Am 12. und 13. März wurden alle Arbeiten mit dem dualen Jurierungsverfahren bewertet und im Anschluss Dialogkampagnen in der «Metalldiskussion» für die Shortlist vorgeschlagen und einige davon mit den begehrten Trophäen ausgezeichnet.

Wie preiswürdig ist eine Kampagne? Ist sie es, weil sie kreativ umgesetzt wurde oder nachweislich viel Response erzielt hat? Ideal wäre eine gute Bewertung in Kreation und Wirksamkeit. In den Diskussionen wurden die bestbewerteten Kampagnen einzeln besprochen und mit «Letter», «Bronze», «Silber», oder «Gold» ausgezeichnet. Für den «Branchenpreis» wurde die jeweils preiswürdigste Kampagne innerhalb einer Branche gesucht. Gut bewertete Kampagnen konnten auch mit einem «Letter» belohnt werden. Nachstehend die Shortlist mit den Kampagnen, welche als preiswürdig bewertet wurden.

Ausstellung aller eingereichten Arbeiten 

Die Ausstellung aller eingereichten Werke wird dieses Jahr nicht wie gewohnt im realen Raum stattfinden. Die Vernissage in Zürich wurde aufgrund des Coronavirus abgesagt. Die eingereichten Arbeiten werden auf einer eigenen und neuen Online-Plattform vorgestellt (Werbewoche.ch berichtete). Presenting-Partner ist DirectPoint, die Wissensplattform der Post. Unter Ausstellung.sdv-award.ch können diese Dialogmarketing-Kampagnen aus verschiedensten Branchen und in unzähligen Anwendungsvarianten entdeckt werden – inspirierende Ideen aus der Welt der direkten Kundenansprache.

(Bild: Raimar von Wienskowski)

Mit dem Drei-Länder-Verbund soll eine schlagkräftige Region mit vielen Synergien und einer starken Digitalkompetenz entstehen, die an den Bedürfnissen und geografischen Strukturen vieler Kunden innerhalb der DACH-Region ausgerichtet ist, wie es in einer Mitteilung von Mittwoch heisst.

Mit insgesamt mehr als 3’000 Mitarbeitern, davon über 1’000 im Bereich der digitalen Dienstleistung und Technologien, übernimmt die Region eine strategisch zentrale Rolle innerhalb des Dentsu Aegis Network in EMEA.

Die Länderverantwortlichen Andreas Weiss, CEO Dentsu Aegis Network Österreich und Patrik Gamryd. CEO Dentsu Aegis Network Schweiz, werden eng mit Ulrike Handel zusammenarbeiten und an sie berichten.

«Mit der strukturellen Veränderung wollen wir unser Geschäft auf Marktebene noch besser fokussieren und aussteuern, Synergien zwischen unseren Geschäftsbereichen maximieren und auch die geografische Struktur der meisten unserer Kunden sowie Partner widerspiegeln», so Giulio Malegori, CEO Dentsu Aegis Network EMEA. «Ich bin überzeugt, dass die neue DACH-Organisation interessante Möglichkeiten zur Zusammenarbeit schaffen wird», fügt Patrik Gamryd, CEO Dentsu Aegis Network Switzerland, an. «Gemeinsam bilden wir eine bedeutende und erfolgreiche Drei-Länder-Allianz, die der stärkste Cluster in EMEA sein wird.»

Der Streit tobte seit acht Jahren. 2012 hatte die Swisscom den Vertrag mit Init7 gekündigt und höhere Gebühren für die Weiterleitung von Daten aus dem Netz von Init7 ins Swisscom-Netz (IP-Interkonnektion) verlangt. Davor hatte Init7 einen Vertrag mit der Swisscom, bei dem beide Seiten ihre eigenen Kosten trugen.

Bei dem Fall geht es um die Dominanz im Internet. Bislang verlangten die Internetanbieter Geld von den Inhalte-Anbietern für die Verbindung zum Kunden. Denen blieb nichts übrig, als zu bezahlen – entweder den Telekomanbieter oder einen Transitanbieter –, weil sie nicht direkt zum Endkunden kamen.

Nur die ganz grossen Anbieter wie etwa Netflix oder Google könnten sich dem Bezahlzwang entziehen, sagte Init7-Chef Fredy Künzler am Mittwoch auf Anfrage. Die Swisscom ist vor ein paar Jahren gegenüber Netflix eingeknickt. Alle anderen Anbieter wie beispielsweise Zattoo müssten für den Zugang bei der Swisscom bezahlen, sagte Künzler.

Comcom muss neue Gebühren festlegen

Gegen die aus ihrer Sicht «massiv überhöhten Entschädigungen» für die Zusammenschaltung der Netze und die Weiterleitung hatte Init7 geklagt und vor der Eidgenössischen Kommunikationskommission (Comcom) verloren. Das Bundesverwaltungsgericht kam nun aber zum Schluss, dass die Swisscom marktbeherrschend sei: Es sei unbestritten, dass der grösste Telekomkonzern der Schweiz als Eigentümer der «nationalen Telekominfrastruktur ein technisches Monopol für den Zugang zu ihren Endkunden besitzt», heisst es im Urteil, das der Nachrichtenagentur AWP vorliegt.

Das Gericht stiess damit den Entscheid des Telekomregulators Comcom um und gibt Init7 Recht. Die Comcom müsse nun den kostenorientierten Preis für die Datenweiterleitung festlegen, schrieb Init7 in einem Communiqué. Damit sei eine Nachforderung der Swisscom über 550’000 Franken an Init7 vom Tisch. Zudem spare sich Init7 die ihr von der Vorinstanz noch auferlegten Verfahrenskosten von 126’400 Franken.

Das Urteil habe aber noch eine weitergehende Wirkung. Marktmächtige Provider mit vielen Breitbandkunden könnten künftig nicht mehr IP-Interkonnektion durch Wettbewerbsabsprachen künstlich verteuern und kleineren Anbietern den Zugang zu ihrer Kundenbasis zu erschweren, schrieb Init7 weiter.

Bei der Swisscom gehe es um mehr Geld, sagte Künzler. Um wie viel genau, ist unklar. Die Swisscom äusserte sich dazu auf Anfrage nicht.

Swisscom prüft

Der «blaue Riese» erklärte: «Die Swisscom nimmt den Entscheid zur Kenntnis und prüft ihn aktuell eingehend.» Es sei nun an der Comcom, diejenigen Preise festzulegen, die Init7 für die Datenweiterleitung ins Swisscom-Netz bis Ende 2015 zahlen müsse. Zudem müsse die Comcom die Markt- und Wettbewerbsverhältnisse ab 2016 untersuchen. Das Urteil des Bundesverwaltungsgerichts mache klar, dass für die Datenweiterleitung zu bezahlen sei, wenn auch kostenbasiert und nicht unentgeltlich wie ursprünglich von Init7 verlangt.

Das Urteil des Bundesverwaltungsgerichts kann nicht beim Bundesgericht angefochten werden. «Es ist somit endgültig», heisst es im Urteil. (SDA)

Davon hätten 130 Millionen den Premiumdienst abonniert, für den monatliche Gebühren fällig werden. Dies waren mehr als erwartet. Die in New York notierte Spotify-Aktie legte vorbörslich fast zwei Prozent zu. Im Vorjahreszeitraum waren die monatlichen Nutzerzahlen um 25 Prozent in die Höhe geklettert.

Werbeeinnahmen unter Erwartungen

Der Umsatz des Musikstreaming-Pioniers, der inzwischen mit Angeboten von Apple, Amazon sowie Tencent Music konkurriert, stieg zum Jahresstart um 22 Prozent auf 1,85 Milliarden Dollar. Dagegen legten die Werbeeinnahmen, entgegen der Erwartung des Managements, nicht zu. Spotify begründete dies mit den Auswirkungen der Coronakrise: Im März seien Anzeigenkampagnen gekündigt oder pausiert worden.

Weniger Einstellungen

Wegen der Unsicherheiten bezüglich der wirtschaftlichen Auswirkungen werde der Stellenaufbau verlangsamt, kündigte Spotify an. Der Betriebsverlust verringerte sich im ersten Quartal auf 15 Millionen Dollar von 47 Millionen im Vorjahreszeitraum.

Im laufenden Quartal will Spotify die Zahl der monatlich aktiven Nutzer auf 289 bis 299 Millionen steigern und den Umsatz damit auf 1,75 bis 1,95 Milliarden Dollar erhöhen. Zugleich senkte das Management die Prognose für den Gesamtumsatz 2020 auf eine Spanne von 7,65 bis 8,05 Milliarden Dollar von bisher 8,08 bis 8,48 Milliarden Dollar. (SDA)

Grund für das Neukonzept war, dass die alten Websites in technischer Hinsicht und bezüglich modernem Webdesign nicht mehr dem Zeitgeist entsprachen. «Damit Verbände ihre Funktion effizient wahrnehmen können, brauchen sie eine attraktive Website mit massgeschneiderten Tools», sagt Roger Guggenheim, Projektleiter und Geschäftsführer von Net Working. «Mit der neuen Website für PR Suisse ist uns das gelungen.»

Die neuen Websites treten in einem neuen und frischen Design auf. Sie sollen nicht nur modern und zeitgemäss wirken, sondern auch Werte wie Seriosität und Professionalität für den Berufsverband ausstrahlen. Die Inhaltsschwerpunkte wie News und Events haben mehr Gewicht erhalten.

Viel investiert wurde in die neue Mitgliederdatenbank. Sie ist schliesslich die DNA eines jeden Berufsverbandes. So wurde unter anderem die Profilansicht der Mitglieder attraktiver gestaltet und in ihrer Funktionalität optimiert.

Christian Wick, interimistischer Verbandsleiter von PR Suisse und Präsident der Zürcher PR-Gesellschaft ZPRG, bemerkt: «Mit dem nationalen Launch der neuen Websites haben sowohl der Dachverband PR Suisse als auch die Regionalgesellschaften wieder einen attraktiven und zeitgemässen Auftritt, der sich aufgrund der komplett neu aufgebauten Plattform in Zukunft auch ausbauen lässt.» (pd/swi)

Dabei waren seine Recherchen in der Öffentlichkeit kaum auf Beachtung gestossen, wie die Fondation Reinhardt von Graffenried am Mittwoch mitteilte. «Cryptoleaks» war der erste Scoop des Medienjahres 2020. Am 22. Februar enthüllte die «Rundschau» von Fernsehen SRF, wie amerikanische Geheimdienste und der deutsche Bundesnachrichtendienst mit manipulierten Chiffriergeräten der Schweizer Firma Crypto jahrzehntelang über hundert Staaten ausspioniert hatten.

Der Skandal, an dessen Aufdeckung die Washington Post und das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) mitgearbeitet hatten, ging um die Welt. «Nur: ‹Cryptoleaks› war zu diesem Zeitpunkt eigentlich gar keine Breaking News mehr», schreibt die Stiftung dazu.

Denn am 18. November 2019 sei auf der Website des Westschweizer Fernsehens RTS eine fünfteilige Videoserie online gegangen. «La Suisse sous couverture» habe eine Schweiz als «Mittelpunkt der Spionage» dokumentiert, die nie gezögert habe, «ihre Neutralität den politischen, ökonomischen und militärischen Interessen zu opfern». Die Webserie habe aber keine Resonanz ausgelöst.

Der 36-jährige freie Journalist Atmani habe zehn Jahre lang über die Schweiz in geheimer Mission recherchiert und zwar in den USA, Grossbritannien, Deutschland, Frankreich und Belgien. Die Crypto-Affäre habe er dann in einem 14-minütigen Film zusammengefasst.

Keine Ressentiments trotz fehlender Würdigung

Auf dem Onlineportal Srf.ch sei elf Tage nach dem Rundschau-Scoop eine deutschsprachige Fassung publiziert worden, den Autorennamen von Atmani suche man jedoch vergebens. Ressentiments gegen die Zürcher Kollegen scheine der Lausanner Journalist keine zu hegen: Der «Rundschau»-Bericht habe die erwünschte öffentliche Debatte angeheizt. Schade finde Atmani hingegen, dass sich die SRG-Sender beidseits des Röstigrabens im gegenseitigen Wissen um die parallel laufenden Recherchen nicht koordiniert hätten. Er und sein kleines Team hätten aber an Legitimität gewonnen, was für weitere Recherchen extrem viel bringe. «Cryptoleaks» sei wohl nur die Spitze des Eisbergs.

Seine akribische Arbeit, seine Bescheidenheit und sein Wille weiterzumachen zeichneten Mehdi Atmani als «Swiss Press Journalist of the Year», schreibt die Stiftung weiter. Er ist der erste Träger dieses neuen Titels und bekommt dafür 25’000 Franken Preisgeld. Um die Recherche in eine fünfteilige Video-Serie zu «verpacken» habe er sich mit Alexandre Bugnon zusammengetan. Die beiden sind deshalb auch Sieger in der Kategorie Swiss Press Video.

Weitere Auszeichnungen

Folgende Kategoriengewinner wurden zudem auserkoren: Arnaud Robert (Swiss Press Text) für einen Bericht über die weltweite Toilettenhygiene, Christian Zeier und Team (Swiss Press Online), die einen Finanzskandal in Mosambik thematisiert haben, Franziska Engelhardt und Stefanie Müller-Frank (Swiss Press Audio) mit einem Beitrag über das Messi-Syndrom sowie François Ruchti (Swiss Press Local) mit einem Bericht über die Grosswildjagd im Wallis.

Bereits Anfang April war bekannt geworden, dass Yves Leresche (Swiss Press Photo) für eine Bildserie über den Frauenstreik in der Zeitschrift L’Illustré ausgezeichnet wird. Er wurde nun zudem als Swiss Press Photographer of the Year ausgezeichnet und erhält dafür 25’000 Franken.

Die Gewinner der Kategorien Text, Online, Audio und Local erhalten je 15’000 Franken. Jedem und jeder der Gewinnenden wurde zudem ein Diamant für seine herausragende Arbeit zugestellt. Die gesamte Preissumme beläuft sich auf 128’000 Franken.

Die verlagsunabhängige Fondation Reinhardt von Graffenried wurde mit dem Ziel gegründet, den schweizerischen Journalismus zu fördern. (SDA)

Die Zusammenarbeit von Dreifive und der Immobiliendienstleisterin Privera begann bereits letzten Herbst, als die erste gemeinsame Kampagne zur Black-Friday-Aktion lanciert wurde. Im On- und Offline-Bereich wurden insgesamt vier Wohnprojekte mit attraktiven Aktionen beworben und bekanntgemacht.

Digitale Werbeinstrumente in der Immobilienbranche

Die digitalen Werbeinstrumente gewinnen in der Immobilienbranche zunehmend an Bedeutung. «Zum einen ist es dank digitalen Lösungen möglich, zielgruppenspezifischer zu werben und so Streuverluste zu reduzieren. Zum anderen können die digitalen Tools unkompliziert und flexibel auf die entsprechenden Bedürfnisse angepasst werden, was in der Vergangenheit beispielsweise über Printinserate nicht möglich war», erklärt sich Michèle Oser, Regionalleiterin Vermietungsmanagement Ost bei Privera, diesen Wandel.

Durch langjährige Kunden aus der Immobilienbranche kennt Dreifive die wichtigsten Zutaten für die erfolgreiche Vermarktung von Liegenschaften. Um das Ziel von qualitativen Anfragen seitens der Zielgruppe zu generieren, wird jeweils auf einen Cross-Channel-Ansatz, umfassende Tracking-Methoden, zielgruppenspezifisches Targeting sowie auf ansprechende Werbemittel gesetzt.

Anwendung auf aktuelle Projekte

Dieses Vorgehen wird derzeit auch für die Bekanntmachung des Wohnquartiers Zwicky-Riedgarten sowie der Gewerbeflächen und Co-working Space «MyOffice» in Bülach umgesetzt. «Beide Projekte sind sehr unterschiedlich und jedes erfordert eine eigene digitale Strategie, welche nur durch eine gute und enge Zusammenarbeit erarbeitet und schliesslich umgesetzt werden kann», ist Jolanda Kessler, Head of Digital Marketing Consulting bei Dreifive, überzeugt.

Beim Trendquartier Zwicky mit einer sehr jungen und urbanen Zielgruppe liegt der Fokus auf Social Media Advertising. Mit unterschiedlichen Werbeformaten können die Vorteile des Areals überzeugend visualisiert werden. Die Botschaft wird schnell und flexibel angepasst und mit attraktiven Aktionen finden auch die letzten aktuell noch verfügbaren Wohnungen passende Mieter.

Gemäss Voice First Barometer, der jährlichen repräsentativen Befragung zur Verbreitung und Nutzung von Voice User Interfaces (VUIs) in der Schweiz, nutzen aktuell bereits 51% der Schweizer Bevölkerung sogenannte Voice Assistants. Im Vorjahr waren dies erst ein Drittel. Schon bis Jahresende soll der Anteil der Voice User in der Bevölkerung gemäss Selbstauskunft auf 68% ansteigen.

Neue Alltagsbegleiter

Schon heute übernehmen Sprachassistenten viele alltägliche Aufgaben und machen das Leben einfacher. Die Studienteilnehmenden gaben an, dass sie die Technologie vor allem deshalb gerne nutzen, weil sie dabei ihre Hände frei haben und parallel Dinge erledigen können.

Die beliebtesten Funktionen sind:

• Informationen abfragen («Wie wird das Wetter heute?»)
• Navigieren («Wie lange brauche ich von zu Hause bis zum Büro mit dem Velo?»)
• Lokalisieren («Wo ist die nächste Postfiliale?»)

Sprachassistenten werden am häufigsten über das Smartphone genutzt (42%). Auf dem zweiten Platz ist neu das Auto (16%), das den Desktop-Computer überholt (12%). Mit 2,63% werden Smart Speakers im Vergleich zu anderen Devices zwar noch selten genutzt. Smart Speakers sind auch erst seit Oktober 2019 offiziell in der Schweiz erhältlich. Trotzdem hat sich ihre Nutzung bereits mehr als verdoppelt im Vergleich zum Vorjahr.

Voice Commerce nimmt zu – von der Suche bis zum Verkauf

Die Kombination von Lohnungleichheit, Teilzeitarbeit, der längeren Lebenserwartung und dem Investitionsverhalten haben einen grossen Einfluss auf das Gesamtvermögen von Frauen. Und diese Faktoren bergen die Gefahr, dass Frauen im Alter signifikant weniger Geld zur Verfügung haben als Männer. Die Auseinandersetzung mit Fakten und Vorsorge sind daher eine wichtige Massnahme.

Erstmals Daten zu Voice Banking

Vertieft angeschaut wird die Bereitschaft der Voice User, Bankleistungen über Sprachassistenten zu tätigen. Erst 11% können sich dies vorstellen, zum Beispiel um Transaktionen oder den Kontostand abzurufen. Von diesen Usern bevorzugt eine grosse Mehrheit (78%) den bankeigenen Sprachassistenten anstatt eines Intermediärs wie Siri oder Alexa. «Dies ist höchstwahrscheinlich auf die ohnehin hohen Datenschutzbedenken der Konsumenten zurückzuführen, die im Bankenkontext zusätzlich erhöht sein dürften», so Reto Hofstetter, Professor für Marketing an der Universität Luzern und Ko-Autor der Studie.

Anforderungen an Marken

Mit der zunehmenden Nutzung von Sprachassistenten entstehen neue Möglichkeiten für Marken und Unternehmen, mit ihren Kunden zu kommunizieren. Gemäss Voice First Barometer möchte jeder zweite Voice User, dass Marken an Voice-Touchpoints eine jeweils eigene, zum Markenauftritt passende Stimme haben.

Wollen Marketing- und Kommunikationsverantwortliche diesem Bedürfnis der Kunden nachkommen, so müssen sie ihre Marke und Marketingaktivitäten durch Voice-Applikationen strategisch erweitern. Und digitale Touchpoints wie die Firmenwebsite müssen mit strukturierten Daten für die Sprachsuche optimiert werden. Voice-Strategien werden damit schon bald Teil jeder integrierten Markenstrategie sein.

«Seit 19. April liefern wir auch sonntags aus, zunächst im Raum Zürich», sagt Roman Hartmann, Co-Chef von Farmy.ch. Damit könnte man neue Lieferfenster öffnen, was bei den Kunden sehr gut ankomme. Man tue dies erst einmal befristet für die Krisenzeit und sei noch im Testmodus.

Bei Coop@home wird dieser Dienst in der Stadt Zürich seit 2017 angeboten. Mit Erfolg, wie Chef Philippe Huwyler zur Handelszeitung sagt: «Sonntagslieferungen werden immer stärker nachgefragt. Wir überprüfen regelmässig, ob wir das Angebot auf andere Städte ausdehnen können.» Bei Marktleader LeShop wurde die Sonntagslieferung gemäss einem Sprecher geprüft. Eine Umsetzung in urbanen Zentren sei «denkbar, derzeit jedoch nicht geplant».

Das fordert die KVF mit einer Motion, wie die Parlamentsdienste am Dienstag mitteilten. Die Ständeratskommission hat bereits einen gleichlautenden Vorstoss formuliert. Während diese ihren Entscheid mit grosser Mehrheit fällte, fand die Motion in der Nationalratskommission mit 12 zu 10 Stimmen bei 2 Enthaltungen eine knappe Mehrheit. Die Vorstösse dürften in der ausserordentlichen Session von kommender Woche behandelt werden.

Die Motionen fordern, dass die Nachrichtenagentur Keystone-SDA mit zusätzlichen finanziellen Mitteln unterstützt wird, damit diese ihren Text-Basisdienst ihren Abonnenten in drei Sprachen unentgeltlich zur Verfügung stellen kann. Die Kosten werden in den Motionen nicht beziffert.

25 Millionen Franken sollen für die kostenlose Zustellung von Regional- und Lokalzeitungen durch die Post zur Verfügung gestellt werden, 10 Millionen Franken für die Verbilligung der Zustellung der übrigen Tageszeitungen.

Übergangslösung für Medien

Aus Sicht der Kommission handelt es sich bei der Unterstützung um eine Übergangslösung. Diese soll vom Massnahmenpaket zugunsten der Medien abgelöst werden. Medienministerin Simonetta Sommaruga wird das Geschäft dem Bundesrat voraussichtlich morgen Mittwoch vorlegen. Nothilfe für die Medien hat bisher im Bundesrat keine Mehrheit gefunden.

Einstimmig haben beide Kommissionen eine weitere Motion angenommen, die verlangt, dass die regionalen Radio- und Fernsehveranstalter gegenüber 2019 mit zusätzlichen 30 Millionen Franken unterstützt werden. Diese Nothilfe kann aus der schon vorhandenen Schwankungsreserve der Radio- und TV-Abgabe ausgeschüttet werden.

Hilfe für öffentlichen Verkehr

Einig sind sich die Kommissionen auch darüber, dass der öffentliche Verkehr unterstützt werden muss. Obwohl die Nachfrage um bis zu 80 Prozent eingebrochen sei, verkehrten 70 bis 80 Prozent der öffentlichen Verkehrsmittel weiterhin, heisst es in der Mitteilung. Die KVF des Nationalrats zeigte sich zufrieden mit den Sofortmassnahmen des Bundesrats.

Trotzdem will sie die Regierung mit einer Motion verpflichten, in Zusammenarbeit mit den Kantonen und den Transportunternehmen eine Vorlage zur Abschwächung der Ertragsausfälle zu erarbeiten. Anzustreben sei eine ausgewogene und faire Lösung, an der neben dem Bund auch die Transportunternehmen und die Kantone einen Anteil des Ausfalls tragen sollten, heisst es in der Mitteilung.

Der Entscheid für die Motion fiel in der KVF des Nationalrats mit 16 zu 8 Stimmen. Die Ständeratskommission hatte lediglich eine entsprechende Empfehlung an den Bundesrat formuliert. (SDA)

Pia Gerteis wird für die Planung und Produktion von Radio 24-Programminhalten zuständig sein und gelegentlich auch Sendungen moderieren. Die 33-jährige Winterthurerin moderierte zuletzt bei Radio Top das Morgen- und Abendprogramm. Zuvor war sie bei Radio Energy Zürich und dem Landboten tätig.

Daniel Glur stösst ab Mai als Lokalredaktor neu zum Team. Er startete seine Radiokarriere bei Radio 3Fach, wo er nach vier Jahren Programmleiter wurde. Zeitgleich absolvierte er die Schweizer Journalistenschule MAZ in Luzern. Weiter arbeitete der Wahlzürcher bei Toxic.fm in St. Gallen als Ausbildner und ist aktuell bei Radio Energy Zürich als News-Produzent tätig.

Eine Mehrheit der Schweizerinnen und Schweizer plant weiterhin private Reisen für dieses Jahr: Etwas mehr als die Hälfte (52%) plant zum Befragungszeitpunkt, in diesem Sommer nach wie vor zu verreisen. Ein Fünftel beabsichtigt, erst zu einem späteren Zeitpunkt im Jahr zu reisen (19%) oder bereits geplante Reisen auf einen späteren Zeitpunkt zu verschieben (21%). Je 16% planen, ihre Ferien dieses Jahr voraussichtlich in der Schweiz zu verbringen oder kurzfristig zu buchen.

Ziele in der Schweiz dürften Zuwachs erhalten 

Auch auf die Wahl der Ziele hat die Situation einen Einfluss: Ein Drittel der Befragten gibt an, ihre Ferien nach der Corona-Krise häufiger in der Schweiz verbringen zu wollen. 24 % möchten vermehrt Reiseziele in Europa besuchen. Die Lust nach Langstreckenreisen hingegen scheint vielen etwas vergangen: 35 % geben an, dass sie weniger Langstreckenreisen oder Aufenthalte in Überseedestinationen buchen wollen.

27% denken, dass sie im laufenden Jahr grundsätzlich weniger verreisen werden und knapp ein Drittel der Befragten gibt an, die Ferien in den kommenden Monaten eher kurzfristig buchen zu wollen.

Solidarität mit kleineren Hotels 

Die befragten Schweizerinnen und Schweizer zeigen sich solidarisch mit KMUs: Rund jede und jeder zweite will bei zukünftigen Reisen versuchen, kleinere Hotels und Pensionen im In- und nahen Ausland zu unterstützen, indem sie sie bei ihren Buchungen berücksichtigen.  27% planen für die Zeit nach der Corona-Krise Generationenferien. Eine mögliche Erklärung ist ein gesteigertes Bedürfnis nach Kontakt mit Familienmitgliedern und Grosseltern beziehungsweise Enkeln nach der Zeit in der Isolation.

Viele Schweizerinnen und Schweizer werden ihre Ferien dieses Jahr wohl im Inland verbringen. 

Sicherheitsbedürfnis steigt

Die Krise scheint sich auch auf das Sicherheitsbedürfnis auszuwirken: 48% aller Befragten geben an, in Zukunft eine Reiseversicherung abschliessen zu wollen. Mehr Sicherheit scheint auch in finanziellen Dingen ein Thema zu sein; lediglich 18% – und zwar signifikant mehr Männer als Frauen – planen in den kommenden Monaten, mehr Geld für ihre Ferien auszugeben. Ein Drittel plant immerhin längere Ferien beziehungsweise mehr Ferientage ein – möglicherweise, um verpasste Ferien im ersten Halbjahr zu kompensieren.

Reisen mit entsprechender Buchungsflexibilität buchen 

«Jetzt, da die Reisebeschränkungen möglicherweise allmählich gelockert werden, ist es für viele Menschen von zentraler Bedeutung, ihre Familie und Freunde wiederzusehen. In der momentanen Situation empfehlen wir Reisenden dringend, das Reiseangebot so zu wählen, dass man die grösstmögliche Flexibilität hat und jederzeit von der Option einer kostenlosen Stornierung oder Änderung Gebrauch machen kann», empfiehlt Claudia Parker, Head of PR von Ebookers.