Der Hauptgewinner des «Swiss Press Photo 19», der «Swiss Press Photographer of the Year», wird an der Swiss Press Award Preisverleihung am 24. April 2019 in Bern erkoren. Der Gewinner des «Swiss Press Local» und die für die Swiss Press Print, Online, Radio und Video Awards nominierten JournalistInnen werden am Freitag, den 12. April 2019 angekündigt.

Am 27. Juli 2018 geraten auf dem Areal ­einer Logistikfirma am Basler Rheinhafen alte Bahnschwellen in Brand. Eine Handvoll Schaulustige sehen entspannt zu, wie eine 30 Meter hohe Rauchsäule in den Himmel steigt; jemand macht ein Selfie. Dabei hat die Polizei Giftalarm ausgelöst und die Bevölkerung angewiesen, drinnen zu bleiben sowie Fenster und Türen zu schliessen.

Die Chläuse der St. Nikolausgesellschaft Zürich besuchen in der Adventszeit nicht nur Kinder, sondern auch Verbrecher. Am 3. Dezember 2018 marschieren sie in die Justizvollzugsanstalt Pöschwies. Drinnen liest der Samichlaus den Häftlingen nicht etwa einzeln die Leviten, obwohl es dazu ja allen Grund gäbe. Vielmehr erzählt er eine allgemeine Geschichte, verteilt Grittibänze – und wird mit erstaunlich viel Wärme, aber auch Respekt empfangen.

Die Schweizer Künstlerin Pipilotti Rist lädt am 7. Oktober 2018 gemeinsam mit der Naturschutzorganisation WWF zu eine Kunstperformance im Wasser. Unter dem Titel «Toi comme le corail symbiotique» schwimmen rund 500 Gäste im frisch renovierten Berner Hallenbad Hirschengraben in der durch Videoprojektionen erzeugten Farbenpracht. Rist will damit auf das Sterben der Korallen aufmerksam machen.

Am 22. Juni 2018 gewinnt die Schweiz an der Fussball-WM in Russland gegen Serbien. Mehr zu reden als der Sieg gibt der Doppeladler, ein Symbol auf der albanischen Flagge. Der Schweizer Granit Xhaka zeigt ihn nach dem 1:1, Xherdan Shaqiri doppelt nach dem 2:1 nach. Den beiden Doppelbürgern wird die Geste als Provokation des Gegners ausgelegt. Der Fussballverband FIFA bestraft sie mit einer Busse von je 10’000 Franken.

In Goudoumaria im afrikanischen Staat Niger steht ein Rehabilitationszentrum für Ex-Mitglieder von Boko Haram. Hier wird versucht, reuige Kämpfer der islamistischen Terrorsekte zu reintegrieren. Manche wollen anonym bleiben, wie Mohamed aus Nigeria. Andere zeigen ihr Gesicht, wie Ali, der freiwillig ins Zentrum eingetreten ist. Dort gibt es auch eine Frauenabteilung.

«Der Minister erscheint auf keinem Bild, aber jedes zeigt seine Sicht der Dinge»: So steht es in der Reportage über Bundesrat Alain Berset anlässlich seines Präsidialjahrs 2018. Kommunikationschefin Nicole Lamon ist stets in der Nähe. «Alain» gratuliert Nationalratspräsident Jürg Stahl. Ein Bundesweibel schreitet voran. Bodybuilderin Fanny Clavien macht ein Selfie mit Berset.

Ziel des neuen Produkts ist es, aufzuklären und Informationen zu vermitteln, statt Meinungen zu machen und zu verbreiten. «Mit Spick News wollen wir vor allem Informationen vermitteln. Dabei halten wir die Texte grundsätzlich frei von politischen Tendenzen und Meinungen. Bei komplexeren und kontroversen Themen zeigen wir die unterschiedlichen Blickwinkel auf und erläutern diese. So können Lehrkräfte die Zeitung auch als Unterrichtshilfe in ihren Klassen nutzen», erklärt Alexander Volz, Chefredaktor von Spick News.

Zielgruppe der Zeitung sind die 10 bis 15-Jährigen. Die Beiträge sind so aufbereitet, dass auch die jüngeren Leserinnen und Leser ihre Freude am Lesen haben werden und sich nicht überfordert fühlen. Thematische Schwerpunkte liegen auf den aktuellen nationalen und internationalen Geschehnissen und den News aus den Interessensbereichen der Jugendlichen.

In Kooperation mit Swisscom wird die Rubrik «Medienkompetenz» genutzt, um über Themen wie den sicheren Umgang mit digitalen Medien, oder das Erkennen von Fake News, aufzuklären. Mit der Rubrik «Schreibwerkstatt» bietet Spick News, in Kooperation mit der Schweizerischen Post, Schulklassen die Möglichkeit, ein Thema selbständig zu erarbeiten und dieses in Form eines doppelseitigen Artikels zu publizieren. Dabei werden die Klassen fachlich durch die Redaktion begleitet. Abgerundet wird der Inhalt durch Rätsel, Comics und Interaktionsmöglichkeiten.

«Auch wenn der Zeitungsmarkt rückläufig ist, sind wir davon überzeugt, dass das Medium Zeitung für Jugendliche eine besondere Attraktivität als alternative oder ergänzende Informationsquelle haben wird», sagt Roger Hartmann, Verlagsleiter beim KünzlerBachmann Verlag. Unterstützung erhält er dabei sowohl inhaltlich als auch in Form von Kooperationen, von den etablierten Medienhäusern Tamedia, Ringier, Somedia und dem Verband Schweizer Medien.

Bereits am 29. März wird eine erste Ausgabe zu Promotionszwecken in alle Lehrerzimmer der Deutschschweiz verteilt und an 20’000 Haushalte mittels Zielversand versendet. Der eigentliche Start der wöchentlichen Zeitung für Jugendliche ist der 3. Mai. Geplant sind 30 Ausgaben pro Jahr. Gedruckt wird die Zeitung im Tabloid-Format. Spick News ist exklusiv im Abo erhältlich.

MK und Werbewoche haben die erste Veranstaltung ihrer neuen Reihe «Marketing-Gespräche» erfolgreich über die Bühne gebracht. Unter dem Titel «Let’s make the news! Wie Marken in die Medien kommen.» luden die beiden Fachzeitschriften ins Kosmos an der Europaallee. Über 80 Marketeers, Agenturprofis und Werber kamen und erlebten einen inspirierenden Abend.

Das Konzept ist dabei gleichsam simpel und innovativ: Beginn bereits um 17 Uhr, dann circa eine Stunde intellektueller Input – aber keine trockenen Marketing-Cases, sondern Meta-Themen, die zum Nachdenken anregen. Immer wieder Live-Musik. Und schliesslich ein Apéro Riche, bei dem das Gespräch miteinander im Vordergrund steht.

Strategie-Legende Cary Steinmann (unter anderem ehemals Scholz&Friends, TBWA und Wirz) hielt das Input-Referat und forderte die Anwesenden auf, von der allgegenwärtigen Push-Mentalität in der Werbung Abstand zu nehmen. Es gehe nicht darum, mit einem Feuerwehrschlauch auf die Kunden zu zielen, sondern ihnen (mit einer Pull-Mentalität) einen Pool zu bauen, in den sie freiwillig springen. Steinmann zeigte an kurzweiligen Beispielen, welche Schweizer Marken das erfolgreich vorgemacht haben – und damit in die Medien gekommen sind.

Danach diskutierten Blick-Chefredaktor Andreas Dietrich und der Strategy Director von Sir Mary, Nicolas Hostettler, überaus offen und entspannt das Verhältnis von Medien und Marketing. Mit Redaktor Johannes Hapig als Moderator sprachen sie etwa über die Ökonomie der Aufmerksamkeit oder die Chancen und Gefahren von Native Advertising.

Den «roten Faden» der Veranstaltung bildeten die Auftritte von Anna Kohler, der Publizistischen Leiterin von MK und Werbewoche. Charmant begrüsste sie die Gäste, stellte die Referenten und den schottischen Musiker Argyle Singh (der beeindruckende Intermezzi lieferte!) vor.

Beim anschliessenden Apéro im Kosmos-Club fand bei Drinks und Catering ein Austausch statt, der bis in die späten Abendstunden dauerte. Schon jetzt darf man sich also auf den 25. Juni 2019 freuen – dann findet das zweite «Marketing-Gespräch» zum Thema «Mensch? Marke! Marke? Mensch!» statt. Alle Informationen dazu finden Sie in wenigen Tagen online. Eine Foto-Galerie des Events erscheint in der kommenden Ausgabe von MK Marketing & Kommunikation.

Five up ist ein junges Startup Unternehmen aus Biel. Es engagiert sich an der Schnittstelle von Gesellschaft und Wirtschaft mit Focus auf Gemeinnützigkeit. In der Schweiz gibt es viele freiwillige Helfer. Mit der App «Five up» aktiviert und organisiert man ganz einfach ihre Unterstützung. 

Die Burgdorfer Agentur Hella Studio bewirbt die von Apps with love entwickelte App so einfach wie die App selbst funktioniert. Mit einer klaren Leitidee und einem plakativen Keyvisual, einer digitalen Hand, kann man die Screeninhalte wechseln, wie es die Situation gerade erfordert.

Five up wird in allen Kanälen beworben, die sinnvoll sind: Konzentration auf Online, Offline, PR.  Die Kommunikation verläuft in zwei Phasen: In der ersten wird die App eingeführt. In der zweiten geben User der App ein High Five, weil sie ihre Organisation oder Institution genial unterstützt hat.

Mit neuen illustrativen Keyvisuals im Retrostil will das 5-Sterne-Hotel die Verbindung von modernem Auftritt und über 180-jähriger Tradition zeigen. Neben dem Hauptsujet mit der Aussenansicht, werden in weiteren Visuals der Lobbybereich, die Terrasse und das dazugehörige Restaurant Orsini gezeigt. Für die Kreation zeichnet die Luzerner Werbeagentur Rocket verantwortlich.

Die Weisse Arena Gruppe hat dabei die Agentur am Flughafen an den Berg gerufen. Galaaxy spricht B2C- und B2B-Kunden an und bietet neben verschiedensten Restaurants, Bars und Übernachtungsmöglichkeiten auch einen unvergleichlichen Workspace beziehungsweise eine eindrückliche Eventplattform, bei der mitten in den Bergen so ziemlich alles möglich gemacht wird. Im «Galaaxy» kann nun also auf 2252 Metern über Meer gegessen, gearbeitet, übernachtet und so richtig gefeiert werden. Galaaxylaax.ch

Wenn der Big Ben im Hotelzimmer läutet oder man sich am Zürcher Schanzengraben wie in Amsterdam fühlt, rückt die Welt für PostFinance gleich etwas zusammen. Denn mit ihrem E-Trading erreicht man die internationalen Börsenmärkte immer und von überall. Um dies zu kommunizieren hat Y&R Wunderman mit «Zwei von Welt» zwei neue Protagonisten ins Leben gerufen, welche die Vorzüge und das Pricing des E-Tradings amüsant erklären. Um Aufmerksamkeit für das Thema zu generieren wurde der «Zwei von Welt» Spot online eingesetzt.

Alle User, welche den Awareness Spot online gesehen hatten, wurden durch den Erklärspot des «Mannes von Welt» näher an das Produkt geführt.

Die Online-Spots werden kanalgerecht auf verschiedenen Web-Plattformen mit trading-affiner Zielgruppe sowie auf LinkedIn und Twitter ausgespielt und mit Anzeigen in wirtschaftsnahen Printtiteln begleitet.

Um die Botschaft des E-Tradings zu untermauern, verblüfft Y&R Wunderman Reisende am Flughafen Zürich mit ad-e-motions und Digital-Screens, welche überraschende Parallelen zwischen Schweizer Sehenswürdigkeiten und jenen aus aller Welt zeigen. Diese Verschmelzung demonstriert auf sympathische Weise, dass man als Anleger einfach und schnell zum Global Player werden kann – egal wann und wo man sich gerade befindet.

Das Entwicklungsprojekt «Swiss Media Data Hub» (SMDH) war ursprünglich darauf ausgerichtet, eine zentrale Plattform zu schaffen («Data Hub»), aus der sowohl Daten im Währungsstandard für die Online-Werbeträger- als auch für die Online-Werbemittel-Messung resultieren sollten. Auch sollten aus diesem System den beiden Währungsorganisationen Mediapulse und WEMF sogenannte Spenderdaten zur Integration in konvergente (crossmediale) Auswertungssysteme geliefert werden. Die Datenerhebung wurde Mitte des letzten Jahres gestartet (Werbewoche.ch berichtete).

Im Verlaufe der letzten Monate stellte sich laut Mitteilung heraus, dass die gemeinsam mit den Partnerunternehmen angestrebte Gesamtlösung aufgrund der hohen Komplexität nicht realisierbar ist. Insbesondere der Aufbau eines reinen Softwarepanels mit der geforderten Masse und Qualität war eine zu grosse Herausforderung. Nach Evaluation von weiteren Lösungsansätzen, welche zu überproportional hohen Kosten geführt hätten, hat sich der NET-Metrix-Verwaltungsrat dazu entschlossen, das Projekt SMDH per sofort einzustellen. 

In einem nächsten Schritt wird innerhalb von NET-Metrix evaluiert werden, wie in einem modifizierten Vorgehen die Bedürfnisse des Onlinemarktes mit vertretbarem Aufwand adressiert werden können.

Secondhand liegt im Trend. Fristeten gebrauchte Produkte früher ein Nischendasein in der Ramschecke, erobern sie heute den Markt. Secondhand ist heute immer mehr eine echte Alternative zu Neuware. Auch die Online-Marktplätze haben sich weiterentwickelt, allen voran ricardo.ch. Als Nummer 1 für wertigen Secondhand werden aktuell nicht nur über 1,9 Millionen Artikel gehandelt. ricardo.ch bietet auch einen Schweizer Kundendienst, moderne, benutzerfreundliche und sichere Funktionen, wie beispielsweise integrierte Zahlungsmöglichkeiten, sowie einen kostenlosen Käufer- und Verkäuferschutz.

Aus gutem Grund wendet sich deshalb die neue ricardo.ch-Kampagne ab von den bekannten «Entrümpeln»-Botschaften der Branche und zeigt, was in Secondhand wirklich steckt: ganz persönliche Glücksmomente. Auch der Look der Kampagne verabschiedet sich von der Flohmarkt-Tonalität und kommt moderner, auffälliger und mit mehr Lifestyle daher.

Die neue Kampagne umfasst TV, Print, Plakat, Online Video und Display. Sie macht über Präsenz, Lautstärke und Vielfalt der Sujets klar und deutlich, wer der Platzhirsch im Secondhand-Markt ist. «Wir entwickeln den Marktplatz stetig weiter. Vor allem sollen stöbern, entdecken, finden, shoppen und auch das Verkaufen der Artikel Freude bereiten, aber genauso wichtig ist die Sicherheit und der Komfort für unsere User», sagt Francesco Vass, CEO von Ricardo.ch. «Uns war wichtig, dass die neue Kampagne diesen Wandel wiedergibt. Ich bin mit dem Ergebnis sehr zufrieden.»

Micro-Influencer  zahlen Unternehmen demnach bis zu 32.000 Euro – allerdings nicht pro Post, sondern für eine ganze Kampagne.

Die Investitionsbereitschaft kann nicht verwundern, denn deutsche Verbraucher setzen grosses Vertrauen in die Kaufempfehlungen von Influencern: 83 Prozent geben an, schon mal ein Produkt gekauft zu haben, das von einem Influencer empfohlen wurde. Ob die hohen Ausgaben im Einzelfall angemessen sind, lässt sich für Marketer jedoch nicht immer abschätzen: 77 Prozent sind sich unsicher, anhand welcher Kriterien die Höhe der Vergütung berechnet werden sollte, und 37 Prozent verfügen über keine Möglichkeit, die Auswirkung einzelner Influencer-Kampagnen auf die eigenen Umsätze zu messen.

Anthony Capano, Managing Director EMEA bei Rakuten Marketing, kommentiert: «Verbraucher wünschen sich von Influencern vertrauenswürdige Produktempfehlungen – das erklärt vielleicht, weshalb immer mehr Marken auf Micro-Influencer setzen. Sie pflegen in der Regel eine intimere Beziehung zu ihren Followern und behandeln sie wie Freunde. Das ist für Unternehmen viel Wert. Um die Auswirkung ihrer Influencer-Kampagnen zu messen, stehen ihnen heute neue Tools zur Verfügung. Deshalb können Unternehmen ihre Influencer sehr gezielt auswählen, anstatt ausschliesslich mit den grössten Namen zusammenzuarbeiten und dabei möglicherweise nicht den gleichen Return on Investment zu erzielen.» 

Unzureichende Erfolgsmessung

Insgesamt pflegen Marketer ein positives Verhältnis zu den Influencern, mit denen sie zusammenarbeiten. 60 Prozent geben an, dass diese sich für neue Vorschläge offen zeigten. 83 Prozent glauben ausserdem, dass Influencer sich dafür interessieren, wie sich ihre Posts auf die Verkaufszahlen von Unternehmen auswirken. Diesen Zusammenhang jedoch messbar zu machen, stellt eine Herausforderung dar: 57 Prozent der befragten Marketer messen lediglich die Reichweite ihrer Kampagnen, 55 Prozent prüfen ausserdem die Auswirkungen auf die Brand Awareness. Nur ein Drittel (33 Prozent) erfasst Verkäufe, die entweder direkt oder indirekt aus den Aktivitäten der Influencer resultieren. Auch den generierten Webseiten-Traffic messen lediglich 32 Prozent.

Marketer würden sogar noch mehr Budget in Influencer-Marketing investieren, wenn man zuverlässigere Aussagen über den Business Impact machen könnte. 32 Prozent geben an, dass sie mehr investieren würden, wenn die Auswirkung von Influencer-Kampagnen auf den Unternehmensumsatz transparenter wäre. Es gibt hier schon viele gute Ansätze und Tools, aber wenn der Hype um das Thema Influencer-Marketing anhalten soll, dann sind Fortschritte auf breiter Front notwendig.

Influencer-Vorlieben der Deutschen

Deutsche Verbraucher folgen Influencern nicht nur aufgrund des Unterhaltungsfaktors (47 Prozent). Viele Follower wollen auch neue Marken und Produkte entdecken (45 Prozent) und wünschen sich explizite Kaufempfehlungen (44 Prozent).

Der primäre Fokus auf den Unterhaltungsfaktor spiegelt sich in den bevorzugten Themenbereichen wider: 45 Prozent folgen Influencern aus der Unterhaltungsbranche, zum Beispiel Schauspieler und Musikern, 42 Prozent folgen Mode-Influencern und 40 Prozent folgen Gamern. Technology-Influencern folgen hingegen lediglich 25 Prozent, DIY-Influencern nur 14 Prozent und Finance-Influencern sogar nur 13 Prozent. Die populärsten Influencer-Plattformen sind hierzulande Instagram (69 Prozent), YouTube (67 Prozent) und Facebook (51 Prozent). Twitter (25 Prozent) und Snapchat (22 Prozent) spielen hingegen eine untergeordnete Rolle.

Ziel der Zusammenarbeit ist die Bewerbung und Gewinnung von B2B-Kunden für die von Localsearch, Swisscom Directories, vor kurzem übernommenen Vergleichs-Plattformen Fahrlehrervergleich.ch, Zahnarztvergleich.ch, Anwaltvergleich.ch, Treuhandvergleich.ch und Coiffeurvergleich.ch. Erste Ergebnisse der Zusammenarbeit von Localsearch und Four erscheinen laut Mitteilung noch in diesem  Frühjahr. 
 

Die Essenz aus 150-Seiten Fachwissen findet man seit letztem Herbst auf Umwelt-schweiz.ch. Die von Bold konzipierte und umgesetzte Microsite informiert auf leicht verständliche und kurzweilige Art über die Kernthemen Ernährung, Wohnen und Mobilität. Das Resultat  ist für einen Best-of-Swiss-Web-Award 2019 nominiert.