Medizin und Sport passen wunderbar zusammen, sagt Toto Ghali. «Als Extremsportler im Half-Pipe-Skating habe ich 75 Frakturen überlebt. Das habe ich der Medizin zu verdanken.» Vor 15 Monaten gründete Ghali die Agentur 21solutions. Seine Idee: Videos und Clips für die Medizintechnik-Branche zu produzieren. 21solutions lässt bei Operationen und medizinischen Kongressen die Kamera laufen, holt Statements von Ärzten ein und produziert aus dem Material Filme ohne Sandmänncheneffekt. Die Videos dienen als Kongressdokumentationen oder werden für chirurgische Weiterbildungen und zum Transfer von Expertenwissen eingesetzt, beispielsweise vom weltweit führenden Medizintechnik-Ausbilder AO Foundation. Ausserdem unterstützen die Filme Ärzte dabei, sich miteinander auszutauschen, sowohl persönlich als auch über Online-Plattformen. Eine gute Portion Unterhaltung ist in den Videos durchaus gewollt. Durch Detailaufnahmen, Animationen sowie 2D- und 3D-Design wird der komplexe, nicht selten trockene Stoff leichter verdaulich. Auch Imagefilme für Medizintechnik-Unternehmen und Produkteclips hat 21solutions im Portfolio: Bewegte Bilder erklären zum Beispiel, wie ein Implantat funktioniert und wie es dem Patienten eingesetzt wird – und zwar so, dass es jeder versteht und Fachleute sich trotzdem nicht unterfordert fühlen. Dieses Standbein von 21solutions trägt das Label Medvisual.
Das Spielbein der Agentur heisst Lifestyles. Seit einem Jahr produziert 21solutions unter diesem Namen Lifestyle-Filme, insbesondere über Extremsportarten. Dabei geht es weniger ums Begreifen und Lernen, als vielmehr ums Miterleben. Und natürlich um Image. Für das Zürcher Mascotte hat die Agentur kürzlich die Europapremiere eines international mit Spannung erwarteten Mountainbike-Films organisiert. Der Chefkameramann von 21solutions begleitete für den Film einen Mountainbike-Profi nach Ligurien. Seinen Freeride vom Berg ins Dorf filmten sie aus einem Helikopter. Aus dem Material ist ein Kultfilm entstanden, mit dem das Mascotte im Oktober die Mountainbike-Szene begeisterte – und der sich perfekt als Hingucker für Outdoor-Messen oder Sportgeschäfte eignet. Aber es geht auch ruhiger: Ein stimmungsvoller Film über ein Golfturnier in Lenzerheide begeistert für den Sport auf dem löchrigen Rasen und ist eine schöne Erinnerung für die Turnierteilnehmer. Solche hochwertigen Imagefilme produziert 21solutions zum Beispiel auch für die Tourismus- und Reisebranche, für Hotels und Resorts.
Leidenschaft und ExpertiseToto Ghalis hohe Affinität zur Lifestyle-Branche stammt aus seiner Zeit als Extrem-Half-Piper. Mit 22 begann er, in der Welt herumzureisen. In Asien arbeitete er fünf Jahre im Im- und Export von Spielzeug und Sportartikeln, dann war er zwei Jahre bei einer EU-Stiftung beschäftigt, die sich für eine gute Ausbildung in der Orthopädie einsetzt. «Ich beobachtete, dass Filme und medizinische Ausbildung sich immer stärker in den digitalen Bereich verlagerten», erzählt Ghali. «Ausserdem sind in der medizintechnischen Industrie nur einige wenige Player präsent, die Werbung für ihre Implantate machen. Also kam ich auf die Idee, Videos und medizinische Bildung auf hohem Niveau miteinander zu kombinieren, und gründete 21solutions.» Als Producer mit Expertise in der Medizintechnik ist Ghali prädestiniert dafür, komplexe Sachverhalte in schlüssige Bilder zu übersetzen, unbeeinflusst von Interessen einzelner Unternehmen. Deshalb gilt 21solutions auch als Qualitätssicherer in der medizintechnischen Information.
Ghalis Partner ist Nico Tschanz. Tschanz hat Wirtschaftsinformatik studiert und über «Geschäftsmodelle in Internet und E-Business» promoviert. Er kennt das Netz wie seine Westentasche und verfügt über fundiertes Wissen im Online-Marketing. Bei 21solutions ist Tschanz der Experte für Nullen und Einsen und damit auch der richtige Ansprechpartner, wenn es Videos und Internet zu integrieren gilt. Sein Wissen ist zentral für den Erfolg der Agentur, denn E-Learning ist in der Medizinbranche kein Traum mehr, sondern Routine. «Movies gewinnen im Internet einen immer höheren Stellenwert», sagt Tschanz. «Unsere Kunden haben einen hohen Bedarf an Filmen, denn deren Zielgruppe tauscht sich sehr aktiv über Fachportale und Plattformen wie YouTube und Facebook aus. Die Anforderungen und Erwartungen steigen deshalb rasant. Endlich stimmen auch die Brandbreiten, genauso die Geräte bis in die Hosentasche. Darum können wir die Macht des bewegten Bildes nun endlich für professionelle Information, Imageaufbau und Ausbildung einsetzen.» So gesehen könnte 21solutions getrost auch 22solutions heissen, denn die Agentur hat ihre Nase hart am Wind der Zukunft.
Zum Agenturteam gehören ausserdem vier weitere Mitarbeiter: Der renommierte Kameramann Matteo Attanasio ist der Kopf der Produktion. Er hat Filme für Red Bull, MTV und Vox-Tours gedreht und kennt sich nicht nur in Kameratechnologie und Pre- und Postproduktion aus, sondern auch im Lifestyle-Bereich: 1994 war er Europameister im Half-Pipe-Skating. Hinter der zweiten und dritten 21solutions-Kamera stehen Philipp Hermann und Cesar Andrade, und für visuelle Gestaltung in 2D und 3D sowie Illustrationen zeichnet Annina Walker verantwortlich. «Mit diesen Leuten sind wir perfekt aufgestellt», sagt Tschanz. «Jeder von uns ist ein Experte auf seinem Gebiet mit einem guten Namen in der Branche. Nicht jedes Kamerateam darf in einen Operationssaal – unseres schon.» Ihre hohe Professionalität ist das wichtigste Kapital der kleinen Agentur. Denn die sechs Filmexperten treten mit keinem geringeren Anspruch an, als mit ihren Videos die Welt der Medizintechnik zu revolutionieren. Dabei wollen sie auch Themen setzen. Toto Ghali würde zum Beispiel gerne eine schweizweite Mammografie-Kampagne lancieren, die dafür sensibilisiert, wie wichtig die Früherkennung von Brustkrebs ist. Auch in der Freizeitbranche will 21solutions neue Massstäbe setzen. «Unser Ziel ist es, mit multimedialen Inhalten in die Tasche jedes Users zu gelangen», pointiert Tschanz die Vision der Agentur. Mit seinem Know-how ist 21solutions auch eine gute Wahl für Agenturen, die einen Partner für spezialisierte Filmproduktionen suchen.
Skalpell und SkateboardVon aussen erscheint die Kombination der klinisch-weissen High-Tech-Medizin mit wildem, adrenalinschwangerem Extremsport ziemlich schräg. Genau betrachtet aber überzeugt diese Verbindung: In beiden Bereichen geht es um Faszination, Höchstleis-tung, Entschlossenheit, Selbstüberzeugung – und um Professionalität. «21solutions ist wie Schumacher», sagt Ghali. «Wir sind hoch spezialisiert in einem Gebiet und wollen diese Spezialisierung weiter ausbauen.» Die Agentur will keine verwackelten und unscharfen YouTube-Filmchen für die breite Masse produzieren, sondern Videos für die Besten in ihrer Branche. Imagefilme für Hotels drehen sie zum Beispiel ausschliesslich für Top-Resorts. «Es wird heute sehr viel gefilmt», betont Tschanz. «Wir heben uns klar von dieser Masse ab. Wir produzieren unsere Filme nicht mit Laien, sondern mit Profis, sowohl in der Medizin als auch im Lifestyle-Bereich. Wir stellen an alle unsere Movies und Clips die höchsten Qualitätsansprüche, egal, ob wir sie für Medvisual oder für Lifestyles drehen.» Trotzdem muss so eine Filmproduktion nicht gleich in die Millionen gehen. Einen kurzen Clip erarbeitet 21solutions bereits für 3’000 Franken.
In sein Produktionsequipment wie Kameras, Green- und Blue-Screen hat 21solutions nur rund 165 000 Franken investiert. Hochspezialisierte Geräte mietet die Agentur lieber, als sie zu kaufen. So arbeitet sie immer mit den neuesten Geräten. Wenn es die Projekte verlangen, engagiert 21solutions auch zusätzliches Personal. «Wir können auf einen Pool von etwa 60 Freelancern zurückgreifen», sagt Ghali. «Die Hälfte von ihnen hat einen medizintechnischen Background.»
Ein wichtiger Bestandteil der Arbeit von 21solutions ist die Beratung der Kunden. Bevor anspruchsvolle und zugleich spannende Filme über Heliskiing oder eine besonders komplizierte Operation entstehen können, müssen Tschanz und Ghali erst einmal eine Idee dafür entwickeln. Der Weg von der Idee zum fertigen Film ist unterschiedlich lang. Am Beginn jedes Auftrags klärt 21solutions mit seinem Auftraggeber, welches Ziel er mit dem Film verfolgt. Will er einen Kongress oder ein Event dokumentieren, wünscht er einen Produktefilm, ein Weiterbildungsvideo oder einen Lifestyle-Clip? «Bei jedem Auftrag haben wir zwei Möglichkeiten», erklärt Ghali. «Entweder wir setzen die Idee unseres Auftraggebers um, oder wir entwickeln selbst ein Konzept dafür, wie die zu transportierende Botschaft am besten aufbereitet wird. Darin sind wir sehr stark.» Qualität spricht sich herum: Obwohl die sechs Köpfe erst seit fünfzehn Monaten am Markt sind, brauchen sie im medizintechnischen Bereich schon nicht mehr zu akquirieren. Trotzdem freuen sie sich über jeden Kunden, der das Potenzial von Videofilmen auf allen technischen Kanälen ausschöpfen will. Tschanz und Ghali hoffen, dass sich das Geschäft auch bei «Lifestyles so gut entwickelt. Nicht unwahrscheinlich, dass sich diese Hoffnung erfüllt.
Anne-Friederike Wilhelm
> Zum Lifestyle-VideoNico Tschanz (41) ist verheiratet und hat zwei Söhne von anderthalb und vier Jahren. In seiner Freizeit geht er am liebsten Skifahren oder Golfspielen – wenn er welche hat. «Das ehrliche Bemühen zählt», lautet Tschanz’ bescheidenes Motto.
Toto Ghali (38) ist in Marseille geboren, mit einer deutschen Künstlerin verheiratet und Vater einer vierjährigen Tochter. «Ich habe in vielen Ländern gelebt», sagt er. «Aber in geschäftlicher Hinsicht ist die Schweiz mein Traumland.»
