Scholz & Friends a réalisé un spot TV pour les nouveaux bâtonnets de poisson oméga-3 d'Iglo. À l'occasion du 50e anniversaire du fabricant de produits surgelés, le capitaine Iglo, un marin, a été ramené devant l'objectif. Après une absence de sept ans à l'écran, celui-ci mettra à nouveau les voiles à la télévision à partir du 30 mars 2009. Le spot télévisé tourné en Afrique du Sud, dans lequel Käpt'n Iglo part en mer avec des enfants, sera diffusé dans plus de dix pays.
Le spot TV est accompagné d'un microsite développé par Scholz & Friends Interactive, sur lequel les bâtonnets de poisson Iglo et le Memory de Ravensburger fêtent ensemble leur 50e anniversaire. Sur Iglo.de, un jeu de mémoire virtuel invite les visiteurs à tester leur mémoire avec un jeu-concours. De plus, à bord d'un bateau d'aventure, on pourra découvrir, entre autres, l'histoire des bâtonnets de poisson.
Des mesures complémentaires sur les points de vente à l'occasion de l'anniversaire seront mises en œuvre par Scholz & Friends Sales Affairs.

>Lien vers le spot

Responsable chez Iglo, Hambourg : Jörg Schäffken (directeur marketing), Ian Crichton (directeur marketing UK), Alexander von den Steinen (Chief Marketing Officer), Melanie Erler (Senior Brand Manager), Janine Milosch (Brand Manager Fisch). Responsable chez Scholz & Friends Hambourg : Dennis Lück, Suze Barrett, Jochen Saken, Melanie Hölting (création), Alexander Yazdi, Karolina Kurzaj, Anika Hübner (conseil), Sonia Piszczek (productrice FFF). Chez Scholz & Friends Interactive : Stephan Linke (conseil), Arno Selhorst, Kathrin Stahl (concept), Jennifer Tornow, Henning Wasow (création), Christo Zonnev, Joerg Feddersen (informatique). Chez Scholz & Friends Sales Affairs : Christian Fücks (membre de la direction / management), Olaf Pöhler, Daniela Haydt, Jo-Ann Felizarte, Juliane Kruppke, Arne König, Dennis Lootze (création), Claudia Münzner, Alida Seide (conseil). Production de films : Bakery : Axel Döpner (producteur), Florian Sigl (directeur de production), Agust Baldursson (réalisateur). Média : Omd Germany.

Vizner Borel a été mandaté par la société de production cinématographique Manifesto Films pour développer une nouvelle identité visuelle. La mission consistait à mettre en valeur l'orientation internationale de l'entreprise et à concevoir une identité visuelle intemporelle et originale. La nouvelle identité visuelle (CI/CD) comprend le logo, l'ensemble de la papeterie, les documents de travail, la signalétique interne ainsi que le site Internet.
Manifesto Films possède des sièges sociaux à Vancouver, au Canada, et en Suisse. La société de production s'est récemment installée dans la Mühlebachstrasse, dans le quartier du Seefeld à Zurich. Sous la direction de Shannon Mildon et Reto Salimbeni, l'entreprise réalise des films publicitaires (Rivella, Denner, Ikea, Panadol, Igora, l’UEFA, etc.) et de clips vidéo (Keane), mais s’est également fait connaître grâce à des productions de longs métrages comme *One Way* avec Till Schweiger, réalisé par Reto Salimbeni.

Responsable chez Manifesto Films : Reto Salimbeni, Shannon Mildon (responsables généraux). Responsable chez Vizner Borel : Lajos Vizner, Guillaume Borel (direction générale), Hanna Zimmermann (conception/direction artistique), Patricia Tschumi (conseil). Site Internet : Kunstnebel, Berlin.

Cosmic Zurich a réussi à s'imposer face à ses concurrents lors d'un pitch organisé par l'assurance Alba à Bâle. L'agence de publicité va maintenant développer un nouveau concept d'impression. L'objectif est de positionner clairement l'assurance ainsi que d'entretenir et de préserver l'autonomie de la marque, comme l'a indiqué l'agence lundi.

L'agence Werbeanstalt, ouverte il y a quatre ans, vient de s'enrichir d'une nouvelle recrue de renom : Mike Krüll. M. Krüll a été pendant douze ans copropriétaire et directeur de la création de l'agence de publicité FCB Leutenegger Krüll. Après avoir travaillé pendant un an et demi chez JWT+H+F à Zurich, ce membre de l'ADC (Suisse et Allemagne) occupe désormais le poste de rédacteur/concepteur chez Werbeanstalt.
L'agence de publicité compte désormais 14 collaboratrices et collaborateurs et compte notamment parmi ses clients : Sandoz Suisse, Bell, Cablecom, les Auberges de Jeunesse Suisses, la Ligue pulmonaire, la Fédération suisse des pharmaciens, la banque RBS Coutts, le marché aux fleurs de Zurich, la bourse aux fleurs de Zurich et la police municipale de Zurich. Depuis peu, Sandoz International, dont le siège social se trouve à Holzkirchen (Allemagne), fait également partie de ses clients.

Ruf Lanz a conçu un visuel publicitaire pour Condor Films. Celui-ci vise à illustrer, en images et en son, les réalisations « mûres » de l'entreprise au cours de ses plus de 60 ans d'histoire. Deux fromages d'Emmental troués occupent symboliquement la place qui leur revient. Ce sujet paraît en double page dans la presse spécialisée dédiée à la publicité et aux annonceurs.
Depuis 1947, Condor Films est l'une des principales sociétés de production suisses spécialisées dans les spots publicitaires pour la télévision et le cinéma, ainsi que dans la conception et la production de films d'entreprise et de présentation de produits.

Responsable chez Condor Films : Philipp Petersson (responsable du secteur commercial). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (AD), Markus Ruf (texte). Retouche photo : Patrik Rohner.

Le groupe Internet Yahoo, en pleine crise, a nommé, sous sa nouvelle direction, une directrice du marketing pour la première fois depuis environ deux ans. À compter de ce jour, Elisa Steele est responsable du marketing de Yahoo à l'échelle de l'entreprise. La réintroduction de ce poste de direction s'inscrit dans le cadre d'une offensive menée par Carol Bartz, PDG de Yahoo depuis janvier. Elle a remanié la direction et simplifié la structure de cette entreprise active à l'international.
Yahoo souffre de la baisse de ses recettes publicitaires et de la position dominante de Google dans le domaine de la recherche et du marketing sur Internet. L'ancien PDG et cofondateur de Yahoo, Jerry Yang, avait jeté l'éponge après avoir irrité plusieurs actionnaires majeurs en s'opposant à un rachat par le géant du logiciel Microsoft. La mission de M. Steele consiste désormais à redéfinir clairement les responsabilités au sein du service marketing du groupe, a annoncé Mme Bartz.

Le constructeur automobile Mini attire l'attention sur son nouveau cabriolet grâce à une publicité interactive, comme celle parue en première page du journal gratuit « 20 Minuten » de lundi. Les publicités dans la presse écrite, accompagnées du slogan « La nouvelle Mini Cabrio entre vos mains », renvoient vers la page d'accueil. www.mini.ch/webcam. Lorsque l'internaute place la page publicitaire devant sa webcam, le cabriolet apparaît à l'écran sous la forme d'une maquette virtuelle, comme s'il se trouvait directement sur l'annonce. Si l'on déplace la page publicitaire, la maquette du véhicule se déplace en parallèle, en temps réel

Les publicités ont été réalisées par l'agence Lowe. L'idée, la coordination et la mise en œuvre ont été assurées par Buzzinmonkey. Outre la publicité interactive, la campagne de lancement comprend des spots TV ainsi que des actions de marketing guérilla. Comme pour le modèle précédent, le slogan de la campagne mondiale est « Always Open ».

Dans le cadre de l'enquête sur les marques « European Trusted Brands », menée pour la neuvième fois par Reader’s Digest, des marques traditionnelles telles que Migros, Raiffeisen, Similasan et Swatch ont su conserver leur place en tête du classement. Le paysage des marques est toutefois en pleine mutation ; la protection de l’environnement joue un rôle de plus en plus important dans toutes les catégories de produits. Pour la première fois, l’étude a donc également identifié les marques dont l’engagement en faveur de l’environnement jouit de la meilleure réputation.
Dans le classement des marques les plus dignes de confiance, Volkswagen a repris la première place dans la catégorie automobile, détrônant Toyota. Dans le secteur des caisses d'assurance maladie, Helsana détrône CSS après une année passée en tête du classement de confiance, tandis que L’Oréal doit céder sa place de leader de longue date à Nivea en tant que marque la plus fiable dans le domaine des produits de soins capillaires. Dans la catégorie des analgésiques, l’Aspirine s’impose face au Dafalgan.
En matière d'engagement écologique, Toyota se distingue dans le secteur automobile, Raiffeisen dans celui des banques, Swiss dans celui des compagnies aériennes, Migros dans celui des entreprises de distribution et des produits d'entretien ménager, et V-Zug dans celui des appareils ménagers et de cuisine. En Suisse, 1 082 personnes ont été interrogées et environ 1 600 marques ont été citées dans les 35 catégories de produits. Au total, l'enquête a été menée dans 16 pays européens auprès de 23 000 personnes.
Marques « européanisées »
À l'échelle européenne, la marque allemande emblématique Nivea – pour la cinquième fois consécutive d'ailleurs – dans la catégorie des soins de la peau, ainsi que le fabricant finlandais de téléphones portables Nokia dans la catégorie des téléphones portables, ont de nouveau décroché la première place dans leurs catégories respectives dans les 16 pays européens. La carte de crédit Visa s'est classée en tête dans 14 pays. Canon a obtenu cette place dans la catégorie des appareils photo dans 13 pays.
Kellogg’s s’est classé en tête dans dix pays dans la catégorie des céréales pour le petit-déjeuner. Le groupe agroalimentaire suisse Nestlé s'est classé premier dans cinq pays. Ce n'est que dans certaines catégories, notamment celle de l'automobile, que des marques nationales fortes telles que Renault en France, Skoda en République tchèque ou Volvo en Suède occupent la première place. Outre la Suisse, Volkswagen occupe également la première place en Allemagne, en Autriche et en Pologne.

Aperçu des résultats en Suisse
Automobiles : Volkswagen
Banques : Raiffeisen
Vêtements : Charles Vögele
Bonbons : Ricola
Maquillage : Nivea
Compagnies pétrolières : Migrol
Produits contre le rhume : NeoCitran
Appareils photo : Canon
Jus de fruits : Granini
Céréales pour le petit déjeuner : Kellogg's
Soins capillaires : Nivea
Appareils ménagers/de cuisine : Miele
Nettoyant ménager : Meister Proper
Soins de la peau : Nivea
Remèdes homéopathiques : Similasan
Entreprise Internet : Bluewin
Caisses d'assurance maladie : Helsana
Cartes de crédit : Visa
Assurances-vie : SwissLife
les produits laitiers : Emmi
Meubles : Ikea
Téléphones portables : Nokia
Opérateur de téléphonie mobile : Swisscom
Ordinateurs personnels : Dell
Tour-opérateur : Kuoni
Assurances de biens : La Mobilière
Analgésiques : aspirine
Chocolat : Lindt & Sprüngli
Fournitures d'écriture : Caran d’Ache
Montres : Swatch
Électronique grand public : Sony
Vitamines : Burgerstein
Lessive : Total
Dentifrice/Soins de bouche : Elmex

Confiance dans les actions des entreprises en faveur de la protection de l'environnement
(Selon vous, quelle marque jouit de la meilleure réputation en matière de protection de l'environnement ?)
Automobile : Toyota
Banques : Raiffeisen
Piles : Duracell
Essence : Shell
Restauration rapide : McDonald's
Compagnies aériennes : Swiss
Sociétés commerciales : Migros
Appareils ménagers et de cuisine : V-Zug
Nettoyants ménagers : Migros
Lessive : Persil

Euro RSCG Zurich a développé une vaste campagne pour la Fondation suisse Pro Patria. Celle-ci sollicite, à la télévision, dans la presse écrite et à la radio, des dons en faveur de cette fondation créée il y a 100 ans, qui s'engage pour la préservation du patrimoine culturel et des paysages en Suisse. Avec un don à partir de cinq francs, on devient copropriétaire symbolique de ces biens culturels.
La communication s'articule autour de photographies d'objets culturels provenant de toute la Suisse. Les supports imprimés sont accompagnés de spots télévisés réalisés sous la direction de Sebastian Kenney. En 20 secondes chacun, ils racontent comment les gens se comportent au quotidien en tant que nouveaux copropriétaires d’un château : ceux-ci apparaissent dans des situations de la vie quotidienne sous les traits d’une dame d’honneur, d’un chevalier ou d’un prince. Le message est souligné par le slogan « Il y a un propriétaire de château en chacun de nous ».
Les spots tournés dans la ville de Zurich et ses environs sont diffusés dès à présent sur plusieurs chaînes dans toutes les régions linguistiques de la Suisse.

>Vers le spot TV n° 1
>Vers le spot TV n° 2
>Vers le spot TV n° 3
>Écouter le spot radio

Responsable au sein de la Fondation suisse Pro Patria : Roman G. Schönauer (secrétaire général, suivi du projet). Responsable à Euro RSCG Zurich : Axel Eckstein, Jürg Aemmer (direction artistique), Philipp Lengyel, Sandro Nicotera (direction de production), Wolfgang Bark, Christian Schirmer (texte), Regine Cavicchioli (graphisme), Sarah Gianesi, Walter Tagliaferri (conseil), Matthias Müller (stratégie), Sebastian Kenney (réalisation). Production du film : Cheese and Chocolate. Photographes : Taiyo Onorato & Nico Krebs. Retouche d'images : Felix Schregenberger. Responsable général : Frank Bodin. Studio d'enregistrement : Selmi Tonstudio AG.

La liste des candidats au Prix du Marketing de Dialogue 2009 est disponible : Pendant deux jours, quelque 19 spécialistes d'agences, de sociétés de conseil ou de donneurs d'ordre ont évalué des campagnes issues de la communication par le dialogue la plus récente. Cette année, les donneurs d'ordre PME ont manifestement eu plus de courage que les grandes entreprises, car la majorité des travaux sélectionnés proviennent de petits donneurs d'ordre, pour la plupart patronaux, comme l'indique Guido Wietlisbach, président du jury, cité dans un communiqué de presse de lundi.
Les places pour la cérémonie de remise des prix du 29 mai 2009 peuvent être réservées à partir de début avril sous Dm-prix.ch peuvent être réservés.

Liste restreinte 2009 :
Entreprises déposantes et nombre de travaux
Agence à l'aéroport (13)
Alex Schmid Direct (7)
Wunderman Allemagne (6)
Assai Dialog + Digital (5)
Euro RSCG (4)
Ulmann+Partner (3)
Jung von Matt/Limmat (2)
Nouvelle Lgk (2)
OgilvyOne Worldwide (2)
Publicis Dialog / Publicis Agence de publicité (2)
Quint (2)
Rouge Urbain (2)
Spillmann/Felser/Leo Burnett (2)
Angélique (1)
AWZ Saint-Gall (1)
Agence de publicité BMB (1)
Brüngger Bachmann Dialogue (1)
Groupe Defacto (1)
Diamonddogs Suisse (1)
La Poste Suisse, PostMail, Marketing de dialogue (1)
Agence de publicité Four (1)
GKK DialogGroup (1)
Maxomedia (1)
Metzgerlehner Worldwide Partners (1)
Nexcom Sàrl (1)
OgilvyOne (1)
Réseau d'idées rose (1)
Schaerer et partenaires (1)
Szugger Communication Labs (1)
Publicité Wirz (1)
Ikea Suisse (1)