Il vincitore principale dello "Swiss Press Photo 19", il "Fotografo dell'anno della stampa svizzera", sarà scelto durante la cerimonia dello Swiss Press Award il 24 aprile 2019 a Berna. Il vincitore dello "Swiss Press Local" e i giornalisti nominati per i premi Swiss Press Print, Online, Radio e Video saranno annunciati venerdì 12 aprile 2019.

Il 27 luglio 2018, vecchie traversine ferroviarie prendono fuoco nei locali di un'azienda di logistica al porto del Reno a Basilea. Una manciata di curiosi osserva rilassata una colonna di fumo alta 30 metri che si alza nel cielo; qualcuno si scatta un selfie. Allo stesso tempo, la polizia ha lanciato un allarme antiveleno e ha istruito la popolazione a rimanere in casa e a chiudere porte e finestre.

Le Chläuse della Società San Nicola di Zurigo non visitano solo i bambini durante l'Avvento, ma anche i criminali. Il 3 dicembre 2018 sono entrati nel carcere di Pöschwies. All'interno, Babbo Natale non legge ai detenuti la legge sulla rivolta individualmente, anche se ci sarebbero tutte le ragioni per farlo. Piuttosto, racconta una storia generale, distribuisce Grittibänze - e viene accolto con una sorprendente quantità di calore, ma anche di rispetto.

Il 7 ottobre 2018, l'artista svizzera Pipilotti Rist e l'organizzazione per la conservazione della natura WWF invitano i visitatori a una performance artistica in acqua. Con il titolo "Toi comme le corail symbiotique", circa 500 ospiti nuoteranno nella piscina coperta Hirschengraben di Berna, recentemente rinnovata, in un tripudio di colori creato da proiezioni video. Rist vuole attirare l'attenzione sulla morte dei coralli.

Il 22 giugno 2018 la Svizzera vince contro la Serbia ai Mondiali di calcio in Russia. La doppia aquila, simbolo della bandiera albanese, è più chiacchierata della vittoria. Granit Xhaka la mostra dopo l'1:1, Xherdan Shaqiri raddoppia dopo il 2:1. I due cittadini hanno interpretato il gesto come una provocazione. I due doppi cittadini hanno interpretato il gesto come una provocazione dell'avversario. L'associazione calcistica FIFA li punisce con una multa di 10.000 franchi svizzeri ciascuno.

A Goudoumaria, nello Stato africano del Niger, si trova un centro di riabilitazione per ex membri di Boko Haram. Qui si cerca di reintegrare i combattenti pentiti della setta terroristica islamica. Alcuni vogliono rimanere anonimi, come Mohamed dalla Nigeria. Altri mostrano il loro volto, come Ali, che è entrato volontariamente nel centro. C'è anche una sezione femminile.

"Il ministro non appare in nessuna foto, ma ognuna mostra la sua visione delle cose": così recita la relazione del Consigliere federale Alain Berset in occasione del suo anno presidenziale 2018. La responsabile della comunicazione Nicole Lamon è sempre vicina. "Alain" si congratula con il Presidente del Consiglio nazionale Jürg Stahl. Una spada federale avanza. La culturista Fanny Clavien si scatta un selfie con Berset.

L'obiettivo del nuovo prodotto è quello di educare e fornire informazioni invece di creare e diffondere opinioni. "Con Notizie Spick il nostro obiettivo principale è quello di fornire informazioni. Nel farlo, manteniamo i testi liberi da tendenze e opinioni politiche. Nel caso di argomenti più complessi e controversi, mostriamo le diverse prospettive e le spieghiamo. Anche gli insegnanti possono utilizzare il giornale come supporto didattico nelle loro classi", spiega Alexander Volz, caporedattore di Notizie Spick.

Il giornale si rivolge ai ragazzi dai 10 ai 15 anni. Gli articoli sono presentati in modo tale che anche i lettori più giovani si divertano a leggerli e non si sentano sopraffatti. L'attenzione tematica è rivolta agli eventi nazionali e internazionali di attualità e alle notizie che riguardano le aree di interesse dei giovani.

In collaborazione con Swisscom, la sezione "Alfabetizzazione ai media" è utilizzata per fornire informazioni su temi quali l'utilizzo sicuro dei media digitali e il riconoscimento delle fake news. Con la sezione "Laboratorio di scrittura Notizie SpickIn collaborazione con la Posta Svizzera, la rivista della Posta offre alle classi scolastiche l'opportunità di lavorare autonomamente su un tema e di pubblicarlo sotto forma di articolo a doppia pagina. Le classi ricevono la guida esperta del team editoriale. I contenuti sono completati da enigmi, fumetti e opportunità di interazione.

"Anche se il mercato dei giornali è in declino, siamo convinti che il mezzo giornalistico sarà particolarmente attraente per i giovani come fonte di informazione alternativa o supplementare", afferma Roger Hartmann, direttore editoriale di KünzlerBachmann Verlag. L'editore riceve il sostegno sia in termini di contenuti sia sotto forma di cooperazione dalle affermate società di media Tamedia, Ringier, Somedia e dall'Associazione svizzera dei media.

Il primo numero sarà distribuito in tutte le sale insegnanti della Svizzera tedesca il 29 marzo a scopo promozionale e inviato a 20.000 famiglie tramite mailing mirato. Il lancio effettivo del settimanale per i giovani è previsto per il 3 maggio. Il piano prevede la pubblicazione di 30 numeri all'anno. Il giornale sarà stampato in formato tabloid. Notizie Spick è disponibile esclusivamente in abbonamento.

MK e Werbewoche hanno organizzato con successo il primo evento della nuova serie "Marketing Talks". Con il titolo "Facciamo notizia! Come i marchi entrano nei media". le due riviste specializzate hanno invitato gli ospiti al Kosmos sulla Europaallee. Più di 80 operatori di marketing, professionisti delle agenzie e pubblicitari hanno partecipato a una serata ricca di spunti.

Il concetto è semplice e innovativo: inizio alle 17.00, seguito da circa un'ora di input intellettuali - ma non aridi casi di marketing, piuttosto meta-argomenti che fanno riflettere. Ancora e ancora musica dal vivo. E infine un apéro riche, in cui l'attenzione si concentra sulla conversazione reciproca.

La leggenda della strategia Cary Steinmann (ex Scholz&Friends, TBWA e Wirz, tra gli altri) ha tenuto il discorso di apertura e ha invitato i presenti a prendere le distanze dalla mentalità push onnipresente nella pubblicità. Ha detto che non si tratta di puntare una manichetta contro i clienti, ma di costruire per loro una piscina (con una mentalità "pull") in cui si tuffano volontariamente. Steinmann ha mostrato, con esempi divertenti, quali marchi svizzeri sono riusciti a dimostrarlo e quindi a raggiungere i media.

In seguito si è discusso VistaIl rapporto tra media e marketing è stato discusso in modo estremamente aperto e rilassato dal caporedattore di Sir Mary Andreas Dietrich e dal direttore della strategia Nicolas Hostettler. Con il direttore Johannes Hapig come moderatore, hanno parlato dell'economia dell'attenzione e delle opportunità e dei pericoli della pubblicità nativa.

Il "filo rosso" dell'evento è stato costituito dalle apparizioni di Anna Kohler, direttore giornalistico di MK e Settimana della pubblicità. Ha accolto gli ospiti con grande charme, ha presentato i relatori e il musicista scozzese Argyle Singh (che ha fatto degli intermezzi impressionanti!).

All'aperitivo successivo nel Kosmos Club si è svolto uno scambio di opinioni su bevande e catering che si è protratto fino a tarda sera. Possiamo quindi già guardare al 25 giugno 2019, quando si terrà il secondo "Marketing Talk" sul tema "Mensch? Brand! Marchio? Mensch!". Tutte le informazioni saranno disponibili online tra qualche giorno. Una galleria fotografica dell'evento apparirà sul prossimo numero di MK Marketing e Comunicazione.

Five up è una giovane start-up di Bienne. È attiva all'interfaccia tra società ed economia, con un'attenzione particolare al no-profit. In Svizzera ci sono molti volontari. Con l'app "Five up" è possibile attivare e organizzare facilmente il loro sostegno. 

L'agenzia di Burgdorf Hella Studio promuove l'app sviluppata da Apps with love con la stessa semplicità con cui funziona l'app stessa. Con un'idea centrale chiara e una key visual d'impatto, una mano digitale, è possibile cambiare il contenuto dello schermo a seconda della situazione.

Five up viene promosso in tutti i canali che hanno senso: Focus su online, offline, PR. La comunicazione si svolge in due fasi: Nella prima, viene presentata l'app. Nella seconda, gli utenti danno un cinque all'app perché ha supportato brillantemente la loro organizzazione o istituzione.

Con nuove immagini chiave illustrative in stile retrò, l'hotel a 5 stelle vuole mostrare la combinazione di aspetto moderno e oltre 180 anni di tradizione. Oltre al motivo principale con la vista esterna, altre immagini mostrano l'area della lobby, la terrazza e il ristorante Orsini associato. L'agenzia pubblicitaria Rocket di Lucerna è responsabile della creazione.

Il Weisse Arena Gruppe ha chiamato l'agenzia dell'aeroporto in montagna. Galaaxy si rivolge a clienti B2C e B2B e offre un'ampia gamma di ristoranti, bar e alloggi, nonché uno spazio di lavoro impareggiabile e un'impressionante piattaforma per eventi dove praticamente tutto è possibile in mezzo alle montagne. Nel "Galaaxy" è possibile mangiare, lavorare, pernottare e fare festa a 2252 metri sul livello del mare. Galaaxylaax.ch

Quando il Big Ben suona nella vostra camera d'albergo o vi sembra di essere ad Amsterdam allo Schanzengraben di Zurigo, per PostFinance il mondo è un po' più vicino. Perché con il suo e-trading è possibile raggiungere i mercati azionari internazionali in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo. Per comunicarlo, Y&R Wunderman ha creato due nuovi protagonisti, "Zwei von Welt", che spiegano in modo divertente i vantaggi e i prezzi dell'e-trading. Per generare attenzione sull'argomento, lo spot "Zwei von Welt" è stato utilizzato online.

Tutti gli utenti che avevano visto lo spot di sensibilizzazione online sono stati guidati verso il prodotto dallo spot esplicativo dell'"uomo del mondo".

Gli spot online vengono riprodotti su varie piattaforme web con un target di operatori commerciali, oltre che su LinkedIn e Twitter, e sono accompagnati da inserzioni su testate cartacee dedicate al mondo degli affari.

Per rafforzare il messaggio dell'e-trading, Y&R Wunderman stupisce i viaggiatori dell'aeroporto di Zurigo con annunci-mozioni e schermi digitali che mostrano sorprendenti parallelismi tra le attrazioni turistiche svizzere e quelle di tutto il mondo. Questa fusione dimostra in modo simpatico che gli investitori possono diventare facilmente e rapidamente attori globali, indipendentemente dal momento e dal luogo in cui si trovano.

Il progetto di sviluppo "Swiss Media Data Hub" (SMDH) era originariamente finalizzato alla creazione di una piattaforma centrale ("Data Hub") dalla quale avrebbero dovuto scaturire sia i dati in valuta standard per i media pubblicitari online sia quelli per la misurazione dei media pubblicitari online. I cosiddetti dati dei donatori dovevano essere forniti da questo sistema anche alle due organizzazioni valutarie Mediapulse e WEMF per essere integrati in sistemi di valutazione convergenti (cross-media). La raccolta dei dati è iniziata a metà dello scorso anno. (Werbewoche.ch).

Nel corso degli ultimi mesi è emerso chiaramente che la soluzione complessiva prevista insieme alle aziende partner non era realizzabile a causa dell'elevato livello di complessità. In particolare, la costruzione di un pannello software puro con la massa e la qualità richieste era una sfida troppo grande. Dopo aver valutato altre soluzioni, che avrebbero comportato costi eccessivamente elevati, il consiglio di amministrazione di NET-Metrix ha deciso di interrompere il progetto SMDH con effetto immediato. 

In una fase successiva, NET-Metrix valuterà come un approccio modificato possa rispondere alle esigenze del mercato online con uno sforzo ragionevole.

L'usato è la tendenza. Se un tempo i prodotti di seconda mano erano un prodotto di nicchia nell'angolo delle cianfrusaglie, ora stanno conquistando il mercato. Oggi l'usato sta diventando sempre più una vera alternativa al nuovo. Anche i mercati online si sono evoluti, con ricardo.ch in testa. Numero 1 per gli articoli di seconda mano di alta qualità, ricardo.ch non solo commercia attualmente oltre 1,9 milioni di articoli, ma offre anche un servizio clienti svizzero, funzioni moderne, facili da usare e sicure, come le opzioni di pagamento integrate, nonché una protezione gratuita per acquirenti e venditori.

Per una buona ragione, la nuova campagna di ricardo.ch si allontana quindi dai noti messaggi di "decluttering" del settore e mostra cosa sia veramente l'usato: momenti di felicità molto personali. Anche il look della campagna si discosta dalla tonalità da mercatino delle pulci ed è più moderno, accattivante e orientato allo stile di vita.

La nuova campagna comprende TV, stampa, affissione, video online e display. Utilizza la presenza, il volume e la varietà dei soggetti per chiarire chi è il top dog del mercato dell'usato. "Sviluppiamo costantemente il mercato. Soprattutto navigare, scoprire, trovare, acquistare e vendere oggetti dovrebbe essere un piacere, ma la sicurezza e la comodità per i nostri utenti sono altrettanto importanti", afferma Francesco Vass, CEO di Ricardo.ch. "Per noi era importante che la nuova campagna riflettesse questo cambiamento. Sono molto soddisfatto del risultato".

I micro-influencer pagano alle aziende fino a 32.000 euro, ma non per ogni post, bensì per un'intera campagna.

Questa disponibilità a investire non sorprende, dal momento che i consumatori tedeschi ripongono molta fiducia nelle raccomandazioni degli influencer: l'83% dichiara di aver già acquistato un prodotto consigliato da un influencer. Tuttavia, non è sempre possibile per i marketer valutare se la spesa elevata sia appropriata nei singoli casi: il 77% non è sicuro dei criteri da utilizzare per calcolare il livello di remunerazione e il 37% non ha modo di misurare l'impatto delle singole campagne di influencer sulle proprie vendite.

Anthony Capano, Managing Director EMEA di Rakuten Marketing, commenta: "I consumatori vogliono consigli affidabili sui prodotti da parte degli influencer, il che può spiegare perché sempre più marchi si rivolgono ai micro-influencer. Essi tendono ad avere un rapporto più intimo con i loro follower e a trattarli come amici. Questo è un grande valore per le aziende. Sono ora disponibili nuovi strumenti per misurare l'impatto delle campagne di influencer. Le aziende possono quindi scegliere i loro influencer in modo molto selettivo, invece di lavorare esclusivamente con i nomi più importanti e magari non ottenere lo stesso ritorno sugli investimenti". 

Misurazione delle prestazioni insufficiente

In generale, i marketer mantengono un rapporto positivo con gli influencer con cui lavorano. Il 60% dichiara che sono aperti a nuovi suggerimenti. L'83% ritiene inoltre che gli influencer siano interessati all'impatto dei loro post sulle vendite delle aziende. Tuttavia, rendere misurabile questo legame è una sfida: il 57% dei marketer intervistati misura solo la portata delle proprie campagne, mentre il 55% verifica anche l'impatto sulla brand awareness. Solo un terzo (33%) registra le vendite che derivano direttamente o indirettamente dalle attività degli influencer. Solo il 32% misura anche il traffico web generato.

I marketer investirebbero ancora più budget nell'influencer marketing se fosse possibile fare dichiarazioni più affidabili sull'impatto aziendale. Il 32% dichiara che investirebbe di più se l'impatto delle campagne di influencer marketing sul fatturato aziendale fosse più trasparente. Esistono già molti approcci e strumenti validi, ma se si vuole che il clamore attorno all'influencer marketing continui, è necessario fare progressi su tutta la linea.

Preferenze dei tedeschi in fatto di influencer

I consumatori tedeschi seguono gli influencer non solo per il fattore intrattenimento (47%). Molti follower vogliono anche scoprire nuovi marchi e prodotti (45%) e desiderano consigli d'acquisto espliciti (44%).

L'attenzione primaria per il fattore intrattenimento si riflette nelle aree tematiche preferite: il 45% segue influencer dell'industria dell'intrattenimento, ad esempio attori e musicisti, il 42% segue influencer di moda e il 40% segue giocatori. Al contrario, solo il 25% segue influencer del settore tecnologico, solo il 14% influencer del fai da te e solo il 13% influencer del settore finanziario. Le piattaforme di influencer più popolari in Germania sono Instagram (69%), YouTube (67%) e Facebook (51%). Twitter (25 percento) e Snapchat (22 percento), invece, svolgono un ruolo secondario.

L'obiettivo della cooperazione è quello di pubblicizzare e acquisire clienti B2B per le piattaforme di confronto Fahrlehrervergleich.ch, Zahnarztvergleich.ch, Anwaltvergleich.ch, Treuhandvergleich.ch e Coiffeurvergleich.ch, recentemente acquisite da Localsearch, Swisscom Directories. Secondo un comunicato, i primi risultati della collaborazione tra Localsearch e Four saranno pubblicati in primavera. 
 

L'essenza di 150 pagine di esperienza si trova dall'autunno scorso su Ambiente-svizzera.ch. Il microsito, progettato e realizzato da Bold, fornisce informazioni sui temi centrali dell'alimentazione, della vita e della mobilità in modo facile da capire e divertente. Il risultato è stato nominato per il Best of Swiss Web Award 2019.