Medienrealisation), Jana Weber (Projektleitung), Jlona Kopf (Managing Director). Verantwortlich bei Duftwerk: Uwe Manasse (Parfumer), Miriam Schmidt (Inhaberin). Verantwortlich bei Rocket Film: Marko Strihic (Edit), Jürgen Kupka (Grading), Vera Matta (Produktion), Jean Krause (Director/Photographer). Verantwortlich bei Retouched Studios: Leo Krumbacher und Daniel Steinbrück (Geschäftsführung). Verantwortlich bei Madcom Productions: Ivo Amarilli (Regie/Produktion). Verantwortlich bei ABRA (Analog Digital): Tomasz Kosinski (Partner/Exec. Producer) und Julia Grzeszczak (Creative Producer/Dach). Verantwortlich bei Dub Dub Studios: Sandro Palomba (Inhaber/Producer), Gregor Rosenberger (Inhaber/Audio Engineer). Verantwortlich bei Witwinkel: Sara Hirner (Produktion), Niko Messerli (Regie). Verantwortlich bei Webrepublic: Vanessa Pinter (Account Manager), David Rubeli (Consultant Programmatic Advertising), Marlon Bär (Campaign Manager Social Media Marketing), Kevin Haab (Senior Specialist Media Strategy), Daniel Amrein (Team Manager Media Buying). Verantwortlich bei Havas Media Switzerland: Claudia Gantenbein (Account Manager), Adrian van Velsen (Head of Strategy).

Diese Empfehlung an den Bundesrat verabschiedete die Kommission für Verkehr und Fernmeldewesen des Nationalrats KVF-N einstimmig, wie die Parlamentsdienste am Dienstag mitteilten. Über die Höhe der Radio- und TV-Angabe soll demnach erst im Nachgang an eine Auslegeordnung zur Zukunft der SRG diskutiert werden.

Der Bundesrat will mit einer Teilrevision der Radio- und Fernsehverordnung (RTVV) die Gebühren senken – und so einer Initiative aus Kreisen der SVP den Wind aus den Segeln nehmen. Die Volksinitiative «200 Franken sind genug! (SRG-Initiative)», Halbierungsinitiative genannt, will die Medienabgabe auf 200 Franken senken.

Doch selbst die SVP-Mitglieder in der KVF-N sehen dies kritisch. Vor der Bezifferung der finanziellen Mittel müsse die Diskussion über den Umfang und Inhalt des Service public geführt werden, lautet der Tenor.

Breite Ablehnung in der Vernehmlassung

In der Anfang Februar zu Ende gegangenen Vernehmlassung zur Verordnungsänderung des Bundesrats hatten sich auch SP, Grüne, GLP, Gewerkschaften sowie Sport-, Kultur- und Medienverbände gegen die geplante Senkung der Gebühren für die SRG gewehrt. Sie warnten vor drastischen Konsequenzen für die Medienlandschaft und den Service public.

Die SRG geht davon aus, dass die Reduktion der Abgaben zu Mindereinnahmen von rund 240 Millionen Franken und zu einem Abbau von rund 900 SRG-Stellen in allen Regionen führen dürfte. Die Massnahme hätte laut SRG auch Auswirkungen auf die Sportberichterstattung bei Grossveranstaltungen. Die Zahl der unterstützten Schweizer Serien und Filme und der Übertragung von Kulturveranstaltungen müssten reduziert werden.

Die Mitte zog in der Vernehmlassung eine mittelfristige Senkung der Haushaltsgebühren auf 300 Franken und eine Erhöhung der Anzahl der von der Gebührenpflicht befreiten Unternehmen «in Erwägung».

Der FDP und einigen Wirtschaftsverbänden ging die Kürzung hingegen zu wenig weit. Die SVP befürchtete, dass mit dieser Revision die Diskussionen über die Gebührensenkungsinitiative und den Grundversorgungsauftrag der SRG «unter den Teppich gewischt» werden.

Grundsätzliche Diskussion gefordert

Anfang Februar hatte auch die Eidgenössische Medienkommission (Emek) die Halbierungsinitiative und ebenso das Gegenkonzept des Bundesrats als «nicht sinnvoll» bezeichnet. Sie plädierte dafür, die mediale Grundversorgung grundsätzlich neu zu denken.

Mit der reduzierten Abgabe wären laut der Emek «teilweise drastische Kürzungen am Programm» verbunden. Dies geschähe «just in einer Phase grosser Herausforderungen für die Medien in der Schweiz». (SDA)

Im Rennen um den Titel «Werber:in des Jahres» 2024 setzte sich Andrea Bison, Gründerin und Co-CEO von Thjnk Zürich, gegen die Mitnominierten Jan Kempter, Creative Director bei Wirz, und Gabriel Mauron, CCO bei Havas Switzerland, durch.

Nach vier Nominationen erhält die gebürtige Deutsche heuer die wichtigste Personenauszeichnung der Schweizer Kommunikationsbranche. Wie es ihr Vorgänger André Hefti, CMO von Schweiz Tourismus, treffend in seiner Laudatio formuliert: «Die Frage war nie, ob du Werberin des Jahres werden würdest, sondern lediglich, wann.»

2016 haben Andrea Bison und ihr Geschäftspartner Alexander Jaggy, seines Zeichens «Werber des Jahres» 2014, die Agentur Thjnk Zürich gegründet. Ihre Vision: «Einen Ort zu schaffen, an dem die Menschen gerne arbeiten». Nur wenige Jahre später ist Thjnk Zürich zu einer relevanten Grösse in der Schweizer Agenturszene avanciert: Kampagnen für namhafte Unternehmen wie Migros, Denner, Ochsner Sport und Sunrise wurden wiederholt sowohl national als auch international ausgezeichnet, was die Agentur unter anderem an die Spitze des Schweizer Kreativrankings 2022 beförderte.

Die frischgebackene «Werberin des Jahres» erhielt ihre «Egon»-Statue am 26. März im Rahmen der Award-Night im Zürcher Razzia unter grossem Applaus von Vorgänger André Hefti überreicht. Für eine grosse Überraschung sorgte ihr Mentor Michael Trautmann, der Thjnk Hamburg vor knapp zwölf Jahren mitgegründet hatte.

Andrea Bison ist in Kassel aufgewachsen und verspürte bereits früh grosse Faszination für die Welt der Werbung. Sie hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Werbung und Kommunikation studiert und ist bereits ihr ganzes Berufsleben lang in der Werbebranche tätig. Vor ihrem Umzug in die Schweiz hat die Beratungschefin bei verschiedenen namhaften deutschen Agenturen gearbeitet. Heute lebt sie mit ihrem Mann und zwei Söhnen in Zürich.

Ebenfalls nominiert waren …

Jan Kempter

Seit 2021 als Creative Director bei Wirz tätig, war Jan Kempter heuer erstmals zum «Werber des Jahres» nominiert. Bei Wirz führte er unter anderem die erfolgreiche Kampagne «Das Migros-Bier» sowie auch die virale Schweiz-Tourismus-Story «The Ride of a Lifetime» an. Jan Kempters Karriere in der Werbung begann eher zufällig durch einen Texterwettbewerb für Zahnpasta: Vor Wirz war der Bündner bei Jung von Matt Limmat und Publicis Zürich als Texter tätig, bevor er 2018 zum Creative Director befördert wurde.

Lesen Sie hier das Interview mit Jan Kempter.

Gabriel Mauron

Mit Gabriel Mauron stand auch ein Romand auf dem Ticket für den Titel «Werber:in des Jahres» 2024. Der Kreativchef von Havas Switzerland ist das einzige ADC-Mitglied in der Westschweiz. Im Laufe seiner Karriere arbeitete er unter anderem für Agenturen wie Saatchi & Saatchi, M&C Saatchi und Leo Burnett. Mauron wohnt in Genf, ist verheiratet und Vater zweier Töchter im Teenageralter.

Lesen Sie hier das Interview mit Gabriel Mauron.

Weiteres zum diesjährigen «Werber:in des Jahres»-Award

• Den Artikel zu den diesjährigen Nominierten finden Sie hier.
• Die Hall of Fame aller bisherigen «Werber:innen des Jahres» finden Sie hier.

Über den Award

Seit 1977 vergibt die Werbewoche den Titel «Werber:in des Jahres». Seit 2001 erhält der oder die Preisträger:in den vom Zürcher Künstler Max Grüter gestalteten «Egon». Die drei Nominierten wurden von der Werbewoche.ch-Community vorgeschlagen und von der Fachjury festgelegt. Die finale Entscheidung, wer den Titel gewinnt, wurde anschliessend zu 50 Prozent von den Werbewoche.ch-Leser:innen via Online-Voting und zu 50 Prozent von der Jury gefällt. Jedes Jury-Mitglied hatte eine Stimme. m&k Werbewoche.ch als Ausrichterin enthält sich der Stimme.

Die Fachjury

Die «Werber:in des Jahres»-Fachjury setzt sich aus ehemaligen «Werber:innen des Jahres», zusammen. Die Jury-Mitglieder 2024 (in alphabetischer Reihenfolge):

• Alexander Jaggy (Thjnk Zürich)
• André Hefti (Schweiz Tourismus)
• Curdin Janett (Unternehmer, ehemals Inhalt und Form)
• David Schärer (Breitling, ehemals Farner/Rod)
• Dennis Lück (Brinkertlück Creatives, ehemals Jung von Matt Limmat)
• Livio Dainese (Wirz)
• Martin Walthert (Digitec Galaxus)
• Peter Brönnimann (selbständig, ehemals Publicis)
• Petra Dreyfus (Wirz)
• Regula Bührer Fecker (Rod/Team Farner)
• Thomas Wildberger (Prophet, ehemals Publicis)

Gemeinsam mit der Creative Direktorin und Republica-Partnerin Stefanie Berchtold führt Florian Birkner die 15-köpfige Kreation der Agentur an der Aare. Bala Trachsel, Gründerin und CEO, freut sich über den Neuzugang: «Mit Florian konnten wir einen Topkreativen mit internationaler Erfahrung gewinnen, der weiss, was es braucht, um Menschen und Marken zu bewegen. Ich bin überzeugt, dass er mit seinem feinen Gespür für passgenaue Kreation und seiner Begeisterung für grosse Ideen der Agentur neue kreative Schlagkraft verleihen wird.» Für Stefanie Berchtold kommt Birkner zum richtigen Zeitpunkt: «Wir haben in diesem Jahr viel vor, deshalb bin ich superhappy, dass Florian endlich da ist. Gemeinsam werden wir den kreativen Output für unsere Kundinnen und Kunden auf das nächste Level heben».

Der gebürtige Aachener ist kein neues Gesicht in der Schweiz. 2007 wechselte er von Scholz and Friends Berlin zu Advico Young and Rubicam. Danach folgten Stationen bei Publicis, DraftFCB/Lowe, BBDO Düsseldorf, Havas, Ruf Lanz, Serviceplan und Sir Mary. Dazwischen verbrachte er mit seiner Familie drei Jahre in Santa Fe, USA, wo er als Freelancer arbeitete. Im Laufe seiner Karriere entwickelte Birkner zahlreiche Kampagnen für Brands wie Yallo, Sunrise, BMW, Mini, ABB, Ragusa, Credit Suisse, Pepsi, Postbank oder die Süddeutsche Zeitung. Er gewann über 100 nationale und internationale Awards, darunter vier Cannes Löwen, und ist Professional Member beim ADC Schweiz.

«Für mich ist es eine Riesenfreude bei Republica zu sein», so Birkner. «Ein supertolles Team mit jeder Menge Expertise aus allen Disziplinen unter einem Dach und das coolste Atelier, in dem ich je gearbeitet habe, direkt an der Aare, optimale Voraussetzungen also, um ganz viel zu bewegen.»

Unter dem Markennamen Aloo Bikes entwickelt, produziert und vertreibt die Firma Diavelo Schweiz Cargo-E-Bikes, die in Zürich entwickelt und in Europa zusammengebaut werden. Die Vision von Aloo ist es, die Mobilität in urbanen Gebieten durch die Entwicklung innovativer Cargo-E-Bikes mitzugestalten. Konkret bedeutet dies, den Alltag durch nachhaltige und sichere Transportlösungen zu erleichtern. Bei diesem ambitionierten Vorhaben wurde Aloo durch das Zürcher Beratungsunternehmen Accelerom in der Marktbearbeitung von der Konzeption bis zur konkreten Umsetzung unterstützt.

Begonnen hat das Projekt mit einer umfassenden Markt- und Markenanalyse, gefolgt von einem systematischen Erarbeitungsprozess, um die Marke und deren Positionierung auszuarbeiten sowie Grundlagen für Purpose und Content zu schaffen. In einer engen Zusammenarbeit mit Accelerom wurde eine stringente Strategie rund um den Markenkern «einfacher und sicherer unterwegs» erarbeitet. In mehreren Workshops entstand in kürzester Zeit die Marke «Aloo» mit klaren Umsetzungsprinzipien, um eine konsistente Markenpräsenz in der Kommunikation und im Vertrieb sicherzustellen.

Nach der erfolgreichen Anmeldung mittels QR Code führt der WhatsApp-Chatbot die Nutzer:innen in den Jumbo-Filialen interaktiv durch das Gamification-Gewinnspiel. Dieser Ansatz garantiert eine benutzerfreundliche und verständliche Einführung. Im Laufe des Spiels stellt der Chatbot den Teilnehmer:innen eine Vielzahl von Fragen rund um Jumbo, Ostern und das Produktsortiment, wobei korrekte Antworten mit Punkten belohnt werden, welche die Chancen für das Gewinnspiel erhöhen. Die Bot-Architektur hat Dreifive gemeinsam mit Memacon erarbeitet.

In Bezug auf die Kommunikation wurde eine spezifische Social-Media-Performance-Strategie ausgearbeitet, um die Kampagne mittels Ads zu pushen und direkt in den Chatbot zu leiten. Zudem werden aber auch passend zur Message gestaltete Display-Ads zur Erreichung der Ziele eingesetzt. Mit diesem Mix will Dreifive eine optimale Mischung zwischen Offline- und Online-Erlebnis sicherstellen.

Weil Meta im Jahr 2024 verstärkt auf Business Messaging setzt, will sich der Baumarkt mit dieser engaging Customer Experience auf WhatsApp als First Mover positionieren und für kreative, effiziente Kundenbindung sowie Interaktion mit einer breiten Zielgruppe sorgen. «Für uns ist die Kampagne eine neue, innovative Möglichkeit und wir sind gespannt, wie diese von unseren Kund:innen aufgenommen wird», so Zorica Jurkovic, Leiterin Werbung bei Jumbo.

Für Marleen Albert, Head of Social Media bei Dreifive, ist Business Messaging ist die nächste Ära von Customer Engagement: « Wir freuen uns, dass wir mit unserem Kunden Jumbo diese Gamification-Kampagne umsetzen und damit einen Grundstein für Next-Level-Marketing legen könnten.»

Verantwortlich bei Jumbo: Zorica Jurkovic (Leiterin Werbung), Cécile Imhof (Junior Projektleiterin). Verantwortlich bei Dreifive: Cheryl Schlatter (Teamlead Social Media), Irene Klammer (Digital Arts Designer), Marleen Albert (Head of Social Media). Verantwortlich bei Memacon: Moritz Beck (Geschäftsführer).

In den anderen Landessprachen gebe es bereits Angebote für Autor:innen, die das literarische Schreiben erlernen und vertiefen möchten, wie es in einer Mitteilung von Lia Rumantscha heisst. Nun will der Dachverband der romanischen Sprachvereine ein entsprechendes und umfassendes Angebot für rätoromanische Autor:innen anbieten.

Der Workshop «Scriver litterar» soll es den Teilnehmenden ermöglichen, ihre literarische Stimme zu finden, sowie an und mit dieser zu arbeiten. Das Angebot richtet sich an rätoromanische Schreibende, die bereits erste Erfahrungen mit literarischem Schreiben haben und diese vertiefen möchten. Der Workshop eignet sich auch für Personen, die in anderen Bereichen schriftstellerisch tätig sind und ihr literarisches Schreiben weiterentwickeln möchten. Literaturbegeisterte, die neue Schreiberfahrungen suchen, sind ebenfalls willkommen, unabhängig des Alters, der Vorbildung und des Idioms.

Fünf thematische Module

Geplant sind fünf thematische Module, die eine Übersicht des Kanons der rätoromanischen Literatur bieten und sich mit dem Berufsbild auseinandersetzen. Nach dem Besuch dieses thematischen Teils vertiefen die Teilnehmenden mit Unterstützung der Gruppe und von Mentor:innen ihre individuellen literarischen Projekte.

Der Workshop wurde von Gianna Olinda Cadonau, Leiterin Abteilung Kultur der Lia Rumantscha, in Zusammenarbeit mit der Autorin Flurina Badel konzipiert. Die Lia Rumantscha wird bei diesem Angebot konzeptionell und finanziell von der Schweizer Kulturstiftung Pro Helvetia unterstützt.

Interessierte Personen können sich ab September 2024 für den viersemestrigen Workshop anmelden. In diesem Zeitraum sollen auch nähere Informationen zum Workshop folgen. Der Kurs beginnt im Januar 2025.

«Sounds! Zentrale» folgt auf den Podcast «Sounds! Story & Talk». Zum Einsatz kommen dabei zwei Köpfe aus dem «Sounds!»-Universum: Die 27-jährige Moderatorin Lea Inderbitzin und der 39-jährige Musikjournalist Claudio Landolt werden zusammen mit den Musikjournalist:innen Gisela Feuz, Dominic Dillier, Andi Rohrer, Luca Bruno und Gregi Sigrist über aktuelle Pop-Phänomene, Trends und Geschichten aus der Welt des Rocks und Pops diskutieren und Meilensteine der Popgeschichte einordnen.

In der ersten Folge des Musikpodcasts geht es um das Band-Shirt. Merchandising-Artikel sind nämlich nach wie vor sehr gefragt und werden generationsübergreifend und millionenfach gekauft und getragen. Zudem werfen sie auch verschiedene Fragen auf. Stilfragen, Fragen des Handlings oder auch rechtliche Fragen. Wer verdient, wenn man bei Modeketten ein Band-Shirt von der Stange kauft? So viel sei verraten: Es sind nicht immer die Bands, die damit das grosse Geld verdienen.

Der Musikpodcast erscheint alle zwei Wochen. Die erste Folge ist ab dem 4. April 2024, 16.00 Uhr, auf SRF Audio und allen gängigen Podcast-Portalen zu finden.

Laut der Umfrage nutzt zugleich rund die Hälfte der Befragten manche Angebote nicht, weil sie zu viele Cookies verwenden, 58 Prozent löschen regelmässig die Cookies in ihrem Browser. Einem Drittel sind die Cookie- beziehungsweise Tracking-Einstellungen wichtig, allerdings erklärt ebenfalls rund ein Drittel, die Einstellungen nicht zu verstehen.

«Die gesetzlichen Vorgaben zwingen die Anbieter zu Hinweisen und Einstellmöglichkeiten, die offenbar so von der Mehrheit der Nutzer gar nicht gewünscht sind. Politik, Wirtschaft und Wissenschaft sollten gemeinsam Lösungen entwickeln, damit die Menschen Webseiten schnell, einfach und komfortabel nach ihren Wünschen nutzen können», so Susanne Dehmel, Mitglied der Bitkom-Geschäftsleitung.

Nur ein Fünftel lehnt alles ab

Aktuell stimmen 24 Prozent der User allen Cookie- beziehungsweise Tracking-Vorgaben zu, weil sie keine Lust haben, sich damit zu beschäftigen. 21 Prozent stimmen grundsätzlich allen zu, weil sie die dadurch verfügbaren Funktionen nutzen möchten. Ein Fünftel lehnt alles ab. Und ein Drittel wählt gezielt aus, welche Cookies beziehungsweise welches Tracking sie gestatten.

Unter diesen Personen werden dabei vor allem sogenannte Funktionalitäts-Cookies zugelassen, die bestimmte Dienste des Online-Angebots ermöglichen, wie etwa Spracheinstellungen: Diesen stimmen 70 Prozent zu. 47 Prozent erlauben Cookies zur technischen Verbesserung des Produkts und zehn Prozent gestatten ausdrücklich Werbe-Cookies, damit personalisierte Werbung angezeigt werden kann. (pte/swi)

Bitkom Research hat die Befragung im Auftrag des Digitalverbands Bitkom Anfang Januar 2024 mit 1013 Internetnutzer:innen ab 16 Jahren durchgeführt.

Mark Henley (Le Temps) gewann den ersten Preis in der Kategorie «Aktualität» für eine Schwarz-Weiss-Bildserie zum Untergang der Credit Suisse. Den zweiten Preis in dieser Kategorie erhielt Reuters-Fotograf Denis Balibouse für Fotos eines Waldbrandes in Bitsch VS, den dritten Preis erhielt Michael Buholzer der Nachrichtenagentur Keystone-SDA für seine Bildserie zum Felssturz in Brienz GR.

Der Gewinner der Kategorie Sport heisst Jonathan Labusch (Sonntagszeitung). Er fotografierte die Sportart «Hobby Horsing», eine Art Hindernislauf mit Steckenpferden. Den zweiten Platz holte Pascal Mora (Schweizer Illustrierte), den dritten Gian Ehrenzeller von Keystone-SDA für eine Fotoserie zum Tod des Velorennfahrers Gino Mäder.

In der Kategorie Alltag gewann Guillaume Perret (Arcinfo) mit Bildern von Bewohnerinnen und Bewohnern des Campingplatzes am Stadtrand von Lausanne. Den zweiten Platz besetzt Karin Bauzin (L’Illustré) und den dritten Boris Mueller (Beobachter).

Matthieu Zellweger gewann in der Kategorie Schweizer Geschichten mit einer Bildserie über Sexualassistenten und -assistentinnen, die von Menschen mit Behinderung in Anspruch genommen werden. Zweitplatzierter ist Joël Hunn (Beobachter), auf dem dritten Platz landete Annick Ramp (Neue Zürcher Zeitung).

Drei Preise für einen Fotografen

In der Kategorie Ausland gewann Dominic Nahr (Neue Zürcher Zeitung) mit seiner Dokumentation über das Erdbeben in Marokko. Nahr holte auch gleich den zweiten Preis in der Kategorie Ausland. Den dritten Preis in der Kategorie erhielt Mario Heller (Schweiz am Wochenende).

Neben seinen zwei Preisen in der Kategorie Ausland holte Nahr auch den ersten Platz in der Kategorie Porträt, und zwar mit Bildern von zehn Männern und Frauen aus der Ukraine. Den zweiten Platz in der Kategorie Porträt ging an Nik Egger (Bieler Tagblatt), der dritte an Le–Temps-Fotograf Nicolas Brodard.

Die Preisübergabe findet im Rahmen der «Swiss Press Award»-Preisverleihung am 26. April in Bern statt. Dann wird auch der Hauptgewinner, der Pressefotograf oder die Pressefotografin des Jahres, erkoren. Dieser Preis ist mit 25’000 Franken dotiert. (SDA)

Um diese Frage zu klären, fangen wir mit dem technologischen Aspekt an. Server-Side Tagging ist eine Methode, um die Datenerfassung und –verarbeitung vom Endgerät, also dem Browser oder der mobilen App, aufs Backend, den Server, zu verlagern. Dieses Vorgehen bietet Vorteile in qualitativer und quantitativer Hinsicht sowie in Bezug auf die Datensicherheit.

Der erste Vorteil kommt schon beim Aufruf der Website zum Tragen. Da die Erhebung der Daten auf dem Server stattfindet, muss weniger Code im Browser geladen werden. Dies ermöglicht dem Browser, Inhalte schneller darzustellen, was zu einer positiven Nutzererfahrung beiträgt. Die Absprungrate wird reduziert.

Hinzu kommt bei der serverseitigen Verarbeitung ein qualitativer Aspekt. Der Browser ist im Prozess der Erstellung und Speicherung der Datensätze nicht mehr beteiligt, die Kontrolle liegt zu 100% beim Hersteller der Software, beziehungsweise dem Betreiber. Die Datenqualität wird erhöht.

Bezüglich Datenschutz: Wird automatisch GDPR Compliance erreicht und kann auf Consent verzichtet werden? Die Antwort: Nein. Mit Server-Side Tagging können weder rechtliche Vorgaben umgangen, noch Datenschutzgesetze ausgehebelt werden.

Dennoch gibt es einen Grund, Server-Side Tagging in Erwägung zu ziehen. Da Daten gänzlich ohne den Browser-Kontext verarbeitet werden, lassen sie sich entsprechend schützen. Wenn verhindert werden soll, dass schützenswerte Informationen Dritten zugänglich gemacht werden, sollte der Browser vermieden werden. So werden z.B. Kundennummer oder Policeninformationen nicht vom Browser, der jeglichen Code auf der Website mitlesen kann, an einen Endpunkt gesendet, sondern auf dem Server in einem abgesicherten Kontext für das Matching am Endpunkt aggregiert.

Zuletzt werden qualitative und quantitative Aspekte beleuchtet. Mit zunehmendem Wegfall von Datensätzen wie Cookies und der Verbreitung von Tracking-Schutzmechanismen in den Browsern, nimmt die Qualität und Quantität des Client-seitigen Taggings ab. Die Datenlücken werden grösser und das Ausbauen von digitalen Zielgruppensegmenten gelingt immer weniger gut. Server-Side Tagging kann zwar nicht jedes Problem in diesem Kontext lösen, aber einige davon. Da die Methode auch ohne Cookies auskommt, gewinnt sie schon allein hinsichtlich ITP und der Abschaffung von Thirdparty-Cookies an Bedeutung. Berücksichtigt man den Entzug des Browsers am wesentlichen Teil des Prozesses, sieht die Methode aktuell am erfolgversprechendsten aus.

fusedeck® öffnet die Tür zu diesen Vorteilen mit dem hauseigenen Plugin Store, der ständig erweitert wird und die Einrichtung von Server-Side Tagging automatisiert. Mit wenigen Klicks lässt sich ein Event als Micro-Conversion oder Interessens-Indikator in den Datenfluss einfügen, um zum Aufbau von qualitativ hochwertigen Zielgruppen-Segmenten beim Werbenetzwerk beizutragen, oder die Datenbasis im eigenen Warehouse anzureichern.

* Verfasst von: Mia Kirchhofer, Head of Product bei Capture Media / fusedeck®