La Toyota Prius était l'une des "it-voitures" des années 00 : la moitié d'Hollywood s'est parée de cette voiture. Face à tant de glamour, peu importe que la Toyota Prius elle-même n'ait pas l'air glamour. Avec le modèle actuel, cela devrait changer.

Dans le cadre de la dernière activation autour de la campagne "No More Boring Cars", que Ringier Brand Studio a réalisée pour Toyota Suisse, la Toyota Prius montre sur le tapis rouge comment réussir un lifting. Le studio créatif de Ringier Advertising a transposé son passé hollywoodien dans des claims percutants et un visuel généré par Midjourney. La campagne sera diffusée dans une sélection de titres de la presse écrite, en ligne et sur les médias sociaux.

Responsable chez Brand Studio : Fabian Zürcher (directeur), Jana Leonhard (responsable des concepts créatifs), Elgee David Wee (directeur artistique), Valentina Ehrat (responsable de la gestion des comptes), Hauke Broschat (consultant média senior). Responsable chez Toyota Suisse : Anita Gerber (directrice marketing de Toyota Suisse).

Jung von Matt Limmat a accompagné le lancement du crypto-marché chez PostFinance par une campagne. Il y a une semaine, la première marque de communication a été l'eau de parfum "Le Crypt", créée spécialement pour l'occasion.

"La crypto pour tous les nez"

Avec la mission d'informer toute la Suisse sur la nouvelle offre de crypto en tant que banque pour tous, PostFinance s'est heurtée à des limites en matière de communication. Meta et Google interdisent la publicité pour l'achat de cryptos sur les médias sociaux, où se trouve justement la grande masse des intéressés. L'idée de "Le Crypt Eau de Parfum" est née de la constatation que le groupe cible sur la toile montre un grand intérêt pour les parfums. Après avoir demandé à l'intelligence artificielle ce que Krypto pourrait sentir comme parfum, le parfumeur Uwe Manasse a été chargé de transformer les réponses en un parfum. Il a ainsi été possible de promouvoir "Krypto pour chaque nez" également sur les médias sociaux. Les personnes intéressées ont alors cliqué sur la page de renvoi via les annonces sociales, où se trouvaient le parfum ainsi que le lien vers l'offre de crypto.

Un parfum à succès

Le crypto-parfum de PostFinance a suscité un grand intérêt : Selon les indications, "seuls quelques-uns des 1000 flacons sont encore disponibles gratuitement dans certaines succursales de PostFinance". Sur Ricardo, plusieurs flacons en édition limitée sont désormais proposés aux enchères.

"Ce qui nous a convaincus dans cette idée de parfum, c'est qu'elle rend un sujet apparemment complexe facilement accessible. Le Crypt Eau est ainsi un parfait moyen de lancer la discussion avec tous les clients et nouveaux clients de PostFinance, qu'ils s'intéressent depuis longtemps à la cryptographie ou depuis peu aux monnaies numériques", explique Cynthia Hofmann, responsable de la campagne chez PostFinance.

Dominique Magnusson, directeur créatif chez Jung von Matt Limmat, ajoute : "C'est une grande chance pour une équipe créative lorsque des clients optent pour des idées non conventionnelles et ouvrent ainsi de nouvelles voies dans la communication. Dans ce cas, le développement d'un parfum a également eu un sens du point de vue du contenu. Car un parfum parvient à rassembler les facettes les plus diverses d'un thème complexe en une seule expérience".

La campagne principale vise à construire un capital confiance

Depuis le début de la semaine, la campagne de lancement de la crypto est également diffusée sur les formats classiques - OOH, DOOH et Programmatics. Il s'agit avant tout d'éliminer la peur du contact et de construire un capital confiance. Des titres tels que "Enfin la crypto sans le discours des nerds", "Enfin la crypto pour le grand public" ou "Enfin la crypto sans le darknet" soulignent qu'avec l'aide de PostFinance, le commerce des cryptos est vraiment possible pour tous, en toute sécurité et sans complications.

La campagne est visible depuis lundi sur l'ensemble du territoire suisse. "Le Crypt Eau de Parfum" a déjà été lancé une semaine auparavant.

Responsable chez PostFinance : Cynthia Hofmann (Marketing Management), Francisco Moreno (responsable Marketing Communications Retail Banking), Philipp Merkt (responsable Asset Management Solutions), Dennis Lengacher (Head of Marketing Communications Co-Lead), Yves Ekmann (Head of Marketing Communications Co-Lead), Alexander Thoma (Head of Digital Assets). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Dominique Magnusson, Jacqueline Rufener (direction de la création), Georg Scharl, Jessica Gözoglu, Sophie Güntensperger (texte), Luigi Vitiello, Natalie Friedrich (direction artistique), Clara Stindl, Lenard (graphisme), Sandro Schmocker (direction artistique vidéo), Sarah Schmidt, Natascha Imfeld (Agency Producing), Christian Omlin (Stratégie), Marco Meroni (Creative Direction PR), Alina Holst, Joëlle Mayenzet, Fiona Wishart (Account Management), Dennis Hofmann (Managing Strategy Director), Vera Riemeier (Managing Director), Wolfgang Bark (Managing Creative Director). Partenaires externes : internes : Responsable chez Blish : Fabrizio Rutishauser (traitement des images), Chiara Killer, Roman Aebi, Jessica Kottmeyer, Rebecca Gerritsen (réalisation des médias), Jana Weber (direction de projet), Jlona Kopf (Managing Director). Responsable chez Duftwerk : Uwe Manasse (parfumeur), Miriam Schmidt (propriétaire). Responsable chez Rocket Film : Marko Strihic (montage), Jürgen Kupka (grading), Vera Matta (production), Jean Krause (directeur/photographe). Responsable chez Retouched Studios : Leo Krumbacher et Daniel Steinbrück (direction). Responsable chez Madcom Productions : Ivo Amarilli (mise en scène/production). Responsable chez ABRA (Analog Digital) : Tomasz Kosinski (associé/producteur exécutif) et Julia Grzeszczak (productrice créative/toiture). Responsable chez Dub Dub Studios : Sandro Palomba (propriétaire/producteur), Gregor Rosenberger (propriétaire/ingénieur audio). Responsable chez Witwinkel : Sara Hirner (production), Niko Messerli (réalisation). Responsable chez Webrepublic : Vanessa Pinter (Account Manager), David Rubeli (Consultant Programmatic Advertising), Marlon Bär (Campaign Manager Social Media Marketing), Kevin Haab (Senior Specialist Media Strategy), Daniel Amrein (Team Manager Media Buying). Responsable chez Havas Media Switzerland : Claudia Gantenbein (Account Manager), Adrian van Velsen (Head of Strategy).

La Commission des transports et des télécommunications du Conseil national (CTT-N) a adopté à l'unanimité cette recommandation à l'intention du Conseil fédéral, ont indiqué mardi les services du Parlement. Le montant des annonces radio et TV ne sera donc discuté qu'à l'issue d'un état des lieux sur l'avenir de la SSR.

Le Conseil fédéral veut réduire la redevance par une révision partielle de l'ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV) - et couper ainsi l'herbe sous le pied d'une initiative des milieux de l'UDC. L'initiative populaire "200 francs, ça suffit ! (Initiative SSR)", appelée initiative de réduction de moitié, veut abaisser la redevance médias à 200 francs.

Mais même les membres de l'UDC au sein de la CTT-N sont critiques à ce sujet. Avant de chiffrer les moyens financiers, il faut mener la discussion sur l'étendue et le contenu du service public, disent-ils en substance.

Large rejet lors de la consultation

Lors de la consultation sur la modification de l'ordonnance du Conseil fédéral, qui s'est achevée début février, le PS, les Verts, les Verts libéraux, les syndicats ainsi que les associations sportives, culturelles et médiatiques s'étaient également opposés à la baisse prévue de la redevance pour la SSR. Ils ont mis en garde contre les conséquences drastiques pour le paysage médiatique et le service public.

La SSR estime que la réduction des redevances devrait entraîner une baisse des recettes d'environ 240 millions de francs et la suppression d'environ 900 postes SSR dans toutes les régions. Selon la SSR, cette mesure aurait également des répercussions sur la couverture sportive des grandes manifestations. Le nombre de séries et de films suisses soutenus et la retransmission de manifestations culturelles devraient être réduits.

Lors de la consultation, le centre a "envisagé" une réduction à moyen terme de la redevance des ménages à 300 francs et une augmentation du nombre d'entreprises exemptées de la redevance.

En revanche, le PRD et certaines associations économiques trouvaient que la réduction n'allait pas assez loin. L'UDC craignait que cette révision ne mette "sous le tapis" les discussions sur l'initiative pour la réduction de la redevance et le mandat de service universel de la SSR.

Une discussion de fond s'impose

Début février, la Commission fédérale des médias (Emek) avait également qualifié l'initiative de réduction de moitié et le contre-projet du Conseil fédéral de "pas judicieux". Elle a plaidé en faveur d'une reconsidération fondamentale de la desserte médiatique de base.

Selon Emek, la réduction de la redevance s'accompagnerait de "coupes parfois drastiques dans le programme". Cela interviendrait "précisément dans une phase de grands défis pour les médias en Suisse". (SDA)

Dans la course au titre de "Werber:in de l'année" 2024, Andrea Bison, fondatrice et co-CEO de Thjnk Zurich, s'est imposée face aux co-nominés Jan Kempter, Creative Director chez Wirz, et Gabriel Mauron, CCO chez Havas Switzerland.

Après quatre nominations, cette Allemande d'origine reçoit cette année la distinction la plus importante de la branche suisse de la communication. Comme son prédécesseur André Hefti, CMO de Suisse Tourisme, l'a formulé avec justesse dans son éloge : "La question n'a jamais été de savoir si tu serais la publicitaire de l'année, mais seulement de savoir quand".

En 2016, Andrea Bison et son partenaire commercial Alexander Jaggy, son "publicitaire de l'année" 2014, ont fondé l'agence Thjnk Zurich. Leur vision : "Créer un lieu où les gens aiment travailler". Quelques années plus tard, Thjnk Zurich est devenue un acteur important de la scène suisse des agences : Des campagnes pour des entreprises de renom telles que Migros, Denner, Ochsner Sport et Sunrise ont été récompensées à plusieurs reprises, tant au niveau national qu'international, ce qui a notamment propulsé l'agence en tête du classement suisse de la créativité 2022.

La toute nouvelle "Publicitaire de l'année" a reçu sa statuette "Egon" le 26 mars dans le cadre de la soirée de remise des prix au Razzia de Zurich, sous les applaudissements nourris de son prédécesseur André Hefti. Son mentor Michael Trautmann, qui a cofondé Thjnk Hambourg il y a près de douze ans, a créé une grande surprise.

Andrea Bison a grandi à Kassel et a ressenti très tôt une grande fascination pour le monde de la publicité. Elle a étudié la gestion d'entreprise avec une spécialisation en publicité et en communication et a travaillé toute sa vie professionnelle dans le secteur de la publicité. Avant de s'installer en Suisse, la responsable conseil a travaillé dans plusieurs agences allemandes de renom. Aujourd'hui, elle vit à Zurich avec son mari et ses deux fils.

Étaient également nominés ...

Jan Kempter

Directeur créatif chez Wirz depuis 2021, Jan Kempter a été nominé cette année pour la première fois au titre de "publicitaire de l'année". Chez Wirz, il a notamment mené la campagne à succès "La bière Migros" ainsi que l'histoire virale du tourisme suisse "The Ride of a Lifetime". La carrière de Jan Kempter dans la publicité a commencé un peu par hasard, à l'occasion d'un concours de textes pour du dentifrice : avant Wirz, ce Grison a travaillé comme rédacteur chez Jung von Matt Limmat et Publicis Zurich, avant d'être promu directeur de création en 2018.

Lisez ici l'interview de Jan Kempter.

Gabriel Mauron

Avec Gabriel Mauron, un Romand figurait également sur le ticket pour le titre de "Werber:in de l'année" 2024. Le chef de la création de Havas Switzerland est le seul membre de l'ADC en Suisse romande. Au cours de sa carrière, il a notamment travaillé pour des agences telles que Saatchi & Saatchi, M&C Saatchi et Leo Burnett. Mauron habite à Genève, est marié et père de deux filles adolescentes.

Lisez ici l'interview de Gabriel Mauron.

En savoir plus sur le prix "Annonceur:in de l'année" de cette année

• Pour lire l'article sur les nominés de cette année, cliquez ici. ici.
• Vous trouverez le Hall of Fame de tous les "Annonceurs:trices de l'année" jusqu'à présent ici.

À propos du prix

Depuis 1977, Werbewoche décerne le titre de "Werber:in des Jahres". Depuis 2001, le ou la lauréat(e) reçoit l'"Egon" créé par l'artiste zurichois Max Grüter. Les trois nominés ont été proposés par la communauté de Werbewoche.ch et déterminés par le jury d'experts. La décision finale concernant le gagnant du titre a ensuite été prise à 50 % par les lecteurs de Werbewoche.ch via un vote en ligne et à 50 % par le jury. Chaque membre du jury disposait d'une voix. m&k Werbewoche.ch, en tant qu'organisateur, s'est abstenu de voter.

Le jury d'experts

Le jury d'experts de "Werber:in des Jahres" est composé d'anciens "Werber:innen des Jahres". Les membres du jury 2024 (par ordre alphabétique) :

• Alexander Jaggy (Thjnk Zurich)
• André Hefti (Suisse Tourisme)
• Curdin Janett (entrepreneur, anciennement contenu et forme)
• David Schärer (Breitling, anciennement Farner/Rod)
• Dennis Lück (Brinkertlück Creatives, anciennement Jung von Matt Limmat)
• Livio Dainese (Wirz)
• Martin Walthert (Digitec Galaxus)
• Peter Brönnimann (indépendant, anciennement Publicis)
• Petra Dreyfus (Wirz)
• Regula Bührer Fecker (Rod/équipe Farner)
• Thomas Wildberger (Prophet, anciennement Publicis)

Avec Stefanie Berchtold, directrice de la création et partenaire de Republica, Florian Birkner dirige les 15 personnes chargées de la création au sein de l'agence de l'Aar. Bala Trachsel, fondatrice et CEO, se réjouit de l'arrivée de ce nouveau collaborateur : "Avec Florian, nous avons pu recruter un créatif de haut niveau doté d'une expérience internationale et qui sait ce qu'il faut pour faire bouger les gens et les marques. Je suis convaincue qu'avec son sens aigu de la création parfaitement adaptée et son enthousiasme pour les grandes idées, il donnera à l'agence une nouvelle force de frappe créative". Pour Stefanie Berchtold, Birkner arrive au bon moment : "Nous avons beaucoup de projets pour cette année, c'est pourquoi je suis super contente que Florian soit enfin là. Ensemble, nous allons faire passer la production créative pour nos clientes et clients au niveau supérieur".

Ce natif d'Aix-la-Chapelle n'est pas un nouveau visage en Suisse. En 2007, il est passé de Scholz and Friends Berlin à Advico Young and Rubicam. Il a ensuite travaillé chez Publicis, DraftFCB/Lowe, BBDO Düsseldorf, Havas, Ruf Lanz, Serviceplan et Sir Mary. Entre-temps, il a passé trois ans avec sa famille à Santa Fe, aux États-Unis, où il a travaillé en tant que freelance. Au cours de sa carrière, Birkner a développé de nombreuses campagnes pour des marques telles que Yallo, Sunrise, BMW, Mini, ABB, Ragusa, Credit Suisse, Pepsi, Postbank ou la Süddeutsche Zeitung. Il a remporté plus de 100 prix nationaux et internationaux, dont quatre Lions de Cannes, et est Professional Member de l'ADC Suisse.

"Pour moi, c'est une grande joie d'être chez Republica", déclare Birkner. "Une super équipe avec une multitude d'expertises dans toutes les disciplines sous un même toit et le studio le plus cool dans lequel j'ai jamais travaillé, directement au bord de l'Aar, des conditions optimales pour faire bouger les choses".

Sous la marque Aloo Bikes, l'entreprise Diavelo Suisse développe, produit et distribue des cargo-e-bikes qui sont conçus à Zurich et assemblés en Europe. La vision d'Aloo est de contribuer à façonner la mobilité dans les zones urbaines en développant des cargo-e-bikes innovants. Concrètement, cela signifie faciliter le quotidien grâce à des solutions de transport durables et sûres. Dans le cadre de ce projet ambitieux, Aloo a été soutenu par l'entreprise de conseil zurichoise Accelerom pour la prospection du marché, de la conception à la mise en œuvre concrète.

Le projet a débuté par une analyse complète du marché et de la marque, suivie d'un processus d'élaboration systématique afin d'élaborer la marque et son positionnement et de créer les bases de la raison d'être et du contenu. Dans le cadre d'une étroite collaboration avec Accelerom, une stratégie rigoureuse a été élaborée autour du noyau de la marque "se déplacer plus facilement et en toute sécurité". Plusieurs ateliers ont permis de créer rapidement la marque "Aloo" avec des principes de mise en œuvre clairs afin d'assurer une présence cohérente de la marque dans la communication et la distribution.

Après une inscription réussie au moyen d'un code QR, le chatbot WhatsApp guide les utilisateurs de manière interactive à travers le jeu-concours de gamification dans les magasins Jumbo. Cette approche garantit une introduction conviviale et compréhensible. Au cours du jeu, le chatbot pose aux participants une multitude de questions sur Jumbo, Pâques et la gamme de produits, les réponses correctes étant récompensées par des points qui augmentent les chances de gagner le jeu. L'architecture du bot a été élaborée par Dreifive en collaboration avec Memacon.

En ce qui concerne la communication, une stratégie de performance spécifique aux médias sociaux a été élaborée afin de pousser la campagne au moyen d'annonces et de la diriger directement vers le chatbot. En outre, des annonces display adaptées au message sont également utilisées pour atteindre les objectifs. Grâce à ce mix, Dreifive veut garantir un mélange optimal entre l'expérience hors ligne et en ligne.

Comme Meta mise de plus en plus sur la messagerie professionnelle en 2024, le marché du bricolage veut se positionner en tant que First Mover avec cette expérience client engagée sur WhatsApp et assurer une fidélisation créative et efficace de la clientèle ainsi qu'une interaction avec un large groupe cible. "Pour nous, cette campagne est une possibilité nouvelle et innovante et nous sommes impatients de voir comment elle sera accueillie par nos clients", déclare Zorica Jurkovic, responsable de la publicité chez Jumbo.

Pour Marleen Albert, responsable des médias sociaux chez Dreifive, la messagerie d'entreprise est la prochaine ère de l'engagement client : "Nous sommes ravis de pouvoir mettre en œuvre cette campagne de gamification avec notre client Jumbo et de poser ainsi la première pierre du next-level marketing".

Responsable chez Jumbo : Zorica Jurkovic (responsable de la publicité), Cécile Imhof (chef de projet junior). Vresponsable de Dreifive: Cheryl Schlatter (Teamlead Social Media), Irene Klammer (Digital Arts Designer), Marleen Albert (Head of Social Media). Responsable chez Memacon : Moritz Beck (directeur général).

Dans les autres langues nationales, il existe déjà des offres pour les auteurs qui souhaitent apprendre et approfondir l'écriture littéraire, comme l'indique un communiqué de Lia Rumantscha. L'association faîtière des associations linguistiques romanches veut maintenant proposer une offre correspondante et complète aux auteurs romanches.

Le site Atelier "Scriver litterar doit permettre aux participants de trouver leur voix littéraire et de travailler sur et avec celle-ci. L'offre s'adresse aux écrivains romanches qui ont déjà une première expérience de l'écriture littéraire et qui souhaitent l'approfondir. L'atelier convient également aux personnes qui écrivent dans d'autres domaines et qui souhaitent développer leur écriture littéraire. Les passionnés de littérature à la recherche de nouvelles expériences d'écriture sont également les bienvenus, quels que soient leur âge, leur formation préalable et leur idiome.

Cinq modules thématiques

Cinq modules thématiques sont prévus, qui offrent une vue d'ensemble du canon de la littérature romanche et abordent le profil de la profession. Après avoir suivi cette partie thématique, les participants approfondissent leurs projets littéraires individuels avec le soutien du groupe et de mentors.

L'atelier a été conçu par Gianna Olinda Cadonau, directrice du département Culture de la Lia Rumantscha, en collaboration avec l'auteure Flurina Badel. Pour cette offre, la Lia Rumantscha est soutenue sur le plan conceptuel et financier par la Fondation suisse pour la culture Pro Helvetia.

Les personnes intéressées peuvent s'inscrire à l'atelier de quatre semestres à partir de septembre 2024. Des informations plus détaillées sur l'atelier devraient également suivre durant cette période. Le cours débutera en janvier 2025.

"Sounds ! Central" suit le podcast "Sounds ! Story & Talk". Deux personnalités issues de l'univers de "Sounds !" seront présentes : l'animatrice Lea Inderbitzin, 27 ans, et le journaliste musical Claudio Landolt, 39 ans, qui discuteront avec les journalistes musicaux Gisela Feuz, Dominic Dillier, Andi Rohrer, Luca Bruno et Gregi Sigrist des phénomènes pop actuels, des tendances et des histoires du monde du rock et de la pop, et qui classeront les grandes dates de l'histoire de la pop.

Le premier épisode du podcast musical est consacré au t-shirt de groupe. Les articles de merchandising sont en effet toujours très demandés et sont achetés et portés par millions, toutes générations confondues. En outre, ils soulèvent également différentes questions. Des questions de style, des questions de manipulation ou encore des questions juridiques. Qui gagne de l'argent lorsque l'on achète un t-shirt de groupe dans les chaînes de mode ? Voilà ce que l'on peut révéler : Ce ne sont pas toujours les groupes qui gagnent le plus d'argent.

Le podcast musical est publié toutes les deux semaines. Le premier épisode est disponible à partir du 4 avril 2024, 16h00, sur SRF Audio et sur tous les portails de podcasts courants.

Selon l'enquête, près de la moitié des personnes interrogées n'utilisent pas certaines offres parce qu'elles utilisent trop de cookies, 58 % suppriment régulièrement les cookies de leur navigateur. Un tiers des personnes interrogées estime que les paramètres des cookies et du tracking sont importants, mais un autre tiers déclare ne pas comprendre ces paramètres.

"Les dispositions légales obligent les fournisseurs à fournir des indications et des possibilités de réglage qui ne sont apparemment pas du tout souhaitées de cette manière par la majorité des utilisateurs. La politique, l'économie et la science devraient développer ensemble des solutions pour que les gens puissent utiliser les sites web rapidement, simplement et confortablement, selon leurs souhaits", déclare Susanne Dehmel, membre de la Commission européenne. Bitkom-direction.

Seul un cinquième refuse tout

Actuellement, 24 % des utilisateurs acceptent toutes les conditions relatives aux cookies et au tracking parce qu'ils n'ont pas envie de s'en occuper. 21 % sont d'accord avec tous les cookies parce qu'ils veulent utiliser les fonctions disponibles. Un cinquième refuse tout. Et un tiers choisit de manière ciblée les cookies ou le tracking qu'ils autorisent.

Parmi ces personnes, ce sont surtout les cookies dits de fonctionnalité, qui permettent certains services de l'offre en ligne, comme par exemple les paramètres de langue, qui sont autorisés : 70 % les approuvent. 47 % autorisent les cookies pour l'amélioration technique du produit et 10 % autorisent expressément les cookies publicitaires afin de pouvoir afficher des publicités personnalisées. (pte/swi)

Recherche Bitkom a mené l'enquête pour le compte de l'association numérique Bitkom début janvier 2024 auprès de 1013 internautes âgés de 16 ans et plus.

Mark Henley (Le Temps) a remporté le premier prix dans la catégorie "Actualité" pour une série de photos en noir et blanc sur le naufrage du Crédit Suisse. Le deuxième prix de cette catégorie a été attribué au photographe de Reuters Denis Balibouse pour des photos d'un incendie de forêt à Bitsch VS, et le troisième prix à Michael Buholzer de l'agence de presse Keystone-SDA pour sa série de photos sur l'éboulement de Brienz GR.

Le gagnant de la catégorie sport s'appelle Jonathan Labusch (Journal du dimanche). Il a photographié le sport "Hobby Horsing", une sorte de course d'obstacles avec des chevaux de bois. La deuxième place a été remportée par Pascal Mora (Schweizer Illustrierte), le troisième Gian Ehrenzeller de Keystone-SDA pour une série de photos sur la mort du coureur cycliste Gino Mäder.

Dans la catégorie Vie quotidienne, Guillaume Perret (Arcinfo) avec des photos d'habitantes et d'habitants du camping situé à la périphérie de Lausanne. La deuxième place est occupée par Karin Bauzin (L'Illustré) et le troisième Boris Mueller (Observateur).

Matthieu Zellweger a remporté le prix dans la catégorie Histoires suisses avec une série de photos sur les assistants et assistantes sexuels auxquels les personnes handicapées font appel. Le deuxième est Joël Hunn (Observateur), la troisième place revenant à Annick Ramp (Neue Zürcher Zeitung).

Trois prix pour un photographe

Dans la catégorie étranger, Dominic Nahr (Neue Zürcher Zeitung) avec son documentaire sur le tremblement de terre au Maroc. Nahr a également remporté le deuxième prix dans la catégorie "étranger". Le troisième prix de la catégorie a été décerné à Mario Heller (Suisse le week-end).

Outre ses deux prix dans la catégorie Étranger, Nahr a également remporté la première place dans la catégorie Portrait, avec des photos de dix hommes et femmes d'Ukraine. La deuxième place dans la catégorie Portrait a été attribuée à Nik Egger (Journal quotidien de Bienne), le troisième à Le-Temps-photographe Nicolas Brodard.

La remise des prix aura lieu dans le cadre de la cérémonie de remise des prix du "Swiss Press Award" le 26 avril à Berne. Le grand gagnant, le ou la photographe de presse de l'année, sera alors désigné(e). Ce prix est doté de 25'000 francs. (SDA)

Pour répondre à cette question, commençons par l'aspect technologique. Le Server-Side Tagging est une méthode qui permet de déplacer la saisie et le traitement des données du terminal, c'est-à-dire du navigateur ou de l'application mobile, vers le backend, le serveur. Cette approche offre des avantages en termes de qualité et de quantité, ainsi qu'en termes de sécurité des données.

Le premier avantage se manifeste dès l'ouverture du site web. Comme la collecte des données a lieu sur le serveur, moins de code doit être chargé dans le navigateur. Cela permet au navigateur d'afficher le contenu plus rapidement, ce qui contribue à une expérience utilisateur positive. Le taux de rebond est réduit.

En outre, le traitement côté serveur présente un aspect qualitatif. Le navigateur n'est plus impliqué dans le processus de création et d'enregistrement des données, le contrôle revient à 100% au fabricant du logiciel ou à l'exploitant. La qualité des données est améliorée.

Concernant la protection des données : la conformité GDPR est-elle automatiquement atteinte et peut-on renoncer au consentement ? Réponse : non. Le Server-Side Tagging ne permet ni de contourner les directives légales, ni d'éluder les lois sur la protection des données.

Il y a néanmoins une raison d'envisager le marquage côté serveur. Comme les données sont traitées entièrement en dehors du contexte du navigateur, elles peuvent être protégées en conséquence. Si l'on veut éviter que des informations dignes de protection soient rendues accessibles à des tiers, il convient d'éviter le navigateur. Par exemple, le numéro de client ou les informations sur la police ne sont pas envoyés à un point final par le navigateur, qui peut lire n'importe quel code sur le site web, mais sont agrégés sur le serveur dans un contexte sécurisé pour la mise en correspondance au point final.

Enfin, les aspects qualitatifs et quantitatifs sont mis en lumière. La qualité et la quantité du tagging côté client diminuent avec la disparition progressive des enregistrements de données tels que les cookies et la généralisation des mécanismes de protection contre le tracking dans les navigateurs. Les lacunes dans les données deviennent plus importantes et l'extension des segments de groupes cibles numériques réussit de moins en moins bien. Le balisage côté serveur ne peut certes pas résoudre tous les problèmes dans ce contexte, mais certains d'entre eux. Comme la méthode peut également se passer de cookies, elle gagne en importance, ne serait-ce qu'en ce qui concerne ITP et la suppression des cookies de troisième partie. Si l'on tient compte du retrait du navigateur de la partie essentielle du processus, la méthode semble actuellement la plus prometteuse.

fusedeck® ouvre la porte à ces avantages avec son propre Plugin Store, qui est constamment élargi et automatise la mise en place du Server-Side Tagging. En quelques clics, un événement peut être inséré dans le flux de données en tant que micro-conversion ou indicateur d'intérêt, afin de contribuer à la construction de segments de groupes cibles de qualité auprès du réseau publicitaire, ou d'enrichir la base de données dans son propre entrepôt.

* Rédigé par : Mia Kirchhofer, chef de produit chez Capture Media / fusedeck®.