In den letzten Jahren war Michael Näf in verschiedenen leitenden Führungsfunktionen im nationalen und internationalen Umfeld tätig und hat dabei Geschäftseinheiten für klassische und digitale Angebote aufgebaut, geführt und umgesetzt.

Seine langjährige Erfahrung in den Bereichen Verkauf und Marketing in namhaften Unternehmen der Medienbranche sowie seine digitalen Kompetenzen sollen den Verkauf und die Services von Fachmedien aktiv mitgestalten und entsprechend weiterentwickeln.

Als Geschäftsführer von Hype betreut der Kommunikationsspezialist nationale und internationale Unternehmen aus verschiedensten Branchen. Zudem kann er für seine Arbeit bei der Agentur am Flughafen einige Wettbewerbserfolge wie den Schweizer Dialogmarketing-Preis und den Xaver-Award vorweisen.

Sein journalistisches Know-how erwarb sich Daniel Steiner als Redaktor beim St. Galler Tagblatt, als Redaktionsleiter beim Blick am Abend Ostschweiz und als stellvertretender Redaktionsleiter bei 20 Minuten Ostschweiz. Beim Fachverband SVIT Ostschweiz ist er verantwortlich für die PR-Aktivitäten und die Medienarbeit.

Neue Mediensprecher von Swiss International Air Lines: Michael Stief und Marco Lipp (v.l.n.r.)

Stefan Vasic übernimmt ab Februar nach fünfjähriger Mediensprechertätigkeit die Leitung der Abteilung für Sponsoring & Events, Social Media und Tourismus Partner bei Swiss. Florian Flämig verlässt das Unternehmen nach etwas mehr als sieben Jahren, um eine neue Herausforderung ausserhalb von Swiss anzunehmen.

Michael Stief ist derzeit selbständig im Bereich Visual Storytelling, zuvor war er im Business Development bei Xovis tätig. Von 2011 bis 2016 war er bei Flughafen Zürich angestellt, zuletzt in der Funktion als Senior Mediensprecher. Er verfügt zudem über langjährige Erfahrung als Cabin Crew Member bei Swissair und Swiss. Der 43-jährige Schweizer besitzt einen Bachelor of Arts in Journalismus und Unternehmenskommunikation der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW und wird am 1. Februar die Nachfolge von Stefan Vasic antreten.

Marco Lipp war sieben Jahre lang bei der Swiss Re Group in den Bereichen Media Relations, Interne & Leadership Kommunikation sowie Social Media tätig. Von 2008 bis 2012 arbeitete der 34-Jährige als Cabin Crew Member bei SWISS. Der 34-jährige Schweizer verfügt über einen Bachelor of Science in Business Communications von der HWZ. Lipp wird anfangs April als Nachfolger von Florian Flämig beginnen.

«Ich freue mich, dass wir mit Michael Stief und Marco Lipp zwei neue Kollegen gewinnen konnten, die nicht nur über breite Kommunikationserfahrung verfügen, sondern in deren Adern auch Kerosin fliesst», so Daniel Bärlocher, Head of Corporate Communications. «Stefan Vasic und Florian Flämig danke ich für ihr grosses Engagement für SWISS. Sie haben dank ihrer Professionalität und Effizienz sehr viel zur hohen Qualität der Medienstelle beigetragen. Ich wünsche ihnen auf ihrem beruflichen und privaten Weg weiterhin viel Erfolg».

Zum Mediensprecher-Team unter der Leitung von Karin Müller gehören nach wie vor Meike Fuhlrott und Sonja Ptassek.

Wie in den vergangenen Jahren sinkt der Werbedruck im Dezember wieder, nachdem er im November den Jahreshöchstwert erreicht hatte. Über das gesamte Jahr steigert sich der Bruttowerbedruck 2019 um 2.4 Prozent im Vorjahresvergleich.

Die Entwicklung des Werbedrucks im Gesamtmarkt per Dezember 2019.

Dezember ändert nichts an Branchenrangliste

Der letzte Werbemonat des Jahres 2019 bringt keine Veränderungen im Branchenranking mehr mit sich. Damit steht fest: Die Branche Freizeit, Gastronomie & Tourismus ist 2019, wie schon im Vorjahr, für den höchsten Werbedruck aller Branchen verantwortlich. Die werblich führende Branche steigert ihren Jahreswerbedruck im Vorjahresvergleich um knapp 12 Prozent. Dies ist bemerkenswert, ist es doch die dritthöchste prozentuale Steigerung aller Branchen. Zudem knackt sie als erste Branche überhaupt die 700-Millionen-Grenze.

Mit grossem Abstand von fast 75 Millionen Franken (brutto) folgt die Dienstleistungsbranche auf Rang zwei, die den Werbedruck gegenüber 2018 um 7,4 Prozent erhöht. Die Bronzemedaille geht wie schon 2018 an die Finanzbranche, welche sich im Vorjahresvergleich ebenfalls leicht steigert (+2.3 %) und erstmals einen Bruttowerbedruck von über 600 Millionen Bruttofranken generiert.

Keine grossen Schwankungen gegenüber Vorjahresmonat

Die Tabakbranche, die aufgrund der gesetzlichen Gegebenheiten in der Schweiz weder im Fernsehen noch im Radio werben darf, sorgt mit einem Jahreswerbedruck von knapp 14 Millionen Bruttofranken für den tiefsten Werbedruck aller Branchen. Prozentual kann sich die Tabakbranche im Jahr 2019 dafür am stärksten aller Branchen steigern.

Hauptsächlich durch E-Zigarettenwerbung getrieben, legt der Werbedruck der Branche ein Plus von 124,1 Prozent gegenüber 2018 hin. Neben der Energiebranche (+15,4%) und der Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus (11,9%), steigert auch persönlicher Bedarf (+11,1%) den Jahreswerbedruck im zweistelligen Prozentbereich.

Branchenübergreifend keine drastischen Senkungen des Werbedrucks

6 von 21 Branchen senken den Werbedruck im Vorjahresvergleich. Die Rückgänge sind jedoch überschaubar, so senkt keine Branche den Bruttowerbedruck prozentual zweistellig. Die stärkste Abnahme verzeichnet die Branche Initiativen & Kampagnen mit einem Minus von 8,7 Prozent. Auch die Getränkebranche (-5,6%), Mode & Sport (-4,3%) und die Nahrungsmittelbranche (-2,5%) sind werblich weniger stark als im Vorjahr. Veranstaltungen (-1,5%) und Bauen, Industrie, Einrichtung (-1%) generieren 2019 einen beinahe identischen Werbedruck wie im Vorjahr.

Werbedruck in den Branchen mit Vorjahresvergleich.

Die Top 10 Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Dezember 2019.

Die Top 10 Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Jahr 2019.

Media Mix

Die Integration der Search-Daten, Desktop (Januar 2017) und Mobile (Juli 2017) in die Werbestatistik von Media Focus führt zu einem deutlichen Anstieg des Internet-Anteils im Media Mix. Seit Januar 2018 werden neu auch Search-Daten für die Romandie erhoben (Anteil an Search: 85% DE/15% FR).

Der Media Mix des gesamten Schweizer Werbemarkts verändert sich 2019 nur leicht gegenüber dem Vorjahr. Es ist lediglich eine Verschiebung des Printwerbedrucks in Richtung Internetwerbung zu erkennen. So macht die Internetwerbung 40 Prozent des Jahreswerbedrucks aus, was einem Plus von 4 Prozent gegenüber 2018 entspricht.

Gleichzeitig verlieren die Printmedien 4 Prozent des Kuchens und sorgen noch für rund einen Fünftel des Jahreswerbedrucks. Out-of-Home Werbung macht 10 Prozent des Jahreswerbedrucks (+1 %) aus, Radiowerbung noch 2 Prozent (-1 %). Fernseh- und Kinowerbung können ihre Anteile halten.

Die Publicis-Gruppe entwickelt ihre «Power of One»-Strategie weiter. Nachdem bereits Einheiten wie Leo Burnett, Saatchi & Saatchi oder kürzlich auch die Digitalagentur Notch Interactive am Stadelhofen zur Publicis Communications Zürich zusammengeführt wurden, erfolgt nun die operative Zusammenlegung mit Publicis Media – unter der Leitung von CEO Thomas Wildberger.

«Um eine engere und flexiblere Zusammenarbeit im Dienst der Kunden zu gewährleisten, wird die Marke Publicis zur zentralen Plattform, über die alle Kunden der verschiedenen Publicis-Agenturen Zugriff auf das komplette Leistungsportfolio der Gruppe von Kreation bis Media und Technologie bekommen können», sagt Thomas Wildberger, der gleichzeitig ankündigt, dass die neue Struktur und damit die Publicis Gruppe am Stadelhofen auch von einer neuen Geschäftsleitung geführt wird.

Dieser gehören neben Thomas Wildberger der ehemalige Notch-Gesellschafter Peter van der Touw als Chief Operating Officer, Edgar Magyar als Chief Financial Officer sowie Dirk Lux als Chief Media Officer an.

Nicolas Baddour, CEO Publicis Communications mit Sitz in Lausanne und Alexander Haldemann, CEO MetaDesign, berichten weiterhin direkt an Justin Billingsley, CEO Publicis Group DACH.

Evelin Wachter, Dirk Lux und Maria Brinkmann (v.l.)

Dirk Lux führt Publicis Media

Der Mediazweig der Publicis-Gruppe mit den etablierten Agenturmarken Zenith, Starcom und Performics wird ab 1. März von Dirk Lux geführt. Lux steht bereits seit sieben Jahren im Dienst von Publicis Media in Deutschland. Bis 2019 führte er als CEO mit Zenith die in Deutschland grösste Mediaagentur des Netzwerks und wechselte dann als Chief Growth Officer für die Region DACH zu Publicis Media. In seiner neuen Rolle als CEO von Publicis Media Schweiz berichtet Lux direkt an Thomas Wildberger.

An Lux berichten Maria Brinkmann und Evelin Wachter, die in den vergangenen Jahren massgeblich zum Erfolg von Publicis Media beigetragen haben und die ab sofort als Geschäftsführerinnen fungieren. Brinkmann übernimmt als Managing Director die Verantwortung für Zenith, Wachter wird Managing Director von Starcom und Performics und behält ausserdem ihre Funktion als Head of Digital für sämtliche Mediaagenturbrands. Die Standortleitung der Publicis Media Niederlassung in Lausanne übernimmt Guillaume de Grave, der ebenfalls direkt an Lux berichtet.

Dirk Lux ist überzeugt: «Mit der neuen Struktur haben wir endlich das Setup, das sich immer mehr Kunden wünschen: Kompetente, ganzheitliche und pragmatische Beratung – ohne lästige Silos.»

Komplexität für die Kunden abbauen

«Marketer brauchen Partner, die Marketingtransformation vorleben und nicht in eingefahrenen Silos agieren», erklärt Thomas Wildberger, CEO von Publicis, und ergänzt: «In den letzten drei Jahren haben wir mit Blick auf den Wandel auf Kundenseite bereits wichtige Schritte unternommen und viele unserer Einheiten näher zusammengeführt. Der Grund dafür: Wir wollen für unsere Kunden Komplexität abbauen, indem die jeweils Besten aus dem gesamten Netzwerk zusammenarbeiten. Auf diese Weise können wir individuelle, modulare und skalierbare Services anbieten, die leicht und flexibel nutzbar sind. Mit der Zusammenlegung von Communications und Media zünden wir nun die nächste Stufe von Power of One und schaffen damit ein Setup, mit dem wir schnell, flexibel und noch umfangreicher auf Kundenbedürfnisse eingehen können. Umso mehr freut es mich, dass wir mit Dirk Lux jemanden für die Schweiz gewinnen konnten, der nicht nur ein absoluter Fachmann auf dem Gebiet Media ist, sondern der mit unserer Arbeitsweise 100 Prozent vertraut ist und sie bereits mehrfach erfolgreich angewendet hat».

Mit einer Auflage von über 52‘000 Exemplaren ist die Tierwelt die grösste Wochenzeitschrift für Tier und Natur der Schweiz. Nun hat sie ihren Webauftritt überarbeitet und völlig neu gestaltet.

Das Herzstück der Plattform sind aktuelle News aus der Welt der Tiere – von Haustieren über Nutztieren bis zu Wildtieren. Daneben hat die Redaktion eine nun durchsuchbare Bibliothek von mehreren Hundert Ratgebertexten aufgebaut, die Tierhalterinnen und Tierhaltern wertvolle Tipps zum Umgang mit ihren Lieblingen geben.

Jeden Donnerstag werden zudem auf der Website ausgewählte Artikel aus der aktuellen Printausgabe der Tierwelt frei zugänglich gemacht. Und wer sich für den Kleininseratemarkt interessiert, kann Woche für Woche mehrere Hundert Angebote durchstöbern.

Realisiert wurde der neue Auftritt in Zusammenarbeit mit der Digitalagentur Previon Plus aus Aarau.

Mittels der Bluetooth-Technologie können Fahrgäste bis zum 6. Februar beim Gewinnspiel mitmachen. Zudem wird am Ende der Aktion unter allen Teilnehmenden ein von allen Spielern unterzeichnetes YB-Trikot verlost.

Um am Gewinnspiel teilnehmen zu können, müssen die Fahrgäste die Beem-Funktion in den Apps von 20 Minuten oder Bluewin manuell aktivieren und den Zugriff auf Bluetooth, Standort und Mikrofon erlauben. Im Anschluss muss im YB-Tram die 20-Minuten-App geöffnet werden. Im Newsfeed erscheint dann ein Beem-Banner mit dem Hinweis, am Gewinnspiel teilzunehmen. Durch antippen des Banners öffnet sich die Beem-Plattform, wo der entsprechende Content angezeigt wird.

Die Agentur betreut neu die Kunden Kantonspolizei Zürich, Swiss Malaria Group sowie Login Berufsbildung der SBB. Die ersten Arbeiten werden in den kommenden Wochen bereits zu sehen sein.

Das Unternehmen aus Bendern im Fürstentum Liechtenstein produziert individuelle Designmöbel. Die Sofas sind in allen erdenklichen Ausführungen, Farben und Materialien verfügbar. Um Einkäufern verschiedener Möbelhäuser die Möglichkeiten von Designwerk aufzuzeigen und sie mit der jungen Marke vertraut zu machen, wurde die Agentur aus Altenrhein in einem ersten Schritt damit beauftragt, einen visuellen Rahmen zu schaffen und eine neue Website zu gestalten. Weitere Massnahmen sollen in Kürze zu sehen sein.

Die Sammelaktionen belohnen alle Kunden, die Punkte sammeln. Das Thema wurde in Text und Bild auf den Punkt gebracht. Die Kampagne ist in der ganzen Schweiz an über 340 Standorten präsent.

Zuvor berichtete das Wall Street Journal, das Team, das die Anzeigenpläne ausarbeiten sollte, sei aufgelöst worden.

Bei WhatsApp wird schon lange um das richtige Geschäftsmodell gerungen. Die WhatsApp-Gründer erteilten jeglicher Werbung ursprünglich eine kategorische Absage und wollten den Chatdienst ursprünglich über eine Abo-Gebühr von einem Dollar pro Jahr finanzieren. Dann verkauften sie die Firma aber 2014 an Facebook in einem am Ende rund 22 Milliarden Dollar schweren Deal. Das Online-Netzwerk – das sich fast ausschliesslich mit Werbung finanziert – setzte auf ein kostenloses WhatsApp und liess sich Zeit mit Überlegungen, wie mit dem Chatdienst Geld verdient werden kann.

Zu den aktuell verfolgten Plänen gehört, Unternehmen für zusätzliche Funktionen zur Kasse zu bitten, wenn sie über WhatsApp mit ihren Kunden kommunizieren. Zudem wird an der Einführung einer Bezahlfunktion in mehreren Ländern gearbeitet.

Interner Streit um die Anzeigenpläne gilt als ein zentraler Auslöser für den Abgang der beiden WhatsApp-Gründer Jan Koum und Brian Acton, die nach der Übernahme durch Facebook zunächst an Bord geblieben waren. (SDA)

Neu in der Geschäftsleitung von Asperger: Marius Deflorin und Noé Robert (v.l.n.r.)

«Ich freue mich sehr auf diese neue, sinnstiftende Aufgabe. Wir werden in den nächsten Wochen intensiv an unserer Positionierung arbeiten und die Agentur neu ausrichten. Mit meiner Erfahrung der letzten Jahre als Markenspezialist steuern wir die Agentur in eine integrierte Zukunft. Deshalb werden beispielsweise die Bereiche Motion Design und Brand Experience weiter ausgebaut», so Noé Robert.

Bei Process SNK verantwortete er verschiedene Marken-Strategieprojekte, Markenkreationen und deren Umsetzung für grössere Mandate. Zu seinen Kunden gehörten nationale und internationale Unternehmen wie EKZ, Mercedes Benz Trucks, VBZ und Denner. Zuvor hat er eine Brandingagentur aufgebaut und geleitet.

Ebenfalls neu ist Marius Deflorin als COO. Er war zuvor Creative Director und später COO von Imaculix und verantwortlich für verschiedene Film- und Digitalproduktionen in der Schweiz und im Ausland. Zu seinen Kunden gehörten Auto- und Uhrenmarken sowie Unternehmen der Unterhaltungselektronik wie Audi, IWC, Samsung, Coca-Cola und das Zurich Film Festival.

Mit rund 50 Mitarbeitern in den Bereichen Strategie, Design, Digital und Programmierung gehört Asperger zu den mittelgrossen Agenturen der Schweiz. Wie der Name schon sagt, differenziert sich Asperger mit einer sozialen Komponente. In der hauseigenen Talentschmiede, der «Asperger Academy», werden hochbegabte Jugendliche mit dem Asperger-Syndrom zu Fachkräften von Morgen ausgebildet.