Ces dernières années, Michael Näf a occupé différentes fonctions de direction dans un environnement national et international, où il a créé, dirigé et mis en œuvre des unités commerciales pour des offres classiques et numériques.

Sa longue expérience dans les domaines de la vente et du marketing au sein d'entreprises renommées du secteur des médias, ainsi que ses compétences numériques, lui permettront de participer activement à la vente et aux services des médias spécialisés et de les développer en conséquence.

En tant que directeur de Hype, ce spécialiste de la communication s'occupe d'entreprises nationales et internationales issues des secteurs les plus divers. En outre, pour son travail au sein de l'agence de l'aéroport, il peut se targuer de quelques succès dans des concours tels que le Prix suisse du marketing de dialogue et le Xaver-Award.

Daniel Steiner a acquis son savoir-faire journalistique en tant que rédacteur au St. Galler Tagblatt, directeur de la rédaction du Blick am Abend Ostschweiz et directeur adjoint de la rédaction de 20 Minuten Ostschweiz. Au sein de l'association professionnelle SVIT Ostschweiz, il est responsable des activités de relations publiques et des relations avec les médias.

Nouveaux porte-parole de Swiss International Air Lines : Michael Stief et Marco Lipp (de g. à dr.)

Après cinq ans d'activité en tant que porte-parole, Stefan Vasic prendra à partir de février la direction du département Sponsoring & Events, Social Media et Tourism Partner chez Swiss. Florian Flämig quitte l'entreprise après un peu plus de sept ans pour relever un nouveau défi en dehors de Swiss.

Michael Stief est actuellement indépendant dans le domaine du storytelling visuel, après avoir travaillé dans le business development chez Xovis. De 2011 à 2016, il a été employé par l'aéroport de Zurich, où il occupait en dernier lieu la fonction de porte-parole senior. Il dispose en outre d'une longue expérience en tant que Cabin Crew Member chez Swissair et Swiss. Ce Suisse de 43 ans est titulaire d'un Bachelor of Arts en journalisme et communication d'entreprise de la Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW et succèdera à Stefan Vasic le 1er février.

Marco Lipp a travaillé pendant sept ans au sein du groupe Swiss Re dans les domaines des relations avec les médias, de la communication interne et du leadership ainsi que des médias sociaux. De 2008 à 2012, cet homme de 34 ans a travaillé comme Cabin Crew Member chez SWISS. Ce Suisse de 34 ans est titulaire d'un Bachelor of Science in Business Communications de la HWZ. Lipp prendra ses fonctions début avril, succédant à Florian Flämig.

" Je suis heureux que nous ayons pu recruter deux nouveaux collègues, Michael Stief et Marco Lipp, qui disposent non seulement d'une vaste expérience en matière de communication, mais dans les veines desquels coule également du kérosène ", a déclaré Daniel Bärlocher, Head of Corporate Communications. "Je remercie Stefan Vasic et Florian Flämig pour leur engagement sans faille en faveur de SWISS. Grâce à leur professionnalisme et à leur efficacité, ils ont beaucoup contribué à la qualité élevée du service de presse. Je leur souhaite beaucoup de succès dans leur vie professionnelle et privée".

Meike Fuhlrott et Sonja Ptassek font toujours partie de l'équipe de porte-parole, sous la direction de Karin Müller.

Comme les années précédentes, la pression publicitaire diminue à nouveau en décembre, après avoir atteint son niveau le plus élevé de l'année en novembre. Sur l'ensemble de l'année, la pression publicitaire brute augmente en 2019 de 2,4 % par rapport à l'année précédente.

L'évolution de la pression publicitaire sur l'ensemble du marché en décembre 2019.

Décembre ne change rien au classement sectoriel

Le dernier mois publicitaire de l'année 2019 n'apporte plus de changements dans le classement des branches. Il est donc clair que la branche loisirs, gastronomie & tourisme est responsable en 2019, comme l'année précédente, de la pression publicitaire la plus élevée de toutes les branches. La branche leader en matière de publicité augmente sa pression publicitaire annuelle de près de 12% par rapport à l'année précédente. Ce résultat est remarquable, puisqu'il s'agit de la troisième plus forte augmentation en pourcentage de toutes les branches. De plus, elle est la première branche à franchir la barre des 700 millions.

Avec un grand écart de près de 75 millions de francs (bruts), le secteur des services arrive en deuxième position, avec une augmentation de la pression publicitaire de 7,4 % par rapport à 2018. Comme en 2018, la médaille de bronze revient au secteur financier, qui augmente également légèrement par rapport à l'année précédente (+2,3 %) et génère pour la première fois une pression publicitaire brute de plus de 600 millions de francs bruts.

Pas de grandes variations par rapport au même mois de l'année précédente

Avec une pression publicitaire annuelle de près de 14 millions de francs bruts, la branche du tabac, qui ne peut faire de publicité ni à la télévision ni à la radio en Suisse en raison des conditions légales, assure la pression publicitaire la plus faible de toutes les branches. En revanche, en termes de pourcentage, c'est le secteur du tabac qui connaîtra la plus forte augmentation de toutes les branches en 2019.

Principalement portée par la publicité pour les cigarettes électroniques, la pression publicitaire du secteur affiche une hausse de 124,1 % par rapport à 2018. Outre le secteur de l'énergie (+15,4%) et le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme (11,9%), les besoins personnels (+11,1%) augmentent également la pression publicitaire annuelle d'un pourcentage à deux chiffres.

Pas de réduction drastique de la pression publicitaire dans toutes les branches

6 branches sur 21 réduisent l'impact publicitaire par rapport à l'année précédente. Les baisses sont toutefois gérables, aucune branche ne diminue ainsi la pression publicitaire brute d'un pourcentage à deux chiffres. La branche Initiatives & Campagnes enregistre la plus forte baisse avec 8,7 pour cent. La branche boissons (-5,6%), mode & sport (-4,3%) et la branche alimentaire (-2,5%) sont également moins fortes en termes de publicité que l'année précédente. Les événements (-1,5%) et la construction, l'industrie, l'aménagement (-1%) génèrent en 2019 une pression publicitaire presque identique à celle de l'année précédente.

Pression publicitaire dans les branches avec comparaison avec l'année précédente.

Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en décembre 2019.

Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en 2019.

Mix média

L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part Search : 85% DE/15% FR).

Le mix média de l'ensemble du marché publicitaire suisse ne change que légèrement en 2019 par rapport à l'année précédente. On constate simplement un déplacement de la pression publicitaire imprimée vers la publicité sur Internet. Ainsi, la publicité sur Internet représente 40% de la pression publicitaire annuelle, ce qui correspond à une augmentation de 4% par rapport à 2018.

Dans le même temps, les médias imprimés perdent 4 % du gâteau et assurent encore environ un cinquième de la pression publicitaire annuelle. La publicité out-of-home représente 10 % de la pression publicitaire annuelle (+1 %), la publicité radio encore 2 % (-1 %). La publicité à la télévision et au cinéma parviennent à maintenir leurs parts de marché.

Le groupe Publicis poursuit le développement de sa stratégie "Power of One". Après le regroupement d'unités comme Leo Burnett, Saatchi & Saatchi ou plus récemment l'agence numérique Notch Interactive à Stadelhofen pour former Publicis Communications Zurich, c'est maintenant le regroupement opérationnel avec Publicis Media - sous la direction du CEO Thomas Wildberger.

"Afin d'assurer une collaboration plus étroite et plus flexible au service des clients, la marque Publicis devient la plateforme centrale par laquelle tous les clients des différentes agences Publicis peuvent avoir accès à l'ensemble du portefeuille de prestations du groupe, de la création aux médias et à la technologie", explique Thomas Wildberger, qui annonce en même temps que la nouvelle structure, et donc le groupe Publicis à Stadelhofen, sera également dirigé par une nouvelle direction.

En plus de Thomas Wildberger, l'ancien associé de Notch Peter van der Touw en fait partie en tant que Chief Operating Officer, Edgar Magyar en tant que Chief Financial Officer et Dirk Lux en tant que Chief Media Officer.

Nicolas Baddour, CEO de Publicis Communications, dont le siège est à Lausanne, et Alexander Haldemann, CEO de MetaDesign, continueront de rapporter directement à Justin Billingsley, CEO de Publicis Group DACH.

Evelin Wachter, Dirk Lux et Maria Brinkmann (de gauche à droite)

Dirk Lux dirige Publicis Media

La branche média du groupe Publicis, qui comprend les marques d'agences bien établies Zenith, Starcom et Performics, sera dirigée par Dirk Lux à partir du 1er mars. Lux est déjà au service de Publicis Media en Allemagne depuis sept ans. Jusqu'en 2019, il a dirigé Zenith, la plus grande agence média du réseau en Allemagne, en tant que CEO, avant de rejoindre Publicis Media en tant que Chief Growth Officer pour la région DACH. Dans son nouveau rôle de CEO de Publicis Media Suisse, Lux rapporte directement à Thomas Wildberger.

Maria Brinkmann et Evelin Wachter, qui ont largement contribué au succès de Publicis Media au cours des dernières années et qui seront désormais directrices générales, seront rattachées à Lux. Brinkmann reprend la responsabilité de Zenith en tant que Managing Director, Wachter devient Managing Director de Starcom et Performics et conserve par ailleurs sa fonction de Head of Digital pour toutes les marques d'agences médias. La direction du site de Publicis Media à Lausanne sera assurée par Guillaume de Grave, qui rapportera également directement à Lux.

Dirk Lux en est convaincu : "Avec la nouvelle structure, nous avons enfin la configuration que de plus en plus de clients souhaitent : Un conseil compétent, global et pragmatique - sans silos gênants".

Réduire la complexité pour les clients

"Les marketeurs ont besoin de partenaires qui donnent l'exemple de la transformation du marketing et qui n'agissent pas dans des silos bien rodés", explique Thomas Wildberger, CEO de Publicis, et ajoute : "Au cours des trois dernières années, nous avons déjà pris des mesures importantes en vue de la transformation du côté des clients et nous avons rapproché un grand nombre de nos unités. La raison en est simple : Nous voulons réduire la complexité pour nos clients en faisant travailler ensemble les meilleurs de l'ensemble du réseau. De cette manière, nous pouvons offrir des services individuels, modulaires et évolutifs qui sont faciles à utiliser et flexibles. Avec la fusion de Communications et Media, nous passons à l'étape suivante de l'intégration. Puissance d'un et créons ainsi une configuration qui nous permet de répondre rapidement, avec flexibilité et de manière encore plus complète aux besoins des clients. Je suis d'autant plus heureux que nous ayons pu recruter pour la Suisse Dirk Lux, qui n'est pas seulement un spécialiste absolu dans le domaine des médias, mais qui connaît à 100 % notre méthode de travail et l'a déjà appliquée avec succès à plusieurs reprises".

Avec un tirage de plus de 52 000 exemplaires, Tierwelt est le plus grand hebdomadaire de Suisse consacré aux animaux et à la nature. Elle a désormais son Présence sur le web a été revu et entièrement remanié.

Les actualités du monde animal - des animaux domestiques aux animaux sauvages en passant par les animaux de rente - constituent le cœur de la plate-forme. En outre, la rédaction a constitué une bibliothèque désormais consultable de plusieurs centaines de textes de conseils qui donnent aux propriétaires d'animaux de précieux conseils sur la manière de s'occuper de leurs animaux préférés.

Chaque jeudi, des articles sélectionnés dans l'édition imprimée actuelle du Tierwelt sont en outre mis en libre accès sur le site Internet. Et ceux qui s'intéressent au marché des petites annonces peuvent parcourir semaine après semaine plusieurs centaines d'offres.

La nouvelle présentation a été réalisée en collaboration avec l'agence numérique Previon Plus d'Aarau.

Grâce à la technologie Bluetooth, les passagers peuvent participer au jeu-concours jusqu'au 6 février. De plus, à la fin de l'action, un maillot YB signé par tous les joueurs sera tiré au sort parmi tous les participants.

Pour pouvoir participer au jeu-concours, les passagers doivent activer manuellement la fonction Beem dans les apps de 20 minutes ou de Bluewin et autoriser l'accès au Bluetooth, à la localisation et au microphone. Ensuite, il faut ouvrir l'app 20 minutes dans le tram YB. Une bannière Beem apparaît alors dans le fil d'actualité avec l'indication de participer au jeu-concours. En appuyant sur la bannière, la plateforme Beem s'ouvre et le contenu correspondant s'affiche.

L'agence s'occupe désormais des clients Police cantonale de Zurich, Swiss Malaria Group ainsi que Login Formation professionnelle des CFF. Les premiers travaux seront déjà visibles dans les semaines à venir.

L'entreprise de Bendern, dans la Principauté du Liechtenstein, produit des meubles design personnalisés. Les canapés sont disponibles dans tous les modèles, couleurs et matériaux possibles et imaginables. Afin de montrer aux acheteurs de différents magasins de meubles les possibilités offertes par Designwerk et de les familiariser avec cette jeune marque, l'agence d'Altenrhein a été chargée, dans un premier temps, de créer un cadre visuel et de concevoir un nouveau site Internet. D'autres mesures devraient être visibles prochainement.

Les actions collectives récompensent tous les clients qui accumulent des points. Le thème a été mis en exergue par des textes et des images. La campagne est présente dans toute la Suisse, sur plus de 340 sites.

Plus tôt dans l'année, le Wall Street JournalL'équipe chargée d'élaborer les plans publicitaires a été dissoute.

Chez WhatsApp, on se bat depuis longtemps pour trouver le bon modèle commercial. Les fondateurs de WhatsApp ont initialement refusé catégoriquement toute publicité et voulaient initialement financer le service de chat par un abonnement d'un dollar par an. Mais ils ont ensuite vendu l'entreprise à Facebook en 2014, dans le cadre d'une transaction qui s'est finalement élevée à environ 22 milliards de dollars. Le réseau en ligne - qui se finance presque exclusivement par la publicité - a misé sur une WhatsApp gratuite et s'est donné du temps pour réfléchir à la manière de gagner de l'argent avec le service de chat.

L'un des projets actuels est de faire payer les entreprises pour des fonctionnalités supplémentaires lorsqu'elles communiquent avec leurs clients via WhatsApp. Des travaux sont également en cours pour introduire une fonction de paiement dans plusieurs pays.

Un conflit interne sur les plans publicitaires est considéré comme l'un des principaux déclencheurs du départ des deux fondateurs de WhatsApp, Jan Koum et Brian Acton, qui étaient initialement restés à bord après le rachat par Facebook. (SDA)

Nouveaux membres de la direction d'Asperger : Marius Deflorin et Noé Robert (de g. à dr.)

"Je me réjouis beaucoup de cette nouvelle mission qui donne du sens à mon travail. Au cours des prochaines semaines, nous allons travailler intensivement sur notre positionnement et réorienter l'agence. Grâce à l'expérience que j'ai acquise ces dernières années en tant que spécialiste des marques, nous dirigeons l'agence vers un avenir intégré. C'est pourquoi, par exemple, les domaines du motion design et de la brand experience seront encore développés", explique Noé Robert.

Chez Process SNK, il a été responsable de différents projets de stratégie de marque, de créations de marques et de leur mise en œuvre pour des mandats plus importants. Il a compté parmi ses clients des entreprises nationales et internationales telles que EKZ, Mercedes Benz Trucks, VBZ et Denner. Auparavant, il a créé et dirigé une agence de branding.

Marius Deflorin est également nouveau au poste de COO. Il était auparavant directeur créatif puis COO d'Imaculix et responsable de diverses productions cinématographiques et numériques en Suisse et à l'étranger. Parmi ses clients figuraient des marques automobiles et horlogères ainsi que des entreprises d'électronique grand public comme Audi, IWC, Samsung, Coca-Cola et le Zurich Film Festival.

Avec une cinquantaine de collaborateurs dans les domaines de la stratégie, du design, du numérique et de la programmation, Asperger fait partie des agences de taille moyenne en Suisse. Comme son nom l'indique, Asperger se différencie par une composante sociale. Dans sa propre pépinière de talents, l'"Asperger Academy", des jeunes surdoués atteints du syndrome d'Asperger sont formés pour devenir les professionnels de demain.