Die crossmediale Kampagne für 4B mit regionalen Schwerpunkten hatte eine Steigerung der Markenbekanntheit und Verbesserung der Leadgenerierung zum Ziel. In der Deutschschweiz zielten TV, Print und digitale Medien darauf ab, die ungestützte Bekanntheit zu steigern, das Markenprofil zu schärfen und die Markenpräferenz zu erhöhen. In der französischen Schweiz stand die Steigerung der gestützten Bekanntheit über ähnliche Kanäle im Vordergrund. Zusätzlich wurde schweizweit eine digitale Always-on Kampagne realisiert mit dem Ziel der Lead-Generierung, in Form von Kontaktanfragen.

Vorhandene Inhalte werden optimiert

Ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie war der Einsatz von Bewegtbild in TV und digitalen Kanälen. Bereits vorhandenes Videomaterial wurde mit der Predictive-AI-Technologie von Neurons bestmöglich optimiert werden. Der Teads Atelier Co-Creation Workshop, an dem die Werbeagentur, die Mediaagentur, der Kunde und Teads aktiv teilnahmen, spielte dabei eine zentrale Rolle.

Neurons kombiniert künstliche Intelligenz und Neurowissenschaften, um das Kundenverhalten vorherzusagen und die Werbeleistung zu verbessern. Weil es nicht möglich war, neues Bild- und Videomaterial zu erstellen, wurden bestehende Inhalte analysiert und durch gezielte Anpassungen wie Szenenwechsel, Hinzufügen von Start- und Endcards und Untertiteln verbessert. Diese Massnahmen zielten darauf ab, die Aufmerksamkeit und das Verständnis der Zielgruppe zu erhöhen.

Optimierung anhand zweier Scores

Neurons verwendet zwei zentrale Metriken zur Bewertung und Optimierung von Werbemitteln: Der Focus Score gibt die Intensität der Aufmerksamkeit der Betrachtenden auf bestimmte Bild- oder Videobereiche an; ein hoher Wert deutet auf eine konzentrierte Aufmerksamkeit hin. Der Cognitive Demand Score misst die visuelle Komplexität und die Informationsdichte, die Betrachtende verarbeiten müssen. Je komplexer ein Bild ist, desto höher ist der Cognitive Demand Score und desto schwieriger ist es für Betrachtende, die relevanten Informationen schnell zu erkennen.

Das von Teads Studio überarbeitete Video konnte bereits nach der ersten Neurons-Analyse einen Uplift des Focus Score von +14 % und eine Reduktion des Cognitive Demand von -2 % erzielen.

Auf Basis der Neurons-Analyse wurde im Teads Atelier dann ein komplexes Creative-Setup entwickelt, bestehend aus verschiedenen mobil optimierten Assets als dynamische Hybridlösung aus Display und Video Ads. Die Kampagnenmotive adressierten dabei alle Funnel-Ziele – von Awareness über Consideration bis hin zu Performance und Leadgenerierung. Die anschliessenden Teads-Benchmark-Tests ermöglichten es, Kampagnenprognosen zu erstellen und die effizientesten Werbeformen in Bezug auf Aufmerksamkeit und Verweildauer zu identifizieren.

Ergebnisse wissenschaftlich analysiert

Die Ergebnisse der Neurons-Analyse wurden mit der Kantar Brand Lift-Studie «4B Switzerland – Creative Lab: ABC-Testing» verknüpft, welche die Werbewirkung digitaler Anzeigen in verschiedenen Kontexten mit Fokus auf Markenbekanntheit untersucht. Mittels ABC-Testing können dabei mehrere Anzeigenvarianten gleichzeitig getestet werden, um die leistungsstärkste zu ermitteln.

Die Optimierung der Werbemittel im Teads Atelier erwies sich dabei als entscheidend für die Steigerung der Markenbekanntheit. Konkret zeigt sich dies in den Ergebnissen der Formate Teads inRead Video Square und Teads inRead Video Landscape im Vergleich zu den Standardformaten. Insgesamt führte die Kampagne inklusive aller durchgeführten Massnahmen durch Konnex und Teads zu einer deutlichen Steigerung der Leads und zu einer Senkung der Kosten pro Lead für die Digital-Kampagne.

Vorschau inRead 3D Cube Square

Vorschau inRead Spin Card Square

Im Film zeigt Swiss Life Asset Managers anhand der Revitalisierung des Swiss Life Brannhofs an der Bahnhofstrasse in Zürich auf, wie sie bei ihrem umfassenden Immobilienmanagement verschiedenste Ansprüche berücksichtigt und in eine Gebäudesanierung einfliessen lässt. Die Herausforderungen sind umfangreich: Städtebau, Denkmalpflege, energetische Themen, verändertes Shoppingverhalten, bauliche Rahmenbedingungen.

Seed hat den Film in enger Zusammenarbeit mit Swiss Life Asset Managers entwickelt und umgesetzt. Die Dreharbeiten erstreckten sich über eine Dauer von dreieinhalb Jahren. Neben der achtminütigen Originalfassung hat Seed eine zweiminütige Kurzfassung realisiert. Ausserdem wurden im Laufe der Dreharbeiten mehrere Social-Media-Clips zu ausgewählten Themen produziert.

Verantwortlich bei Swiss Life Asset Managers: Karin Pache, Tatjana Schachenmann. Verantwortlich bei Seed Audio-Visual Communication: Simon Koller (Regie, Drehbuch, Schnitt), Atila Ulcay (Kamera), Julian Joseph, Mourad Keller (Ton), Roman Linder (Color Grading), Matthias Müller (Musikkomposition, Sounddesign, Tonmischung), Bastian Hertel (Produktions-/Aufnahmeleitung), Felix Courvoisier (Produzent).

Mit dem Beginn der heissen Phase des US-Wahlkampfs fokussiert sich «Amerika entscheidet» auf den spannenden Zweikampf zwischen Donald Trump und Kamala Harris. Der Podcast richtet sich an Hörer:innen, die ein tieferes Verständnis für die Dynamiken des Wahlkampfs und die Lebensrealitäten der Menschen vor Ort gewinnen möchten.

Jeden Mittwoch führen Marlen Oehler und David Vogel im Wechsel in etwa 25-minütigen Episoden Gespräche mit den USA-Expert:innen der NZZ. «Neben der Analyse aktueller Entwicklungen berichten unsere Korrespondentinnen und Redaktoren direkt aus den Brennpunkten Amerikas, wo die tiefen gesellschaftlichen Konflikte spürbar sind: sei es in Abtreibungskliniken in New Mexico oder in Vororten, in denen die Parteien um die Stimmen von Wählerinnen kämpfen», erklärt Sven Preger, Leiter Podcast der NZZ.

Der Trailer und die erste Folge von «Amerika entscheidet» sind ab sofort auf Nzz.ch und allen gängigen Podcast-Apps zu hören.

Um die Käsemarke Tilsiter in aller Munde zu bringen, lancierte Tilsiter Switzerland anfangs 2023 die Kampagne rund um die «Tilsiter-Weisheiten». Entwickelt wurde diese von der Agentur Ruf Lanz.

Die Tilsiter-Weisheiten nehmen den alten Brauch der gereimten Bauernweisheiten auf und übersetzen sie in die heutige Zeit. Mit pointierten Anspielungen auf aktuelle Trends, Themen und Ereignisse. Bisher entstanden über 50 Plakatsujets in den Formaten F12, F200 und F24.

Die aktuelle Welle dauert vom 12. bis 25. August 2024 und wendet sich unter anderem an Feriengäste in der Schweiz sowie an Schweizer Ferienrückkehrer aus dem Süden. Weitere Sujets thematisieren die neue Tilsiter-Publikumsaktie, einen Genussschein im wahrsten Sinne des Wortes, und das kontroverse Thema Non-Binarität, das durch Nemos ESC-Sieg wieder in den medialen Fokus geraten ist.

Verantwortlich bei SO Tilsiter Switzerland: Otmar Hofer (Präsident), Urs Hänni (Geschäftsführer), Willi Oberhänsli (Marketingverantwortlicher). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Creative Direction), Mario Moosbrugger (Art Direction), Andreas Hornung, Markus Ruf (Text), Armin Arnold, Sherif Ademi (DTP), Gian Marco Juon (Beratungsleitung), Marc Engeli (Beratungsassistenz). Verantwortlich bei PMC Prezzi Media: Ella Erogul, Sandro Prezzi.

Der betriebliche Gesamtertrag ging im Vergleich zum Vorjahr um rund ein Prozent auf 118,3 Millionen Franken zurück, wie der Zürcher Verlag am Mittwoch mitteilte.

Im Nutzermarkt verzeichnete das Medienunternehmen dabei zwar höhere Erträge – dies etwa dank der Übernahme des Finanzmagazins The Market. Doch konnte dies den Rückgang bei den Werbeeinnahmen nicht ausgleichen. Im Printbereich gingen die Erträge im Werbemarkt um fünf Prozent auf 16,4 Millionen zurück, im digitalen Bereich um vier Prozent auf 21,1 Millionen Franken.

Auch bei den Partnerschaften im Eventbereich – wie beispielsweise mit dem Zurich Film Festival – lagen die Einnahmen um sechs Prozent tiefer, nämlich bei 8,4 Millionen Franken. Die NZZ schrieb von einem «zunehmend schwierigen Marktumfeld» und von «verstärktem Wettbewerb».

Deutlich stärker als der Ertrag ging der betriebliche Gesamtaufwand zurück: Im ersten Halbjahr 2024 betrug er 111,6 Millionen Franken, rund drei Prozent oder 2,9 Millionen Franken weniger als im Vorjahreshalbjahr. Die Kostenreduktion sei vor allem auf Effizienzsteigerungen zurückzuführen, hiess es in der Mitteilung. (SDA/swi)

Die Staatsanwaltschaft hatte sich eigentlich dazu entschieden, die Ermittlungen wegen Ehrverletzung einzustellen. Eine Beschwerde von Yousuf gegen diese Verfahrenseinstellung ist nun aber vom Obergericht gutgeheissen worden.

Wie die Staatsanwaltschaft am Dienstag einen Bericht mehrerer Medien bestätigte, wurde der Fall an sie zurückgewiesen. Man prüfe nun das weitere Vorgehen, hiess es.

Yousuf wehrte sich gegen einen Beitrag von «SRF Investigativ», in dem zwei Journalistinnen den Vorwurf der Terrorfinanzierung in den Raum stellten. Das Obergericht kam zum Schluss, dass die Belege dafür nicht zwingend ausreichend seien. Es liege deshalb «kein klarer Fall von Straflosigkeit» vor, der eine Einstellung zuliesse.

Betrug und Geldwäscherei

Der Ruf des einstigen «Krypto-Wunderkinds» Yousuf erhielt in den vergangenen Jahren tiefe Risse. Durch Investitionen in Kryptowährungen wie Bitcoin und Ethereum war er laut eigenen Angaben bereits als Teenager zum Millionär geworden. Inzwischen ist jedoch ein Strafverfahren gegen ihn im Kanton Bern hängig, wegen gewerbsmässigen Betrugs und Geldwäscherei.

Yousuf war im Alter von drei Jahren aus Kurdistan in die Schweiz geflüchtet und hatte als «Krypto-Prinz» mehrfach die Aufmerksamkeit der Medien im In- und Ausland auf sich gezogen. (SDA/swi)

Der Grund, warum die Artikel künftig kostenpflichtig werden, liege in der Finanzierung, schrieb das Medium auf der Homepage. Anders als andere Medienhäuser erhalte Zentralplus keine Gelder aus der staatlichen Medienförderung, und es profitiere nicht von anderweitigen Vergünstigungen.

Das Onlinemedium, das laut eigenen Angaben pro Monat erstmals in diesem Jahr über 800’000 Besuchende auf seiner Homepage zählte, bietet verschiedene Bezahlabos an. So gibt es etwa ein Jahresabo ab 99 Franken.

Zentralplus wurde 2013 lanciert. Das Portal konzentriert sich auf die Regionen Luzern und Zug. Es beschäftigt nach eigenen Angaben 14 Festangestellte und zahlreiche freie Mitarbeitende.

Herausgeberin ist die Zentralplus AG, die ihren Sitz in Luzern und Zug hat und von Herbst 2011 bis Herbst 2020 MMV Online AG hiess. Als Verwaltungsratspräsident amtet Nick Mijnssen. Er ist Erbe des Zuger Industriekonzerns Landis & Gyr. (SDA/swi)

Die zweite Welle der Imagekampagne von Brack.ch soll erneut vermitteln, dass der Online-Shop mehr liefert als einfach nur Produkte. Der Blick ins Alltagsleben der Schweizer:innen wird in der zweiten Welle der Kampagne passend zum Sommer mitten in der Natur erlebbar. Denn Brack.ch liefert für jedes Terrain die passenden Produkte, was in zwei Keyvisuals und drei Spots gezeigt wird, die im TV und online zu sehen sein werden.

Die zweite Welle der Imagekampagne ist seit Montag in der Deutschschweiz und der Romandie zu sehen. Die drei Werbespots werden im Fernsehen sowie online auf Social Media und YouTube ausgespielt und ausserdem für DOOH adaptiert. Die Keyvisuals sind grossflächig in Form von OOH sowie zwei Megapostern in den HBs Lausanne und Zürich gestreut und als Online-Banner geschaltet.

Verantwortlich bei Brack.ch: Simon Thoma (Leiter Marketing), Sandrine Knechtli (Leiterin Marketing-Kommunikation), Olivier Pasche (Leiter Marketing-Kreation), David Waltenspül (Brand Manager), Corina Buchelé (Grafik&Design), Seraina Gemperli, Gabriela Hagenbuch, Kevin Roth (Fotografie), Franziska Dowitad (Übersetzungsmanagement), Niklaus Schlumpf und Michael Suter (Videoproduzenten). Verantwortlich bei Inhalt und Form: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Caroline Minar (Art Director), Dario Brazerol (Junior Copywriter), Stefanie Hager (Project Manager), Fabiana Paschini (Project Manager), Produktion: Soha Film, Jan-Eric Mack (Director), Jan Mettler (DoP), Patrizia Jaeger (Styling), Robin Fessel (Ausstattung), Simon Gutknecht (Editor), Roger Sommer (Colorist), DubDub (Tonstudio), Sabine Müller (Production Coordination), Rudi Haller (Executive Producer), Jonathan Heyer (Fotograf).

Im aktuellen Werbespot für die Smile Versicherung hat David Magliocca einen Gastauftritt, den er bei den Smile Swiss Influencer Awards im Jahr 2023 gewonnen hat. Zusammen mit Sängerin Naomi Lareine sitzt er singend in einem Cabriolet. Die atmosphärischen Nebelschwaden und das stimmungsvolle Licht erinnern stark an ein Musikvideo. In der nächsten Szene wird aber offenbart , dass es sich beim Nebel um Rauch handelt, der aus der Motorhaube des Autos aufsteigt. Der Westschweizer Rapper Stress schaut über die Motorhaube und weist darauf hin, dass das Auto nicht mehr funktioniert. Lareine bleibt aber entspannt, denn sie ist bei Smile versichert.

«Der neue Spot zeigt nicht nur auf humorvolle Weise die Vorteile unserer Versicherung, sondern bringt auch die Energie und das Talent von Naomi, Stress und Davide auf den Bildschirm», so Chris Benros, verantwortlich für das Marketing bei Smile Versicherungen.

Der TV-Spot, der in einem halben Drehtag umgesetzt werden konnte, wird auf allen gängigen Schweizer Fernsehsendern ausgestrahlt und in Cutdown-Versionen auch auf Social Media zu sehen sein. Zusätzlich wird der Content auf den eigenen Medienkanälen des Unternehmens genutzt, um die Reichweite und Wirkung der Kampagne zu maximieren.

Verantwortlich bei Smile: Chris Benros (Lead Media & Communications). Verantwortlich bei Maybaum Film: Richy Hafner (Regie); Florian Venedey (Produzent); Nikolas Reigel (Kamera & Schnitt); Silvan Michel (Kamerassistenz & Color Grading); Tim Zumstein (Sounddesign/Mastering).

Diese Prognose gelte trotz der Tatsache, dass nur 56,4 Prozent der gekauften Martech-Tools auch genutzt werden, wie aus der Erhebung hervorgeht. Darüber hinaus sieht fast die Hälfte der Marketing-Verantwortlichen eine erhebliche Diskrepanz zwischen dem Nutzen der Marketing-Technologie und ihren Hoffnungen auf diesen Nutzen.

Grosse Sprachmodelle selten im Einsatz

Gleichzeitig zeigt die Umfrage, dass US-Marketer unsicher sind, wie sie das volle Potenzial der Technologien für Leistungssteigerungen nutzen können. Die Umfrage ergab ausserdem, dass nur zehn Prozent der Unternehmen grosse Sprachmodelle für Marketing-Aktivitäten einsetzen, obwohl sich generative KI bereits positiv auf die Unternehmen auswirkt, und zwar in Form geringerer Gemeinkosten (sieben Prozent), höherer Kundenzufriedenheit (6,1 Prozent) und mehr Vertriebsproduktivität (5,1 Prozent). «Unsere Daten zeigen, dass es ein riesiges Potenzial für die weitere Einführung von KI in Unternehmen und damit eine grosse Chance für das Marketing gibt», so Christine Moorman, Leiterin der CMO-Umfrage.

Marketing-Verantwortliche, die generative KI in ihre Prozesse integriert haben, berichten in der Umfrage jedoch von erheblichen Hürden wie knappen Mitteln für Investition in die notwendige Hardware. Darüber hinaus seien «selbst die Bewertungen für die zentralen strategischen Herausforderungen, wie zum Beispiel sicherzustellen, dass generative KI gut zur Marke und zu den Zielmärkten passt, nur durchschnittlich, was darauf hindeutet, dass die Tools für eine bessere Leistung optimiert werden müssen», so Moorman. (pte/swi)

Der kürzlich veröffentlichte CMO Survey wurde bereits zum 32. Mal durchgeführt. Für die Erhebung wurden 292 Marketer in Führungspositionen befragt.

Die Nahrungsergänzungsmittel von Magnesium Biomed enthalten organisches Magnesiumsalz, das besonders gut vom Körper aufgenommen wird. Um die Marktführerschaft des Herstellers auszubauen und die Markenbekanntheit nochmal zu steigern, hat Ammarkt eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne für Biomed kreiert.

Alltagstauglichkeit in pink

Die Kampagne konzentriert sich auf die Alltagstauglichkeit von Magnesium Biomed Nahrungsergänzungsmittel. Durch den Einsatz von Alltagssituationen wird die Bedeutung von Magnesium für das tägliche Wohlbefinden unterstrichen. Da Biomed schweizweit die einzige Anbieterin von Magnesium ist, die auf ihren Packungen die Farbe pink verwendet, wird diese in der Kampagne prominent eingesetzt. Damit soll sich das Unternehmen visuell von den Wettbewerbern abheben und gleichzeitig der Wiedererkennungswert der Produkte deutlich gesteigert werden.

Verantwortlich bei Biomed: Sibille Kegel (PM Magnesium Biomed), Thomas Schlecht (Head of Marketing). Verantwortlich bei Ammarkt (Konzeption und Realisation): Maurizio Galassi (CD), Vanessa Preisig (AD), Iris Appel (Text), Gian Enzler (IMD) Andrina Manser (DTP), Ramona Cavelti (Beratung). Fotografie: Oliver Rust, Visualeyes International (Produktion).

Unter dem Motto «Cirque d’Illusion» erwarte die LiveCom-Branche am 10. September eine «zirkusangehauchte und mystische Atmosphäre», schreibt die Trägerschaft der Veranstaltung Expo Event Swiss Livecom Association in einer Mitteilung. Die Gäste des 22. Xaver-Award sind angehalten, sich dem Dresscode «Circus Chic» zufolge in Rot-Schwarz zu kleiden.

Wie auch in den vergangenen Jahren, liegt auch in diesem Jahr die Entscheidung darüber, welches Projektteam den «Public Xaver» mit nach Hause nehmen wird, in den Händen des Publikums. Die Abstimmung erfolgt über die neue Xaver-Website.

«Der Xaver-Award 2024 steht einmal mehr als Symbol für Exzellenz und Innovation in der Schweizer LiveCom-Branche. In einer sich stetig wandelnden Welt, in der Kreativität und Erlebnisorientierung mehr denn je im Mittelpunkt stehen, bietet der Xaver-Award eine Bühne, um die besten Projekte, Ideen und Visionen zu feiern», so Andreas Kern, Projektleiter und Vorstandsmitglied des Verbands zur diesjährigen Xaver-Ausgabe.

Auch zeige sich dieses Jahr in den 34 Einreichungen einmal mehr die beeindruckende Vielfalt und Innovationskraft der Branche, so Kern weiter: «Der Xaver-Award ist mehr als eine Auszeichnung – er ist eine Anerkennung für den Mut, neue Wege zu gehen, und für die Leidenschaft, die in jedes einzelne Projekt investiert wird.»

Lifetime Achievement Xaver-Award für Rémy Crégut

2024 geht der Lifetime Achievement Xaver-Award in die Romandie: Mit dem 64-jährigen Rémy Crégut erhalte eine «beeindruckende und vielfältige Persönlichkeit» den Award, schreibt der Verband. Crégut war unter anderem in der internationalen Hotellerie tätig, im Disneyland Paris und beim Grimaldi Forum in Monaco. Die letzten 19 Jahre prägte Rémy als Direktor das Montreux Music & Convention Center 2m2c, und er spielte eine entscheidende Rolle bei der Durchführung von Events wie das Montreux Jazz Festival und das Montreux Comedy Festival.

Die Preisverleihung findet am 10. September im Jed Events Schlieren statt und startet um 18.30 Uhr. Tickets sind online erhältlich.