Scholz & Friends hat für die neuen Omega-3-Fischstäbchen von Iglo einen TV-Spot realisiert. Zum 50. Jahrestag des Tiefkühlkostherstellers wurde der Seefahrer Käpt’n Iglo wieder vor die Linse geholt. Dieser wird nach einer siebenjährigen Bildschirmabstinenz nun ab dem 30. März 2009 wieder im Fernsehen die Segel setzen. Der in Südafrika gedrehte TV-Spot, in dem Käpt’n Iglo zusammen mit Kindern auf grosse Fahrt geht, wird weltweit in über zehn Ländern zu sehen sein.
Begleitet wird der TV-Spot durch eine von Scholz & Friends Interactive entwickelte Microseite, auf der Iglo Fischstäbchen und Ravensburger Memory gemeinsam ihr 50-jähriges Jubiläum feiern. Auf Iglo.de lädt ein virtuelles Memory-Spiel die Besucher zum Gedächtnistest mit Gewinnspiel ein. Zudem gibt es an Bord eines Abenteuerschiffes unter anderem die Geschichte der Fischstäbchen zu entdecken.
Ergänzende POS-Massnahmen zum Jubiläum werden von Scholz & Friends Sales Affairs umgesetzt.

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Verantwortlich bei Iglo, Hamburg: Jörg Schäffken (Marketingdirektor), Ian Crichton (Marketingdirektor UK), Alexander von den Steinen (Chief Marketing Officer), Melanie Erler (Senior Brand Manager), Janine Milosch (Brand Manager Fisch). Verantwortlich bei Scholz & Friends Hamburg: Dennis Lück, Suze Barrett, Jochen Saken, Melanie Hölting (Kreation), Alexander Yazdi, Karolina Kurzaj, Anika Hübner (Beratung), Sonia Piszczek (FFF-Producer). Bei Scholz & Friends Interactive: Stephan Linke (Beratung), Arno Selhorst, Kathrin Stahl (Konzept), Jennifer Tornow, Henning Wasow (Kreation), Christo Zonnev, Joerg Feddersen (IT). Bei Scholz & Friends Sales Affairs: Christian Fücks (Mitglied der Geschäftsleitung / Management), Olaf Pöhler, Daniela Haydt, Jo-Ann Felizarte, Juliane Kruppke, Arne König, Dennis Lootze (Kreation), Claudia Münzner, Alida Seide (Beratung). Filmproduktion: Bakery: Axel Döpner (Produzent), Florian Sigl (Produktionsleitung), Agust Baldursson (Regie). Media: Omd Germany.

Vizner Borel wurde von der Filmproduktionsfirma Manifesto Films mit der Entwicklung eines neuen Corporate Designs beauftragt. Die Aufgabe war, die internationale Ausrichtung der Firma zu dramatisieren und einen zeitlosen und eigenständigen Auftritt zu konzipieren. Das neue CI/CD umfasst Wortmarke, sämtliche Briefschaften, Arbeitsunterlagen, Hausbeschriftung sowie Internetauftritt.
Manifesto Films verfügt über Firmensitze in Vancouver, Canada und der Schweiz. Die Produktion zog kürzlich an die Mühlebachstrasse im Zürcher Seefeld um. Das Unternehmen zeichnet sich unter der Führung von Shannon Mildon und Reto Salimbeni verantwortlich für Filme im Bereich Werbung (Rivella, Denner, Ikea, Panadol, Igora, UEFA etc.) und Video-Clips (Keane), wurde aber auch durch Spielfilm-Produktionen wie One Way mit Till Schweiger bekannt, bei dem Reto Salimbeni Regie führte.

Verantwortlich bei Manifesto Films: Reto Salimbeni, Shannon Mildon (Gesamtverantwortung). Verantwortlich bei Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (Gesamtverantwortung), Hanna Zimmermann (Design/AD), Patricia Tschumi (Beratung). Internet: Kunstnebel, Berlin.

Cosmic Zürich konnte sich bei einem Pitch der Alba-Versicherung in Basel gegen ihre Konkurrenten durchsetzen. Die Werbeagentur wird nun ein neues Print-Konzept entwickeln. Ziel ist es, die Versicherung klar zu positionieren sowie die Eigenständigkeit der Marke zu pflegen und zu erhalten, wie die Agentur am Montag mitteilte.

Die vor vier Jahren eröffnete Agentur Werbeanstalt hat prominenten personellen Zuwachs erhalten: Mike Krüll. Krüll war während zwölf Jahren Mitinhaber und CD der Werbeagentur FCB Leutenegger Krüll. Nach eineinhalbjähriger Arbeit bei JWT+H+F in Zürich ist das ADC-Mitglied (Schweiz und Deutschland) nun bei der Werbeanstalt als Texter/Konzepter tätig.
Die Werbeanstalt zählt inzwischen 14 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und hat unter anderem folgende Kunden in ihrem Portfolio: Sandoz Schweiz, Bell, Cablecom, Schweizer Jugendherbergen, Lungenliga, Schweizerischer Apothekerverband, RBS Coutts Bank, Zürcher Blumenmarkt, Zürcher Blumenbörse und Stadtpolizei Zürich. Seit kurzem gehört auch Sandoz International mit Hauptsitz in Holzkirchen (D) dazu.

Ruf Lanz hat für Condor Films ein Anzeigensujet entwickelt. Dieses soll die «reifen» Firmenleistungen in Bild und Ton in ihrer über 60jährigen Geschichte bildlich darstellen. Symbolisch stehen zwei Emmentaler-Käse mit Löchern an entsprechender Stelle. Das Sujet erscheint doppelseitig in der Werbe- und Auftraggeber-Fachpresse.
Condor Films ist seit 1947 eines der führenden Schweizer Produktionshäuser für TV- und Kinowerbespots sowie für die Konzeption und Produktion von Unternehmens- und Produktfilmen.

Verantwortlich bei Condor Films: Philipp Petersson (Head of Commercials). Verantwortlich bei Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (AD), Markus Ruf (Text). Bildbearbeitung: Patrik Rohner.

Der kriselnde Internet-Konzern Yahoo hat unter seiner neuen Führung erstmals seit rund zwei Jahren wieder eine Marketing-Chefin berufen. Ab sofort ist Elisa Steele im gesamten Unternehmen für das Yahoo-Marketing verantwortlich. Die wieder eingeführte Führungsposition ist Teil einer Offensive der seit Januar amtierenden Yahoo-Chefin Carol Bartz. Sie krempelte die Führung um und vereinfachte die Struktur des international tätigen Unternehmens.
Yahoo leidet unter sinkenden Werbeumsätzen und der dominierenden Stellung von Google bei der Internet-Suche und -vermarktung. Der frühere Yahoo-Chef und Mitgründer Jerry Yang hatte das Handtuch geworfen, nachdem er mit seiner Ablehnung einer Übernahme durch den Softwareriesen Microsoft mehrere Grossaktionäre verärgert hatte. Aufgabe Steeles ist es nun, die unklaren Verantwortlichkeiten im Marketing des Konzerns wieder zu bündeln, kündigte Bartz an.

Der Automobilhersteller Mini macht mit einer interaktiven Anzeige auf sein neues Cabrio aufmerksam, so etwa auf der Frontseite der Gratiszeitung 20 Minuten vom Montag. Die Printanzeigen mit dem Slogan «Das neue Mini Cabrio in Ihren Händen» führen auf die Homepage www.mini.ch/webcam. Wenn der Betrachter die Anzeigenseite vor seine Webcam hält, erscheint das Cabrio als virtuelles Modell auf dem Bildschirm, als ob es direkt auf der Anzeige stehen würde. Bewegt man das Anzeigenseite, bewegt sich parallel dazu auch das Modellauto in Echtzeit

Die Anzeigen wurden durch die Agentur Lowe realisiert. Die Idee, Koordination sowie die Umsetzung übernahm Buzzinmonkey. Die Launchkampagne enthält nebst der interaktiven Anzeige TV-Spots sowie Guerillamarketing-Massnahmen. Der Slogan der weltweiten Kampagne ist wie beim Vorgängermodell «Always Open».

An der von Reader’s Digest zum neunten Mal durchgeführten Markenumfrage «European Trusted Brands» haben sich Traditionsmarken wie Migros, Raiffeisen, Similasan und Swatch an der Spitze halten können. Dennoch ist die Markenlandschaft in Bewegung gekommen; eine immer grössere Rolle spielt der Umweltschutz in allen Produktkategorien. Erstmals hat die Studie daher auch jene Marken ermittelt, deren Einsatz für die Umwelt den besten Ruf geniesst.
Auf der Liste der vertrauenswürdigsten Marken hat sich Volkswagen den Platz des Spitzenreiters in der Kategorie Automobile von Toyota zurückerobert. Helsana löst bei den Krankenkassen die CSS nach einem Jahr an der Spitze des Vertrauensrankings ab, derweil L’Oréal bei den Haarpflegeprodukten seine langjährige Spitzenposition an Nivea als vertrauenswürdigste Marke abgeben muss. Aspirin setzt sich bei den Schmerzmitteln gegen Dafalgan durch.
Bezüglich ökologischem Engagement punktet Toyota bei den Autos, Raiffeisen bei Banken, Swiss bei Fluggesellschaften, Migros bei Handelsgesellschaften und Haushaltsreinigern und V-Zug bei Haushalts- und Küchengeräten. In der Schweiz wurden 1082 Personen befragt, genannt wurden rund 1600 Marken über alle 35 Produktkategorien hinweg. Insgesamt wurde die Umfrage in 16 europäischen Ländern mit 23’000 befragten Personen durchgeführt.
Europäisierte Marken
Europaweit erlangten Deutschlands Markenklassiker Nivea – übrigens zum fünften Mal in Folge – in der Kategorie Hautpflege sowie der finnische Mobiltelefonhersteller Nokia in der Kategorie Mobiltelefone erneut in allen 16 europäischen Ländern Platz eins in ihren jeweiligen Kategorien. Die Kreditkarte Visa kam in 14 Ländern auf Platz eins. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern.
Kellogg’s eroberte in zehn Ländern in der Kategorie Frühstückscerealien den ersten Platz. Der Schweizer Nahrungsmittelkonzern Nestlé erreichte in fünf Ländern Platz eins. Nur in einigen Kategorien, darunter Automobile, haben starke Marken aus dem Heimatland wie Renault in Frankreich, Skoda in Tschechien oder Volvo in Schweden die Nase vorn. Volkswagen steht neben der Schweiz auch in Deutschland, Österreich und Polen an der Spitze.

Ergebnisse Schweiz im Überblick
Automobile: Volkswagen
Banken: Raiffeisen
Bekleidung: Charles Vögele
Bonbons: Ricola
Dekorative Kosmetik: Nivea
Erdölgesellschaften: Migrol
Erkältungsprodukte: NeoCitran
Fotogeräte: Canon
Fruchtsäfte: Granini
Frühstückscerealien: Kellogg’s
Haarpflege: Nivea
Haushalts-/Küchengeräte: Miele
Haushaltsreiniger: Meister Proper
Hautpflege: Nivea
Homöopathische Mittel: Similasan
Internetunternehmen: Bluewin
Krankenkassen: Helsana
Kreditkarten: Visa
Lebensversicherungen: SwissLife
Milchprodukte: Emmi
Möbel: Ikea
Mobiltelefone: Nokia
Mobiltelefon-Netzanbieter: Swisscom
Personal Computer: Dell
Reiseveranstalter: Kuoni
Sachversicherungen: Die Mobiliar
Schmerzmittel: Aspirin
Schokolade: Lindt & Sprüngli
Schreibutensilien: Caran d’Ache
Uhren: Swatch
Unterhaltungselektronik: Sony
Vitamine: Burgerstein
Waschmittel: Total
Zahnpasta/Mundpflege: Elmex

Vertrauen in Umweltschutzaktivitäten der Unternehmen
(Was denken Sie, welche Marke hat den besten Ruf, was das Thema Umweltschutz betrifft?)
Automobile: Toyota
Banken: Raiffeisen
Batterien: Duracell
Benzin: Shell
Fast Food: McDonalds
Fluggesellschaften: Swiss
Handelsgesellschaften: Migros
Haushalts-/Küchengeräte: V-Zug
Haushaltsreiniger: Migros
Waschmittel: Persil

Euro RSCG Zürich hat für die Schweizerische Stiftung Pro Patria eine breit angelegte Kampagne entwickelt. Diese wirbt in TV, Print und Radio um Spenden für die vor 100 Jahren gegründete Stiftung, die sich für den Erhalt von Kulturgütern und -landschaften in der Schweiz engagiert. Mit einer Spende ab fünf Franken wird man symbolischer Miteigentümer der Kulturobjekte.
Die Basis der Kommunikation bilden fotografierte Kulturobjekte in der gesamten Schweiz. Flankiert werden die Printmassnahmen durch TV-Spots, die unter der Regie von Sebastian Kenney entstanden. In je 20 Sekunden erzählen sie, wie Menschen als neue Miteigentümer eines Schlosses im Alltag auftreten – diese erscheinen in Alltagssituationen als Hofdame, Ritter oder Prinz. Unterstrichen wird die Botschaft durch den Slogan «In jedem steckt ein Schlossbesitzer».
Die in der Stadt Zürich und Umgebung gedrehten Spots sind ab sofort auf mehreren Sendern in allen Sprachregionen der Schweiz zu sehen.

>Zum TV-Spot 1
>Zum TV-Spot 2
>Zum TV-Spot 3
>Zum Radio-Spot

Verantwortlich bei der Schweizerischen Stiftung Pro Patria: Roman G. Schönauer (Generalsekretär, Projektbegleitung). Verantwortlich bei Euro RSCG Zürich: Axel Eckstein, Jürg Aemmer (CD), Philipp Lengyel, Sandro Nicotera (AD), Wolfgang Bark, Christian Schirmer (Text), Regine Cavicchioli (Grafik), Sarah Gianesi, Walter Tagliaferri (Beratung), Matthias Müller (Strategie), Sebastian Kenney (Regie). Filmproduktion: Cheese and Chocolate. Fotograf: Taiyo Onorato & Nico Krebs. Bildbearbeitung: Felix Schregenberger. Gesamtverantwortung: Frank Bodin. Tonstudio: Selmi Tonstudio AG.

Die Shortlist für den Dialogmarketing-Preis 2009 liegt vor: Rund 19 Fachleute aus Agenturen, von Beratungsfirmen oder von der Auftraggeberseite haben zwei Tage lang Kampagnen aus der neusten Dialogkommunikation beurteilt. KMU-Auftraggeber hatten dieses Jahr offenbar mehr Mut als grosse Unternehmen, denn die Mehrzahl der ausgewählten Arbeiten stammt von kleineren, mehrheitlich patronal geführten Auftraggebern, wie Guido Wietlisbach, Chairman der Jury, in einem Pressecommuniqué vom Montag zitiert wird.
Plätze für die Preisverleihung vom 29. Mai 2009 können ab Anfang April unter Dm-preis.ch reserviert werden.

Shortlist 2009:
Einreicher Firmen und Anzahl Arbeiten
Agentur am Flughafen (13)
Alex Schmid Direct (7)
Wunderman Deutschland (6)
Assai Dialog + Digital (5)
Euro RSCG (4)
Ulmann+Partner (3)
Jung von Matt/Limmat (2)
Neue Lgk (2)
OgilvyOne Worldwide (2)
Publicis Dialog / Publicis Werbeagentur (2)
Quint (2)
Red Urban (2)
Spillmann/Felser/Leo Burnett (2)
Angelinkt (1)
AWZ St.Gallen (1)
BMB Werbeagentur (1)
Brüngger Bachmann Dialog (1)
Defacto Gruppe (1)
Diamonddogs Switzerland (1)
Die Schweizerische Post, PostMail, Dialogmarketing (1)
Four Werbeagentur (1)
GKK DialogGroup (1)
Maxomedia (1)
Metzgerlehner Worldwide Partners (1)
Nexcom Sàrl (1)
OgilvyOne (1)
Rosarot Ideennetz (1)
Schaerer und Partner (1)
Szugger Communication Labs (1)
Wirz Werbung (1)
Ikea Schweiz (1)