Scholz & Friends ha realizzato uno spot televisivo per i nuovi bastoncini di pesce Omega-3 di Iglo. In occasione del 50° anniversario del produttore di alimenti surgelati, il marinaio Capitan Iglo è stato riportato davanti all'obiettivo. Dopo sette anni di assenza dallo schermo, salperà di nuovo in televisione a partire dal 30 marzo 2009. Lo spot televisivo, girato in Sudafrica, in cui il Capitano Iglo salpa con i bambini, sarà trasmesso in oltre dieci paesi del mondo.
Lo spot televisivo è accompagnato da un microsito sviluppato da Scholz & Friends Interactive, in cui Iglo Fischstäbchen e Ravensburger Memory celebrano insieme il loro 50° anniversario. Su Iglo.de, un gioco di memoria virtuale invita i visitatori a fare un test di memoria e a vincere un premio. A bordo c'è anche una nave avventura per scoprire, tra le altre cose, la storia dei bastoncini di pesce.
Le misure POS supplementari per l'anniversario saranno realizzate dagli Affari Commerciali di Scholz & Friends.

>Collegamento all'annuncio

Responsabile presso Iglo, Amburgo: Jörg Schäffken (Direttore Marketing), Ian Crichton (Direttore Marketing UK), Alexander von den Steinen (Chief Marketing Officer), Melanie Erler (Senior Brand Manager), Janine Milosch (Brand Manager Fish). Responsabile presso Scholz & Friends Hamburg: Dennis Lück, Suze Barrett, Jochen Saken, Melanie Hölting (creazione), Alexander Yazdi, Karolina Kurzaj, Anika Hübner (consulenza), Sonia Piszczek (produttore FFF). Presso Scholz & Friends Interactive: Stephan Linke (Consulenza), Arno Selhorst, Kathrin Stahl (Ideazione), Jennifer Tornow, Henning Wasow (Creazione), Christo Zonnev, Joerg Feddersen (IT). Presso gli Affari Commerciali Scholz & Friends: Christian Fücks (membro del Comitato esecutivo/direzione), Olaf Pöhler, Daniela Haydt, Jo-Ann Felizarte, Juliane Kruppke, Arne König, Dennis Lootze (creazione), Claudia Münzner, Alida Seide (consulenza). Produzione cinematografica: Bakery: Axel Döpner (produttore), Florian Sigl (direttore di produzione), Agust Baldursson (regista). Media: Omd Germania.

Vizner Borel è stata incaricata dalla casa di produzione cinematografica Manifesto Films di sviluppare una nuova identità visiva aziendale. L’obiettivo era quello di mettere in risalto l’orientamento internazionale dell’azienda e di ideare un’immagine senza tempo e distintiva. La nuova identità aziendale (CI/CD) comprende il marchio denominativo, tutta la corrispondenza, i documenti di lavoro, la segnaletica interna e il sito web.
Manifesto Films ha sedi a Vancouver, in Canada, e in Svizzera. La produzione si è recentemente trasferita nella Mühlebachstrasse, nel quartiere Seefeld di Zurigo. Sotto la guida di Shannon Mildon e Reto Salimbeni, l’azienda si occupa della realizzazione di filmati pubblicitari (Rivella, Denner, Ikea, Panadol, Igora, UEFA ecc.) e videoclip (Keane), ma si è fatta conoscere anche grazie a produzioni cinematografiche come «One Way» con Till Schweiger, diretto da Reto Salimbeni.

Responsabile presso Manifesto Films: Reto Salimbeni, Shannon Mildon (responsabilità generale). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Hanna Zimmermann (design/direzione artistica), Patricia Tschumi (consulenza). Sito web: Kunstnebel, Berlino.

Cosmic Zürich è riuscita ad avere la meglio sui propri concorrenti in occasione di un pitch indetto dalla compagnia assicurativa Alba a Basilea. L’agenzia pubblicitaria svilupperà ora un nuovo concept per la carta stampata. L’obiettivo è quello di posizionare chiaramente la compagnia assicurativa, nonché di curare e preservare l’autonomia del marchio, come ha comunicato lunedì l’agenzia.

L’agenzia Werbeanstalt, inaugurata quattro anni fa, ha accolto tra le sue fila un nuovo membro di spicco: Mike Krüll. Krüll è stato per dodici anni socio e direttore creativo dell’agenzia pubblicitaria FCB Leutenegger Krüll. Dopo un anno e mezzo di attività presso JWT+H+F a Zurigo, il membro dell’ADC (Svizzera e Germania) lavora ora presso Werbeanstalt come copywriter/ideatore.
L'agenzia pubblicitaria conta ormai 14 collaboratori e ha nel proprio portafoglio, tra gli altri, i seguenti clienti: Sandoz Svizzera, Bell, Cablecom, Ostelli della Gioventù Svizzeri, Lega polmonare, Associazione svizzera dei farmacisti, RBS Coutts Bank, Mercato dei fiori di Zurigo, Borsa dei fiori di Zurigo e Polizia municipale di Zurigo. Da poco fa parte del portafoglio anche Sandoz International, con sede a Holzkirchen (Germania).

Ruf Lanz ha ideato un soggetto pubblicitario per Condor Films. L’obiettivo è quello di rappresentare visivamente, attraverso immagini e suoni, i risultati «consolidati» raggiunti dall’azienda nel corso dei suoi oltre 60 anni di storia. A simboleggiare questo concetto ci sono due formaggi Emmentaler con i buchi nei punti giusti. Il soggetto appare su due pagine nella stampa specializzata nel settore pubblicitario e dei committenti.
Dal 1947 Condor Films è una delle principali case di produzione svizzere specializzata in spot pubblicitari per la TV e il cinema, nonché nell’ideazione e nella realizzazione di film aziendali e di prodotto.

Responsabile presso Condor Films: Philipp Petersson (Responsabile del settore pubblicitario). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (AD), Markus Ruf (testo). Elaborazione immagini: Patrik Rohner.

Il gruppo Internet Yahoo, in crisi, ha nominato per la prima volta da circa due anni una responsabile del marketing sotto la nuova guida. A partire da subito, Elisa Steele sarà responsabile del marketing di Yahoo a livello aziendale. La reintroduzione di questa posizione dirigenziale fa parte di una strategia offensiva promossa da Carol Bartz, amministratrice delegata di Yahoo in carica da gennaio. Bartz ha riorganizzato la dirigenza e semplificato la struttura dell’azienda, attiva a livello internazionale.
Yahoo risente del calo dei ricavi pubblicitari e della posizione dominante di Google nel settore della ricerca e del marketing su Internet. L'ex amministratore delegato e cofondatore di Yahoo, Jerry Yang, aveva gettato la spugna dopo aver irritato diversi grandi azionisti con il suo rifiuto di un'acquisizione da parte del colosso del software Microsoft. Il compito di Steele è ora quello di ridefinire le responsabilità poco chiare nel settore marketing del gruppo, ha annunciato Bartz.

La casa automobilistica Mini attira l'attenzione sulla sua nuova cabriolet con un annuncio interattivo, come ad esempio sulla prima pagina del quotidiano gratuito «20 Minuten» di lunedì. Gli annunci sulla stampa con lo slogan «La nuova Mini Cabrio nelle vostre mani» rimandano alla homepage www.mini.ch/webcam. Quando l'osservatore posiziona la pagina pubblicitaria davanti alla propria webcam, la decappottabile appare sullo schermo come un modello virtuale, proprio come se fosse posizionata direttamente sull'annuncio. Se si sposta la pagina pubblicitaria, anche il modellino dell'auto si muove parallelamente in tempo reale

Gli annunci sono stati realizzati dall’agenzia Lowe. L’idea, il coordinamento e la realizzazione sono stati curati da Buzzinmonkey. La campagna di lancio comprende, oltre all’annuncio interattivo, spot televisivi e iniziative di guerrilla marketing. Lo slogan della campagna mondiale è, come per il modello precedente, «Always Open».

Nel sondaggio sui marchi "European Trusted Brands" condotto dal Reader's Digest per la nona volta, i marchi tradizionali come Migros, Raiffeisen, Similasan e Swatch sono rimasti in testa. Tuttavia, il panorama dei marchi sta cambiando: la tutela dell'ambiente sta assumendo un ruolo sempre più importante in tutte le categorie di prodotti. Per la prima volta, lo studio ha quindi identificato anche i marchi il cui impegno nei confronti dell'ambiente gode della migliore reputazione.
Nella classifica dei marchi più affidabili, Volkswagen ha riconquistato il primo posto nella categoria auto da Toyota. Helsana sostituisce CSS in cima alla classifica dei marchi di fiducia delle casse malati dopo un anno, mentre L'Oréal deve cedere la sua lunga posizione di vertice nei prodotti per la cura dei capelli a Nivea come marchio più affidabile. Nella categoria degli antidolorifici, l'aspirina ha la meglio sul Dafalgan.
In termini di impegno ecologico, Toyota ha ottenuto un punteggio elevato per le automobili, Raiffeisen per le banche, Swiss per le compagnie aeree, Migros per i rivenditori e i detergenti per la casa e V-Zug per gli elettrodomestici e la cucina. In Svizzera sono state intervistate 1082 persone e sono stati nominati circa 1600 marchi in tutte le 35 categorie di prodotti. In totale, l'indagine è stata condotta in 16 Paesi europei con 23.000 intervistati.
Marchi europeizzati
In tutta Europa, il marchio classico tedesco Nivea - per la quinta volta consecutiva - ha conquistato il primo posto nella categoria dei prodotti per la cura della pelle e il produttore finlandese di telefoni cellulari Nokia si è aggiudicato ancora una volta il primo posto nella categoria dei telefoni cellulari in tutti i 16 Paesi europei. La carta di credito Visa è risultata prima in 14 Paesi. Canon ha raggiunto questa posizione nella categoria dei prodotti fotografici in 13 Paesi.
Kellogg's ha conquistato il primo posto nella categoria dei cereali per la prima colazione in dieci Paesi. Il gruppo alimentare svizzero Nestlé ha ottenuto il primo posto in cinque Paesi. Solo in alcune categorie, tra cui quella delle automobili, i marchi forti del Paese d'origine, come Renault in Francia, Skoda nella Repubblica Ceca e Volvo in Svezia, hanno conquistato la vetta. Oltre alla Svizzera, Volkswagen è al primo posto anche in Germania, Austria e Polonia.

Risultati Svizzera in sintesi
Automobili: Volkswagen
Banche: Raiffeisen
Abbigliamento: Charles Vögele
Dolci: Ricola
Cosmetici decorativi: Nivea
Società petrolifere: Migrol
Prodotti freddi: NeoCitran
Attrezzatura fotografica: Canon
Succhi di frutta: Granini
Cereali per la colazione: Kellogg's
Cura dei capelli: Nivea
Elettrodomestici/cucina: Miele
Detergente per la casa: Meister Proper
Cura della pelle: Nivea
Rimedi omeopatici: Similasan
Società Internet: Bluewin
Assicurazioni sanitarie: Helsana
Carte di credito: Visa
Assicurazione sulla vita: SwissLife
Prodotti lattiero-caseari: Emmi
Mobili: Ikea
Telefoni cellulari: Nokia
Operatore di rete di telefonia mobile: Swisscom
Personal Computer: Dell
Tour operator: Kuoni
Assicurazione della proprietà: La Mobiliare
Antidolorifici: Aspirina
Cioccolato: Lindt & Sprüngli
Utensili da scrittura: Caran d'Ache
Orologi: Swatch
Elettronica di consumo: Sony
Vitamine: Burgerstein
Detergente: Totale
Dentifricio/Cura della bocca: Elmex

Fiducia nelle attività di tutela ambientale delle aziende
(Quale marchio ritiene che abbia la migliore reputazione in materia di tutela ambientale?)
Automobili: Toyota
Banche: Raiffeisen
Batterie: Duracell
Benzina: Shell
Fast food: McDonalds
Compagnie aeree: Swiss
Società commerciali: Migros
Elettrodomestici/cucina: V-Zug
Detergenti per la casa: Migros
Detergente: Persil

Euro RSCG Zurigo ha sviluppato una campagna su larga scala per la Fondazione svizzera Pro Patria. La campagna, diffusa in TV, sulla stampa e alla radio, invita a fare donazioni a favore della fondazione, istituita 100 anni fa, che si impegna per la conservazione dei beni culturali e dei paesaggi in Svizzera. Con una donazione a partire da cinque franchi si diventa comproprietari simbolici dei beni culturali.
Alla base della comunicazione ci sono immagini fotografiche di beni culturali provenienti da tutta la Svizzera. Le iniziative sulla carta stampata sono affiancate da spot televisivi realizzati sotto la regia di Sebastian Kenney. In 20 secondi ciascuno, raccontano come le persone, in qualità di nuovi comproprietari di un castello, si comportano nella vita quotidiana: in situazioni di vita quotidiana appaiono come dame di corte, cavalieri o principi. Il messaggio è sottolineato dallo slogan «In ognuno di noi c’è un proprietario di castello».
Gli spot, girati nella città di Zurigo e nei dintorni, sono da oggi in onda su diverse emittenti in tutte le regioni linguistiche della Svizzera.

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Responsabile presso la Fondazione svizzera Pro Patria: Roman G. Schönauer (Segretario generale, coordinamento del progetto). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Axel Eckstein, Jürg Aemmer (CD), Philipp Lengyel, Sandro Nicotera (AD), Wolfgang Bark, Christian Schirmer (testo), Regine Cavicchioli (grafica), Sarah Gianesi, Walter Tagliaferri (consulenza), Matthias Müller (strategia), Sebastian Kenney (regia). Produzione cinematografica: Cheese and Chocolate. Fotografi: Taiyo Onorato e Nico Krebs. Elaborazione immagini: Felix Schregenberger. Responsabile generale: Frank Bodin. Studio di registrazione: Selmi Tonstudio AG.

È stata resa nota la rosa dei finalisti del Premio per il marketing dialogico 2009: circa 19 esperti provenienti da agenzie, società di consulenza o dal mondo dei committenti hanno valutato per due giorni le campagne più recenti nel campo della comunicazione dialogica. Quest’anno i committenti delle PMI hanno dimostrato evidentemente più coraggio rispetto alle grandi aziende, poiché la maggior parte dei lavori selezionati proviene da committenti di piccole dimensioni, per lo più a conduzione familiare, come ha dichiarato Guido Wietlisbach, presidente della giuria, in un comunicato stampa diffuso lunedì.
I posti per la cerimonia di premiazione del 29 maggio 2009 potranno essere prenotati a partire dall'inizio di aprile all'indirizzo Dm-price.ch può essere prenotato.

Shortlist 2009:
Aziende presentatrici e numero di lavori
Agenzia all'aeroporto (13)
Alex Schmid Direct (7)
Wunderman Germania (6)
Assai Dialog + Digital (5)
Euro RSCG (4)
Ulmann+Partner (3)
Jung von Matt/Limmat (2)
Nuova Lgk (2)
OgilvyOne Worldwide (2)
Publicis Dialog / Agenzia pubblicitaria Publicis (2)
Quint (2)
Red Urban (2)
Spillmann/Felser/Leo Burnett (2)
Link (1)
AWZ San Gallo (1)
Agenzia pubblicitaria BMB (1)
Dialogo Brüngger-Bachmann (1)
Gruppo Defacto (1)
Diamonddogs Svizzera (1)
La Posta Svizzera, PostMail, marketing dialogico (1)
Agenzia pubblicitaria Four (1)
GKK DialogGroup (1)
Maxomedia (1)
Metzgerlehner Worldwide Partners (1)
Nexcom Sàrl (1)
OgilvyOne (1)
Rete di idee "Rosarot" (1)
Schaerer e Partner (1)
Szugger Communication Labs (1)
Wirz Pubblicità (1)
Ikea Svizzera (1)