Le grand gagnant du "Swiss Press Photo 19", le "Swiss Press Photographer of the Year", sera désigné lors de la remise des prix du Swiss Press Award le 24 avril 2019 à Berne. Le gagnant du "Swiss Press Local" et les journalistes nominés pour les Swiss Press Print, Online, Radio et Video Awards seront annoncés le vendredi 12 avril 2019.

Le 27 juillet 2018, de vieilles traverses de chemin de fer prennent feu sur le site d'une entreprise de logistique au port du Rhin à Bâle. Une poignée de badauds regardent, détendus, une colonne de fumée de 30 mètres de haut s'élever dans le ciel ; quelqu'un prend un selfie. La police a déclenché l'alerte au poison et demandé à la population de rester à l'intérieur et de fermer portes et fenêtres.

Pendant la période de l'Avent, les Chläuse de la Société Saint-Nicolas de Zurich ne rendent pas seulement visite aux enfants, mais aussi aux criminels. Le 3 décembre 2018, ils se rendent à l'établissement pénitentiaire de Pöschwies. A l'intérieur, Saint-Nicolas ne fait pas la leçon aux détenus individuellement, bien qu'il y ait toutes les raisons de le faire. Il raconte plutôt une histoire générale, distribue des Grittibänze - et est accueilli avec étonnamment beaucoup de chaleur, mais aussi de respect.

Le 7 octobre 2018, l'artiste suisse Pipilotti Rist et l'organisation de protection de la nature WWF invitent à une performance artistique dans l'eau. Sous le titre "Toi comme le corail symbiotique", quelque 500 invités nageront dans la piscine couverte Hirschengraben de Berne, fraîchement rénovée, dans la splendeur des couleurs générée par des projections vidéo. Rist veut ainsi attirer l'attention sur la mort des coraux.

Le 22 juin 2018, la Suisse gagne contre la Serbie lors de la Coupe du monde de football en Russie. Plus que la victoire, c'est l'aigle bicéphale, un symbole sur le drapeau albanais, qui fait parler de lui. Le Suisse Granit Xhaka le brandit après le 1:1, Xherdan Shaqiri double la mise après le 2:1. Pour les deux doubles nationaux, ce geste est interprété comme une provocation de l'adversaire. La Fédération internationale de football (FIFA) les sanctionne d'une amende de 10'000 francs chacun.

A Goudoumaria, dans l'Etat africain du Niger, se trouve un centre de réhabilitation pour les ex-membres de Boko Haram. On tente ici de réintégrer les combattants repentis de la secte terroriste islamiste. Certains veulent rester anonymes, comme Mohamed du Nigeria. D'autres montrent leur visage, comme Ali, qui est entré volontairement dans le centre. On y trouve également une section pour les femmes.

"Le ministre n'apparaît sur aucune photo, mais chacune montre sa vision des choses" : c'est ce que l'on peut lire dans le reportage consacré au conseiller fédéral Alain Berset à l'occasion de son année présidentielle 2018. La cheffe de la communication Nicole Lamon n'est jamais bien loin. "Alain" félicite le président du Conseil national Jürg Stahl. Un blanc-bec de la Confédération s'avance. La bodybuildeuse Fanny Clavien prend un selfie avec Alain Berset.

L'objectif de ce nouveau produit est d'éduquer et de transmettre des informations plutôt que de faire et de diffuser des opinions. "Avec Nouvelles de Spick nous voulons avant tout transmettre des informations. Pour ce faire, nous gardons en principe les textes exempts de tendances et d'opinions politiques. Pour les sujets plus complexes et controversés, nous mettons en évidence les différents points de vue et les expliquons. Ainsi, les enseignants peuvent également utiliser le journal comme support de cours dans leurs classes", explique Alexander Volz, rédacteur en chef de Nouvelles de Spick.

Le groupe cible du journal est constitué des jeunes de 10 à 15 ans. Les articles sont préparés de manière à ce que les jeunes lecteurs puissent eux aussi prendre plaisir à la lecture et ne se sentent pas dépassés. Les priorités thématiques sont l'actualité nationale et internationale et les nouvelles liées aux domaines d'intérêt des jeunes.

En coopération avec Swisscom, la rubrique "Compétence médiatique" est utilisée pour informer sur des thèmes tels que l'utilisation sûre des médias numériques ou la reconnaissance des fake news. Avec la rubrique "Atelier d'écriture", le site propose Nouvelles de SpickEn collaboration avec La Poste Suisse, la rédaction de la Revue Suisse offre aux classes la possibilité de travailler de manière autonome sur un thème et de le publier sous la forme d'un article de deux pages. Les classes sont accompagnées par la rédaction. Le contenu est complété par des devinettes, des bandes dessinées et des possibilités d'interaction.

"Même si le marché des journaux est en recul, nous sommes convaincus que le média journal aura un attrait particulier pour les jeunes en tant que source d'information alternative ou complémentaire", déclare Roger Hartmann, directeur de la maison d'édition KünzlerBachmann. Il bénéficie du soutien des entreprises de médias établies Tamedia, Ringier, Somedia et de l'association Schweizer Medien, tant au niveau du contenu que sous forme de coopérations.

Dès le 29 mars, une première édition sera distribuée à des fins promotionnelles dans toutes les salles des professeurs de Suisse alémanique et envoyée à 20 000 ménages par courrier ciblé. Le lancement effectif du journal hebdomadaire pour les jeunes aura lieu le 3 mai. Il est prévu de publier 30 numéros par an. Le journal sera imprimé au format tabloïd. Nouvelles de Spick est disponible exclusivement sur abonnement.

MK et Werbewoche ont organisé avec succès la première manifestation de leur nouvelle série "Entretiens marketing". Sous le titre "Let's make the news ! Comment les marques arrivent dans les médias". les deux magazines spécialisés ont lancé une invitation au Kosmos de l'Europaallee. Plus de 80 marketeurs, professionnels d'agences et publicitaires sont venus et ont vécu une soirée inspirante.

Le concept est à la fois simple et innovant : début à 17 heures, puis environ une heure d'informations intellectuelles - pas de cas de marketing arides, mais des méta-thèmes qui incitent à la réflexion. Toujours de la musique en direct. Et pour finir, un apéro riche où la discussion est au premier plan.

La légende de la stratégie Cary Steinmann (entre autres anciennement Scholz&Friends, TBWA et Wirz) a tenu l'exposé d'introduction et a invité les personnes présentes à se distancer de la mentalité push omniprésente dans la publicité. Il ne s'agit pas de viser les clients avec une lance à incendie, mais de leur construire (avec une mentalité pull) une piscine dans laquelle ils plongeront volontairement. Steinmann a montré, à l'aide d'exemples divertissants, quelles marques suisses ont montré l'exemple avec succès - et sont ainsi apparues dans les médias.

Ensuite, les participants ont discuté Vue-Andreas Dietrich, rédacteur en chef de Sir Mary, et Nicolas Hostettler, directeur stratégique de Sir Mary, ont abordé de manière très ouverte et détendue la relation entre les médias et le marketing. Avec le rédacteur Johannes Hapig comme modérateur, ils ont parlé par exemple de l'économie de l'attention ou des chances et des dangers du native advertising.

Le "fil rouge" de la manifestation a été constitué par les interventions d'Anna Kohler, la directrice de la publication de MK et Semaine publicitaire. Elle a accueilli les invités avec charme, a présenté les intervenants et le musicien écossais Argyle Singh (qui a fourni des intermèdes impressionnants !).

Lors de l'apéritif qui a suivi au Kosmos-Club, les échanges ont duré jusque tard dans la soirée, autour de boissons et d'un traiteur. On peut donc d'ores et déjà se réjouir du 25 juin 2019, date à laquelle aura lieu la deuxième "Conversation marketing" sur le thème "L'homme ? La marque ! La marque ? Homme !" aura lieu. Vous trouverez toutes les informations à ce sujet en ligne dans quelques jours. Une galerie de photos de l'événement paraîtra dans le prochain numéro de MK Marketing & Communication.

Five up est une jeune start-up biennoise. Elle s'engage à l'interface de la société et de l'économie en se concentrant sur l'utilité publique. La Suisse compte de nombreux bénévoles. L'application "Five up" permet d'activer et d'organiser facilement leur soutien. 

L'agence Hella Studio de Burgdorf fait la promotion de l'application développée par Apps with love aussi simplement que l'application elle-même fonctionne. Avec une idée directrice claire et un visuel clé frappant, une main numérique, on peut changer le contenu de l'écran comme la situation l'exige.

La promotion de Five up se fait par tous les canaux utiles : Concentration sur le online, le offline, les RP. La communication se déroule en deux phases : Dans la première, l'application est lancée. Dans la seconde, les utilisateurs attribuent un high five à l'appli parce qu'elle a soutenu leur organisation ou institution de manière géniale.

Avec de nouveaux visuels clés illustratifs de style rétro, l'hôtel 5 étoiles veut montrer l'alliance d'une présentation moderne et d'une tradition de plus de 180 ans. Outre le sujet principal avec la vue extérieure, d'autres visuels montrent la zone du lobby, la terrasse et le restaurant Orsini qui en fait partie. L'agence de publicité lucernoise Rocket est responsable de la création.

Le groupe Weisse Arena a appelé l'agence de l'aéroport à la montagne. Galaaxy s'adresse aux clients B2C et B2B et propose, outre les restaurants, bars et possibilités d'hébergement les plus divers, un espace de travail incomparable ou une impressionnante plateforme événementielle où tout devient possible au cœur des montagnes. Au "Galaaxy", il est donc désormais possible de manger, de travailler, de passer la nuit et de faire la fête à 2252 mètres d'altitude. Galaaxylaax.ch

Lorsque Big Ben sonne dans la chambre d'hôtel ou que l'on se sent à Amsterdam au Schanzengraben de Zurich, le monde se rapproche un peu plus pour PostFinance. Car avec son e-trading, on accède aux marchés boursiers internationaux à tout moment et de partout. Pour le faire savoir, Y&R Wunderman a créé deux nouveaux protagonistes, "Zwei von Welt", qui expliquent de manière amusante les avantages et la tarification de l'e-trading. Pour attirer l'attention sur ce thème, le spot "Deux du monde" a été mis en ligne.

Tous les utilisateurs qui avaient vu le spot de sensibilisation en ligne se sont rapprochés du produit grâce au spot explicatif de "l'homme du monde".

Les spots en ligne sont diffusés de manière adaptée aux canaux sur différentes plates-formes web avec un groupe cible affilié au trading ainsi que sur LinkedIn et Twitter et sont accompagnés d'annonces dans des titres de la presse écrite proches du monde économique.

Pour étayer le message de l'e-trading, Y&R Wunderman étonne les voyageurs à l'aéroport de Zurich avec des ad-e-motions et des écrans numériques qui montrent des parallèles surprenants entre les curiosités suisses et celles du monde entier. Cette fusion démontre de manière sympathique qu'en tant qu'investisseur, on peut facilement et rapidement devenir un acteur mondial - peu importe où et quand on se trouve.

Le projet de développement "Swiss Media Data Hub" (SMDH) visait à l'origine à créer une plateforme centrale ("Data Hub") qui devait fournir des données dans la monnaie standard pour la mesure des supports publicitaires en ligne et des moyens publicitaires en ligne. Ce système devait également fournir aux deux organisations monétaires Mediapulse et REMP des données sur les donateurs à intégrer dans des systèmes d'évaluation convergents (crossmedia). La collecte des données a été lancée au milieu de l'année dernière (Werbewoche.ch a rapporté).

Selon le communiqué, il s'est avéré au cours des derniers mois que la solution globale visée en commun avec les entreprises partenaires n'était pas réalisable en raison de sa grande complexité. La mise en place d'un panel de logiciels purs avec la masse et la qualité requises représentait notamment un trop grand défi. Après avoir évalué d'autres solutions qui auraient entraîné des coûts disproportionnés, le conseil d'administration de NET-Metrix a décidé de mettre fin au projet SMDH avec effet immédiat. 

Dans une prochaine étape, il sera évalué au sein de NET-Metrix comment les besoins du marché en ligne peuvent être adressés à un coût raisonnable dans une procédure modifiée.

L'occasion est à la mode. Si les produits d'occasion occupaient autrefois une niche dans le coin des fripes, ils conquièrent aujourd'hui le marché. La seconde main est aujourd'hui de plus en plus une véritable alternative aux produits neufs. Les places de marché en ligne ont également évolué, notamment ricardo.ch. Numéro 1 de la seconde main de qualité, ricardo.ch propose non seulement plus de 1,9 million d'articles, mais aussi un service clientèle suisse, des fonctions modernes, conviviales et sûres, comme par exemple des possibilités de paiement intégrées, ainsi qu'une protection gratuite des acheteurs et des vendeurs.

C'est donc à juste titre que la nouvelle campagne de ricardo.ch s'éloigne des messages de "désencombrement" bien connus de la branche et montre ce qui se cache vraiment dans les articles d'occasion : des moments de bonheur très personnels. Le look de la campagne fait également ses adieux à la tonalité des marchés aux puces et se présente de manière plus moderne, plus frappante et avec plus de style de vie.

La nouvelle campagne comprend la télévision, la presse, l'affichage, la vidéo en ligne et le display. Grâce à la présence, au volume et à la diversité des sujets, elle indique clairement et sans équivoque qui est le cerf de place sur le marché de l'occasion. "Nous développons constamment la place de marché. Avant tout, fouiller, découvrir, trouver, faire du shopping et aussi vendre les articles doivent être un plaisir, mais la sécurité et le confort pour nos utilisateurs sont tout aussi importants", explique Francesco Vass, CEO de Ricardo.ch. "Il était important pour nous que la nouvelle campagne reflète ce changement. Je suis très satisfait du résultat".

Les micro-influenceurs paient donc les entreprises jusqu'à 32.000 euros - non pas par post, mais pour une campagne entière.

Cette volonté d'investir n'est pas surprenante, car les consommateurs allemands ont une grande confiance dans les recommandations d'achat des influenceurs : 83 pour cent indiquent avoir déjà acheté un produit recommandé par un influenceur. Cependant, il n'est pas toujours possible pour les marketeurs d'évaluer si les dépenses élevées sont appropriées au cas par cas : 77 pour cent ne savent pas exactement sur la base de quels critères le montant de la rémunération devrait être calculé et 37 pour cent ne disposent d'aucun moyen de mesurer l'impact des différentes campagnes d'influence sur leur propre chiffre d'affaires.

Anthony Capano, Managing Director EMEA chez Rakuten Marketing, commente : "Les consommateurs souhaitent que les influenceurs leur recommandent des produits en toute confiance - ce qui explique peut-être pourquoi de plus en plus de marques font appel à des micro-influenceurs. Ils entretiennent généralement une relation plus intime avec leurs followers et les traitent comme des amis. Cela a beaucoup de valeur pour les entreprises. Pour mesurer l'impact de leurs campagnes d'influence, elles disposent aujourd'hui de nouveaux outils. C'est pourquoi les entreprises peuvent choisir leurs influenceurs de manière très ciblée, au lieu de collaborer exclusivement avec les plus grands noms et de ne peut-être pas obtenir le même retour sur investissement". 

Mesure insuffisante des résultats

Dans l'ensemble, les marketeurs entretiennent une relation positive avec les influenceurs avec lesquels ils travaillent. 60 % indiquent que ceux-ci se montrent ouverts à de nouvelles propositions. 83 % pensent en outre que les influenceurs s'intéressent à l'impact de leurs posts sur les chiffres de vente des entreprises. Mais rendre cette relation mesurable représente un défi : 57 pour cent des marketeurs interrogés mesurent uniquement la portée de leurs campagnes, 55 pour cent examinent en outre les effets sur la brand awareness. Seul un tiers (33 %) enregistre les ventes qui résultent directement ou indirectement des activités des influenceurs. De même, seuls 32 % mesurent le trafic généré par les sites web.

Les marketeurs investiraient encore plus de budget dans le marketing d'influence s'il était possible de faire des déclarations plus fiables sur l'impact commercial. 32 % indiquent qu'ils investiraient davantage si l'impact des campagnes d'influence sur le chiffre d'affaires de l'entreprise était plus transparent. Il existe déjà beaucoup de bonnes approches et d'outils dans ce domaine, mais si l'on veut que l'engouement pour le marketing d'influence perdure, des progrès sont nécessaires sur un large front.

Les préférences des Allemands en matière d'influence

Les consommateurs allemands ne suivent pas les influenceurs uniquement pour le facteur divertissement (47 pour cent). De nombreux followers veulent également découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits (45 %) et souhaitent recevoir des recommandations d'achat explicites (44 %).

L'accent mis en premier lieu sur le facteur divertissement se reflète dans les domaines thématiques préférés : 45 % suivent des influenceurs du secteur du divertissement, par exemple des acteurs et des musiciens, 42 % des influenceurs de la mode et 40 % des joueurs. En revanche, les influenceurs technologiques ne sont suivis que par 25 % d'entre eux, les influenceurs DIY par 14 % seulement et les influenceurs financiers par 13 % seulement. Les plateformes d'influence les plus populaires dans ce pays sont Instagram (69 %), YouTube (67 %) et Facebook (51 %). Twitter (25 %) et Snapchat (22 %) ne jouent en revanche qu'un rôle secondaire.

L'objectif de cette collaboration est de promouvoir et d'acquérir des clients B2B pour les plateformes de comparaison récemment reprises par Localsearch, Swisscom Directories, à savoir Fahrlehrervergleich.ch, Zahnarztvergleich.ch, Anwaltvergleich.ch, Treuhandvergleich.ch et Coiffeurvergleich.ch. Selon le communiqué, les premiers résultats de la collaboration entre Localsearch et Four paraîtront encore ce printemps. 
 

L'essence de 150 pages de connaissances spécialisées se trouve depuis l'automne dernier sur Environnement-suisse.ch. Le microsite conçu et réalisé par Bold fournit des informations faciles à comprendre et divertissantes sur les thèmes clés de l'alimentation, de l'habitat et de la mobilité. Le résultat a été nominé pour un Best-of-Swiss-Web-Award 2019.