La campagna crossmediale per 4B, focalizzata a livello regionale, mirava ad aumentare la notorietà del marchio e a migliorare la lead generation. Nella Svizzera tedesca, la TV, la stampa e i media digitali miravano ad aumentare la notorietà non assistita, ad affinare il profilo del marchio e ad accrescerne la preferenza. Nella Svizzera francese, l'attenzione si è concentrata sull'aumento della notorietà supportata attraverso canali simili. Inoltre, è stata realizzata una campagna digitale always-on in tutta la Svizzera con l'obiettivo di generare lead sotto forma di richieste di contatto.

Ottimizzazione dei contenuti esistenti

Una componente chiave di questa strategia è stata l'utilizzo di immagini in movimento nei canali televisivi e digitali. Il materiale video esistente è stato ottimizzato al meglio grazie alla tecnologia AI predittiva di Neurons. Il workshop di co-creazione Teads Atelier, a cui hanno partecipato attivamente l'agenzia pubblicitaria, l'agenzia media, il cliente e Teads, ha svolto un ruolo centrale in questo processo.

Neurons combina intelligenza artificiale e neuroscienze per prevedere il comportamento dei clienti e migliorare le prestazioni pubblicitarie. Poiché non è stato possibile creare nuovo materiale video e immagini, i contenuti esistenti sono stati analizzati e migliorati attraverso modifiche mirate, come il cambio di scena, l'aggiunta di cartellini di inizio e fine e di sottotitoli. Queste misure miravano ad aumentare l'attenzione e la comprensione del gruppo target.

Ottimizzazione basata su due punteggi

Neurons utilizza due metriche centrali per valutare e ottimizzare i media pubblicitari: Il Focus Score indica l'intensità dell'attenzione dello spettatore verso determinate aree dell'immagine o del video; un valore elevato indica un'attenzione concentrata. Il Cognitive Demand Score misura la complessità visiva e la densità di informazioni che gli spettatori devono elaborare. Più un'immagine è complessa, più alto è il punteggio della domanda cognitiva e più difficile è per gli spettatori riconoscere rapidamente le informazioni rilevanti.

Dopo la prima analisi dei neuroni, il video rivisto da Teads Studio ha già ottenuto un aumento del Focus Score di +14 % e una riduzione del Cognitive Demand di -2 %.

Sulla base dell'analisi dei neuroni, nello studio di Teads è stata sviluppata una complessa configurazione creativa, composta da vari asset ottimizzati per i dispositivi mobili come soluzione ibrida dinamica di annunci display e video. I motivi della campagna si rivolgevano a tutti gli obiettivi dell'imbuto, dalla consapevolezza e considerazione alle prestazioni e alla generazione di lead. I successivi test di benchmark di Teads hanno permesso di creare previsioni di campagna e di identificare le forme pubblicitarie più efficienti in termini di attenzione e tempo di permanenza.

Risultati analizzati scientificamente

I risultati dell'analisi neuronale sono stati collegati allo studio di Kantar Brand Lift "4B Switzerland - Creative Lab: ABC Testing", che analizza l'impatto pubblicitario degli annunci digitali in diversi contesti, con particolare attenzione alla consapevolezza del marchio. Grazie all'ABC Testing, è possibile testare simultaneamente diverse varianti di annunci per determinare quella più efficace.

L'ottimizzazione dei mezzi pubblicitari nell'Atelier Teads si è rivelata decisiva per aumentare la notorietà del marchio. In particolare, ciò è visibile nei risultati dei formati Teads inRead Video Square e Teads inRead Video Landscape rispetto ai formati standard. Nel complesso, la campagna, comprese tutte le misure implementate da Konnex e Teads, ha portato a un aumento significativo dei contatti e a una riduzione del costo per contatto per la campagna digitale.

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Nel filmato, Swiss Life Asset Managers utilizza la rivitalizzazione dello Swiss Life Brannhof sulla Bahnhofstrasse a Zurigo per mostrare come, nella sua gestione immobiliare completa, tenga conto di un'ampia gamma di requisiti e li integri nella ristrutturazione di un edificio. Le sfide sono numerose: pianificazione urbana, conservazione dei monumenti, questioni energetiche, cambiamento del comportamento degli acquirenti, condizioni strutturali generali.

Seed ha sviluppato e prodotto il film in stretta collaborazione con Swiss Life Asset Managers. Il film è stato girato nell'arco di tre anni e mezzo. Oltre alla versione originale di otto minuti, Seed ha realizzato anche una versione breve di due minuti. Nel corso delle riprese sono state prodotte anche diverse clip per i social media su argomenti selezionati.

Responsabile presso Swiss Life Asset Managers: Karin Pache, Tatjana Schachenmann. Responsabile della comunicazione audiovisiva di Seed: Simon Koller (regia, sceneggiatura, montaggio), Atila Ulcay (macchina da presa), Julian Joseph, Mourad Keller (suono), Roman Linder (color grading), Matthias Müller (composizione musicale, sound design, missaggio sonoro), Bastian Hertel (direttore di produzione/registrazione), Felix Courvoisier (produttore).

Mentre inizia la fase calda della campagna elettorale statunitense, "America Decides" si concentra sull'appassionante duello tra Donald Trump e Kamala Harris. Il podcast si rivolge agli ascoltatori che vogliono comprendere più a fondo le dinamiche della campagna elettorale e la realtà della vita delle persone sul campo.

Ogni mercoledì, Marlen Oehler e David Vogel si alternano nella conduzione di puntate di 25 minuti con gli esperti statunitensi della NZZ. "Oltre ad analizzare gli sviluppi attuali, i nostri corrispondenti e redattori riportano direttamente dai punti caldi dell'America dove i profondi conflitti sociali sono palpabili: che sia nelle cliniche abortiste del New Mexico o nei sobborghi dove i partiti si contendono i voti dell'elettorato femminile", spiega Sven Preger, Head of Podcast del NZZ.

Il trailer e il primo episodio di "America Decides" sono ora disponibili su Nzz.ch e tutte le applicazioni podcast più diffuse.

Per portare il marchio del formaggio Tilsiter sulla bocca di tutti, Tilsiter Svizzera ha lanciato la campagna "Tilsiter Wisdom" all'inizio del 2023. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia Ruf Lanz.

Le Saggezze di Tilsit riprendono l'antica usanza della saggezza contadina in rima e la traducono ai giorni nostri. Con allusioni puntuali a tendenze, argomenti ed eventi attuali. Finora sono stati creati oltre 50 soggetti per poster nei formati F12, F200 e F24.

L'attuale ondata va dal 12 al 25 agosto 2024 ed è rivolta, tra gli altri, ai vacanzieri in Svizzera e ai vacanzieri svizzeri di ritorno dal sud. Tra gli altri temi, la nuova quota pubblica di Tilsiter, un attestato di partecipazione nel vero senso della parola, e il controverso tema dell'identità non binaria, nuovamente al centro dell'attenzione mediatica dopo la vittoria di Nemo all'ESC.

Responsabile presso SO Tilsiter Svizzera: Otmar Hofer (Presidente), Urs Hänni (Amministratore delegato), Willi Oberhänsli (Direttore marketing). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Direzione creativa), Mario Moosbrugger (Direzione artistica), Andreas Hornung, Markus Ruf (Testo), Armin Arnold, Sherif Ademi (Impaginazione), Gian Marco Juon (Gestione consulenza), Marc Engeli (Assistenza consulenza). Responsabile presso PMC Prezzi Media: Ella Erogul, Sandro Prezzi.

L'utile operativo totale è sceso di circa l'1% rispetto all'anno precedente, attestandosi a 118,3 milioni di franchi, come ha annunciato mercoledì la casa editrice zurighese.

Nel mercato degli utenti, la società di media ha registrato un aumento dei ricavi - grazie all'acquisizione della rivista finanziaria Il mercato. Tuttavia, ciò non è bastato a compensare il calo degli introiti pubblicitari. Nel settore della carta stampata, i proventi del mercato pubblicitario sono diminuiti del cinque per cento a 16,4 milioni di franchi svizzeri e nel settore digitale del quattro per cento a 21,1 milioni di franchi svizzeri.

Anche le entrate derivanti dalle partnership nel settore degli eventi, come ad esempio il Festival del cinema di Zurigo, sono diminuite del 6%, attestandosi a 8,4 milioni di franchi. La NZZ ha parlato di un "contesto di mercato sempre più difficile" e di "intensificazione della concorrenza".

Le spese operative totali sono diminuite molto più nettamente dei ricavi: nel primo semestre del 2024 sono state pari a 111,6 milioni di franchi, circa il tre per cento, ovvero 2,9 milioni di franchi in meno rispetto allo stesso semestre dell'anno precedente. Secondo il comunicato stampa, la riduzione dei costi è dovuta principalmente al miglioramento dell'efficienza. (SDA/swi)

La Procura aveva infatti deciso di interrompere le indagini per diffamazione. Tuttavia, un ricorso di Yousuf contro questa decisione è stato accolto dall'Alta Corte.

L'ufficio del pubblico ministero ha confermato una notizia diffusa martedì da diversi media: il caso è stato rinviato a loro. Si stanno ora esaminando i passi successivi.

Yousuf si è difeso da un Contributo di "SRF Investigativ"in cui due giornaliste hanno avanzato accuse di finanziamento del terrorismo. L'Alta Corte è giunta alla conclusione che le prove non erano necessariamente sufficienti. Non c'era quindi "un chiaro caso di impunità" che permettesse di archiviare il caso.

Frode e riciclaggio di denaro

La reputazione dell'ex "cripto prodigio" Yousuf è stata profondamente macchiata negli ultimi anni. Investendo in criptovalute come Bitcoin ed Ethereum, sosteneva di essere diventato milionario da adolescente. Tuttavia, è in corso un procedimento penale contro di lui nel Cantone di Berna per frode commerciale e riciclaggio di denaro.

Yousuf è fuggito in Svizzera dal Kurdistan all'età di tre anni e ha attirato l'attenzione dei media in Svizzera e all'estero in diverse occasioni come "Crypto Prince". (SDA/swi)

Il motivo per cui in futuro gli articoli saranno a pagamento è il finanziamento, ha scritto il media sulla sua homepage. A differenza di altri media Centralplus Non riceve fondi da sovvenzioni statali per i media e non beneficia di altri vantaggi.

Il mezzo di comunicazione online, che per la prima volta quest'anno dichiara di avere oltre 800.000 visitatori al mese sulla sua homepage, offre diversi abbonamenti a pagamento. Ad esempio, esiste un abbonamento annuale a partire da 99 franchi.

Centralplus è stato lanciato nel 2013. Il portale si concentra sulle regioni di Lucerna e Zugo. Secondo le sue stesse informazioni, impiega 14 dipendenti fissi e numerosi freelance.

L'editore è Zentralplus AG, con sede a Lucerna e Zugo, che dall'autunno 2011 all'autunno 2020 si è chiamata MMV Online AG. Nick Mijnssen è il presidente del Consiglio di amministrazione. È l'erede del gruppo industriale Landis & Gyr di Zugo. (SDA/swi)

La seconda ondata della campagna d'immagine di Brack.ch mira a far capire ancora una volta che il negozio online non offre solo prodotti. Nella seconda ondata della campagna, la visione della vita quotidiana degli svizzeri può essere vissuta in mezzo alla natura, giusto in tempo per l'estate. Brack.ch offre i prodotti giusti per ogni terreno, come dimostrano due immagini chiave e tre spot che saranno trasmessi in TV e online.

La seconda ondata della campagna d'immagine è in corso da lunedì nella Svizzera tedesca e francese. I tre spot vengono trasmessi in televisione e online sui social media e su YouTube e sono stati adattati anche per il DOOH. Le immagini chiave sono diffuse su un'ampia superficie sotto forma di OOH e di due megaposter nelle stazioni ferroviarie di Losanna e Zurigo e sono visualizzate anche come banner online.

Responsabile presso Brack.ch: Simon Thoma (Responsabile Marketing), Sandrine Knechtli (Responsabile Comunicazione Marketing), Olivier Pasche (Responsabile Creazione Marketing), David Waltenspül (Brand Manager), Corina Buchelé (Grafica e Design), Seraina Gemperli, Gabriela Hagenbuch, Kevin Roth (Fotografia), Franziska Dowitad (Gestione Traduzione), Niklaus Schlumpf e Michael Suter (Produttori Video). Responsabile del contenuto e della forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Caroline Minar (Art Director), Dario Brazerol (Junior Copywriter), Stefanie Hager (Project Manager), Fabiana Paschini (Project Manager), Produzione: Soha Film, Jan-Eric Mack (Regista), Jan Mettler (Direttore della fotografia), Patrizia Jaeger (Styling), Robin Fessel (Scenografia), Simon Gutknecht (Montatore), Roger Sommer (Colorista), DubDub (Studio audio), Sabine Müller (Coordinamento della produzione), Rudi Haller (Produttore esecutivo), Jonathan Heyer (Fotografo).

David Magliocca fa un'apparizione nell'ultimo spot dell'assicurazione Smile, che ha vinto agli Smile Swiss Influencer Awards nel 2023. Insieme alla cantante Naomi Lareine, siede a cantare in una decappottabile. L'atmosfera di nebbia e l'illuminazione d'atmosfera ricordano fortemente un video musicale. Nella scena successiva, tuttavia, si scopre che la nebbia è fumo che sale dal cofano dell'auto. Stress, un rapper della Svizzera occidentale, si affaccia sul cofano e fa notare che l'auto non funziona più. Lareine rimane comunque tranquilla, perché è assicurata con Smile.

"Il nuovo spot non solo mostra i vantaggi della nostra assicurazione in modo umoristico, ma porta sullo schermo l'energia e il talento di Naomi, Stress e Davide", afferma Chris Benros, responsabile marketing di Smile Insurance.

Lo spot televisivo, completato in mezza giornata di riprese, sarà trasmesso su tutti i principali canali televisivi svizzeri e sarà visibile anche in versione ridotta sui social media. Il contenuto sarà utilizzato anche sui canali media dell'azienda per massimizzare la portata e l'impatto della campagna.

Responsabile di Smile: Chris Benros (responsabile media e comunicazioni). Responsabile presso Maybaum Film: Richy Hafner (regista); Florian Venedey (produttore); Nikolas Reigel (camera e montaggio); Silvan Michel (assistenza alla camera e color grading); Tim Zumstein (sound design/mastering).

Questa previsione rimane valida nonostante il fatto che, come emerge dall’indagine, solo il 56,4% degli strumenti Martech acquistati venga effettivamente utilizzato. Inoltre, quasi la metà dei responsabili del marketing rileva una notevole discrepanza tra i benefici effettivi della tecnologia di marketing e le proprie aspettative in merito a tali benefici.

I modelli linguistici di grandi dimensioni vengono utilizzati raramente

Allo stesso tempo, il sondaggio evidenzia che i professionisti del marketing statunitensi non sanno bene come sfruttare appieno il potenziale di queste tecnologie per migliorare le prestazioni. Il sondaggio ha inoltre rivelato che solo il dieci per cento delle aziende utilizza modelli linguistici di grandi dimensioni per le attività di marketing, sebbene l’IA generativa stia già avendo un impatto positivo sulle aziende, sotto forma di minori costi generali (sette per cento), maggiore soddisfazione dei clienti (6,1%) e maggiore produttività delle vendite (5,1%). «I nostri dati dimostrano che esiste un enorme potenziale per l’ulteriore adozione dell’IA nelle aziende e, di conseguenza, una grande opportunità per il marketing», afferma Christine Moorman, responsabile del sondaggio tra i CMO.

I responsabili del marketing che hanno integrato l’IA generativa nei propri processi segnalano tuttavia, nel sondaggio, ostacoli significativi quali la scarsità di risorse da destinare agli investimenti nell’hardware necessario. Inoltre, «anche le valutazioni relative alle sfide strategiche fondamentali, come ad esempio garantire che l’IA generativa sia in linea con il marchio e i mercati di riferimento, sono solo nella media, il che indica che gli strumenti devono essere ottimizzati per ottenere prestazioni migliori», afferma Moorman. (pte/swi)

Il recente Sondaggio CMO è stata condotta già per la 32ª volta. Ai fini dell'indagine sono stati intervistati 292 professionisti del marketing che ricoprono posizioni dirigenziali.

Gli integratori alimentari di magnesio Biomed contengono sale di magnesio organico, particolarmente ben assorbito dall'organismo. Ammarkt ha creato una campagna accattivante per Biomed al fine di espandere la leadership di mercato del produttore e aumentare ulteriormente la consapevolezza del marchio.

Idoneità all'uso quotidiano in rosa

La campagna si concentra sull'idoneità degli integratori alimentari Magnesium Biomed all'uso quotidiano. L'uso di situazioni quotidiane sottolinea l'importanza del magnesio per il benessere quotidiano. Poiché Biomed è l'unico fornitore di magnesio in Svizzera a utilizzare il colore rosa sulle proprie confezioni, esso viene utilizzato in modo preponderante nella campagna. L'obiettivo è quello di differenziare visivamente l'azienda dalla concorrenza e allo stesso tempo aumentare in modo significativo il valore di riconoscimento dei prodotti.

Responsabile presso Biomed: Sibille Kegel (PM Magnesium Biomed), Thomas Schlecht (responsabile marketing). Responsabile per Ammarkt (ideazione e realizzazione): Maurizio Galassi (CD), Vanessa Preisig (AD), Iris Appel (testo), Gian Enzler (IMD) Andrina Manser (DTP), Ramona Cavelti (consulenza). Fotografia: Oliver Rust, Visualeyes International (Produzione).

All'insegna del motto "Cirque d'Illusion", il 10 settembre l'industria LiveCom si aspetta una "atmosfera circense e mistica", scrivono gli organizzatori dell'Expo Event Swiss Livecom Association in un comunicato stampa. Gli ospiti del 22° Xaver Award sono invitati a vestirsi in rosso e nero, secondo il codice di abbigliamento "Circus Chic".

Come negli anni precedenti, la decisione su quale team di progetto si porterà a casa il "Public Xaver" è nelle mani del pubblico. Le votazioni si svolgono tramite il sito nuovo sito web di Xaver.

"Lo Xaver Award 2024 simboleggia ancora una volta l'eccellenza e l'innovazione nel settore svizzero di LiveCom. In un mondo in continua evoluzione, in cui la creatività e l'orientamento all'esperienza sono più che mai centrali, lo Xaver Award offre un palcoscenico per celebrare i migliori progetti, idee e visioni", afferma Andreas Kern, project manager e membro del consiglio direttivo dell'associazione, a proposito dell'edizione Xaver di quest'anno.

Le 34 candidature di quest'anno hanno dimostrato ancora una volta l'impressionante diversità e la forza innovativa del settore, ha proseguito Kern: "Lo Xaver Award è più di un semplice premio: riconosce il coraggio di aprire nuove strade e la passione investita in ogni singolo progetto".

Premio Xaver alla carriera per Rémy Crégut

Nel 2024, il Premio Xaver alla carriera andrà alla Svizzera francese: il 64enne Rémy Crégut, una "personalità impressionante e poliedrica", scrive l'associazione. Crégut ha lavorato nel settore alberghiero internazionale, tra l'altro a Disneyland Paris e al Grimaldi Forum di Monaco. Negli ultimi 19 anni, Rémy ha diretto il Montreux Music & Convention Centre 2m2c e ha svolto un ruolo decisivo nell'organizzazione di eventi come il Montreux Jazz Festival e il Montreux Comedy Festival.

La cerimonia di premiazione si terrà il 10 settembre presso Jed Events Schlieren e inizierà alle 18.30. I biglietti sono disponibili online.