Negli ultimi anni, Michael Näf ha ricoperto diverse posizioni di senior management in ambienti nazionali e internazionali, creando, gestendo e implementando business unit per offerte classiche e digitali.

La sua pluriennale esperienza nel settore delle vendite e del marketing in rinomate aziende del settore dei media e le sue competenze digitali sono destinate a plasmare attivamente le vendite e i servizi dei media commerciali e a svilupparli di conseguenza.

In qualità di amministratore delegato di Hype, lo specialista della comunicazione assiste aziende nazionali e internazionali di diversi settori. Per il suo lavoro presso l'agenzia in aeroporto può vantare anche una serie di successi nelle competizioni, come il Premio svizzero Dialogue Marketing e il Premio Xaver.

Daniel Steiner ha acquisito la sua esperienza giornalistica come redattore del St. Galler Tagblatt, come direttore editoriale del Blick am Abend Ostschweiz e come vice direttore editoriale di 20 Minuten Ostschweiz. È responsabile delle attività di PR e delle relazioni con i media presso l'associazione di categoria SVIT Ostschweiz.

I nuovi portavoce per i media di Swiss International Air Lines: Michael Stief e Marco Lipp (a sinistra).

Stefan Vasic assumerà a febbraio la carica di Responsabile Sponsorizzazione ed Eventi, Social Media e Partner Turistici di Swiss dopo cinque anni di attività come portavoce dei media. Florian Flämig lascerà l'azienda dopo poco più di sette anni per intraprendere una nuova sfida al di fuori di Swiss.

Michael Stief lavora attualmente in proprio nel campo del visual storytelling, mentre in precedenza ha lavorato nello sviluppo aziendale presso Xovis. Dal 2011 al 2016 è stato impiegato presso Flughafen Zürich, più recentemente nella posizione di portavoce senior per i media. Ha anche molti anni di esperienza come membro dell'equipaggio di cabina presso Swissair e Swiss. Il 43enne svizzero ha conseguito una laurea in giornalismo e comunicazione aziendale presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo ZHAW e succederà a Stefan Vasic il 1° febbraio.

Marco Lipp ha lavorato per sette anni presso il Gruppo Swiss Re nelle aree Media Relations, Internal & Leadership Communication e Social Media. Dal 2008 al 2012, il 34enne ha lavorato come membro dell'equipaggio di cabina presso SWISS. Il 34enne svizzero ha conseguito un Bachelor of Science in Business Communications presso la HWZ. Lipp sarà il successore di Florian Flämig all'inizio di aprile.

"Sono lieto che con Michael Stief e Marco Lipp siamo riusciti a reclutare due nuovi colleghi che non solo hanno una vasta esperienza nel campo della comunicazione, ma hanno anche il carburante del jet che scorre nelle loro vene", afferma Daniel Bärlocher, responsabile della comunicazione aziendale. "Vorrei ringraziare Stefan Vasic e Florian Flämig per il loro grande impegno nei confronti di SWISS. Grazie alla loro professionalità ed efficienza, hanno contribuito molto all'alta qualità dell'ufficio media. Auguro loro un continuo successo nel loro percorso professionale e privato".

Il team di portavoce dei media, diretto da Karin Müller, comprende ancora Meike Fuhlrott e Sonja Ptassek.

Come negli anni precedenti, la stampa pubblicitaria scende nuovamente a dicembre dopo aver raggiunto il valore più alto dell'anno a novembre. Per l'intero anno, la stampa pubblicitaria lorda è in aumento del 2,4% rispetto all'anno precedente nel 2019.

Lo sviluppo della stampa pubblicitaria nel mercato complessivo a dicembre 2019.

Dicembre non cambia le classifiche di settore

L'ultimo mese pubblicitario del 2019 non porta ulteriori cambiamenti nella classifica del settore. Ciò significa che nel 2019, come nell'anno precedente, il settore Leisure, Hospitality & Tourism è responsabile della stampa pubblicitaria più alta di tutti i settori. Il settore leader in termini di pubblicità ha aumentato la sua pressione pubblicitaria annuale di quasi il 12% rispetto all'anno precedente. Si tratta di un risultato notevole, poiché è il terzo aumento percentuale più alto di tutti i settori. Inoltre, è il primo settore in assoluto a superare la barriera dei 700 milioni.

Il settore dei servizi segue al secondo posto con un ampio scarto di quasi 75 milioni di franchi (lordi), aumentando la stampa pubblicitaria del 7,4% rispetto al 2018. Come nel 2018, la medaglia di bronzo va al settore finanziario, anch'esso in leggero aumento rispetto all'anno precedente (+2,3 %) e che per la prima volta ha generato una stampa a valore lordo di oltre 600 milioni di franchi lordi.

Nessuna fluttuazione di rilievo rispetto allo stesso mese dell'anno precedente

L'industria del tabacco, che non può fare pubblicità alla televisione o alla radio in Svizzera a causa della situazione legale, ha la pressione pubblicitaria più bassa di tutti i settori, con una pressione pubblicitaria annuale di poco meno di 14 milioni di franchi lordi. In termini percentuali, l'industria del tabacco è quella che può aumentare di più di tutti i settori nel 2019.

Trainata principalmente dalla pubblicità delle sigarette elettroniche, la stampa pubblicitaria del settore è aumentata del 124,1% rispetto al 2018. Oltre al settore dell'energia (+15,4%) e a quello del tempo libero, della gastronomia e del turismo (11,9%), anche la domanda personale (+11,1%) ha aumentato la propria stampa pubblicitaria annuale di una percentuale a due cifre.

Nessuna drastica riduzione della pressione pubblicitaria nei vari settori

6 settori su 21 hanno ridotto la stampa pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Le diminuzioni sono comunque gestibili: nessun settore ha ridotto la stampa pubblicitaria lorda di una percentuale a due cifre. Il calo maggiore è stato registrato dal settore iniziative e campagne, con un meno 8,7%. Anche l'industria delle bevande (-5,6%), la moda e lo sport (-4,3%) e l'industria alimentare (-2,5%) registrano un calo della pubblicità rispetto all'anno precedente. Gli eventi (-1,5%) e l'edilizia, l'industria, l'arredamento (-1%) generano nel 2019 una pressione pubblicitaria quasi identica a quella dell'anno precedente.

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente.

I 10 principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di dicembre 2019.

I 10 principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento e pubblicità di immagine) nel 2019.

Media Mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).

Il media mix dell'intero mercato pubblicitario svizzero cambierà solo leggermente nel 2019 rispetto all'anno precedente. Si nota solo uno spostamento della stampa pubblicitaria verso la pubblicità su Internet. La pubblicità su Internet rappresenta il 40% della stampa pubblicitaria annuale, il che corrisponde a un aumento del 4% rispetto al 2018.

Allo stesso tempo, la stampa sta perdendo il 4% della torta e rappresenta ancora circa un quinto della stampa pubblicitaria annuale. La pubblicità esterna rappresenta il 10% della stampa pubblicitaria annuale (+1 %), quella radiofonica ancora il 2% (-1 %). La televisione e la pubblicità cinematografica riescono a mantenere le loro quote.

Il Gruppo Publicis continua a sviluppare la sua strategia "Power of One". Dopo la fusione di unità come Leo Burnett, Saatchi & Saatchi e recentemente l'agenzia digitale Notch Interactive a Stadelhofen per formare Publicis Communications Zurich, si sta ora procedendo alla fusione operativa con Publicis Media, sotto la guida del CEO Thomas Wildberger.

"Per garantire una collaborazione più stretta e flessibile al servizio dei clienti, il marchio Publicis diventerà la piattaforma centrale attraverso la quale tutti i clienti delle varie agenzie Publicis potranno accedere al portafoglio completo di servizi del Gruppo, dalla creazione ai media e alla tecnologia", afferma Thomas Wildberger, che annuncia anche che la nuova struttura e quindi il Gruppo Publicis a Stadelhofen saranno guidati da un nuovo management team.

Oltre a Thomas Wildberger, l'ex azionista di Notch Peter van der Touw è stato nominato Chief Operating Officer, Edgar Magyar Chief Financial Officer e Dirk Lux Chief Media Officer.

Nicolas Baddour, CEO di Publicis Communications con sede a Losanna, e Alexander Haldemann, CEO di MetaDesign, continueranno a riferire direttamente a Justin Billingsley, CEO di Publicis Group DACH.

Evelin Wachter, Dirk Lux e Maria Brinkmann (da sinistra)

Dirk Lux alla guida di Publicis Media

Il ramo media del Gruppo Publicis, con gli affermati marchi di agenzia Zenith, Starcom e Performics, sarà diretto da Dirk Lux a partire dal 1° marzo. Lux lavora già da sette anni per Publicis Media in Germania. Fino al 2019 è stato CEO di Zenith, la più grande agenzia media del network in Germania, prima di passare a Publicis Media come Chief Growth Officer per la regione DACH. Nel suo nuovo ruolo di CEO di Publicis Media Svizzera, Lux riporterà direttamente a Thomas Wildberger.

Maria Brinkmann ed Evelin Wachter, che hanno contribuito in modo significativo al successo di Publicis Media negli ultimi anni, faranno capo a Lux in qualità di amministratori delegati con effetto immediato. Brinkmann assume la responsabilità di Zenith come Amministratore Delegato, Wachter diventa Amministratore Delegato di Starcom e Performics e mantiene anche la sua funzione di Responsabile del Digitale per tutti i marchi dell'agenzia media. Guillaume de Grave, anch'egli alle dirette dipendenze di Lux, assumerà la direzione della filiale Publicis Media di Losanna.

Dirk Lux è convinto: "Con la nuova struttura, abbiamo finalmente l'assetto che sempre più clienti desiderano: Consulenza competente, olistica e pragmatica - senza fastidiosi silos".

Ridurre la complessità per i clienti

"I marketer hanno bisogno di partner che esemplifichino la trasformazione del marketing e non operino in silos radicati", spiega Thomas Wildberger, CEO di Publicis, aggiungendo: "Negli ultimi tre anni abbiamo già compiuto passi importanti per quanto riguarda il cambiamento dal lato del cliente e abbiamo avvicinato molte delle nostre unità. Il motivo è questo: Vogliamo ridurre la complessità per i nostri clienti riunendo il meglio dell'intero network. In questo modo, possiamo offrire servizi personalizzati, modulari e scalabili, facili e flessibili da utilizzare. Con la fusione di Communications e Media, stiamo dando vita alla prossima fase di Il potere di uno e creare così un assetto che ci permetta di rispondere in modo rapido, flessibile e ancora più completo alle esigenze dei clienti. Sono ancora più lieto che siamo riusciti ad assumere Dirk Lux per la Svizzera, una persona che non solo è un esperto assoluto nel campo dei media, ma che conosce al 100% il nostro modo di lavorare e lo ha già utilizzato con successo in diverse occasioni.

Con una tiratura di oltre 52.000 copie, Tierwelt è il più grande settimanale di animali e natura della Svizzera. Ora ha pubblicato il suo Sito web rivisto e completamente riprogettato.

Il fulcro della piattaforma è costituito dalle ultime notizie sul mondo degli animali, da quelli domestici e da reddito a quelli selvatici. Inoltre, il team editoriale ha creato una biblioteca ricercabile di diverse centinaia di testi di consulenza che forniscono ai proprietari di animali domestici preziosi consigli su come trattare i loro animali.

Ogni giovedì, alcuni articoli selezionati dell'attuale edizione cartacea di Tierwelt vengono resi liberamente accessibili anche sul sito web. Chi è interessato al mercato degli annunci può sfogliare ogni settimana diverse centinaia di offerte.

Il nuovo sito web è stato realizzato in collaborazione con l'agenzia digitale Previon Plus di Aarau.

Utilizzando la tecnologia Bluetooth, i passeggeri possono partecipare al concorso fino al 6 febbraio. Inoltre, alla fine della campagna, una maglia YB autografata da tutti i giocatori sarà messa in palio tra tutti i partecipanti.

Per partecipare al concorso, i passeggeri devono attivare manualmente la funzione Beem nelle app di 20 Minuten o Bluewin e consentire l'accesso a Bluetooth, posizione e microfono. Successivamente, l'app 20 Minuten deve essere aperta nel tram YB. Nel newsfeed apparirà un banner di Beem con il suggerimento di partecipare al concorso. Toccando il banner si apre la piattaforma Beem, dove viene visualizzato il contenuto corrispondente.

L'agenzia si occupa ora dei clienti Kantonspolizei Zürich, Swiss Malaria Group e Login Berufsbildung der SBB. I primi lavori saranno esposti già nelle prossime settimane.

L'azienda di Bendern, nel Principato del Liechtenstein, produce mobili di design personalizzati. I divani sono disponibili in tutti i design, colori e materiali possibili. Per mostrare agli acquirenti di vari negozi di mobili le possibilità di Designwerk e per far loro conoscere il giovane marchio, l'agenzia di Altenrhein è stata incaricata in una prima fase di creare un quadro visivo e di progettare un nuovo sito web. Ulteriori misure sono previste a breve.

Le campagne di raccolta premiano tutti i clienti che raccolgono punti. Il tema è stato messo in evidenza da testi e immagini. La campagna è presente in oltre 340 località in tutta la Svizzera.

In precedenza, il Wall Street JournalIl team che avrebbe dovuto redigere i piani pubblicitari era stato sciolto.

WhatsApp ha lottato a lungo per trovare il giusto modello di business. I fondatori di WhatsApp avevano inizialmente rifiutato categoricamente ogni forma di pubblicità e volevano finanziare il servizio di chat con un abbonamento di un dollaro all'anno. Tuttavia, nel 2014 hanno venduto l'azienda a Facebook in un accordo che alla fine è valso circa 22 miliardi di dollari. Il network online - che si finanzia quasi esclusivamente con la pubblicità - ha optato per un WhatsApp gratuito e si è preso del tempo per pensare a come guadagnare con il servizio di chat.

I piani attuali prevedono di chiedere alle aziende di pagare per funzioni aggiuntive quando comunicano con i loro clienti tramite WhatsApp. Si sta inoltre lavorando per introdurre una funzione di pagamento in diversi Paesi.

Una disputa interna sui piani pubblicitari è considerata una delle cause principali della partenza dei fondatori di WhatsApp Jan Koum e Brian Acton, che inizialmente erano rimasti a bordo dopo l'acquisizione da parte di Facebook. (SDA)

Novità nella gestione dell'Asperger: Marius Deflorin e Noé Robert (f.l.t.r.)

"Non vedo l'ora di affrontare questo nuovo e significativo incarico. Nelle prossime settimane lavoreremo intensamente sul nostro posizionamento e riallineeremo l'agenzia. Grazie alla mia esperienza degli ultimi anni come specialista del marchio, stiamo orientando l'agenzia verso un futuro integrato. Per questo motivo, ad esempio, le aree del motion design e della brand experience saranno ulteriormente ampliate", afferma Noé Robert.

Presso Process SNK è stato responsabile di diversi progetti di strategia di marca, della creazione di marchi e della loro implementazione per mandati più ampi. Tra i suoi clienti figurano aziende nazionali e internazionali come EKZ, Mercedes Benz Trucks, VBZ e Denner. In precedenza, ha creato e gestito un'agenzia di branding.

Nuovo è anche Marius Deflorin come COO. In precedenza è stato direttore creativo e poi COO di Imaculix e responsabile di diverse produzioni cinematografiche e digitali in Svizzera e all'estero. Tra i suoi clienti c'erano marchi di automobili e orologi e aziende di elettronica di consumo come Audi, IWC, Samsung, Coca-Cola e lo Zurich Film Festival.

Con circa 50 dipendenti nei settori strategia, design, digitale e programmazione, Asperger è una delle agenzie di medie dimensioni in Svizzera. Come suggerisce il nome, Asperger si differenzia per la sua componente sociale. Nella fabbrica di talenti interna, la "Asperger Academy", giovani di grande talento con la sindrome di Asperger vengono formati per diventare i professionisti di domani.