Von der Schweiz aus in die Welt
Saatchi & Saatchi Genf lanciert eine weltweite Aktion für das Rote Kreuz.
Diesen Sommer wird das Rote Kreuz 150 Jahre alt. Die Hilfsorganisation feiert dieses Jubiläum mit einer spektakulären Aktion im Netz. Rund um den Globus sollen Menschen auf dem Internetportal www.ourworld-yourmove.org aufzeigen, wie man die Welt verbessern könnte. Die Idee kommt von Saatchi & Saatchi in Genf.
Die Welt steckt im Chaos. Nicht erst seit der Wirtschaftskrise. Zumindest 14 grobe Baustellen gibt es auf unserem Planeten. Diese globalen Probleme – vom Klimawechsel über den Hunger in Drittweltländern bis zur Rassendiskriminierung in allen Kulturen – finden sich umfassend dokumentiert auf der Website Ourworld-yourmove.com. Diese ist von Saatchi & Saatchi in Genf konzipiert worden. Diese Woche wurde die Site ebenfalls von Genf aus vom Headquarter des IKRK in acht verschiedenen Weltsprachen aufgeschaltet. Individuell kommuniziert wird das jeweils auch von allen 186 Mitgliedstaaten des Internationalen Rotes Kreuzes oder des Roten Halbmonds.
Saatchi & Saatchi Genf hat das umfassende Mandat für dieses Grossprojekt – es reicht vom Webportal über eine klassische Kampagne bis zum Kommunikations-Kit für die beteiligten Länder – in einem Pitch «dank der überzeugenden Idee» gewonnen, wie CD Philippe Schwaar erklärt. Diese Idee baut auf einer Website, die Menschen in aller Welt dazu bringen will, sich noch engagierter mit den Problemen unserer Welt auseinanderzusetzen – und dieses Engagement im Rahmen einer Community dem Rest der Welt auch kundzutun.
Das Intro dieser Site www.ourworld-yourmove.org zeigt einen Globus. Auf diesem finden sich allerdings nicht die bekannten und grafisch hübsch aufgemachten Kontinente, sondern es herrscht ein internationales Durcheinander – fast so, wie uns die Welt und ihr Chaos täglich in den News der verschiedensten Medien begegnen. «Our world is in a mess. It’s time to make your move.» Mit dieser Headline über dem desolaten Globus wird der Besucher deshalb zu einer ersten Aktion verleitet. Er soll das Geografie-Puzzle wieder in seine bekannte Weltordnung bringen. Dem Rubik-Würfel nachempfunden, lassen sich nämlich auf dieser Weltkugel die Länder per Mouseclick verschieben. Die «neuste Spielerei in Sachen 3-D» – wie AD Gabriel Mauron verrät – wurde technisch bei B-Tween in New York realisiert. Die Inhalte hinter dem Game stammen von Saatchi, wo dieses Projekt in Genf auch zur Initialzündung für den Aufbau einer eigenen Internet-Abteilung wurde, wie Managing Director Philippe Meyer erklärt.
Durch Spielen und Anklicken der verschiedensten Ebenen ist auf dieser Site alles Wesentliche abrufbar, was man über Geschichte, Engagements und Ziele des Roten Kreuzes wissen möchte. Der Content ist auf einer ersten Ebene sehr populär und wird dann immer weiter vertiefend präsentiert. Filme laufen parallel zu Textinformationen. Statements und Reportagen arbeiten bewusst mit Emotionen. Diese wollen dazu animieren, dass die Besuchenden der Site sich nicht nur in den angebotenen Blogs in das Geschehen einmischen, sondern möglichst auch aktiv irgendeinen «move» zu einer besseren Welt unternehmen.
Um die «move»-Community möglichst schnell wachsen zu lassen, hat Saatchi & Saatchi eine gezielte Aufnahme auch bei Youtube, Facebook, MySpace, Twitter und Flickr aktiviert, wie Anthony Lamy, der Head of Interactive bei der Genfer Agentur erklärt.
Um die Aktion zu promoten, stehen Banner, klassische Anzeigen und ein Film bereit. Die Agentur hofft beim Schalten natürlich auf Goodwill der Medien in aller Welt. Auch bei Saatchi & Saatchi haben viele Mitarbeitende auf diesem Job «viel mehr Zeit investiert als effektiv verrechnet werden kann» , wie Account Manager Flavia Engelmann ein bisschen stolz ist – denn 150 Jahre Rotes Kreuz sind schliesslich mehr als nur ein rundes Jubiläum.
Andreas Panzeri
Die Welt steckt im Chaos. Nicht erst seit der Wirtschaftskrise. Zumindest 14 grobe Baustellen gibt es auf unserem Planeten. Diese globalen Probleme – vom Klimawechsel über den Hunger in Drittweltländern bis zur Rassendiskriminierung in allen Kulturen – finden sich umfassend dokumentiert auf der Website Ourworld-yourmove.com. Diese ist von Saatchi & Saatchi in Genf konzipiert worden. Diese Woche wurde die Site ebenfalls von Genf aus vom Headquarter des IKRK in acht verschiedenen Weltsprachen aufgeschaltet. Individuell kommuniziert wird das jeweils auch von allen 186 Mitgliedstaaten des Internationalen Rotes Kreuzes oder des Roten Halbmonds.
Saatchi & Saatchi Genf hat das umfassende Mandat für dieses Grossprojekt – es reicht vom Webportal über eine klassische Kampagne bis zum Kommunikations-Kit für die beteiligten Länder – in einem Pitch «dank der überzeugenden Idee» gewonnen, wie CD Philippe Schwaar erklärt. Diese Idee baut auf einer Website, die Menschen in aller Welt dazu bringen will, sich noch engagierter mit den Problemen unserer Welt auseinanderzusetzen – und dieses Engagement im Rahmen einer Community dem Rest der Welt auch kundzutun.
Das Intro dieser Site www.ourworld-yourmove.org zeigt einen Globus. Auf diesem finden sich allerdings nicht die bekannten und grafisch hübsch aufgemachten Kontinente, sondern es herrscht ein internationales Durcheinander – fast so, wie uns die Welt und ihr Chaos täglich in den News der verschiedensten Medien begegnen. «Our world is in a mess. It’s time to make your move.» Mit dieser Headline über dem desolaten Globus wird der Besucher deshalb zu einer ersten Aktion verleitet. Er soll das Geografie-Puzzle wieder in seine bekannte Weltordnung bringen. Dem Rubik-Würfel nachempfunden, lassen sich nämlich auf dieser Weltkugel die Länder per Mouseclick verschieben. Die «neuste Spielerei in Sachen 3-D» – wie AD Gabriel Mauron verrät – wurde technisch bei B-Tween in New York realisiert. Die Inhalte hinter dem Game stammen von Saatchi, wo dieses Projekt in Genf auch zur Initialzündung für den Aufbau einer eigenen Internet-Abteilung wurde, wie Managing Director Philippe Meyer erklärt.
Durch Spielen und Anklicken der verschiedensten Ebenen ist auf dieser Site alles Wesentliche abrufbar, was man über Geschichte, Engagements und Ziele des Roten Kreuzes wissen möchte. Der Content ist auf einer ersten Ebene sehr populär und wird dann immer weiter vertiefend präsentiert. Filme laufen parallel zu Textinformationen. Statements und Reportagen arbeiten bewusst mit Emotionen. Diese wollen dazu animieren, dass die Besuchenden der Site sich nicht nur in den angebotenen Blogs in das Geschehen einmischen, sondern möglichst auch aktiv irgendeinen «move» zu einer besseren Welt unternehmen.
Um die «move»-Community möglichst schnell wachsen zu lassen, hat Saatchi & Saatchi eine gezielte Aufnahme auch bei Youtube, Facebook, MySpace, Twitter und Flickr aktiviert, wie Anthony Lamy, der Head of Interactive bei der Genfer Agentur erklärt.
Um die Aktion zu promoten, stehen Banner, klassische Anzeigen und ein Film bereit. Die Agentur hofft beim Schalten natürlich auf Goodwill der Medien in aller Welt. Auch bei Saatchi & Saatchi haben viele Mitarbeitende auf diesem Job «viel mehr Zeit investiert als effektiv verrechnet werden kann» , wie Account Manager Flavia Engelmann ein bisschen stolz ist – denn 150 Jahre Rotes Kreuz sind schliesslich mehr als nur ein rundes Jubiläum.
Andreas Panzeri
