Cet été, la Croix-Rouge fête ses 150 ans. L'organisation humanitaire fête cet anniversaire avec une action spectaculaire sur le web. Partout dans le monde, les gens sont invités à se rendre sur le portail Internet www.ourworld-yourmove.org montrer comment on pourrait améliorer le monde. L'idée vient de Saatchi & Saatchi à Genève.
Le monde est en proie au chaos. Et pas seulement depuis la crise économique. Il y a au moins 14 chantiers grossiers sur notre planète. Ces problèmes globaux - du changement climatique à la discrimination raciale dans toutes les cultures en passant par la faim dans les pays du tiers monde - sont largement documentés sur le site Ourworld-yourmove.com. Ce site a été conçu par Saatchi & Saatchi à Genève. Cette semaine, le site a également été mis en ligne depuis Genève par le siège du CICR dans huit langues différentes. Les 186 États membres de la Croix-Rouge internationale ou du Croissant-Rouge communiquent également de manière individuelle.
Saatchi & Saatchi Genève a remporté le mandat global pour ce grand projet - qui va du portail web au kit de communication pour les pays participants en passant par une campagne classique - dans le cadre d'un pitch "grâce à l'idée convaincante", comme l'explique le CD Philippe Schwaar. Cette idée repose sur un site web qui veut inciter les gens du monde entier à s'engager encore plus dans les problèmes de notre monde - et à faire connaître cet engagement au reste du monde dans le cadre d'une communauté.
L'intro de ce site www.ourworld-yourmove.org montre un globe. Sur celui-ci, on ne trouve toutefois pas les continents connus et joliment présentés graphiquement, mais il règne une confusion internationale - presque comme le monde et son chaos nous apparaissent chaque jour dans les actualités des médias les plus divers. "Our world is in a mess. It's time to make your move". Avec ce titre au-dessus du globe désolant, le visiteur est donc incité à une première action. Il doit remettre le puzzle de géographie dans son ordre mondial connu. Inspiré du cube de Rubik, ce globe permet en effet de déplacer les pays d'un simple clic de souris. Le "dernier gadget en matière de 3D" - comme le révèle AD Gabriel Mauron - a été réalisé techniquement par B-Tween à New York. Les contenus derrière le jeu proviennent de Saatchi, où ce projet a également été l'étincelle initiale pour la création d'un département Internet à Genève, comme l'explique le Managing Director Philippe Meyer.
En jouant et en cliquant sur les différents niveaux, ce site permet d'accéder à l'essentiel de ce que l'on souhaite savoir sur l'histoire, les engagements et les objectifs de la Croix-Rouge. Le contenu est très populaire à un premier niveau et est ensuite présenté de manière de plus en plus approfondie. Des films sont diffusés en parallèle avec des informations textuelles. Les déclarations et les reportages travaillent délibérément avec des émotions. Ils visent à inciter les visiteurs du site à ne pas se contenter de s'impliquer dans les événements via les blogs proposés, mais à entreprendre si possible activement un quelconque "move" vers un monde meilleur.
Afin de faire grandir la communauté "move" le plus rapidement possible, Saatchi & Saatchi a également activé un enregistrement ciblé sur Youtube, Facebook, MySpace, Twitter et Flickr, comme l'explique Anthony Lamy, le responsable interactif de l'agence genevoise.
Pour promouvoir l'action, des bannières, des annonces classiques et un film sont disponibles. L'agence espère bien sûr que les médias du monde entier feront preuve de bonne volonté. Chez Saatchi & Saatchi aussi, de nombreux collaborateurs ont investi dans ce travail "beaucoup plus de temps que ce qui peut être effectivement facturé". Comme l'explique avec une certaine fierté Flavia Engelmann, Account Manager, les 150 ans de la Croix-Rouge sont finalement bien plus qu'un simple anniversaire.
Andreas Panzeri

L'agence créative zurichoise Advico Y&R, qui appartient au groupe Y&R, a remporté deux prix lors des Clio Awards avec sa campagne pour la Sonntagszeitung. Le spot et les annonces de la SoZ ont été récompensés par un Clio d'argent et un Clio de bronze.

Exxtra Communications reçoit une statue de bronze
Une autre agence suisse a été récompensée lors des Clio Awards. Exxtra Communications a reçu une statuette de bronze pour l'affiche Delizio. L'agence zurichoise fait également partie du groupe Y&R.

L'agence de communication Future Connection a relooké le site web du réseau suisse d'information pour la protection de la nature et de l'environnement. Protection de la nature.ch est soutenu par des organisations telles que Pro Natura, WWF et BirdLife et propose des nouvelles sur des manifestations et des actions ainsi que des liens sur différents thèmes. Le nouveau portail doit permettre une plus grande interactivité, par exemple pour les blogs ou les communautés de protection de la nature. Les utilisateurs peuvent par exemple s'abonner à des flux RSS ou publier leurs propres contributions. L'agence a réalisé le projet en tant que contribution de soutien à une approche réduite, comme l'indique un communiqué de presse de mardi.

Responsable chez Naturschutz.ch : Stefan Bachmann. Responsable chez Future Connection : Davor Radisic (design) et Kilian Hann (technique).

Rod Kommunikation a lancé une campagne pour Bell avec le slogan "Tu es le chef barbecue". Celle-ci comprend quatre spots TV, plusieurs annonces, une brochure POS, des mesures B2B ainsi qu'un concours interactif. Les spots TV divertissants, qui constituent le cœur de la campagne, montrent la scène typique d'une grillade : Le chef barbecue (Dominik Gysin) se tient près du gril qui grésille et grésille. Le copain (Beat Schlatter) arrive, ouvre la conversation avec "Hey, chef", jusqu'à ce que les grillades soient "Cha me schicke". Les spots TV ont été réalisés avec le réalisateur Michael Steiner.

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>Au spot 4

Responsable chez Bell : Davide Elia (directeur marketing/communication), Ramona Bornéque (chef de projet publicité), Micha Roth (chef de projet marketing). Responsable chez Rod Kommunikation : Michael Benz, Sascha Borsai, Regula Fecker, Megan Gutman, Angela Francioli, Petra Hiltenbrand, David Schärer, Maurus Zehnder. Production : Onfilm, Michael Steiner (régie), Filipp Zumbrunn (caméra) Michèle Seligmann (productrice), Stefanie Bereiter (coordinatrice de production), Daniel Cherbuin (monteur), Adrian Frutiger (musique). Vidéo en ligne, postproduction : Hastings, studio d'enregistrement. Photographie : Jonathan Heyer.

Le conseil d'administration de l'agence zurichoise Agor a décidé d'intégrer Reto Zollinger à la direction avec effet rétroactif au 1er mai 2009. Il continuera à travailler sur le front du conseil dans le cadre de sa fonction de membre de la direction. L'agence s'est spécialisée dans le marketing, la publicité et les relations publiques dans l'environnement business-to-business et s'occupe d'entreprises du secteur des biens d'investissement et des services.

La direction d'Agor (de g. à dr.) : Eduard Ulli , Markus Günter, Reto Zollinger et Oliver Hug.

WVC Communications élargit son portefeuille de clients. L'agence de publicité basée à Bubikon soutiendra désormais Avantime, un fournisseur d'instruments complets de fidélisation de la clientèle et de programmes de fidélité. L'objectif est de mieux faire connaître l'entreprise et ses services auprès des entreprises. Dans une première phase, le mandat de communication comprend la refonte de l'image de marque et la création d'une brochure d'entreprise présentant de manière simple et compréhensible les avantages pour les clients. D'autres mesures publicitaires sont en cours de planification.

La chute des recettes publicitaires de la presse suisse s'est encore accélérée en avril. Les recettes se sont effondrées de 28,6% par rapport au même mois de l'année précédente. En mars, le recul avait été de 16,6 pour cent. Au total, des annonces d'une valeur de 145 millions de francs ont été placées en avril, comme l'a indiqué la Remp mardi. Il faut toutefois tenir compte du fait qu'en raison des fêtes de Pâques, les quotidiens ont publié en avril deux éditions de moins qu'en 2008.
Sur le total des recettes, 14,3 millions de francs proviennent des annonces d'emploi, qui ont chuté de 53,2 pour cent en comparaison annuelle. Les annonces commerciales ont chuté de 26,1 pour cent à 114,1 millions. Les annonces immobilières ont reculé de 24,5 pour cent à 5,8 millions. En revanche, les encarts de prospectus ont enregistré une croissance (+3,9 pour cent à 10,9 millions).
La presse financière et économique affiche les pires chiffres
Les journaux ont été diversement touchés : La presse financière et économique a dû faire face à une baisse de 42,9 pour cent à 4,7 millions. Dans la presse dominicale, les recettes ont baissé de 30,1 pour cent à 14,5 millions. La presse quotidienne a enregistré une baisse de 29,5 pour cent à 79,8 millions de francs.
La presse spécialisée (-28,8 pour cent à 15,6 millions), la presse grand public (-23,3 pour cent à 21,1 millions) et la presse professionnelle (-21,9 pour cent à 5 millions) ne s'en sortent pas mieux. En comparaison, la presse hebdomadaire régionale s'en est tirée à bon compte (-16,6 pour cent à 4,3 millions).

La publicité pour l'alcool dans les programmes télévisés suisses et étrangers s'adressant au public suisse ne doit pas être interdite. Par 17 voix contre 7, la commission compétente du Conseil national (CTT) s'oppose au Conseil des Etats, qui a opté pour une interdiction radicale. La LAMal veut revenir à la solution fédérale. Si le plénum approuve la majorité de la LAMal, le Conseil des Etats devra à nouveau se pencher sur la question. Le projet devrait être mis au point au Parlement lors de la session d'été.

Les publicitaires de Spillmann/Felser/Leo Burnett ont réalisé un nouveau spot TV pour PET-Recycling Schweiz. Celui-ci doit faire comprendre qu'une bouteille en PET est une matière précieuse à partir de laquelle on fabrique de nombreux objets - par exemple des téléphones portables, des ordinateurs portables ou encore des revêtements en tissu pour canapés. Le film publicitaire montre que ceux qui jettent des bouteilles en PET vides jettent également des téléphones portables, des ordinateurs portables et des canapés. Le spot sera diffusé à partir du 18 mai 2009 à la télévision suisse ainsi que dans les fenêtres suisses des chaînes allemandes.

Ne jetez pas de vêtements. from SFLB on Vimeo.

Responsable du recyclage du PET : Jean-Claude Würmli (responsabilité générale), Lukas Schumacher (responsable de la publicité). Responsable SFLB : Martin Spillmann, Patrick Suter (CD), Reto Clement (AD), Patrick Suter (texte), Rebecca Krausse, Stefanie Brauchli (conseil), Suzana Kovacevic, Larissa Bollmann (art buying). Production : Rudi Haller (Solid & Hallerfilm), réalisation : Rainer Binz. Médias : Kathrin Schön, Martina Frei (Vizeum).

La rumeur selon laquelle Swiss et Marc Forster s'associent pour un film s'est maintenant confirmée. Le célèbre réalisateur suisse, qui a notamment tourné James Bond 2007 - Quantum of Solace, passe lui-même pour la première fois devant la caméra pour la compagnie aérienne. Le court-métrage "LX Forty", nommé d'après le vol Swiss de Zurich à Los Angeles, montre Forster très haut au-dessus des nuages et traite des questions qui préoccupent la star hollywoodienne lors de ses voyages. Le film doit surtout mettre en valeur le service individuel à bord.
Le court-métrage sera disponible à partir du 3 juin 2009 sur Swiss.com/myflight de l'année dernière. Une version courte devrait également être diffusée sous forme de spot télévisé à partir de début juillet. La campagne virale a été développée en collaboration avec l'agence de publicité Publicis. Le court métrage, produit par Ping Pong Film de Zurich, a été tourné dans les studios Paramount de Los Angeles et réalisé avec des partenaires tels que MK12 de Kansas City (Animation House) et le producteur de musique Brian Reitzell.

Responsable chez Swiss International Air Lines : Dr Frank Maier (Head of Marketing), Marcel Benz (Head of Marketing Communications), Christine Moch (Advertising Manager), Parand Rohani (Manager Online Marketing), Lukas Streich (Segment Marketing). Responsable chez Publicis, Zurich : Martin Denecke (Executive Creative Director), Sacha Moser, Tim Hoppin (CD), Swen Morath, Jo-Wayne Peacock (AD), Felix Freese, Mario Nelson (Copywriters), Sandro Tissi, Devika Hasler, Pierre-Andre Zumstein (Graphic Designers), Curdin Janett (Managing Partner), Stephan Lanz (Senior Brand Director), Bojana Taraba, Mirjam Vonarburg, Renée Margelist (Brand Directors), Myriam Mojon (Junior Brand Directors), Achill Prakash, Simon Rehsche, Isabelle Hettel (Strategy), Tuna Tufan (TV Producer), Janine Geigele (PR). Production de films LX Forty : Ping Pong Film (société de production), Marc Forster (scénariste et réalisateur), Roberto Schaefer (directeur de la photographie), Peter Lehner (producteur exécutif), Yves Bollag (producteur associé), MK12 (producteur associé), Brian Reitzell (musique), post-production, bande-annonce du film : Jingle Jungle (audio). Behind the Scenes Documentaries : LA, London (Production Company), Tufan Tuna (Producer), Justin Stokes (Director), Kate Reid (Director of Photopgraphy), Michael Lebor (Assist DP), Daniel Carter (Head of Production).

L'agence de publicité Oswald Siegfried a développé pour son nouveau client Abt Automobile une affiche F12 qui doit dramatiser le haut niveau du concessionnaire automobile. Le sujet apparaît comme un plat gastronomique, avec à côté le slogan "Dommage, il n'y a pas de points Gault Millau pour les garages". La filiale de Grosspeter propose des véhicules de BMW, Mini et de la marque traditionnelle Morgan.

Responsable chez Abt Automobile : Thomas Keller (direction), Ralph Burger (direction). Responsable chez OSW : Michael Oswald (AD), René Fisch (texte), Zoe Maritz (conseil).

Les publicitaires de Jung von Matt/Limmat ont développé une application iPhone pour Smart et Lautundspitz. Lors du téléchargement de la page de fête via l'iPhone, ce n'est plus une animation de chargement normale qui apparaît dès à présent, mais une minuscule Smart en rotation. Ceci a pour but de souligner l'agilité du petit véhicule, le message étant accompagné du slogan "Smart. Minuscule cercle de virage".

Responsable chez Mercedes-Benz Cars : Doris Lengwiler (responsable de la communication marketing), Fulvio D'Aurelio (coordination de la publicité et du marketing commercial). Responsable chez Lautundspitz : Daniel Saxer (CTO)
Ruben Welsch (responsable des ventes). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Michael Rottmann, Alexander Jaggy (CD), David Hanselmann (AD), Livio Dainese (texte), Matthias Fürst (graphisme), Thomas Hinderling, Dominik Daeppen, Ariane Sonderegger (conseil).